O Diário de Curitiba

Essen Biergarten lança “Sabores de Inverno” com receitas alemãs, sopas artesanais e vinho quente tradicional

Menu sazonal reúne pratos típicos da culinária germânica, caldos com opção de serem servidos no pão, sobremesas especiais, chopes artesanais e glühwein para aquecer os dias frios em Curitiba.

O inverno chegou ao Essen Biergarten acompanhado de novos aromas e sabores. Inspirado nas tradições gastronômicas da Alemanha e no clima acolhedor da estação, o restaurante lançou o “Sabores de Inverno”, um menu especial que reúne sopas, cremes, pratos típicos, sobremesas e bebidas desenvolvidos para os dias mais frios do ano.

Entre os destaques estão receitas clássicas da culinária germânica, como o Goulash com Spätzle, preparado com carne bovina, especiarias, vinho e legumes; o Käsespätzle, tradicional massa alemã gratinada com queijo Gruyère e crispy de cebola; e o Crousty Fromage, pão de fermentação natural servido com creme de cogumelos ao vinho branco e gratinado com quatro queijos. O cardápio inclui ainda a Carne da Lata Confitada, preparada lentamente e acompanhada de mandioca puxada na manteiga com bacon.

Para quem busca o conforto dos sabores típicos da estação, o “Sabores de Inverno” oferece uma seleção de caldos e cremes servidos na tradicional cumbuca da Oma. As opções incluem Caldinho de Feijão com Costelinha e Bacon, Sopa de Tomate com Carne, Creme de Palmito com Crispy de Bacon, Creme de Alho-Poró com Linguiça Blumenau e a clássica Sopa de Cebola gratinada com queijo Gruyère. As receitas podem ser servidas também dentro do pão artesanal de fermentação natural produzido pela casa.

Entre as bebidas, o destaque fica para o Glühwein, o tradicional vinho quente alemão consumido durante o inverno europeu e em famosos mercados de Natal da Alemanha. No Essen, a bebida é servida com ou sem álcool e pode receber complementos como marshmallow, chantilly ou espuma de gengibre. O menu sazonal conta ainda com chocolate quente cremoso acompanhado de churros e o choconhaque, combinação de chocolate quente com conhaque.

Para harmonizar com os sabores da estação, o Essen Biergarten também oferece uma ampla seleção de chopes artesanais e vários rótulos de vinhos. Entre os estilos disponíveis estão opções mais encorpadas e maltadas, especialmente apreciadas nos meses mais frios, além de rótulos clássicos que combinam perfeitamente com os pratos do menu sazonal.
A proposta é proporcionar uma experiência completa, unindo gastronomia, tradição e cultura cervejeira em um único ambiente.

Para encerrar a experiência, a sobremesa Maçã ao Vinho traz a combinação de vinho, açúcar mascavo e especiarias, servida com creme da Oma e crumble de nozes.

“O inverno sempre foi uma estação muito especial para nós. O Essen tem uma forte conexão com a cultura alemã, e muitas dessas receitas fazem parte de tradições que valorizam o encontro das pessoas em volta da mesa. Queríamos criar um menu que transmitisse essa sensação de aconchego, reunindo pratos clássicos, sabores marcantes, o tradicional Glühwein e estilos de chope que harmonizam perfeitamente com a estação. É uma experiência completa para quem aprecia boa gastronomia e boa cerveja”, destaca Márcio Brasil, proprietário do Essen Biergarten.

Com o lançamento do “Sabores de Inverno”, o Essen reforça sua proposta de oferecer uma autêntica experiência germânica em Curitiba, unindo gastronomia, cerveja artesanal e hospitalidade em uma das épocas mais aguardadas do ano pelos curitibanos.

Serviço:

Sabores de Inverno – Essen Biergarten
Rua Deputado Mário de Barros, 1150 – Centro Cívico, Curitiba
De terça à sexta das 16h à 00h.
Sábado das 11h30 à 00h
Domingo das 11h30 às 18h.
Informações e reservas: (41) 99759-6000
Instagram: @essenbiergarten

Crédito da foto: Tnb Studio

Reunião Científica da SPR debate abordagem multidisciplinar da esclerose sistêmica

Encontro promovido pela Sociedade Paranaense de Reumatologia reunirá especialistas de diferentes áreas para discutir diagnóstico, tratamento e complicações da doença

A Sociedade Paranaense de Reumatologia (SPR) promove no dia 27 de junho mais uma edição de sua Reunião Científica mensal. Com o tema “Esclerose Sistêmica: Multi Especialidades”, o encontro reunirá especialistas de diferentes áreas para discutir os desafios do diagnóstico, acompanhamento e tratamento de uma das doenças autoimunes mais complexas da reumatologia. A programação será realizada presencialmente no auditório da entidade, em Curitiba, com transmissão online para participantes de outras regiões.

A esclerose sistêmica é uma doença reumática crônica que pode comprometer diversos órgãos e sistemas, exigindo uma atuação integrada entre diferentes especialidades médicas para garantir melhores resultados aos pacientes. Por isso, a reunião científica deste mês terá como foco justamente a visão multidisciplinar da doença, abordando manifestações gastrointestinais, cutâneas, renais, vasculares e cardíacas.

A programação será coordenada pela presidente da SPR, Dra. Carolina de Souza Müller, e terá início com a palestra da Dra. Gabriela Piovezani Ramos sobre disfagia na esclerose sistêmica, discutindo a conexão entre fisiopatologia e tratamento. Na sequência, a Dra. Maira Mitsue Mukai abordará as opções de tratamento cutâneo da doença.

O encontro contará ainda com uma atualização científica conduzida pelo Dr. Eduardo dos Santos Paiva, que apresentará as principais novidades discutidas no congresso da European Alliance of Associations for Rheumatology (EULAR). Também integram a programação apresentações do Dr. Rafael Weissheimer, sobre crise renal esclerodérmica, da Dra. Patrícia Martin, sobre úlceras digitais e isquemia grave, e do Dr. Tiago A. Magalhães, que abordará a aplicação da ressonância cardíaca na avaliação de pacientes com esclerose sistêmica.

Segundo a presidente da SPR, o objetivo é promover atualização científica e integração entre especialistas que atuam direta ou indiretamente no cuidado desses pacientes.

“A esclerose sistêmica é uma doença que ultrapassa os limites de uma única especialidade. O manejo adequado exige conhecimento compartilhado e atuação conjunta de diferentes profissionais. Nossa reunião científica busca justamente fortalecer essa troca de experiências e levar aos médicos as atualizações mais relevantes da área”, destaca Carolina Müller.

Além do conteúdo científico, o encontro representa uma oportunidade de integração entre especialistas, residentes e acadêmicos interessados na reumatologia e nas doenças autoimunes sistêmicas.

Serviço:

Reunião Científica SPR – Junho 2026
Tema: Esclerose Sistêmica: Multi Especialidades
Data: 27 de junho de 2026
Formato: Presencial e online
Local: Auditório da Sociedade Paranaense de Reumatologia – Curitiba (PR)
Inscrições: https://doity.com.br/sprjunho26

Programação Científica

Moderadora: Dra. Carolina de Souza Müller (PR)

• Dra. Gabriela Piovezani Ramos (PR) – Disfagia na Esclerose Sistêmica: conectando fisiopatologia e tratamento
• Dra. Maira Mitsue Mukai (PR) – Tratamento cutâneo na Esclerodermia
• Dr. Eduardo dos Santos Paiva (PR) – Bimzelx vs Inibidor de IL-23: novidades do EULAR
• Dr. Rafael Weissheimer (PR) – Crise Renal Esclerodérmica
• Dra. Patrícia Martin (PR) – Úlceras Digitais e Isquemia Grave
• Dr. Tiago A. Magalhães (PR) – Ressonância cardíaca na Esclerose Sistêmica

Espetáculo em homenagem a Milton Nascimento em Curitiba abre cota de ingressos 100% gratuitos para professores e profissionais da educação

O cenário cultural de Curitiba ganha um importante reforço de acessibilidade neste mês. O espetáculo “Dabliu canta Milton: Tudo Será Como Antes”, que passará pelo palco do Auditório Antônio Carlos Kraide (Portão Cultural) no dia 20 de junho, às 19h, lançou uma iniciativa de contrapartida social: uma cota de ingressos 100% gratuitos destinada exclusivamente a professores e profissionais da educação.

A ação visa valorizar a categoria, permitindo o acesso livre ao tributo mediante a retirada antecipada dos bilhetes através da plataforma Sympla. Para o público geral, as entradas, que já estão no segundo lote, estão à venda na plataforma com valores a partir de R$ 27,50 (meia-entrada).

Arte, história e o movimento do Clube da Esquina

Idealizado e produzido pelo músico curitibano Dabliu, o show propõe uma imersão poética e musical na obra de Milton Nascimento, um dos maiores pilares da Música Popular Brasileira (MPB). O repertório funde releituras marcantes e os clássicos atemporais do Clube da Esquina a canções autorais que integram os três álbuns de estúdio da carreira de Dabliu.

A sinergia entre o show e o universo educacional tem raízes profundas na própria biografia do artista, que divide seu tempo entre os palcos, a pesquisa acadêmica e as salas de aula. Inspirado nos versos históricos de “Sei que nada será como antes, amanhã…” (canção de 1972), o roteiro foi desenhado para provocar reflexão social no espectador.

“A música do Milton Nascimento não é apenas entretenimento, ela é um documento histórico e geográfico sobre a identidade, a ancestralidade e as lutas do povo brasileiro. Como artista e também como professor, entendo que a cultura e a educação andam de mãos dadas. Essa cota gratuita é a nossa forma de abrir as portas do teatro e homenagear quem está na linha de frente formando o pensamento crítico do nosso país”, afirma Dabliu.

Formação musical da homenagem a Milton Nascimento

Para dar vida aos arranjos complexos e às harmonias vocais características da obra de “Bituca”, Dabliu se apresenta ao lado de uma banda completa de músicos paranaenses. A direção musical é assinada por Lucas Abreu (responsável por vozes, percussão eletrônica e programações), dividindo o palco com Bogdan Skorupa (vozes e trompete) e William Claro (vozes, violão e guitarra).

Os organizadores reforçam que os ingressos da Cota Especial para Professores são limitados à capacidade do auditório e recomendam que a reserva seja realizada o quanto antes. Na primeira temporada do espetáculo, realizada em 2025, o músico lotou o Teatro Paiol e foi ovacionado pelo público.

Serviço:

Show: Dabliu Canta Milton: Tudo Será Como Antes em Curitiba

Data: 20 de junho de 2026 (Sábado)

Horário: 19h

Local: Auditório Antônio Carlos Kraide (Portão Cultural)

Endereço: Avenida República Argentina, 3430, Água Verde, Curitiba – PR

Ingressos: GRÁTIS para Professores e Profissionais da Educação (Cota Especial) | Público geral a partir de R$ 27,50.

Vendas e retirada de convites: Plataforma Sympla [https://www.sympla.com.br/evento/dabliu-canta-milton-tudo-sera-como-antes/3421295]

Professores da Escola Paranaense de Direito sabatinam pré-candidatos ao Governo do Estado

Sabatinas acontecem entre os dias 17 e 18 de junho; evento integra a programação da 5ª Marcha dos Legislativos Municipais Paranaenses

Os professores da Escola Paranaense de Direito, Luiz Gustavo de Andrade e Roosevelt Arraes, vão sabatinar os pré-candidatos ao Governo do Estado do Paraná nesta semana, em Curitiba. Os juristas foram selecionados pela União das Câmaras, Vereadores e Gestores Públicos do Paraná (UVEPAR) e serão os responsáveis por conduzir as conversas com os postulantes ao Palácio Iguaçu.

A iniciativa faz parte do Painel de Sabatinas da 5ª Marcha dos Legislativos Municipais Paranaenses, encontro promovido pela entidade que acontece entre os dias 16 e 19 de junho, na capital paranaense, com o tema “Eleições 2026, Governança Pública, Transparência e Segurança Jurídica no Legislativo Municipal”.

Edital e regras da sabatina

A UVEPAR tornou público o Edital de Convocação destinado aos partidos políticos e federações para a inscrição dos pré-candidatos para as Eleições 2026. O objetivo do painel é expandir o diálogo democrático e aproximar as lideranças municipais da realidade estadual.

Os sabatinados poderão comparecer acompanhados de até dois assessores, que acompanharão de perto o trabalho dos entrevistadores. O tempo total da sabatina, contando com as apresentações iniciais e a fala final, é de até 30 (trinta) minutos. Portanto, cabe a cada pré-candidato administrar o tempo de suas respostas, para garantir que o maior número possível de perguntas seja respondido.

Serão feitas cinco perguntas formuladas pela UVEPAR e previamente encaminhadas aos pré-candidatos, além de perguntas por escrito enviadas pela plateia de vereadores e gestores públicos, que serão selecionadas conjuntamente com a assessoria do sabatinado para garantir o foco em temas de interesse público.

As demais regras constam no edital https://uvepar.com.br/edital-de-convocacao-sabatina-dos-pre-candidatos-ao-governo-do-estado-do-parana-eleicoes-2026/

Um raio-X das propostas sob a ótica técnica

Para os professores e sabatinadores Luiz Gustavo de Andrade e Roosevelt Arraes, o espaço cumpre um papel fundamental para o amadurecimento do debate eleitoral no estado.

“A sabatina é uma ferramenta que ajuda o eleitor a escolher melhor o candidato porque retira o político da zona de conforto dos slogans e das redes sociais. Nosso papel será aplicar um filtro técnico focado nos temas de interesse público, permitindo que os participantes demonstrem se realmente possuem propostas viáveis para os municípios paranaenses”, pontuam os juristas.

Agenda das sabatinas e programação

As atividades acontecem em dois locais de Curitiba:

17/06 (Quarta-feira) – Local: Restaurante Dom Antônio (Av. Manoel Ribas, 6121 – Santa Felicidade)
11h30 às 12h: Requião Filho (PDT)

18/06 (Quinta-feira) – Local: Victória Villa Hotel (Av. Sete de Setembro, 2448 – Cristo Rei)
09h30 às 10h: Luiz França (Missão)
10h às 10h30: Rafael Greca (MDB)
11h30 às 12h: Sandro Alex (PSD)
12h às 14h: Intervalo para o almoço
14h às 15h: Aplicação do “Jogo da Eleição”, desenvolvido pelos professores da Escola Paranaense de Direito, Luiz Gustavo de Andrade e Roosevelt Arraes
15h15 às 16h15: Painel Eleitoral – “Eleições 2026: condutas vedadas e impactos na atuação dos vereadores”

A relevância estratégica do modelo para a democracia

Os professores da Escola Paranaense de Direito apontam que as sabatinas são cruciais por cumprirem três pilares principais que justificam sua importância na saúde da comunicação pública:

1. Detalhamento de propostas: O formato força o político a ir além dos comerciais de trinta segundos da TV, detalhando orçamentos, prazos e a viabilidade técnica de seus projetos para saúde, segurança, infraestrutura e educação.
2. Teste de consistência e resiliência: Diante de perguntas incômodas e temas sensíveis do histórico político, o eleitor consegue avaliar o controle emocional e a capacidade de articulação do pré-candidato sob pressão.
3. Fonte de conteúdo jornalístico: O modelo frequentemente gera fatos novos, revelação de futuros secretários ou compromissos inéditos que pautam o debate público nos dias subsequentes. Em suma, enquanto o debate tradicional prioriza a performance e o ataque, a sabatina prioriza o conteúdo e a coerência.

Serviço:

O quê: Painel de Sabatinas com Pré-Candidatos ao Governo do Paraná (5ª Marcha dos Legislativos Municipais Paranaenses)

Quando e Onde: Dia 17/06 no Restaurante Dom Antônio (Santa Felicidade); Dia 18/06 no Victória Villa Hotel (Cristo Rei); ambas em Curitiba

Temas em destaque: Eleições 2026, Governança Pública, Transparência e Segurança Jurídica no Legislativo Municipal

Quem pode participar: Vereadores, assessores jurídicos, gestores públicos e demais inscritos no evento da UVEPAR

Informações: (41) 99989-2015e e -mail uvepar.vanessa@gmail.com

Sobre a Escola Paranaense de Direito

Sediada em Curitiba (PR), a Escola Paranaense de Direito é um centro de excelência jurídica focado em pós-graduação, mestrado, cursos e capacitação prática.

Composta por advogados, promotores, juízes, desembargadores e magistrados de prestígio internacional, a instituição une qualidade acadêmica à vivência real dos tribunais para formar juristas diferenciados, por meio da convivência direta entre professores e alunos.

Estação de Negócios – Edição de Inverno: Piemonte promove evento com oportunidades imobiliárias, Copa do Mundo e experiências gastronômicas

Evento acontece neste sábado (20), na Piemonte Store, no Batel, reunindo condições especiais para imóveis, gastronomia, decoração e atrações especiais

A Piemonte Incorporadora realiza neste sábado, dia 20 de junho, mais uma edição da Estação de Negócios, evento que passa a acompanhar as estações do ano e que reúne oportunidades comerciais, experiências gastronômicas e atrações voltadas ao universo do morar. A edição de inverno acontece na Piemonte Store, no Batel, das 10h às 18h30.

Durante o evento, os visitantes poderão conhecer os empreendimentos da incorporadora e ter acesso a condições especiais para negociação de imóveis, além de atendimento personalizado para esclarecer dúvidas sobre investimentos e oportunidades do mercado imobiliário.

“A proposta da Estação de Negócios é proporcionar uma experiência diferenciada para quem deseja conhecer nossos empreendimentos. Além das oportunidades comerciais, buscamos criar momentos de relacionamento, lazer e inspiração, conectando o mercado imobiliário a temas que fazem parte da vida das pessoas”, destaca o diretor-presidente da Incorporadora Piemonte, Filipe Biscaia Demeterco.

A programação também contará com a participação de marcas parceiras que ajudam a traduzir diferentes aspectos da experiência de morar bem. Estão confirmadas a Coisas de Família, especializada em decoração e objetos para a casa; a Casa Limoncello, com experiências inspiradas na culinária italiana; e a 1832 Amo Cerâmica, que apresentará peças de cerâmica artesanais e autorais.

Em clima de Copa do Mundo, a Estação de Negócios terá transmissão dos jogos em telão e um espaço dedicado à troca de figurinhas do álbum oficial do Mundial, criando um ambiente de convivência e entretenimento para toda a família.

A Piemonte Store é a central de relacionamento da incorporadora, oferecendo ao público a oportunidade de conhecer os empreendimentos, esclarecer dúvidas e entender melhor os diferenciais de cada projeto. Localizada no Batel, a unidade reforça o compromisso da empresa com um atendimento próximo e consultivo. Aberto ao público, o evento acontece na Rua Desembargador Motta, 1.425, no Batel. O espaço contará com valet no local.

Jockey Plaza Shopping entra no clima junino com programação gratuita para crianças

Brincando com o Jotapê – Edição Junina acontece nos dias 20 e 21 de junho com brincadeiras típicas, oficinas, pipoca e brindes

O clima de festa junina vai tomar conta do Jockey Plaza Shopping nos dias 20 e 21 de junho, sábado e domingo. Já tradicional no calendário infantil do empreendimento, o Brincando com o Jotapê – Edição Junina volta ao shopping com uma programação gratuita voltada para crianças de 3 a 12 anos, reunindo brincadeiras típicas, oficinas, prendas e atividades temáticas para toda a família.

Segundo a gerente de marketing do Jockey Plaza Shopping, Michelle Cirqueira, a proposta é proporcionar uma experiência lúdica e afetiva para os pequenos durante o período junino. “As festas juninas fazem parte da memória afetiva de muitas famílias e queremos trazer esse clima de alegria e tradição para dentro do shopping, criando momentos especiais para as crianças e suas famílias”, afirma.

A ação acontece no piso L2, ao lado do restaurante Johnny Rockets, em um espaço especialmente decorado para celebrar uma das festas mais tradicionais da cultura brasileira. Entre as atrações estão pescaria, acerte a lata, bola no alvo, jogo das argolas, jogo da memória, chute a gol, oficina de colorir com desenhos do mascote Jotapê e espaços instagramáveis. Além das brincadeiras, as crianças recebem pipoca e ainda levam uma prenda para casa, tornando a experiência ainda mais divertida para toda a família.

Para participar, basta realizar a inscrição gratuita pelo aplicativo PODI e escolher o melhor dia e horário disponível. As atividades acontecem das 12h às 20h e o tempo de permanência no espaço é livre.

O Jockey Plaza Shopping fica no Tarumã, na Rua Konrad Adenauer, 370. O estacionamento tem valor de R$10 por até 30 minutos, e R$20 por todo o período dentro da mesma diária. As lojas funcionam de segunda a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos, das 14h às 20h. As operações de alimentação funcionam de segunda a sexta, das 10h às 22h, aos sábados, das 10h às 23h, e aos domingos, das 11h às 22h.

Serviço:

Brincando com o Jotapê – Edição Junina
Datas: 20 e 21 de junho de 2026
Horário: das 12h às 20h
Local: Piso L2, ao lado do Johnny Rockets – Jockey Plaza Shopping
Participação gratuita mediante inscrição pelo app PODI

Curitiba e mais cinco cidades do estado passam a contar com Bluma, marca de serviços de bem-estar da Natura

Após estudo com 50 cidades, marca de serviços de bem-estar da Natura amplia operação e leva protocolos Renata França para 35 novos mercados

Bluma, marca de serviços de bem-estar da Natura, inicia uma nova etapa de crescimento com a ampliação de sua operação para mais de 35 novos mercados brasileiros a partir da segunda quinzena de junho, com plano de expansão para mais regiões a longo prazo. O movimento faz parte da estratégia de expansão da companhia para democratizar o acesso a experiências premium de autocuidado e fortalecer sua presença em regiões com alto potencial para o segmento de beleza e bem-estar. Curitiba, Londrina, Maringá, Ponta Grossa, Foz do Iguaçu e Cascavel serão as cidades do Paraná contempladas.

A expansão de Bluma ganha escala por meio da parceria estratégica com Renata França, referência nacional em protocolos de massagem e experiências de alto padrão. Reconhecida pelo rigor técnico, excelência na formação de profissionais e qualidade dos serviços oferecidos, a marca contribui para acelerar a presença de Bluma em novos mercados, garantindo a manutenção dos padrões premium da experiência. Para orientar esse movimento, foi realizado um estudo que avaliou 50 cidades brasileiras, que identificou os mercados com maior potencial para a atuação da marca, resultando na expansão para 35 novas cidades distribuídas entre as regiões Sudeste, Sul, Centro-Oeste e Nordeste, com mais de 75% das localidades concentradas no Sul e Sudeste, regiões estratégicas para o crescimento do segmento de beleza e bem-estar.

Com a chegada aos novos mercados, a Bluma amplia seu ecossistema de serviços e passa a oferecer a mais consumidores acesso a profissionais especializados em diferentes categorias de bem-estar, conectado à tecnologia, conveniência e atendimento qualificado em uma única plataforma. Entre os destaques dessa nova fase está a expansão da oferta dos protocolos Renata França, referência mundial em drenagem linfática e massagens estéticas. Por meio da Bluma, consumidores poderão acessar profissionais certificadas no método diretamente em suas casas, ampliando o alcance de uma técnica brasileira reconhecida internacionalmente por seus resultados e pela experiência diferenciada de cuidado.

“É muito gratificante ver o impacto que o Método Renata França gera na vida das pessoas, promovendo bem-estar, autoestima e saúde, além de transformar a trajetória profissional de tantas terapeutas certificadas. Essa expansão com a Bluma amplia o alcance de um método reconhecido mundialmente e cria novas oportunidades para que as profissionais certificadas no método se conectem a ainda mais clientes “, explica Renata França.

Criadora da massagem Miracle Touch, Renata França transformou uma técnica brasileira em um fenômeno global de bem-estar, presente em mais de 90 países. Sua trajetória ajudou a redefinir o mercado de massagens e drenagem linfática ao combinar inovação, resultados e empreendedorismo feminino, formando uma comunidade de milhares de profissionais especializadas ao redor do mundo.

“Acreditamos que o futuro do bem-estar está na combinação entre tecnologia, conveniência e atendimento especializado. Esta expansão representa um passo importante para ampliar o acesso a experiências premium de autocuidado e fortalecer o ecossistema de serviços da Natura”, afirma Diana Guimarães, General Manger de Bluma.

Além de beneficiar os consumidores, a expansão também cria novas oportunidades para profissionais parceiras, fortalecendo uma rede qualificada de atendimento e impulsionando o empreendedorismo no setor de beleza e bem-estar. Com a iniciativa, a Natura reforça sua estratégia de atuação para além dos produtos, investindo em soluções que acompanham as transformações dos hábitos de consumo e a crescente busca por experiências integradas de cuidado, bem-estar e qualidade de vida.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br

Piemonte transforma lançamento imobiliário em narrativa de legado e aposta em documentário, praça urbana e cinema como estratégia de campanha

Projeto do empreendimento Piemonte Dóra integra conteúdo autoral, gentileza urbana e experiência audiovisual para apresentar conceito ao público

A Incorporadora Piemonte adotou um caminho pouco convencional para apresentar ao mercado seu novo empreendimento, o Piemonte Dóra. Antes de iniciar pelo produto, a empresa estruturou uma campanha baseada em narrativa, memória e experiência, conectando diferentes plataformas e linguagens para construir o conceito do projeto antes da apresentação oficial ao mercado.

A estratégia foi desenvolvida em etapas e teve como ponto de partida o documentário “As Dóras das Nossas Vidas”, série lançada no Instagram da incorporadora (@piemonte.inc), com episódios semanais que retratam histórias reais de mulheres que ajudaram a construir a identidade dos bairros Batel e Bigorrilho, em Curitiba. Ao todo, as participantes Silvana Meucci, Neuza Meucci, Zilda Fraletti, Yara Mendes, Mada Pereira, Iza Grein, Luiza Tosin, Breatriz Tosin, Irene Gomm e Yasmin Bonilha compõem a narrativa, que conecta memória urbana, cultura local e trajetória de vida.

Na sequência, a incorporadora inaugurou a Praça Legado, espaço temporário aberto ao público no terreno onde será implantado o empreendimento. A iniciativa integra o programa Piemonte GentiU, que transforma áreas em fase pré-obra em espaços de convivência para a comunidade. Além de parquinho, área pet e jardim, a praça recebeu uma exposição com fotografias antigas dos bairros Batel e Bigorrilho, ampliando o conceito para o espaço físico e aproximando o público da proposta do projeto.

A campanha avançou para o audiovisual com a exibição do documentário completo em sessão especial no Cinépolis, no Pátio Batel, em Curitiba, reunindo convidados em uma experiência imersiva. Na etapa seguinte, o projeto ganha desdobramento nas salas de cinema da cidade com um filme publicitário que conecta gerações: ele conta a história de uma mãe revivendo memórias da maternidade e do crescimento da filha, que também se prepara para a maternidade.

“A campanha parte de um princípio diferente do tradicional no mercado imobiliário. Em vez de começar pelo produto, começamos pelo significado. Construímos uma narrativa que conecta memória, território e relações humanas, para então apresentar o empreendimento dentro desse contexto”, afirma a gerente de marketing da Piemonte, Karine Staben.

Segundo a executiva, o projeto foi desenvolvido de forma colaborativa entre a equipe interna da incorporadora e a agência Elephant Skin, com foco em storytelling e construção de valor de marca. “É uma campanha que se desdobra em diferentes formatos e pontos de contato, criando uma experiência contínua para o público, tanto no ambiente digital quanto no espaço urbano, no cinema, além do plantão de vendas e apartamento decorado”, completa.

O conceito de legado, central na campanha, também está ancorado na história do próprio terreno onde será implantado o Piemonte Dóra: a área pertenceu por décadas à família dos diretores da incorporadora. Esse contexto reforça a coerência entre a narrativa construída na comunicação e a origem do projeto. “O que buscamos foi construir uma campanha que dialoga com a cidade e com as pessoas, trazendo elementos de pertencimento e identidade. O empreendimento surge como desdobramento dessa história”, afirma Karine.

Ao estruturar o lançamento a partir de uma narrativa autoral e multiplataforma, a Piemonte se afasta da lógica tradicional de comunicação do setor, geralmente centrada em atributos técnicos e oferta comercial. A campanha posiciona o empreendimento dentro de um território simbólico antes mesmo da apresentação do produto, utilizando linguagem documental, ocupação urbana e cinema como ferramentas de conexão com o público.