O Diário de Curitiba

TUO Empreendimentos lança identidade visual pela agência TIF

Nova marca do grupo Equilíbrio aposta em conceito inspirado no design italiano

A TUO Empreendimentos, nova marca do grupo Equilíbrio, acaba de lançar sua identidade visual, assinada pela agência curitibana TIF. A proposta criativa partiu do desafio de estabelecer uma identidade própria para a TUO, mantendo a tradição e a excelência da construtora-irmã, mas com uma visão alinhada ao público em diferentes estágios de vida. O projeto de branding e comunicação foi desenvolvido a quatro mãos, garantindo que cada elemento refletisse os valores e a proposta da nova incorporadora.

“O nome TUO, que significa ‘seu’ em italiano, nasceu do desejo de aproximar a marca de seus futuros clientes. A conexão com a tradição da família fundadora, De Mio – cujo sobrenome significa ‘meu’ –, reforça esse vínculo, garantindo que o público entenda que pode ter um empreendimento de alta qualidade pensado especialmente para ele e seu momento de vida atual”, explica Manoela Kuchnir, head de marketing da TUO Empreendimentos.

O processo criativo exigiu um profundo entendimento sobre a essência da marca e seu posicionamento. De acordo com Waldemar Segundo, diretor de criação da TIF, o principal desafio foi equilibrar a modernidade com o estilo único da incorporadora. “Nosso público busca inovação, mas sem abrir mão de elementos atemporais. Como o nome também é de origem italiana, nos inspiramos também no design italiano, referência mundial em trazer esse ar de casualidade, para construir uma identidade visual que transite entre o clássico e o contemporâneo.”

A identidade da TUO reflete essa dualidade. Desde o logotipo até os elementos gráficos, a campanha explora traços e formas inspiradas no design italiano, encontrado em grifes e automóveis icônicos, trazendo uma estética refinada e alinhada às expectativas do público-alvo. A escolha das cores e formatos traz uma releitura contemporânea, com uma abordagem inovadora, garantindo um posicionamento diferenciado no mercado imobiliário.

O processo de desenvolvimento envolveu diferentes fases de brainstorming, e a participação ativa da equipe do Grupo Equilíbrio foi fundamental para o resultado final. “Construímos a identidade da TUO junto com a equipe da incorporadora, o que garantiu que, ao final do processo, todos já se sentissem parte da marca. Isso tornou o lançamento muito mais natural e autêntico”, destaca o head de planejamento da TIF, Felipe Zeni.

Com a campanha no ar, a TUO Empreendimentos inicia sua jornada no mercado imobiliário com uma identidade sólida e alinhada às expectativas do público em seus diferentes estágios de vida, reafirmando seu compromisso com inovação e qualidade. “A recepção foi extremamente positiva, e acreditamos que essa campanha estabelece a TUO como uma marca forte e aspiracional desde o seu lançamento”, conclui Manoela Kuchnir.

FICHA TÉCNICA:

CLIENTE: TUO EMPREENDIMENTO

PRODUTO: LANÇAMENTO DE MARCA

PLANEJAMENTO: RENATO BUZO / FELIPE ZENI

ATENDIMENTO: RAFAELA VELLEDA

DIREÇÃO DE ATENDIMENTO E NEGÓCIOS: CÍCERO ROHR

DESIGNER: HIAGO CAMBIAGHI

REDATOR: EVANDRO MELQUIADES

HEAD DE CRIAÇÃO: ALLAN FALCONE

DIRETOR DE CRIAÇÃO: WALDEMAR SEGUNDO

APROVAÇÃO CLIENTE: ÁLVARO COELHO /THIAGO DE MIO / MANOELA KUCHNIR

Curitiba ganha a maior clínica de medicina hiperbárica do país

Localizada no Batel, a Oxy Plastic oferece tratamentos inovadores, como recuperação pós-operatória, regeneração celular e melhoria da circulação

Inaugurou em Curitiba, a maior clínica de medicina hiperbárica do país. Localizada no bairro Batel, a Oxy Plastic oferece tratamentos inovadores, como recuperação pós-operatória, regeneração celular e melhoria da circulação. À frente da iniciativa está Ana Carolina Moresco, empresária que transformou sua carreira ao sair da engenharia e se tornar referência em gestão médica, treinando mais de mil médicos e apostando na medicina hiperbárica como o próximo grande passo. “Nosso objetivo é democratizar o acesso à medicina hiperbárica e posicionar Curitiba como um polo de inovação na saúde. Criamos um ambiente sofisticado e acessível para que mais pessoas conheçam e usufruam dos benefícios dessa tecnologia”, diz a empresária.

Além dos tratamentos hiperbáricos, a clínica sediada na Av. Gonçalves Dias 555, oferece serviços como spa capilar, fisioterapia, tratamentos injetáveis e acompanhamento personalizado, garantindo um cuidado integral aos pacientes. A capacidade de atendimento para oxigenioterapia é de 28 pacientes por dia, com sessões de aproximadamente 90 minutos.

A inauguração da nova clínica da Oxy Plastic contou com a presença de profissionais da saúde, empresários do setor e especialistas em medicina hiperbárica, que puderam conhecer de perto a estrutura e os benefícios do tratamento. “É um marco para a medicina hiperbárica no Brasil. Estamos trazendo um conceito inovador para um mercado que tem enorme potencial de crescimento”, conclui Ana Carolina Moresco.

Como funciona a hiperbárica?

A oxigenoterapia hiperbárica consiste na inalação de oxigênio puro em alta pressão dentro de uma câmara especial, permitindo que o organismo absorva uma quantidade muito maior do gás, o que acelera a recuperação de diversas condições médicas. Os benefícios incluem desde a regeneração celular e a melhora da circulação sanguínea até o tratamento de inflamações crônicas e recuperação pós-cirúrgica. “A longevidade e a recuperação acelerada são temas cada vez mais relevantes. A oxigenoterapia hiperbárica não é apenas um tratamento médico, mas um investimento em qualidade de vida”, afirma Ana Carolina Moresco. O procedimento já é adotado nos Estados Unidos, Japão e Europa e tem ganhado espaço no Brasil, especialmente em tratamentos pós-operatórios, feridas crônicas, inflamações e até mesmo condições como o lipedema.

Quem está à frente da clínica?

Com um histórico sólido no empreendedorismo da saúde, Ana Carolina Moresco tem experiência na estruturação de negócios que unem tecnologia e bem-estar. Formada em Engenharia Civil pela PUC Campinas e pela University of Manitoba, no Canadá, Ana Carolina Moresco percebeu a crescente demanda por gestão eficiente na área médica e fez uso de sua veia empreendedora, fundando o Grupo R+, que já ajudou mais de 1000 médicos a estruturarem suas carreiras e clínicas, revolucionando a forma como profissionais da saúde gerenciam seus negócios.

À frente da gestão da Oxy Plastic, a empresária traz para Curitiba uma clínica de referência em medicina hiperbárica, um segmento que nos últimos cinco anos vem crescendo no país a uma taxa de 20% ao ano, segundo a Sociedade Brasileira de Medicina Hiperbárica.

Sobre a OXY Plastic

A OXY Plastic é uma clínica de referência em medicina hiperbárica, comprometida em tornar esse tipo de tratamento acessível e disponível para diversas áreas da medicina, promovendo o bem-estar e a prevenção. Localizada no coração do Batel, Curitiba, com mais de 500m² de área construída, a OXY Plastic é o maior centro de medicina hiperbárica do Brasil. Cada sessão de câmara hiperbárica da OXY Plastic dura em torno de uma hora e trinta minutos e a clínica tem capacidade para atender um total de 28 pacientes diariamente.

Além da medicina hiperbárica, a clínica oferece uma ampla gama de serviços, incluindo spa capilar, fisioterapia, spa corporal e tratamentos avançados com curativos e procedimentos de alta tecnologia. Todos os tratamentos são realizados com prescrição médica e, para pacientes sem encaminhamento prévio, é oferecida uma consulta com a médica nutróloga da clínica. A parceria com laboratórios permite a realização de medicação injetável para pacientes com indicação médica, garantindo um cuidado abrangente e de qualidade.

Depois de viralizar, The Best Açaí retorna com self-service de ovos recheados com sorvete e açaí

Reconhecida pela ABF como a rede de franquias que mais cresce no Brasil, este ano, a marca aposta na personalização dos ovos de Páscoa com base no sucesso das edições anteriores

Depois do self-service de panetone no Natal e do self-service de donuts para o verão, a The Best Açaí traz de volta para a temporada de 2025 o seu aclamado self-service de ovos de Páscoa. A ação, que viralizou nas redes sociais em 2024 e atraiu milhares de clientes às mais de 600 unidades da rede, retorna este ano e promete encantar os clientes com combinações novas e sabores exclusivos, oferecendo uma experiência única para os amantes de chocolate e açaí nesta Páscoa.

Disponível em todas as lojas da rede a partir do dia 18 de março, o self-service permite que os clientes escolham cascas de chocolate ao leite e uma ampla variedade de recheios, como açaí, sorvetes, frutas, caldas e toppings especiais para agradar a todos os paladares. “Estamos muito animados em trazer de volta o self-service de ovos de Páscoa, que foi um enorme sucesso no ano passado. Unir a tradição do chocolate com a liberdade de criar diferentes combinações no nosso buffet conquistou milhares de consumidores pelo Brasil. Vimos clientes explorando diferentes sabores, compartilhando suas criações e viralizando nas redes, o que tornou a experiência ainda mais especial”, afirma Sérgio Kendy, CEO da The Best Açaí.

Além das opções já conhecidas, a The Best Açaí aposta em sabores inovadores e recheios exclusivos, como sorvete de doce de leite Rocca, açaí trufado, creme de pistache e açaí mousse de maracujá. Com a ação, a rede espera um aumento significativo na demanda durante o período pascal, visando ultrapassar os números do ano passado. Para atender a essa expectativa, a The Best Açaí reforçou sua produção e logística, garantindo que todas as lojas estejam preparadas para oferecer o melhor serviço aos clientes. A divulgação também recebeu um reforço de peso, contando com influenciadores micro, regionais e nacionais para a divulgação, contabilizando quase 60 parcerias!

Com um faturamento de R$ 779 milhões em 2024 e a projeção de ultrapassar R$ 1 bilhão até o final deste ano, a The Best Açaí tem se destacado não apenas pelo crescimento acelerado. Eleita pela Associação Brasileira de Franchising (ABF) como a franquia que mais cresceu no Brasil, em 2024, a marca registrou um aumento de 78% no número de unidades, e hoje conta com mais de 900 unidades comercializadas. A meta até o final de 2025 é atingir 1.200 lojas.

O self-service de ovos de Páscoa estará disponível até o dia 20 de abril, ou enquanto durarem os estoques, com preços acessíveis e variáveis conforme a composição escolhida pelo cliente. “Nosso objetivo sempre foi inovar e proporcionar momentos especiais para nossos clientes. A Páscoa é uma data de celebração e alegria, e queremos que cada pessoa que passa pelas nossas unidades possa criar um ovo que seja a sua cara, combinando sabores e ingredientes do jeito que mais gosta”, finaliza Kendy.

Sobre a The Best Açaí

A The Best Açaí nasceu em 2017 a partir da força de vontade e olhar visionário de três jovens empreendedores e tem como propósito democratizar o consumo do açaí. Com a premissa de oferecer qualidade e diversidade de opções em torno da fruta em um modelo self-service focado na experiência do consumidor, a rede tem lojas Goiás, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Minas Gerais, Paraná, Rio Grande do Sul, Rio de Janeiro, São Paulo, Santa Catarina, Espírito Santo, Bahia, Brasília e Tocantins. A Amadelli, fábrica e distribuidora dos produtos The Best Açaí, traz tecnologia de ponta que garante a qualidade e o sabor incomparável dos produtos encontrados em todas as lojas da rede. Fazem parte do Grupo The Best as marcas The Best Açaí, Amadelli Alimentos e AmaFruta. Acesse o maior Instagram de açaí do mundo: @thebestacaiofficial e saiba mais em: https://thebestacai.com.br

O Residencial Carvalho é uma opção acessível e atrativa para quem busca moradia em Curitiba, especialmente para famílias que podem contar com os benefícios do programa habitacional Minha Casa, Minha Vida (MCMV) e do Casa Fácil Paraná, aumentando os descontos e facilitando a aquisição do imóvel

Curitiba, Paraná – A MRV, empresa do grupo MRV&CO e maior construtora da América Latina, lançou na região Sul de Curitiba o Residencial Carvalho. São 360 unidades de dois quartos, em duas torres, com metragens de 36,74m2 a 44,43m2, em uma das regiões que mais cresce em Curitiba, o bairro Pinheirinho.

As unidades com sacada oferecem uma vista privilegiada da cidade. O empreendimento também tem como diferenciais unidades adaptadas para PCD, com destaque para os banheiros amplos para cadeirantes.

Com um design moderno e focado no bem-estar dos moradores, o Residencial Carvalho se destaca não apenas pela qualidade de seus apartamentos, mas também pela excelente localização, que garante fácil acesso a uma infraestrutura completa. A região conta com supermercados, lojas de departamentos, farmácias, unidades de saúde, e está a poucos minutos do centro da cidade.

A área de lazer é ampla e equipada com playground, salão de festas e academia. “A combinação de benefícios do Minha Casa, Minha Vida e do Casa Fácil Paraná permite que muitas famílias tenham acesso à casa própria com um investimento reduzido. Além do parcelamento da entrada e do uso do FGTS, os clientes podem contar com subsídio estadual de até R$ 20 mil e taxas de juros exclusivas com o benefício federal para viabilizar ainda mais essa conquista”, afirma Willians Ribeiro, Gestor de Vendas da MRV em Curitiba.

O Residencial Carvalho é a oportunidade ideal para quem busca morar em uma região com excelente infraestrutura, acessibilidade e todas as comodidades que o conceito de viver bem oferece. “Outra opção de financiamento é o Sistema Brasileiro de Poupança e Empréstimo (SBPE) e até mesmo o financiamento direto com a MRV, em até 96x, o Residencial Carvalho oferece condições especiais para tornar o sonho da casa própria uma realidade ao alcance de cada cliente”, completa o gestor de vendas.  

Sobre a MRV  

Com 45 anos de mercado e o propósito de construir sonhos que transformam o mundo, a MRV é uma das cinco empresas que compõem o grupo MRV&CO. É considerada a maior construtora e incorporadora da América Latina, tendo como foco empreendimentos residenciais econômicos, com preços acessíveis para um público que busca o sonho da casa própria. A companhia já entregou mais de 500 mil chaves. Hoje, mais de 1,6 milhão de pessoas vivem em um imóvel construído pela MRV. Acesse e conheça mais sobre a companhia www.mrv.com.br.

Brasil precisa avançar rumo à eficiência energética

Por Fábio Moro, Diretor Comercial e Marketing da NHS

A eficiência energética é um pilar fundamental para o desenvolvimento sustentável e econômico do Brasil. Nos últimos anos, o país tem registrado avanços significativos nesse campo, mas ainda há um vasto potencial a ser explorado para otimizar o uso de energia e reduzir desperdícios.

Panorama atual da eficiência energética no Brasil

De acordo com o “Atlas de Eficiência Energética Brasil 2023”, publicado pela Empresa de Pesquisa Energética (EPE), o Brasil apresentou uma economia de energia que correspondeu a 4,35% do consumo total em 2022. Esse resultado é fruto de iniciativas como o Programa Nacional de Conservação de Energia Elétrica (Procel), que promove o uso eficiente da energia elétrica e combate ao desperdício.

No setor industrial, que representa cerca de 32,3% do consumo final de energia no país, a adoção de medidas de eficiência energética pode resultar em uma economia de R$ 10 bilhões até 2050, além da redução de aproximadamente 4,5 milhões de toneladas de CO₂ equivalente no mesmo período. Esses dados foram apresentados pelo Programa PotencializEE, uma iniciativa que apoia pequenas e médias indústrias na implementação de práticas mais eficientes.

Desafios e oportunidades

Apesar dos progressos, a eficiência energética no Brasil enfrenta desafios, como a necessidade de políticas públicas mais integradas e a ampliação de investimentos em tecnologias avançadas. Uma análise histórica indica que as iniciativas locais muitas vezes carecem de uma visão de longo prazo, sendo executadas de maneira reativa para abordar problemas pontuais de escassez de energia, com foco majoritário no consumo residencial.

Para superar esses obstáculos, é crucial fomentar a conscientização sobre os benefícios econômicos e ambientais da eficiência energética, além de incentivar a adoção de tecnologias inovadoras e a capacitação profissional no setor.

O papel dos estados no avanço da eficiência energética no Brasil

Cada estado brasileiro tem características energéticas e econômicas distintas, o que possibilita abordagens estratégicas específicas para promover a eficiência energética de maneira eficaz. A descentralização de políticas pode acelerar a adoção de tecnologias inovadoras, reduzir o desperdício e gerar economia tanto para o setor público quanto privado.

1. Políticas de incentivo e regulamentação local – os governos estaduais podem criar programas de incentivo fiscal para empresas que adotem medidas de eficiência energética, como a troca de equipamentos antigos por versões mais eficientes e a implementação de sistemas inteligentes de gestão de energia. Estados como São Paulo e Paraná já possuem legislações que fomentam a eficiência em edifícios públicos e indústrias, mas esse tipo de ação precisa ser ampliado para todo o país.

2. Investimentos em energias renováveis distribuídas – Estados com alto potencial de energia solar e eólica, como Bahia, Minas Gerais, Ceará e Rio Grande do Norte, podem incentivar a instalação de micro e minigeração distribuída. Isso não apenas reduz a dependência de fontes fósseis, mas também contribui para a economia local, criando empregos no setor de energia renovável.

3. Eficiência energética em indústrias e comércios – Estados com forte presença industrial, como São Paulo, Santa Catarina e Rio Grande do Sul, podem estimular a modernização do parque industrial com equipamentos de menor consumo energético. Além disso, políticas como a do Programa PotencializEE (já em funcionamento em algumas regiões) podem ser ampliadas para reduzir custos e tornar as empresas mais competitivas.

4. Sustentabilidade no setor público – Estados podem implementar diretrizes para que prédios públicos adotem iluminação eficiente, sistemas automatizados de controle de consumo e geração própria de energia. Goiás e Distrito Federal já possuem projetos de eficiência energética em escolas e hospitais, demonstrando que políticas locais podem reduzir gastos públicos de forma significativa.

5. Educação e conscientização – Campanhas estaduais podem conscientizar a população sobre práticas de consumo inteligente, incentivando desde o uso eficiente de eletrodomésticos até a substituição de lâmpadas convencionais por LED. Amazonas e Pará, por exemplo, têm projetos voltados à eficiência energética para comunidades ribeirinhas, promovendo alternativas sustentáveis para áreas isoladas.

Ou seja, cada estado tem um papel fundamental na transição energética do Brasil. Com políticas assertivas, investimentos em renováveis e estímulos à eficiência, o país pode não apenas reduzir custos e desperdícios, mas também fortalecer sua posição como referência em sustentabilidade e inovação.

O papel da NHS na promoção da eficiência energética

Como Diretor Comercial e Marketing da NHS, reafirmo nosso compromisso em fornecer soluções tecnológicas que contribuam para a eficiência energética no Brasil. Investimos continuamente em pesquisa e desenvolvimento para oferecer produtos que atendam às demandas de um mercado em constante evolução, auxiliando empresas e consumidores a otimizar o uso de energia e reduzir custos operacionais.

Acreditamos que, por meio de parcerias estratégicas e da disseminação de conhecimento, podemos impulsionar práticas mais sustentáveis e eficientes, alinhadas aos objetivos nacionais de desenvolvimento e preservação ambiental.

O avanço rumo à eficiência energética no Brasil é uma jornada coletiva que exige a colaboração entre governo, iniciativa privada e sociedade civil. Ao adotar medidas proativas e investir em soluções inovadoras, o país poderá não apenas alcançar significativas economias financeiras, mas também fortalecer sua posição como líder em sustentabilidade no cenário global.

Fábio Moro é Diretor Comercial e Marketing da NHS, empresa especializada em soluções de energia e tecnologia.

Serviço:

NHS Sistemas de Energia

Endereço: Av. Juscelino Kubitschek De Oliveira – Ld, 5270

Cidade Industrial de Curitiba, Curitiba – PR, 81260-000

Contribuir para o INSS morando no exterior vale a pena?

Por Rita Silva

Com o aumento da emigração brasileira, cresce a dúvida sobre a manutenção das contribuições ao INSS para quem mora fora do país. Afinal, vale a pena continuar pagando o Instituto Nacional do Seguro Social (INSS) mesmo residindo no exterior? A resposta depende de diversos fatores, como os planos de aposentadoria do segurado, acordos internacionais e a alíquota aplicável a cada caso.

De acordo com dados do Ministério das Relações Exteriores, cerca de 5 milhões de brasileiros vivem fora do Brasil. Muitos desses cidadãos têm um histórico de contribuição ao INSS e perguntam se devem seguir contribuindo. Para aqueles que desejam manter o vínculo com a Previdência Social brasileira, a legislação permite a continuidade das contribuições na modalidade de segurado facultativo, garantindo acesso a benefícios como aposentadoria e auxílio-doença.

Os brasileiros que moram fora podem contribuir para o INSS como segurados facultativos, escolhendo entre três alíquotas:

• 11% sobre o salário-mínimo: dá direito à aposentadoria por idade e demais benefícios do INSS, exceto aposentadoria por tempo de contribuição;
• 20% sobre um salário entre o mínimo e o teto previdenciário: permite acesso a todos os benefícios, incluindo a aposentadoria por tempo de contribuição;
• 5% sobre o salário-mínimo: opção exclusiva para segurados de baixa renda inscritos no Cadastro Único, que oferece os mesmos direitos da alíquota de 11%.

Manter o pagamento ao INSS pode ser vantajoso nos casos em que o cidadão pretende retornar ao Brasil e deseja garantir a aposentadoria “individualizada, ou seja, independente”, bem como os demais benefícios. E para os profissionais que planejam totalizar o tempo, ou seja, se valer da soma do tempo de contribuição no Brasil e no exterior, aproveitando os benefícios dos acordos internacionais e para segurados que desejam assegurar proteção previdenciária.

Vale ressaltar que atualmente, o Brasil mantém 18 acordos previdenciários bilaterais e 2 multilaterais, incluindo países como Portugal, Estados Unidos, Alemanha e Japão, permitindo a totalização, soma do tempo de contribuição para acesso aos benefícios previdenciários inseridos em cada acordo previdenciário, mesmo residindo no exterior.

Por conta disso, sempre ressalto que quem vive no exterior deve realizar um o planejamento previdenciário com cautela. A decisão de continuar contribuindo ao INSS precisa levar em conta não apenas o custo das contribuições, mas também as regras previdenciárias do país de residência e a possibilidade de aproveitamento do tempo de contribuição. Consultar um especialista em planejamento migratório e previdenciário internacional é fundamental para tomar a melhor decisão e evitar prejuízos futuros.

*Rita Silva é advogada internacionalista especializada em planejamento migratório e previdenciário

Sobre Rita de Cássia da Silva – Graduada na Universidade Veiga de Almeida, no Rio de Janeiro, a advogada internacionalista é pós-graduada em Advocacia Empresarial Trabalhista – Previdenciária e Previdência Privada e em Seguro Social na Universidade de Lisboa. É Mestranda em Direito Tributário Internacional, especialista em Direito dos Expatriados, Imigrantes e Estrangeiros, Acordos e Tratados Internacionais e Direito de Família Internacional, Direito Internacional Privado, Direito Previdenciário Internacional, Direito do Trabalho com foco em Expatriação, Direito dos Aeronautas com enfoque nas aposentadorias especiais. É palestrante, Escritora, Consultora Jurídica em Legislação Brasileira nos Estados Unidos, Diretora de Relações Internacionais e Embaixadora do IBDP – Instituto Brasileiro de Direito Previdenciário nos Estados Unidos da América. Presidente da Comissão de Direito Internacional do Instituto IBRAPEJ. É CEO do Internazionale – Grupo de Estudos em Direito Internacional que já conta com mais de 175 advogados em 16 países, fundadora da Comunidade PrevConnection – a 1ª Comunidade de Direito Previdenciário Internacional e Mentora para advogados que queiram internacionalizar suas carreiras. Mais informações https://ritasilvaadvogados.com. 

Natura desenvolve linha de produtos inspirada em estudo inédito sobre o bem estar das mulheres negras

Com uma imersão profunda nas necessidades fisiológicas das peles ricas em melanina, Natura Tododia amplia seu portfólio com uma linha de cuidados específicos para peles pretas e pardas

Com características diversas entre si, sabemos que cada pele exige um cuidado diferente para se manter sempre hidratada e bem cuidada, mas é quando fazemos um recorte racial dessa questão que é possível notar necessidades específicas e dores muito latentes das mulheres pretas e pardas. Pioneira no compromisso com a inovação e inclusão na indústria da beleza, desenvolvendo produtos que respeitam a diversidade da pele brasileira, a Natura recentemente liderou um estudo abrangente para mapear a relação entre a saúde das peles, o bem-estar e a identidade das mulheres negras. O lançamento já está à venda nas lojas físicas da marca, no e-commerce e com as Consultoras de Beleza Natura.

A pesquisa, intitulada simbolicamente de Projeto Dandara, fez um mapeamento sobre o bem-estar das mulheres pretas e pardas através de uma abordagem psicossocial para apresentar indicadores e aprendizados de conceito e marca. Dividido em fases qualitativas e quantitativas, o estudo analisou mais de 120 variações de tons de pele e revelou necessidades e desafios enfrentados por essas mulheres no cuidado com a pele, levando assim ao desenvolvimento da linha que teve o seu pré lançamento no fim de 2024.

Desafios e descobertas

A dificuldade de encontrar produtos formulados especificamente para atender às necessidades das peles ricas em melanina, a falta de representatividade na indústria da beleza e o impacto do racismo estrutural na percepção da própria identidade e autoestima foram os principais achados da pesquisa. Além disso, muitas mulheres relataram a necessidade de fórmulas que combatam a hiperpigmentação, promovem hidratação intensa e tragam brilho e radiância.

“A inovação sempre foi um pilar central para a Natura, mas inovar vai além de criar novos produtos. Trata-se de olhar para a diversidade de necessidades da nossa sociedade e desenvolver soluções que realmente façam diferença na vida das pessoas. Com a linha Natura Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju, conseguimos traduzir os achados do Projeto Dandara em fórmulas inéditas para Tododia, entregando um cuidado completo para as peles ricas em melanina”, conta Aline Lima, Head de Diversidade, Equidade e Inclusão da Natura.

Cuidados específicos para a pele negra

A linha Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju marca um avanço na formulação dos produtos Natura com foco nas necessidades específicas das peles ricas em melanina, trazendo pela primeira vez para Natura Tododia, marca #1 em creme corporal nos lares brasileiros¹, ingredientes inovadores como a Niacinamida, Pantenol, Óleo de Gergelim e Vitamina E. O lançamento promove uma hidratação intensa e duradoura, enquanto auxilia na uniformização da pele e na redução de marcas escurecidas. A marca destaca que o portfólio atual já é adequado para todos os tipos e tons de pele, trazendo a tecnologia de nutrição prebiótica. No entanto, o lançamento atende diretamente às necessidades apontadas no estudo.

Cada um desses ativos tem um papel fundamental nos produtos. A Niacinamida ajuda a reduzir marcas escurecidas e melhora a textura da pele, enquanto o Pantenol proporciona ação calmante e reparadora, prevenindo o ressecamento. O Óleo de Gergelim, rico em ômega-6 e ômega-9, fortalece a barreira cutânea e garante hidratação prolongada. Já a Vitamina E possui ação antioxidante, protegendo contra danos externos e auxiliando na renovação celular.

Com foco na experiência sensorial dos produtos, a marca convidou Jerry Padoly, um dos únidos perfumistas negros do mundo, para desenvolver a fragrância de Jambo Rosa e Flor de Caju. Em uma experiência imersiva em Salvador, o perfumista criou uma fragrância exclusiva que combina notas frutais tropicais a um sofisticado corpo floral e celebra a cultura e ancestralidade desta cidade, capital do estado com maior população negra do Brasil.

“Da fórmula à fragrância, cada ingrediente foi pensado para valorizar a diversidade e oferecer um cuidado que vai além da pele. O verdadeiro sentido do Bem Estar Bem está no momento em que a mulher se vê, se reconhece e se sente representada em sua própria essência”, conta Tatiana Ponce, Vice presidente de Marca e líder de Inovação da Natura. 

Mantendo a consistência em tudo que permeou o projeto da nova linha, a Natura contou com o apoio de consultorias especialistas na temática para assegurar o cuidado em cada etapa do projeto. A Indique uma Preta foi responsável por um aprofundamento em torno da temática racial e seus desdobramentos para a consumidora, além da modelagem da narrativa. A Black Influence, referência em comunicação e sinônimo de representatividade na publicidade, também foi escolhida para apoiar no plano de lançamento, garantindo que a comunicação tivesse representatividade real e transmitisse de forma genuína o propósito do produto

Com Natura Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju, a marca reafirma seu compromisso em promover o autocuidado que vai além da pele, alcançando a autoestima, a identidade e o direito de cada mulher negra de se reconhecer e se sentir representada na indústria da beleza.

Conheça os produtos da linha Natura Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju

1. Esfoliante Nutritivo Suavizante: com textura cremosa e fórmula emoliente que combina Óleo de gergelim, Pantenol e Vitamina E com micropartículas de sementes de damasco, elimina as impurezas e esfolia a pele sem agredir, auxiliando na prevenção de pelos encravados; 

2. Óleo em Creme Ultranutritivo Restaurador: Com textura surpreendente que derrete na pele, reforça a barreira de proteção e promove um brilho radiante. Sua fórmula, que combina Óleo de gergelim, Niacinamida e Pantenol com a Tecnologia Prebiótica, uniformiza a textura da pele e ajuda no reparo de áreas mais ressecadas e na redução da aparência de estrias, além de entregar 72 horas de hidratação intensa; 

3. Manteiga Uniformizadora de Tom: Com textura cremosa e amanteigada, fortalece a barreira cutânea. Garante um filme protetor às áreas de maior ressecamento, como cotovelos e joelhos, enquanto restaura a luminosidade da pele. Sua fórmula reduz em 64% a produção de radicais livres e ajuda a recuperar a uniformidade do tom da pele, além de acelerar a renovação celular, deixando-a visivelmente mais uniforme e radiante em apenas duas semanas de uso. 

4. Creme Corporal Nutrição Radiante: nutre até 2x mais e protege sua pele das agressões do dia a dia com efeito uniformizador, promovido pela Niacinamida presente em sua formulação. Proporciona o dobro de hidratação imediata para sua pele, mantendo-a hidratada por até 72 horas. Pele restaurada em apenas 2 semanas, radiante e com brilho; 

5. Geleia Iluminadora Corporal: com partículas acobreadas que promovem brilho elegante para uma pele instantaneamente iluminada, a Geleia Iluminadora Jambo Rosa e Flor de Caju promove “efeito glow”, enquanto hidrata profundamente a pele com Óleo de gergelim, Pantenol e Vitamina E. Entrega 72h de hidratação, sendo também capaz de potencializar a hidratação do Creme Corporal Nutrição Radiante, quando usado de maneira combinada. 

A novidade já está disponível em todos os canais de venda da Natura, incluindo Consultoras de Beleza, e-commerce, lojas físicas e franquias. 

Fonte: ¹Kantar Worldpanel 

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura &Co, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo “The Leaping Bunny”, concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias “Aqui tem Natura”. Para mais informações, visite www.natura.com.br