O Diário de Curitiba

Natura renova patrocínio ao Festival de Parintins e consolida estratégia de apoio às vivências culturais brasileiras

A gigante de cosméticos se firma como a marca de beleza oficial do maior espetáculo folclórico do mundo, reforçando a região Norte como território de crescimento e conexão com o público

A Natura, líder de beleza e cuidados pessoais na América Latina*, anuncia a renovação do patrocínio ao Festival de Parintins para a 59ª edição do evento, em 2026, se consolidando, pelo segundo ano consecutivo, como a marca de beleza oficial do maior espetáculo folclórico do mundo. O movimento ocorre após um ano de estreia emblemática, no qual a companhia ocupou o bumbódromo, transformando a histórica disputa entre os bois Caprichoso e Garantido em uma plataforma estratégica de conexão com o público e negócios.

Na edição de 2025, a Natura estruturou sua presença em uma jornada completa que começou antes mesmo do festival e se estendeu por toda a ilha, combinando ativações e serviços de beleza e bem-estar pensados para o contexto local. Entre diversas ações, a marca levou experimentação e retoque de maquiagem inspirada nas cores dos bois, ações de proteção solar itinerante nas filas e ruas de Parintins, distribuição de produtos da linha Natura Ekos Castanha, além de espaços sensoriais no camarote e intervenções como leques personalizados e até um chuveirão público para amenizar o calor amazônico. Para 2026, a ambição é ampliar o protagonismo da marca no território, com iniciativas ainda mais conectadas à cultura local e à experiência do público dentro e fora da arena.

“Estar no Festival de Parintins é uma extensão da nossa essência. Como uma marca que tem biodiversidade brasileira e as relações como paixão, renovar essa parceria significa reafirmar o nosso protagonismo na Amazônia e o compromisso com a cultura. Quando investimos na região Norte, estamos criando conexões profundas, que não só geram valor para a marca, mas também fomentam um ecossistema de valorização local e pertencimento para todos que nos acompanham”, afirma Júlia Ceschin, Head Global de Brand Experience da Natura e Avon.

Essa visão estratégica traduziu-se em resultados expressivos de marca já na primeira edição. No ano passado, a Natura conquistou a liderança entre as marcas de beleza em lembrança espontânea entre o público do festival, segundo dados da NielsenIQ**. Mais do que awareness, o impacto reverberou diretamente na intenção de consumo: 55% dos entrevistados afirmaram pretender aumentar o uso de produtos da marca — índice que salta para 89% entre os presentes no evento. Em um território historicamente disputado por grandes players, a companhia conseguiu fortalecer sua atuação ao transformar sua presença em uma plataforma de conexão com a região.

Essa notoriedade não acontece por acaso. Para a Natura, o Norte não é apenas um mercado, mas o centro do negócio. É na região que se concentra uma parte essencial da operação da companhia, especialmente por meio da sociobiodiversidade amazônica, que sustenta um modelo baseado em inovação, impacto social e regeneração.

A renovação do patrocínio também se apoia em uma lógica que combina cultura, território e negócio. Por meio da plataforma Natura Musical — que possui mais duas décadas de atuação — a marca investe continuamente no fomento de artistas e narrativas locais, ampliando sua projeção nacional. Nomes como Aíla, Elisa Maia e Djuena Tikuna, que passaram por edições recentes dos editais e foram impulsionados pela plataforma, ajudam a traduzir a potência musical da região e a levar a cultura amazônica para novos públicos. Esse movimento também ganha materialidade em espaços como a Casa Apoena, em Belém, que se consolida como um hub cultural apoiado pela marca na Amazônia, conectando ativações proprietárias a agendas que marcaram o último ano, como o Círio de Nazaré e a COP 30.

“Acreditamos que a autenticidade e o respeito à pluralidade brasileira são os caminhos mais genuínos para gerar conexão e crescimento. Para a Natura, aprofundar raízes em territórios tão vibrantes como Parintins transforma o patrocínio em um motor de orgulho e pertencimento, que reverbera em toda a nossa rede. Seguiremos integrando nossa estratégia ao pulsar da cultura amazônica, expandindo ainda mais esse território como um pilar essencial para o futuro do nosso negócio e para a valorização da beleza brasileira”, conclui Ceschin.

Para os presidentes dos Bois Garantido e Caprichoso, a parceria com a Natura é um motivo de grande comemoração e fortalece a cultura amazônica. “O sentimento é de muita alegria e valorização. Renovar essa parceria com a Natura pelo segundo ano consecutivo no Festival de Parintins mostra que estamos no caminho certo, fortalecendo a nossa cultura e elevando ainda mais o espetáculo. Para o Boi Garantido, é muito significativo caminhar ao lado de uma marca com forte relação com a Amazônia, que respeita a sociobiodiversidade e acredita na força do nosso povo. Tenho certeza de que, juntos, seguiremos ampliando a grandiosidade do Festival”, diz Fred Góes, presidente do Boi Garantido.

Rossy Amoedo, presidente do Boi Caprichoso, afirma que “Renovar a parceria com a Natura pelo segundo ano consecutivo é motivo de grande alegria e orgulho para todos nós do Boi Caprichoso. Mais do que um apoio, esse movimento representa o reconhecimento da força da nossa cultura, da tradição e da emoção que levamos ao Festival de Parintins. Caminhar ao lado de uma marca conectada com a Amazônia reforça nosso compromisso em valorizar nossas raízes e seguir elevando o nível do espetáculo, levando ainda mais longe a grandiosidade do Festival.”

*Euromonitor, Beleza e Cuidado Pessoal, marca guarda-chuva de Natura, edição Beleza e Cuidado Pessoal 2026, vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2025.

**NielsenIQ Customized Intelligence Brazil, agosto 2025.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br 

Com mercado em busca de experiência, alta coquetelaria ganha força e valoriza propostas como Olga e Fun’iki

A coquetelaria deixou de ser coadjuvante para assumir papel central na experiência gastronômica. Em um mercado cada vez mais atento à curadoria, à identidade e à memória que um lugar é capaz de criar, cartas de drinks autorais ganham protagonismo e ajudam a reposicionar bares e restaurantes que entendem a bebida como parte da narrativa da casa.

A tendência acompanha um movimento global. Dados da NielsenIQ, líder mundial em inteligência do consumidor, mostram que o consumo fora de casa está cada vez mais ligado à experiência, à influência dos bartenders e à busca por escolhas mais qualificadas. Em estudo divulgado em 2025, a NIQ apontou que 72% dos consumidores recorrem ao bartender quando estão em dúvida sobre o que pedir, enquanto 79% dos profissionais afirmam sugerir drinques específicos em todos os turnos de trabalho, reforçando o peso estratégico da coquetelaria na decisão de consumo.

Esse cenário ajuda a explicar por que operações que investem em mixologia de alto nível vêm ganhando relevância. Em vez de cartas extensas e genéricas, cresce o interesse por menus mais enxutos, autorais e conectados ao conceito do lugar. A lógica acompanha também outras transformações do setor de bebidas, como a valorização de experiências mais sofisticadas, o crescimento das opções sem álcool e a busca por propostas com identidade mais clara. Segundo a IWSR, referência global em dados e inteligência sobre bebidas alcoólicas, o mercado entra em 2025 e 2026 ainda marcado pela busca por experiências mais qualificadas, moderação e inovação, com previsão de alta de 9% no volume global de produtos sem álcool em 2025.

É dentro desse movimento que bares como Olga Speakeasy e Fun’iki Sushi Rooftop, ambos do Grupo T2, reforçam sua aposta em cartas autorais como parte essencial da experiência. No Olga, a coquetelaria dialoga com a proposta de botica bar, com ingredientes brasileiros, tinturas, garrafadas e elixires que ajudam a construir uma atmosfera mais sensorial. Já no Fun’iki, a carta acompanha a gastronomia e a proposta contemporânea da casa, conectando sabor, estética e experiência compartilhada.

À frente desse trabalho está Julio Perbichi, bartender, pesquisador de coquetelaria e gestor dos bares do Grupo T2. Natural de São José dos Pinhais, Julio integra a noite curitibana há 20 anos e atua como bartender há mais de uma década. Ao longo da carreira, desenvolveu uma assinatura marcada pela hospitalidade, pela valorização de ingredientes e pela criação de experiências que conectam bebida, ambiente e público. “Hoje, uma boa carta de drinks precisa conversar com o conceito da casa, com a cozinha, com o ritmo do serviço e com o que o público quer viver ali. O drinque deixou de ser apenas acompanhamento e passou a ser parte da identidade do lugar”, afirma Julio Perbichi.

A mudança também é percebida nos principais mercados internacionais. Relatórios do setor indicam que clássicos bem executados seguem fortes, mas dividem espaço com releituras, menus mais autorais e maior atenção à experiência geral de consumo. No levantamento Brands Report 2025, da Drinks International, o gin segue entre as categorias mais presentes nos bares de referência, enquanto o martini reforça sua retomada como símbolo de sofisticação, precisão e repertório clássico.

Para o setor de hospitalidade, a coquetelaria passa a cumprir funções que vão além do balcão. Ajuda a elevar ticket médio, ampliar permanência, criar desejo e fortalecer posicionamento. Em um ambiente competitivo, bares e restaurantes que tratam a bebida como linguagem própria tendem a construir experiências mais memoráveis e mais coerentes com o público que desejam atrair. “No Olga e no Fun’iki, a bebida não está ali só para acompanhar. Ela participa da história que o cliente vive dentro da casa. Quando a coquetelaria é pensada com profundidade, ela cria memória, conversa com o ambiente e faz toda a diferença na percepção final da experiência”, completa Julio.

Como reflexo dessa fase mais autoral e sensorial da coquetelaria, ingredientes de forte apelo afetivo, como o café, também ganham releituras sofisticadas nas cartas de drinks. Em datas como o Dia Mundial do Café, celebrado em 14 de abril, esse movimento se torna ainda mais interessante por aproximar técnica, memória e experiência em uma única taça.

Entre os exemplos possíveis está uma criação assinada por Julio Perbichi, em que o café aparece combinado a destilados, notas aromáticas e camadas de sabor que traduzem bem esse novo momento da mixologia, mais identitária, criativa e conectada ao que o público busca viver dentro de uma casa. Confira:

Caribbean Coffee

– 30 ml rum spiced San Basile
– 30 ml Fallernum
– 30 ml licor de café Cabral
– 20 ml amaro Olívia Sal
– 5 ml de suco de limão 

Serviços:

Fun’iki Sushi Rooftop

Rua Desembargador Motta, 2311 – Batel, Curitiba – PR

(41) 99993-2361

funikirooftop.com.br

Segunda a quinta: 18h30 às 23h | Sexta e sábado: 18h30 à 00h

Olga Speakeasy

Endereço: Vicente Machado, 666

Horários: quinta, sexta e sábado das 19h à 01h

Reservas recomendadas

Instagram: @olgaspeakeasy

Natura é a marca líder em beleza na América Latina pelo nono ano, aponta Euromonitor

Marca também lidera em fragrâncias na América Latina desde 2018 e está entre as top 5 globalmente nesse segmento. Além disso, a marca Natura está no topo do ranking do setor de Beleza e Cuidados Pessoais no Brasil, Argentina, Chile e Colômbia, ocupando a vice-liderança no México e top 5 no Peru. Com crescimento em todos os mercados, a marca ganhou share no Chile, Peru e Colômbia, países onde a integração com a Avon está mais madura

O mais recente relatório da empresa de inteligência de mercado Euromonitor International*, referente ao ano completo de 2025, confirma a Natura como a marca número 1 em Beleza e Cuidados Pessoais (CFT) na América Latina pela nona vez consecutiva. Um segmento que, somente na região, movimentou US$ 78,8 bilhões no último ano. 

Vivendo o ano final de uma transformação que incluiu a integração com a Avon em dois dos seus principais mercados, México e Argentina, e com impactos da retração do consumo no Brasil, a Natura reafirmou sua liderança regional. Essa posição foi impulsionada pela participação em mercados estratégicos, como o brasileiro e o argentino, que somam 50% de todo o segmento na América Latina. Em ambos os países, a Natura está à frente das demais marcas do setor no ranking.

Na Colômbia, a marca Natura passou da segunda para a primeira colocação e, no Chile, se manteve na liderança. No México, que corresponde a um quinto de todo o mercado de Beleza na região, a marca Natura se manteve na segunda posição. O país segue como um mercado alvo para o crescimento da companhia. 

A marca Natura apresentou crescimento em todos os mercados e ganhou participação no Chile, no Peru e na Colômbia, países onde a integração com a Avon, realizada entre 2023 e 2024, está mais madura. O desempenho mostra uma performance positiva nessas operações onde a combinação das marcas já está estabilizada. 

Como grupo, a Natura lidera na América Latina desde 2020. No último ano, o grupo ficou à frente dos demais marcas no Brasil e na Argentina, ocupando a segunda posição na Colômbia e no Chile. 

A Natura também consolidou, pelo oitavo ano, a liderança na América Latina em fragrâncias, categoria que representa a fatia de maior valor no segmento de Beleza e Cuidados Pessoais. Primeira marca brasileira a contar com três perfumistas exclusivos in-house e responsável por criações olfativas únicas, a Natura disputa o mercado global de perfumaria e está entre os 5 maiores players do mundo. 

“Alcançar mais um ano de liderança na região confirma que a Natura é uma potência latinoamericana de cuidados pessoais. O ano de 2025 trouxe desafios tanto pelo cenário macroeconômico quanto pelo contexto do nosso negócio, com os capítulos finais da integração com a Avon e da simplificação corporativa do grupo, ciclos agora concluídos. Estamos com uma estrutura mais ágil e eficiente, sem restrições para investir e muito bem posicionados para acelerar nosso crescimento na região, impulsionando inovação e digitalização. A América Latina é um mercado pujante, com forte expectativa de expansão e altamente relevante para o setor de beleza”, comentou João Paulo Ferreira, CEO. 

Em 2025, o GMV (Gross Merchandise Volume) gerado pelo grupo Natura na América Latina foi de R$ 47 bilhões, em linha com o registrado no ano anterior em moeda constante. Como empresa listada, as receitas da companhia são reportadas ao mercado sempre de forma transparente e consistente, conforme a legislação. 

*Fonte: Euromonitor International. Marca Natura: umbrella brand Natura. Grupo Natura: Global Latest Owner. Beauty and Personal Care 2026ed; retail value sales (RSP), 2025 data. 

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco há 12 anos consecutivos. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura é pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 8 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br 

Na ExpoApras, JBS combina churrasco e conveniência para impulsionar resultado do varejo

Friboi e Seara apresentam iniciativas de gestão de categorias, inovação em portfólio e ativações em loja para fortalecer parcerias com supermercadistas

A JBS participa da ExpoApras 2026, organizada pela Associação Paranaense de Supermercados (APRAS), de 14 a 16 de abril, no Expotrade, em Pinhais (PR). No evento, a Companhia estará representada por duas de suas principais marcas no país, Friboi e Seara, reforçando o relacionamento com clientes e parceiros do varejo paranaense e apresentando soluções e iniciativas voltadas ao crescimento conjunto com o setor. A feira é considerada o maior evento supermercadista do Paraná e um dos mais importantes do Brasil. Nesta edição, a organização prevê mais de 450 marcas expositoras, em uma área de aproximadamente 25 mil metros quadrados, com expectativa de ultrapassar 60 mil visitas e movimentar mais de R$ 1,1 bilhão em negócios.

Um dos principais diferenciais da participação de Friboi e Seara será a ativação conjunta do Momento Churrasco, realizada diariamente das 16h às 20h30, com churrasqueira posicionada no centro do estande e degustação de produtos Maturatta Friboi e Seara. A identidade visual da ativação será compartilhada entre as marcas, reforçando a proposta de uma experiência integrada.

Pela Friboi, marca líder em carne bovina no Brasil, o grande destaque vai para Maturatta, a linha de churrasco da Friboi. Aproveitando a sazonalidade deste ano, com alto número de feriados e com a Copa do Mundo, a linha será bem explorada na feira e, em breve, terá uma nova campanha que será focada no futebol.

A marca também destacará o Friboi+, programa de açougue que foca em qualidade, abastecimento e rendimento, além do treinamento dos açougueiros, com todo o apoio de marketing e trade marketing. Além disso, o será apresentado o portfólio de hambúrgueres 100% bovinos, impulsionada pela força das marcas Maturatta Friboi e 1953 Friboi, com produtos de alta qualidade, que vão direto do freezer para a churrasqueira, grelha ou frigideira, oferecendo soluções práticas e de alto giro para o ponto de venda.

“O Paraná é uma praça de grande relevância para nós e a participação na ExpoApras é uma oportunidade importante para fortalecer o relacionamento com os varejistas paranaenses e apresentar soluções que geram valor para o negócio dos nossos parceiros”, diz Leonardo Monteiro, diretor Comercial da Friboi. “Neste ano, temos muitos feriados e a Copa do Mundo e sabemos que são momentos que estimulam as pessoas a fazer um bom churrasco. Não podíamos perder a oportunidade de aproveitar esses fatores e valorizarmos Maturatta, a marca que é churrasco e ponto”, completa.

Já a Seara aproveitará o evento para reforçar sua estratégia de crescimento conjunto com o varejo, com foco em categorias de alto potencial de giro e experimentação. Na feira, a marca dará destaque à Linha Churrasco onde teremos lançamentos, à Doriana com nova fórmula e campanha e ao consumidor e, também com Air Fryer promovendo uma estratégia de venda cross de Pizza com refrigerante através de uma parceira relevante, tudo isso reforça atributos como praticidade, conveniência e adequação a diferentes ocasiões de consumo.

No estande, a marca irá mostrar como temos portfólio e serviços para criar valor nos diferentes pontos de contato dentro do varejo ampliando a experiência dos visitantes com soluções alinhadas ao consumo do dia a dia e a momentos de indulgência e compartilhamento.

“Temos um foco claro em excelência e é isso que queremos mostrar na feira. Vamos levar ao evento inovações e iniciativas que facilitam a jornada do consumidor no ponto de venda, promovem experimentação e criam valor para o varejo”, afirma Giorgio Cafasso, diretor-executivo de Alimentos Preparados da Seara. “Nossa estratégia inclui adequação do mix por perfil de loja e localização, projetos de exposição que facilitam a navegação na categoria e ativações que geram experiências relevantes para o consumidor”, completa.

Entre as iniciativas destacadas pela marca estão frentes de execução e visibilidade no ponto de venda que contribuem para conversão e aumento de valor agregado nas categorias, além de um portfólio desenhado para capturar sazonalidades e novas ocasiões de consumo. Com a participação na ExpoApras, a JBS reforça sua estratégia de estar ao lado do varejo com marcas fortes, soluções comerciais e experiências que apoiam o crescimento das categorias e dos parceiros supermercadistas. 

Sobre a JBS

A JBS é uma empresa global líder em alimentos, com um portfólio diversificado de produtos de alta qualidade, incluindo frango, suínos, bovinos, cordeiros, peixes e proteínas vegetais. A companhia emprega mais de 282 mil pessoas e opera em mais de 20 países, como Brasil, Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e Austrália. No mundo todo, a JBS oferece um amplo portfólio de marcas reconhecidas pela excelência e inovação, como Friboi, Seara, Swift, Pilgrim’s Pride, Moy Park, Primo, Just Bare, entre outras, que chegam diariamente à mesa de consumidores em 180 países. A empresa também investe em negócios correlatos, como couro, biodiesel, colágeno, fertilizantes, envoltórios naturais, soluções para gestão de resíduos sólidos, reciclagem e transporte, com foco na economia circular.

Saiba mais em jbsglobal.com

Avon desenvolve primeira pele bioimpressa em laboratório que reproduz efeitos da menopausa

A iniciativa consolida a Avon como uma Femtech ao unir ciência avançada e demandas femininas. O uso inédito de pele 3D em estágio de menopausa permite decifrar os impactos hormonais com precisão

A Avon acaba de alcançar um marco inédito na indústria da beleza: o desenvolvimento da primeira pele bioimpressa capaz de reproduzir, com precisão, os efeitos da menopausa. Criado em laboratório, o modelo simula transformações como a perda de colágeno, a diminuição da densidade e o ressecamento intenso da pele. Com esse movimento, a marca de cuidados faciais Avon Renew, de Avon, consolida seu compromisso com a democratização da ciência e se posiciona na vanguarda da pesquisa cosmética direcionada para os ciclos femininos.

Ao levar para um ambiente tridimensional um processo biológico ainda pouco explorado, a marca amplia as possibilidades de pesquisa e inaugura uma nova frente de investigação sobre o envelhecimento cutâneo feminino. A tecnologia permite análises mais controladas e aprofundadas, o que deve acelerar o desenvolvimento de produtos mais eficazes e direcionados. O modelo foi desenvolvido no Brasil, no Centro de Inovação da Avon, considerado um dos mais avançados da América Latina, e posiciona o país no centro das discussões globais sobre ciência, beleza e longevidade da pele.

O avanço reforça o novo posicionamento da Avon como uma Femtech, unindo legado de 140 anos juntos das mulheres às novas tecnologias para atender demandas holística do feminino. Com mais de 70% de sua equipe científica formada por mulheres, Avon vêm acompanhando uma transformação mais ampla na forma como o envelhecimento e a menopausa são compreendidos, não apenas como uma questão estética, mas como uma jornada complexa que exige conhecimento, escuta e inovação.

A ação reflete a evolução da ciência dedicada ao climatério no Brasil. Líder em inovação, a Natura — grupo controlador da Avon na América Latina — foi a primeira na região a adotar a bioimpressão 3D de pele para testes de eficácia. Esse DNA tecnológico agora sustenta uma parceria com a Science Valley para viabilizar o maior estudo brasileiro sobre o ciclo hormonal feminino. O projeto acompanhará 1,5 mil mulheres em todas as capitais do país, gerando dados inéditos sobre como fatores genéticos, sociais e regionais moldam a experiência dessa fase da vida.

“Um dos grandes diferenciais é que utilizamos células de mulheres brasileiras, o que garante maior representatividade e precisão para a nossa realidade. Para reproduzir as condições específicas da menopausa, o modelo foi submetido a um ambiente hormonal controlado, com redução dos níveis de estrogênio e progesterona, fator determinante para as alterações cutâneas características dessa fase”, conta Luciana Vasquez, gerente de pesquisa em pele de Avon

Nesse cenário, o desenvolvimento da pele bioimpressa complementa esse avanço ao trazer uma camada laboratorial e aplicada à pesquisa, permitindo correlacionar dados clínicos com respostas cutâneas em nível molecular. Além de permitir testes mais assertivos, o modelo de pele 3D também contribui para práticas mais sustentáveis na pesquisa cosmética, reduzindo a necessidade de outros métodos e alinhando inovação tecnológica com responsabilidade científica.

“A menopausa ainda é um território pouco explorado pela ciência da beleza, apesar de impactar profundamente a vida de milhões de mulheres. Segundo a Fiocruz, no Brasil, 82% das mulheres apresentam sintomas que comprometem a qualidade de vida e com essa inovação, damos um passo importante para transformar conhecimento em cuidado, respeitando a complexidade dessa fase e oferecendo soluções mais assertivas.” afirma Tatiana Ponce, CMO e head de Inovação da Natura e Avon.

Sobre Avon

Fundada em 1886 com o propósito pioneiro de promover a autoestima e a emancipação feminina, a Avon consolidou-se como uma das maiores referências globais em beleza. Parte do grupo Natura desde 2020, a marca opera sob o modelo de Femtech desde 2026— uma ‘startup do feminino’ que funde seu legado de mais de mil patentes a uma estrutura ágil e cultura digital-first. Com gestão majoritariamente feminina e estratégia unificada do México à Argentina, a Avon foca na geração de valor e na democratização de tecnologias de alta performance, como o exclusivo Protinol e o Retinol. Sua operação omnicanal integra o social selling de 1,5 milhão de Consultoras de Beleza a uma rede de e-commerce e mais de 1.200 pontos de venda em varejistas multimarcas.

Shopping Jardim das Américas recebe em abril o 26º Torneio de Xadrez

Prepare-se para o xeque mate! Está chegando mais uma edição do Torneio Aberto de Xadrez no Shopping Jardim das Américas. Dia 25 de abril, sábado, será o 26º encontro, no qual os enxadristas têm a chance de mostrar suas habilidades estratégicas e competir em um ambiente emocionante e desafiador, reunindo diversas gerações.

Das 11h30 às 18h, no 1º Piso do Shopping, o torneio será Aberto, onde todos os jogadores podem se enfrentar, mas a premiação será dividida em quatro categorias: Sub 12, Sub 14, Sub 16 e aberto. Oficializado pela FIDE (Federação Internacional de Xadrez), todas as partidas influenciam diretamente o rating nacional e internacional dos jogadores. As inscrições já estão abertas e podem ser feitas por meio de um link disponível no site do Shopping Jardim das Américas. A taxa de inscrição é de R$ 25,00 e pode ser paga em dinheiro ou via Pix no dia do evento.

Serão seis rodadas intensas, com cada jogador dispondo de 10 minutos + 5 segundos por movimento, tornando cada momento no tabuleiro uma oportunidade de brilhar. Os cinco primeiros colocados serão premiados, celebrando o talento e a dedicação de todos os participantes.

Serviço:

Data: 25/04 – Sábado

Horário: das 11h30 às 18h

Local: 1º Piso

Inscrição: R$ 25 (Dinheiro ou Pix – pagamento no dia do evento)

Shopping Jardim das Américas

Av. Nossa Senhora de Lourdes, 63 – Jd. das Américas

Compras online – assistente virtual – FLORA (41) 99238-1421

(41) 3366-5885

Mais da metade dos profissionais quer mudar de emprego, e já usa IA para isso

54% pretendem trocar de trabalho em 2026, mas só 37% se sentem preparados; 39% já usam inteligência artificial em processos seletivos

A intenção de mudar de emprego nunca esteve tão alta, e acompanhada por uma transformação na forma como os profissionais se posicionam no mercado. Uma pesquisa global do LinkedIn aponta que 54% dos brasileiros pretendem trocar de emprego em 2026, enquanto apenas 37% se sentem preparados para essa mudança.

O mesmo levantamento mostra que a tecnologia já faz parte desse processo: 39% dos profissionais utilizam ferramentas de inteligência artificial para elaborar currículos e se preparar para processos seletivos, e 63% afirmam que o uso dessas tecnologias aumenta a confiança durante as entrevistas.

O cenário revela um mercado mais dinâmico, mas também um descompasso entre intenção e preparo. Para o consultor de carreira e negócios da ESIC Internacional, Alexandre Weiler, o dado acende um alerta importante. “Existe um desejo crescente de mudança, mas muitas vezes sem planejamento. Trocar de emprego deixou de ser apenas uma reação à insatisfação e passou a ser uma estratégia de carreira, mas isso exige preparo, clareza de objetivos e desenvolvimento contínuo”, afirma.

Segundo o especialista, o uso da inteligência artificial pode ser um diferencial, mas não substitui o posicionamento profissional. “A IA pode ajudar na forma, mas não resolve a base. O que realmente diferencia um profissional é a capacidade de traduzir sua experiência em valor, entender o mercado e se posicionar de forma estratégica”, explica.

Para Weiler, o momento exige uma postura mais ativa dos profissionais diante da própria carreira. “O mercado está mais dinâmico e competitivo. Quem investe em qualificação, acompanha as mudanças e utiliza as ferramentas disponíveis de forma inteligente tende a sair na frente. Já quem espera o momento ideal ou age sem planejamento corre mais risco de frustração”, completa.

Para quem quer mudar de emprego: por onde começar?

Defina um objetivo claro: evite mudanças impulsivas. Entenda o que você busca: salário, crescimento, propósito ou mudança de área.

Avalie suas competências: identifique lacunas e invista em qualificação antes de se reposicionar no mercado.

Use a tecnologia a seu favor: ferramentas de IA podem ajudar na preparação, mas devem ser usadas com estratégia.

Atualize seu posicionamento profissional: currículo, LinkedIn e narrativa precisam refletir seu momento atual e seus objetivos.

Planeje a transição: sempre que possível, organize a mudança com antecedência para reduzir riscos e aumentar as chances de sucesso.

Marketing de afiliados ganha força e já responde por até 16% das vendas no e-commerce global

Modelo baseado em performance cresce no Brasil e se consolida como canal estratégico de aquisição de clientes

O marketing de afiliados vem ganhando protagonismo como um dos principais canais de aquisição de clientes no ambiente digital. Baseado na lógica de pagamento por resultado, o modelo tem avançado tanto em mercados maduros quanto em economias emergentes, impulsionado pela expansão do e-commerce, pela força dos criadores de conteúdo e pela busca das empresas por estratégias mais eficientes de conversão.

Globalmente, o setor já movimenta entre US$17 bilhões e US$20 bilhões por ano, segundo dados de plataformas como a Shopify e a Thunderbit, e deve manter um ritmo de crescimento anual entre 10% e 18% nos próximos anos. Hoje, o marketing de afiliados já é responsável por cerca de 16% de todas as vendas do e-commerce no mundo, de acordo com levantamento da Findstack, e está presente na estratégia de 81% das marcas globais.

No Brasil, o avanço também é consistente. O número de afiliados cresce cerca 8% ao ano, segundo levantamento divulgado pelo portal Reporternaressi. Estimativas do próprio mercado de afiliados indicam ainda que o país já reúne cerca de 30 milhões de participantes nesse modelo. O movimento acompanha a expansão do comércio eletrônico nacional, que pode movimentar mais de R$220 bilhões, de acordo com projeções da Nuvemshop para o setor.

Para o estrategista de marketing e negócios, Frederico Burlamaqui, o crescimento do modelo está diretamente ligado à mudança na forma como as empresas encaram seus investimentos em marketing. “O afiliado deixa de ser apenas um canal complementar e passa a ocupar um papel central na estratégia de aquisição. É um modelo que reduz risco, porque a empresa paga por resultado, e ao mesmo tempo amplia escala, ao ativar múltiplos canais, criadores e audiências de forma simultânea”, afirma.

Segundo ele, o avanço do chamado “influencer commerce” tem sido um dos principais vetores dessa expansão. “Hoje, criadores de conteúdo não são apenas mídia, eles são canais de venda. Isso muda completamente a lógica do marketing digital, porque conecta influência com conversão direta”, explica.

Esse movimento já pode ser observado na prática em empresas brasileiras que estruturaram o canal de afiliados como parte relevante da sua estratégia comercial. É o caso do Secret Group, ecossistema paranaense que integra soluções de e-commerce, tecnologia, varejo e logística, e que registrou faturamento de R$125 milhões em 2025.

Com uma base de mais de 500 mil clientes, taxa de recorrência de 30% e presença relevante nos principais marketplaces, sendo topseller da Dafiti e um dos três maiores vendedores de moda no Mercado Livre, o grupo tem ampliado sua estratégia de vendas por meio de afiliados, utilizando parceiros digitais para expandir alcance e capilaridade comercial.

“Os afiliados se tornaram um canal importante de expansão, porque ampliam nossa capilaridade de vendas e permitem alcançar novos públicos de forma mais eficiente”, afirma o CEO do Secret Group, Andrei Amaral. Atualmente, o canal já responde por 25% das vendas da empresa, participação que cresceu 30% apenas nos últimos seis meses.

Para Burlamaqui, esse movimento tende a se intensificar nos próximos anos, especialmente em segmentos de maior valor agregado. “O marketing de afiliados está deixando de ser uma estratégia associada apenas a produtos digitais ou varejo de baixo ticket e passa a ganhar espaço em setores como educação, turismo, finanças e wellness. Isso mostra que o modelo está evoluindo e se tornando cada vez mais sofisticado”, avalia.

A tendência é que o canal continue avançando à medida que empresas buscam eficiência e previsibilidade nos investimentos em marketing. Em um cenário de maior pressão por resultados, modelos baseados em performance devem ganhar ainda mais espaço, reforçando o papel do marketing de afiliados como um dos principais motores do crescimento digital.