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De ferramenta a integradora de processos: 2026 será o ano de uma IA mais complexa

Francielli Xavier
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De ferramenta a integradora de processos: 2026 será o ano de uma IA mais complexa

Tendência é espalhá-la pelos departamentos. Especialista tranquiliza empresas: dos pequenos aos grandes negócios, essas ações podem ser implantadas com facilidade

A inteligência artificial tem se consolidado como uma aliada estratégica dos negócios que buscam mais eficiência e competitividade em seus processos. Da automação de tarefas operacionais à análise avançada de dados, a tecnologia vem transformando a forma como as empresas tomam decisões e se relacionam com clientes. Portanto, não é só a rapidez com que a IA se destaca, mas o conteúdo diferenciado que entrega, transformando o serviço ou produto da empresa num ativo estratégico que vai impactar o atendimento ao cliente.

O ano de 2026 exibe tendências de uma temporada de transformações e pontos de virada no uso da inteligência artificial para os negócios. Será cada vez mais com ela que as estratégias e planos de ação seguirão sendo definidos, tudo com um nível de complexidade ainda maior. Para Luiz Santin, CEO da Nextcomm, empresa especializada em soluções de atendimento automatizado, a IA deixou de ser uma tendência futura para se tornar uma ferramenta essencial no presente em todos os setores ou departamentos. “A inteligência artificial permite otimizar processos, reduzir custos e aumentar a produtividade, liberando as equipes para atividades mais estratégicas e criativas”, afirma. Segundo ele, quando bem aplicada, a tecnologia também contribui para decisões mais assertivas e para a construção de operações mais escaláveis e sustentáveis.

Uso consolidado da IA

De acordo com Santin, a inteligência artificial está deixando definitivamente a fase de testes e entrando no uso cotidiano das empresas. O foco passa a ser menos a geração pontual de conteúdos e mais a automação segura de tarefas, a integração com sistemas corporativos e a comprovação de resultados práticos, como redução de tempo, custos operacionais, melhoria da qualidade e aumento da satisfação dos clientes.

Nesse novo cenário, os agentes de IA evoluem para atuar de forma orientada a objetivos. Em vez de apenas responder perguntas, eles conseguem executar fluxos completos de trabalho, dividir tarefas em etapas e realizar ações em sistemas, como abrir chamados, buscar informações, montar e-mails ou gerar relatórios. Funciona como um assistente digital que opera a partir de um playbook definido pela empresa.

Essas aplicações já aparecem em diferentes áreas do negócio. No atendimento ao cliente, a IA responde dúvidas e abre ou atualiza tickets automaticamente. Em vendas, auxilia na preparação de propostas e no registro das informações no CRM. No backoffice, contribui com o preenchimento de planilhas, geração de resumos e envio de avisos operacionais. Como resultado, o tempo médio por tarefa pode cair cerca de 30%, com menos retrabalho e redução de erros manuais, além do aumento do uso pelas equipes e da melhora nos índices de satisfação do cliente, como o C-SAT.

Setores impactados

Outra tendência para 2026, aponta Santin, é o crescimento do uso de modelos de inteligência artificial treinados ou ajustados para contextos específicos, como jurídico, saúde, varejo, indústria ou contabilidade. Esse direcionamento aumenta a precisão das respostas e reduz custos, já que o modelo se torna especialista no vocabulário e nas regras daquele segmento. Um exemplo é o uso da IA em escritórios contábeis, onde modelos especializados podem resumir documentos e preparar respostas ao cliente com base na legislação vigente e nas políticas internas.

A presença da inteligência artificial também se torna cada vez mais integrada às ferramentas do dia a dia, como e-mails, planilhas, CRMs e sistemas de helpdesk. A diferença, destaca Santin, da Nextcomm, é que a IA passa a atuar dentro do próprio fluxo de trabalho, automatizando tarefas como resumir informações, sugerir respostas, classificar dados e preencher campos automaticamente.

Segurança

No campo da segurança, cresce a preocupação com a criação de uma camada específica de governança para o uso da inteligência artificial. De acordo com Santin, a tendência é que a IA siga as mesmas regras de segurança da empresa, com controle de acesso, definição clara dos dados que podem ser utilizados e registro das ações realizadas. Essa abordagem, alerta o CEO da Nextcomm, é essencial em ambientes com informações sensíveis, como dados financeiros, de saúde ou contratos, e em cenários que exigem conformidade regulatória, reduzindo riscos de exposição.

Ainda em 2026, observa-se um avanço para uma cibersegurança mais preventiva e preditiva. “A proposta deixa de ser apenas reagir a incidentes para antecipar riscos”, afirma Santin. A IA já vem sendo utilizada para detectar ataques de forma mais precoce, automatizar respostas simples e reduzir o tempo entre a identificação e a contenção de ameaças, especialmente em rotinas repetitivas.

Do virtual ao mundo real

A inteligência artificial também começa a ganhar espaço no mundo físico, indo além do software. Robôs, sensores, câmeras, sistemas de controle de qualidade e logística passam a incorporar IA de forma gradual. Para pequenas e médias empresas, essa adoção acontece de maneira incremental, com automações pontuais, como câmeras capazes de identificar defeitos em peças e separá-las antes do retrabalho, reduzindo desperdícios.

Para Luiz Santin, as empresas que mais avançarão neste ano serão aquelas que passarem a tratar a inteligência artificial como uma evolução de processos, e não apenas como uma ferramenta isolada. Isso envolve capacitação das equipes, definição de boas práticas de uso, revisão dos resultados e uma governança simples, com papéis claros, políticas de dados e métricas bem definidas.

“A recomendação para quem deseja colocar a IA em prática é começar de forma gradual. Não é necessário implantar todas as soluções de uma vez. O ideal é iniciar com projetos menores, medir resultados e escalar os avanços com segurança, garantindo que a tecnologia gere valor real para o negócio”, afirma Santin.

Para saber  mais sobre as tendências de IA para 2026, leia o ebook da Nextcomm: https://ebook-tendencias-ia-2026.nextcomm.com.br/. 

Sobre a Nextcomm

Fundada em 2008, em Curitiba (PR), a Nextcomm entregou ao longo de sua trajetória mais de 5 mil projetos e atendeu mais de 700 empresas em todos os estados brasileiros. Sua operação inclui soluções sob medida, como telefonia em nuvem, automação de atendimento, CRM, cibersegurança e inteligência artificial.

Em 2017, a empresa iniciou uma virada estratégica. Ao participar de mentorias promovidas pelo Sebrae/PR e pela Fundação Dom Cabral, a liderança foi provocada a repensar o modelo de negócio e buscar caminhos mais escaláveis. Mas, segundo Santin Junior, foi a reestruturação societária em 2019 que abriu espaço para novos produtos, formatos de entrega e uma visão mais clara de posicionamento. “O avanço foi acelerado durante a pandemia de Covid-19, quando a procura por soluções digitais de atendimento aumentou e evidenciou o potencial da Nextcomm de atuar além do modelo consultivo”, lembra o CEO.

Agora integrada ao ecossistema de inovação HOTMILK, da PUC-PR, a empresa aposta em uma estrutura mais leve e modular, voltada à democratização do acesso à tecnologia, especialmente entre as pequenas e médias empresas.

V3COM anuncia MENU Restaurantes Corporativos em seu portfólio de clientes

Redação
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V3COM anuncia MENU Restaurantes Corporativos em seu portfólio de clientes

A V3COM passa a atender a MENU Restaurantes Corporativos, empresa paranaense especializada em alimentação corporativa. Fundada em 1998, em Curitiba (PR), a MENU soma mais de 27 anos de atuação e vive um ciclo de crescimento acelerado.

Com mais de 600 colaboradores e cerca de 80 clientes corporativos nos estados do Paraná, São Paulo e Santa Catarina, entre eles Mercado Livre, DHL, Tarkett Pisos Vinílicos e Coritiba Football Club, a MENU projeta faturamento de R$ 130 milhões em 2026.

O objetivo da parceria com a V3COM é reforçar o posicionamento estratégico da MENU, ampliando sua autoridade setorial e fortalecendo a reputação corporativa. 

“Ao adotar uma estratégia de comunicação estruturada junto aos veículos de imprensa, a MENU busca fortalecer seu posicionamento de ‘pessoas que servem pessoas’ e consolidar sua marca empregadora, acompanhando o movimento de expansão nacional e diversificação de serviços”, afirma Ricardo Voigt, CEO da V3COM.

Sicredi destina R$ 39 bilhões aos produtores rurais no primeiro semestre do Plano Safra 25/26

Redação
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Sicredi destina R$ 39 bilhões aos produtores rurais no primeiro semestre do Plano Safra 25/26

Instituição financeira cooperativa aumenta em 11% a distribuição de recursos, com destaque para a participação das mulheres e a agricultura familiar

Principal financiador privado do agro no Brasil, o Sicredi anunciou durante o Show Rural Coopavel 2026 que atingiu R$ 120 bilhões na carteira do setor no fim de 2025 – um aumento de 13,5% em relação ao mesmo período do ano anterior. Dados consolidados do primeiro semestre do Plano Safra 25/26 confirmam que a instituição financeira cooperativa teve um crescimento de 11% comparado à safra passada, atingindo o montante de R$ 39 bilhões liberados em crédito agro. Destaque para a participação das mulheres no agronegócio: na safra 24/25, o Sicredi liberou R$ 5,7 bilhões para produtoras – um crescimento de 8% comparado ao ciclo anterior.Segundo o diretor executivo de Negócios, Crédito e Produtos do Sicredi, Gustavo Freitas, a instituição mantém-se entre os principais agentes privados nos repasses do BNDES – sendo o principal do agronegócio. Ao todo, foram distribuídos R$ 11 bilhões em 2025, dos quais R$ 8,6 bilhões destinados a programas agropecuários. Atualmente, o Sicredi conta com quase 10 milhões de associados, sendo 680 mil do segmento agro – 83% da agricultura familiar, 12% produtores de médio porte e 6% grandes produtores. A carteira de crédito em linhas do BNDES ultrapassa R$ 34 bilhões. Especificamente no estado do Paraná, o Sicredi é a principal instituição financiadora do PRONAF e do Pronamp. 

“O agro acontece aqui, no dia a dia das comunidades, movimentando a economia local e garantindo renda no campo. Como principal agente privado de crédito agro do país, seguimos impulsionando o setor e fortalecendo as regiões onde atuamos, com apoio direto aos produtores rurais. Esse compromisso se reflete em desenvolvimento regional, geração de oportunidades e na manutenção do sustento digno de milhares de famílias e profissionais que vivem do agronegócio”, afirma o presidente da Central Sicredi PR/SP/RJ, Manfred Dasenbrock. Essa proximidade com o campo se materializa em uma rede de mais de 100 cooperativas de crédito e mais de 3 mil agências distribuídas em 2,2 mil municípios em todo Brasil.

Consórcio e seguro em expansão Opção ao produtor que planeja adquirir máquinas agrícolas, tratores, drones, placas de energia solar ou mesmo comprar um imóvel, o consórcio agro vem se tornando uma das principais soluções financeiras do setor. Em 2025, o Sicredi comercializou 15 bilhões em créditos ativos em consórcios para o agronegócio, sendo R$ 3,2 bilhões destinados ao agronegócio.

Já em relação aos seguros, o Sicredi atingiu em 2025 a marca de 113 mil apólices agrícolas e rurais, que juntas protegem mais de R$ 58 bilhões em benfeitorias e maquinários, além de R$ 2,4 bilhões em lavouras seguradas. Ao todo, foram 479 mil hectares protegidos, com R$ 173 milhões indenizados aos associados, reforçando o compromisso da instituição financeira cooperativa com a mitigação de riscos no campo, especialmente no período atual de instabilidade climática.

Para a edição deste ano do Show Rural Coopavel, o Sicredi está disponibilizando até R$ 2,5 bilhões em crédito, apostando na boa expectativa da safra e ampliando o apoio ao financiamento do agronegócio durante a feira. A expectativa é de aumento em 14% no fechamento de negócios, atingindo o patamar de R$ 800 milhões negociados na edição anterior. 

Show Rural 

Como principal financiador privado do agronegócio no Brasil, o Sicredi abriu o calendário de feiras de 2026 com participação no Show Rural Coopavel, oferecendo linhas de crédito, seguros e condições especiais para consórcios. Com o conceito “Sicredi no Show Rural, o agro acontece aqui”, a instituição evidencia sua atuação em uma cadeia que vai muito além do campo, conectando produção, indústria, logística, tecnologia, engenharia, comércio, educação e serviços – do campo à mesa da população.


Sobre o Sicredi 

O Sicredi é uma instituição financeira cooperativa comprometida com o crescimento de seus associados e com o desenvolvimento das regiões onde atua. Possui um modelo de gestão que valoriza a participação dos mais de 9,5 milhões de associados, que exercem o papel de donos do negócio. Com mais de 3 mil agências, o Sicredi está presente fisicamente em todos os estados brasileiros e no Distrito Federal, disponibilizando uma gama completa de soluções financeiras e não financeiras.

Site do Sicredi: Clique aqui

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PSG em Curitiba: Clube europeu instala centro de treinamento em universidade

Redação
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PSG em Curitiba: Clube europeu instala centro de treinamento em universidade

Parceria com a Universidade Positivo visa à formação de atletas de alta performance

A UP Experience – complexo esportivo localizado dentro do campus Ecoville da Universidade Positivo – foi escolhida como centro de treinamento do projeto Elite da PSG Academy Curitiba. O espaço oferece uma infraestrutura completa, capaz de atender às demandas da equipe e abrigando, em um único espaço, as modalidades de futebol, futsal e Fut7. O projeto conta atualmente com mais de 50 unidades no Brasil e aproximadamente 15 mil alunos ativos.

“A UP Experience foi escolhida por oferecer uma estrutura acima da média, plenamente adequada a um projeto de alto rendimento. O complexo conta com campo de futebol, quadras de futsal e quadras para Fut7, além de piscina, academia e outros espaços que permitem desenvolver as três modalidades do projeto em um único local”, explica o diretor da PSG Academy Curitiba, Luiz Júnior. 

Os atletas passam por um processo seletivo anual que avalia aspectos técnicos, emocionais e comportamentais. Os aprovados integram grupos reduzidos e participam de treinos estruturados de duas a quatro vezes por semana. O projeto atende categorias do Sub-08 ao Sub-15, organizadas nas três modalidades, com vagas limitadas para garantir a qualidade do treinamento.

Mais do que a estrutura esportiva, a parceria com a UP Experience viabiliza um diferencial competitivo: o acesso ao ecossistema acadêmico. “Por estar inserido no campus da Universidade Positivo, o projeto passa a contar com suporte de áreas vitais para o desenvolvimento de atletas de ponta”, ressalta o coordenador do curso de Educação Física da instituição, Zair Cândido.

A iniciativa contribui para o fortalecimento do futebol em Curitiba e região ao oferecer uma metodologia internacional e um ambiente integrado, “A parceria com a Universidade Positivo possibilitou a integração com áreas fundamentais para o desenvolvimento esportivo, como psicologia, nutrição, educação física, saúde e pedagogia, agregando valor ao nosso projeto Elite”,  completa Luiz Júnior. 

Sobre a UP Experience

Formada por Teatro Positivo, UP Expo e pelos campi da Universidade Positivo (Ecoville, Osório e Santos Andrade), e projetada pelo arquiteto Manoel Coelho, a UP Experience é o maior e mais completo centro cultural, esportivo e científico do Paraná para a realização dos mais diversos tipos de eventos. Com mais de 500 mil m², sendo 153 mil m² de área verde, UPX é parte indispensável do ecossistema de eventos e turismo do Paraná e de todo o Brasil. Atuando para ser referência nacional, a UP Experience supera as expectativas do mercado e da sociedade realizando ações com qualidade e sofisticação, e democratizando o acesso de todos à cultura e ao conhecimento. upx.art.br

Ford Ranger lidera vendas de picapes médias no Paraná em 2025

Redação
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Ford Ranger lidera vendas de picapes médias no Paraná em 2025

Modelo responde por mais de um quarto do mercado e reflete mudança no perfil do consumidor

A Ford Ranger encerrou 2025 como a picape média mais vendida do Paraná, com 3.095 unidades emplacadas ao longo do ano, segundo dados da FENABRAVE (Federação Nacional da Distribuição de Veículos Automotores). O volume garantiu ao modelo 28,5% de participação no segmento, consolidando a Ranger como a principal escolha da categoria no estado.

O desempenho confirma a força da Ford Ranger em um mercado formado por consumidores que buscam veículos capazes de atender tanto às demandas profissionais quanto ao uso urbano. Nos últimos anos, as picapes médias passaram por uma evolução significativa em termos de projeto, com a incorporação de mais recursos de tecnologia, conforto e segurança, alinhados à evolução dos veículos de passeio e às exigências da rotina urbana.

Para o CEO da Ford Slaviero, Luís Antônio Sebben, o resultado reflete uma mudança no perfil do consumidor paranaense. “O público de picapes se diversificou. Hoje, além do uso no trabalho, há uma procura crescente por conforto, segurança e tecnologia para o dia a dia, o que explica a preferência por modelos mais completos mesmo para uso urbano”, avalia.

Dados divulgados pela marca indicam que o desempenho da Ranger ao longo de 2025 acompanhou o ritmo de ampliação das ações comerciais e da oferta do modelo no mercado, contribuindo para a liderança registrada no Paraná. “A permanência na primeira posição reflete uma demanda sustentada e a fidelização do público, mesmo em um ambiente de forte concorrência no segmento”, completa Sebben.

O resultado no Paraná acompanha o movimento observado em âmbito nacional, no qual as picapes médias seguem entre as categorias mais relevantes do mercado automotivo. A combinação entre robustez, versatilidade e oferta de tecnologia tem sustentado o interesse dos consumidores por esse tipo de veículo.

Evolução constante

Mesmo no topo do mercado, a Ford continua investindo em melhorias tecnológicas e na ampliação do portfólio de produtos. A marca anunciou um plano de cerca de 20 lançamentos e atualizações no Brasil até 2027, que inclui a chegada da nova Ranger híbrida plug-in, primeira picape da fabricante com essa tecnologia no mercado regional, combinando propulsão elétrica e motor flex. O cronograma também prevê a introdução do Ford Everest, SUV derivado da Ranger, com proposta voltada a quem busca maior espaço interno, tecnologia embarcada e desempenho para uso urbano e fora de estrada.

Na Ford Slaviero, é possível encontrar versões da Ford Ranger a partir de R$ 242.600, com condições especiais de negociação conforme a versão e o período da campanha.

Sobre a Ford SlavieroHá 80 anos no mercado automotivo, a Ford Slaviero é uma das concessionárias mais tradicionais e sólidas do Brasil, sendo a revenda Ford com maior tempo de mercado em Curitiba. A empresa atua na comercialização de veículos 0 km, seminovos multimarcas, peças e serviços especializados. Mais informações: fordslaviero.com.br.

Ventura Shopping promove Bailinho de Carnaval com música, brincadeiras e programação gratuita para toda a família

Redação
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Ventura Shopping promove Bailinho de Carnaval com música, brincadeiras e programação gratuita para toda a família

O clima de Carnaval vai tomar conta do Ventura Shopping com um evento pensado especialmente para os pequenos e para encantar toda a família. No dia 14 de fevereiro, o shopping realiza o Bailinho de Carnaval com o Bloquinho Encantado, uma atração gratuita que promete uma tarde repleta de alegria, interação e muita música.

Voltado ao público infantil, o Bloquinho Encantado aposta na participação ativa das crianças e dos pais. Personagens carnavalescos conduzem brincadeiras clássicas, como morto-vivo, estátua e outras dinâmicas de aquecimento, criando um ambiente lúdico e seguro para celebrar a folia.

A programação acontece das 14h às 18h, no Clubinho Kids no setor vermelho, e é totalmente gratuita, reforçando o compromisso do Ventura Shopping em oferecer opções de lazer acessíveis durante o período de Carnaval.

A festa começa às 14h e segue até as 15h, com a retirada do kit folião, mediante inscrição pelo aplicativo Podi. Os kits são limitados, e o público também poderá aproveitar um camarim de pintura facial, garantindo que as crianças entrem no clima da festa desde o início.

Das 15h às 16h, os personagens conduzem brincadeiras e atividades de aquecimento, preparando os pequenos foliões para o momento mais esperado do dia. Já das 16h às 17h, o bailinho ganha ainda mais energia com a apresentação de uma banda de Carnaval, trazendo marchinhas e ritmos animados para colocar todo mundo para dançar.

Carnaval aquece consumo de água e reforça alerta sobre hidratação em dias de folia

Redação O Diário de Curitiba
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Carnaval aquece consumo de água e reforça alerta sobre hidratação em dias de folia

 Font Life se prepara para aumento da demanda no carnaval e especialista destaca cuidados essenciais para evitar desidratação durante a festa

Com  os dias quentes do verão e a proximidade do Carnaval, a demanda por água mineral cresce de forma significativa em todo o país. Para atender esse aumento no consumo, a Font Life, tradicional indústria de água do Paraná, intensifica seu planejamento produtivo, garantindo abastecimento adequado em um dos períodos mais quentes e movimentados do ano.

Nessa época, além das altas temperaturas, a combinação de longas horas em pé, aglomerações e consumo de bebidas alcoólicas torna o risco de desidratação ainda maior.

 A nutricionista Mariane Tokarski alerta que a perda excessiva de líquidos pode causar sintomas como tontura, dor de cabeça, cansaço, fraqueza e até insolação.

 “O álcool tem efeito diurético e contribui para a desidratação das células. Por isso, não basta ingerir qualquer líquido, a hidratação deve ser feita principalmente com água mineral”, reforça a nutricionista.

A Organização Mundial da Saúde recomenda que um adulto consuma, em média, cerca de dois litros e meio de água por dia, podendo variar conforme o peso corporal. De acordo com Mariane, um cálculo simples pode ajudar.

“O ideal é multiplicar o peso corporal por 35 ml. Uma pessoa de 65 quilos, por exemplo, deve ingerir pelo menos 2,2 litros de água por dia, e essa quantidade pode ser maior durante o Carnaval”, orienta.

Segundo a farmacêutica industrial e diretora da Font Life, Daniela Naimeg, em épocas de muita demanda como o verão, a Indústria  reforça o compromisso em oferecer água mineral de procedência controlada, acompanhando o aumento do consumo no verão e contribuindo para que o Carnaval seja vivido com mais energia, responsabilidade e bem-estar.

“ A hidratação adequada faz toda a diferença para a saúde e o bem-estar, e nosso compromisso na Font Life é oferecer uma água mineral de procedência controlada, que contribua para que as pessoas aproveitem a folia com mais energia, responsabilidade e cuidado com o corpo”, afirma  a diretora.

Para ajudar os foliões a curtir a festa com mais saúde e disposição, a nutricionista lista dicas importantes de hidratação durante o Carnaval:

• Beba água constantemente e não espere sentir sede. O ideal é consumir água antes, durante e após a folia.
• Intercale o consumo de bebida alcoólica com água. Para cada copo de álcool, ingira um copo de água, ajudando a evitar a ressaca e a sobrecarga do fígado.
• Observe a cor da urina. Amarelo claro indica boa hidratação, enquanto urina escura é sinal de alerta.
• Aposte em alimentos ricos em água, como melancia, melão, laranja e abacaxi, que também ajudam na reposição de vitaminas e sais minerais.
• Evite substituir água por refrigerantes ou bebidas açucaradas, que dificultam a absorção de líquidos pelo organismo.
• Dê atenção aos sinais do corpo, como boca seca, dor de cabeça, tontura e fraqueza. Ao perceber esses sintomas, procure sombra e hidrate-se imediatamente.
• Em casos leves de desidratação, pequenos goles de água mineral em intervalos curtos ajudam na recuperação. Quando necessário, o soro caseiro também pode auxiliar na reposição de eletrólitos.
• Prefira sempre água mineral de procedência confiável, com lacre intacto, para evitar riscos de contaminação.

Mariane destaca ainda que pessoas com doenças pré-existentes, como diabetes, problemas cardíacos, renais ou respiratórios, devem redobrar os cuidados em dias quentes. “A falta de água pode afetar de forma significativa o bem-estar físico e mental desses indivíduos”, alerta.

Sobre a Font Life
 A Font Life Indústria de Água atua no envase e distribuição de água mineral há mais de 25 anos seguindo rigorosos padrões de qualidade e segurança. A empresa investe continuamente em tecnologia, controle sanitário e sustentabilidade, garantindo um produto confiável para o consumo diário em todas as épocas do ano.

Foto: Freepik

Maisa é nova embaixadora de Natura Lumina, marca especialista em cabelos da Natura

Mirella Pasqual
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Maisa é nova embaixadora de Natura Lumina, marca especialista em cabelos da Natura

A atriz e apresentadora que inspirou milhares de pessoas pela sua relação com os fios, agora amplia a parceria com a marca Natura, na categoria. Em carta aberta ao próprio cabelo, publicada nas redes sociais, Maisa retoma uma conversa iniciada seis anos atrás e revela o amadurecimento em relação consigo mesma

Maisa inicia um novo capítulo de sua trajetória ao se tornar a nova embaixadora de Natura Lumina, marca especialista em cabelos da Natura. Estreitando laços com a gigante da beleza, com a qual mantém parceria há mais de dois anos em outras categorias, como Cuidados Pessoais e Perfumaria, a artista passa a representar também o portfólio de cabelos focado em alta tecnologia.

O anúncio acontece de forma simbólica e emocional: por meio de uma carta aberta ao próprio cabelo, publicada nas redes sociais, Maisa retoma uma conversa iniciada seis anos atrás e revela o amadurecimento da relação consigo mesma ao longo do tempo. Na carta, a atriz e apresentadora reflete sobre crescimento, aceitação e autoconhecimento, conectando o cuidado com os cabelos a um processo mais amplo de autoestima e liberdade. “Eu mudei, você mudou e a gente continua unido”, escreve, em um texto que traduz a evolução dessa relação — agora mais madura, consciente e cheia de vida.

Antes do anúncio oficial, a parceria foi apresentada ao público por meio de um teaser, no qual Maisa foi convidada a revisitar a carta escrita em 2020, em um momento em que sua relação com o cabelo era bem diferente. Se antes o olhar era marcado por inseguranças e conflitos, hoje ela chega a Natura Lumina em uma fase de mais consciência e reconhecimento dos fios como potência. A partir desse convite, Maisa reescreve a carta em um carrossel de imagens que percorre diferentes fases de sua trajetória, materializando visualmente essa transformação.

“A escolha de Maisa como embaixadora reforça uma parceria construída ao longo dos anos e que agora se aprofunda. Ela personifica a autenticidade e a transparência em cada fase de sua evolução, refletindo o protagonismo que os fios ocupam na identidade e na autoestima da mulher brasileira. Essa conexão genuína converge com o propósito de Natura Lumina, que entende o cabelo como uma força capaz de potencializar a autoconfiança e ajudar cada pessoa a ocupar o espaço que merece. Quando essa visão se alia à alta tecnologia, o impacto é ainda mais potente”, comenta Diego Costa, diretor de marketing sênior da Natura. 

“Agora eu me sinto ainda mais próxima da Natura e com mais propriedade para falar sobre a marca. Ser embaixadora da categoria de cabelos é um passo muito especial, porque é um tema que as pessoas gostam de me ouvir falar e que faz parte da minha história. Com Lumina, eu me sinto em casa”, afirma Maisa.

Ao longo de sua trajetória, o cabelo sempre foi uma ferramenta de expressão para a atriz e apresentadora, e também de transformação pessoal. A decisão de assumir os fios naturais marcou um ponto de virada em sua relação com a própria imagem, abrindo espaço para um olhar mais gentil e confiante sobre si mesma. “Quando comecei a usar meu cabelo natural, eu aceitei outras coisas em mim também. Foi uma jornada de autoestima, autoconhecimento e redescoberta que o cabelo me proporcionou”, conta.

Como embaixadora de Natura Lumina, Maisa passa a compartilhar essa visão com ainda mais proximidade, reforçando a ideia de que cuidar dos cabelos não é sobre atender padrões, mas sobre ter liberdade para experimentar, mudar e se reconhecer em cada fase. “Meu cabelo muda comigo. Eu posso usar do jeito que eu quiser, sabendo que ele vai estar saudável, forte e preparado para tudo”, completa.

Natura Lumina une a inteligência da natureza à beleza da ciência para desenvolver inovações em tratamentos capilares que respeitam a individualidade de cada fio. A marca conta com a tecnologia exclusiva Bioproteína Tripla Ação, que atua de forma profunda no couro cabeludo e na fibra capilar, tratando os fios em diferentes níveis e entregando resultados eficazes e duradouros.

A parceria inaugura uma nova fase para Lumina, com conteúdos e conversas que ampliam o diálogo sobre cabelo, identidade e liberdade, convidando mais mulheres a viverem essa jornada com verdade, protagonismo e autonomia. Durante diferentes lançamentos e campanhas durante o ano, Maisa estará ao lado da marca para ajudar a fortalecer a missão de inspirar relações mais conscientes, livres e afetuosas com a própria beleza — transformando o momento de tratar dos cabelos em um gesto de confiança, potência e autoconhecimento.

Confira a carta completa

Querido cabelo,

Acredita que seis anos se passaram desde que eu te escrevi pela primeira vez?

Eu ainda era menor de idade, e agora tenho quase 24 anos e não uso mais essa rede aqui

como diário… Na verdade, eu compartilho algumas coisas, sim, mas só depois de viver.

Tô aqui pra te contar que, desde que eu te pedi desculpas, nossa relação mudou muito.

E pra melhor, ainda bem. Essa união fez eu me sentir ainda mais confiante pra conquistar

tudo que eu sempre quis pra mim! 

A gente fez tantas viagens juntos, campanhas, eventos, filmes, três temporadas de uma

série, uma novela…

Como você é bem-humorado, eu poderia até dizer que fizemos e fazemos sucesso juntos,

kkkkk!

Minha relação com você me ajudou a enxergar outras partes de mim com mais carinho

também. Obrigada por isso.

Eu aprendi a usar você de vários jeitos e a me acostumar, aos poucos, com cada um deles.

Hoje eu sei até fazer vários penteados em você, sabia?

Acho que assim eu reclamo menos de como você acorda às vezes… afinal, até eu acordo

cada dia de um jeito.

Eu entendi que você não precisa estar do jeito que eu quero o tempo todo.

E tá tudo bem!

Eu te hidrato uma vez por semana, passo protetor térmico (sei que você adora) e, sendo

muito sincera, eu ainda choro pedindo desculpas.

Mas hoje eu te escrevi sorrindo.

Sorri porque lembrei dos momentos em que chorei por não ter coragem de te aceitar de

volta, ou por estar no meio do lento processo de te redescobrir.

Sorri porque agradeço e reconheço a importância desses momentos.

Mais maduros, com mais história e muita vida pela frente. Me sinto muito confiante pra

enfrentar todos os desafios que ainda vão cruzar o meu caminho!

E eu tenho mais uma novidade pra te falar! Agora, a gente começa um novo momento

juntos: Eu sou a nova Embaixadora de #NaturaLumina, a marca especialista em Cabelos da

@naturabroficial, e tô super feliz de viver isso ao seu lado. A gente vai poder conversar

sobre essa descoberta com muitas outras mulheres. Vai ser incrível!

Como eu disse há seis anos: eu mudei, você mudou e a gente continua unido. Que seja

sempre assim.

Com muita gratidão e amor,

+A

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br 

Descarte correto transforma óleo de cozinha usado em energia sustentável para o transporte

Mirella Pasqual
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Descarte correto transforma óleo de cozinha usado em energia sustentável para o transporte

Sanepar e programa Óleo Amigo, da Biopower, levam educação ambiental ao litoral do Paraná

O óleo de cozinha usado, muitas vezes tratado apenas como um resíduo após a fritura, pode ganhar uma nova função quando descartado corretamente. Com destinação adequada, ele é utilizado como matéria-prima para a produção de biodiesel e passa a contribuir para soluções sustentáveis no transporte. É com esse propósito que a Companhia de Saneamento do Paraná (Sanepar) e o programa Óleo Amigo, da Biopower – empresa da JBS Novos Negócios –, mantêm uma parceria voltada à educação ambiental e ao incentivo ao descarte consciente do produto.

Durante quatro semanas de atividades do “Verão Maior Paraná”, no início deste ano, a ação esteve presente nos estandes da Sanepar nos balneários do estado, promovendo orientação prática ao público e apresentando alternativas responsáveis para o reaproveitamento do resíduo. A iniciativa alcançou aproximadamente 930 pessoas, de diferentes faixas etárias, reforçando a relevância e os bons resultados dessa parceria.

“A ação reforça nosso compromisso com a conscientização ambiental e o descarte correto do óleo de cozinha usado. A parceria permite orientar a população e evitar que esse resíduo chegue às redes de esgoto. Atuamos como parceiro da sociedade, garantindo a destinação adequada do óleo para a transformação em biodiesel e convertendo educação ambiental em benefícios concretos para todos”, afirma Alexandre Pereira, diretor comercial da Biopower.

Para muitas pessoas, o descarte no ralo da pia ainda parece a opção mais simples. No entanto, ao chegar à rede coletora, o óleo resfria e se solidifica, formando barreiras de gordura que impedem o fluxo do esgoto e impactam os recursos hídricos. Um litro de óleo de cozinha usado descartado incorretamente pode poluir até 25 mil litros de água. Por isso, a conscientização sobre práticas adequadas de descarte é fundamental, tanto para a preservação ambiental quanto para a qualidade de vida nas cidades.

“Infelizmente a rede de esgoto ainda recebe muitos resíduos impróprios, o programa Óleo Amigo é uma alternativa excelente e que contribui com o bem-estar de todos, pois além do descarte não parar nas tubulações, ainda produz biocombustível, e todos saem ganhando”, enfatiza Wilson Bley, diretor-presidente da Sanepar.
Criado em 2016, o Óleo Amigo já coletou mais de 45 milhões de litros de óleo de cozinha usado, volume que teria potencial para contaminar mais de 1 trilhão de litros de água caso fosse descartado de forma inadequada. Atualmente, a iniciativa está presente em 113 municípios e conta com cerca de 690 parceiros, entre escolas, empresas e instituições, promovendo oficinas, ações, jogos e palestras voltadas à educação ambiental.

Na região de Curitiba, o Óleo Amigo está localizado próximo à fábrica da Biopower, em Mafra (SC), cerca de 100 km da capital paranaense. O programa também atua em Lins, no interior de São Paulo, além de Campo Verde (MT) – regiões que contam com unidades de produção de biodiesel da Biopower. Em Curitiba (PR), a coleta física do óleo de cozinha usado é realizada gratuitamente em bares, restaurantes, escolas e outros estabelecimentos geradores do resíduo. Para agendar a retirada, basta entrar em contato pelo WhatsApp (41) 9 9228-9748 ou pelo e-mail oleoamigo.curitiba@jbs.com.br.

Inscrições de projetos de eficiência energética entram em fase final na Copel

Francielli Xavier
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O cronograma aponta que os projetos podem ser encaminhados pelas indústrias interessadas até o próximo dia 20 de fevereiro

Com fevereiro marcando o mês do encerramento para as inscrições no edital do Programa de Eficiência Energética (PEE) da Copel, indústrias de diferentes portes entram na reta final para submeter projetos e concorrer a parte dos R$ 40 milhões disponibilizados pela companhia para financiar iniciativas voltadas ao uso inteligente e eficiente da energia. A chamada pública, coordenada pela Agência Nacional de Energia Elétrica (ANEEL), representa uma oportunidade estratégica para empresas que desejam reduzir custos operacionais, modernizar processos e avançar em sustentabilidade sem comprometer o fluxo de caixa.

Do total de recursos previstos no edital nº 010/2025, R$ 25 milhões serão direcionados ao setor industrial, onde a energia elétrica costuma representar parcela significativa das despesas. Nesse contexto, melhorias no consumo impactam diretamente a competitividade, especialmente em um cenário marcado por automação crescente, digitalização e forte concorrência em mercados nacionais e internacionais. Um dos principais atrativos do PEE é a possibilidade de a empresa pagar o investimento com a própria economia gerada na conta de energia, e sem incidência de juros.

O cronograma prevê que a entrega das propostas teve início em 21 de janeiro, e o prazo final para inscrição termina em 20 de fevereiro de 2026. Já a divulgação da seleção preliminar dos projetos está prevista para 21 de abril, no site da Copel.

Caminho para participar

A chamada pública do PEE da Copel atende à obrigatoriedade de que distribuidoras de energia apliquem parte de sua receita anual em projetos de eficiência energética. Para participar, as indústrias interessadas precisam apresentar diagnóstico energético e informações técnicas que comprovem o potencial de redução de consumo.

Esse processo pode ser significativamente simplificado com o apoio da Eletron Energia, empresa especializada na estruturação de projetos totalmente alinhados às exigências do edital. A companhia atua desde a elaboração até a execução das propostas, oferecendo soluções que promovem uso mais racional da eletricidade e geração efetiva de economia.

Outro diferencial é que as indústrias podem contar com o suporte da Eletron Energia sem investimento inicial. Há ainda a opção de contrato de desempenho, no qual o pagamento só ocorre após a aprovação do projeto e a liberação dos recursos.

Experiência que aumenta as chances de aprovação

São fatores como esses que posicionam a Eletron entre as empresas com maior histórico de aprovação de projetos no âmbito do PEE da ANEEL, acumulando mais de R$ 200 milhões em iniciativas de eficiência energética para organizações do Paraná e de Santa Catarina.

De acordo com o General Manager da Eletron Energia, Victor Moraes, a consolidação da empresa no segmento é resultado de um criterioso programa de modernização do consumo elétrico industrial. “Nosso trabalho começa com estudos de viabilidade técnica, que identificam exatamente onde estão as oportunidades de melhoria. A partir disso, projetamos soluções que atendem às regras do edital e buscam sempre o melhor retorno possível para o cliente”, afirma.

Entre as melhorias mais recorrentes estão automação de equipamentos e sistemas, substituição de motores antigos por versões de alto rendimento e otimização em sistemas de climatização. Segundo Victor, a atualização tecnológica é uma das formas mais efetivas de elevar a competitividade. “Quando a indústria substitui equipamentos ultrapassados por modelos modernos, ganha desempenho sem comprometer o caixa. E isso, somado à redução do consumo, faz toda a diferença”, destaca.

Ao acompanhar todas as etapas — do diagnóstico inicial à entrega da proposta final e execução do projeto — a Eletron Energia aumenta significativamente as chances de aprovação, já que o potencial de redução de consumo é um dos principais critérios de seleção da Copel.

Sobre a Eletron Energia S.A.

Com sede em Pinhais, na Região Metropolitana de Curitiba, a Eletron Energia atua há uma década na otimização do uso de recursos energéticos em indústrias. A empresa desenvolve e implementa soluções de eficiência energética com base em alta especialização técnica e em um modelo de negócio que garante que a economia gerada pague pelas melhorias aplicadas. A remuneração ocorre somente após os resultados serem medidos e comprovados, reforçando o compromisso de tornar seus clientes mais competitivos e sustentáveis.

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