Evento realizado pelo Palladium Curitiba prepara profissionais para a época mais desafiadora do ano
O Shopping Palladium Curitiba promove, no dia 12 de novembro, um café da manhã exclusivo com palestra de Fábio Neto, empreendedor e sócio da StartSe, escola internacional de negócios com presença no Brasil, no Vale do Silício e na China. O encontro faz parte de uma série de iniciativas do shopping para capacitar e desenvolver os profissionais da área com foco em resultados práticos sustentáveis.
Referência em transformação digital e inovação no varejo, Fábio Neto vai apresentar estratégias para aumentar as vendas na Black Friday e no Natal. A palestra aborda comportamento do consumidor, tecnologia e novas formas de relacionamento com o cliente. Com mais de 25 anos de experiência, o palestrante é reconhecido por conectar empresas brasileiras aos ecossistemas mais inovadores do mundo.
Outra grande iniciativa é o treinamento Master Lojista, que já promoveu encontros on-line e presenciais com Dino Gueno, autor do livro A Loja que Vende. A iniciativa busca fortalecer a gestão, o marketing e a performance comercial das operações do Palladium, reforçando o compromisso do shopping com o crescimento conjunto.
“É uma jornada de aprendizado e resultados. Queremos que cada participante saia daqui mais preparado para aproveitar o potencial desse período aquecido, que são grandes marcos no calendário do varejo. O sucesso de cada operação reflete o sucesso do nosso empreendimento”, afirma a gerente de marketing do Shopping Palladium Curitiba, Cida Oliveira.
ServiçoPalestra com Fábio Neto Evento exclusivo para lojistas do Shopping Palladium Curitiba Local: Shopping Palladium Curitiba – Av. Presidente Kennedy, 4121, Portão Data: 12 de novembro de 2025 Horário: 8h
Sobre o Palladium CuritibaEmpreendimento do Grupo Tacla Shopping, o Palladium Curitiba é considerado o centro de compras com o maior mix do Sul do país. Inaugurado em 2008, recebe cerca de 1,5 milhão de visitantes por mês, com mais de 350 lojas, ampla praça de alimentação e salas de cinema UCI IMAX, que abriga a maior tela do Brasil. Mais informações em: palladiumcuritiba.com.br.
Em cartaz até 25 de novembro, o evento celebra a tecnologia, o design sensorial e o mobiliário sob medida em ambientes assinados por grandes nomes da arquitetura
Curitiba não é feita apenas de parques e praças encantadoras. A cidade também respira arquitetura, design e decoração — e prova disso é a Mostra Black Home Sul, que chega à reta final reunindo alguns dos projetos mais inspiradores do ano. Até 25 de novembro, ainda dá tempo de visitar, se encantar e viver uma experiência que vai muito além da estética. Com o tema Black Experience, o evento propõe um mergulho na arte de habitar com propósito, combinando conforto, inovação e emoção em cada detalhe.
Depois do sucesso da primeira edição em Porto Alegre, em 2024, a Mostra desembarca em Curitiba com uma proposta que une design, tecnologia e sofisticação, transformando uma casa no Batel em um percurso de sensações. “Curitiba tem um público muito exigente que valoriza arte, arquitetura e decoração. E, também, um mercado em plena expansão. Por tudo isso, a cidade merecia uma edição da Mostra ainda mais especial”, comenta Fernando Rodrigues, CEO do projeto.
Entre os destaques da Mostra está a participação da Movepar Curitiba, referência em móveis planejados e sob medida, presente em dois projetos que evidenciam a força da marcenaria contemporânea: a Cozinha Gourmet e Jardim, assinada por Viviane Busch, e a Suíte do Empresário, de Rosa Dalledone e Camilla Dalledone Gasparin.
Cozinha Gourmet assinada por Viviane Busch. Crédito Gerson Lima
Na Cozinha Gourmet e Jardim, Viviane apresenta o conceito do “novo luxo” — um espaço com alma, que une sofisticação e acolhimento. As pedras naturais, a madeira e as vigas aparentes evocam memórias afetivas, como uma “casa de vó modernizada”, enquanto o mobiliário de alto padrão e os eletrodomésticos de última geração revelam um estilo de vida mais leve e autêntico. Toda a marcenaria, executada pela Movepar Curitiba, é o coração do projeto: painéis iluminados, detalhes em palha e acabamentos sob medida mostram o poder do design em transformar o cotidiano.
Na Suíte do Empresário, as arquitetas Rosa e Camilla exploram as “linhas de velocidade”, inspiradas na estética aerodinâmica do Streamline Moderne. O resultado é um ambiente elegante e tecnológico, com painéis em curva, iluminação precisa e uma marcenaria que traduz movimento e fluidez. Produzido pela Movepar, o mobiliário mistura técnica e sensibilidade, transformando o quarto em um refúgio sofisticado e contemporâneo.
Para Diogo Oliveira, diretor da Movepar Curitiba, a Mostra é uma vitrine que reforça o papel da marcenaria planejada como expressão criativa. “Os projetos da Viviane e da dupla Rosa e Camilla mostram o quanto o planejado pode ser versátil e artístico. A ideia de que o móvel sob medida é estático ficou no passado. As curvas, as texturas e as soluções personalizadas provam que é possível criar com liberdade, técnica e poesia”, comenta.
A Mostra também se destaca por integrar soluções tecnológicas que tornam os ambientes ainda mais funcionais. É o caso da automação inteligente da SmartLy Brasil, empresa paranaense de automação residencial presente em dois espaços da exposição. O sistema é do tipo que resolve sem complicar: fácil de instalar, sem necessidade de reforma ou quebra-quebra, e com a segurança da rede exclusiva SmartLyNET, que garante estabilidade e expansão sem dor de cabeça. Quer incluir novos módulos ou atualizar funções? Basta plugar e usar. Tudo isso pensado para acompanhar a rotina dos moradores, economizar energia e tornar a casa mais confortável — do bom-dia ao boa-noite.
Segundo Euclides Ciruelos, fundador e mentor do grupo Hotfloor, o propósito da SmartLy é tornar a automação acessível e intuitiva. “A ideia é simplificar. Queremos que qualquer pessoa possa ter uma casa inteligente, sem precisar de obras complexas ou instalações invasivas”, explica. Ele destaca que a tecnologia foi desenvolvida para se adaptar à vida das pessoas — e não o contrário. “A automação precisa ser natural, acompanhar o ritmo de quem vive ali. É tecnologia a serviço do bem-estar, e não o contrário”, pontua.
E tem mais: a inteligência artificial embarcada cria cenários automatizados que tornam cada espaço ainda mais prático e acolhedor. “Nossa proposta é levar conforto, eficiência energética e sustentabilidade em um único sistema, que cresce junto com a casa”, acrescenta Euclides. Para conferir de perto, vale visitar a Suíte do Empresário, das arquitetas Rosa e Camila Dalledone, e o ambiente assinado por Jaqueline Siebert — uma mostra de que o futuro da casa inteligente já chegou, e com muito estilo.
Com ambientes que instigam os sentidos e celebram o design como experiência, a Mostra Black Home Sul reafirma Curitiba como um dos grandes polos criativos do país — onde o design, a tecnologia e a natureza convivem em harmonia, revelando uma cidade que pensa, cria e inspira.
Serviço Mostra Black Home Sul Data: até 25 de novembro de 2025 Endereço: Rua Olavo Bilac, 486, Casa 01, Batel – Curitiba (PR) Instagram: @mostrablackhomesul Ingressos: https://eleventickets.com/ediprom/mostra-black-home-sul Valores: R$120,00 (inteira) e R$60,00 (meia-entrada – beneficiário legal com comprovação mediante documento) | Crianças até 12 anos não pagam (mediante comprovação de documento) Dias e Horários: De terça a sexta: das 14h às 21h Sábado: das 13h às 21h Domingos e feriados: das 13h às 19h Segundas-feiras: fechado
Processo ajuda famílias a compreender a hereditariedade e tomar decisões informadas sobre o futuro
Entre as principais frentes de atuação do Instituto Buko Kaesemodel (IBK), o aconselhamento genético ocupa lugar de destaque. A prática é fundamental no acompanhamento de pessoas diagnosticadas com mutação completa ou pré-mutação da Síndrome do X Frágil (SXF), condição hereditária que pode se manifestar em diferentes gerações de uma mesma família.
Segundo Luz Maria Romero, gestora do IBK, o aconselhamento genético “pode ser definido como um processo de comunicação sobre os riscos de ocorrência ou recorrência familiar de anomalias genéticas”. Ela explica que o principal objetivo é “auxiliar as pessoas a compreenderem e se adaptar às implicações médicas, psicológicas e familiares decorrentes da contribuição genética para uma determinada condição”.
O processo envolve várias etapas, conduzidas por profissionais de diferentes especialidades da saúde. “No Brasil, o Aconselhamento Genético (AG) é realizado por diversas áreas. Ele começa pela definição e/ou confirmação do diagnóstico, passa pela estimativa de risco, pela comunicação e pela tomada de decisão. É feita uma entrevista detalhada com o paciente e/ou a família, incluindo histórico clínico e familiar. Depois, vem o momento de comunicar os fatos médicos — diagnóstico, tratamento, prognóstico e causas da doença ou condição — para que a família compreenda o que está envolvido e possa se preparar para o futuro”, explica Luz Maria.
No caso da Síndrome do X Frágil, o aconselhamento genético tem extrema relevância. “Por ser uma condição genética e hereditária, a alteração no gene FMR1, que causa a SXF, pode ser transmitido por até seis ou mais gerações. E essa transmissão pode vir tanto do pai (apenas no caso de meninas) quanto da mãe, quando são portadores. Por essa razão, o AG é indicado não apenas para a pessoa diagnosticada, mas também para seus familiares diretos e indiretos”, detalha a gestora.
Entre as dúvidas mais comuns das famílias atendidas pelo Instituto, estão o risco de transmissão e o desenvolvimento de condições associadas à pré-mutação, como a insuficiência ovariana primária (FXPOI), a síndrome de tremor e ataxia (FXTAS) e os transtornos neuropsiquiátricos (FXAND). “As famílias têm muitas angústias sobre o futuro, especialmente em relação aos filhos e à própria saúde”, comenta Luz Maria.
Para o IBK, o aconselhamento genético também tem papel de acolhimento emocional. “O AG está voltado para a não diretividade, ou seja, busca garantir a autonomia das pessoas nas decisões reprodutivas e nos testes pré-sintomáticos. No Instituto, contamos com o Projeto Bem-Estar, que oferece atendimento psicológico às mulheres pré-mutadas, pois entendemos que não é um processo fácil de vivenciar sem acolhimento”, afirma.
O impacto desse acompanhamento vai além da saúde. “Quando o diagnóstico é feito precocemente, com suporte genético adequado, há um impacto positivo em termos de inclusão escolar e social, porque a família tem fundamentos para explicar para o entorno o que estão vivenciando”, ressalta a gestora.
O Instituto Buko Kaesemodel também tem buscado parcerias para ampliar o acesso ao diagnóstico. Uma das principais é com o laboratório DB – Diagnósticos do Brasil, que permite realizar o exame molecular PCR, essencial para o diagnóstico da SXF, “em todo o território nacional e com custo acessível”. Luz Maria destaca que para participar das atividades do IBK é necessário realizar um simples cadastro pelo site www.eudigox.com.br, na aba “Cadastro”.
Apesar dos avanços, ainda há muita desinformação sobre a Síndrome do X Frágil e o próprio papel do aconselhamento genético no país. “Isso ocorre, em grande parte, pela falta de profissionais preparados para realizar o AG e pelo fato de a SXF estar entre as mais de seis mil síndromes e doenças raras existentes”, observa.
Para ampliar o acesso, Luz Maria acredita que é preciso investir em formação profissional e políticas públicas específicas. “A profissão de conselheiro genético está em crescimento, mas ainda é necessário ter mais profissionais bem-preparados nesta área”, pontua.
Segundo Luz María, o avanço da tecnologia tem tornado o processo mais eficaz. “O acesso a testes genéticos, à pesquisa e à informação mais acessível tem contribuído para que o aconselhamento genético auxilie pacientes e famílias a promoverem comportamentos que intensifiquem a saúde, compreendam melhor os riscos e previnam doenças, condições ou consequências de determinada alteração”, ressalta.
Por fim, Luz Maria deixa um convite às famílias que suspeitam da presença da Síndrome do X Frágil, ou que já têm diagnóstico, mas ainda não buscaram orientação: “Convido todas as famílias a conhecerem o aconselhamento genético. É um processo que auxilia a compreender as alterações genéticas e a ajustar-se a elas. Com o tratamento individual e específico, o AG torna-se uma ferramenta fundamental para o diagnóstico e o enfrentamento da SXF. O IBK oferece esse serviço gratuitamente.”, finaliza.
Campanha Akabeko mobiliza especialistas durante todo o mês de novembro na Oncologia 360 e no Centro Médico Sugisawa
A Oncologia 360, o Centro Médico Hospitalar Sugisawa e o Hospital Sugisawa realizam, durante o mês de em novembro, a segunda etapa da Campanha Akabeko. Com foco no Novembro Azul, a ação foca no diagnóstico precoce do câncer de próstata e amplia informação e acesso para a população masculina e grupos de risco. No Brasil, o Instituto Nacional do Câncer (INCA) estima 71.730 casos novos no período de 2023 a 2025. Só no Paraná, a estimativa é de 3.430 registros. Quando identificado no início, o tratamento pode alcançar excelentes índices de cura.
A programação reúne palestra, orientações e distribuição de materiais informativos. O objetivo é enfrentar antigos tabus, orientar sobre sinais de alerta e facilitar a avaliação urológica. As ações começaram com o Outubro Rosa e a conscientização sobre o diagnóstico precoce do câncer de mama e prossegue até o mês que vem, com o Dezembro Laranja, quando o ciclo fecha com foco em prevenção do câncer de pele.
Oncologista clínica Veruska Peron, da Oncologia 360
Segundo a oncologista clínica Veruska Peron, da Oncologia 360, o câncer de próstata nem sempre dá sinais no começo. Sintomas como jato fraco de urina, urgência e dor ao urinar exigem atenção. “Diagnóstico precoce é fundamental para buscarmos a cura”, destaca.
A médica cita dados do SEER (Surveillance, Epidemiology, and End Results) do Instituto Nacional do Câncer (NCI) dos Estados Unidos em que foram acompanhados pacientes portadores de neoplasia prostática ao longo de cinco anos. A taxa de sobrevida foi de 100% para aqueles com doença localizada (sem metástase) contra 34% para estágio metastático.
Pacientes assintomáticos e sem fator de risco devem iniciar a avaliação a partir dos 50 anos, de acordo com a oncologista. Para homens negros ou com registro de familiar de primeiro grau que teve a doença, esse monitoramento deve começar aos 45 anos. O rastreamento combina PSA (exame de sangue) e toque retal, de forma complementar e anual.
AVANÇOS DIAGNÓSTICOS
Segundo ela, a medicina oncológica avançou muito nos últimos anos graças às inovações tecnológicas, como em exames de imagem e biópsia que elevam a precisão e principalmente, em modalidades de tratamento. O PET-CT com PSMA e a ressonância multiparamétrica de próstata aumentam a sensibilidade e especificidade para detecção de lesões e definição mais precisa do estadiamento.
Veruska explica que o tratamento varia do acompanhamento em vigilância ativa, em casos selecionados, à cirurgia, radioterapia, bloqueio hormonal e combinações com quimioterapia, terapias-alvo e radiofármacos nos estágios avançados. A decisão é individual, acompanhada por uma equipe especializada.
Para reduzir barreiras de acesso, a especialista sugere programas de check-up em empresas, horários estendidos para consultas e integração da atenção básica com a urologia. “Medo do diagnóstico e desinformação ainda afastam os homens da avaliação”, analisa.
CULTURA E CIÊNCIA
O Akabeko – uma pequena vaca vermelha produzida em papel machê – é originário da região de Fukushima, no Japão, e é considerado um símbolo de boa saúde e proteção contra doenças desde o século XVI. Para os organizadores da campanha, ele representa a força coletiva necessária para enfrentar a luta contra o câncer.
SERVIÇO
Palestra — Novembro Azul (Câncer de próstata)
Data: 11 de novembro de 2025: palestra sobre fatores de risco, sinais de alerta, PSA e avaliação urológica. | Atividades contínuas (todo o mês): plantões de dúvidas, materiais educativos e incentivo à consulta de rotina para homens a partir de 50 anos (ou antes, conforme risco).
Horário: 14h
Local: Auditório do Centro Médico Sugisawa
Realização: Oncologia 360 e Centro Médico Hospitalar Sugisawa
54% dos paranaenses já estiveram endividados e 46% têm dívidas com mais de um ano de atraso
Novembro de 2025 – O desemprego segue como o principal fator de endividamento no Brasil, segundo pesquisa realizada pela Serasa em parceria com o Instituto Opinion Box. A falta de trabalho foi apontada por 19% dos entrevistados, número que, embora menor que o de 2024 (24%), ainda representa um dos maiores desafios à estabilidade financeira das famílias. Em seguida, aparecem gastos emergenciais (18%) e o empréstimo de nome para terceiros (14%).
Patrícia Camillo, especialista em educação financeira da Serasa, explica que o endividamento reflete um conjunto de fatores econômicos e sociais, como a própria falta de educação financeira da população. “A queda no desemprego traz esperança e novas oportunidades, mas o desafio agora é transformar essa renda em estabilidade financeira. Após um período de perda de poder de compra, é fundamental que o consumidor aproveite esse momento para reorganizar o orçamento e evitar o acúmulo de dívidas”.
O estudo, que analisou o comportamento e o perfil dos inadimplentes, revela que o aumento no valor das contas básicas segue pressionando o orçamento: 1 em cada 10 pessoas afirma não conseguir arcar com esses custos, que podem chegar até R$ 750 mensais para 82% deles, correndo o risco de terem os serviços básicos interrompidos. 88% desses endividados dizem ainda ter reduzido o consumo devido à alta dessas despesas. Entre eles, 37% cortaram até 10% dos gastos e 25% reduziram entre 11% e 20%.
O papel do cartão de crédito na vida dos inadimplentes
Ainda de acordo com o levantamento, o cartão de crédito tem se mostrado um importante aliado na vida financeira dos brasileiros, permitindo o parcelamento de compras essenciais. No entanto, é preciso cautela para que o recurso não se torne um vilão do orçamento. Segundo a pesquisa, 50% dos consumidores têm como principal dívida no cartão de crédito as compras em supermercados, enquanto 41% recorrem ao método de pagamento para adquirir produtos como roupas, calçados e eletrodomésticos – gastos que, quando acumulados, podem facilmente comprometer a renda mensal. Nos últimos 12 meses, o uso da modalidade segue tendo destaque: 25% dos inadimplentes afirmam ter concentrado seus gastos no cartão de crédito.
O peso do tempo sobre as dívidas
Os dados também mostram que 46% das dívidas dos brasileiros já ultrapassam um ano de atraso. Entre os setores com débitos mais antigos, destacam-se as securitizadoras, as empresas de telecomunicações e o varejo, cujas dívidas frequentemente ultrapassam dois anos de inadimplência.
O cenário, muitas vezes, se repete, e os dados preocupam: 53% dos brasileiros endividados atualmente são reincidentes (já estiveram endividados em algum outro momento da vida), representando uma queda de 2 pontos percentuais em relação a 2024. Atualmente, o país soma mais de 79,1 milhões de pessoas com dívidas em atraso, totalizando mais de 313 milhões de débitos e atingindo o maior montante desde 2020.
No Paraná, o endividamento ainda é uma realidade presente na vida de grande parte da população. Mais da metade dos paranaenses (54%) já esteve endividada, e 46% possuem dívidas com mais de um ano de atraso. O impacto é tão significativo que 88% dos consumidores afirmam ter reduzido o consumo, apontando o desemprego (19%), os gastos emergenciais (18%) e a redução de renda (17%) como as principais causas do endividamento.
O cenário ainda é desafiador, mas também é uma oportunidade de recomeço. Entender as causas do endividamento e buscar alternativas de negociação são passos essenciais para recuperar o equilíbrio financeiro. É nesse sentido que iniciativas de renegociação ganham ainda mais relevância”, destaca Camillo.
Em meio a uma nova edição do Feirão Serasa Limpa Nome, principal mutirão de negociação de dívidas do país, 141 milhões de consumidores podem negociar dívidas com descontos expressivos e condições especiais em todo o país. A iniciativa reforça o compromisso da Serasa em facilitar o acesso à renegociação, permitindo que mais brasileiros retomem o controle de suas finanças e comecem 2026 com o nome limpo e o orçamento mais leve.
Metodologia
Pesquisa realizada pelo Instituto Opinion Box entre 9 e 24 de setembro de 2025, com 11.375 entrevistas online em todo o Brasil. Margem de erro de 0.9 pontos percentuais.
O empreendimento Casa Jobim, localizado em Curitiba (PR), acaba de conquistar reconhecimento internacional ao receber, de forma inédita, o Global Architecture & Design Awards 2025 (GADA) na categoria Interiors – Residential (Concept), com o projeto desenvolvido pelo escritório LW Design Group.
Além do primeiro lugar, o empreendimento também foi vice-campeão na categoria Housing (over 5 floors) (Concept), em parceria com o escritório Arquitetura Nacional — reforçando o destaque da Casa Jobim como referência em design, inovação e excelência arquitetônica no cenário contemporâneo.
O LW Design Group, estúdio global com sedes em Dubai, Hong Kong e Dinamarca, tem trajetória marcada por projetos de altíssimo padrão e é considerado sinônimo de excelência em empreendimentos residenciais e de hospitalidade em todo o mundo. Já o escritório Arquitetura Nacional foi recentemente reconhecido pelo site nova-iorquino Architizer como um dos 30 melhores escritórios de arquitetura do Brasil, ocupando a 6ª posição no ranking e consolidando-se como uma das principais referências da arquitetura brasileira atual.
O Global Architecture & Design Awards, promovido pela plataforma internacional Rethinking The Future (RTF), reconhece anualmente os melhores projetos de arquitetura, design de interiores, paisagismo e urbanismo do planeta. A premiação valoriza propostas que se destacam pela inovação, pela estética e pelo impacto funcional, com avaliação de um júri internacional formado por arquitetos, designers, acadêmicos e representantes da mídia especializada.
Com alcance global, o GADA é considerado um selo de excelência e inovação em design contemporâneo, consolidando a presença da arquitetura brasileira entre os grandes nomes do cenário mundial.
Obra de Ricardo Reis propõe nova visão sobre a profissionalização da gestão condominial no país
A Reis Real Estate anuncia o lançamento do livro Síndico de Sucesso: Transforme Condomínios em Renda, de autoria do CEO da empresa e especialista em mercado imobiliário, dr. Ricardo Reis. O evento de lançamento será celebrado em um happy hour com sessão de autógrafos no dia 10 de novembro, às 17h, no Five Lounge do Hotel NH Collection Curitiba.
Mais do que um guia prático, a obra apresenta um mapa estratégico para quem deseja construir uma carreira sólida como síndico profissional — área que cresce em ritmo acelerado no Brasil. O país conta hoje com cerca de 600 mil condomínios e adiciona aproximadamente 25 mil novos empreendimentos por ano. Apesar da dimensão do mercado, estima-se que apenas 10% dos síndicos atuem de forma profissional, o que evidencia uma lacuna relevante em um setor que exige cada vez mais preparo técnico, gestão eficiente e liderança qualificada.
Com mais de quatro décadas de experiência prática e acadêmica, Ricardo Reis reúne no livro estratégias, ferramentas e metodologias comprovadas para quem busca transformar a gestão condominial em uma atividade rentável e de impacto. O conteúdo aborda desde aspectos legais e financeiros até temas como tecnologia, relações humanas e valorização patrimonial, oferecendo uma visão integrada e atual da profissão.
“O mercado de gestão condominial no Brasil é um oceano de oportunidades inexploradas. Este livro foi concebido para quem enxerga nessa realidade uma chance de construir uma carreira sólida e recompensadora. Profissionalizar o papel do síndico é essencial para garantir condomínios mais seguros, eficientes e valorizados”, observa o autor,
Para a Reis Real Estate, o lançamento do livro reforça o compromisso da empresa com a profissionalização do setor e a formação de novos talentos. A companhia destaca que a iniciativa também contribui para consolidar parcerias com incorporadoras e atrair condomínios que buscam excelência em gestão.
ServiçoLançamento do livro:Síndico de Sucesso: Transforme Condomínios em Renda Autor: dr. Ricardo Reis Data: 10 de novembro de 2025 Horário: 17h Local: Five Lounge – Hotel NH Collection Curitiba
Professores explicam como encaixar referências visuais e musicais como repertório sociocultural produtivo em textos dissertativos
A redação do Enem exige do estudante mais do que domínio da norma-padrão da língua portuguesa: pede argumentação sólida, leitura crítica da realidade e uso de repertórios legitimados. Nesse contexto, obras de arte — sejam pinturas, esculturas, filmes ou músicas — se destacam como referências eficazes para enriquecer a argumentação e demonstrar repertório sociocultural produtivo, um dos critérios mais valorizados pela banca avaliadora.
Mas incluir obras artísticas na redação não significa apenas citar um nome ou título. É preciso contextualizar a referência, relacioná-la diretamente ao tema proposto e usá-la como ponto de apoio para desenvolver o argumento. “Frida Kahlo, por exemplo, pode ser mencionada em temas sobre identidade, diversidade, saúde mental e empoderamento. Mas é necessário explicar o motivo da escolha, relacionando sua biografia e obra ao recorte temático da redação”, afirma Gabriella Bracisievski, professora do Colégio Estadual Jorge Queiroz Netto, de Piraí do Sul (PR). A artista mexicana se tornou símbolo da luta por autonomia, da resistência feminina e da valorização da subjetividade.
Além da pintura, a música também pode ser usada estrategicamente. “Canções como Cálice, de Chico Buarque e Gilberto Gil, ou Asa Branca, de Luiz Gonzaga, dialogam com temas como repressão, censura, desigualdade e deslocamento forçado”, destaca Rodrigo Wieler, do Curso e Colégio Positivo, de Curitiba (PR). Ele alerta, porém, para o risco de usar trechos isolados sem aprofundamento. “Citar um verso famoso sem explicá-lo é insuficiente. O estudante precisa contextualizar e integrar a canção à sua linha argumentativa”, reforça.
A professora Livia Keiko Nagao, do Colégio Positivo – Master, de Ponta Grossa (PR), lembra que as obras do brasileiro Cândido Portinari oferecem repertórios visuais poderosos por abordar temas como trabalho, migração, pobreza e cultura popular. “Devido a seu compromisso social e sua participação em projetos públicos, Portinari tornou-se referência nacional e internacional”, destaca. Segundo ela, o importante é o estudante saber interpretar a imagem e extrair dela um conceito aplicável ao argumento.
Lívia e Gabriela lembram também a importância de interenções urbanas atuais como intrumento de protesto e citam o britânico Banksy como referência. “As obras misturam sátira, crítica social e política, abordando temas como desigualdade, guerra, consumo e liberdade”, afirma Lívia. “O artista anônimo transforma paredes e espaços públicos em instrumentos de reflexão e protesto”, completa Gabriela, que posta no artista quando o tema é liberdade de expressão.
Dicas práticas para usar arte na redação:
Escolha repertórios legítimos e reconhecidosObras de artistas como Van Gogh, Frida Kahlo, Banksy, Portinari, Tarsila do Amaral, ou músicas de Chico Buarque, Elza Soares e Luiz Gonzaga são fontes culturalmente consolidadas.
Contextualize a obra ou artistaIndique o autor, época, estilo e intenção da obra, mostrando que compreende seu significado.
Relacione diretamente com o tema da redaçãoUse a obra como ponto de partida ou reforço de um argumento, explicando como ela se conecta ao problema discutido.
Evite superficialidade ou uso genéricoNão basta citar “Abaporu” ou “A Noite Estrelada”. É preciso explicar seu contexto e significado simbólico.
Varie os tipos de repertório artísticoFilmes, músicas, pinturas, esculturas, fotografia e até grafite urbano podem ser usados, desde que sejam pertinentes ao tema e bem articulados.
“Utilizar obras de arte na redação é mais do que uma estratégia estética: é uma forma de mostrar ao corretor que o estudante lê o mundo com sensibilidade, senso crítico e cultura. Quando bem empregada, a arte transforma argumentos em expressões potentes — e pode fazer a diferença na nota final”, finaliza Kayanna Pinter, professora do Colégio Semeador, em Foz do Iguaçu (PR).
“Isso é sobre mim.” Quando uma história nos faz pensar isso, ela acerta em cheio. Porque não é sobre o produto — é sobre quem vai usá-lo. Sobre o que essa pessoa sente, acredita, vive e procura. É nesse ponto que as marcas verdadeiramente humanas se destacam. Não por gritar que são as melhores, mas por se atrever a contar histórias que tocam. Com verdade. Com propósito. Com alma.
Durante muito tempo, o marketing foi treinado para vender. Hoje, ele precisa pertencer. Parece uma mudança sutil, mas faz toda a diferença. Vender é convencer. Pertencer é conectar. E, com o excesso de informação e a carência de sentido, a conexão virou o ativo mais raro — e mais desejado.
A verdade é que as pessoas não querem apenas consumir. Elas querem se enxergar nas marcas que escolhem. Querem sentir que fazem parte de algo maior. Que não estão sozinhas no mundo. Uma pesquisa recente da Edelman mostrou que 64% dos consumidores preferem marcas que compartilham seus valores. O que isso nos diz? Que um bom storytelling não vende produto. Vende pertencimento. Vende identidade. Vende espelho.
Mas contar boas histórias dá trabalho. Não se trata de inventar enredos mirabolantes ou contratar um roteirista famoso. É mais simples — e mais difícil: é sobre olhar para dentro. Uma boa história corporativa nasce da escuta, da coragem de ser imperfeito, da disposição de lembrar que, por trás de cada logotipo, há gente. Se parecer “marketing demais”, desconecta na hora. Se for autêntica, toca. E, quando toca, transforma.
Toda história que marca carrega uma tensão. Um tropeço, uma dúvida, uma virada. Ou uma gargalhada inesperada. A vida é feita de altos e baixos, e o que nos prende a uma narrativa é justamente esse percurso. Quando uma marca tem coragem de mostrar as curvas do caminho, ela conquista mais que atenção — conquista afeto. Isso vale para multinacionais, vale para pequenas empresas. Storytelling não é sobre orçamento. É sobre intenção.
E não é preciso muito. Uma cafeteria pode emocionar ao contar por que decidiu abrir as portas. Uma marca de papel pode encantar ao mostrar quem são as mãos por trás da produção. Uma loja de bairro pode inspirar ao dividir os valores que guiam seu atendimento. O essencial não está no que se fala — mas no que se sente ao ouvir.
E é nesse ponto que a inteligência artificial entra em cena. Ferramenta poderosa, capaz de analisar dados, ajustar mensagens, criar conteúdos com precisão. Mas também perigosa, se usada sem alma. O risco não é mais falar errado. É todo mundo começar a falar igual. Perder o sotaque, a pausa, o improviso — a humanidade. A IA pode montar o quebra-cabeça. Mas o coração da história ainda precisa vir de dentro. Porque a máquina até escreve, mas não sente o arrepio.
No fundo, tudo volta para o mesmo lugar: pessoas se conectam com pessoas. Compram de quem escuta. De quem representa. De quem emociona. E isso vale para startups, para empresas centenárias e até para aquele negócio de garagem que ninguém vê — mas que carrega uma boa história na alma. Como disse Simon Sinek: “As pessoas não compram o que você faz. Elas compram por que você faz.” E eu completaria: elas não lembram o que você disse, lembram de como você as fez se sentir.
Com o excesso de informação e publicidade que nos bombardeia todos os dias e em todos os meios, quem vai se destacar é quem souber fazer sentir. Porque histórias bem contadas não vendem — transformam.
*Franciele Bayer é gerente de Marketing & Comunicação da BRW Suprimentos.
Pyetro Santiago Cavalheiro de Jesus, aluno do 4º ano A da Escola Rural Municipal Irmã Maria Antonieta Farani, em Colombo, é o grande vencedor da 1ª edição do Projeto Despertar da Liderança no município. Seu texto foi escolhido como a melhor redação entre todos os participantes do concurso, que teve como tema “Caminhos da Serra do Mar: aprendendo a história e cuidando da natureza”.
“O Projeto Despertar da Liderança tem o objetivo de incentivar o protagonismo estudantil, a produção literária e uma reflexão crítica sobre a nossa relação com o meio ambiente. A Serra Verde Express tem a honra de, por meio deste convênio, proporcionar uma experiência única na Serra do Mar aos vencedores, unindo educação, cultura e a valorização do patrimônio natural paranaense”, afirmou Adonai Aires de Arruda, presidente do Grupo Serra Verde Express.
A secretária municipal de Educação de Colombo, Luciane Dala Valle Correia de Freitas, destacou a importância da parceria para o desenvolvimento dos estudantes. “Projetos como o Despertar da Liderança reforçam o papel da escola como espaço de formação integral, onde o conhecimento vai além da sala de aula. Essa iniciativa estimula a leitura, a escrita e a consciência ambiental, ao mesmo tempo em que valoriza o esforço coletivo e o talento individual dos nossos alunos”, afirmou.
A coordenadora de Projetos Complementares da Secretaria de Educação, Michelle Antoniacomi, também ressaltou o impacto da ação. “Por meio da parceria com o projeto ‘É um incentivo aos estudantes do município a refletirem sobre os valores da liderança, da cidadania e da cooperação”.
O Projeto Despertar da Liderança é uma iniciativa da Serra Verde Express em parceria com a Secretaria Municipal de Educação de Colombo, com o objetivo de incentivar a leitura, a escrita e a reflexão crítica entre os estudantes, além de promover o protagonismo juvenil e a valorização da educação pública.
Como premiação, Pyetro, sua turma, professores e representantes da Secretaria de Educação farão um passeio de trem pela Serra do Mar Paranaense, no percurso Curitiba–Morretes–Curitiba, com direito a almoço em Morretes. A viagem, cortesia da Serra Verde Express, parceira do projeto, será uma experiência educativa e cultural inesquecível para todos os participantes.
