O Diário de Curitiba

Companhia reforça protagonismo no entretenimento ao assumir cota Turbinada do Líder, com ativações multiplataforma e experiências inéditas para o público

A MRV, maior construtora da América Latina, está entre os parceiros do Big Brother Brasil 26, desta vez com a Cota Turbinada do Líder, marcando presença no maior reality show do país pelo segundo ano consecutivo. A companhia integra o grupo de marcas que já garantiram espaço na nova edição do programa e promete levar ao público novas experiências, ativações multiplataforma e momentos memoráveis ao longo da temporada.

A MRV terá presença nas plataformas Globo — TV Globo, globo.com, Globoplay e VIU — e será responsável por ações especiais em festas do Líder, com intervenções exclusivas que reforçam o propósito da companhia de aproximar milhões de brasileiros do sonho da casa própria.

“A participação da MRV no ‘BBB 26’ consolida nossa estratégia de ocupar espaços de grande impacto cultural, utilizando o entretenimento como plataforma para ampliar conversas, fortalecer vínculos e democratizar o acesso à moradia no Brasil”, diz Aléxia Duffles, diretora de Marketing da MRV. “Na edição passada, a MRV ressignificou o espaço mais simbólico do programa e conectou milhões de brasileiros com o sonho real de ter um lar. Foi uma virada de conceito no entretenimento e uma afirmação do propósito da marca na sociedade”, complementa.

Assim como no ano passado, a criação de todas as ações de MRV nesta edição do reality show ficarão a cargo da DM9 em parceria com a Globo. “A presença da MRV no ‘BBB 26’ é uma oportunidade única para potencializar a visibilidade da marca em um dos maiores palcos do entretenimento brasileiro. Nossa proposta é transformar cada ativação em experiências criativas e memoráveis, conectando o propósito da MRV com milhões de pessoas de forma relevante e inovadora. Vamos explorar todo o poder multiplataforma do programa para gerar conversas e fortalecer vínculos com o público”, afirma Daniela Glicenstajn, diretora executiva de negócios da DM9.

Estreia impactante no ‘BBB 25’

A entrada da MRV no ‘BBB 26’ acontece após a marcante estreia da companhia no ‘BBB 25’, quando a marca transformou a disputa pela liderança em um dos momentos mais emocionantes da edição. Por meio de uma ação inédita, criada em parceria com a DM9 e a Globo, a MRV entregou um apartamento para cada participante que conquistou a liderança pela primeira vez, somando 11 unidades distribuídas ao longo da temporada.

O envolvimento da MRV com o público não se limitou aos confinados. Em resposta ao engajamento nas redes sociais e ao entusiasmo do público, a companhia lançou a promoção “Quero Meu Apê MRV”, que sorteou uma carta de crédito de R$ 260 mil válida para aquisição de um imóvel em qualquer empreendimento da marca no país. O grande vencedor foi o operador de telemarketing Nathanael Lucas Freitas de Sousa, de 29 anos. Natural do Piauí, mas morando há sete anos em Manaus, Nathanael teve seu nome sorteado entre 147.264 participantes de todo o país.

Além disso, a empresa realizou ativações presenciais em estandes e lojas, oferecendo ao público a oportunidade de vivenciar etapas reais da jornada de compra de um imóvel, em uma estratégia integrada que aproximou ainda mais consumidores do sonho da casa própria.

Por Willians Ribeiro*

Realizar a compra de um imóvel tem um grande peso para o consumidor. Muito além do valor, essa decisão representa um projeto de vida, carregado de expectativas e emoções. Por isso, cada etapa da jornada — do primeiro contato com o corretor até a entrega das chaves — precisa ser conduzida com atenção e empatia. Hoje, o cliente busca mais do que um bom negócio: ele quer se sentir compreendido, bem orientado e seguro em cada escolha.

Nos últimos anos, temos percebido uma transformação importante nesse processo. A localização e o preço continuam sendo fatores decisivos, mas a experiência vivida durante a compra tem ganhado cada vez mais peso. O atendimento, antes centrado em ligações e visitas presenciais, hoje acontece de forma híbrida — começa no digital, com agendamentos e trocas pelo WhatsApp, e se concretiza no presencial, de maneira muito mais planejada e assertiva. Isso mostra que a experiência do cliente começa muito antes da visita ao decorado.

A relevância desse tema é confirmada por diferentes levantamentos. De acordo com pesquisa da Brain Inteligência Estratégica (2024), 73% dos compradores afirmam que a qualidade do atendimento influencia diretamente na decisão de compra — índice superior a fatores como preço e condições de pagamento. A digitalização também trouxe novas possibilidades: dados do DataZAP+ apontam que o uso de tours virtuais e ferramentas de imersão aumentou 45% em um ano, elevando em até 30% o tempo médio de navegação dos clientes. Esses recursos ajudam o comprador a visualizar melhor o produto, especialmente quando ainda não há decorado físico disponível.

Mas, apesar de toda a tecnologia disponível, nada substitui o atendimento humano. A presença de um corretor bem preparado, que domina o produto e conhece a região, transmite segurança e faz toda a diferença no fechamento do negócio. Segundo levantamento da Associação Brasileira de Incorporadoras Imobiliárias (ABRAINC), compradores acompanhados por profissionais especializados apresentam taxas de conversão até 40% maiores.

Outro ponto que tem ganhado destaque na decisão de compra são os atributos do condomínio. Mais do que o apartamento em si, o cliente busca hoje um conjunto de facilidades que tragam praticidade ao dia a dia e qualidade de vida. Espaços de lazer, coworkings, áreas de convivência e ambientes integrados à rotina estão se tornando diferenciais decisivos — mesmo em produtos mais econômicos. É o que o estudo da Brain confirma ao apontar que as áreas de lazer e convivência já ocupam a segunda posição entre os atributos mais valorizados.

Por isso, proporcionar uma boa experiência não se resume a um bom atendimento. É entender o estilo de vida que o cliente busca e mostrar como o empreendimento pode oferecer isso, seja pela estrutura, pela localização ou pelo suporte durante o processo de compra. Quando o cliente se sente parte dessa jornada, a decisão acontece com mais confiança — e a relação com a marca se fortalece.

*Executivo de vendas da MRV, com experiência no setor imobiliário e foco em resultados, atua em Curitiba e região liderando estratégias de crescimento e desenvolvimento de equipes.

Por Luiz Montans*

Muito mais do que dinheiro, como diz o ditado, tempo é qualidade de vida. E esse tem sido um dos principais norteadores da escolha dos brasileiros na hora de adquirir um imóvel. Por isso, a localização dos empreendimentos é um atributo cada vez mais importante e que não pode escapar ao radar de quem constrói. Estar próximo do trabalho, da escola, dos filhos, dos centros de compras, das opções de lazer, de eixos de transporte e terminais não é luxo, mas uma necessidade.

Por isso, já há algum tempo, esse tem sido também um critério crucial da MRV na escolha dos lotes para construção de novos empreendimentos. Não apenas em Curitiba, mas em outras grandes cidades do Paraná, temos priorizado apartamentos compactos em terrenos mais centrais e bem conectados às principais vias de ligação.

Esse movimento representa um novo morar, uma busca do consumidor por oferecer à família uma vida mais tranquila e sustentável. Uma vez que se vive mais próximo de regiões centrais ou de eixos de transporte que permitam uma independência maior do transporte individual, temos também um quadro de redução de emissão de gases do efeito estufa, responsáveis pelas mudanças climáticas. Ainda não nos esquecemos das imagens das enchentes de 2024 no Rio Grande do Sul e já nos deparamos com mais cenas tristes de tragédias causadas por estas mudanças, recentemente, com os tornados no Centro-Sul do Paraná. 

Do ponto de vista do desenvolvimento imobiliário, é preciso equilibrar custo e localização. A MRV busca viabilizar o preço final dos imóveis por meio de empreendimentos mais adensados, com maior número de unidades, o que é possível graças à legislação urbana de cidades que têm planos diretores mais permissivos em regiões centrais. É um movimento que o mercado entende e aceita: apartamentos mais compactos em regiões mais privilegiadas.

O impacto dos empreendimentos no entorno é outro ponto relevante. Observamos que novos condomínios geram vitalidade comercial e valorização da região. Quando colocamos 300 famílias em um terreno, o entorno muda: surge movimento, comércio, serviços. Terrenos antes degradados se transformam e passam a qualificar a micro-região.

No Paraná, temos apostado em apartamentos de dois dormitórios, menores e centrais. Adequados não apenas a investidores, mas também a famílias. A tendência é que imóveis familiares também ocupem áreas centrais, mesmo com metragem mais compacta. Em Curitiba, por exemplo, a MRV lançará seu primeiro empreendimento no bairro Cidade Industrial de Curitiba (CIC) em maio de 2026.

Cada metro mais próximo do trabalho representa mais qualidade de vida. Morar bem localizado é, sim, uma escolha sustentável: menos carro, mais cidade, mais vida.

*Diretor de Desenvolvimento Imobiliário na MRV, lidera a captação de terrenos, com foco estratégico em incorporação e impacto urbano.

Modelos inovadores valorizam competências socioemocionais e projeto de vida dos candidatos, indo além das notas das provas

O vestibular ainda é, para milhões de jovens, um rito de passagem marcado por ansiedade, competição e foco em acertos de prova. Mas, um novo modelo começa a ganhar força: o da seleção com propósito. Nele, entrevistas individuais integram o processo seletivo para acesso para o ensino superior e ajudam a identificar não apenas o que o candidato sabe, mas quem ele é, como aprende e por que quer estudar.

Ao colocar o estudante no centro do processo, essas instituições desafiam o modelo tradicional — baseado na memorização e na nota de corte — e priorizam a escuta, a trajetória pessoal e o reconhecimento de potenciais que as provas padronizadas não revelam.

Segundo o professor José Motta Filho, da pós-graduação em Educação da PUC-RS, “os vestibulares tradicionais ainda ordenam candidatos, mas não reconhecem integralmente seus potenciais. Medem conhecimentos, mas pouco captam valores, atitudes e projetos de vida”. Ele observa que as entrevistas “permitem enxergar o estudante como sujeito em processo de construção, e não apenas como um número em uma lista de classificação”.

Comuns em universidades dos Estados Unidos e do Canadá, as entrevistas individuais começam a se firmar também em vestibulares brasileiros. 

1. Albert Einstein (SP)

Reconhecida pela excelência em Medicina e Ciências da Saúde, a Faculdade Israelita de Ciências da Saúde Albert Einstein adota um formato inspirado nas “mini entrevistas múltiplas” de universidades canadenses. Os candidatos enfrentam situações simuladas e passam por entrevistas curtas e temáticas, que avaliam empatia, pensamento crítico e tomada de decisão ética.

2. Ibmec São Paulo (SP)

Com foco em negócios, economia e direito, o Ibmec incorporou entrevistas e dinâmicas de grupo ao vestibular. A meta é observar habilidades de comunicação, colaboração e iniciativa. As entrevistas complementam a avaliação acadêmica e ajudam a verificar o alinhamento entre o projeto pessoal do aluno e a proposta pedagógica da instituição.

3. ESPM (SP)

Durante a pandemia, a Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) passou a realizar entrevistas on-line. Os candidatos eram convidados a falar de suas referências culturais, experiências e objetivos profissionais. O sucesso da iniciativa levou a instituição a manter o formato nos cursos de comunicação, marketing e design — áreas em que a expressão pessoal e o raciocínio criativo são determinantes.

4. Faculdade Donaduzzi (PR)

Localizada no Parque Tecnológico Biopark, em Toledo, a instituição lançou em 2025 um processo seletivo com três etapas, que incluem oito diferentes avaliações — como redação, entrevista individual, testes cognitivos e dinâmica de grupo. Inspirado em modelos de Harvard e Stanford, o vestibular da Donaduzzi avalia competências cognitivas e socioemocionais, além do potencial de aprendizagem.

“Com um processo completo e individualizado, respeitamos o ritmo, os talentos e o propósito de vida de cada estudante”, destaca Dayane Sabec Pereira, gerente acadêmica. Ela acrescenta que a seleção mais criteriosa e humanizada reduz a evasão e identifica os candidatos que realmente estão preparados para a proposta pedagógica da instituição, que tem mais de 90% dos acadêmicos empregados desde o primeiro ano da graduação.

5. Insper (SP)

O Insper inclui entrevistas e etapas orais para a seleção em cursos como Engenharia e Administração. A avaliação analisa postura, ética, criatividade e clareza de objetivos. O modelo segue rubricas específicas e avaliadores capacitados, garantindo equidade no processo.

Um caminho mais humano e assertivo

A inclusão da entrevista não elimina os critérios acadêmicos. Amplia o olhar sobre o candidato e traz resultados em engajamento, permanência e desempenho.

Para o professor José Motta Filho, a mudança representa uma virada no ensino superior brasileiro. “Estamos saindo de um modelo que mede o que o aluno decora para outro que compreende o que ele sonha e o que pode construir”, analisa. Em sua avaliação, a entrevista individual “traz de volta o sentido de propósito à educação, ao permitir que a universidade selecione não apenas quem sabe mais, mas quem quer aprender melhor”.

Para a especialista em inovação educacional Betina von Staa, doutora em Linguística Aplicada, a evolução aponta para o futuro da educação superior. “Avaliar apenas conteúdo é uma prática limitada. Ao diversificar as formas de ingresso, a instituição amplia sua capacidade de atrair estudantes com perfis, histórias e talentos diversos. Assim, compõe um alunado mais plural e conectado ao mundo real — como já fazem universidades de excelência nos Estados Unidos e na Europa”, afirma.

Sobre a Faculdade Donaduzzi

Inserida no coração do Parque Tecnológico do Oeste do Paraná – Biopark, a Faculdade Donaduzzi fica a cerca de 16 km do centro de Toledo (PR), em uma área de mais de 5 milhões de m² dedicada à tecnologia, à pesquisa e ao ensino. 

Fundada em 2016, junto com o Biopark, pelo casal Carmen e Luiz Donaduzzi, a instituição nasceu com o propósito de enfrentar a falta de mão de obra especializada nas Ciências da Vida e integrar teoria e prática em um único ambiente.

Em 2021, com a formatura das primeiras turmas, a faculdade conquistou nota máxima (5) no credenciamento do Ministério da Educação (MEC). Hoje, mais de 70% dos cursos são reconhecidos pelo MEC com nota máxima e próxima disso, consolidando a instituição entre as melhores do Brasil.

A Faculdade Donaduzzi oferece oito cursos de graduação: Administração, Análise e Desenvolvimento de Sistemas, Ciência de Dados, Ciência e Tecnologia, Engenharia de Bioprocessos e Biotecnologia, Engenharia de Software, Farmácia e Inteligência Artificial.

De acordo com o vice-presidente do Biopark, Paulo Roberto Rocha, um dos principais diferenciais da instituição está nas metodologias personalizadas aplicadas desde os primeiros semestres, com aprendizagem baseada na resolução de problemas e projetos desenvolvidos em empresas do próprio parque tecnológico. Há também forte integração com o mercado de trabalho: mais de 90% dos alunos estão empregados ou estagiando desde o primeiro ano da graduação.

A faculdade dispõe de laboratórios de ponta — como os de biomateriais, queijos finos e multiusuários —, biblioteca, auditório, salas de conferência e restaurante universitário. Na pesquisa, atua em parceria com instituições como a Embrapa, com quem divide a Unidade Mista de Pesquisa e Inovação (UMIPI), desenvolvendo projetos voltados para agronegócio, piscicultura, reúso de água e análise de efluentes.

“A conexão com mais de 200 empresas, os projetos que unem ciência e comunidade, o reconhecimento do MEC e os altos índices de empregabilidade fazem da Donaduzzi uma referência nacional. A instituição transforma uma área agrícola em polo de inovação e desenvolvimento regional”, resume Rocha.

O edital completo do processo seletivo está disponível neste link.

Rotina, sono e afeto contam tanto quanto conteúdo; conheça cinco fatores que podem impactar o desempenho escolar

Durante o ano letivo, o momento das avaliações é o que mais preocupa muitos estudantes. Seja uma avaliação bimestral, um simulado ou até exames mais importantes, o desempenho não depende apenas de saber o conteúdo e fazer uma boa revisão para mantê-lo fresco na memória. Outros fatores também podem influenciar positivamente os resultados – e cabe às famílias auxiliar crianças e adolescentes nesses momentos.

“O conhecimento é essencial, mas, para que ele seja acessado no momento certo, o corpo e a mente precisam estar funcionando bem”, afirma a coordenadora de Avaliações da Aprende Brasil Educação, Rita Schane. Segundo especialistas, a forma como o estudante dorme, se alimenta, organiza seu tempo e lida com emoções pode afetar habilidades como concentração, memória e raciocínio, impactando diretamente o desempenho em avaliações. E quanto antes esses hábitos forem incorporados à rotina, melhor: eles ajudam a formar a base de uma relação saudável com os estudos.

1. Sono de qualidade: o cérebro também precisa descansar

Dormir bem é fundamental para consolidar o que foi aprendido ao longo do dia. Uma pesquisa da Universidade de São Paulo (USP), realizada com quase 200 crianças de cinco a sete anos, mostrou que dormir menos de seis horas por noite está associado a problemas cognitivos, comportamentais, obesidade e doenças cardiovasculares.

“É durante o sono que o cérebro organiza e processa as informações aprendidas. Por isso, a qualidade do sono impacta diretamente o aprendizado”, explica Rita. Evitar eletrônicos à noite, estabelecer horários para dormir e criar uma rotina tranquila antes do sono são atitudes simples, mas que fazem grande diferença.

2. Alimentação equilibrada: combustível certo para o corpo e a mente

O que se come interfere diretamente na disposição, atenção e foco. Alimentos ricos em açúcar, gordura ou ultraprocessados podem causar picos de energia seguidos de fadiga, além de prejudicar a memória e o desenvolvimento. “Crianças e adolescentes precisam de uma alimentação rica em nutrientes, com frutas, vegetais e proteínas. Isso não só melhora o desempenho nas avaliações, mas garante energia para todas as tarefas do dia a dia”, afirma a especialista.

3. Rotina estruturada: previsibilidade ajuda no foco

Ter horários definidos para acordar, estudar, brincar e descansar ajuda o cérebro a se organizar melhor. “Montar uma rotina previsível é uma forma de ensinar a criança a se planejar, o que traz reflexos positivos inclusive no desempenho escolar”, reforça Rita. À medida que crescem, os estudantes ganham mais autonomia, e estar acostumado a cumprir uma rotina desde cedo facilita esse processo. Ter um cronograma de estudos, especialmente antes de avaliações, deixa o estudante mais seguro e preparado.

4. Controle da ansiedade: acolher é melhor do que pressionar

A ansiedade está cada vez mais presente na vida de crianças e adolescentes — e o excesso dela pode travar até quem estudou bastante. Segundo a OMS, o Brasil é o país com o maior índice de transtornos de ansiedade do mundo.

“Crianças ansiosas costumam ter mais dificuldade em atividades diversas e nas avaliações. Por isso, é essencial reconhecer os sinais e ajudar a lidar com a ansiedade  desde cedo”, alerta Rita. Conversar, acolher os sentimentos, propor atividades relaxantes (como desenhar, caminhar ou praticar esportes) e evitar cobranças exageradas são atitudes que fazem a diferença.

5. Acreditar em si é parte do sucesso

Mais do que decorar fórmulas ou datas, é preciso que a criança confie em sua própria capacidade. “Autoestima e autoconfiança são construídas com reconhecimento, encorajamento e apoio. Mostrar que o erro faz parte do processo de aprendizagem é tão importante quanto celebrar acertos”, explica. Pais e responsáveis podem fortalecer essa confiança no dia a dia, elogiando o esforço, valorizando os avanços e oferecendo suporte, mesmo diante das dificuldades.

Sobre a Aprende Brasil Educação

A Aprende Brasil Educação atua em todo o território nacional, potencializando a educação pública brasileira, oferecendo soluções educacionais que estimulam o conhecimento e apoiam os estudantes da Educação Infantil aos anos finais do Ensino Fundamental no processo de aprendizagem. Saiba mais em aprendebrasil.com.br