O Diário de Curitiba

Iniciativa beneficiou 65 catadores de duas associações da Região Metropolitana de Curitiba e reforça o compromisso com a sustentabilidade e a valorização do trabalho de reciclagem
O projeto “As atitudes de hoje transformam o amanhã” deu início à sua primeira etapa de entregas, destinando produtos de higiene a duas associações de catadores: a Associação Corbélia, localizada na Cidade Industrial de Curitiba, e a Associação Reciclar, em Araucária. A ação beneficiou 65 associados, que receberam kits individuais com absorventes e papel higiênico da linha Mili.

A entrega marca o início de uma série de quatro etapas previstas pelo projeto e integra uma ampla mobilização por responsabilidade social, saúde, bem-estar e sustentabilidade. Além dos kits individuais, as associações receberam papel higiênico e papel toalha da linha ecológica Mili Professional para uso coletivo.

O projeto já arrecadou 23,5 toneladas de materiais destinados à reciclagem nesta edição, somando-se às 30,4 toneladas coletadas desde o projeto piloto, realizado entre fevereiro e abril de 2024. Foram distribuídos 1.872 pacotes de absorventes, 288 fardos de papel higiênico Mili Sensitive Care, 96 fardos da linha ecológica e 24 fardos adicionais da linha Mili Professional.

A entrega foi realizada pessoalmente por Cristiano Macedo, CEO da Technocoat; Clauciane Dias de Lima, engenheira ambiental e coordenadora do projeto; Leon Miecoanski, engenheiro ambiental da KWM; e Osmael Gerotto, gerente de Sustentabilidade da Embrart, com o apoio das equipes de marketing da Embrart e da Technocoat.

Para Clauciane Dias de Lima, idealizadora e coordenadora do projeto, a iniciativa representa um avanço na valorização das pessoas e na prática da sustentabilidade:

“Sustentabilidade é transformar realidades. No projeto ‘As atitudes de hoje transformam o amanhã’, nosso propósito é converter resíduos em oportunidades que geram aprendizado, solidariedade e sustentabilidade na prática. Ao devolver 100% dos recursos às associações de catadores, damos reconhecimento e protagonismo a quem faz a diferença todos os dias.”

Já Cristiano Macedo, CEO da Technocoat, destacou que o projeto reflete os valores da empresa e o poder transformador das ações coletivas:

“Sustentabilidade também é responsabilidade social. Este projeto valoriza o trabalho das associações de catadores e demonstra, na prática, os valores da Technocoat, respeito às pessoas, compromisso com o meio ambiente e inovação a serviço do bem coletivo. A iniciativa reforça a importância de integrar empresas, sociedade e natureza em um mesmo propósito: gerar impacto positivo e construir um futuro mais humano e sustentável.”

Os produtos entregues, papel toalha, papel multiuso e papel higiênico das linhas Mili Sensitive Care e Mili Professional, são biodegradáveis e produzidos a partir de árvores cultivadas e fibras recicladas, podendo ser utilizados de forma consciente e sem desperdício.

A ação representa um passo importante na trajetória do projeto, que une empresas, profissionais e comunidade em torno de um propósito comum: transformar atitudes de hoje em um amanhã mais sustentável.

Grupo Technocoat

Com mais de 25 anos no setor papeleiro, o Grupo Technocoat está instalado em Telêmaco Borba e Araucária, no Paraná, e em Otacílio Costa, em Santa Catarina. Com investimentos contínuos em tecnologia de ponta e na capacitação de colaboradores, a empresa oferece produtos e serviços focados em inovação e sustentabilidade, respeitando boas práticas de segurança, higiene e uso de produtos químicos. Seus produtos são produzidos a partir de fontes renováveis e certificadas pelo FSC – Conselho de Manejo Florestal.

Black Friday: o que as crianças têm a ensinar sobre compras por impulso

Temporada de descontos está oficialmente aberta e professor do UniCuritiba explica como as estratégias mercadológicas influenciam o comportamento dos consumidores

Fenômeno global de vendas, a Black Friday transforma o mês de novembro em um caldeirão de ofertas. De acordo com a pesquisa Tendências de consumo da Black Friday 2025, 70% dos consumidores afirmam se planejar financeiramente, com antecedência, para a temporada de promoções.

Na prática, nem sempre é assim. Segundo um levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas, 62% dos brasileiros fazem compras por impulso no ambiente digital e mais de 35% admitem já ter contraído dívidas por compras impulsivas.

Segundo o especialista em comportamento do consumidor, professor doutor Sergio Czajkowski Junior, este cenário expõe a efetividade das campanhas promocionais em criar um senso de urgência irresistível. “Na Black Friday, as ofertas limitadas e contagens regressivas se tornam gatilhos poderosos para decisões de compra nem sempre racionais.”

O docente, que desde 2017 estuda como a Neurociência é usada para potencializar o interesse dos clientes em adquirir diferentes mercadorias, diz que a dualidade entre planejamento e impulso na hora das compras reflete a influência do (neuro)marketing nas práticas de consumo.

Uma das estratégias mais usuais da publicidade é desencadear gatilhos mentais amparados pelo senso de urgência, como: “aproveite a última chance do ano”, “você nunca mais encontrará esse preço, nem mesmo na concorrência”, “mais de 90% dos nossos clientes mudaram de vida após comprar nossos produtos”, etc.

“Por meio desses subterfúgios, a lógica e a racionalidade cedem espaço à emoção e ao desejo de não perder uma oportunidade única, mesmo que ela não seja tão única assim”, ensina o professor Sérgio, docente nos cursos de graduação e pós-graduação do UniCuritiba, instituição que integra o ecossistema Ânima Educação.

A construção do senso de urgência, continua o professor doutor, é uma das ferramentas mais afiadas no arsenal do marketing moderno e tem como objetivo reduzir o tempo para reflexão, impulsionando a compra imediata e pouco balizada.

“Esse tipo de tática explora vieses cognitivos humanos, como o medo de perder ou de ficar defasado, já conhecido como FOMO, do inglês fear of missing out. Nesse sentido, a percepção de que uma oportunidade inigualável pode desaparecer a qualquer momento se torna um potente motor de ação, superando frequentemente a racionalidade do planejamento orçamentário”, alerta o especialista.

Para evitar ciladas, que podem resultar em um quadro de endividamento, o professor e consultor na área de Planejamento Estratégico e de Comportamento do Consumidor enfatiza a importância crítica da educação financeira. “Educação financeira não é apenas sobre saber poupar ou investir. É, acima de tudo, sobre desenvolver a capacidade crítica de discernir entre necessidade e desejo, entre o valor real e o valor percebido.”

Ainda segundo o professor do UniCuitiba, em um mundo dominado por estratégias de marketing complexas, a simplicidade do comportamento infantil pode oferecer lições valiosas sobre economia doméstica, gestão financeira, orçamento familiar e compras conscientes.

“As crianças, em sua essência, sabem diferenciar uma necessidade de um desejo supérfluo. Um adulto pode justificar a compra de um smartphone novo alegando necessidade de trabalho. Já uma criança é capaz de justificar uma compra apenas pelo desejo de ter determinado brinquedo”, compara o especialista.

Essa transparência infantil, continua Sérgio, é um espelho interessante a ser observado pelos adultos. “As crianças raramente se deixam seduzir por oportunidades classificadas como imperdíveis ou pelo medo de perder um desconto. Isso ocorre porque a compreensão delas a respeito de valor e urgência é diferente e está desconectada da necessidade de ostentar algo para alguém.”

5 lições ensinadas pelas crianças

1. Adiar a gratificação é possível – quando as crianças precisam esperar por algo que desejam muito, elas aprendem que nem tudo está disponível imediatamente. Essa é a base da gestão financeira: se os recursos são limitados, é preciso eleger prioridades.

2. Questionar antes de comprar – a criança pergunta “por quê?” antes de aceitar qualquer argumento. Na hora da compra, os adultos precisam fazer o mesmo: “eu realmente preciso?”, “isso vale o preço?”, “estou sendo enganado?”. Essas simples perguntas desativam o senso de urgência.

3. Diferenciar necessidade de desejo – as crianças compreendem intuitivamente a diferença entre essencial e supérfluo. Elas sabem que “precisam” de comida, água e roupas e sabem que “querem” brinquedos. A clareza mental é o antídoto contra compras impulsivas.

4. Resistir a artifícios publicitários – as crianças são alvo de muitas campanhas de marketing, mas não é fácil enganá-las. Como elas ainda não desenvolveram vulnerabilidades emocionais exploradas pela propaganda, não são influenciadas por ofertas. Em geral, elas buscam uma lógica para justificar o que desejam, e não um desconto.

5. Priorizar o que importa – quando uma criança tem pouco dinheiro (mesada ou presente), cada centavo é cuidadosamente considerado. A maioria não gasta suas economias facilmente. Em geral, a criança escolhe o que realmente quer. Esse é o comportamento financeiro saudável que adultos precisam recuperar.

Para finalizar, o professor doutor Sergio Czajkowski Junior, do UniCuritiba, ensina a importância de fazer compras usando técnicas que se utilizam da razão e não da emoção. “Defina um orçamento antes de olhar as ofertas, crie listas de compras com itens que você realmente precisa e deixe a preguiça de lado na hora de pesquisar preços, garantindo que o desconto seja real.”

Caso ainda preexistam dúvidas quanto à real necessidade de compra, aplique a regra da pausa. A dica do especialista é esperar, no mínimo, 24 horas para finalizar o pedido. Isso evita as compras por impulso e ajuda a equilibrar o orçamento doméstico.

Sobre o UniCuritiba

O UniCuritiba completa 75 anos de tradição e excelência em 2025. A instituição é reconhecida como referência entre os paranaenses e, pelo MEC, como uma das melhores instituições de ensino superior de Curitiba (PR).

Destaca-se por ter um dos melhores cursos de Direito do país, com selo de qualidade OAB Recomenda em todas as suas edições, além de ser referência na área de Relações Internacionais.

Integrante do maior e mais inovador ecossistema de ensino de qualidade do Brasil, o Ecossistema Ânima, o UniCuritiba conta com mais de 70 opções de cursos de graduação em todas as áreas do conhecimento, além de pós-graduação, mestrado e doutorado.

Possui uma estrutura completa e diferenciada, com mais de 60 laboratórios e professores mestres e doutores com vivência prática e longa experiência profissional. O UniCuritiba tem seu ensino focado na conexão com o mundo do trabalho e com as práticas mais atuais das profissões, estimulando o networking e as vivências multidisciplinares.

5 motivos para homens irem mais vezes ao médico

Pesquisa mostra que eles ainda têm resistência em procurar serviços de saúde; urologista fala sobre medos, tabus e constrangimentos masculinos

Uma pesquisa realizada pela Universidade do Sul da Dinamarca e publicada na revista PLOS Medicine revelou que os homens adoecem mais e vivem menos do que as mulheres em mais de 200 países, incluindo o Brasil. O estudo mostrou que a resistência masculina em procurar serviços de saúde é um dos principais fatores que explicam essa realidade.

Segundo os pesquisadores, os homens fazem menos consultas de rotina, evitam exames preventivos e têm maior dificuldade em manter tratamentos contínuos. Esse comportamento, de acordo com o estudo, é mais acentuado entre os de 20 e 59 anos, faixa etária em que esses indivíduos ainda estão em plena atividade profissional e social.

Eles vivem menos

No Brasil, os dados confirmam esse cenário. A Pesquisa Nacional de Saúde de 2019 revelou que 82,3% das mulheres foram ao médico no ano anterior, contra apenas 69,4% dos homens. A diferença está presente também na expectativa de vida. Em 2023, segundo o IBGE, a média masculina era de 73,1 anos, enquanto a feminina chegava a 79,7 anos.

Além disso, doenças crônicas como hipertensão e diabetes, embora comuns a ambos os sexos, acabam levando mais homens a complicações fatais como infartos e acidentes vasculares cerebrais. No caso do HIV, os números também são preocupantes: entre 2007 e 2024, 70,7% dos casos registrados no Brasil ocorreram no público masculino.

Buscar ajuda não significa fraqueza

Para o urologista e professor do curso de Medicina do Centro Universitário Integrado de Campo Mourão (PR), Eufanio Saqueti, o problema não está apenas no preconceito cultural masculino, mas também na negligência.

“Observo que muitos homens deixam de procurar atendimento pela correria do dia a dia e pela falsa impressão de que estão bem. As mulheres, por outro lado, ainda se destacam no autocuidado e mantêm uma rotina de atenção maior com a própria saúde”, diz.

Para Saqueti, a resistência masculina também está ligada a uma concepção equivocada de que a doença é sinônimo de fraqueza ou perda de autonomia. “É justamente o contrário. Buscar atendimento precoce significa preservar a qualidade de vida e evitar complicações futuras”, destaca.

5 motivos para investir em prevenção de saúde:

1) Identificar distúrbios na saúde na fase inicial traz maiores possibilidade de cura;

2) Existem protocolos de cuidados específicos na saúde para cada faixa etária da vida;

3) O exame de toque retal é cada vez menos exigido devido aos exames de imagem e, quando necessário, é rápido e indolor;

4) Problemas sexuais não são mais tabu, medicação e terapia são práticas e eficazes;

5) Investir em saúde não é fraqueza, é sinônimo de respeito próprio, força, autonomia, maior rendimento no dia a dia e qualidade de vida por mais tempo.

Origens do Novembro Azul

Para incentivar que os homens cuidassem da saúde de maneira preventiva e regular, um grupo de amigos da Austrália deixou o bigode crescer durante o mês de novembro de 2003. De forma descontraída, a ideia era iniciar conversas sobre doenças como o câncer de próstata.

O movimento chegou ao Brasil em 2008. Em 2011, o Instituto Lado a Lado pela Vida deu o nome à campanha de “Novembro Azul”, que foi amplamente adotada e abraçada por diversas entidades de saúde.

Atualmente, o “Novembro Azul” é uma ação global que dura o mês inteiro e alerta sobre a necessidade de os homens buscarem atendimento médico, realizarem exames preventivos, ter hábitos saudáveis, promover a saúde integral; inclusive a saúde mental.

Sobre o Centro Universitário Integrado

Localizado em Campo Mourão–PR, o Centro Universitário Integrado oferece, há mais de 25 anos, ensino superior de excelência reconhecido pelo MEC, com nota máxima (5) no Conceito Institucional. Alinhado às demandas do mercado, a instituição busca promover uma formação voltada ao desenvolvimento de competências essenciais para os profissionais de hoje e do futuro.

Conta com infraestrutura moderna, laboratórios com tecnologia de ponta, metodologias de ensino inovadoras e um corpo docente com sólida experiência acadêmica e prática profissional.

Em 2022, implementou o Integrow — Ecossistema de Inovação Integrado, voltado à promoção da cultura empreendedora, da pesquisa aplicada e da inovação.

Atualmente, o Integrado oferece mais de 60 cursos de graduação nas modalidades presencial, semipresencial e a distância — incluindo áreas como Direito, Medicina e Odontologia — além de mais de 70 cursos de pós-graduação em diversas áreas do conhecimento.

Afece lança campanha de Natal e convida comunidade a presentear pessoas com múltiplas deficiências

Comunidade pode escolher cartões com pedidos personalizados e entregar presentes até 5 de dezembro na sede da instituição

A Associação Franciscana de Educação ao Cidadão Especial (Afece), instituição referência nacional no atendimento gratuito a pessoas com múltiplas deficiências, deu início à sua Campanha de Natal. Empresas e pessoas físicas que quiserem participar podem ir até a sede da entidade, na Rua Paulo Turkiewicz, 316, no bairro Tarumã, em Curitiba, e escolher um dos cartões que representam os assistidos. Cada um traz o nome de um aluno acompanhado do presente que ele realmente precisa — como roupas, calçados e itens de uso pessoal. As entregas devem ser feitas até o dia 5 de dezembro, diretamente na Afece.

Quem não conseguir “adotar” um carão pode contribuir também com cestas básicas. A campanha reforça o espírito que sustenta a instituição há 58 anos: o cuidado coletivo, a empatia e o compromisso com quem mais precisa. Fundada em 1967, a Afece atende gratuitamente mais de 900 pessoas por meio de um modelo baseado no tripé educação, saúde e assistência social.

Com a campanha deste ano, a Afece reforça seu convite à comunidade: um gesto simples pode transformar o Natal de quem depende da instituição e fortalecer a rede de cuidado que mantém vivo o trabalho há quase seis décadas.

Serviço:

Campanha de Natal da Afece

Onde participar: sede da Afece — Rua Paulo Turkiewicz, 316

Como funciona: escolha um cartão com o pedido de um assistido e entregue o presente até a data limite

Prazo para entrega dos presentes: 5 de dezembro