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Saúde passa a influenciar valorização de imóveis de alto padrão

Francielli Xavier
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Saúde passa a influenciar valorização de imóveis de alto padrão

Mercado imobiliário incorpora critérios mensuráveis de bem-estar e transforma moradia em plataforma de saúde; Damiani aposta no Damiani Welltec para liderar movimento em Curitiba

Durante décadas, a localização foi o principal diferencial de um imóvel. Depois vieram a arquitetura assinada, as áreas de lazer e as experiências exclusivas. Agora, uma nova transformação começa a redefinir o mercado imobiliário de alto padrão: a saúde passou a ser um dos principais atributos de valor de uma residência.

Impulsionado por consumidores que enxergam a casa como parte da estratégia de prevenção e qualidade de vida, o conceito conhecido como wellness real estate cresce em ritmo acelerado no mundo. Segundo o Global Wellness Institute (GWI), esse é o segmento de maior expansão dentro da economia global do bem-estar e deve praticamente dobrar de tamanho nos próximos cinco anos, passando de US$ 584 bilhões, em 2024, para US$ 1,1 trilhão em 2029.

Mais do que oferecer academias ou espaços de lazer, os empreendimentos wellness utilizam critérios objetivos para promover saúde física, mental e emocional. Entre eles estão qualidade do ar e da água, conforto térmico e acústico, iluminação natural, ventilação cruzada, biofilia, materiais menos tóxicos, estímulo ao movimento, espaços de convivência e soluções que favorecem o sono e a recuperação física. O conceito também dialoga com certificações internacionais, como o WELL Building Standard, que avalia fatores como qualidade do ar, água, iluminação, conforto, materiais, comunidade e saúde mental.

Para Bruno Damiani, CEO da Damiani Empreendimentos, o setor atravessa uma transformação estrutural semelhante à vivida pela sustentabilidade nas últimas décadas.

“O mercado imobiliário vive uma mudança semelhante à que aconteceu com a sustentabilidade anos atrás. Antes, falar em eficiência energética era um diferencial; hoje é um requisito. Com a saúde acontece o mesmo. Estamos entrando em uma fase em que conforto deixa de ser apenas uma percepção subjetiva e passa a ser resultado de critérios técnicos capazes de influenciar a qualidade de vida das pessoas. O Damiani Welltec nasce justamente para transformar esse conhecimento em engenharia aplicada.”

A casa como aliada da saúde

A pandemia acelerou uma mudança de comportamento que já vinha sendo observada em diversos países. Se antes a residência era vista principalmente como um espaço de descanso, hoje ela também concentra trabalho, atividade física, lazer e momentos de recuperação física e mental.

Essa transformação ampliou a busca por ambientes capazes de reduzir o estresse, melhorar a qualidade do sono, favorecer a concentração e estimular hábitos saudáveis. Para especialistas do setor, o conceito de “casa saudável” deixa de estar associado apenas ao luxo visível e passa a priorizar elementos que influenciam diretamente o funcionamento do organismo, muitas vezes de forma imperceptível aos moradores.

Damiani Welltec

Atenta a essa transformação do mercado, a Damiani estruturou o Damiani Welltec, uma assinatura para os empreendimentos da marca que reúne soluções de engenharia, tecnologia e arquitetura voltadas à promoção da saúde e do bem-estar dentro da moradia. A proposta incorpora evidências científicas ao desenvolvimento dos empreendimentos, transformando o imóvel em uma plataforma permanente de qualidade de vida.

Entre os diferenciais está a curadoria das academias feita pelo educador físico Francisco Souza, recordista paranaense de supino, equipada com aparelhos Life Fitness. Os espaços contam com monitoramento contínuo da qualidade do ar, renovação permanente para manutenção de níveis saudáveis de CO₂ e bebedouros profissionais distribuídos pelas áreas comuns.

Outro eixo do projeto está relacionado ao sono — reconhecido pela medicina como um dos principais pilares da saúde. Para favorecer o descanso, os empreendimentos adotam vidros de alta performance termoacústica, persianas com vedação total da luminosidade, tratamento acústico nas tubulações, piso aquecido e amplas aberturas que ampliam a entrada de luz natural e contribuem para a regulação do ritmo circadiano.

Segundo Marçal Ambrósio, diretor comercial da Damiani, muitos dos fatores que influenciam a saúde não são percebidos imediatamente por quem visita um imóvel.

“Grande parte dos atributos relacionados à saúde é invisível para quem entra em um apartamento decorado. O comprador percebe os acabamentos, mas nem sempre identifica aspectos como renovação do ar, desempenho acústico ou controle da iluminação. Nosso desafio foi transformar esses elementos técnicos em uma proposta de valor clara, mostrando que eles impactam diretamente a forma como as pessoas vivem todos os dias”, pontua Ambrósio. 

Diferentes interpretações do wellness

O Damiani Welltec assume características distintas conforme a proposta de cada empreendimento.

No Aurora Garden Ecoville, condomínio horizontal com apenas oito residências, o protagonismo está na integração com um bosque nativo preservado de 680 metros quadrados, reforçando os princípios da biofilia e do contato cotidiano com a natureza.

Já no Wave Lofts, no bairro Água Verde, a proposta ganha uma linguagem urbana, reunindo rooftop de 1.060 metros quadrados, piscina aquecida, quadras esportivas, áreas de convivência e ambientes voltados ao equilíbrio entre saúde, lazer e relacionamento.

O próximo lançamento da incorporadora amplia esse conceito ao incluir um espaço Recovery equipado com sauna seca, ofurô, banho de gelo, salas de massagem e tecnologias voltadas à recuperação física.

Para Marçal Ambrósio, o Damiani Welltec representa uma mudança na forma como os empreendimentos são concebidos.

“Quando pensamos em um empreendimento, não estamos apenas desenhando plantas ou áreas comuns. Estamos projetando ambientes que influenciam sono, disposição, produtividade, recuperação física e convivência. A engenharia passa a trabalhar também a favor da saúde, e essa visão deve se tornar cada vez mais presente no mercado imobiliário”, enfatiza o diretor comercial. 

Bruno Damiani acrescenta que essa mudança tende a redefinir os critérios de valorização dos imóveis de alto padrão.

“O novo luxo não está apenas na exclusividade ou na sofisticação dos acabamentos. Está na capacidade que um imóvel tem de contribuir para que seus moradores vivam melhor durante décadas. Acreditamos que essa será uma das principais transformações do mercado imobiliário nos próximos anos e queremos participar dela desde o início, desenvolvendo empreendimentos onde saúde deixa de ser um benefício adicional para se tornar parte do imóvel”, conclui Damiani.

Casa própria volta ao alcance dos brasileiros em feirão de imóveis em Curitiba

Francielli Xavier
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Casa própria volta ao alcance dos brasileiros em feirão de imóveis em Curitiba

Festival Meu Apê Pride oferece imóveis com condições especiais para famílias que desejam aproveitar os subsídios do Minha Casa, Minha Vida na capital e Região Metropolitana

Ter a casa própria continua sendo um dos maiores sonhos dos brasileiros. Segundo pesquisa da Planejar, realizada em parceria com o Datafolha, sete em cada dez pessoas têm a compra de um imóvel entre seus principais objetivos financeiros. Na capital paranaense, esse desejo esbarra no custo de vida: de acordo com o Índice FipeZAP, o valor médio do aluguel residencial em Curitiba já ultrapassa os R$ 2.035, após acumular uma alta de 9,3% nos últimos 12 meses. Para muitas famílias, a locação chega a comprometer mais da metade da renda mensal, adiando o projeto da casa própria. 

Com as mudanças implementadas no programa Minha Casa, Minha Vida (MCMV), esse cenário começa a mudar. A ampliação das faixas de renda, o aumento dos subsídios e as novas condições de financiamento têm permitido que, em muitos casos, a prestação do imóvel seja menor do que o valor pago mensalmente em aluguel. 

Esse novo momento do mercado será o foco do Festival Meu Apê Pride, promovido pela Pride Construtora nos dias 31 de julho, 1º e 2 de agosto, a partir das 10 horas da manhã, no Copa Mall, no bairro Pinheirinho, em Curitiba. Durante o evento, os visitantes poderão conhecer empreendimentos enquadrados no programa habitacional do Governo Federal, realizar simulações de financiamento, esclarecer dúvidas sobre os subsídios disponíveis e aproveitar condições comerciais exclusivas para adquirir o primeiro imóvel. 

Programa impulsiona mercado imobiliário 

As mudanças no Minha Casa, Minha Vida também vêm impulsionando o setor da construção civil. Com um orçamento recorde de R$ 205,98 bilhões, o maior da história do programa, o Governo Federal ampliou o acesso ao crédito habitacional, estimulando novos lançamentos voltados à habitação popular e criando oportunidades para milhares de famílias que antes encontravam dificuldades para financiar um imóvel. 

Segundo Vevianne Jacques, diretora comercial da Pride Construtora, muitas pessoas ainda desconhecem seu próprio potencial de compra e acabam adiando a realização desse sonho por acreditarem que não se enquadram no programa. 

“O primeiro passo é fazer uma simulação. Muitas famílias se surpreendem ao descobrir que têm direito aos subsídios do Minha Casa, Minha Vida ou que conseguem financiar um imóvel

dentro do orçamento. O Festival foi pensado justamente para oferecer esse atendimento personalizado, esclarecer dúvidas e apresentar todas as possibilidades disponíveis para cada perfil de renda.” 

Durante o Festival Meu Apê Pride, o público poderá conhecer empreendimentos desenvolvidos para diferentes perfis de famílias que desejam conquistar o primeiro imóvel na Grande Curitiba. 

Em Curitiba, um dos destaques é o Hauer 4You, maior empreendimento lançado pela Pride Construtora dentro do Minha Casa, Minha Vida no Paraná. O residencial reúne apartamentos com plantas inteligentes, ampla área de lazer e localização privilegiada em um dos bairros mais tradicionais e bem conectados da capital, o Hauer. 

A Pride também conta com dois empreendimentos em Almirante Tamandaré: o Monte Carlo, localizado a apenas três minutos do Parque Tanguá, e o Recanto Provence. Os residenciais ampliam as opções para quem deseja morar na Região Metropolitana, com acesso rápido a Curitiba e infraestrutura voltada às famílias que buscam o primeiro imóvel. 

O evento ainda marcará a apresentação do novo lançamento da Pride em Fazenda Rio Grande, município que vem registrando forte crescimento populacional e se consolidando como um dos principais pólos de expansão da Região Metropolitana de Curitiba. 

Atendimento personalizado 

Além de conhecer os empreendimentos, os visitantes poderão realizar simulações de financiamento, verificar o enquadramento no Minha Casa, Minha Vida e receber orientações personalizadas para identificar o imóvel mais adequado ao perfil e à renda da família. 

Durante os três dias do Festival Meu Apê Pride também serão oferecidas condições comerciais exclusivas, descontos especiais, brindes e sorteios para os participantes. 

Para Vevianne Jacques, o principal diferencial do evento é concentrar, em um único espaço, imóveis enquadrados no programa habitacional e uma equipe preparada para orientar o comprador em todas as etapas da aquisição. 

“Mais do que apresentar empreendimentos, queremos que as famílias saiam do Festival entendendo quais oportunidades têm hoje para conquistar o primeiro imóvel. Nossa equipe estará preparada para explicar as regras do programa, orientar sobre o financiamento e ajudar cada cliente a encontrar a opção que melhor se encaixa na sua realidade”, finaliza Vevianne.

Da Ilha do Mel à gestão estratégica: a trajetória de Bianca Martinowsky e o impacto da raiz caiçara em sua forma de empreender

Francielli Xavier
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Da Ilha do Mel à gestão estratégica: a trajetória de Bianca Martinowsky e o impacto da raiz caiçara em sua forma de empreender

Sempre guiada por uma forma própria de olhar para pessoas e negócios, construída desde a infância no litoral paranaense

Com experiência em gestão, atendimento corporativo e contabilidade, Bianca Martinowsky constrói uma carreira pautada pelo aprendizado contínuo, pela inovação e pelo desenvolvimento de empresas e empreendedores — sempre guiada por uma forma própria de olhar para pessoas e negócios, construída desde a infância no litoral paranaense.
A trajetória profissional de Bianca Martinowsky prova que grandes carreiras nem sempre seguem um caminho linear — e que, muitas vezes, as origens são a maior força motriz de uma jornada de sucesso. Natural do litoral paranaense, ela deixou Paranaguá aos 18 anos para construir uma nova história em Curitiba, mas jamais deixou de carregar consigo a identidade caiçara que moldou seu olhar sobre o mundo e sobre as pessoas.
Antes de ingressar definitivamente na área contábil, Bianca passou por diferentes experiências profissionais que hoje considera fundamentais para sua formação como gestora e estrategista de negócios. As primeiras oportunidades surgiram na venda de serviços e no telemarketing — experiências que, segundo ela, proporcionaram uma visão ampla sobre processos corporativos, relacionamento com clientes, comunicação e gestão de resultados.
“Trabalhar com vendas e atendimento me ensinou muito sobre pessoas, metas e organização. Hoje percebo que todo esse conhecimento foi essencial para a profissional que me tornei”, afirma.
Embora sonhasse em ser advogada durante a infância e tenha se interessado posteriormente pela área ambiental, Bianca descobriu na contabilidade a possibilidade de unir aquilo que mais despertava seu interesse: o empreendedorismo.
“O que realmente me encantava era entender como os negócios funcionam e como poderiam crescer. Quando conheci a Contabilidade, percebi que ela era uma ferramenta capaz de desenvolver empresas e transformar realidades.”
Depois de trabalhar durante temporadas na Ilha do Mel, Bianca decidiu apostar em uma nova oportunidade profissional na capital paranaense, e a mudança para Curitiba representou um divisor de águas em sua vida. Longe de casa e sem uma rede de apoio pronta, Bianca precisou reconstruir sua trajetória praticamente do zero — e foi justamente aí que floresceu uma de suas marcas mais reconhecidas: o jeito leve, bem-humorado e acolhedor de quem vem do litoral paranaense.
Quem conhece a Bianca sabe que o riso solto e a capacidade de encontrar graça mesmo nos momentos difíceis fizeram parte de sua estratégia de adaptação — e se tornaram, ao longo do tempo, parte de sua identidade profissional. Foi esse jeito espontâneo e caloroso que abriu portas, construiu pontes e transformou desconhecidos em amigos, e ajuda a fidelizar clientes ao longo de sua trajetória.
“O início foi bastante desafiador. Estava longe da família e precisava construir minha vida praticamente do zero. Mas sempre acreditei que os desafios são justamente o que impulsionam o crescimento.” Ela destaca que essa fase desenvolveu uma característica que considera determinante até hoje: a autorresponsabilidade.

Empatia e relacionamento humano: uma marca do litoral
No litoral, o ritmo é outro: a pressão é mais baixa, as pessoas se cumprimentam com mais facilidade e a conversa flui sem pressa. Esse jeito mais leve de se relacionar acompanha Bianca até hoje e se transformou em uma ferramenta valiosa em sua atuação profissional — a capacidade de se aproximar genuinamente das pessoas, ouvir com atenção e construir confiança antes mesmo de falar de números.
Para ela, entender uma empresa vai muito além de planilhas e obrigações fiscais: é preciso compreender as pessoas por trás de cada decisão, suas histórias e seus desafios. Essa sensibilidade fortalece sua conexão com pequenos empreendedores e negócios locais, tornando-a parte importante de cada empreendimento construído.
Graduada em Ciências Contábeis, Bianca possui pós-graduação em Liderança, Gestão e Resultados e inicia, neste segundo semestre, um MBA em Gestão Estratégica de Negócios. Para ela, a atualização constante é indispensável em um setor que passa por transformações aceleradas.
“A ânsia por aprender, minha própria cobrança interna e a vontade de superar aquilo que eu ainda não sabia foram os fatores que mais impulsionaram meu crescimento profissional.”
Atualmente, Bianca atua como encarregada trabalhista em um escritório de contabilidade, participando diretamente da gestão operacional e estratégica da empresa. Paralelamente, atende clientes pessoas físicas e microempreendedores individuais, desenvolvendo soluções em imposto de renda, planejamento previdenciário, abertura de empresas e gestão comercial.
Sua experiência também despertou um novo propósito: contribuir para o desenvolvimento de outros profissionais. Foi dessa ideia que nasceu o projeto Transformar Carreiras, iniciativa voltada ao desenvolvimento de negócios de profissionais liberais por meio da gestão empresarial.
“Meu objetivo é atuar cada vez mais na gestão estratégica, ajudando empresas e profissionais a crescerem de forma estruturada.”

A nova contabilidade é consultiva
Para Bianca, a transformação digital modificou profundamente o papel da contabilidade. A integração de sistemas governamentais, o avanço da inteligência artificial e a automação dos processos tornaram o mercado mais dinâmico e exigente.
Segundo ela, essa mudança também alterou o perfil dos clientes. “Hoje as pessoas não querem apenas que o contador resolva as obrigações. Elas querem entender o que está sendo feito, receber orientação e participar das decisões. O atendimento consultivo se torna um diferencial cada vez mais importante.”
Nesse cenário, Bianca acredita que sua origem se torna um diferencial: o jeito próximo e descontraído de quem cresceu no litoral quebra a imagem tradicional do contador sério e distante, tornando o atendimento mais humano sem perder a competência técnica. “Não preciso deixar de ser quem sou para ser levada a sério. Pelo contrário: essa proximidade é o que faz o cliente se sentir à vontade para perguntar, entender e participar de fato das decisões.”
Ela acompanha diariamente as mudanças da legislação tributária, fiscal e trabalhista por meio de consultorias especializadas, sistemas de gestão e portais técnicos, mantendo-se atualizada diante das constantes alterações do setor.
Na avaliação da especialista, um dos equívocos mais frequentes entre empresários é misturar as finanças pessoais com as da empresa. A falta de controle financeiro, falhas na formalização de contratos e o desconhecimento da legislação também aparecem entre os principais problemas observados na rotina empresarial.
“Grande parte das dificuldades poderia ser evitada com planejamento e orientação preventiva. Buscar informação antes de tomar decisões faz toda a diferença” — um conselho valioso para qualquer empreendedor que deseje fortalecer as bases do próprio negócio.

Fotos: Divulgação.

Neon Fun Galaxy terá sessão exclusiva para adultos no Jockey Plaza Shopping

Mirella Pasqual
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Neon Fun Galaxy terá sessão exclusiva para adultos no Jockey Plaza Shopping

Após sucesso nas edições anteriores, atração abre as portas para maiores de 16 anos no dia 31 de julho, com 50 minutos de diversão em uma experiência noturna especial

Quem disse que parque de diversão é só para crianças? Atendendo aos pedidos do público, o Jockey Plaza Shopping promove, na sexta-feira, dia 31 de julho, uma sessão exclusiva do Neon Fun Galaxy voltada para adolescentes a partir de 16 anos e adultos. A experiência acontece às 22h, após o encerramento das atividades regulares do parque (para crianças) e do shopping, e permitirá que os participantes aproveitem o circuito completo por 50 minutos.

Instalado na Praça Central, o Neon Fun Galaxy reúne mais de 600 m² de atrações com escorregadores gigantes, trampolins, desafios suspensos, piscinas de espuma, tirolesa e circuitos iluminados por milhares de luzes de LED, em uma ambientação inspirada no universo espacial.

“A sessão exclusiva para adultos já fez muito sucesso em outras edições do Neon Fun e, desde que anunciamos o Galaxy, recebemos muitos pedidos para repetir a experiência. Agora chegou a vez deles. É uma oportunidade para adolescentes e adultos se divertirem, reviverem a infância e aproveitarem toda a estrutura do parque em um momento pensado especialmente para esse público”, afirma a gerente de marketing do Jockey Plaza Shopping, Michelle Cirqueira.

A entrada será por ordem de chegada, até às 22h, respeitando a capacidade máxima da atração. O ingresso custa R$ 60 por pessoa e garante 50 minutos de permanência na arena.
O Jockey Plaza Shopping fica no Tarumã, na Rua Konrad Adenauer, 370. O estacionamento custa R$ 10 para permanência de até 30 minutos e R$ 20 para todo o período dentro da mesma diária. As lojas funcionam de segunda a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos, das 14h às 20h. As operações de alimentação funcionam de segunda a sexta, das 10h às 22h, aos sábados, das 10h às 23h, e aos domingos, das 11h às 22h.

Serviço:

Sessão exclusiva para adultos – Neon Fun Galaxy

31 de julho (sexta-feira), 22h

Exclusivo para maiores de 16 anos

R$ 60 por pessoa, por 50 minutos

Entrada por ordem de chegada, até as 22h, conforme a capacidade da atração

Sintomas persistentes na garganta podem ser um alerta para a saúde 

Redação
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Irritação, dor e rouquidão não devem ser ignoradas quando se tornam frequentes ou prolongadas 

Dor de garganta recorrente, rouquidão que não melhora e dificuldade para engolir costumam ser encaradas como problemas passageiros pela maior parte das pessoas. No entanto, especialistas alertam que alterações persistentes nessa região podem indicar desde quadros simples que exigem tratamento até doenças mais graves. 

Para o médico Evaldo Macedo, otorrinolaringologista do Hospital IPO, em Curitiba, é importante que o paciente procure orientação médica diante de queixas recorrentes. “A persistência dos sintomas é um dos principais indicativos para diferenciar um problema passageiro de uma condição que exige acompanhamento médico. Quando o organismo insiste em emitir o mesmo alerta, é preciso entender a causa em vez de apenas tratar o desconforto momentâneo ”, sugere. 

Quando procurar um especialista

Em geral, quadros infecciosos simples provocam dor de garganta por pouco tempo, com melhora progressiva entre três e sete dias. Se for frequente ou mais prolongada que isso, pode indicar a necessidade de avaliação médica para identificar a causa e definir o tratamento adequado. O mesmo vale para rouquidão persistente, dificuldade para engolir, sensação de algo preso na garganta e tosse crônica.

Essas manifestações podem estar associadas a diferentes condições, desde quadros mais simples até doenças que demandam diagnóstico precoce. Macedo alerta para a presença ou surgimento de gânglios aumentados no pescoço e mudanças na voz. “Embora possam estar relacionados a processos inflamatórios, também podem indicar doenças ou alterações de saúde que exigem acompanhamento especializado”, ressalta o médico.

Os sintomas que persistem por mais de duas ou três semanas podem estar relacionados a diferentes causas, como infecções virais e bacterianas, alergias respiratórias, refluxo gastroesofágico, doenças da tireoide, distúrbios das cordas vocais e, em alguns casos, tumores de cabeça e pescoço.

Um especialista pode realizar exame clínico detalhado e, quando necessário, solicitar exames complementares, como videolaringoscopia, exames laboratoriais e de imagem, para identificar a causa das alterações e indicar o tratamento mais adequado.

Normalizar pode ser perigoso

Além dos riscos relacionados às doenças em si, outro problema comum é a tendência de normalizar sintomas recorrentes ou recorrer à automedicação. Segundo o otorrinolaringologista, essa prática pode mascarar sinais importantes e atrasar o diagnóstico correto.

“Nem toda dor de garganta exige preocupação, mas manifestações que persistem ou se repetem frequentemente merecem atenção. O uso indiscriminado de medicamentos pode aliviar o desconforto momentaneamente sem resolver a causa do problema, retardando a busca por avaliação especializada”, explica.

O médico destaca que a duração, a frequência e a intensidade dos sinais clínicos são fatores fundamentais para determinar a necessidade de investigação. Em casos mais graves, o diagnóstico precoce pode fazer diferença significativa nos resultados do tratamento.

“Quando identificadas em estágios iniciais, muitas doenças apresentam maiores chances de controle e tratamento eficaz. Por isso, a avaliação médica não deve ser adiada quando os sintomas persistem além do esperado”, afirma.

Prevenção

Embora nem todas as condições que afetam a garganta possam ser evitadas, alguns hábitos contribuem para a manutenção da saúde da região. Entre eles estão evitar o tabagismo, reduzir o consumo excessivo de bebidas alcoólicas, manter uma boa hidratação e tratar adequadamente quadros de refluxo gastroesofágico.

Também é importante adotar cuidados para prevenir infecções respiratórias, como manter a vacinação em dia e reforçar hábitos de higiene, especialmente em períodos de maior circulação de vírus.

“A principal recomendação é observar o próprio corpo e não ignorar sintomas que persistem ou se repetem com frequência. A garganta costuma dar sinais quando algo não está bem, e a investigação precoce é sempre o melhor caminho para preservar a saúde”, conclui Macedo.

Jockey Plaza Shopping transforma o Dia dos Pais em uma coleção de experiências

Mirella Pasqual
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Jockey Plaza Shopping transforma o Dia dos Pais em uma coleção de experiências

Programação exclusiva reúne sessão de cinema gratuita, desafio de kart, workshop de churrasco, roller fest e atrações para pais e filhos

Mais do que presentear, o Dia dos Pais é uma oportunidade para criar memórias em família. Seguindo esse conceito, o Jockey Plaza Shopping preparou a campanha JOCKEY PLAZA HERÓI com programação especial durante o mês de agosto, com experiências que aproximam pais e filhos por meio de atividades de lazer, gastronomia e diversão. “Mais do que uma campanha promocional, queremos proporcionar momentos que fortaleçam os laços entre pais e filhos. São experiências que estimulam a convivência, a diversão e a criação de memórias afetivas, algo que faz parte do propósito do Jockey Plaza Shopping”, destaca a gerente de marketing, Michelle Cirqueira.

A programação começa no dia 1º de agosto, sábado, com uma sessão de cinema gratuita para pais e filhos, às 10h, com exibição do novo filme do Homem-Aranha na Cinépolis. Nos dias 4 e 5 de agosto (terça e quarta-feira), às 19h20, a adrenalina toma conta da programação com um desafio de kart para duplas de pais e filhos, com ingressos a R$ 100 por dupla. A atividade é destinada a crianças a partir de 7 anos, com estatura mínima de 1,30 metros. A inscrição dá direito a duas bebidas de cortesia no 100 Beer Garden, para desfrutar após a corrida.

Já no dia 6 de agosto, quinta-feira, às 19h30, a gastronomia ganha espaço com um workshop de cortes de carnes promovido pelo Adoratto Supermercado. A experiência foi pensada para os amantes de churrasco e carnes aprenderem a reconhecer cortes, aprimorar técnicas de preparo e degustarem as carnes assadas numa noite descontraída e saborosa. A atividade será conduzida pelo mestre açougueiro Juscelino Poltronieri, com vagas limitadas, e inscrições pelo aplicativo PODI, com valor de R$ 100 para um pai e um filho com idade mínima de 12 anos. Crianças adicionais pagam R$ 50 cada. Durante o workshop, os participantes acompanharão o preparo dos cortes, que serão assados e servidos ao final da experiência, acompanhados de buffet de saladas, água e refrigerante inclusos.

No dia 8 de agosto, sábado, das 14h às 20h, o shopping promove uma animada Roller Fest no estacionamento G1. Gratuito e aberto ao público, o evento contará com pista de street para patins e skate, instrutores para auxiliar os iniciantes e workshop de manobras de skate. Quem não tiver equipamento poderá alugar patins por R$ 30. Às 18h, a programação terá ainda uma apresentação de patinação artística da Footwork. Não é necessário fazer inscrição.

No mesmo dia e horário, ao lado do Johnny Rockets, acontece a “Operação Completa Álbum”, com um espaço aberto para a troca de figurinhas da Panini. Das 14h às 20h, o público também poderá participar de desafios e brincadeiras, mediante inscrição pelo aplicativo PODI, com distribuição de brindes, figurinhas e álbuns da Copa.

Encerrando a programação, no dia 9 de agosto, o shopping receberá um espaço instagramável, das 12h às 20h, onde pais e filhos poderão registrar o momento com uma foto Polaroid, criando uma lembrança especial da data.

Além da programação especial, o Jockey Plaza Shopping reúne mais de 350 operações, oferecendo opções para quem ainda busca o presente ideal para o Dia dos Pais. Moda, calçados, acessórios, perfumaria, tecnologia, esportes e artigos para o dia a dia fazem parte do mix de lojas. A data também convida as famílias a celebrarem juntas nos mais de 30 restaurantes, cafés e operações gastronômicas do empreendimento, que oferecem desde almoços e jantares especiais até cafeterias, docerias e opções para um happy hour.

O Jockey Plaza Shopping fica no Tarumã, na Rua Konrad Adenauer, 370. O estacionamento custa R$ 10 para permanência de até 30 minutos e R$ 20 para todo o período dentro da mesma diária. As lojas funcionam de segunda a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos, das 14h às 20h. As operações de alimentação funcionam de segunda a sexta, das 10h às 22h, aos sábados, das 10h às 23h, e aos domingos, das 11h às 22h.

Serviço:

Programação especial de Dia dos Pais – Jockey Plaza Shopping

1º de agosto / sábado: Sessão de cinema com o novo filme do Homem-Aranha para pais e filhos, às 10h na Cinépolis. Gratuito (inscrições pelo app PODI). Classificação indicativa: 12 anos. Cada pai, avô ou padrasto poderá participar com até dois filhos, sendo obrigatória a presença do responsável no check-in.

4 e 5 de agosto:: Desafio Pais e Filhos no Kart Racing – às 19h00
Valor: R$ 100,00 por dupla. Inscrições pelo aplicativo PODI, com pagamento antecipado via pix. Atividade destinada a crianças a partir de 7 anos e com estatura mínima de 1,30 metro.

6 de agosto / quinta-feira: Workshop de cortes de carnes no Adoratto Supermercado – às 19h30. Valor: R$ 100 por pai e um filho. Crianças adicionais pagam R$ 50 cada. Inscrições pelo aplicativo PODI, com pagamento antecipado via Pix. Idade mínima: 12 anos.

8 de agosto / sábado: Roller Fest das 14h às 20h no estacionamento piso G1. Gratuito e aberto ao público. Pista de street para patins e skate, workshop de manobras, instrutores para iniciantes, apresentação de patinação artística às 18h e locação de patins por R$ 30.

9 de agosto / domingo: Espaço instagramável com foto Polaroid para pais e filhos.
Das 12h às 20h / Gratuito, atendimento por ordem de chegada.

Hospitalidade inspira nova geração de empreendimentos residenciais

Mirella Pasqual
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Hospitalidade inspira nova geração de empreendimentos residenciais

Tendência mundial leva serviços inspirados na hotelaria para condomínios de luxo e muda a forma como os brasileiros enxergam o conceito de morar bem

O conceito de morar bem está passando por uma transformação no mercado imobiliário de alto padrão. Se durante décadas localização privilegiada, arquitetura assinada e áreas de lazer eram os principais diferenciais de um empreendimento, hoje um novo elemento ganha protagonismo: a hospitalidade. A tendência acompanha um movimento global observado pela consultoria imobiliária Knight Frank. De acordo com o relatório The Wealth Report 2025 e o The Residence Report 2025/26, os empreendimentos inspirados na hotelaria estão entre os segmentos mais promissores do mercado residencial de luxo, impulsionados pela busca dos compradores por serviços personalizados, bem-estar e experiências que simplifiquem a rotina.

Inspirados nos serviços oferecidos por hotéis de excelência, os condomínios residenciais passam a incorporar soluções que tornam o dia a dia mais prático, confortável e personalizado. Limpeza residencial, organização de eventos, chef em domicílio, personal trainer, concierge, cuidados com pets e manutenção da residência são alguns exemplos de facilidades que deixam de ser exclusividade da hotelaria para integrar a experiência de viver.

Segundo o CEO da HCC Hospitality, Elias Rodrigues, empresa com mais de 20 anos de experiência na gestão de serviços hoteleiros e residenciais, essa mudança acompanha uma transformação no comportamento dos consumidores e na forma como o mercado entende o conceito de luxo. “Hoje, o verdadeiro luxo está relacionado ao tempo, ao conforto e à tranquilidade. As pessoas querem viver em lugares que resolvam parte das demandas da rotina, permitindo que aproveitem melhor o tempo com a família, o lazer e o trabalho.”

De acordo com o executivo, a proposta vai muito além da oferta de serviços. “Nosso trabalho consiste em criar uma operação capaz de simplificar o cotidiano dos moradores. Não se trata apenas de oferecer serviços sob demanda, mas de construir uma experiência completa, em que cada interação contribui para tornar o empreendimento mais acolhedor, eficiente e agradável para quem vive ali.”

A valorização desse conceito acompanha mudanças observadas no perfil do comprador de imóveis de alto padrão. Os relatórios da Knight Frank mostram que conveniência, bem-estar, personalização e qualidade dos serviços passaram a figurar entre os atributos mais valorizados pelos consumidores de luxo, refletindo uma mudança na percepção sobre o próprio significado de qualidade de vida.

Atenta a essa evolução do mercado, a Piemonte Incorporadora, que lançou em 2023 o Piemonte Qoya Residence Curio Collection by Hilton com serviços de hospitalidade, agora traz novamente esse conceito para o Piemonte Dóra, novo empreendimento localizado no encontro entre os bairros Batel e Bigorrilho, em Curitiba. O residencial contará com operação da HCC Hospitality.

O empreendimento oferecerá uma ampla gama de serviços no formato pay-per-use, permitindo que cada morador utilize apenas aquilo que fizer sentido para sua rotina. Entre as opções estarão pacotes personalizados de higienização e limpeza, organização de eventos com ou sem alimentação e bebidas, jardinagem para varandas, manutenção residencial e pequenos reparos, instalação de ar-condicionado, montagem de móveis, serviços de beleza e estética, personal trainer, chef em domicílio, baby-sitter, cuidadores, organização de ambientes e documentos, serviços para pets, personalização de viagens, entregas e lavagem de veículos.

Para o diretor geral da Piemonte, Ricardo Kitamura, a hospitalidade representa uma evolução natural do mercado imobiliário de alto padrão. “Acompanhamos atentamente o comportamento do mercado imobiliário internacional e percebemos que o conceito de morar evoluiu. As pessoas continuam valorizando arquitetura, localização e áreas de lazer, mas passaram a buscar algo que vai além da estrutura física. Elas querem praticidade, conforto e experiências que facilitem a rotina. Por isso, entendemos que a hospitalidade deixou de ser um diferencial para se tornar parte da proposta de valor dos novos empreendimentos.”

Segundo o executivo, o objetivo é oferecer uma experiência completa desde o primeiro dia de moradia. “Cada detalhe do Dóra foi pensado para proporcionar bem-estar. Arquitetura, paisagismo, áreas de convivência e serviços atuam de forma integrada para criar uma experiência de moradia mais acolhedora e funcional. Acreditamos que o imóvel de alto padrão precisa acompanhar o estilo de vida contemporâneo e oferecer soluções que tragam mais conforto, praticidade e qualidade de vida aos moradores.”

Mais do que acompanhar uma tendência internacional, a iniciativa acompanha uma mudança no perfil dos compradores. O imóvel continua sendo o protagonista, mas a facilidade da rotina e a qualidade dos serviços passam a pesar cada vez mais na decisão de compra.

Brasileiro pesquisa mais, compara mais e continua fiel às marcas que entregam valor

Mirella Pasqual
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Brasileiro pesquisa mais, compara mais e continua fiel às marcas que entregam valor

90% dos brasileiros afirmaram ter adotado ao menos uma estratégia para economizar nos últimos três meses

Mesmo com uma melhora gradual na percepção sobre a economia, o consumidor brasileiro continua mais criterioso na hora de comprar. Em vez de reduzir o consumo de forma generalizada, ele passou a pesquisar mais, comparar preços, avaliar benefícios e priorizar marcas que entregam valor real. A mudança revela um comportamento mais racional, em que preço continua sendo importante, mas deixou de ser o único fator decisivo.

Levantamento da consultoria McKinsey & Company, divulgado em 2026, mostra que o consumidor brasileiro mantém uma postura cautelosa em relação aos gastos. Segundo o estudo An Update on Brazilian Consumer Sentiment: An Uptick in Confidence—and Caution, embora o otimismo tenha crescido no início deste ano, 90% dos brasileiros afirmaram ter adotado ao menos uma estratégia para economizar nos últimos três meses, como trocar marcas por opções mais baratas, reduzir compras por impulso ou buscar promoções antes de fechar uma compra. O percentual permanece acima da média histórica e demonstra que a busca por economia continua fazendo parte da rotina de consumo.

Ao mesmo tempo, a pesquisa mostra que essa racionalização do consumo não significa abandono das marcas consolidadas. Pelo contrário: quando percebem qualidade, confiança, bom atendimento e uma experiência consistente, os consumidores continuam escolhendo as empresas com as quais já possuem uma relação positiva, mesmo que isso represente pagar um pouco mais em determinadas categorias.

Para o especialista em marketing e estratégia de negócios, Frederico Burlamaqui, diretor da Burlamaqui Marketing & Estratégia, esse movimento representa uma mudança importante na forma como as empresas precisam construir suas estratégias comerciais. “O consumidor está muito mais consciente. Antes de comprar, ele pesquisa avaliações, compara preços, consulta redes sociais e verifica a reputação da empresa. Isso torna o processo de decisão muito mais criterioso. Não vence necessariamente quem oferece o menor preço, mas quem consegue demonstrar valor de forma consistente”, afirma.

Segundo o especialista, o varejo vive um momento em que confiança passou a ser um ativo competitivo tão importante quanto preço. “As pessoas continuam buscando economia, mas evitam correr riscos. Muitas vezes preferem permanecer com uma marca conhecida porque já tiveram boas experiências e acreditam que ela entregará exatamente o que promete. Essa previsibilidade tem muito valor para o consumidor atual.”

Burlamaqui explica que a fidelidade também mudou de significado. Se antes ela era construída principalmente por tradição, hoje depende da capacidade das empresas de entregar boas experiências em todos os pontos de contato. “Uma única experiência ruim pode fazer o consumidor migrar rapidamente para outra marca. Ao mesmo tempo, empresas que oferecem atendimento eficiente, comunicação transparente, facilidade na compra e um pós-venda de qualidade conseguem fortalecer esse relacionamento e manter clientes por muito mais tempo.”

Outro reflexo desse comportamento é a redução das compras por impulso. Com acesso facilitado a comparadores de preços, avaliações online e informações sobre produtos, o consumidor tende a decidir de forma mais planejada. “Hoje existe um intervalo maior entre o desejo e a compra. Nesse período, o consumidor pesquisa bastante. Isso significa que as marcas precisam estar presentes durante toda essa jornada, oferecendo conteúdo, credibilidade e uma experiência positiva antes mesmo da venda.”

Para Burlamaqui, esse cenário também exige mudanças nas estratégias promocionais do varejo. “Promoções continuam sendo importantes, mas deixaram de ser suficientes para fidelizar clientes. Empresas que trabalham apenas com descontos entram em uma disputa difícil de sustentar. As marcas que crescem são aquelas que conseguem combinar preço competitivo com qualidade, confiança e relacionamento.”

O especialista acredita que essa tendência deve se intensificar nos próximos anos, impulsionando empresas que investem na construção de marca e na experiência do cliente. “O consumidor continuará comparando preços. Isso não vai mudar. O diferencial estará na capacidade das empresas de fazer com que o cliente conclua que vale a pena comprar daquela marca, mesmo quando ela não é a mais barata. Valor percebido passou a ser um dos principais motores da fidelização.”

Seara lidera vendas no mercado de lasanhas com primeira linha para Air Fryer

Mirella Pasqual
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Seara lidera vendas no mercado de lasanhas com primeira linha para Air Fryer

Marca da JBS reforça sua estratégia com o portfólio mais completo do mercado e soluções alinhadas às novas demandas dos consumidores brasileiros

A Seara, marca da JBS, acaba de conquistar a liderança do mercado brasileiro de lasanhas congeladas, tornando-se a que mais vendeu da categoria no país no início de 2026, segundo dados da Nielsen. O resultado reflete a evolução de um mercado impulsionado pela crescente busca dos consumidores por praticidade e conveniência e pela rápida expansão da Air Fryer nos lares brasileiros. Nesse cenário, a marca antecipou a tendência ao lançar a primeira linha de lasanha desenvolvida especialmente para esse tipo de preparo.

A lasanha domina o segmento de pratos prontos congelados no Brasil, representando cerca de 50% das vendas da categoria. É um mercado que movimenta cerca de R$ 2 bilhões anualmente, segundo a Nielsen. Dados da Kantar mostram que, em 2025, o mercado avançou 3,4% em volume, 3,4% em preço e ampliou em 4,1% sua penetração nos lares brasileiros, chegando a 33,4% das residências do país. A Seara é a marca mais presente nos lares e a única que registrou crescimento no período.

“Acompanhamos continuamente a evolução do comportamento do consumidor através de pesquisas para desenvolver produtos que entreguem praticidade, qualidade e sabor. Nossa estratégia combina inovação, pioneirismo e um portfólio completo para fortalecer a categoria e oferecer soluções que atendam diferentes momentos de consumo”, afirma Michele Srour, diretora de Marketing de Categorias da Seara.

Uma das principais apostas de inovação da marca foi o recente lançamento da primeira linha de lasanhas desenvolvida especialmente para preparo na Air Fryer, disponível nos sabores Bolonhesa, Frango e Quatro Queijos, cada uma com 300g, em formato ideal para preparo no eletrodoméstico, prontas em cerca de 15 a 20 minutos. A inovação desta linha nasceu da antecipação de uma mudança de comportamento, acompanhando a rápida expansão do eletrodoméstico e criando uma inovação na forma de consumo dentro da categoria.

Segundo a Kantar, a Air Fryer já está presente em 64% dos lares brasileiros, percentual que praticamente dobrou em poucos anos e consolidou o equipamento como um dos principais aliados da rotina doméstica, sendo que essa presença chega a 85% em lares que consomem pratos congelados, segundo pesquisas internas. Em 2022, a penetração era de 36,2%. Ao mesmo tempo, as ocasiões de preparo rápido representam mais de 30% das refeições realizadas dentro de casa, refletindo uma demanda crescente por conveniência, rapidez e praticidade.

Atenta à crescente demanda de parte da população por maior aporte proteico, a Seara também ampliou recentemente a linha Seara Protein com o lançamento da Lasanha à Bolonhesa, que oferece 24 gramas de proteína por porção.

Outro diferencial competitivo da Seara está na amplitude do portfólio. Com as recentes inovações e receitas já conhecidas pelos consumidores, a marca passa a contar com a linha mais completa de lasanhas do mercado. “Ao reunir o portfólio mais completo de lasanhas do mercado, conseguimos combinar tradição e inovação, com produtos que acompanham as novas demandas por qualidade, sabor e conveniência, além de muita variedade”, ressalta Michele.

Sobre a JBS

A JBS é uma empresa global líder em alimentos, com um portfólio diversificado de produtos de alta qualidade, incluindo frango, suínos, bovinos, cordeiros, peixes e proteínas vegetais. A companhia emprega mais de 282 mil pessoas e opera em mais de 20 países, como Brasil, Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e Austrália. No mundo todo, a JBS oferece um amplo portfólio de marcas reconhecidas pela excelência e inovação, como Friboi, Seara, Swift, Pilgrim’s Pride, Moy Park, Primo, Just Bare, entre outras, que chegam diariamente à mesa de consumidores em 180 países. A empresa também investe em negócios correlatos, como couro, biodiesel, colágeno, fertilizantes, envoltórios naturais, soluções para gestão de resíduos sólidos, reciclagem e transporte, com foco na economia circular. Saiba mais em jbsglobal.com.

Cestas artesanais da Padaria Requinte são opção para celebrar o Dia dos Pais

Mirella Pasqual
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Cestas artesanais da Padaria Requinte são opção para celebrar o Dia dos Pais

A Padaria Requinte preparou duas cestas especiais para o Dia dos Pais, reunindo pães artesanais, doces, cafés, frios e outros produtos selecionados para um café da manhã ou brunch em família. As opções Medalha de Ouro, por R$ 270, e Pai Campeão, por R$ 330, são produzidas em quantidade limitada.

A novidade chega em um momento de expectativa positiva para o comércio. Pesquisa da Associação Comercial do Paraná (ACP), realizada em parceria com a Datacenso Pesquisa e Inteligência de Mercado, aponta que 52% dos curitibanos pretendem comprar presentes para a data, com gasto médio de R$ 239,19. O levantamento também mostra que 67% dos entrevistados irão celebrar o Dia dos Pais com almoço ou jantar em casa.

“A mesa tem uma presença muito forte nas comemorações em família. Por isso, pensamos em cestas que pudessem ser compartilhadas e que representassem uma forma carinhosa de começar o Dia dos Pais. Cada produto foi escolhido para compor um café da manhã especial”, afirma Regina Cazella, proprietária da Padaria Requinte.

A cesta Medalha de Ouro reúne pão italiano filão, pão Oliver, broa aerosa, mini sonho de doce de leite, bolo formigueiro, pasta de tomate seco, pão de queijo Mineirinho, tabuinha de frios, mamão papaya, iogurte Nestlé sabor morango, bebida proteica 3 Corações, granola e mel Divino.

Já a Pai Campeão inclui café 3 Corações Rituais com prensa francesa, broa de centeio, pão de minuto, chineque de goiaba, torta de ricota, empadinhas de frango, geleia Requinte de frutas vermelhas, pasta de ricota fresca, pão de queijo Mineirinho com provolone, tabuinha de frios, iogurte natural Nestlé, granola e maçãs verdes.

“Fizemos uma curadoria cuidadosa, reunindo produtos tradicionais da Requinte e itens que combinam com o café da manhã. Também dedicamos atenção especial à embalagem, para que as cestas tenham uma apresentação bonita e estejam prontas para presentear”, destaca Gabriella Dreher Baptista, gerente de Operações e Marketing.

Além das cestas, a padaria ampliou sua linha de sobremesas artesanais com lançamentos como a Torta de Amendoim com Doce de Leite, Torta Tiramissu, Bolo Surpresa de Uva e Bolo Rafaello, além de opções já tradicionais da casa.

As encomendas podem ser feitas antecipadamente para garantir a disponibilidade das cestas.

Serviço:

Cesta Medalha de Ouro – R$ 270

  • Pão Italiano Filão • Pão Oliver • Broa Aerosa • Mini Sonho de Doce de Leite • Bolo Formigueiro • Pasta de Tomate Seco • Pão de Queijo Mineirinho • Tabuinha de Frios • Mamão Papaya • Iogurte Nestlé sabor Morango • Bebida Proteica 3 Corações • Granola • Mel Divino.

Cesta Pai Campeão – R$ 330

  • Café 3 Corações Rituais • Prensa Francesa • Broa de Centeio • Pão de Minuto • Chineque de Goiaba • Torta de Ricota • Empadinhas de Frango • Geleia Requinte de Frutas Vermelhas • Pasta de Ricota Fresca • Pão de Queijo Mineirinho com Provolone • Tabuinha de Frios • Iogurte Natural Nestlé • Granola • Maçãs Verdes.

Encomendas: WhatsApp (41) 3335-3134

Unidades: Rua Recife, 34 (Cabral) e Rua Francisco Rocha, 1809 (Champagnat)

Crédito da foto: Vitor Amorim

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