Com foco nas relações humanas e nos efeitos do uso excessivo do celular, iniciativa institucional propõe menos tela e mais vivência fora do on-line
O uso contínuo de smartphones e o surgimento de sintomas como a nomofobia — ansiedade gerada pela ausência do celular — acenderam um sinal de alerta. De acordo com o portal Nomophobia.com, 60% dos brasileiros sentem ansiedade ao ficarem longe do aparelho, e 87% admitem depender dele para suas rotinas. Em resposta, empresas dos setores de varejo e serviços têm buscado resgatar o valor da presença física, incentivando conexões reais e experiências que não cabem numa tela.
É nesse contexto que o Grupo Tacla — o maior grupo de shopping centers do Sul do Brasil, com 12 unidades no Paraná, Santa Catarina e São Paulo — apresenta sua nova campanha institucional: Na real, a vida pode ser mais. A ação será veiculada em seis empreendimentos: Palladium Curitiba, Palladium Ponta Grossa, Palladium Umuarama, Catuaí Palladium (Foz do Iguaçu), Itajaí Shopping e Shopping Cidade Sorocaba.
Com investimento de R$ 1 milhão e veiculação até janeiro de 2026, a iniciativa propõe uma reflexão direta: Para o que você está ON hoje em dia? Criada pela Santiago Comunicação, a campanha convida o público a viver momentos significativos no mundo físico — destacando o shopping como espaço de encontros, trocas e histórias reais.
Segundo a diretora de Marketing do Grupo Tacla Shopping e diretora-geral de Marketing do Palladium, Cida Oliveira, a proposta reforça o papel do shopping como espaço de convivência em meio à crescente digitalização. “O ambiente digital é ótimo, claro. Mas nada substitui o olho no olho, as trocas, os momentos compartilhados. Comprar não é um ato impessoal — é uma experiência humana. E o shopping é mais do que um ponto de venda: é um lugar de lazer, cultura e interação social. Isso se torna cada vez mais essencial no mundo em que vivemos.”.
O diretor de criação da Santiago Comunicação, Felippe Motta, destaca a importância da proximidade em um mundo hiperconectado: “Estamos ON o tempo todo. A vida é conectada. Mas não podemos esquecer da essência que nos torna humanos — do toque, dos momentos vividos com quem se ama, da experiência orgânica de estar junto, rir junto, descobrir junto, viver junto. A tecnologia aproxima até certo ponto. No fim do dia, o que faz falta é o contato físico, a presença. É sobre isso que fala a campanha e o conceito deste ano: a importância de estar presente para quem importa. Porque, na real, a vida fica sempre mais interessante.”
A comunicação será veiculada em diversos canais: comerciais de 15 e 30 segundos, patrocínios de TV, mídia out of home (OOH), ações de performance digital e conteúdos exclusivos nas redes sociais. Nas peças audiovisuais, personagens reais mostram como pequenas decisões — como deixar o celular de lado — podem transformar situações do dia a dia em momentos memoráveis.
A produção dos filmes é da The Youth, produtora premiada com 16 Leões em Cannes em 2024, incluindo dois Grand Prix. A direção ficou por conta de Bibo Leal, nome em ascensão no audiovisual nacional, com forte atuação em fashion films e premiações em festivais como o Ciclope e o Young Lions Brazil.
Ao longo de 2025, o conceito será adaptado a datas-chave do calendário varejista — como Dia das Mães, Dia dos Namorados, Dia dos Pais e Natal — reforçando a mensagem central da campanha: em um mundo cada vez mais conectado, viver fora das telas faz toda a diferença.
Confira o vídeo da campanha: https://www.youtube.com/watch?v=LW1VKHDoe9E
Ficha técnica:
Agência: Santiago Comunicação
Anunciante: Shopping Palladium
Campanha: 2025/2026
Diretor de Criação: Felippe Motta
Head de Redação: Luiz Destri
Head de Arte: Guilherme Rubini
Criação: Felippe Motta, Luiz Destri, Guilherme Rubini
Produção Audiovisual: Leandro Stroka
Diretora de Atendimento: Dani Béllio
Atendimento: João Pedro e Dani Béllio
Diretora de Mídia: Juliana Selbach
Mídia: Camila Duarte e Juliana Selbach
Arte Final: Marcos Bermudez
Aprovação: Cida Oliveira e Mounif Tacla
Produtora de Filme: The Youth
Diretora de Cena: Bibo Leal
Produtora de Áudio: Canja
Estúdio de Fotografia: Nuno Papp
Produtora de Vídeo Digital: AREA 51
Sobre o Grupo Tacla Shopping
Com mais de 80 anos de tradição e experiência no varejo, o Grupo Tacla Shopping atua na construção, administração, incorporação e comercialização de centros comerciais. É o maior grupo de shopping centers do Sul do Brasil, com 12 empreendimentos nos estados do Paraná, Santa Catarina e São Paulo. Atualmente, o Grupo Tacla é responsável pelos seguintes empreendimentos: Shopping Palladium Curitiba, Ventura Shopping, Jockey Plaza Shopping, Shopping Estação e City Center Outlet Premium, na Grande Curitiba (PR); Palladium Ponta Grossa, Plaza Campos Gerais (Ponta Grossa, em desenvolvimento), Palladium Umuarama, Catuaí Palladium e (Foz do Iguaçu), no interior do Paraná; Itajaí Shopping Center e Porto Belo Outlet Premium, em Santa Catarina; e Shopping Cidade Sorocaba, no interior de São Paulo. Mais informações: www.taclashopping.com.br.
Sobre o Palladium Curitiba
Um dos empreendimentos do Grupo Tacla, o Palladium Curitiba foi inaugurado em 2008 na capital paranaense. É considerado o centro de compras com maior mix do sul do país, com 154 mil m² de área construída, distribuídos em três pisos. O shopping recebe uma média de 1,5 milhão de visitantes, todos os meses, oferecendo um mix de cerca de 350 lojas, praça de alimentação com mais de 25 opções de fast-food, Boulevard com oito restaurantes, além de oito salas multiplex de cinema UCI e sala IMAX – com a maior tela do Brasil. É administrado pelo Grupo Tacla Shopping – que possui outros 11 empreendimentos nos estados do Paraná, Santa Catarina e São Paulo. Mais informações em: palladiumcuritiba.com.br.