O Diário de Curitiba

Sociedade Paranaense de Reumatologia abre inscrições para o Prêmio Dr. Acir Rachid 2025

A Sociedade Paranaense de Reumatologia (SPR) anunciou a abertura das inscrições para o Prêmio Dr. Acir Rachid 2025, iniciativa que reconhece os melhores trabalhos científicos desenvolvidos na área da reumatologia no estado. A premiação busca incentivar a pesquisa, a troca de conhecimento e o aprimoramento contínuo dos profissionais e estudantes da medicina.

Os interessados devem enviar seus trabalhos até o dia 7 de novembro de 2025 para o e-mail: reumatopr@gmail.com, observando as orientações sobre formato e categorias disponíveis. Mais informações e o regulamento completo estão disponíveis no site oficial da SPR.

Os vencedores serão conhecidos durante a Confraternização da SPR, marcada para o dia 29 de novembro de 2025, às 20h, no Restaurante Coco Bambu Curitiba, localizado no Shopping Crystal. Serão premiados os três melhores trabalhos em cada categoria, com valores de R$ 700,00 para o primeiro lugar, R$ 500,00 para o segundo e R$ 300,00 para o terceiro.

Criado em homenagem ao médico Dr. Acir Rachid, referência na reumatologia paranaense, o prêmio reafirma o compromisso da entidade com o estímulo à produção científica e com o fortalecimento da especialidade no estado.

Serviço:

Prêmio Dr. Acir Rachid 2025 – Sociedade Paranaense de Reumatologia

Inscrições: até 7 de novembro de 2025

Envio: reumatopr@gmail.com

Mais informações: www.reumatopr.org.br 

Sábado com encontro de colecionadores, feira de vinil com Black Friday e bate-papo com DJs de música eletrônica

Evento gratuito reúne expositores do Paraná, São Paulo e Santa Catarina e promove sorteio de LPs clássicos

A capital paranaense volta a ser o ponto de encontro dos apaixonados por discos de vinil. No sábado, 8 de novembro, das 9h às 17h, a Galeria Cezar Franco recebe o IV Encontro de Colecionadores e Feira de Vinil de Curitiba, reunindo expositores do Paraná, São Paulo e Santa Catarina, com raridades, edições limitadas e LPs de todos os estilos musicais.

Nesta edição, o público poderá aproveitar uma promoção especial de Black Friday, com mais de 1.000 LPs e descontos de até 20%. Para animar ainda mais o evento, haverá sorteio de três LPs novos — Frank Sinatra, Juliette Gréco e Carl Perkins.

Além da tradicional feira, que já se tornou referência entre colecionadores, o evento traz uma atração especial voltada à música eletrônica. Das 14h às 15h, acontece um bate-papo com os DJs Kaká Franco, Phabian e Rogério Animal, com mediação de Christ, reunindo diferentes gerações e estilos para discutir o cenário atual da música eletrônica e a arte da discotecagem.

Kaká Franco é professor da escola Yellow, referência na formação de DJs em Curitiba e distribuidora oficial dos equipamentos Pioneer DJ. DJ Phabian atua desde 1996 e, em 2009, fundou o selo Válvula Records ao lado do irmão Rafael Lopes (ex-Los 3 Brasileros), lançando artistas nacionais e internacionais e formando o duo Afrozoid, com produções próprias de techno. Já Rogério Animal tem uma trajetória marcada por mais de três décadas de atuação e uma coleção de vinis com raridades de várias partes do mundo. Seu currículo inclui apresentações em clubes e festivais internacionais como Tresor Club, Weekend Club e Magdalena (Berlim), Flex Club (Viena), Nature One (Alemanha), Bahrein Club (Buenos Aires), Vibe Club (Punta Cana), D-Edge (Campo Grande), entre muitos outros.

Com entrada gratuita, o encontro é pet friendly, oferece estacionamento conveniado e conta com chope à venda e restaurantes próximos, garantindo conforto e diversão para quem deseja passar o dia garimpando discos, descobrindo raridades e trocando experiências musicais.

Serviço:

IV Encontro de Colecionadores e Feira de Vinil de Curitiba

Quando: sábado, 8 de novembro de 2025

Horário: das 9h às 17h

Onde: Galeria Cezar Franco – Rua Emiliano Perneta, 30 (em frente ao Procon e Praça Zacarias)

Bate-papo “A música eletrônica e o vinil”: das 14h às 15h, com DJs Kaká Franco, Phabian e Rogério Animal | Mediação: Christ

Sorteio de LPs: Frank Sinatra, Juliette Gréco e Carl Perkins

Mais de 1.000 LPs em promoção de Black Friday com até 20% de desconto

Entrada gratuita | Pet Friendly | Estacionamento conveniado

Black Friday 2025: como evitar a “Black Fraude” na hora do consumo e das vendas

Com aumento da intenção de compras, consumidores e empresas devem redobrar a atenção para não transformar o período de ofertas em uma armadilha

O entusiasmo pela Black Friday 2025 está em alta, mas o alerta também. De acordo com pesquisa da Opinion Box, 61% dos brasileiros afirmam que pretendem aproveitar as promoções deste ano, número superior ao registrado em 2024. Outro levantamento da Gente Globo mostra que 43% dos consumidores já planejam compras na data, principalmente nos segmentos de eletrônicos, moda e eletrodomésticos. Apesar disso, a desconfiança persiste, já que o histórico de falsos descontos e golpes online mantém aceso o debate sobre a chamada “Black Fraude”: práticas enganosas que iludem o consumidor e comprometem a reputação das empresas.

O especialista em marketing e estratégia de negócios Frederico Burlamaqui destaca que o comportamento do público está mais maduro, mas também mais exigente. “O consumidor aprendeu que o preço não é tudo, hoje ele busca credibilidade. Uma promoção só é boa quando entrega o que promete. A diferença entre vender muito e perder a reputação está em uma vírgula de transparência”, afirma.

O perigo dos descontos de mentira

Entre as práticas mais recorrentes está o falso desconto, quando o preço do produto é inflado semanas antes do evento apenas para simular uma grande queda no dia da Black Friday. Essa estratégia, além de antiética, é facilmente detectável com o monitoramento de preços. “As táticas de manipulação evoluíram e os golpes de 2025 são mais sofisticados. Sites falsos, influenciadores falsos e anúncios pagos que imitam grandes varejistas estão cada vez mais difíceis de identificar. O consumidor precisa estar atento e checar tudo duas vezes antes de clicar”, afirma Burlamaqui.

Pesquisas recentes confirmam o cenário de cautela. Segundo levantamento da Wake, 43,5% dos consumidores afirmam não acreditar que as promoções da Black Friday sejam realmente novas, e consideram que muitas ofertas são “as mesmas de meses anteriores”. O dado reforça o ceticismo crescente e o peso da credibilidade como fator de decisão. Já um estudo do Reclame Aqui aponta que reputação e segurança estão entre os principais critérios de escolha dos consumidores neste ano, sendo que 34% dizem priorizar marcas confiáveis e 33% valorizam garantias contra golpes virtuais.

O excesso de estímulos, como notificações, cronômetros e descontos relâmpago, também pode induzir decisões impulsivas e arrependimentos. Burlamaqui alerta que esse tipo de estratégia, quando usada de forma enganosa, compromete o vínculo com o público. “A urgência é uma ferramenta legítima do marketing, mas quando usada de forma artificial, ela destrói a confiança. Marcas que criam escassez falsa estão cavando um buraco na própria reputação. Vender menos, mas com ética, é o que garante longevidade”, ressalta.

Transparência como estratégia de marca

Para as empresas, o planejamento é a principal linha de defesa contra a perda de credibilidade, sendo que a preparação deve começar meses antes da campanha, com análises de estoque, margem e logística. “A Black Friday não é um dia, é uma operação. Uma falha de comunicação ou entrega em novembro pode comprometer o Natal e o ano seguinte. Ética e clareza precisam ser tratadas como parte do negócio, não como slogans de ocasião”, destaca.

Outro ponto sensível é o atendimento pós-venda, já que entregas atrasadas e devoluções complicadas são algumas das principais causas de frustração, e o pós-compra é cada vez mais determinante na imagem da marca. “Não adianta investir em mídia se o cliente se sente enganado depois. A Black Friday é uma vitrine da cultura da empresa. Quem é transparente no pico de vendas é confiável o ano inteiro”, afirma Burlamaqui.

Os dados também reforçam que a experiência e a reputação estão superando o preço como fator de escolha. Levantamento da Hibou mostra que 37% dos consumidores não dão segunda chance a uma marca após um mau atendimento, e 49% desistem após duas ou três falhas. Já pesquisa da Neogrid/Opinion Box revela que 76% dos brasileiros priorizam qualidade na decisão de compra, frente a 43% que citam preço como principal motivador. “Estamos num momento em que reputação vale mais que desconto. A Black Friday pode ser um divisor de águas entre quem faz marketing e quem faz relacionamento. O público já aprendeu a distinguir uma boa oferta de uma boa história mal contada, e é essa consciência que vai definir o futuro das marcas”, analisa.

Dicas para escapar da Black Fraude

Para consumidores

• Acompanhe o histórico de preços dos produtos desejados antes da Black Friday.

• Desconfie de descontos muito altos e sites pouco conhecidos.

• Evite clicar em links enviados por redes sociais ou mensagens.

• Prefira lojas com boa reputação e pagamento protegido.

• Leia as condições de entrega, troca e devolução antes de finalizar a compra.

Para empresas

• Ofereça descontos reais, com base em preços comprovadamente anteriores.

• Evite gatilhos de urgência enganosos e comunicações ambíguas.

• Planeje estoque e logística antes de anunciar ofertas.

• Estruture o pós-venda e o atendimento com eficiência.

• Priorize a transparência: credibilidade é o ativo mais valioso.

Festas e confraternizações infantis ganham novo formato em Curitiba com o UniDanitê BrincaLab

Espaço no Pátio Batel reúne oficinas criativas, recreação afetiva e ambiente exclusivo para celebrar com propósito

As celebrações infantis vêm ganhando novos significados: menos sobre grandes produções e mais sobre criar memórias, estimular o brincar e fortalecer vínculos. Em Curitiba, o UniDanitê BrincaLab, espaço físico da UniDanitê localizado no Pátio Batel, propõe uma nova forma de festejar, combinando recreação, oficinas criativas e acolhimento em um ambiente seguro, moderno e cheio de imaginação.

Mais do que um local para aniversários, o BrincaLab tem se tornado o cenário ideal para confraternizações de fim de ano entre amigos com filhos, turmas da escola ou grupos familiares. O espaço de brincar, localizado dentro do UniDanitê BrincaLab, é um ambiente lúdico e acolhedor, com oficinas criativas, jogos e atividades conduzidas pela equipe de recreação. No mezanino, um espaço exclusivo é reservado para as festas, garantindo privacidade e conforto para até 40 convidados adultos e mais 50 crianças, em celebrações com duração média de três horas.

O BrincaLab oferece a festa completa, com o mesmo padrão de um buffet infantil, reunindo espaço, decoração, gastronomia e recreação. Cada celebração é desenhada de forma personalizada, conforme o perfil das crianças e o propósito do encontro. A recreação pode ser complementada com ações premium, como camarins temáticos, oficinas autorais e a participação dos recreadores preferidos da marca, que conduzem as brincadeiras com leveza e sensibilidade. A decoração, assinada por Bruna Jacob, com peças Studio Festas, também pode ser totalmente personalizada, com painéis, balões, lembrancinhas e identidade visual desenvolvidos sob medida.

Durante todo o evento, as crianças participam de recreação guiada e inclusiva, conduzida por uma equipe especializada da UniDanitê, que integra jogos, oficinas e brincadeiras cooperativas. O momento do parabéns ganha trilha sonora e iluminação especial, e o aniversariante recebe um presente surpresa da equipe criativa.

A gastronomia é pensada especialmente para o público da festa, com menu assinado por parceiros como o Pantucci, que priorizam opções saudáveis e práticas, além da possibilidade de incluir finger foods elaborados pelo La Pasta Gialla. As famílias podem personalizar cada detalhe, garantindo uma experiência única e afetiva.

Nas confraternizações, o conteúdo das oficinas pode ser adaptado para temas natalinos ou de encerramento escolar, criando momentos de integração entre crianças e adultos. “Nosso objetivo é oferecer uma celebração completa, em um espaço de brincar mais exclusivo e com qualidade premium. marca registrada da UniDanitê. Estar dentro do Pátio Batel garante segurança, conforto e conveniência às famílias, enquanto as crianças vivem experiências que despertam criatividade, vínculo e alegria”, destaca a psicopedagoga e fundadora da UniDanitê Daniele Lacerda Poploski.

Com o conceito de “laboratório de brincar, sonhar e celebrar”, o UniDanitê BrincaLab se consolida como uma das novas referências de festas infantis em Curitiba, oferecendo experiências completas que unem recreação, criatividade e afeto.

UniDanitê BrincaLab – Shopping Pátio Batel

Avenida do Batel, 1868 – Piso L3 (mezanino), Curitiba – PR

Duração média das festas: 3 horas | Até 40 convidados

Informações e reservas: (41) 99280-0664

Instagram: @unidanitebrincalab

Marca de Londrina inaugura novo parque fabril e projeta crescimento de 20% com foco em digitalização e eficiência operacional

Com expectativa de alta de 20% e inauguração de novo parque fabril, a AKR Brands aposta em dados, propósito e agilidade como pilares da expansão do setor

O varejo de moda brasileira se prepara para um novo ciclo de crescimento em 2026. O Indicador de Tendência de Consumo e Varejo (ITCV) da FGV projeta alta de 2,08% no setor, impulsionada pelo aumento da renda, estabilidade no emprego e avanço do crédito, que deve subir 6,44% em 2026, de acordo com projeções da instituição. O movimento reforça a retomada gradual da confiança do consumidor e abre espaço para que indústrias do interior ganhem relevância nacional.

Entre essas empresas está a AKR Brands, holding de moda masculina do interior do Paraná que reúne as marcas King&Joe, King&Joe Play e K&J Black, e que se estabeleceu como uma das principais plataformas de moda masculina de atacado, no país. Com sede em Londrina, a companhia projeta crescimento de 20% em 2026 e se prepara para inaugurar um novo parque fabril de 3.200 m², que deve ampliar a capacidade produtiva e acelerar o processo de digitalização de suas operações.

Segundo Allan Soares, CEO da AKR Brands, o setor entra em um momento de transformação, marcado por mais competitividade e consumidores exigentes. “O homem brasileiro está mais atento à imagem e também ao impacto das marcas que consome, buscando não apenas produtos, mas marcas que representem sua identidade e estilo de vida. Em 2026, o diferencial será equilibrar performance comercial com relevância, criando novas formas de identificação com o público”, afirma.

A empresa acredita que o varejo do futuro será cada vez mais guiado por dados e propósito, com o uso de CRMs avançados para gestão de estoque e comportamento de compra. O movimento acompanha tendências globais destacadas pelo 2026 Trend Report, da Trend Hunter, que aponta o avanço de experiências híbridas entre o físico e o digital, a automação do e-commerce e o uso de IA generativa para personalizar a jornada de compra.

Além da digitalização, outro pilar que deve guiar o varejo em 2026 é o propósito. O relatório mostra ainda que o consumidor global vem buscando experiências mais empáticas e conectadas ao cotidiano, valorizando autenticidade, diversidade e impacto positivo. No caso da AKR, essa leitura vem moldando campanhas mais reais e menos prescritivas, com narrativas que refletem uma nova masculinidade, plural e acessível.

“Hoje o consumidor de moda compra por afinidade, não por necessidade. As nossas marcas evoluíram acompanhando esse comportamento, mas sem perder a essência. A King&Joe, por exemplo, segue com o espírito explorador e livre que a trouxe até aqui. É essa combinação de autenticidade e performance que faz o cliente se identificar e voltar”, explica Soares.

Para o executivo, o principal aprendizado de 2025 foi a importância da agilidade. A rápida adaptação às mudanças de comportamento e de mercado se tornou essencial para garantir resiliência e crescimento sustentável. “Em 2025 aprendemos que o varejo precisa ser vivo, orgânico. Para 2026, queremos ampliar nossa presença digital, investir em tecnologia e fortalecer a proximidade com nossos key accounts, que são parceiros estratégicos para escalar resultados”, completa.

O novo parque fabril, que será inaugurado no início de 2026, simboliza essa nova fase. Com foco em eficiência operacional e integração entre equipes, a estrutura reforça o posicionamento da AKR como um grupo que combina tradição industrial e inovação tecnológica. “Acreditamos que o futuro da moda está na combinação entre tecnologia e relacionamento humano. A loja física continua sendo o ponto de conexão, mas o digital potencializa o diálogo com o cliente antes e depois da compra”, reforça o CEO.

Com uma visão otimista para o próximo ciclo, a AKR reforça seu objetivo de ser a principal plataforma de marcas masculinas do Brasil. Para Allan Soares, o crescimento virá da soma de estratégia, empatia e execução. “Temos uma crença genuína no mercado brasileiro e na força do interior. A qualidade da informação digitalizada será essencial para posicionar nossas marcas nessa nova fase do varejo”, conclui.

Sobre a AKR Brands

A AKR Brands é uma holding de multimarcas de moda masculina fundada por Allan Soares e Rafael Miranda, com atuação nacional por meio das marcas King&Joe, King&Joe Play e K&J Black. Com produção própria em Londrina (PR), a empresa valoriza a combinação entre design autoral, tecidos de alta qualidade com tecnologia têxtil e modelagens que equilibram conforto e estilo. Suas marcas traduzem a pluralidade do homem brasileiro, com peças pensadas para o dia a dia real, mas com informação de moda. A AKR se diferencia pela capilaridade no varejo multimarcas, pela experiência de compra acessível e pela construção de um ecossistema que une capacitação de parceiros, inovação digital e colaborações criativas com artistas e marcas independentes. Seu posicionamento é urbano, contemporâneo e conectado com a evolução do comportamento masculino.

“O Futuro das Conexões” reúne mulheres empreendedoras em Curitiba

Evento exclusivo conta com palestras, talk-show, apresentação de soluções empresariais e lançamento de um projeto inédito no Brasil para o empresariado feminino

Curitiba sedia, nesta quarta-feira (5/11), um evento inédito e focado no público empreendedor feminino. Chamado de “O Futuro das Conexões” (@ofuturodasconexoes), a ação contempla palestras, talk-show, apresentação de soluções empresariais e o lançamento de um projeto pioneiro no Brasil para o empresariado feminino.

As inscrições são abertas ao público feminino e podem ser adquiridas pelo Sympla. O evento será realizado no HIPE Centro de Inovação e Varejo (Av. Pres. Getúlio Vargas, 557, Rebouças, Curitiba-PR).

Programação

A programação inicia às 13h com a palestra intitulada “O Futuro das Conexões”, ministrada pela empresária Luciana Burko; tendo continuidade com um talk-show com duas especialistas do mercado de comunidades: Gi Duailibe, fundadora da Munay Comunidade, e Ana Paula Destefani, Head de inovação da MindHub.

Durante o encontro, as participantes terão acesso a momentos de networking guiados, ao lançamento de uma comunidade exclusiva e poderão interagir com expositores de serviços com soluções inovadoras para o empreendedorismo feminino.

Idealizado pelas empresárias paranaenses Luciana Burko, Sandra Pedroso e Veridiana Pluscheg, “O Futuro das Conexões” une visão de futuro, necessidade de mercado e oportunidade de acesso a um ecossistema que envolverá capacitação profissional para as mulheres que desejam empreender, fortalecer o próprio negócio, ampliar a rede de contatos, descobrir novas formas de crescer no mercado e transformar suas realidades por meio do conhecimento.

Um trio de excelentes conexões

Conhecidas pelo engajamento há mais de dez anos na área do empreendedorismo feminino – e em eventos voltados a esse segmento no Paraná -, as idealizadoras explicam que o objetivo é “impactar mulheres empreendedoras de diversos segmentos (produto, serviço e infoprodutos), micro, pequenas e médias empresárias que desejam prosperar em coletividade e se conectar de maneira genuína”.

Estrategista em marca pessoal, Luciana Burko iniciou sua trajetória na indústria cosmética. É pós-graduada em Administração Industrial e Direito do Consumidor e possui certificação Internacional em Personal Branding. Há dez anos atua como presidente da Câmara da Mulher Empreendedora e Gestora de Negócios (CMEG) de Curitiba e Região Metropolitana, entidade criada pela Fecomércio do Paraná; integra a Câmara Brasileira das Mulheres Empreendedoras do Comércio (CBMEC) – CNC; e também desenvolve a coordenação regional dos Comitês da Mulher do Sicredi Campos Gerais.

Produtora de eventos, imersões e rodadas de negócios para empresários, Sandra Pedroso também é integrante da atual diretoria da Câmara da Mulher Empreendedora e Gestora de Negócios (CMEG) de Curitiba e lidera um grupo de network em Colombo e região.

Já a empresária Veridiana Pluscheg faz parte da diretoria da CMEG mas, em seu dia a dia, é conhecida por ajudar mulheres a transformarem a segunda renda em uma oportunidade real de crescimento e autonomia financeira, por meio das vendas de semijoias no consignado com propósito, direção e pertencimento.
“Mais do que observar um movimento feminino em ascensão, nós fazemos parte dele. Assim, queremos contribuir efetivamente para um propósito maior”, destaca Luciana.

Mulheres já representam 34% dos empreendedores no Brasil

De acordo com dados do Sebrae, o empreendedorismo feminino no Brasil cresceu 42% na última década. Apesar dos avanços, as mulheres ainda enfrentam desafios imensos quando o assunto é a propriedade dos negócios.

“Apenas 34% dos donos de negócios no Brasil são mulheres, o que nos estimula a olhar para esse público, compreender suas necessidades e buscar soluções que ajudem as empresárias a ter uma melhor visão sobre si e sobre a própria empresa, a construir conceitos, a concretizar e a expandir projetos”, relata Luciana Burko.

Serviço:

O que: Evento “O Futuro das Conexões” (@ofuturodasconexoes)

Quando: Dia 05/11, das 13h às 18h

Onde: No HIPE Centro de Inovação e Varejo (Av. Pres. Getúlio Vargas, 557, Rebouças, Curitiba-PR).

Inscrições: R$ 107 e podem ser adquiridos pelo Sympla

Crédito das fotos: Aline Marques – perfil Instagram @alinemarquesfotografia

Fred Melo*

Mesmo após mais de duas décadas de existência, o Exame Nacional do Ensino Médio (Enem) ainda expõe uma contradição central da educação brasileira: para além de avaliar o desempenho dos estudantes ao final da educação básica, o exame se tornou um instrumento de democratização do acesso ao ensino superior, e, como tal, escancara a persistência das desigualdades sociais no país.

Até 2023, um dos principais desafios apontados pelo Ministério da Educação (MEC) era o desinteresse de jovens da rede pública em se inscrever. Naquele ano, segundo recente declaração do ministro da Educação, dos 4,3 milhões de estudantes que concluíram o 3º ano do ensino médio na rede pública, apenas 1,18 milhão da rede pública participou do exame — ou seja, 58% dos potenciais concluintes.

Diante disso, o governo federal reformulou o programa Pé-de-Meia em 2024, oferecendo uma bonificação de R$ 200 para os estudantes que comparecessem aos dois dias de prova. O resultado, possivelmente alcançado com a ajuda dessa bonificação, foi um salto significativo e importante na adesão: 1,66 milhão de inscritos da rede pública, representando 94% dos concluintes. (ainda segundo recente declaração do ministro da Educação) 

Mas a pergunta que permanece é: participação significa engajamento real, igualdade de oportunidade?

Para muitos estudantes em situação de vulnerabilidade, é possível que a motivação não tenha sido acadêmica, mas financeira. O pagamento do incentivo serviu como alívio momentâneo para dificuldades concretas, mas não necessariamente como ferramenta de projeto de vida. Participar da prova não é o mesmo que prepará-la com a intenção de disputar uma vaga no ensino superior.

Esse descompasso aparece claramente nos dados de desempenho. Em 2024, a média dos estudantes da rede privada no Enem foi de 605 pontos, enquanto os da rede pública ficaram com 514 — uma diferença de 19,65% segundo o Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais Anísio Teixeira (Inep). Entre as 50 melhores escolas no ranking do Enem, apenas três são públicas — todas federais.

Uma das raízes do problema é o fenômeno que o Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea) chama de “barreira de horizonte”: a dificuldade que jovens periféricos têm de se imaginar ocupando espaços universitários. A ausência de referências familiares ou comunitárias no ensino superior reforça a percepção de que “não é para eles”.

A desigualdade também se manifesta na infraestrutura escolar. Segundo relatório da Unesco (maio/2025) e do último censo escolar, muitas escolas públicas ainda carecem de bibliotecas, laboratórios e professores especializados — elementos considerados fundamentais para desenvolver as habilidades avaliadas pelo Enem. 

Estamos diante de um paradoxo: as melhores vagas nas universidades públicas — gratuitas — continuam sendo ocupadas, em grande parte, por alunos que puderam pagar pelo ensino médio. E a desigualdade se perpetua.

Nesse contexto, qual deve ser o papel da escola pública?

Mais do que ensinar conteúdos, ela precisa ajudar a construir projetos de vida. Isso implica em despertar no aluno o interesse em planejar o futuro e ser protagonista da sua própria história. É crucial também oferecer orientação acadêmica consistente, explicar as etapas do Enem, divulgar oportunidades reais, criar grupos de estudo, articular parcerias com universidades. Mas, sobretudo, precisamos cultivar nos estudantes a crença de que é possível sonhar com o ensino superior.

Segundo o Censo da Educação Superior de 2022, publicado pelo Inep em 2024, apenas 20% dos jovens de 18 a 24 anos frequentavam uma universidade. Estudos do Ipea e da OCDE confirmam que as desigualdades raciais, de renda e de origem escolar continuam sendo barreiras estruturais.

Por isso, tornar os estudantes da rede pública mais preparados para disputar vagas no ensino superior não é apenas uma meta educacional. É uma exigência democrática.

O Enem pode ser, sim, uma poderosa ferramenta de transformação social. Mas para que isso se concretize, é necessário ir além da bonificação emergencial, por melhor intencionada que seja. É preciso investir no simbólico e no estrutural: começando por mostrar que a universidade é um caminho viável — e desejável — para todos.

*Fred Melo, graduado em Direito pela PUC-Minas, especialista em Direito Público e Mestre em Administração, é membro do conselho do Instituto Alicerce, e diretor-executivo da APG GOV.

Novo Natura Ekos Andiroba traz um tratamento cosmético anti-cansaço potente e prova como a inovação de ponta e o conhecimento tradicional atendem demandas atuais

Com formulação desenvolvida para aliviar as tensões corporais diárias e restaurar a pele, a nova linha gera valor para o consumidor em sintonia com um modelo de negócio que conserva a floresta

A Natura, marca líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina*, acaba de lançar uma nova linha com um dos primeiros ativos utilizados em Natura Ekos: a andiroba. O lançamento traz uma nova formulação e representa a consolidação de um modelo de negócio que alia a conservação da biodiversidade com produtos de alto valor cosmético e benefícios comprovados que atendem demandas do dia a dia do consumidor moderno.

Os produtos de Natura Ekos Andiroba além de restaurar a pele, ajudam a aliviar as tensões do corpo e transformam o cuidado diário em um verdadeiro ritual de bem-estar. Os benefícios são expressivos – durante os testes realizados com as consumidoras, os produtos da linha demonstraram contribuir com a redução de até 94% das tensões corporais, aliviar em até 70% a sensação de cansaço no corpo e auxiliar em até 74% na diminuição da retenção de líquido. Cinco produtos compõem seu portfólio: Polpa para o corpo, Óleo trifásico, Fluido de Massagem, Esfoliante térmico corporal e Sabonete Massageador.

A história de Natura Ekos e a jornada da andiroba

Natura Ekos nasceu em 2000 e completa 25 anos com um propósito claro: transformar a sociobioeconomia em uma força capaz de manter a floresta de pé, ao mesmo tempo em que melhora a vida das pessoas que atuam nas cadeias produtivas das comunidades. Desde seu lançamento, a marca buscou estabelecer uma conexão direta e profunda com essas comunidades agroextrativistas, reconhecendo o papel fundamental desses guardiões do conhecimento tradicional.

A abordagem ganha ainda mais relevância no atual cenário global. Em discussões como as da Conferência das Nações Unidas (COP 30), que neste ano ocorre em Belém (PA), o tema da bioeconomia, com soluções baseadas na natureza, é crucial para a transição a geração de impacto positivo. O modelo de Natura Ekos dialoga diretamente com as agendas internacionais de combate às mudanças climáticas, provando que é possível construir um futuro mais sustentável por meio de cadeias de valor justas e regenerativas.

“A árvore andirobeira tem uso integral, pois tudo pode ser aproveitado. E o uso não-madeireiro é muito mais rentável e benéfico, gerando renda para centenas de famílias de comunidades parceiras da Natura, contribuindo para a conservação da floresta e apoiando ainda a regulação climática do ecossistema”, explica Mauro Costa, Gerente Sr. de Relacionamento e Abastecimento da Sociobiodiversidade da Natura.

O executivo explica que a jornada da andiroba, desde a coleta de suas sementes até o uso de seu óleo dourado nas formulações dos produtos, é um processo meticuloso que combina conhecimento tradicional e tecnologia de ponta em parceria com diversas famílias. Nas comunidades parceiras, a Natura investiu em infraestrutura, como estufas de secagem, para garantir a qualidade do óleo, gerando mais autonomia e renda para os parceiros. E essa relação se estende além da produção, a cadeia produtiva também impulsiona a autonomia econômica das mulheres da região, que são as principais responsáveis pela coleta das sementes.

Mais detalhes dos produtos de Natura Ekos Andiroba:

Polpa Hidratante para o Corpo Natura Ekos Andiroba – R$88,90
Sua pele restaurada e hidratada por até 72 horas. Rico em óleo bruto de Andiroba, auxilia no alívio da sensação de cansaço do corpo, deixando a pele mais nutrida e com aspecto saudável. Com textura cremosa e rápida absorção, proporciona um ritual de cuidado e bem estar prazeroso.

Óleo Trifásico Desodorante Corporal Natura Ekos Andiroba – R$96,90
Novo Natura Ekos Andiroba, mesma fragrância e textura, mais potência para a sua pele. Melhora a textura da pele, deixando-a mais iluminada e hidratada. Restaura a pele, alivia a sensação de cansaço do corpo e forma um filme protetor. Fragrância revigorante, textura surpreendente e não pegajosa.

Fluido de Massagem para o Corpo Natura Ekos Andiroba – R$76,90
Auxilia no relaxamento das tensões diárias que se acumulam nas costas, ombros, pescoço, pernas e pés. Reduz a sensação de inchaço do corpo e alivia a sensação de cansaço das pernas e pés

Esfoliante Térmico Natura Ekos Andiroba – R$89,90
Esfolia e aquece a pele para auxiliar no relaxamento das tensões diárias. Ajuda a aliviar a sensação de cansaço corporal.

Sabonete em Barra Massageador Puro Vegetal Natura Ekos Andiroba – R$26,90
Limpa e massageia a pele sem ressecar. Potência anti cansaço, restaura a pele e ajuda a aliviar as tensões do corpo. Com espuma cremosa, ideal para um banho relaxante. Perfuma a pele com notas verdes e frescas. 

Toda a linha Natura Ekos Andiroba está disponíveil no site oficial da marca www.natura.com.br, nas lojas físicas ou com a Consultora de Beleza Natura mais próxima de você.

¹Fonte: Euromonitor International Limited, Beleza e Cuidados Pessoais edição 2025; Marca Guarda-Chuva Natura: Vendas no varejo em valor (RSP), dados referentes à 2024.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br