O Diário de Curitiba

Fim da escala 6×1 exige cautela para evitar explosão de ações trabalhistas

Especialista analisa impactos e desafios da redução de jornada no Brasil; veja em quais países a medida já foi adotada e as razões do sucesso

A discussão sobre o fim da escala 6×1, a redução da jornada de trabalho semanal – de 44 para 40 ou 36 horas, sem corte salarial – ganhou força no debate brasileiro em 2026. Apresentada como avanço civilizatório para a saúde do trabalhador, a Proposta de Emenda à Constituição (PEC) nº 148/2015 exige uma análise cautelosa sob as óticas jurídica e empresarial.

De acordo com a Relação Anual de Informações Sociais (RAIS) de 2024, o Brasil tem 57,1 milhões de empregos formais. Desse total, cerca de 31,5 milhões estão em jornadas que seriam diretamente afetadas pela mudança.

“Manter salários com menos horas de trabalho exige reorganização operacional, revisão de escalas e, em muitos casos, contratação adicional. Diminuir a jornada sem discutir eficiência e gestão pode gerar efeitos contrários aos desejados”, alerta a professora do curso de Direito do Centro Universitário Integrado de Campo Mourão (PR), Aliny Rafaely Sousa Ferreira.

Prós e contras

Para a especialista, o desafio está em equilibrar a qualidade de vida dos trabalhadores com a sustentabilidade das empresas, sem comprometer a economia do país.

“Jornadas mais curtas podem trazer benefícios indiretos às organizações, como a redução do cansaço excessivo, menos absenteísmo e menos afastamentos por doenças ocupacionais, além de melhorar o engajamento dos colaboradores e fortalecer as pautas de ASG (Ambiental, Social e Governança). Por outro lado, o principal entrave é o aumento imediato do custo da hora trabalhada”, explica.

Aliny adverte que setores de funcionamento contínuo – como comércio, saúde e indústria – podem enfrentar dificuldades para sustentar os níveis operacionais, especialmente as pequenas empresas, caso a redução de trabalho seja imposta de forma rígida e uniforme.

Outras preocupações envolvem a pressão para entregar os mesmos resultados em menos tempo, a necessidade de maior qualificação da mão de obra e a possível automação de alguns cargos. Em categorias de baixa remuneração, há ainda o risco de o tempo de descanso ser utilizado para trabalhos informais (os chamados “bicos”) para complementar a renda.

Prevenindo a judicialização

Do ponto de vista jurídico, a professora lembra que mudanças legislativas mal conduzidas podem inflar o número de ações trabalhistas. Para evitar conflitos sobre horas extras e alterações contratuais, ela sugere:

1. Regulamentação clara e transição gradual, com prazos diferenciados para micro e pequenas empresas.
2. Políticas públicas de incentivos fiscais atreladas à manutenção de empregos e ganho de produtividade.
3. Negociação coletiva para adaptar as regras a cada setor econômico.
4. Transparência e treinamento para gestores e departamentos de RH sobre os novos limites legais.

Lições internacionais x realidade brasileira

Países como Islândia, Alemanha, França, Reino Unido, Bélgica, Japão e Espanha já testaram modelos semelhantes com sucesso e registraram maior satisfação pessoal, melhor organização do trabalho, menos rotatividade e manutenção da produtividade. Entretanto, Aliny destaca que nessas nações, a adoção foi gradual, negociada e contou com apoio estatal.

“O sucesso da medida no Brasil depende de equilíbrio. Sem diálogo e atenção à realidade econômica das empresas, a mudança pode gerar informalidade e perda de empregos. O foco deve ser uma transição responsável que garanta segurança jurídica e sustentabilidade econômica para todos”, complementa Aliny Rafaely Sousa Ferreira.

Sobre o Centro Universitário Integrado

O Centro Universitário Integrado oferta ensino superior de excelência. A instituição tem nota máxima (5) no Ministério da Educação (MEC), é reconhecida como o melhor Centro Universitário do Paraná (CPC/MEC) e figura entre as mais sustentáveis do Brasil (ranking UI GreenMetric).

Sediado em Campo Mourão (PR), com presença no Paraná, Mato Grosso do Sul e Amapá, o Centro Universitário Integrado proporciona educação de vanguarda em mais de 60 cursos de graduação — incluindo Medicina, Agronomia, Odontologia e Direito — e em mais de 70 cursos de pós-graduação. A formação multidisciplinar oferecida ajuda a transformar vidas e está conectada às demandas do mercado global.

A instituição de ensino superior possui estrutura moderna, laboratórios com tecnologia de ponta, ecossistema próprio de inovação, pesquisa e fomento ao empreendedorismo, frente de investimento em startups, professores mestres e doutores com vivência prática e experiência profissional.

O Centro Universitário Integrado faz parte do Grupo Integrado, que em 2026 completa 40 anos e engloba o Colégio Integrado, o Instituto Integrado de Ciência e Tecnologia (IN2), a Integrado Genética, as plataformas Super Professor e Coonect.se e a Faculdade Integrado de Macapá.

Natura estreia campanha de Essencial Safran e celebra a essência dos encontros

Ao explorar culturas, ingredientes e histórias que se conectam pela emoção, a marca apresenta a união entre o açafrão, o ouro vermelho da perfumaria árabe, e o Ishpink, joia da biodiversidade amazônica

A Natura, marca #1 de beleza e cuidados pessoais na América Latina*, estreia a campanha de suas mais novas fragrâncias: Essencial Safran. O lançamento, que apresenta duas versões – feminina e masculina-, faz parte da nova coleção de ingredientes Árabes de Natura Essencial. Com isso, a novidade reforça o papel de Essencial como a marca da Natura voltada para casais, celebrando a arte da conexão.

Com criação da N-O-S (Sistema Operacional Natura) – estrutura que concentra as frentes de criatividade da GALERIA.ag, o design e inovação da 404, o marketing de influência da a.gente e a expertise em Inteligência Artificial da GAIA -, a comunicação apresenta as fragrâncias desenvolvidas em Dubai a partir da cocriação entre a perfumista exclusiva da marca, Verônica Kato, e os especialistas em perfumaria árabe Pierre Guéros e Gael Montero.

Com alta performance e longa duração, os lançamentos trazem assinaturas marcantes: a fragrância feminina combina luxo e sedução em um DNA floral âmbar amadeirado, ao passo que a masculina traduz potência e presença envolvente em um caminho amadeirado ambarado. Além disso, Essencial Safran apresenta uma lista de ingredientes nobres, contando com a união do Ishpink, conhecido como a canela amazônica, ao lendário Açafrão. Com mais de três mil anos de história e status de um dos ingredientes mais valiosos do mercado mundial, esse ‘ouro vermelho’ é referenciado na perfumaria árabe, conferindo às fragrâncias uma assinatura não só sofisticada, mas com rastro quente e inconfundível.

Traduzindo essa sofisticação através do conceito ‘A essência dos seus encontros’, a campanha materializa a forma autoral da Natura de criar fragrâncias, revelando o encontro inédito entre o melhor da perfumaria mundial e a riqueza da biodiversidade brasileira. O filme apresenta essa união como algo palpável, que dá para ver e sentir: a produção inicia com uma mulher em vestido vermelho esvoaçante em um ambiente visivelmente brasileiro, que cruza o caminho de um homem em um cenário tipicamente árabe. Após um jogo de sedução apaixonante entre o casal, o filme é finalizado com um beijo que simboliza não apenas a conexão, mas a fusão dessas duas culturas olfativas em combinações raras e surpreendentes.

“Essencial Safran materializa o encontro entre culturas, ingredientes e histórias que se conectam pela emoção. Nossa campanha foi pensada para transportar o consumidor para esse universo, convidando-o a mergulhar em uma jornada sensorial única. Queremos que o público sinta, através de cada ponto de contato, a potência dessa fragrância que une o calor do deserto com o calor da nossa brasilidade, reforçando o protagonismo da Natura em criar conexões sensoriais que permanecem na memória”, afirma Fernanda Lopes, diretora global de Perfumaria da Natura.

Para traduzir essa sofisticação sensorial em narrativa visual, a estratégia de comunicação da Natura une o alcance das grandes celebridades à autoridade de nicho. A campanha marca a estreia de Isadora Cruz com Essencial, que se junta ao squad composto por Taís Araújo, Lázaro Ramos e Tata Estaniecki. Complementando a estratégia de influência, a marca escalou especialistas em perfumaria e criadores que conectam o universo da beleza à cultura árabe, garantindo profundidade técnica e relevância cultural ao lançamento.

A comunicação contempla ainda uma forte presença em TV aberta para além de robusta estratégia digital, focada em gerar conversas e grande exposição para Essencial Safran. Assista o filme da campanha aqui.

As fragrâncias já podem ser encontradas com a Consultora de Beleza mais próxima de você, nas lojas físicas da Natura ou no e-commerce da marca (www.natura.com.br).

*Euromonitor, Beleza e Cuidado Pessoal, marca guarda-chuva de Natura, edição Beleza e Cuidado Pessoal 2026 , vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2025.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br

O Boticário amplia portfólio da linha queridinha com o lançamento de Cuide-se Bem Deleite Caramelizado

A família mais vendida da marca traz o famoso “creme de vaquinha” em uma nova versão com cheirinho inspirado no caramelo

Nos últimos anos, a conexão entre beleza e gastronomia nunca esteve tão em alta, impulsionada pela ascensão da tendência gourmand, aromas inspirados em alimentos capazes de despertar sensações de conforto e nostalgia. Esse movimento acompanha a valorização global das fragrâncias adocicadas em que o interesse por produtos corporais com baunilha cresceu 19%, enquanto os lançamentos gourmand avançaram 7 pontos percentuais entre 2022 e 2024 (Fonte: WGSN). Atento a esse cenário, O Boticário apresenta Cuide-se Bem Deleite Caramelizado, lançamento em edição limitada que ganha também uma versão ainda mais cremosa e irresistível com manteiga hidratante. A novidade convida os consumidores a mergulharem na combinação entre o conforto do leite e a doçura envolvente do caramelo, transformando o autocuidado em uma experiência sensorial completa.

Mantendo a essência acolhedora de Deleite, que conquista muitos lovers de fragrâncias docinhas, a nova versão chega para intensificar essa experiência com uma fragrância gourmand ainda mais marcante. A pirâmide olfativa combina notas de topo com milkshake de baunilha, morango e laranja, evoluindo para um corpo cremoso de chantilly, lírio-do-vale e flor de laranjeira, e finalizando com um fundo de caramelo, algodão-doce, âmbar caramelizado, musk e sândalo. O resultado é um cheirinho doce, confortável e inesquecível, feito para quem assume o amor por fragrâncias doces.

Mais do que fragrância, a linha aposta em fórmulas com texturas ainda mais hidratantes, densas e indulgentes. Com ativos como manteiga de karité e glicerol, os produtos foram desenvolvidos para atuar até nas camadas mais profundas da pele, garantindo maciez, conforto e perfumação prolongada por até 48 horas. O sensorial cremoso aparece como protagonista em toda a linha, elevando o momento de cuidado a uma experiência ainda mais prazerosa.

Para Bruna Nunes, diretora de Marketing de Corpo e Banho do Grupo Boticário, Cuide-se Bem Deleite Caramelizado reforça a conexão da marca com os apaixonados por produtos gourmand e traduz o desejo do consumidor por experiências sensoriais envolventes. “Após o sucesso de Deleite Chocolatudo, apresentamos uma nova interpretação olfativa para o amado “creme da vaquinha”, resgatando o pote com loção ultra-hidratante, a pedido da comunidade, em uma versão ainda mais indulgente. Desde o ano passado, trabalhamos na cocriação com consumidores e influenciadores para desenvolver uma fragrância que combina o conforto do leite com a doçura do caramelo, aliando perfumação marcante, hidratação intensa e uma textura irresistível”, afirma a executiva.

Outro ponto alto é o sabonete em barra com o cheirinho original de Deleite, que ganha uma embalagem especial em formato de caixa de leite, reforçando o território lúdico, divertido e icônico da linha. Dessa forma, o lançamento potencializa o sucesso de Deleite ao trazer uma proposta ainda mais completa, com fragrância marcante, texturas irresistíveis e embalagens divertidas.

Até o dia 10 de maio, a linha Cuide-se Bem Deleite Caramelizado e os novos itens de Deleite contam com até 20% de desconto no e-commerce e nas lojas selecionadas do Boticário por todo o Brasil. Também é possível fazer pedidos pelo WhatsApp pelo número 0800 744 0010 – número oficial e seguro.

O consumidor pode ainda localizar o revendedor mais próximo acessando o canal Encontre O Boticário.

Serviço:

Loção Hidratante Desodorante Corporal Cuide-se Bem Deleite Caramelizado 400 ml – Preço sugerido: R$ 74,90
Com manteiga de karité e glicerol, entrega hidratação por até 48 horas com rápida absorção, deixando a pele macia, confortável e perfumada com a fragrância envolvente de caramelo.

Manteiga Hidratante Corporal Cuide-se Bem Deleite Caramelizado 200 g – Preço sugerido: R$ 72,90
Com textura ultra cremosa, proporciona 1,5x mais hidratação, nutrindo profundamente a pele e garantindo um toque aveludado e duradouro.

Sabonete Líquido Corporal Cuide-se Bem Deleite Caramelizado – Preço sugerido: R$ 52,90
Limpa suavemente sem ressecar, com textura cremosa que deixa a pele macia e delicadamente perfumada.

Body Splash Desodorante Colônia Cuide-se Bem Deleite Caramelizado 200 ml – Preço sugerido: R$92,90
Prolonga a perfumação ao longo do dia com fragrância gourmand inspirada no caramelo, deixando um rastro doce e confortável na pele.

Sabonetes em Barra Cuide-se Bem Deleite 2 x 90 g – Preço sugerido: R$ 29,90
Com o cheirinho original da linha, possuem formato massageador e espuma cremosa que limpa delicadamente, deixando a pele macia e perfumada. A embalagem em formato de caixa de leite traz um toque lúdico e presenteável.

Manteiga Hidratante Corporal Cuide-se Bem Deleite 200 g – Preço sugerido: R$ 72,90
Clássico da linha, oferece hidratação intensa com textura cremosa e confortável, ideal para manter a pele nutrida no dia a dia.

Sobre O Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países.

O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.    

*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos, como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;

** Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.

Natura transforma uma verdade da maternidade em campanha e convida o Brasil a sentir o tempo de um jeito diferente

Com trilha inspirada na canção “I Don’t Want to Miss a Thing” reinterpretada por IZA, a campanha nasce de um movimento real e se transforma em uma homenagem para o Dia das Mães

Toda mãe já sentiu — mesmo sem nunca ter colocado em palavras. Os dias são longos. Mas os anos passam rápido demais. É a partir dessa verdade silenciosa que Natura apresenta sua campanha de Dia das Mães 2026: a Teoria da Maternidade. Um olhar sensível sobre como o tempo se transforma ao longo da jornada de ser mãe e como é no cuidado cotidiano que nascem os vínculos mais duradouros.

“Para esse Dia das Mães, queremos trazer uma reflexão sobre a passagem do tempo. Sabemos que a maternidade é feita de instantes que parecem eternos e anos que passam em um piscar de olhos. Com a campanha, reforçamos nosso papel como uma marca que entende e acolhe essa jornada da maternidade, celebrando o cuidado que permanece e se transforma em memória. É uma homenagem à presença e o afeto que o tempo não apaga”, afirma Diego Costa, Diretor Sênior de Marketing da Natura.

Inspirada por vídeos de mães nas redes, IZA recria clássico internacional para campanha de Dia das Mães da Natura:
Convidada pela marca para interpretar uma nova versão do clássico “I Don’t Want to Miss a Thing” para a campanha de Dia das Mães, IZA se conectou profundamente com a proposta ao associá-la à sua própria vivência de maternidade. A canção, já conhecida do grande público, ganha novos significados ao ser atravessada por esse olhar íntimo e emocional. “Eu estava vendo vários vídeos de mães com seus filhos usando essa música… e aquilo me arrepiou. Porque essa música já é linda, mas quando você vê ela contando a história de mães e filhos, ela ganha outro sentido. Fica ainda mais forte”, comenta a artista. A partir dessa conexão, IZA revisitou a canção, trazendo essa emoção para mais perto da realidade brasileira.

Com um casting composto por mães e filhos reais, o filme percorre diferentes fases da maternidade a partir de momentos cotidianos que ganham novos significados com o passar do tempo. Entre momentos que parecem não acabar e o tempo que passa rápido demais, o conceito se revela: o tempo passa, o cuidado fica.

Para o período, Natura destaca opções de presentes que traduzem esse olhar sobre o cuidado, com foco em fragrâncias e itens que carregam significado, como o perfume Aura Alba, além de produtos das linhas Mamãe e Bebê, Tododia, Essencial e Ilía. Mais do que escolher um presente, a proposta é escolher algo que represente aquilo que realmente permanece.

Criada pela Natura, em parceria com a Galeria.ag, a campanha se desdobra para além do filme, com estratégia digital e de influência que convida o público a compartilhar suas próprias histórias, ampliando a homenagem de forma orgânica e afetiva.

Assista o filme da campanha aqui https://www.youtube.com/watch?v=6MaSt8eVM1A

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br

Samira Sagr vai estrelar campanha de perfumaria de Iconic Collection da Avon

Avon fecha parceria com Samira Sagr e atende o desejo da ex-BBB por um perfume. A influenciadora agora se conecta ao legado e à sofisticação da perfumaria Avon.

Após viralizar ao expressar seu desejo por um perfume, Samira protagonizará uma colaboração especial com Avon Iconic Collection, lançamento que revisita fragrâncias do portfólio da marca e retorna com releituras contemporâneas de quatro perfumes que marcaram gerações.

O conteúdo conecta autenticidade e desejo, dois elementos que fizeram de Samira um fenômeno nas redes sociais. Sua fala que rapidamente virou meme, agora ganha um novo significado: não é apenas sobre um perfume mas sobre se reconhecer em fragrâncias que traduzem sua personalidade, atitude e presença.

Com a Avon Iconic Collection, a marca convida o público a escolher sua própria assinatura olfativa entre quatro opções únicas, cada uma pensada para diferentes momentos, estilos e versões de si mesmo. A proposta é clara: não limitar o consumidor a uma única identidade, mas oferecer possibilidades para que cada pessoa explore o seu lado mais icônico.

O Avon Iconic Collection escolhido por Samira como seu favorito é o Charisma, uma fragrância que impacta na primeira impressão. Carisma e magnetismo transbordam de sua essência floral e se atraem pelo hipnotizante jasmim e pela pureza do lírio do vale. Uma verdadeira jóia olfativa que revela o brilho de quem não passa despercebida.

Reconhecida mundialmente por democratizar a beleza com inovação e qualidade, a Avon também presenteia a sister com um colecionável em edição limitada, o Batom Iconic, que traz a tecnologia PH TINT, que reage ao pH dos lábios e revela o brilho. O produto ganha uma embalagem inspirada na estética dos frascos da Avon Iconic Collection, reforçando o brilho e a identidade da linha.

Conheça as outras fragrâncias

Sweet Honesty Fun – R$169,90
É uma fragrância que ilumina e aquece qualquer ambiente com seu buquê floral leve e alegre, misturado à doçura potente da flor de baunilha e ao calor do âmbar. Uma verdadeira joia olfativa que revela o brilho de uma personalidade divertida e espontânea.

Topaze Elegant – R$169,90
É uma fragrância que exala confiança e elegância. A pera crocante encontra o brilho sofisticado do Ylang ylang enquanto a Flor de Laranjeira irradia uma feminilidade marcante. Uma verdadeira joia olfativa que revela o brilho de quem sabe que é referência pela sua personalidade.

Toque de Amor Lovely – R$169,90
É uma fragrância que olha para a vida com lentes cor-de-rosa. A rosa domina o coração floral, onde seu brilho é realçado pela pimenta rosa. O patchouli oferece um toque de conforto para que a fragrância floresça com suavidade. Uma verdadeira joia olfativa que revela o brilho de quem encanta com seu jeito apaixonado de viver.

A colaboração com Samira Sagr faz parte de uma estratégia de comunicação desenvolvida pela VML, que conectou de forma ágil a relevância cultural do momento ao legado da perfumaria Avon. As fragrâncias da Avon Iconic Collection estarão disponíveis por meio das Consultoras de Beleza Avon e no e-commerce oficial da marca.

Sobre Avon

Fundada em 1886 com o propósito pioneiro de promover a autoestima e a emancipação feminina, a Avon consolidou-se como uma das maiores referências globais em beleza. Parte do grupo Natura desde 2020, a marca opera sob o modelo de Femtech desde 2026— uma ‘startup do feminino’ que funde seu legado de mais de mil patentes a uma estrutura ágil e cultura digital-first. Com gestão majoritariamente feminina e estratégia unificada do México à Argentina, a Avon foca na geração de valor e na democratização de tecnologias de alta performance, como o exclusivo Protinol e o Retinol. Sua operação omnicanal integra o social selling de 1,5 milhão de Consultoras de Beleza a uma rede de e-commerce e mais de 1.200 pontos de venda em varejistas multimarcas.