O Diário de Curitiba

Dia dos Namorados deve movimentar mais de R$22 bilhões no Brasil em 2026 e moda é a categoria preferida para presentear

Com consumidor mais estratégico, 76% dos brasileiros pretendem pesquisar preços na internet antes da compra; Secret Outlet projeta crescimento de 40% nas vendas

O Dia dos Namorados deve novamente aquecer o varejo brasileiro em 2026. Segundo levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas, a data deve movimentar cerca de R$22 bilhões no comércio e serviços do país, com aproximadamente 93 milhões de consumidores indo às compras. A estimativa é de ticket médio de R$238 por pessoa, com a preferência dos consumidores por itens de moda e acessórios.

Mais do que volume de vendas, os dados revelam um consumidor mais estratégico e conectado. De acordo com a pesquisa, 76% dos consumidores pretendem pesquisar preços antes da compra, principalmente pela internet, mesmo quando a compra final acontece em lojas físicas. O levantamento também aponta que 57% dos consumidores ainda preferem comprar presencialmente, enquanto 36% optam pelas compras online. Entre os meios de pagamento, o PIX deve liderar a preferência dos brasileiros, sendo utilizado por 40% dos consumidores.

O comportamento reforça uma tendência de jornada híbrida de consumo, em que o ambiente digital influencia diretamente as decisões de compra. Segundo o especialista em marketing e estratégia de negócios, Frederico Burlamaqui, as datas sazonais se tornaram ainda mais estratégicas para as marcas nos últimos anos.

“O consumidor está mais racional, pesquisa preços, compara benefícios e busca experiências mais personalizadas. Ao mesmo tempo, datas emocionais como o Dia dos Namorados continuam despertando o desejo de presentear. Isso faz com que as empresas precisem trabalhar muito mais estratégia, posicionamento e experiência de compra do que apenas descontos”, afirma.
Segundo ele, outro movimento importante é o crescimento das compras híbridas, em que o cliente pesquisa no ambiente digital, mas conclui a compra no ponto físico.

“O digital hoje influencia praticamente toda a jornada de compra. Mesmo quando a venda acontece na loja física, ela normalmente começa no Instagram, no Google ou em campanhas online. O varejo que consegue integrar conveniência, experiência e relacionamento tende a performar melhor nessas datas”, explica Burlamaqui.

Em paralelo, dados da Neotrust CONFI em parceria com o E-Commerce Brasil mostram que o comércio eletrônico movimentou R$ 8 bilhões durante o período do Dia dos Namorados em 2025, alta de 15,1% em relação ao ano anterior, reforçando a consolidação do digital na jornada de compra do consumidor brasileiro.

Moda masculina ganha força na data

Entre os segmentos beneficiados pela data está o de moda masculina, tradicionalmente procurado por consumidores em busca de presentes mais assertivos e funcionais. Projeção da FecomercioSP aponta crescimento de 4,8% nas vendas para o Dia dos Namorados em 2026, com destaque para os segmentos de vestuário e acessórios, que podem registrar alta de até 9% no estado de São Paulo.
No Secret Outlet, e-commerce especializado em moda masculina que é topseller da Dafiti e está entre os três maiores vendedores dentro da categoria de moda no Mercado Livre, o Dia dos Namorados é considerado a principal data sazonal do calendário da marca.

De acordo com o CEO Eduardo Zagonel as vendas no período cresceram mais de 40% em 2025, durante a campanha da data. Para 2026, a expectativa é de crescimento na mesma ordem, impulsionado principalmente pelo aumento da procura por peças casuais, camisaria, polos e kits presenteáveis.

“O Dia dos Namorados tem um apelo muito forte para o nosso segmento porque une necessidade, emoção e praticidade. Muitas pessoas procuram presentes que tenham utilidade no dia a dia, mas que também transmitam cuidado e estilo”, afirma Zagonel.

Para Frederico Burlamaqui, datas como o Dia dos Namorados também reforçam a importância do planejamento estratégico no varejo.

“As empresas que se antecipam conseguem trabalhar estoque, comunicação, experiência e relacionamento de forma muito mais eficiente. Hoje, as datas comemorativas deixaram de ser apenas oportunidades pontuais e passaram a fazer parte da estratégia anual de crescimento das marcas”, finaliza.

UniDanitê entra no clima da Copa e lança oficinas temáticas e experiências criativas para as crianças

BrincaLab, no Pátio Batel, promove atividades inspiradas no futebol, produtos personalizados e momentos lúdicos para toda a família

O clima da Copa do Mundo já tomou conta da UniDanitê BrincaLab. O espaço infantil, localizado no Pátio Batel, preparou uma programação temática inspirada no universo do futebol, com oficinas criativas, decoração especial e produtos personalizados voltados às crianças e famílias apaixonadas pelo esporte.

Segundo a psicopedagoga e fundadora da UniDanitê, Daniele Lacerda Poploski, a proposta é transformar o clima da Copa em uma experiência criativa e afetiva para as crianças. “Queremos que elas vivam esse universo de forma divertida, colocando a mão na massa, criando, brincando e compartilhando momentos especiais em família. O futebol acaba sendo um ponto de conexão muito forte entre gerações, e buscamos trazer isso para dentro do brincar”, afirma.

Entre as atrações estão as oficinas de pintura em cerâmica, com dois modelos temáticos: bola de futebol luminária e taça da copa. As crianças poderão personalizar as peças de forma lúdica e criativa, em uma experiência que une arte, diversão e imaginação. Outra atividade temática é a oficina de almofadas personalizadas, em que os participantes produzem modelos em formato de bola de futebol ou campo de futebol, estimulando a criatividade e o contato manual por meio do brincar afetivo.

Todas as crianças que participarem das oficinas ganham ainda 20 minutos gratuitos para brincar no espaço. Além das oficinas, a UniDanitê também lançou meias temáticas inspiradas na Copa do Mundo, com dois modelos disponíveis para venda no espaço.

Com cerca de 250 metros quadrados, o UniDanitê BrincaLab funciona como um laboratório de brincar, sonhar e celebrar, reunindo oficinas, recreação afetiva e experiências lúdicas voltadas ao desenvolvimento infantil. A proposta combina criatividade, inclusão e socialização em um ambiente acolhedor, conduzido por uma equipe especializada em recreação e desenvolvimento infantil. O espaço funciona diariamente, de segunda a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos, das 14h às 20h.

Serviço:
Oficinas temáticas de Copa – UniDanitê BrincaLab

Pátio Batel – Piso L1 / Segunda a sábado: 10h às 22h | Domingos: 14h às 20h

Oficina de pintura em cerâmica

• Bola de futebol luminária: R$48
• Taça da copa: R$68

Oficina de almofadas temáticas

• Bola de futebol ou campo de futebol: R$68
  Meias temáticas da Copa: R$39
• Participantes das oficinas ganham 20 minutos gratuitos no espaço para brincar.

Pneumo 10, 13, 15, 20 ou 23? Entenda as diferenças entre as vacinas contra pneumonia

Paraná registrou mais de 10 mil casos e 469 mortes por síndromes respiratórias graves em 2025; especialista explica diferenças entre vacinas pneumocócicas e reforça prevenção em idosos e crianças

A chegada do inverno e o aumento das doenças respiratórias no Brasil têm reforçado a importância da vacinação, especialmente entre crianças, idosos e pacientes com doenças crônicas. Em 2025, o Paraná já registrou mais de 10 mil casos e 469 mortes por Síndromes Respiratórias Agudas Graves (SRAG), incluindo casos associados à influenza e pneumonias. Dados da Fiocruz também mostram que a influenza A já é a principal causa de mortes por SRAG em idosos no país.

Em meio a esse cenário, crescem as dúvidas sobre as vacinas pneumocócicas disponíveis atualmente: pneumo 10, 13, 15, 20 e 23. Afinal, qual a diferença entre elas e quem deve tomar cada uma?
As vacinas pneumocócicas protegem contra doenças causadas pela bactéria Streptococcus pneumoniae, responsável por pneumonia, meningite e infecções graves, principalmente em crianças pequenas, idosos e imunossuprimidos. Segundo a enfermeira especialista em vacinação da Clínica Vacinne, Elisa Lino, o número presente no nome da vacina representa a quantidade de sorotipos do pneumococo contra os quais ela oferece proteção. “Quanto maior esse número, maior tende a ser a cobertura contra diferentes variantes da bactéria”, explica.

A Pneumo 10 é a vacina disponível no calendário infantil do SUS. Já as versões 13, 15 e 20 são vacinas conjugadas mais modernas, disponíveis principalmente na rede privada, enquanto a Pneumo 23 utiliza outra tecnologia e costuma ser indicada para públicos específicos.

“Elas não são vacinas concorrentes. Em muitos casos, podem ser complementares, principalmente para idosos e pacientes com doenças crônicas. A indicação depende da idade, histórico vacinal e condição clínica de cada pessoa”, afirma Elisa.

Segundo a especialista, muitas pessoas ainda subestimam a gravidade da pneumonia e das complicações respiratórias. “Muitas vezes a gripe acaba abrindo caminho para pneumonias bacterianas, especialmente em idosos e pacientes com comorbidades. A vacinação ajuda a reduzir hospitalizações, complicações graves e até mortes”, destaca.

Outra dúvida frequente é se crianças vacinadas pelo SUS precisam complementar a proteção na rede privada. Segundo Elisa, isso pode acontecer em alguns casos específicos e sempre deve ser avaliado individualmente. “A Pneumo 10 do SUS é extremamente importante e protege contra os principais sorotipos circulantes. Mas hoje existem vacinas com cobertura ampliada disponíveis na rede privada, e em alguns casos o médico pode indicar essa complementação”, explica. “A indicação varia conforme idade, histórico vacinal e condições de saúde. Por isso, a avaliação individual é fundamental para definir o melhor esquema de proteção”, orienta Elisa Lino.

Entenda as principais vacinas pneumocócicas disponíveis no Brasil

Pneumo 10: Disponível no SUS para crianças. Protege contra 10 sorotipos do pneumococo e faz parte do calendário infantil.

Pneumo 13: Vacina conjugada com cobertura ampliada para 13 sorotipos. Indicada para crianças, idosos e grupos de risco, conforme avaliação médica.

Pneumo 15: Versão mais recente da vacina conjugada, com proteção contra 15 sorotipos da bactéria.

Pneumo 20: Vacina conjugada de cobertura ampliada contra 20 sorotipos. Tem sido uma das principais novidades na prevenção de doenças pneumocócicas em adultos e idosos.

Pneumo 23: Indicada principalmente para idosos e pacientes com doenças crônicas ou imunossupressão. Utiliza tecnologia diferente das vacinas conjugadas e costuma ser usada de forma complementar em alguns esquemas vacinais.

Abertura de caixas Hot Wheels transforma a Unipreço do Boqueirão em ponto de encontro para colecionadores

A paixão pelos colecionáveis vai tomar conta da unidade da Farmácias Unipreço no Boqueirão. No próximo dia 30 de maio, às 10h, a loja localizada na Rua Maestro Carlos Frank, 2370, promove uma edição especial de abertura de caixas lacradas de Hot Wheels, reunindo fãs da marca, famílias e colecionadores em uma experiência marcada por adrenalina, nostalgia e expectativa.

Já tradicional entre apaixonados pelo universo Hot Wheels, a dinâmica consiste na abertura ao vivo de caixas lacradas diretamente de fábrica, permitindo que os participantes escolham seus modelos no momento da abertura. A ação desperta o interesse principalmente pela possibilidade de encontrar miniaturas raras e itens disputados entre colecionadores.

A participação acontecerá por ordem de chegada, sem distribuição de senhas. Para garantir organização e melhor experiência ao público, haverá um número definido de caixas disponíveis e os participantes serão chamados em grupos de dez pessoas por vez.

Cada família ou grupo terá até três minutos para participar da caçada. Após a abertura de todas as caixas lacradas, a organização realizará um sistema de rodízio para permitir que mais participantes também possam vivenciar a experiência.

Mais do que uma ação promocional, o evento reforça um comportamento que cresce no Brasil: o fortalecimento do mercado de colecionáveis e das experiências presenciais ligadas à cultura pop e à memória afetiva. A proposta da Unipreço é justamente transformar a nova unidade em um espaço de convivência e entretenimento para a comunidade. A ação acontece na Farmácia Unipreço do Boqueirão, localizada na Rua Maestro Carlos Frank, 2370, com início às 10h.

Sobre a Rede de Farmácias Unipreço

Fundada em 2011, a Rede Unipreço é uma empresa paranaense do varejo farmacêutico com atuação consolidada na grande Curitiba, Campos Gerais e no litoral do Estado. Com mais de 60 unidades em operação, a rede combina modelo de megalojas, estrutura moderna e portfólio ampliado de produtos e serviços, incluindo manipulação de medicamentos, testes rápidos, aplicação de vacinas e atendimento clínico.

Reconhecida pelo posicionamento competitivo em preços e pelo atendimento humanizado, a Rede de Farmácias Unipreço alia escala, eficiência operacional e proximidade com a comunidade. O conceito de Sangue Verde, que traduz o DNA da marca, representa o compromisso permanente com acessibilidade, cuidado e construção de relações de confiança com seus clientes.

A marca é a pioneira e integra o Grupo SPN, uma holding estratégica multissetorial que reúne 11 marcas sob um mesmo propósito: cuidar das pessoas e gerar resultados consistentes. Estruturado como um ecossistema empresarial, o grupo sustenta seu crescimento por meio de gestão estratégica, desenvolvimento humano e integração entre empresas. Enquanto a Unipreço atua na ponta do varejo, o Grupo SPN assegura governança, solidez financeira e visão de longo prazo para todo o conjunto de operações.

https://www.instagram.com/farmaciasunipreco

Todas as campanhas

Vacinação corporativa cresce no Paraná e Farmácias Unipreço bate recorde de imunizações contra a gripe em 2026

Em um cenário marcado pelo aumento dos casos de doenças respiratórias e pela crescente preocupação com saúde preventiva nas empresas, a Rede de Farmácias Unipreço atingiu um marco histórico em 2026: mais de 3 mil pessoas vacinadas contra a gripe dentro de empresas parceiras apenas nesta campanha.

O resultado reforça um movimento cada vez mais forte no ambiente corporativo brasileiro: a busca por iniciativas de saúde preventiva que levem cuidado, informação e acesso à vacinação diretamente para os colaboradores. Mais do que números, a campanha evidencia a importância de empresas que seguem apostando na ciência, na prevenção e no acesso facilitado à saúde em um momento em que a informação de qualidade se torna ainda mais essencial.

As ações de vacinação foram realizadas por meio da Uniconvênio, plataforma de gestão de benefícios vinculada à Rede de Farmácias Unipreço, que hoje atende mais de 600 empresas no Paraná. Entre as companhias participantes da campanha deste ano estão Mili, SIG Combibloc, Cooperativa Bom Jesus, Berry Global e Coonagro.

Segundo Ahnna Bochnia, gerente de relacionamento da Uniconvênio, o crescimento da vacinação corporativa mostra uma mudança importante no comportamento das empresas em relação ao cuidado com os colaboradores. “Percebemos um aumento significativo na procura por ações preventivas dentro das empresas. Hoje existe uma compreensão muito maior de que saúde também impacta produtividade, bem-estar e qualidade de vida. Levar a vacinação até o ambiente corporativo facilita o acesso e amplia a adesão dos colaboradores”, afirma.

Além da vacinação contra a gripe, a Uniconvênio também realiza ações de saúde preventiva dentro das empresas, como aferição de pressão arterial, testes de glicemia e orientações de bem-estar. A proposta é aproximar o cuidado da rotina dos trabalhadores, criando uma relação mais acessível e contínua com a saúde.

Para Guilherme Strapasson, CEO das Farmácias Unipreço, o recorde alcançado em 2026 reforça o papel social da rede e a importância das parcerias corporativas para ampliar o alcance das ações preventivas. “Acreditamos que saúde precisa ser acessível, prática e próxima das pessoas. Quando conseguimos levar vacinação e prevenção diretamente para dentro das empresas, ampliamos o cuidado e fortalecemos uma cultura de bem-estar que impacta não apenas os colaboradores, mas também suas famílias e comunidades”, destaca.

Com mais de 60 unidades espalhadas pela Grande Curitiba, Campos Gerais e litoral paranaense, a Rede de Farmácias Unipreço vem fortalecendo sua atuação além do varejo farmacêutico tradicional, conectando benefícios corporativos, prevenção e programas de saúde em um modelo cada vez mais integrado de cuidado.

Sobre o Grupo SPN

O Grupo SPN é um ecossistema empresarial multissetorial que reúne 11 empresas e atua nos setores de varejo, educação corporativa, distribuição, tecnologia e desenvolvimento de negócios. Com presença nacional e forte atuação no varejo farmacêutico, o grupo estrutura suas operações a partir de um modelo integrado que conecta gestão estratégica, formação de lideranças e inovação como motores de crescimento.

Entre suas principais operações está a Rede de Farmácias Unipreço, marca pioneira do ecossistema e uma das bases da expansão do grupo. Fundada em 2011, a rede paranaense ultrapassa 60 unidades e se destaca pelo conceito de megalojas, ampla oferta de produtos e serviços farmacêuticos e posicionamento competitivo em preços e atendimento humanizado.

O grupo também reúne iniciativas como a Nova Geração Varejo (NGV), plataforma de capacitação voltada à formação de gestores farmacêuticos, a SPN Farma, modelo de licenciamento estratégico para redes e farmácias independentes, e a Brazmix Distribuidora, especializada em logística e distribuição de produtos de saúde em escala nacional. Complementam o ecossistema programas de desenvolvimento de equipes e empresas que atuam em segmentos estratégicos de negócios.

Com operações integradas e visão de longo prazo, o Grupo SPN se consolida como uma plataforma de crescimento para o varejo farmacêutico brasileiro, conectando conhecimento, escala e inovação para impulsionar resultados sustentáveis no setor.

https://www.instagram.com/farmaciasunipreco

Convênio Farmácias

Especialistas apontam que a internet está entrando na “era da recomendação”, onde reputação, contexto e clareza digital passam a valer mais do que apenas cliques e palavras-chave. O Google anunciou durante o Google I/O, realizado dias 19 e 20 de maio, de forma online, uma das maiores transformações da busca em mais de 25 anos e essa mudança pode alterar profundamente a forma como consumidores descobrem empresas, serviços e marcas na internet.

Por décadas, a lógica da busca online funcionou de maneira relativamente simples:
pesquisar → clicar → navegar. “Agora, com o avanço da inteligência artificial generativa integrada à busca, esse comportamento começa a mudar”, explica Lucas Raganhan, fundador da Sirène Media & Strategy, que participou do evento.

Segundo ele, ferramentas baseadas em IA conseguem interpretar intenção; resumir conteúdos; recomendar empresas; compreender contexto local; analisar reputação digital; interpretar imagens, vídeos e linguagem natural; e até executar tarefas em nome do usuário. Na prática, a internet começa a sair da “era da busca” e entrar na “era da recomendação”.

IA muda a forma como consumidores descobrem empresas

A transformação já impacta diretamente o comportamento dos usuários. Segundo levantamento da SparkToro em parceria com a Datos, quase 60% das buscas no Google já terminam sem nenhum clique: as chamadas zero-click searches.

Ao mesmo tempo, consumidores começam a utilizar ferramentas de IA como ChatGPT e Google Gemini para pedir recomendações; descobrir empresas; comparar serviços; planejar compras; e buscar informações contextualizadas.

Um estudo divulgado pela Adobe aponta que usuários já utilizam IA generativa como mecanismo de descoberta de marcas e produtos, o que altera significativamente a jornada tradicional de busca.

Além disso, dados do próprio Google mostram que cerca de 40% da Geração Z já utiliza plataformas como TikTok e Instagram como motores de busca para descobrir locais, negócios e experiências.

O SEO tradicional começa a mudar

Durante muitos anos, SEO foi associado principalmente a repetição de palavras-chave; produção massiva de conteúdo; volume de páginas; técnicas focadas apenas em tráfego. Mas a nova geração de IA não interpreta apenas palavras. Ela tenta compreender: contexto; coerência; reputação; especialidade; experiência; clareza; e consistência digital. A pergunta deixa de ser: “Meu site aparece no Google?” E passa a ser: “O Google entende, confia e recomenda meu negócio?”.

Google passa a interpretar empresas como entidades digitais

Uma das mudanças mais relevantes é a forma como a IA começa a interpretar negócios de maneira mais ampla. “Em vez de analisar apenas páginas isoladas, o Google passa a tentar compreender: quem é a empresa; o que ela faz; para quem ela existe; onde atua; qual sua reputação; e como seus canais digitais se conectam. Isso significa que ter apenas “um site bonito” já não é suficiente. Estrutura, semântica, reputação e clareza passam a ter papel estratégico dentro do novo ecossistema digital”, complementa Raganhan.

Surge o conceito de GEO: Generative Engine Optimization

Com essa transformação, especialistas começam a discutir a evolução do SEO tradicional para um novo conceito conhecido como GEO (Generative Engine Optimization). A proposta deixa de ser apenas “ranquear páginas” e passa a focar em: construir autoridade contextual; fortalecer entidades digitais; organizar reputação online; e aumentar a capacidade de recomendação por sistemas de IA.

Segundo Lucas, fundador da Sirène Media & Strategy, agência de digital marketing brasileira com atuação entre Brasil e Canadá, parte dessas mudanças já vinha sendo percebida na América do Norte antes mesmo dos anúncios oficiais do Google. “O futuro da presença digital começa a depender menos de truques de ranqueamento e muito mais de clareza, contexto e reputação. A IA não quer apenas encontrar páginas. Ela quer entender negócios.”

Google Business Profile ganha papel ainda mais estratégico

Dentro desse novo cenário, ferramentas como o Google Business Profile ganham importância crescente.

A IA utiliza essas informações para:

• validar contexto local;
• interpretar especialidades;
• analisar avaliações;
• compreender reputação;
• e conectar empresas às intenções reais dos usuários.

Isso aumenta o valor estratégico de:

• descrições estruturadas;
• avaliações contextualizadas;
• categorias corretas;
• FAQs;
• imagens relevantes;
• e conteúdos educativos.

Busca multimodal muda setores como turismo, wellness e hotelaria

Outro ponto destacado pelo Google é a expansão da busca multimodal. A IA passa a interpretar: imagens; vídeos; áudio; legendas; contexto visual; e linguagem falada. Isso tende a impactar fortemente áreas como turismo, hotelaria, gastronomia, wellness, branding, fotografia e negócios locais. Porque agora, vídeos, avaliações, imagens e conteúdo contextual ajudam a IA a compreender uma empresa de maneira mais profunda.

Empresas brasileiras ainda estão em fase inicial de adaptação

Embora parte dessas mudanças ainda esteja sendo implementada gradualmente em todo o globo, impactos devem crescer rapidamente nos próximos anos. Segundo relatório da McKinsey & Company, mais de 65% das organizações já utilizam inteligência artificial generativa em alguma área do negócio. A tendência é que marketing digital, branding, reputação e experiência do usuário se tornem áreas cada vez mais integradas.

Na prática, isso significa que empresas com: comunicação inconsistente; baixa clareza digital; reputação fraca; presença fragmentada ou conteúdo genérico podem enfrentar mais dificuldade para serem compreendidas e recomendadas pelos novos sistemas de IA.

Para especialistas, a principal mudança talvez não seja apenas tecnológica, mas conceitual. A internet começa a deixar de premiar apenas quem consegue “aparecer”. E passa a valorizar empresas que conseguem ser compreendidas; transmitir confiança; demonstrar especialidade e construir presença digital coerente. No novo cenário, visibilidade sozinha pode não ser suficiente. A recomendação passa a valer mais do que o clique.

A Sirène Media & Strategy atua na construção de presença digital estratégica para empresas que desejam ser descobertas, lembradas e recomendadas, seja no Google, nas redes sociais ou nos novos mecanismos de inteligência artificial.

Mais informações: www.sirenemedia.com/pt

Google transforma busca com IA e muda a forma como empresas serão encontradas na internet

Especialistas apontam que a internet está entrando na “era da recomendação”, onde reputação, contexto e clareza digital passam a valer mais do que apenas cliques e palavras-chave. O Google anunciou durante o Google I/O, realizado dias 19 e 20 de maio, de forma online, uma das maiores transformações da busca em mais de 25 anos e essa mudança pode alterar profundamente a forma como consumidores descobrem empresas, serviços e marcas na internet.

Por décadas, a lógica da busca online funcionou de maneira relativamente simples:
pesquisar → clicar → navegar. “Agora, com o avanço da inteligência artificial generativa integrada à busca, esse comportamento começa a mudar”, explica Lucas Raganhan, fundador da Sirène Media & Strategy, que participou do evento.

Segundo ele, ferramentas baseadas em IA conseguem interpretar intenção; resumir conteúdos; recomendar empresas; compreender contexto local; analisar reputação digital; interpretar imagens, vídeos e linguagem natural; e até executar tarefas em nome do usuário. Na prática, a internet começa a sair da “era da busca” e entrar na “era da recomendação”.

IA muda a forma como consumidores descobrem empresas

A transformação já impacta diretamente o comportamento dos usuários. Segundo levantamento da SparkToro em parceria com a Datos, quase 60% das buscas no Google já terminam sem nenhum clique: as chamadas zero-click searches.

Ao mesmo tempo, consumidores começam a utilizar ferramentas de IA como ChatGPT e Google Gemini para pedir recomendações; descobrir empresas; comparar serviços; planejar compras; e buscar informações contextualizadas.

Um estudo divulgado pela Adobe aponta que usuários já utilizam IA generativa como mecanismo de descoberta de marcas e produtos, o que altera significativamente a jornada tradicional de busca.

Além disso, dados do próprio Google mostram que cerca de 40% da Geração Z já utiliza plataformas como TikTok e Instagram como motores de busca para descobrir locais, negócios e experiências.

O SEO tradicional começa a mudar

Durante muitos anos, SEO foi associado principalmente a repetição de palavras-chave; produção massiva de conteúdo; volume de páginas; técnicas focadas apenas em tráfego. Mas a nova geração de IA não interpreta apenas palavras. Ela tenta compreender: contexto; coerência; reputação; especialidade; experiência; clareza; e consistência digital. A pergunta deixa de ser: “Meu site aparece no Google?” E passa a ser: “O Google entende, confia e recomenda meu negócio?”.

Google passa a interpretar empresas como entidades digitais

Uma das mudanças mais relevantes é a forma como a IA começa a interpretar negócios de maneira mais ampla. “Em vez de analisar apenas páginas isoladas, o Google passa a tentar compreender: quem é a empresa; o que ela faz; para quem ela existe; onde atua; qual sua reputação; e como seus canais digitais se conectam. Isso significa que ter apenas “um site bonito” já não é suficiente. Estrutura, semântica, reputação e clareza passam a ter papel estratégico dentro do novo ecossistema digital”, complementa Raganhan.

Surge o conceito de GEO: Generative Engine Optimization

Com essa transformação, especialistas começam a discutir a evolução do SEO tradicional para um novo conceito conhecido como GEO (Generative Engine Optimization). A proposta deixa de ser apenas “ranquear páginas” e passa a focar em: construir autoridade contextual; fortalecer entidades digitais; organizar reputação online; e aumentar a capacidade de recomendação por sistemas de IA.

Segundo Lucas, fundador da Sirène Media & Strategy, agência de digital marketing brasileira com atuação entre Brasil e Canadá, parte dessas mudanças já vinha sendo percebida na América do Norte antes mesmo dos anúncios oficiais do Google. “O futuro da presença digital começa a depender menos de truques de ranqueamento e muito mais de clareza, contexto e reputação. A IA não quer apenas encontrar páginas. Ela quer entender negócios.”

Google Business Profile ganha papel ainda mais estratégico

Dentro desse novo cenário, ferramentas como o Google Business Profile ganham importância crescente.

A IA utiliza essas informações para:

• validar contexto local;
• interpretar especialidades;
• analisar avaliações;
• compreender reputação;
• e conectar empresas às intenções reais dos usuários.

Isso aumenta o valor estratégico de:

• descrições estruturadas;
• avaliações contextualizadas;
• categorias corretas;
• FAQs;
• imagens relevantes;
• e conteúdos educativos.

Busca multimodal muda setores como turismo, wellness e hotelaria

Outro ponto destacado pelo Google é a expansão da busca multimodal. A IA passa a interpretar: imagens; vídeos; áudio; legendas; contexto visual; e linguagem falada. Isso tende a impactar fortemente áreas como turismo, hotelaria, gastronomia, wellness, branding, fotografia e negócios locais. Porque agora, vídeos, avaliações, imagens e conteúdo contextual ajudam a IA a compreender uma empresa de maneira mais profunda.

Empresas brasileiras ainda estão em fase inicial de adaptação

Embora parte dessas mudanças ainda esteja sendo implementada gradualmente em todo o globo, impactos devem crescer rapidamente nos próximos anos. Segundo relatório da McKinsey & Company, mais de 65% das organizações já utilizam inteligência artificial generativa em alguma área do negócio. A tendência é que marketing digital, branding, reputação e experiência do usuário se tornem áreas cada vez mais integradas.

Na prática, isso significa que empresas com: comunicação inconsistente; baixa clareza digital; reputação fraca; presença fragmentada ou conteúdo genérico podem enfrentar mais dificuldade para serem compreendidas e recomendadas pelos novos sistemas de IA.

Para especialistas, a principal mudança talvez não seja apenas tecnológica, mas conceitual. A internet começa a deixar de premiar apenas quem consegue “aparecer”. E passa a valorizar empresas que conseguem ser compreendidas; transmitir confiança; demonstrar especialidade e construir presença digital coerente. No novo cenário, visibilidade sozinha pode não ser suficiente. A recomendação passa a valer mais do que o clique.

A Sirène Media & Strategy atua na construção de presença digital estratégica para empresas que desejam ser descobertas, lembradas e recomendadas, seja no Google, nas redes sociais ou nos novos mecanismos de inteligência artificial.

Mais informações: www.sirenemedia.com/pt

O hambúrguer preferido dos brasileiros é JBS

Com 45,6% de market share, companhia amplia presença em segmentos premium, fortalece consumo dentro de casa e investe em soluções para o varejo

A JBS, uma das maiores empresas de alimentos do mundo, consolidou a liderança no mercado brasileiro de hambúrgueres, com 45,6% de market share, somando as marcas Seara e Friboi, segundo dados da Nielsen Retail Index. O desempenho acompanha a expansão de uma categoria que vem ganhando relevância no consumo dos brasileiros, impulsionada pela combinação entre conveniência, premiumização e diversificação das formas de preparo dentro de casa.

De acordo com a Nielsen, o hambúrguer já está presente em mais de 70% dos lares brasileiros, em um mercado que cresce, em média, 5% ao ano em volume e 7% em valor. Dados da Kantar mostram que o consumo médio chega a 174 mil unidades por semana no país, cerca de 25 mil por dia.

A estratégia da JBS para ampliar participação na categoria passa pela diversificação do portfólio, desenvolvimento de produtos voltados a diferentes perfis de consumo e fortalecimento da execução no varejo. O movimento inclui desde linhas premium até produtos voltados à praticidade e ao preparo em ocasiões específicas, como churrascos e encontros sociais.

Na Seara, os investimentos têm se concentrado na ampliação do portfólio e no avanço em segmentos de maior valor agregado. Entre os destaques está a linha Blend Burger Seara Gourmet, composta por produtos que combinam carne Angus com cortes selecionados e ingredientes especiais em quatro versões: Angus com Fraldinha, Angus com Costela, Angus com Bacon e Angus com Trufas — o primeiro hambúrguer trufado do Brasil.

A marca também lançou o primeiro hambúrguer para Air Fryer do país e, mais recentemente, passou a atuar em uma nova frente de consumo com o Mini-hambúrguer para grelha, desenvolvido para preparo em churrasqueiras. O produto mira o crescimento do consumo compartilhado e a ampliação da presença do hambúrguer em ocasiões tradicionalmente associadas a outras proteínas.

“A Seara investe em inovação e qualidade com uma estratégia de diferenciação para oferecer um portfólio completo de hambúrgueres para atender diferentes necessidades de consumo. São produtos que vão do dia a dia até ocasiões especiais. Nosso objetivo é entregar experiência e sabor para um consumidor que busca cada vez mais novidades”, afirma Rafael Palmer, diretor de marketing da Seara.

Na Friboi, a expansão da categoria veio acompanhada da aposta em um segmento pouco explorado até então: hambúrgueres bovinos voltados ao churrasco. Em 2023, a marca lançou os hambúrgueres Maturatta, de carne 100% bovina. A linha é composta por hambúrgueres de 180g, feitos dos cortes de churrasco preferidos dos brasileiros: picanha, costela e fraldinha. O movimento marcou a entrada da companhia em um segmento inspirado em mercados mais maduros, como o americano, em que o hambúrguer preparado na churrasqueira já faz parte da rotina de consumo. Desde que a Friboi passou a apostar nessa segmentação de maior valor agregado, o mercado de hambúrgueres bovinos no Brasil cresceu de forma acelerada: mais de 27% de incremento em volume só em 2025. As marcas Maturatta e Friboi lideram o segmento.

“Percebemos que a categoria de hambúrgueres no país ainda tinha muita oportunidade para inovar, se qualificar e trazer opções com maior apelo às nossas tradições e costumes. Ano após ano, o brasileiro faz mais churrascos: só em 2025, a quantidade de ocasiões cresceu em 15%. Ao oferecermos opções de hambúrgueres desenvolvidos especialmente para churrasco, não só criamos uma conexão maior com o consumidor, como impulsionamos essa nova forma e momento de consumir a categoria”, afirma Daniela Perez, gerente de Marketing da Friboi.

Soluções no varejo impulsionam crescimento da categoria
Além do avanço em produtos, a JBS também vem ampliando investimentos em execução no ponto de venda, estratégia considerada central para acelerar o desenvolvimento da categoria no varejo alimentar.

Friboi e Seara vêm implementando ativações voltadas à organização do sortimento, ganho de visibilidade e estímulo à compra por impulso. As iniciativas incluem mobiliários temáticos desenvolvidos para aumentar produtividade por metro quadrado e facilitar a jornada de compra do consumidor.

A Friboi criou o “Espaço Burger”, dedicado à exposição dos hambúrgueres Maturatta, Friboi dos produtos 1953, feitos com carnes nobres. Já a Seara desenvolveu um mobiliário de cross-selling voltado à linha de churrasco, reunindo produtos para preparo na grelha, incluindo os mini-hambúrgueres bovinos.

Sobre a JBS no PR

A JBS possui operação em 11 cidades do Paraná, entre fábricas e centros de distribuição das unidades de negócios, conta com mais de 14 mil colaboradores em todo o Estado e mais de 2.500 produtores rurais integrados. No Brasil, a JBS é uma das maiores empregadoras do país, com 158 mil colaboradores. No mundo todo, a JBS oferece um amplo portfólio de marcas reconhecidas pela excelência e inovação: Friboi, Seara, Swift, Pilgrim’s Pride, Moy Park, Primo, Just Bare, entre muitas outras, que chegam todos os dias às mesas de consumidores em 190 países. A empresa investe em negócios correlacionados, como couros, biodiesel, colágeno, envoltórios naturais, soluções em gestão de resíduos sólidos, reciclagem e transportes, com foco na economia circular.

Sobre a JBS

A JBS é uma empresa global líder em alimentos, com um portfólio diversificado de produtos de alta qualidade, incluindo frango, suínos, bovinos, cordeiros, peixes e proteínas vegetais. A companhia emprega mais de 282 mil pessoas e opera em mais de 20 países, como Brasil, Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e Austrália. No mundo todo, a JBS oferece um amplo portfólio de marcas reconhecidas pela excelência e inovação, como Friboi, Seara, Swift, Pilgrim’s Pride, Moy Park, Primo, Just Bare, entre outras, que chegam diariamente à mesa de consumidores em 180 países. A empresa também investe em negócios correlatos, como couro, biodiesel, colágeno, fertilizantes, envoltórios naturais, soluções para gestão de resíduos sólidos, reciclagem e transporte, com foco na economia circular. Saiba mais em jbsglobal.com.

O Boticário prepara promoções especiais para o Dia dos Namorados com 25 opções de presenteáveis e kits com até 33% de desconto

A seleção especial de Dia dos Namorados do Boticário com 25 opções presenteáveis e kits com até 33% de desconto, disponíveis em todos os canais de venda da marca. A coleção reúne fragrâncias, itens de cuidados corporais e combinações pensadas para diferentes estilos de casais, com destaque para embalagens com design diferenciado, sofisticado e pensado para a época, como a caixa em formato de coração do kit Floratta Red Passion, criada para tornar o gesto de presentear ainda mais surpreendente, fun e memorável.

Inspirado por esse desejo de encantar em cada detalhe e sabendo como isso é um diferencial para o seu público, a marca traz a ativação Mais Presente, que acompanha os presenteáveis com um QR Code para acesso a um site exclusivo, onde a pessoa presenteada poderá escolher um benefício extra para resgatar, como sessões de massagem, ingressos para o cinema e itens personalizados.

A experiência se completa com caixas já preparadas com cuidado, acabamento especial e fitas de cetim, além das possibilidades de personalização nas lojas-conceito da marca, com fitas nominais, pins colecionáveis, cartões e outros detalhes pensados para transformar o presente em uma verdadeira declaração de amor.

Durante o período da campanha, os produtos estarão disponíveis no e-commerce, app, lojas físicas, revendedores, WhatsApp Boti e também via Clique&Retire, modalidade que permite a retirada em loja em até 3 horas. As ofertas são válidas por tempo limitado e enquanto durarem os estoques.

*Clique e Retire
Compre online e retire em até 3 horas após a aprovação do pagamento, de acordo com o horário de funcionamento da loja escolhida. Consulte a disponibilidade dos itens e estoques. Verifique lojas disponíveis na sua região ao incluir seu CEP no carrinho de compras. Desconto válido para o mesmo CPF do titular da compra.

**Mais Presente
*Ação válida no Brasil até 12/06/2026

*valores abaixo já promocionados para a data.

ESTOJO FLORATTA RED PASSION AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 239,90

ESTOJO MALBEC X AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 299,90

COMBO DIA DOS NAMORADOS BOTICA 214 ARABIAN OASIS FLORAL FRUTAL: EAU DE PARFUM 75ML + LOÇÃO CORPORAL 150ML – 237,15

COMBO DIA DOS NAMORADOS BOTICA 214 ARABIAN FOUGÉRE AMBARADO: EAU DE PARFUM 90ML + CREME PÓS-BARBA 150G – 237,15

ESTOJO HER CODE AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 329,90

ESTOJO L’EAU DE LILY AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 239,90

ESTOJO COFFEE WOMAN SEDUCTION AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 224,90

ESTOJO FLORATTA RED AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 169,90

ESTOJO EGEO DOLCE AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 179,90

ESTOJO EGEO BOMB BLACK AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 159,90

ESTOJO QUASAR VISION AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 164,90

ESTOJO CELEBRE MASCULINO AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 119,90

ESTOJO CELEBRA FEMININO AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 119,90

ESTOJO CUIDE-SE BEM AMORUDA AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 99,90

ESTOJO NATIVA SPA ORQUÍDEA LUMIÈRE AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 119,90

Sobre O Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.    

Fontes:

*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem.

**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.

***Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.