O Diário de Curitiba

Mais do que morar: um novo mindset de viver no Centro de Curitiba

Com valorização de mais de 20% ao ano em Curitiba, mercado de estúdios atrai investidores e Geração Z; novo projeto na Sete de Setembro propõe integração total entre vida, trabalho e convivência

O mercado imobiliário brasileiro atravessa uma transformação estrutural, com os apartamentos do tipo estúdio consolidando-se como uma das opções mais rentáveis para quem busca investir em ativos reais. No cenário nacional, a oferta de unidades compactas cresceu de forma exponencial, mas é em Curitiba que este movimento ganha contornos mais expressivos. Segundo levantamentos do setor realizados pela plataforma Órulo e divulgados pelo Bem Paraná, esse perfil de imóvel registrou uma valorização média de 20,4% ao ano entre 2022 e 2024. O fenômeno é comprovado por dados da Brain Inteligência Estratégica, que apontam que as vendas de compactos na capital paranaense deram um salto de 210% na última década, revelando que o Centro da cidade retomou seu protagonismo como um local desejado por uma rotina movida por mobilidade, praticidade e liberdade.

Esta evolução do morar começa na dinâmica urbana e chega diretamente à configuração dos lares, atendendo especialmente à Geração Z, que prioriza a experiência sobre o espaço isolado, com isso a tendência dos estúdios modernos foca em layouts flexíveis e eficientes, combatendo o isolamento através de áreas comuns que funcionam como extensões da unidade privativa. “Reforçamos que o sucesso de uma marca imobiliária está na construção de significado e conexão. O MINDSE7 chega como resposta aos movimentos da cultura e da cidade, traduzindo o que o público jovem-adulto busca hoje, autenticidade e pertencimento. Não trata apenas de metros quadrados, mas de um “mindset” onde o cotidiano se torna mais interessante através do design” afirma a superintendente regional da Vanguard Curitiba, Louise Lamb.

Viver com tudo

Localizado estrategicamente na Avenida Sete de Setembro, o MINDSE7 integra possibilidades em um projeto de arquitetura contemporânea onde “viver com tudo” é a premissa fundamental. O empreendimento oferece infraestrutura completa que inclui academia, coworking, lavanderia e ambientes de descompressão, pensados para que a rotina se complete sem grandes deslocamentos. Louise destaca que a integração de experiências é o diferencial. “Não é uma coisa ou outra, é tudo. Lazer e trabalho, música e silêncio, estudo e descanso convivem. Estamos construindo uma ideia diferente de morar, onde os espaços são o palco para a vida acontecer de forma plural e expressiva, com um projeto que respeita os ritmos individuais ao mesmo tempo em que fomenta a vida em comunidade”, ressalta a superintendente.

“Entendemos que a casa ganhou novos significados, como expressão, cenário e conexão. O MINDSE7 foi desenhado para quem quer uma rotina produtiva e, ao mesmo tempo, relaxante, sem as barreiras tradicionais entre o pessoal e o profissional. O empreendimento atende àqueles que veem a cidade como sua verdadeira sala de estar, utilizando a localização central para otimizar o tempo e a qualidade de vida”, pontua Louise.

Segmento crescente para investidores

Do ponto de vista econômico, o lançamento reforça a posição da Vanguard em um segmento de alta liquidez, já que além da valorização patrimonial acelerada em Curitiba, os estúdios oferecem uma rentabilidade de aluguel que pode chegar a ser quatro vezes maior do que a de imóveis tradicionais, segundo dados do ION Inteligência Imobiliária. Além disso, a Vanguard faz parte do Grupo Plaenge, com mais de 55 anos de tradição e respeito em todo país. “Hoje, o investidor busca ativos que conversem com as necessidades reais das novas gerações. O MINDSE7 é esse ativo, pois une a segurança do investimento imobiliário à modernidade de um produto que entrega conveniência absoluta. A praticidade de ter serviços compartilhados e uma manutenção reduzida são fatores decisivos para a baixa taxa de vacância observada nesse tipo de unidade na região central”, comenta Louise.

Ao finalizar o conceito do MINDSE7, a Vanguard consolida sua tagline “Tudo com viver”, reforçando que a vida urbana moderna não precisa ser fragmentada, sendo o projeto um convite para que cada atividade do nosso cotidiano seja experimentada com mais intensidade. “É hora de viver com tudo, onde tudo é com viver. Com foco em bem-estar e funcionalidade, a novidade promete ditar as tendências do mercado regional, provando que o Centro de Curitiba é o local ideal para quem busca um estilo de vida cosmopolita, seguro e profundamente conectado com as transformações da sociedade atual”, finaliza Louise.

Centro de Oncologia do Paraná conquista certificação ONA nível 3 – Excelência

Reconhecimento máximo da Organização Nacional de Acreditação posiciona o COP entre as poucas instituições oncológicas do país com padrões avançados de segurança, gestão e cuidado centrado no paciente

O Centro de Oncologia do Paraná (COP) acaba de conquistar a certificação ONA nível 3 – Excelência, o mais alto reconhecimento concedido pela Organização Nacional de Acreditação a serviços de saúde no Brasil. A titulação atesta a maturidade institucional da clínica, a segurança dos processos assistenciais e a consolidação de uma cultura organizacional voltada à melhoria contínua, posicionando o COP entre as poucas instituições oncológicas do país que atingiram esse nível máximo de acreditação.

A certificação ONA é considerada um dos principais selos de qualidade da saúde brasileira, especialmente em áreas de alta complexidade como a oncologia, onde o cuidado exige precisão clínica, integração multiprofissional e protocolos rigorosos de segurança. Para alcançar o nível 3 – Excelência, as instituições precisam comprovar não apenas a padronização e o controle dos processos, mas também resultados sustentáveis, gestão estratégica orientada por indicadores e uma cultura de segurança plenamente incorporada ao dia a dia assistencial.

Segundo a médica oncologista clínica e fundadora do COP, Mônica Stramare Pereira, a certificação vai muito além de um selo institucional. “A ONA avalia profundamente a forma como a clínica funciona no dia a dia. Ela analisa desde o acolhimento do paciente até os protocolos assistenciais, a gestão de riscos, a comunicação entre as equipes e a tomada de decisão clínica. Quando uma instituição conquista essa acreditação, ela demonstra que o cuidado com o paciente está, de fato, no centro de tudo, com processos claros, seguros e monitorados continuamente”, afirma.

A relevância da conquista se torna ainda mais expressiva quando observados os dados nacionais. Atualmente, apenas 93 serviços oncológicos em todo o Brasil possuem certificação ONA. No Paraná, são apenas 10 instituições acreditadas e, em Curitiba, apenas sete. Dentre elas, um grupo ainda mais restrito alcançou o nível máximo da acreditação, o ONA 3 – Excelência, reconhecimento concedido a organizações com alto grau de maturidade institucional e resultados consolidados ao longo do tempo.

Para a Dra. Mônica, o impacto da certificação é direto na experiência do paciente oncológico. “Estamos falando de pessoas que vivem um dos momentos mais delicados de suas vidas. A acreditação traz mais segurança, confiança e tranquilidade, porque garante que todos os processos são pensados para reduzir riscos, evitar falhas e oferecer um cuidado integral, ético e responsável. Isso se reflete tanto na qualidade técnica quanto na humanização do atendimento”, destaca.

Além de beneficiar pacientes e familiares, a certificação também fortalece o trabalho das equipes de saúde. De acordo com a fundadora do COP, a ONA estimula uma cultura organizacional baseada em protocolos bem definidos, comunicação eficiente e aprendizagem contínua. “Esse processo valoriza os profissionais, melhora os fluxos internos e cria um ambiente mais seguro para todos. Quando a equipe trabalha alinhada, com processos claros e objetivos comuns, quem ganha é o paciente”, reforça.

Ao conquistar a certificação ONA nível 3 – Excelência, o Centro de Oncologia do Paraná reafirma seu compromisso com a qualidade assistencial, a segurança do paciente e a evolução constante dos seus serviços.

Opus Tech registra crescimento de 54% em 2025 e reforça expansão nacional

Empresa amplia faturamento, base de clientes e projeta investimentos estratégicos para 2026; mercado brasileiro de computação em nuvem deve alcançar US$120,1 bilhões até 2030

A Opus Tech, empresa curitibana especializada em soluções de tecnologia e infraestrutura em cloud e cibersegurança, encerrou 2025 com um crescimento expressivo de 54%, com direito a aumento de 89% em novas receitas recorrentes conquistadas no ano em relação ao ano anterior. Fundada em 2016 por Júnior Machado, a empresa, que ainda conta com o atual CEO na direção, segue ampliando sua presença e reforçando uma estratégia consistente de crescimento e expansão.

O desempenho da empresa acompanha um cenário de forte evolução do mercado de cloud no Brasil. O mercado brasileiro de computação em nuvem deve alcançar US$120,1 bilhões até 2030, com taxa média de crescimento anual de 22,4% entre 2025 e 2030, segundo relatório da Grand View Research. Outro levantamento, da Fortune Business Insights, aponta que o país pode atingir um mercado de US$77,5 bilhões até 2032, com crescimento médio de 18,3% a partir de 2025. Além disso, a Associação Brasileira das Empresas de Software (ABES) destaca que o Brasil segue entre os principais mercados de tecnologia do mundo, impulsionado pela digitalização e pela necessidade de infraestrutura robusta e segura.

Esse contexto tem sido decisivo para a expansão da Opus Tech. “2025 foi um ano de consolidação e avanço para nós. Crescemos em faturamento, na conquista de receita adicional, ampliamos nossa base de clientes e reforçamos nossa capacidade operacional. Esse movimento está totalmente alinhado ao crescimento do mercado de tecnologia no Brasil, que vem se fortalecendo ano após ano, com empresas investindo mais em cloud, segurança, escalabilidade e alta performance”, afirma Junior Machado, CEO da Opus Tech.

Com data centers em Curitiba e Miami desde 2016 e a nova operação inaugurada em São Paulo em 2025, a Opus Tech ampliou sua cobertura nacional e fortaleceu sua estrutura para atender empresas de diferentes portes e segmentos. “Estamos inseridos em um mercado que segue em forte expansão, com projeções extremamente positivas. O Brasil pode chegar a um mercado de cloud superior a US$100 bilhões nos próximos anos, o que reforça a confiança das empresas na tecnologia e também nos motiva a continuar investindo. Nosso crescimento é resultado direto da confiança dos clientes e da consistência do nosso trabalho”, complementa Machado.

Para 2026, a companhia já prepara novos movimentos estratégicos. Após investir em campanhas e ações de marketing, que ajudaram na construção e reconhecimento de marca em 2025 e, consequentemente, colher excelentes resultados comerciais, a empresa planeja amplificar ainda mais sua comunicação, sua participação em grandes eventos nacionais e expandir consistentemente sua atuação e presença em novas praças e territórios que apresentam carência de fornecedores comprometidos com entregas de alta performance e de atendimento humanizado e qualificado.

“Temos planos ambiciosos para os próximos anos. Vamos ampliar o portfólio e expandir ainda mais a atuação nacional, fortalecer nossa infraestrutura, investir em inovação e seguir próximos dos clientes. Queremos continuar sendo referência em soluções cloud de alta performance, ainda mais seguras, cibersegurança, e com suporte humano, que é um dos nossos grandes diferenciais”, reforça o CEO.

O mercado brasileiro de tecnologia e cloud segue aquecido e com perspectiva de expansão contínua, impulsionado pela transformação digital, pela adoção crescente de soluções baseadas em dados e pela necessidade de ambientes seguros e eficientes. Esse cenário sustenta os planos da Opus Tech e consolida a empresa como uma das principais referências do setor na região Sul, com atuação cada vez mais nacional.

Sobre a Opus Tech

Fundada em 2016 e 100% curitibana, a Opus Tech é referência em soluções de computação em nuvem no Brasil. Com um portfólio completo de infraestrutura cloud, a empresa atende empresas de diversos portes e setores, garantindo alta performance, segurança e escalabilidade. Tendo o cliente como maior razão e compromisso com com alta disponibilidade e previsibilidade financeira, impulsionou um crescimento expressivo nos últimos anos, consolidando sua posição e marca como um dos principais provedores de cloud computing do Sul do país. Com operação de data center em Curitiba, São Paulo e em Miami, a Opus Tech expande sua atuação para atender à crescente demanda por servidores e soluções tecnológicas em todo o Brasil.

market4u celebra seis anos com novo Centro de Distribuição no Rio de Janeiro

Rede alcança 2.500 unidades em 180 cidades brasileiras, supera R$336 milhões em GMV em 2025 e projeta crescimento de 72% em 2026

O market4u, maior rede de mercados autônomos da América Latina, completa seis anos de atuação em 2026, consagrando um novo momento de crescimento e amadurecimento do setor no Brasil. A empresa encerrou 2025 com presença em 180 cidades e um GMV de R$336 milhões, superando a previsão inicial de R$326 milhões, e ainda, iniciou o ano com 2500 unidades. Para sustentar a expansão e ampliar sua competitividade, a rede anuncia a inauguração de um novo Centro de Distribuição no Rio de Janeiro, além de investimentos robustos em tecnologia e na ampliação do portfólio de serviços.

O Rio de Janeiro ocupa hoje a quarta posição entre as cidades com mais unidades do market4u no país, e a abertura do Centro de Distribuição local representa um avanço estratégico para a operação. A estrutura traz mais agilidade logística, melhora o abastecimento das lojas e gera ganhos diretos para os franqueados, especialmente na negociação de preços com a indústria, refletindo também em melhores condições para o consumidor final.
Segundo Eduardo Córdova, CEO do market4u, o movimento reforça o compromisso da empresa com eficiência e escala. “A centralização das compras e a redução de gargalos logísticos tornam a operação mais previsível e econômica, impactando positivamente a rentabilidade dos franqueados e a experiência do cliente. Em 2025, o faturamento da área de distribuição cresceu cerca de 70% em relação ao ano anterior, consolidando os Centros de Distribuição como uma nova e relevante frente de receita para a companhia.”

A tecnologia segue como pilar central desse movimento. O market4u mantém um time interno robusto, responsável pelo desenvolvimento de soluções próprias, criadas integralmente in house. Entre os projetos em andamento está um sistema de inteligência artificial capaz de interagir com o consumidor em tempo real durante a compra no PDV, oferecendo dicas, sugestões e informações personalizadas conforme o perfil e o comportamento de consumo.
Para Eduardo Córdova, o investimento contínuo em tecnologia é o principal diferencial competitivo da marca. “O mercado brasileiro de autoatendimento amadureceu significativamente em 2025, com a saída de concorrentes menos estruturados e a migração de alguns players relevantes para o modelo de franquias. Nesse cenário, o market4u se fortalece ao unir tecnologia avançada, marca consolidada, volume de compras, presença nacional, investimento consistente em mídia e suporte comercial aos franqueados”, diz.

O desempenho de 2025 também reflete a força do modelo de franquias da rede. Ao longo do ano, o market4u conquistou 455 novos franqueados, mantendo um ritmo acelerado de expansão. Para 2026, a expectativa é ainda mais ambiciosa: a empresa projeta um crescimento de 72% no GMV, com meta de alcançar R$500 milhões, além de chegar a 4.000 unidades em operação, com foco prioritário nos mercados de São Paulo e Rio de Janeiro.
“Nosso foco é em expansão, mas, mais do que isso, é manter a qualidade do nosso serviço. No último ano, nós reformulamos algumas estratégias para que isso fosse possível: fizemos troca de franqueados em pontos de vendas que não estavam com o rendimento de acordo com o padrão da marca. Demos alguns passos para trás, para dar vários para frente”, explica Córdova.

Os investimentos previstos para este ano incluem a ampliação da operação logística no Rio de Janeiro, estudos avançados para novos Centros de Distribuição em São Paulo e outras praças estratégicas, além de aportes relevantes em tecnologia, proximidade com a indústria e expansão das frentes de atuação, e o lançamento de Lavanderias by market4u. A companhia também avalia aquisições de concorrentes estratégicos e mantém o plano de se consolidar como um prestador completo de soluções para o ecossistema condominial.

No campo internacional, o market4u dá um novo passo em sua estratégia de crescimento. A empresa prevê iniciar a operação nos Estados Unidos ao longo do primeiro semestre de 2026, mercado considerado altamente promissor e com parcerias já estruturadas.

Para o CEO, o momento é de consolidação e visão de longo prazo. Ele destaca que a evolução do mix de produtos, a ampliação dos serviços – como a lavanderia – e o uso intensivo de tecnologia fazem parte de uma estratégia clara de posicionamento. “Nosso objetivo é que o market4u seja cada vez mais reconhecido como sinônimo de hiper conveniência, eficiência e inovação no dia a dia dos consumidores e franqueados”, finaliza.

Lip art: Avon transforma batom em protagonista do Carnaval 2026

Campanha “Seu Batom Pode Mais no Carnavon”, criada pela agência VML, coloca os lábios no centro da fantasia da folia com a linha Power Stay

Filme: https://youtu.be/D932NZz73pU

Para o Carnaval 2026, a Avon, marca número #1 em maquiagem no Brasil*, estreia a campanha “Seu Batom Pode Mais no CarnAvon”, criada pela VML, que posiciona a linha Power Stay como o batom oficial da folia. O movimento nasce de um insight cultural: historicamente, o foco da maquiagem de Carnaval esteve concentrado nos olhos, enquanto o batom ficava em segundo plano por medo de não durar. Ao ressignificar o papel dos lábios no look carnavalesco, a Avon mostra que, com a linha de alta fixação é possível beijar, cantar, dançar, suar e seguir até o after sem abrir mão da beleza, do conforto e da praticidade.

Com até 16 horas de duração, a linha Avon Power Stay oferece a versatilidade dos acabamentos matte, glitter e o novo lançamento Creamy Vinyl — que entrega toque brilho sem abrir mão da fixação. A linha reforça o território ‘Avon Pode’ ao entregar uma performance que acompanha o ritmo do Carnaval. Para além da atitude e expressão, a campanha destaca a conveniência de um batom que dura a festa inteira, feito para quem quer se jogar na folia – sem necessidade de pausas para olhar o espelho ou retocar o look.

“Historicamente, a maquiagem de Carnaval foi dominada por glitter nos olhos e aplicações no rosto, enquanto a boca ficava em segundo plano por medo de borrar ou não aguentar a festa. Com ‘Seu Batom Pode Mais no CarnAvon’, transformamos os lábios em protagonistas da fantasia. Avon Power Stay chega como a escolha inteligente da folia: une alta durabilidade, conforto, beleza e praticidade em um produto pensado para a vida real, que passa pelo bloco, pelo trio, pela rua e pelo after”, afirma Stella Pirani, CSO da VML.

Já Valéria Campos, Head de Marketing de Maquiagem da Avon Brasil, aponta: “Carnaval é sobre liberdade, conexão e auto expressão. Nosso objetivo é mostrar que o batom não precisa ser um limitador, mas sim um aliado da folia. Ao reforçar a performance de Power Stay com longa duração e acabamentos que entregam cor, brilho e conforto, queremos que as pessoas se sintam livres para curtir sem medo de borrar a make”.

Para fortalecer a presença cultural da marca no período mais relevante do ano para a categoria de beleza, a campanha aposta em uma abordagem criativa que trata o batom como parte da fantasia de Carnaval. Um editorial de lip arts coloca a boca como protagonista da maquiagem, com criações que exploram cores intensas, formas gráficas e texturas variadas, sempre com a assinatura criativa de Mari Kato, um dos talentos do universo da beleza no Brasil . Esses conteúdos são desdobrados em fotos, vídeos, tutoriais e making of, estimulando a experimentação de diferentes looks e reforçando o papel dos lábios como elemento central da expressão individual.

No ambiente digital, a estratégia inclui um squad de influenciadores e criadores de conteúdo de beleza e lifestyle, responsável por mostrar, na prática, que o batom resiste a intensidade do Carnaval. Em seus canais, eles produzirão conteúdos de “stress test”, tutoriais, resenhas e looks reais ao longo da maratona de blocos e festas. A intenção é aproximar a performance de Avon Power Stay da vida real, em situações em que a durabilidade, conforto, beleza e praticidade deixam de ser promessa e se tornam experiência concreta para o consumidor.

A campanha também ganha desdobramento no TikTok, com um desafio musical e de dança. A proposta incentiva os usuários a registrarem coreografias, interações e momentos de folia usando o batom, colocando à prova a duração do produto em movimento. Assim, o conceito “Seu Batom Pode Mais no CarnAvon” ganha uma camada participativa, ampliando a conversa com o público conectado às tendências de beleza e entretenimento.

Com “Seu Batom Pode Mais no CarnAvon”, a Avon consolida sua linha Power Stay como o batom oficial do Carnaval 2026 e reforça o lugar da marca na cultura brasileira. Ao transformar a boca em protagonista da folia e oferecer um produto que entrega durabilidade, conforto, beleza e praticidade, a campanha redefine a lógica da maquiagem de Carnaval e amplia as possibilidades de expressão de quem vive a festa ao máximo.

FICHA TÉCNICA
Título: CarnAvon 2026 
Agência: VML Brasil
Cliente/ Produto: Avon

CEO: Karina Ribeiro
CCO: Dudu Marques
Direção Executiva de Criação: Roberta Harada
Direção de Criação: Juliana Martins e Layana Leonardo
Criação: Inacio Barbosa e Melany Pereira

Chief Business Officer: Renato Fischer 
Atendimento: Natalia Vasconcelos e Caroliny Santana
Operações: Ricardo Montezuma e Fabiana Santana
Chief Strategy Officer: Stella Pirani
Estratégia: Tais Santos e Monica Alves
Chief Media Officer: Gabriela Amato
Mídia: Damares Pereira e Kesia Lima

Head de conteúdo e Influência: Dani Marques
Conteúdo e Influencia: Carolina Bertelli, Hadassa Ferreira, Vivian Borges e Natalia Soares, Milena Teixeira e Flavia Ferreira

Head de Comunicação Corporativa: Eduardo Zanelato 
Comunicação Corporativa/VML: Hellen Araújo e Mariana Ramos 
Agência de PR/Nome do cliente: Inpress

Head de Produção: Nicole Godoy 
Produção: Anderson Rocha e Carmen Castillo
Aprovação/Cliente (em ordem hierárquica): Raquel Rocha, Rafaela Costa, Aline Viana, Valeria Conceição e Ana Plum

Produtora de Imagem: Wborn
Direção de Cena: Carlos Queirozi
Direção de Fotografia:  Lufre
Assistente de Direção: Marina Conde
Head de Produção: Gabriela Rocha
Direção Executiva: Patricia Veneziano
Pós-Produção : Telha Criativa
Finalização: Equipe Carlos Queirozi 

*Fonte: Kantar, Divisão Worldpanel | Painel de Consumidores l Participação do Mercado em Valor, Volume e Penetração | Total Brasil

Sobre Avon

Avon é uma das maiores marcas de beleza do mundo e pertence à Natura Cosméticos. Há 139 anos, a Avon tem em sua essência um compromisso com as mulheres, promovendo não apenas experiências em beleza e autocuidado, mas também ações concretas em prol de sua independência e bem-estar. Presente no Brasil desde 1958, concentra no país sua maior operação. Seu portfólio diversificado inclui produtos inovadores e de alta tecnologia, com marcas mundialmente reconhecidas, como as linhas de maquiagem Power Stay, Tratamake e Color Trend, as linhas de cuidados Renew e Avon Care, além dos perfumes Far Away, Love|U, Attraction, Segno e 300km/H. Além disso, a marca oferece uma variedade de itens para Casa & Estilo. Para obter mais informações sobre a Avon, visite o site: www.avon.com.br. 

Natura traz de volta fragrâncias que foram sucessos e marcaram na memória dos brasileiros

Ícones olfativos que atravessaram gerações retornam ao portfólio da Natura, em um movimento guiado pela memória afetiva e pela conexão com o público

Alguns cheiros ficam. Eles atravessam o tempo, acompanham histórias e despertam emoções antes mesmo de serem reconhecidos racionalmente. Do ponto de vista da neurociência, o olfato tem um caminho único no cérebro, com acesso direto às áreas ligadas à emoção e à memória. É a partir desse entendimento, científico e emocional, que a Natura, líder absoluta em perfumaria no Brasil¹, anuncia o retorno de fragrâncias marcantes da sua perfumaria, em um movimento que valoriza o cheiro como parte essencial da construção de vínculos, identidade e bem-estar.

Ao entrar em contato com uma fragrância marcante do passado, o corpo tende a reagir de forma quase imediata. “É comum que a respiração se torne mais lenta, a frequência cardíaca diminua e surja uma sensação de afetiva de conforto”, explica Artur Placeres Neto, Ph.D., Gerente Científico Sênior de Ciência de Fragrâncias da Natura.

Esse entendimento se conecta a um movimento comercial criado a partir de um desejo claro dos consumidores: o de reencontrar fragrâncias que marcaram diferentes momentos de suas vidas. Atenta a essa demanda, a Natura anuncia o retorno de fragrâncias icônicas de sua perfumaria, reforçando o papel do cheiro como parte essencial da construção de vínculos, identidade e bem-estar

Segundo Artur, isso acontece porque o cérebro armazena o cheiro junto com a emoção vivida naquele momento. “Quando o cheiro reaparece, a memória volta inteira, não só a lembrança, mas o sentimento associado a ela”, explica.

Entre as fragrâncias mais lembradas nesse movimento ‘cheiro de saudade’ estão Natura Shiraz, um amadeirado especiado com jasmim e rosas; Natura Revelar, clássico da perfumaria da marca; Natura Hoje Masculino e Hoje Feminino, deo colônias ideais para o dia a dia; e Urbano, fragrância que intensifica personalidades fortes e traduz o homem contemporâneo. Antigos sucessos e recorrente solicitados pelos consumidores, essas fragrâncias tão pedidas retornam ao portfólio da Natura, atendendo ao desejo do público e trazendo de volta o que foi sucesso!

“Ao trazer esses clássicos de volta, a Natura reforça seu compromisso com uma perfumaria que valoriza histórias, conexões e emoções, respeitando seu legado e dialogando com o presente. Porque alguns cheiros não desaparecem; são atemporais “, afirma Verônica Kato, perfumista da Natura.

Os produtos podem ser encontrados com as Consultoras de Beleza, nas lojas físicas da Natura ou no e-commerce (www.natura.com.br).

Confira os perfumes que retornam por período limitado:

Revelar – R$ 199,00
Fragrância envolvente, intensa e sofisticada, onde à doçura licorosa da baunilha e do cumaru se entrelaçam ao bouquet floral e ao toque aveludado das madeiras.

Shiraz – R$168,90
Amadeirado especiado. Jasmin e rosa se unem à sensualidade da canela e do cardamomo, envoltos pelas madeiras nobres de sândalo e cedro, com o toque sedutor do âmbar que revela sua sofisticação

Hoje Masculino – R$168,90
Amadeirado aromático. Combinação elegante das madeira de cedro e sândalo com o toque único de cardamomo com o frescor de limão e menta.

Hoje Feminino – R$168,90
Floral cítrico. Uma harmonia elegante de notas de rosa e violeta, revelada pelo frescor luminoso do toque cítrico da bergamota.

Urbano – R$168,90
Aromático Aquoso. Frescor inesperado de nuances borbulhantes de cítricos e especiarias se unem ao exclusivo akigalawood, madeira inédita na perfumaria mundial, trazendo uma assinatura única e surpreendente.

¹Fonte: Kantar, Divisão Worldpanel | Painel de Consumidores l Participação do Mercado em Valor, Volume e Penetração | Total Canal | Período: FY2024 | Total Brasil l Categoria: Perfumaria. Validade: 17/03/2026

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br 

Presidente do Conselho da Copel reforça importância dos conselhos de administração para valorização das empresas

Os conselhos de administração e governança estão cada vez mais fortalecidos e transmitem credibilidade às empresas, incluindo o ramo imobiliário.

Essa visão sobre um dos pilares da governança foi reforçada pelo empresário Marcel Malczewski, presidente do Conselho de Administração da Copel, CEO da Quartzo e Cofundador da Bematech, durante palestra realizada no encontro mensal da Confraria de Conselheiros e Governança, no dia 3, em Curitiba.

“Na hora de uma abordagem, seja para investimentos ou negócios, empréstimos, uma boa governança faz a diferença, se privilegia muito a qualidade, e esse é um ponto diferencial que as empresas devem estar atentas”.

Malczewski falou ainda sobre sua trajetória profissional e citou o exemplo da Bematech como uma das precursoras de conselhos. “Nossa empresa desenvolveu a governança antes de existir esse conceito e ele foi uma base fundamental para o sucesso da companhia”, disse. “Atualmente a governança transmite reputação às empresas e se torna essencial”.

O presidente da Confraria, Idevan Lopes, destacou a evolução da governança. “Pesquisas apontam que uma empresa sem o conselho, governança, perdem também seu valor e que pode chegar a até 20%. É uma questão fundamental em todos os setores”, avaliou.

A Confraria de Conselheiros e Governança é composta por 40 líderes empresariais e privilegia o networking, fomento da governança corporativa e a formação e estruturação de conselhos consultivos e de administração nas empresas.

O encontro foi realizado na Perfacto Casa, loja de mobiliário sob medida de alto padrão que alia arquitetura, design e mercado imobiliário.

Depressão, estresse e agressividade: como identificar, tratar e prevenir transtornos emocionais em cães e gatos

Cuidados com a mente e as emoções dos animais refletem diretamente na saúde física e na harmonia com os responsáveis

Problemas emocionais como ansiedade, medo, estados depressivos, agressividade e compulsões não são exclusivos dos humanos e fazem parte da rotina clínica dos animais de estimação. Cães e gatos também sofrem com esses distúrbios, muitas vezes de forma silenciosa e geralmente são confundidos com desobediência ou “manias”. Ignorar esses sinais compromete não só o comportamento, mas também a saúde física dos pets e o convívio com os responsáveis.

Para a médica-veterinária Farah de Andrade, consultora da rede de farmácias de manipulação veterinária DrogaVET, entender o comportamento como forma de comunicação é o primeiro passo para cuidar da saúde mental dos animais. “Eles sentem, sofrem, se frustram e demonstram isso com atitudes. Quando o pet passa a destruir objetos, vocalizar em excesso, se isolar ou apresentar agressividade, ele está sinalizando que algo não vai bem”, explica.

Sinais de alerta: o que observar no comportamento diário do pet

Comportamentos como apatia, automutilação, alterações de apetite, mudanças no sono, urinar ou defecar fora do lugar habitual, medo exagerado e agitação constante podem indicar quadros de estresse crônico, ansiedade e depressão. As causas variam de mudanças na rotina, ausência prolongada dos responsáveis e solidão até traumas e o processo de envelhecimento.

Animais idosos podem apresentar sinais semelhantes aos da demência nos humanos, como desorientação, irritabilidade, apego excessivo. “É comum que os responsáveis não saibam interpretar esses sinais. Por isso, a avaliação veterinária especializada é fundamental para um diagnóstico correto e o início do tratamento mais adequado”, alerta Farah.

Tratamento emocional vai além do carinho

Em muitos casos, reorganizar a rotina do pet, ajustar o ambiente e fortalecer o vínculo com o responsável já pode ajudar a reduzir ou reverter os sinais comportamentais, mas quando o quadro é mais severo ou persistente, o tratamento pode incluir o uso de medicamentos veterinários manipulados, sempre com orientação médica.

“O tratamento precisa ser seguro, eficaz e adaptado ao paciente. Um comprimido amargo pode causar ainda mais estresse, enquanto um biscoito sabor frango ou um gel transdérmico aplicado com carinho transforma o cuidado em experiência positiva”, destaca Farah. A manipulação veterinária permite ajustar a dosagem ao peso do animal, combinar diferentes ativos e escolher formas farmacêuticas flavorizadas que melhor se adaptem ao pet, como biscoitos, molhos, pastas orais e xaropes em sabores como picanha, bacon, queijo, leite condensado e azeitona. Isso aumenta a adesão ao tratamento e reduz o estresse do responsável e do animal.

Entre as opções prescritas por médicos-veterinários, estão fitoterápicos e nutracêuticos como valeriana, kawa-kawa, passiflora, L-triptofano e melatonina, ideais para quadros leves a moderados. Já os medicamentos controlados, como fluoxetina, sertralina e clomipramina são indicados em casos mais complexos e também podem ser manipulados de forma personalizada.

Prevenir é cuidar antes que adoeça

A prevenção dos transtornos emocionais deve começar em casa, com o chamado enriquecimento ambiental: adaptações no ambiente para oferecer estímulos físicos, sensoriais e cognitivos ao pet. “Tédio e falta de estímulo são gatilhos para vários distúrbios. Um cão precisa explorar, correr e cheirar. Um gato precisa de altura, esconderijos e desafios. Sem isso, o pet adoece em silêncio”, reforça a veterinária.

Brinquedos interativos, prateleiras, arranhadores, atividades com reforço positivo e passeios regulares ajudam a manter o equilíbrio emocional. Uma rotina previsível, com tempo de qualidade ao lado do responsável, também contribui para o bem-estar dos animais.

Uma via de mão dupla: como os pets ajudam na saúde mental dos humanos

Se o responsável influencia o equilíbrio emocional do pet, o contrário também é verdadeiro. Quem tem ou já teve um animal de estimação entende como eles colaboram na redução do estresse e da ansiedade, aliviam sintomas de depressão e fortalecem o senso de conexão emocional.

A presença de um pet pode transformar a rotina do responsável, especialmente dos idosos, ajudar no desenvolvimento emocional de crianças e ser uma âncora afetiva para quem enfrenta perdas ou momentos de solidão. Porém, esse animal de estimação também deve ter suas necessidades físicas, emocionais e mentais atendidas. “Um pet emocionalmente equilibrado é fonte de afeto, acolhimento e estrutura. Ele contribui com o bem-estar de toda a família e, por isso, merece o mesmo cuidado que oferece”, ressalta Farah.

Emoção e saúde caminham juntas

Ignorar a saúde mental de cães e gatos pode levar a complicações clínicas: doenças dermatológicas, digestivas, cardiovasculares e até imunológicas apresentam associação reconhecida com estados emocionais alterados. Por outro lado, cuidar do emocional é uma forma concreta de prolongar a vida e melhorar a qualidade do dia a dia.

“A saúde mental dos pets não é frescura, é parte essencial do bem-estar. Cuidar das emoções é tão importante quanto vacinar, alimentar ou levar ao veterinário. O cuidado emocional é um investimento na saúde do pet e também na harmonia do lar”, conclui a especialista da DrogaVET.

Sobre a DrogaVET

A DrogaVET está sempre em busca de soluções no segmento de manipulação veterinária, respeitando integralmente todos os princípios éticos que regem a produção de medicamentos e sua aplicabilidade em animais. Pioneira no segmento de farmácias de manipulação, a rede, que surgiu em 2004, já conta com mais de 100 unidades no Brasil, unindo tecnologia, inovação e o conhecimento de uma equipe altamente especializada de farmacêuticos e veterinários. Mais informações no site www.drogavet.com.br. 

ADVB/PR realiza I Fórum Marketing Agro durante o Show Rural Coopavel 2026

Evento inédito marca a estreia da entidade dentro de um dos maiores eventos do agronegócio brasileiro

A ADVB/PR promove, no dia 9 de fevereiro, o I Fórum Marketing Agro ADVB/PR, um evento inédito dedicado à troca de experiências, geração de conhecimento e fortalecimento de conexões estratégicas entre profissionais de marketing, comunicação, vendas e lideranças do agronegócio. A iniciativa acontece durante o Show Rural Coopavel, em Cascavel (PR), um dos maiores e mais relevantes eventos do agronegócio do Brasil.

Realizado das 14h às 17h, no Espaço Impulso, ambiente de inovação do Agronegócio localizado dentro do Parque Tecnológico do Show Rural, o fórum nasce de uma parceria entre a ADVB/PR, a Coopavel e o Itaipu Parquetec que marca um momento histórico.

“É a primeira vez que a feira abre espaço para um evento exclusivamente dedicado ao marketing, reconhecendo o papel estratégico da comunicação, da construção de marca, da inovação e da gestão comercial para o desenvolvimento e a competitividade do setor agroindustrial”, conta a diretora da ADVB/PR e coordenadora do projeto, Claudia Zilli.

Para o vice-presidente da ADVB/PR e também coordenador do projeto, Aldo Malucelli, a realização do fórum representa um avanço importante na forma como o setor enxerga o marketing. “O agronegócio brasileiro é referência mundial em produtividade e tecnologia, e chegou o momento de olharmos com ainda mais atenção para a comunicação, gestão de marca e as estratégias comerciais.”

“O Fórum Marketing Agro nasce para provocar reflexões, antecipar tendências e mostrar que o marketing é um ativo estratégico para gerar valor, competitividade e sustentabilidade ao setor”, afirma a presidente da ADVB/PR, Gislayne Muraro.

A programação contará com palestras do professor e especialista em inovação Gil Giardelli, do CEO da Ponto Design, Joaquin Presas, trazendo tendências do varejo aplicadas ao agronegócio – diretamente da última NRF em Nova Iorque, e Marcelo Batistela, vice-presidente para soluções em agricultura da BASF, que falará sobre Evolução no agronegócio, transformações globais que impactam o agricultor, a agricultura e toda cadeia de valor

O evento é patrocinado por Jefo do Brasil, Prado Saúde e Nutrição Animal e Itaipu Parquetec, e é voltado a profissionais de comunicação e marketing, gestores e líderes do agronegócio, representantes de cooperativas, indústrias, startups e todos os interessados em compreender como o marketing pode impulsionar resultados no agro.

Inscrições: https://forms.gle/1pkRq4Ui8uK6dwtR9.

Serviço:

I Fórum Marketing Agro ADVB/PR

Data: 9 de fevereiro de 2026

Horário: das 14h às 17h

Local: Espaço Impulso, Show Rural Coopavel, Cascavel (PR)

Inscrições: https://forms.gle/1pkRq4Ui8uK6dwtR9