O Diário de Curitiba

Para cada 1 real de receita, Natura gerou 4x mais em impacto positivo para a sociedade e o meio ambiente, alcançando patamar projetado para 2030

Resultado foi impulsionado, entre outros fatores, pelo avanço da geração da renda para Consultoras e, além da ampliação dos programas de educação da rede

A Natura, empresa líder em Beleza e Cuidados Pessoais na América Latina, atingiu em 2025 o nível de impacto positivo que esperava alcançar apenas no fim desta década. Para cada R$ 1 de receita, a Natura gera o equivalente a R$ 4 em benefícios sociais e ambientais, valor superior ao impacto anteriormente registrado. Ao todo, a empresa gerou a marca histórica de R$ 86,85 bilhões em valor para a sociedade no último ano.

Essa matemática é feita pelo iP&L (Integrated Profit & Loss), uma plataforma própria lançada em 2022, que vai além do balanço financeiro tradicional e calcula em valores monetários o impacto gerado pela empresa. Enquanto o lucro contábil olha apenas para o que entra e sai do caixa da empresa, o iP&L calcula o “lucro” que as operações geraram para as pessoas e para o meio ambiente. É o caso, por exemplo, da renda gerada pelas Consultoras de Beleza Natura e Avon, ou o impacto das iniciativas de ensino da companhia que melhoram a educação das famílias delas. O indicador mede também o valor que se gera na parceria com mais de 13.000 famílias que vivem na Amazônia e produzem bioativos para os produtos da Natura ao mesmo tempo em que ajudam a manter mais de 2,2 milhões de hectares de floresta em pé.

“O grande diferencial do nosso modelo é a possibilidade de usar métricas de negócio para transformar impactos em números que orientam cada uma das nossas escolhas de negócio, levando em consideração, de forma integrada, os capitais financeiros, humanos, sociais e ambientais”, afirma Ana Costa, vice-presidente de Sustentabilidade, Jurídico e Reputação Corporativa da Natura.

Criado pela Natura, o iP&L avalia três dimensões principais, além do financeiro: capital natural, capital social e capital humano. A metodologia busca tornar tangíveis os impactos positivos e negativos do negócio sobre o bem-estar da sociedade. O iP&L também apoia a companhia na definição de prioridades, gestão de riscos e evolução de metas socioambientais.

Como o resultado foi impulsionado

O resultado do impacto em 2025 foi impulsionado por avanços sociais e humanos, ao exemplo das evoluções da melhoria na renda, na saúde e na qualidade de vida das Consultoras de Beleza, somado à expansão dos programas de educação do Instituto Natura. Já na frente ambiental, a Natura teve marcos como o alcance de 90% das embalagens recicláveis, refiláveis ou compostáveis, e a meta é chegar a 100% até 2030.

Neste ano, a metodologia foi robustecida. Exemplo disto é a ampliação de consultoras entrevistadas, passando de 1,5 mil para 4 mil mulheres. Com isto, a empresa conseguiu enxergar mais o investimento e o impacto gerado.

Apesar de ter chegado ao nível planejado para 2030 com cinco anos de antecedência, a Natura trata esse número como uma fotografia do momento. Como esse é um indicador que muda por atributos internos e externos, como a inflação e o consumo, o desafio agora é manter a consistência e ampliar o impacto positivo de forma consistente ao longo dos anos.

Para estimular que outras empresas e instituições também conheçam o impacto de suas atividades, a Natura lançou, em abril, em parceria com a Africa Creative, a plataforma The Future P&L. Trata-se de uma plataforma online e gratuita que funciona como uma “calculadora de impacto” interativa, permitindo que empresas de qualquer porte e setor também possam medir o seu valor considerando os impactos humanos, sociais e ambientais de suas operações.

“Este resultado é uma etapa desta jornada, e não a linha de chegada. Ele traduz as escolhas e práticas regenerativas diárias que fazem parte do nosso modelo de negócio. Nossa meta segue na Visão 2050, que exige que nossos resultados sejam positivos em todos os capitais e dimensões do negócio. Estamos também disponibilizando a ferramenta do iP&L como um convite para que outras empresas possam medir o impacto do seu negócio para que, de forma coletiva, possamos endereçar desafios complexos através de uma atuação sistêmica e colaborativa”, finaliza Ana Costa.

Relatório Integrado 2025

As informações detalhadas sobre este e outros assuntos estão reunidas no Relatório Integrado 2025 da Natura, lançado neste mês, que consolida dados, metas e avanços da companhia na agenda ESG, inovação e outras frentes de atuação. Conheça mais aqui.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 12 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 8 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 2,8 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br

WSL e Natura Kaiak celebram parceria, durante o VIVO Rio Pro, pelo quarto ano consecutivo

Há quatro edições, marca da Natura encontra no maior evento de surfe do mundo um território autêntico para traduzir seu propósito de frescor, conexão com a natureza e cuidado com os mares

Existem marcas que patrocinam eventos. E existem marcas que encontram neles uma extensão natural de sua própria essência. É essa conexão que une, pelo quarto ano consecutivo, Natura Kaiak e o VIVO Rio Pro apresentado por Corona Cero, etapa brasileira do Championship Tour (CT) da WSL. Mais do que uma parceria, trata-se do encontro entre duas marcas profundamente conectadas ao Brasil, ao oceano e ao estilo de vida que nasce da relação entre as pessoas e a natureza.

Entre os dias 19 e 27 de junho, Saquarema volta a receber a elite mundial do surfe em um dos eventos mais emblemáticos do calendário esportivo internacional. Reconhecido por suas ondas, pela paixão do público e pela atmosfera única que transforma a cidade na capital mundial do surfe durante a competição, o VIVO Rio Pro é também uma celebração da identidade brasileira diante dos olhos do mundo.

É justamente nesse cenário que Natura Kaiak encontra seu lugar. Há quase três décadas de patrocínio, Kaiak amplia seu território em fragrâncias a energia dos ambientes aquáticos, o frescor do mar e a liberdade de viver em movimento. Inspirada pela biodiversidade brasileira e pela conexão com os oceanos, a marca construiu uma relação genuína com esse território, transformando-o em compromisso ambiental. A linha Kaiak utiliza 50% do plástico reciclado retirado no litoral brasileiro em suas embalagens e promove iniciativas voltadas à conscientização sobre a preservação dos mares.

Para a Natura, a continuidade da parceria reforça a construção de um território que vai muito além da perfumaria. “Estar na WSL pelo quarto ano consecutivo reforça a visão de Kaiak com um propósito que vai além da perfumaria – um lifestyle materializado em fragrância. Queremos criar experiências que aproximam as pessoas do estilo de vida da marca Kaiak, através de experiências ao ar livre, conexão com a natureza, liberdade e frescor.”, diz Érica Ribaldo, Head de Marketing Perfumaria Brasil da Natura.

Durante o evento, os visitantes poderão vivenciar essa conexão na Fan Zone, onde Natura Kaiak promoverá experiências sensoriais que traduzem os atributos de frescor, liberdade e movimento presentes em seu portfólio. O espaço contará com experimentação de fragrâncias, ações interativas e distribuição de brindes.

A marca também amplia sua presença na Casa Corona, levando uma programação voltada ao bem-estar e à reconexão com a natureza, com atividades como yoga, meditação e aulas de altinha. As experiências reforçam o conceito de escapismo que inspira a comunicação de Kaiak e convidam o público a desacelerar, respirar e viver o momento em sintonia com o ambiente ao redor.

“Poucos eventos representam tão bem a essência do Brasil quanto o VIVO Rio Pro. É um palco onde natureza, esporte, cultura e oceano se encontram de forma genuína. Para a WSL, é motivo de orgulho contar com uma marca como Natura Kaiak, que compartilha desses mesmos valores e que, há quatro edições, ajuda a enriquecer a experiência do público, fortalecendo a conexão do evento com temas como sustentabilidade, bem-estar e preservação dos oceanos”, afirma Ivan Martinho, presidente da WSL América Latina.

Em um país que respira oceano, surfe e natureza, a parceria entre Natura Kaiak e o VIVO Rio Pro apresentado por Corona Cero mostra que algumas conexões acontecem de forma natural. Afinal, quando duas marcas carregam o Brasil em sua essência, o encontro deixa de ser apenas um patrocínio e passa a contar uma história.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br

Juistreet tem novo cardápio de inverno com conforto, proteína e funcionalidade para alimentação funcional

Nova temporada reúne wraps quentes, bebidas funcionais e sobremesas que unem praticidade, sabor e densidade nutricional para diferentes momentos do dia

A Juistreet amplia seu cardápio para o inverno e reforça sua proposta de healthy fast-food com uma série de lançamentos pensados para quem busca refeições práticas sem abrir mão de sabor e equilíbrio nutricional. A novidade reúne uma nova linha de Hot Wraps, bebidas quentes funcionais, sobremesas e opções que acompanham a mudança de hábitos do consumidor nos dias mais frios.

O principal destaque da temporada é a chegada dos Hot Wraps, desenvolvidos para oferecer refeições completas e com alto teor de proteína. Entre as novidades estão versões como Costela, Frango & Nachos, Frango & Parmesão e Caprese, além do Wrap Dr. Sweet, opção doce preparada com pasta de amendoim Dr. Peanut. Segundo a Juistreet, os produtos entregam aproximadamente 30g de proteína por unidade, variando de acordo com o sabor escolhido, atendendo consumidores que buscam mais saciedade ao longo do dia.
“A nossa análise estratégica priorizou a escolha de ingredientes que entreguem conforto e prazer, sem abrir mão da proposta de saúde e equilíbrio que define a marca”, afirma a nutricionista Beatriz Otte.

Hot Drinks aliados da rotina proporcionam relaxamento e proteína

A estação também marca a estreia da linha de Hot Drinks, criada para transformar bebidas quentes em aliadas da rotina. Entre os lançamentos estão o Super Cappuccino, desenvolvido com Super Coffee e focado em energia e concentração, o Slow Chocolate, elaborado com a tecnologia Koala Sleep para momentos de relaxamento, e o Golden Milk, combinação de especiarias tradicionalmente associadas ao bem-estar. As bebidas contam com 11g de proteína por dose e reforçam a estratégia da marca de oferecer soluções para diferentes ocasiões de consumo.

Para Beatriz Otte, a proposta do novo cardápio está na capacidade de atender diferentes necessidades ao longo do dia, seja em uma refeição principal, um lanche ou uma pausa para um momento de conforto. “O foco deste desenvolvimento foi garantir que o consumidor encontre um produto extremamente equilibrado. Acreditamos que a alimentação funcional deve ser um prazer diário; por isso, trabalhamos com ingredientes de qualidade que se encaixam naturalmente na rotina de quem busca performance, mas não abre mão da indulgência e de uma experiência completa”, destaca.

Sobre a Juistreet

A história da Juistreet é um exemplo de visão empreendedora. Em 2013, após uma década imerso no lifestyle saudável da Austrália, Thiago Weizenmann retornou ao Brasil com a ideia de replicar o sucesso dos juice bars locais. Ao se juntar com os irmãos Higor e Sharles Nezello (empresários de mais de uma década no ramo do vestuário e entretenimento), fundaram a Juistreet Franchising, que rapidamente se destacou pela autenticidade e proposta de transformar uma marca de commodity (sucos) em uma marca “sexy”, amada e defendida por quem conhecia e até por quem nunca tinha provado, mas se identificava com o propósito da marca, unindo uma experiência de bem-estar e conexão. Hoje o ecossistema por completo conta com a gestão do experiente CEO Renato Muniz. Os 3 sócios também empreendem juntos em outros setores. No entretenimento, fundaram o ecossistema Complexo Juistreet, na Praia Brava de Itajaí, local que reúne elementos como música, arte, esportes, mindfulness e lifestyle de forma orgânica e inclusiva, virando um ponto de encontro onde as pessoas vivem uma rica experiência de encantamento e senso de comunidade. A marca oferece bebidas naturais, alimentação consciente e produtos exclusivos em ambientes com estética cosmopolita. Hoje, conta com mais de 30 unidades em 12 estados, oferecendo consumo no local, take away e delivery, além de excelência operacional e suporte aos franqueados. A unidade flagship é o Complexo Juistreet, localizado na Praia Brava de Itajaí (SC). A marca mantém parcerias com nomes como Red Bull, GoPro e Caffeine Army.

Dinossauros gigantes, oficinas e sobremesa temática transformam férias de julho no Família Madalosso

Exposição gratuita com 20 esculturas, do artista Jonas Correa, atividades para crianças e experiências gastronômicas especiais movimenta a programação em Santa Felicidade

As férias escolares de julho ganharão um toque jurássico em Curitiba. Entre os dias 1º e 31 de julho, o restaurante Família Madalosso promove uma programação especial voltada para toda a família, reunindo exposição gratuita de dinossauros gigantes, oficinas infantis, atrações gastronômicas temáticas e promoções exclusivas no espaço Container, na matriz do Família Madalosso, em Santa Felicidade.

Segundo Mariana Werner, executiva do Grupo Família Madalosso, a proposta é transformar o período de férias em uma experiência completa para as famílias. “Buscamos criar uma programação que vá além da gastronomia e transforme a visita ao Madalosso em um momento de convivência e diversão para diferentes gerações. Os dinossauros despertam o imaginário das crianças, mas também encantam os adultos. É uma atração que une entretenimento, interação e memórias afetivas”, afirma.

A principal atração será uma exposição ao ar livre com 20 esculturas de dinossauros assinadas pelo artista Jonas Correa. As peças estarão espalhadas pelo estacionamento do complexo gastronômico e poderão ser visitadas gratuitamente em qualquer horário ao longo do mês. Entre os destaques está uma escultura de um Braquiossauro com aproximadamente 10 metros de altura, e um T-Rex com sete metros de comprimento que prometem se tornar um dos cenários mais fotografados das férias na cidade.

A programação também inclui atividades especiais para as crianças nos finais de semana, que incluem pintura facial (R$15 cada) e a Oficina de Dinossauros de Pelúcia, em que cada participante poderá montar seu próprio personagem, escolher acessórios e levar para casa uma lembrança personalizada. A atividade acontece nos sábados e domingos, em turmas de 12 crianças, das 11h às 15h30, no valor de R$80 por pelúcia.

A experiência também chegará ao salão do restaurante. Durante as férias, o rodízio do Família Madalosso contará com uma sobremesa especial inspirada no universo jurássico: um dinossauro de chocolate branco acompanhado de paçoca, petit gâteau com cobertura de chocolate, algodão-doce e ovinhos de chiclete. Além das atrações temáticas, os visitantes encontrarão promoções exclusivas no espaço Container durante todo o período da exposição.

Serviço:

Exposição de Dinossauros – Família Madalosso

De 1º a 31 de julho

Matriz Família Madalosso – Santa Felicidade

Visitação gratuita

20 esculturas de dinossauros, incluindo uma peça de 10 metros de altura

Oficina de Dinossauros de Pelúcia nos finais de semana – R$80 por participante

Pintura facial – R$15 por participante

Paraná deve registrar cerca de 840 novos casos de leucemia por ano até 2028

Especialista alerta para sintomas muitas vezes silenciosos e destaca que avanços terapêuticos têm aumentado as taxas de cura e a sobrevida dos pacientes

A leucemia continua sendo um importante desafio para a saúde pública no Brasil. De acordo com estimativas do Instituto Nacional de Câncer (INCA), o país deverá registrar cerca de 12.220 novos casos da doença por ano entre 2026 e 2028. No Paraná, a previsão é de aproximadamente 840 novos diagnósticos anuais no mesmo período, reforçando a necessidade de ampliar a conscientização sobre os sinais de alerta e a importância da identificação precoce.

A leucemia é um tipo de câncer que afeta os tecidos responsáveis pela formação do sangue, especialmente a medula óssea, levando à produção descontrolada de células sanguíneas anormais. Embora possa acometer pessoas de qualquer idade, a doença engloba diferentes subtipos, cada um com características, evolução clínica e abordagens terapêuticas específicas.

Segundo a hematologista do Centro de Oncologia do Paraná (COP), Dra. Caroline Bernardi, um dos principais desafios ainda é o reconhecimento dos sintomas iniciais, que muitas vezes podem ser confundidos com condições menos graves.

“Em muitos casos, os sinais surgem de forma silenciosa e progressiva. Cansaço excessivo, palidez, febre persistente, infecções frequentes, sangramentos, manchas roxas pelo corpo e perda de peso sem causa aparente são sintomas que merecem investigação médica. Quanto mais cedo identificamos a doença, maiores são as chances de iniciar o tratamento rapidamente e alcançar melhores resultados”, explica.

Nas últimas décadas, os avanços terapêuticos transformaram o prognóstico de muitos pacientes com leucemia. Novos medicamentos, terapias-alvo, imunoterapias e estratégias de tratamento cada vez mais individualizadas têm ampliado as taxas de cura em diversos subtipos da doença, além de proporcionar maior sobrevida e melhor qualidade de vida.

Apesar dessa evolução, o momento do diagnóstico continua sendo um fator determinante para os resultados clínicos.

“Hoje contamos com recursos muito mais eficazes do que há algumas décadas. Entretanto, nenhuma tecnologia substitui a importância do diagnóstico precoce. Identificar a doença em seus estágios iniciais permite intervenções mais rápidas e amplia significativamente as chances de cura e de controle da doença”, destaca a especialista.

Outro ponto de atenção é a realização periódica de exames de rotina. Em muitas situações, alterações no hemograma podem representar o primeiro indicativo de que algo não está funcionando adequadamente no organismo, mesmo antes do aparecimento de sintomas mais evidentes.

“O hemograma é um exame simples, amplamente disponível e que pode fornecer informações importantes para a investigação de diversas doenças hematológicas. Muitas vezes, alterações laboratoriais são identificadas antes mesmo que o paciente perceba qualquer sintoma”, ressalta a Dra. Caroline.

A especialista reforça que informação e conscientização continuam sendo ferramentas fundamentais para o diagnóstico precoce.

“O conhecimento é um dos principais aliados no combate à leucemia. Quanto mais as pessoas conhecem os sinais de alerta e procuram avaliação médica diante de sintomas persistentes ou alterações nos exames, maiores são as possibilidades de um diagnóstico oportuno e de um tratamento bem-sucedido”, conclui a Dra. Caroline Bernardi.

Segundo o INCA, a leucemia ocupa atualmente a 13ª posição entre os tipos de câncer mais incidentes no Brasil, excluindo os tumores de pele não melanoma. Diante da expectativa de manutenção de números expressivos nos próximos anos, especialistas reforçam a importância da informação qualificada, do acompanhamento médico regular e da atenção aos sinais emitidos pelo organismo.

Ilúnia propõe uma nova forma de viver Curitiba

Um horizonte no centro de tudo, o novo empreendimento da TUO Empreendimentos possui 27 pavimentos, vista definitiva para a cidade, e surge conectado à mobilidade, à vida urbana e ao comportamento contemporâneo das grandes cidades

A forma de viver as cidades mudou e a arquitetura começa a responder diretamente a esse novo comportamento. Em Curitiba, um movimento cada vez mais ligado à mobilidade, à vida a pé, à busca por experiências e ao desejo de uma rotina mais conectada ao ritmo urbano inspira o surgimento do Ilúnia, novo empreendimento da TUO Empreendimentos que chega ao mercado como um teaser de uma nova geração do morar contemporâneo.

Após o sucesso do Natune, a TUO prepara agora um novo lançamento no coração da capital paranaense. O Ilúnia será apresentado em breve em uma região estratégica da cidade, próxima ao Mercado Municipal, ao Shopping Estação e com rápida conexão a bairros como Batel, Centro Cívico e Cristo Rei, reforçando uma tendência cada vez mais valorizada no mercado imobiliário: a busca por empreendimentos integrados à dinâmica urbana e à praticidade da vida cotidiana.

“O projeto nasce a partir de uma leitura mais atual sobre o comportamento urbano. Em vez de priorizar apenas estruturas tradicionais do mercado imobiliário, o Ilúnia aposta em um conceito alinhado às transformações observadas nos grandes centros: pessoas que valorizam deslocamentos inteligentes, integração com a cidade, experiências autênticas e uma rotina menos dependente do carro”, conta o gerente de incorporação da TUO Empreendimentos, o engenheiro Felipe Felitto.

Com arquitetura contemporânea e proposta conectada ao estilo de vida cosmopolita, o empreendimento pretende dialogar com um público que vê a cidade não apenas como cenário, mas como extensão da própria rotina. O projeto também acompanha uma mudança importante no próprio mercado imobiliário, impulsionada pelo trabalho híbrido, pela valorização da qualidade de vida urbana e pela crescente procura por imóveis próximos de polos gastronômicos, culturais, comerciais e de mobilidade.

Além disso, o que mais chama atenção no empreendimento é o visual: com uma torre única de 27 andares, em um terreno já elevado, e vista definitiva para a cidade de Curitiba, os moradores terão a oportunidade de contemplar o pôr-do-sol diariamente, seja da sua própria sacada, ou do rooftop presente no último andar – um convite para relaxar e curtir o horizonte no final do dia.

“Mais do que um empreendimento, pensamos em uma forma de viver a cidade. O Ilúnia nasce da observação de um público que valoriza a mobilidade, autenticidade e experiências reais no cotidiano urbano. Existe hoje uma relação muito mais intensa entre arquitetura, comportamento e cidade, e acreditamos que os projetos precisam acompanhar essa transformação de maneira natural”, afirma Felipe.

Os detalhes do Ilúnia ainda serão apresentados oficialmente no lançamento, que está previsto para o segundo semestre de 2026.

Sobre a TUO Empreendimentos

A TUO Empreendimentos é uma incorporadora do Grupo Equilíbrio, que atua há mais de 50 anos no setor da construção civil e já entregou mais de 300 mil m² construídos. Criada para atender clientes em diferentes momentos da vida, a TUO oferece empreendimentos modernos, bem localizados e alinhados às novas demandas do mercado imobiliário. Inspirada na Itália Moderna, a marca une design, funcionalidade e qualidade de vida, trazendo um conceito que valoriza o presente e transforma o agora no melhor momento para viver. Com o respaldo da experiência do Grupo Equilíbrio, a TUO já nasce consolidada, pronta para inovar e oferecer empreendimentos que aliam praticidade, conforto e sofisticação aos seus clientes.

10 erros que fazem o crédito consignado virar uma bola de neve e como evitá-los

Com expansão do Crédito do Trabalhador, especialistas alertam que modalidade pode ser aliada da organização financeira, mas exige planejamento para não gerar novos problemas no orçamento

O crédito consignado privado para trabalhadores CLT vem ganhando espaço no Brasil. Segundo dados do Ministério do Trabalho e Emprego, o Crédito do Trabalhador completou um ano movimentando R$ 117,1 bilhões em empréstimos, com mais de 20,9 milhões de contratos firmados e cerca de 9,5 milhões de trabalhadores beneficiados.

O avanço da modalidade ocorre em um cenário em que o endividamento das famílias brasileiras segue elevado. Dados da Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (Peic), da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), mostram que 80,9% das famílias brasileiras possuíam algum tipo de dívida em abril de 2026.

No Paraná, a tendência é semelhante. Segundo levantamento da Fecomércio PR, o percentual de famílias endividadas passou de 84,4% em março para 86% em abril deste ano. Apesar da alta, os indicadores de inadimplência permanecem abaixo da média nacional.

O crédito consignado pode ser uma ferramenta importante para reorganizar as finanças, desde que utilizado de forma estratégica. “O consignado não é o vilão da história. Pelo contrário. Em muitos casos, ele pode ser uma ferramenta inteligente para reorganizar a vida financeira. O problema começa quando o crédito é contratado sem planejamento ou sem uma análise clara do impacto das parcelas no orçamento dos meses seguintes”, afirma Gabriel Nasser, economista e CEO do Conta Cheia, que atua no mercado de crédito consignado privado para trabalhadores CLT, oferecendo uma jornada digital voltada à simulação, análise e contratação responsável, com foco em transparência e educação financeira.

O executivo destaca que o crescimento do consignado privado representa uma oportunidade importante para ampliar o acesso ao crédito em condições mais favoráveis. “O avanço do consignado privado amplia o acesso ao crédito para milhões de trabalhadores, mas esse crescimento precisa vir acompanhado de mais informação. Crédito bom não é apenas o que tem parcela menor. É aquele que cabe na renda, tem custo claro e ajuda a reorganizar a vida financeira sem criar um novo ciclo de endividamento”, afirma.

Consignado pode ser alternativa para reorganizar dívidas

Na prática, o crédito consignado costuma apresentar custos menores quando comparado a modalidades como cartão de crédito rotativo, cheque especial e crédito pessoal não consignado. Por isso, muitas pessoas utilizam a modalidade para substituir dívidas mais caras por uma linha de crédito mais previsível.

Segundo Nasser, o principal benefício do consignado está justamente na possibilidade de reorganizar o orçamento. “Trocar uma dívida mais cara por uma linha com condições melhores pode fazer sentido financeiro. O importante é que essa decisão faça parte de um plano mais amplo de reorganização das finanças, e não apenas de uma solução temporária para aliviar o orçamento do mês”, explica.

O economista também chama atenção para decisões tomadas sem análise adequada. “Muitas vezes, o trabalhador está lidando com imprevistos, aumento do custo de vida ou dificuldades momentâneas. Nesses momentos, é fundamental entender exatamente quanto aquele crédito vai custar e como ele afetará a renda disponível nos meses seguintes”, diz.

10 erros que fazem o crédito consignado virar uma bola de neve

• Usar o empréstimo para compras por impulso
  Contratar crédito para despesas não planejadas pode comprometer a renda futura sem necessidade.
• Olhar apenas para a parcela e ignorar o CET
  O Custo Efetivo Total (CET) reúne juros, taxas, seguros e demais encargos da operação.
• Contratar múltiplos empréstimos ao mesmo tempo
  Acumular contratos reduz a capacidade financeira e aumenta o risco de desequilíbrio no orçamento.
• Comprometer toda a margem consignável disponível
  Manter parte da renda livre é importante para lidar com imprevistos.
• Utilizar crédito como complemento recorrente da renda
  O crédito deve ser uma ferramenta pontual, não uma extensão permanente do orçamento.
• Não calcular o impacto da parcela no salário líquido
  Como o desconto ocorre diretamente na folha, a renda disponível diminui antes mesmo do pagamento ser recebido.
• Trocar uma dívida cara por outra mais barata e voltar aos mesmos hábitos financeiros
  A reorganização só funciona quando acompanhada de mudanças na gestão do orçamento.
• Contratar crédito em momentos de ansiedade ou pressão
  Decisões tomadas sem reflexão tendem a gerar arrependimentos futuros.
• Não comparar condições entre instituições financeiras
  Avaliar taxas, CET e prazos pode representar economia significativa ao longo do contrato.
• Não ter um plano para reorganizar as finanças após a contratação
  O crédito resolve uma necessidade imediata, mas a estabilidade financeira depende de planejamento contínuo.

Para Nasser, a expansão do consignado privado deve caminhar junto com iniciativas de educação financeira e transparência. “O acesso ao crédito precisa evoluir junto com a qualidade da decisão. Quanto mais claro for o processo para o trabalhador, menor o risco de transformar uma alternativa útil em um novo problema financeiro”, conclui.

Sobre o Conta Cheia

O Conta Cheia é uma fintech brasileira que atua no mercado de crédito consignado privado para trabalhadores CLT. A empresa oferece uma jornada digital de simulação, análise e contratação, com foco em clareza, segurança e decisão responsável. Sua proposta é ajudar trabalhadores a avaliarem alternativas de crédito com mais informação e apoiar empresas na oferta de um benefício financeiro estruturado, sem sobrecarregar a operação.