O Diário de Curitiba

Maisa é nova embaixadora de Natura Lumina, marca especialista em cabelos da Natura

A atriz e apresentadora que inspirou milhares de pessoas pela sua relação com os fios, agora amplia a parceria com a marca Natura, na categoria. Em carta aberta ao próprio cabelo, publicada nas redes sociais, Maisa retoma uma conversa iniciada seis anos atrás e revela o amadurecimento em relação consigo mesma

Maisa inicia um novo capítulo de sua trajetória ao se tornar a nova embaixadora de Natura Lumina, marca especialista em cabelos da Natura. Estreitando laços com a gigante da beleza, com a qual mantém parceria há mais de dois anos em outras categorias, como Cuidados Pessoais e Perfumaria, a artista passa a representar também o portfólio de cabelos focado em alta tecnologia.

O anúncio acontece de forma simbólica e emocional: por meio de uma carta aberta ao próprio cabelo, publicada nas redes sociais, Maisa retoma uma conversa iniciada seis anos atrás e revela o amadurecimento da relação consigo mesma ao longo do tempo. Na carta, a atriz e apresentadora reflete sobre crescimento, aceitação e autoconhecimento, conectando o cuidado com os cabelos a um processo mais amplo de autoestima e liberdade. “Eu mudei, você mudou e a gente continua unido”, escreve, em um texto que traduz a evolução dessa relação — agora mais madura, consciente e cheia de vida.

Antes do anúncio oficial, a parceria foi apresentada ao público por meio de um teaser, no qual Maisa foi convidada a revisitar a carta escrita em 2020, em um momento em que sua relação com o cabelo era bem diferente. Se antes o olhar era marcado por inseguranças e conflitos, hoje ela chega a Natura Lumina em uma fase de mais consciência e reconhecimento dos fios como potência. A partir desse convite, Maisa reescreve a carta em um carrossel de imagens que percorre diferentes fases de sua trajetória, materializando visualmente essa transformação.

“A escolha de Maisa como embaixadora reforça uma parceria construída ao longo dos anos e que agora se aprofunda. Ela personifica a autenticidade e a transparência em cada fase de sua evolução, refletindo o protagonismo que os fios ocupam na identidade e na autoestima da mulher brasileira. Essa conexão genuína converge com o propósito de Natura Lumina, que entende o cabelo como uma força capaz de potencializar a autoconfiança e ajudar cada pessoa a ocupar o espaço que merece. Quando essa visão se alia à alta tecnologia, o impacto é ainda mais potente”, comenta Diego Costa, diretor de marketing sênior da Natura. 

“Agora eu me sinto ainda mais próxima da Natura e com mais propriedade para falar sobre a marca. Ser embaixadora da categoria de cabelos é um passo muito especial, porque é um tema que as pessoas gostam de me ouvir falar e que faz parte da minha história. Com Lumina, eu me sinto em casa”, afirma Maisa.

Ao longo de sua trajetória, o cabelo sempre foi uma ferramenta de expressão para a atriz e apresentadora, e também de transformação pessoal. A decisão de assumir os fios naturais marcou um ponto de virada em sua relação com a própria imagem, abrindo espaço para um olhar mais gentil e confiante sobre si mesma. “Quando comecei a usar meu cabelo natural, eu aceitei outras coisas em mim também. Foi uma jornada de autoestima, autoconhecimento e redescoberta que o cabelo me proporcionou”, conta.

Como embaixadora de Natura Lumina, Maisa passa a compartilhar essa visão com ainda mais proximidade, reforçando a ideia de que cuidar dos cabelos não é sobre atender padrões, mas sobre ter liberdade para experimentar, mudar e se reconhecer em cada fase. “Meu cabelo muda comigo. Eu posso usar do jeito que eu quiser, sabendo que ele vai estar saudável, forte e preparado para tudo”, completa.

Natura Lumina une a inteligência da natureza à beleza da ciência para desenvolver inovações em tratamentos capilares que respeitam a individualidade de cada fio. A marca conta com a tecnologia exclusiva Bioproteína Tripla Ação, que atua de forma profunda no couro cabeludo e na fibra capilar, tratando os fios em diferentes níveis e entregando resultados eficazes e duradouros.

A parceria inaugura uma nova fase para Lumina, com conteúdos e conversas que ampliam o diálogo sobre cabelo, identidade e liberdade, convidando mais mulheres a viverem essa jornada com verdade, protagonismo e autonomia. Durante diferentes lançamentos e campanhas durante o ano, Maisa estará ao lado da marca para ajudar a fortalecer a missão de inspirar relações mais conscientes, livres e afetuosas com a própria beleza — transformando o momento de tratar dos cabelos em um gesto de confiança, potência e autoconhecimento.

Confira a carta completa

Querido cabelo,

Acredita que seis anos se passaram desde que eu te escrevi pela primeira vez?

Eu ainda era menor de idade, e agora tenho quase 24 anos e não uso mais essa rede aqui

como diário… Na verdade, eu compartilho algumas coisas, sim, mas só depois de viver.

Tô aqui pra te contar que, desde que eu te pedi desculpas, nossa relação mudou muito.

E pra melhor, ainda bem. Essa união fez eu me sentir ainda mais confiante pra conquistar

tudo que eu sempre quis pra mim! 

A gente fez tantas viagens juntos, campanhas, eventos, filmes, três temporadas de uma

série, uma novela…

Como você é bem-humorado, eu poderia até dizer que fizemos e fazemos sucesso juntos,

kkkkk!

Minha relação com você me ajudou a enxergar outras partes de mim com mais carinho

também. Obrigada por isso.

Eu aprendi a usar você de vários jeitos e a me acostumar, aos poucos, com cada um deles.

Hoje eu sei até fazer vários penteados em você, sabia?

Acho que assim eu reclamo menos de como você acorda às vezes… afinal, até eu acordo

cada dia de um jeito.

Eu entendi que você não precisa estar do jeito que eu quero o tempo todo.

E tá tudo bem!

Eu te hidrato uma vez por semana, passo protetor térmico (sei que você adora) e, sendo

muito sincera, eu ainda choro pedindo desculpas.

Mas hoje eu te escrevi sorrindo.

Sorri porque lembrei dos momentos em que chorei por não ter coragem de te aceitar de

volta, ou por estar no meio do lento processo de te redescobrir.

Sorri porque agradeço e reconheço a importância desses momentos.

Mais maduros, com mais história e muita vida pela frente. Me sinto muito confiante pra

enfrentar todos os desafios que ainda vão cruzar o meu caminho!

E eu tenho mais uma novidade pra te falar! Agora, a gente começa um novo momento

juntos: Eu sou a nova Embaixadora de #NaturaLumina, a marca especialista em Cabelos da

@naturabroficial, e tô super feliz de viver isso ao seu lado. A gente vai poder conversar

sobre essa descoberta com muitas outras mulheres. Vai ser incrível!

Como eu disse há seis anos: eu mudei, você mudou e a gente continua unido. Que seja

sempre assim.

Com muita gratidão e amor,

+A

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br 

Descarte correto transforma óleo de cozinha usado em energia sustentável para o transporte

Sanepar e programa Óleo Amigo, da Biopower, levam educação ambiental ao litoral do Paraná

O óleo de cozinha usado, muitas vezes tratado apenas como um resíduo após a fritura, pode ganhar uma nova função quando descartado corretamente. Com destinação adequada, ele é utilizado como matéria-prima para a produção de biodiesel e passa a contribuir para soluções sustentáveis no transporte. É com esse propósito que a Companhia de Saneamento do Paraná (Sanepar) e o programa Óleo Amigo, da Biopower – empresa da JBS Novos Negócios –, mantêm uma parceria voltada à educação ambiental e ao incentivo ao descarte consciente do produto.

Durante quatro semanas de atividades do “Verão Maior Paraná”, no início deste ano, a ação esteve presente nos estandes da Sanepar nos balneários do estado, promovendo orientação prática ao público e apresentando alternativas responsáveis para o reaproveitamento do resíduo. A iniciativa alcançou aproximadamente 930 pessoas, de diferentes faixas etárias, reforçando a relevância e os bons resultados dessa parceria.

“A ação reforça nosso compromisso com a conscientização ambiental e o descarte correto do óleo de cozinha usado. A parceria permite orientar a população e evitar que esse resíduo chegue às redes de esgoto. Atuamos como parceiro da sociedade, garantindo a destinação adequada do óleo para a transformação em biodiesel e convertendo educação ambiental em benefícios concretos para todos”, afirma Alexandre Pereira, diretor comercial da Biopower.

Para muitas pessoas, o descarte no ralo da pia ainda parece a opção mais simples. No entanto, ao chegar à rede coletora, o óleo resfria e se solidifica, formando barreiras de gordura que impedem o fluxo do esgoto e impactam os recursos hídricos. Um litro de óleo de cozinha usado descartado incorretamente pode poluir até 25 mil litros de água. Por isso, a conscientização sobre práticas adequadas de descarte é fundamental, tanto para a preservação ambiental quanto para a qualidade de vida nas cidades.

“Infelizmente a rede de esgoto ainda recebe muitos resíduos impróprios, o programa Óleo Amigo é uma alternativa excelente e que contribui com o bem-estar de todos, pois além do descarte não parar nas tubulações, ainda produz biocombustível, e todos saem ganhando”, enfatiza Wilson Bley, diretor-presidente da Sanepar.
Criado em 2016, o Óleo Amigo já coletou mais de 45 milhões de litros de óleo de cozinha usado, volume que teria potencial para contaminar mais de 1 trilhão de litros de água caso fosse descartado de forma inadequada. Atualmente, a iniciativa está presente em 113 municípios e conta com cerca de 690 parceiros, entre escolas, empresas e instituições, promovendo oficinas, ações, jogos e palestras voltadas à educação ambiental.

Na região de Curitiba, o Óleo Amigo está localizado próximo à fábrica da Biopower, em Mafra (SC), cerca de 100 km da capital paranaense. O programa também atua em Lins, no interior de São Paulo, além de Campo Verde (MT) – regiões que contam com unidades de produção de biodiesel da Biopower. Em Curitiba (PR), a coleta física do óleo de cozinha usado é realizada gratuitamente em bares, restaurantes, escolas e outros estabelecimentos geradores do resíduo. Para agendar a retirada, basta entrar em contato pelo WhatsApp (41) 9 9228-9748 ou pelo e-mail oleoamigo.curitiba@jbs.com.br.

Fevereiro Roxo reforça a importância do diagnóstico e do cuidado integral na Fibromialgia

O mês de fevereiro é marcado pela campanha Fevereiro Roxo, dedicada à conscientização sobre doenças crônicas diretamente relacionadas à atuação da reumatologia, como a fibromialgia e o lúpus eritematoso sistêmico. A mobilização tem como objetivo ampliar o conhecimento da população, combater a desinformação e estimular o diagnóstico precoce e o tratamento adequado dessas condições.

A fibromialgia é uma condição crônica caracterizada por dor difusa e persistente em todo o corpo, frequentemente associada a fadiga intensa, sono não reparador, alterações de memória, ansiedade e depressão. Estima-se que cerca de 3% da população brasileira conviva com a doença, principalmente mulheres. Em muitos casos, atividades simples do dia a dia, como caminhar, subir escadas, fazer compras ou realizar tarefas domésticas, podem representar um grande desafio.

Segundo a Sociedade Paranaense de Reumatologia, a fibromialgia ainda é uma condição pouco compreendida, o que pode atrasar o diagnóstico e o início do tratamento. “Na fibromialgia, a dor não é apenas um sintoma, ela é a própria doença. O paciente sente dor de forma mais intensa porque todo o sistema de percepção está regulado para sentir mais dor”, explica o reumatologista Dr. Eduardo Paiva, membro da entidade. Ele ressalta que o diagnóstico é clínico, já que a doença não aparece em exames laboratoriais, que auxiliam para afastar outras doenças.

O especialista também destaca que a fibromialgia não é uma doença psicossomática. “Hoje sabemos, por meio de estudos e exames de pesquisa, que o cérebro desses pacientes realmente processa a dor de maneira diferente. Existe uma hipersensibilidade do sistema nervoso, o que explica a intensidade dos sintomas”, afirma Dr. Eduardo Paiva.

O tratamento da fibromialgia é sempre multidisciplinar e individualizado. A principal estratégia terapêutica é a prática regular de atividade física, especialmente exercícios aeróbicos, que ajudam a regular a percepção da dor. “A atividade física é o pilar do tratamento. Pacientes sedentários devem iniciar de forma gradual, muitas vezes com apoio da fisioterapia. Medicamentos podem ser utilizados para reduzir dor, cansaço e ansiedade, permitindo que o paciente consiga se manter ativo”, orienta o reumatologista.

Além da atividade física e da medicação, o cuidado com a saúde mental é fundamental. Psicoterapia, especialmente a terapia cognitivo-comportamental, terapia ocupacional e acompanhamento nutricional também fazem parte do tratamento, auxiliando o paciente a lidar melhor com a dor crônica, o estresse e as limitações funcionais.

Recentemente, entrou em vigor a Lei Federal nº 15.176, que trata do reconhecimento da fibromialgia no contexto das políticas públicas de saúde. O texto prevê que pacientes com a condição passem por avaliação biopsicossocial realizada por equipes multiprofissionais, considerando critérios clínicos, funcionais, sociais e ambientais. A regulamentação da lei ainda está em andamento.

“Independentemente de aspectos legais, o mais importante é garantir que o paciente seja acolhido, compreendido e tratado de forma adequada. Não existe uma solução única para a fibromialgia. O tratamento envolve entender a doença, manter atividade física regular, realizar alongamentos para aliviar a contratura muscular e utilizar corretamente as medicações indicadas”, conclui Dr. Eduardo Paiva.

Ao longo do mês de fevereiro, o Fevereiro Roxo reforça a importância da informação de qualidade, do diagnóstico precoce e do acompanhamento contínuo, destacando que a fibromialgia exige atenção, cuidado integral e abordagem baseada em evidências científicas.

Sabrina Sato é o rosto de Luna Nuit, nova fragrância da Natura, em campanha que celebra a paixão pela vida

A apresentadora protagoniza o novo capítulo de Natura Luna, conectando intensidade, coragem e a potência feminina

Sabrina Sato é o novo rosto de Natura Luna Nuit, fragrância que inaugura um novo momento da submarca Natura Luna, uma das mais importantes da perfumaria feminina da Natura — marca número 1 de perfumaria nos lares brasileiros¹. A campanha convida as mulheres a viverem a vida com intensidade, resgatando desejos, sonhos e paixões como expressão de sua própria potência.

Conhecida por sua autenticidade e por viver suas escolhas com coragem e intenção, Sabrina traduz de forma genuína o universo de Natura Luna. Sua trajetória, marcada pela liberdade de experimentar e pela entrega ao novo, faz dela a representação natural da mulher Luna.

Sob o conceito “Deixe sua paixão falar mais alto”, Natura Luna Nuit amplia o portfólio da marca ao explorar a noite como espaço de expressão e intensidade, reforçando a ideia de que nossos desejos e sonhos não foram feitos para ficar em silêncio. Intensa com a noite, seu Chipre ambarado, une o calor envolvente do âmbar com o patchouli e o dulçor das frutas roxas.
Além da fragrância, o lançamento conta com um hidratante corporal, que potencializa a experiência sensorial e o ritual de perfumação.

“Natura Luna Nuit nasce para celebrar a alegria, espontaneidade e intensidade da mulher latina. A escolha de Sabrina Sato reforça esse convite à paixão pela vida e a viver a própria potência com verdade”, afirma Tatiana Ponce, vice-presidente de Marketing e Pesquisa e Desenvolvimento da Natura.

Com Natura Luna Nuit, a Natura reforça o posicionamento de Natura Luna como uma marca que valoriza escolhas livres, histórias reais e o direito de cada mulher viver sua intensidade do seu jeito.

¹Fonte: Kantar, Divisão Worldpanel | Participação do Mercado em Valor, Volume e Penetração | Período: FY2024 | Total Brasil | Categoria: Perfumaria.

Avon reestreia no Pinterest com Batom Power Stay e aposta na tendência “Beleza sem regras” do Pinterest Predicts 2026

Depois do sucesso com “CerejaMania”, marca líder em maquiagem no Brasil ganha destaque na plataforma para o Carnaval, reforçando seu posicionamento como referência em tendências de beleza para a geração Z e millennials

A Avon, marca número #1 em maquiagem no Brasil*, anuncia sua reestreia no Pinterest com uma nova ação estratégica ancorada na tendência “Beleza sem regras”, revelada no relatório Pinterest Predicts™ 2026. A campanha, que tem como protagonista os Batons Avon Power Stay, que reposicionam os lábios como peça-chave na construção dos looks de Carnaval, um dos períodos mais importantes do calendário de maquiagem no Brasil.

O Pinterest Predicts™ 2026 aponta que conforto, autenticidade e otimismo serão forças centrais no comportamento das pessoas, em resposta à fadiga de tendências, e é nesse contexto que “Beleza sem regras” ganha destaque ao celebrar uma expressão pessoal mais livre, sem perfeccionismo nem comparação social. Nesta tendência, a perfeição deixa de ser objetivo e abre espaço para o charme da imperfeição, com millennials e geração Z apostando em makes mais excêntricas, cortes de cabelo assimétricos e combinações inusitadas, criando uma estética que celebra o que foge do padrão. A Avon conecta essa tendência ao seu portfólio de maquiagem oferecendo produtos para todos os gostos, necessidades, cores e texturas, com o lema de se sentir bem e bonita na própria pele, sem regras rígidas de beleza.

Para o Carnaval, a Avon quer ocupar de vez o lugar de “Batom do Carnaval” e mostra que a boca pode – e deve – ter um papel de destaque na construção do look. Os Batons Avon Power Stay são os protagonistas dessa história: com longa duração de até 16 horas e tecnologia exclusiva, eles não borram, não transferem, não desbotam e não craquelam. À prova d’água, só saem quando você quiser, entregando sensação de conforto nos lábios graças a uma fórmula nutritiva e um aplicador super preciso, que desenha e preenche com cor intensa em uma única passada.

A linha conta com três acabamentos que dialogam diretamente com o espírito de “Beleza sem regras”: o Matte 16h, com cores intensas e cobertura total em uma passada; o Glitter 16h, com acabamento matte e brilho multidimensional em uma fórmula leve e confortável, com aplicador que desenha enquanto preenche; e o recém lançado Creamy Vinyl 16h, que traz efeito acetinado de longa duração, brilho instantâneo e cor intensa que permanece tão impactante no final do dia quanto no início.

Para tangibilizar a tendência “Beleza sem regras” dentro do Pinterest, a Avon explora LIP ARTs criativas, combinando diferentes cores e acabamentos em desenhos divertidos que podem complementar a fantasia de Carnaval ou, por si só, serem o elemento protagonista do look. Assim, a marca reforça que é possível extrapolar regras, criar lábios lindos e ultra criativos e, ao mesmo tempo, contar com a performance de 16 horas sem borrar, transferir ou precisar de retoques.

A nova aposta da Avon no Pinterest nasce de um histórico recente bem-sucedido entre marca e plataforma. Em 2025, ao comprar a tendência “CerejaMania” para uma campanha especial em celebração ao Dia do Beijo, a Avon se aproximou ainda mais da geração Z, reforçou seu papel como marca que dita tendências e comprovou que unir sua expertise em beleza ao ambiente de descoberta visual do Pinterest é uma combinação vencedora. Agora, ao investir novamente em uma tendência do Pinterest Predicts, desta vez, “Beleza sem regras”, e conectar esse movimento aos Batons Avon Power Stay, a marca dá continuidade a essa parceria estratégica e reafirma seu compromisso em liderar conversas relevantes em uma de suas principais categorias de produto.

*Fonte: Kantar, Divisão Worldpanel | Painel de Consumidores l Participação do Mercado em Valor, Volume e Penetração | Total Brasil

Sobre Pinterest

O Pinterest é uma plataforma de busca e descoberta visual onde as pessoas encontram inspiração, selecionam ideias e compram produtos, tudo em um lugar positivo na internet. Com sede em São Francisco, o Pinterest tem 600 milhões de usuários ativos mensalmente no mundo inteiro.

Sobre Avon

Avon é uma das maiores marcas de beleza do mundo e pertence à Natura Cosméticos. Há 139 anos, a Avon tem em sua essência um compromisso com as mulheres, promovendo não apenas experiências em beleza e autocuidado, mas também ações concretas em prol de sua independência e bem-estar. Presente no Brasil desde 1958, concentra no país sua maior operação. Seu portfólio diversificado inclui produtos inovadores e de alta tecnologia, com marcas mundialmente reconhecidas, como as linhas de maquiagem Power Stay, Tratamake e Color Trend, as linhas de cuidados Renew e Avon Care, além dos perfumes Far Away, Love|U, Attraction, Segno e 300km/H. Além disso, a marca oferece uma variedade de itens para Casa & Estilo. Para obter mais informações sobre a Avon, visite o site: www.avon.com.br.