O Diário de Curitiba

O Boticário lança Her Touch, livro inédito da marca dedicado às mulheres para a descoberta do seu prazer

Obra criada por Her Code, submarca de perfumaria pioneira no território do prazer feminino, está disponível gratuitamente na amazon.com.br no Mês da Mulher como compromisso de ampliar o autoconhecimento sobre o toque na pele

A sua pele já foi explorada como um território de prazer? Em um mundo onde o prazer feminino ainda é cercado por tabus, o Boticário inicia uma nova conversa sobre o assunto e lança Her Touch, um livro dedicado às mulheres a fim de ressignificar a pele como o principal órgão de prazer. Com ilustrações exclusivas e uma abordagem sensorial, a obra lançada pela Editora Labrador e disponibilizada exclusivamente em versão digital via amazon.com.br e nas redes da marca de forma gratuita – restrito ao público adulto – propõe um mergulho na experiência feminina, rompendo tabus e incentivando mulheres a explorarem o próprio corpo sem culpa ou pressões externas.

O movimento, criado pela AlmapBBDO, conecta-se com a narrativa de Her Code, best-seller da perfumaria feminina, lançado em 2023. “Her Code nasceu como a primeira marca de perfumaria da América Latina a abrir conversas sobre o prazer feminino e, ainda que tenhamos avançado em discussões sobre o tema, sabemos que ainda é cercado por muitos tabus. Com a aproximação do Dia Internacional da Mulher, víamos o desejo das mulheres de terem mais repertório sobre o tema e um espaço para contribuir nessa jornada, trazendo uma obra dedicada às mulheres como um convite genuíno para que elas explorem e conheçam seus corpos para despertar o seu prazer.”, declara Marcela De Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.

O debate se mostra necessário.

Segundo a pesquisa da Think EVA, realizada com o Boticário em 2023, 79% das mulheres já fingiram ter um orgasmo e 45,6% apontam o estresse e o cansaço do dia a dia como principais obstáculos para se dedicarem ao próprio prazer. Além disso, apenas 12% das entrevistadas associam o conceito de prazer exclusivamente ao sexo, reforçando que essa experiência vai muito além do ato em si – e é essa visão ampliada que Her Touch busca trazer. Clique e baixe a obra gratuita aqui.

Her Touch: o primeiro guia do Boticário sobre o prazer feminino

Escrito por Mari Williams, sexóloga e mestra em sexologia clínica pelo ISEP, em Barcelona, e ilustrado por Estela Carregalo, Gio Simões e Larissa Constantino, três talentosas artistas brasileiras, o livro transforma a pele em um mapa de descobertas sensoriais. Com 162 páginas, Her Touch busca trazer uma abordagem diferente, em capítulos que tratam sobre os prazeres do próprio corpo e a potência do toque como um gesto de autoamor, evitando o tom técnico e anatômico, trazendo a sutileza e poesia como forma de despertar a imaginação feminina.

“Fomos ensinadas que existe um jeito certo de sentir prazer; assim, quando não acessamos as sensações que pensamos que deveríamos, é inevitável a frustração. Compreender que cada uma é diferente e que não existe um mapa pronto e universal para acessar o prazer é o primeiro passo para se abrir a um mundo de novas e deliciosas possibilidades. O objetivo do Her Touch é convidar as mulheres a colocarem o prazer como prioridade; não como mais uma cobrança em uma rotina corrida, mas como um lembrete de que carinho, descanso e autocuidado também são nossos direitos”, comenta Mari Williams.

A especialista faz parte da história envolvente de Her Code, fortalecendo a comunicação da temática e auxiliando na propagação dessa quebra de tabu. Durante o mês de março, como parte das ações de lançamento do novo guia, Mari recebe Marcela McGowan, ginecologista especializada em sexualidade, e a CEO e diretora criativa da Obvious, Marcela Ceribelli, além de convidadas especiais, em uma roda de leitura e conversa sobre a obra.

Para Catharina Mendonça, redatora do time de criação na AlmapBBDO, esse é um trabalho que celebra o pertencimento feminino. “O Her Touch é uma ideia que provoca a sociedade e lidera um movimento maior, trazendo o empoderamento feminino com um viés fresco, questionando os padrões sexuais aos quais as mulheres são, por diversas vezes, submetidas. Um trabalho feito pelas mãos de muitas mulheres, para ser explorado por tantas outras”, aponta.

Com classificação etária direcionada aos maiores de 18 anos, Her Touch estará disponível em versão digital e gratuita, ampliando o alcance e garantindo que mais mulheres tenham acesso a essa ferramenta inovadora de autoconhecimento. A estratégia de comunicação 360° inclui press kits, ações com criadoras de conteúdo e plataformas, como Amazon e tecnologia Near Field Communication (NFC) ou Comunicação por Campo de Proximidade, que, ao aproximar qualquer dispositivo móvel da embalagem de Her Code ou Her Code Touch, oferece conteúdos exclusivos no ambiente virtual Hotel Her Code, reafirmando o objetivo do Boticário em difundir o acesso e o diálogo sobre o prazer feminino por meio do toque.

Ficha Técnica
Agência: AlmapBBDO
Cliente: O Boticário
Título: Her Sutra
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Diretores Executivos de Criação: Eduardo Lima e Rodrigo Adam
Criação: Bella Eger, Catharina Mendonça, Júlia Azevedo e Ste Bressan
Assistente de Arte: Rayane Oliveira
Atendimento: Camilla Massari, Andressa Locatelli, Bruna Defelippe, Vivianne Santos, Thais Guarlotti, Julia Vasconcelos, José Henrique Pereira
CSO: João Gabriel Fernandes
Estratégia: Daniela Ferrari, Julia Martins, Giovanna Schiavon
CDMO: Rafaela Alves
Mídia: Francisco Custódio, Suellen Kiss, Yasmin Baffa, Vanessa Vieira e Grasielle Santana
Projetos Especiais: Julia Newman, Marilia Alves
PR: AlmapBBDO, Giusti Creative PR e PROS
Ilustradoras: Estela Carregalo, Gio Simões, Larissa Constantino
Escritora e Sexóloga: Mari Williams
Editora: Labrador
Produção Gráfica: José Roberto, Marcos Souza
Arte final: Carlos Henrique Azevedo
Revisão: Zuzima Turano
Revisão e Tradução: Flora Thomson-DeVeaux
Art buyer: Tereza Setti, Stephanie Biekarck
Fotógrafa: Mariana Valverde (Estúdio Almap)
Aprovação do Cliente: Marcela De Masi Nogueira, Carolina Carrasco, Giovana Orlandeli Sampaio, Eduardo Rebola, Maria Augusta Silveira, Barbara Dias, Agata Oliveira, Laura Yanaguibashi

Sobre O Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.  

Fontes: 

*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos, como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;

** Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.

Serviços essenciais vão ter alíquotas diferenciadas do IBS

Para as áreas de saúde, medicamentos e educação, a redução será de 60%. Já para os serviços profissionais, a redução prevista é de 30%.

A reforma tributária em curso no Brasil trará mudanças significativas para diversos setores da economia. Entre os pontos de destaque está a diferenciação das alíquotas do Imposto sobre Bens e Serviços (IBS) para serviços essenciais, incluindo saúde, medicamentos, educação e serviços profissionais, como advocacia, contabilidade e arquitetura.

Segundo o texto aprovado na reforma, os serviços considerados essenciais contarão com uma alíquota reduzida do IBS. Para as áreas de saúde, medicamentos e educação, a redução será de 60%. Já para os serviços profissionais, como advocacia e contabilidade, a redução prevista é de 30%. Essa medida visa reduzir o impacto da carga tributária sobre setores que desempenham um papel essencial na sociedade.

O advogado Alberto Gouveia Dantas, especializado em direito tributário, destaca que a diferenciação das alíquotas é um avanço na busca por uma tributação mais justa e equilibrada. “Essa medida é extremamente positiva. Setores como saúde e educação são fundamentais para o bem-estar da população e o desenvolvimento do país. A carga tributária elevada sempre foi um desafio para essas áreas, e a redução da alíquota do IBS pode trazer um alívio significativo para as empresas e instituições que prestam esses serviços”, afirma.

No caso dos serviços profissionais, a redução de 30% na alíquota é um reconhecimento da importância dessas atividades. “Escritórios de advocacia, contabilidade e arquitetura desempenham funções essenciais para a economia e para o cumprimento da legislação. A medida ajuda a reduzir custos operacionais, permitindo que esses profissionais possam oferecer serviços a preços mais acessíveis”, explica Gouveia Dantas.

Apesar dos benefícios, há preocupação com a regulamentação e a implementação efetiva dessas alíquotas diferenciadas. “O governo precisa garantir que o critério de essencialidade seja bem definido para evitar distorções e insegurança jurídica. Além disso, é importante acompanhar como os estados e municípios irão adaptar suas legislações para essa nova realidade”, pontua o especialista.

Diante desse cenário, a recomendação é que os escritórios e empresas busquem assessoria especializada para entender os impactos da reforma em seus negócios. “A adaptação a um novo regime tributário pode exigir mudanças na gestão financeira e contábil. Além disso, é fundamental acompanhar as regulamentações e estar atento às novas normas que serão publicadas”, conclui Alberto Gouveia Dantas.

A reforma tributária segue em discussão e ainda pode passar por ajustes antes de sua implementação completa. No entanto, a previsão de alíquotas diferenciadas para serviços essenciais já é um avanço importante na busca por um sistema tributário mais eficiente e equilibrado.

Sobre a Gouveia Dantas Advocacia

Especializado na prestação de serviços jurídicos na área do Direito Tributário, o escritório é comandado pelo advogado Alberto Gouveia Dantas, que conta com vasta experiência nas áreas política e regulatória, tendo sido coordenador político da Associação Brasileira de Atacadistas e Distribuidores (ABAD) e atuado diretamente na reforma tributária.

Incentivo à leitura: Instituto Caminhos de Davi promove literatura como alternativa à tecnologia nas escolas

O avanço da tecnologia trouxe incontáveis benefícios, mas também desafios, especialmente para as crianças que crescem imersas em um mundo digital. Em tempos em que o celular tem se tornado uma das maiores fontes de atração para os pequenos, a Lei que proíbe o uso de celulares nas escolas surge como uma tentativa de resgatar atividades mais tradicionais. É neste cenário que o Instituto Caminhos de Davi se destaca ao incentivar o hábito da leitura entre as crianças de 5 a 10 anos, especialmente aquelas de comunidades mais simples.

Patrícia Walger, diretora do Instituto, explica a importância desse incentivo. “O livro aumenta o repertório das crianças. Quando conseguimos apresentar o livro de forma lúdica, elas começam a enxergar o outro lado da diversão, mostrando que existem outras coisas que também trazem prazer além da tecnologia”, comentou.

O Instituto Caminhos de Davi trabalha com escolas de Almirante Tamandaré e São José dos Pinhais, desenvolvendo projetos que incentivam o gosto pela leitura. A proposta é criar uma aproximação com a literatura, principalmente entre as crianças em fase de alfabetização. Em cada escola atendida, o instituto realiza sessões de contação de histórias e oferece atendimento individual, ajudando aqueles com maior dificuldade.

Patrícia destaca que o ambiente de leitura oferecido pelo Instituto não é o tradicional. “O que queremos é que as crianças descubram o prazer da literatura, mas de uma forma diferente, mais brincante e menos rígida do que a maneira tradicional de leitura. Isso é essencial para que o livro, de fato, conquiste os pequenos e ganhe seu espaço”, completou.

Em um cenário em que muitas crianças não têm acesso a celulares próprios e dependem dos aparelhos da família, o Instituto busca alternativas criativas para manter o interesse das crianças, algo que é crucial para o desenvolvimento intelectual e emocional. “Mesmo as crianças que convivem em comunidades mais simples, onde o acesso à tecnologia é limitado, precisam perceber que o mundo vai além do celular. A literatura tem recursos igualmente atraentes, capazes de estimular a imaginação e o aprendizado”, afirma a diretora.

Com a implementação da nova legislação que proíbe o uso de celulares nas escolas, o Instituto Caminhos de Davi reafirma a importância do resgate da leitura e da construção de um ambiente escolar onde o livro seja a principal ferramenta de aprendizagem e diversão.

Sobre Instituto Caminho de Davi

Iniciativa que nasceu da paixão pelo ensino e o processo de alfabetização por meio da leitura da professora Patrícia Walger, diretora do instituto. O desafio de alfabetizar o menino de nome Davi, deu origem ao projeto em 2022, que até hoje alcançou cerca de 2.000 alunos da rede pública de ensino de escolas da Região Metropolitana de Curitiba. Mais informações sobre o instituo no site https://caminhodedavi.com.br/.

Curitiba recebe especialistas para debater inovação urbana

Professor do UniCuritiba e pesquisador em Negócios Digitais e SmartCities avalia os avanços e os desafios da capital paranaense

Curitiba realiza neste mês mais uma edição do Smart City, considerado o maior evento de cidades inteligentes das Américas. O encontro de especialistas em inovação na gestão urbana será entre os dias 25 e 27 de março, na Ligga Arena, no bairro Água Verde.

Com o tema “Transformando Cidades: Construindo Felicidade”, o Smart City 2025 vai reunir especialistas globais, líderes e empresas para discutir soluções que impactam o mundo. As principais ações que levaram Curitiba a conquistar o título de “cidade inteligente” estarão na pauta.

Pesquisador em Negócios Digitais e SmartCities, o professor de Planejamento Estratégico e Gestão Ágil do UniCuritiba, Sérgio Czajkowski Júnior, diz que Curitiba teve dois grandes momentos de desenvolvimento urbano: o primeiro nos anos 70 e o segundo, nos 90.

“No passado, a cidade investiu em projetos inovadores nas áreas de mobilidade urbana e sustentabilidade. Hoje, no entanto, enfrenta desafios agravados pelo elevado e desordenado crescimento populacional, que acabou por inflar diferentes áreas da região metropolitana”, analisa.

Reconhecida mundialmente, desde os anos 70-80, por seu sistema de transporte público eficiente, pioneirismo na implementação das perimetrais e incremento das áreas verdes, Curitiba se vê diante do desafio de se reinventar.

Ancorado nos resultados que vêm sendo obtidos em seu pós-doutorado, Sérgio Czajkowski Jr diz que a capital do Paraná, no momento, enfrenta desafios como a ampliação dos programas de segurança pública, o enfrentamento da violência urbana e a necessidade de se fortalecer em quesitos como infraestrutura e saneamento básico.

De acordo com o professor Sergio, mesmo diante dos problemas, “a cidade mantém um ritmo de desenvolvimento bem interessante, mas precisa organizar sua expansão criando políticas públicas para que o ônus dessa ‘explosão’ populacional não coloque em risco as conquistas obtidas nas últimas décadas”.

Ainda que os desafios existam – e que muitos deles sejam globais -, o professor do UniCuritiba destaca ações implementadas na cidade de forma inteligente e sensata. Entre os exemplos, cita os investimentos em cultura, inovação e fomento às startups.

O mestre em Gestão Urbana e doutor em Administração frisa que “as startups reúnem pessoas com alto capital intelectual e são muito menos poluentes do que as grandes indústrias. Dessa forma, Curitiba gera produtos digitais de alto valor agregado sem o ônus que até então se tinha, por conta dos resíduos sólidos provenientes da produção industrial”.

O caminho, aponta o professor, é o fomento de políticas públicas de longo prazo que apostem em iniciativas disruptivas, como as startups, e em outras ações centradas na inovação e no desenvolvimento otimizado e sustentável das cidades.

Para quem deseja se especializar na área, o UniCuritiba oferece o curso de pós-graduação em Cidades Inteligentes. Os detalhes estão disponíveis no site https://pos.unicuritiba.com.br/curso/cidades-inteligentes.

Recentemente, a instituição também lançou o Titans Lab, programa potencializador de startups fundadas por estudantes universitários. A iniciativa faz parte de um projeto nacional com aporte inicial de R$ 3 milhões para cinco estados do país, incluindo o Paraná, onde o investimento deverá ser feito em, pelo menos, cinco startups criadas pelos estudantes do UniCuritiba. 

Sobre o UniCuritiba

O UniCuritiba completa 75 anos de tradição e excelência em 2025. A instituição é reconhecida como uma instituição de referência para os paranaenses e pelo MEC como uma das melhores instituições de ensino superior de Curitiba (PR). Destaca-se por ter um dos melhores cursos de Direito do país, com selo de qualidade OAB Recomenda em todas as suas edições, além de ser referência na área de Relações Internacionais.

Integrante do maior e mais inovador ecossistema de ensino de qualidade do Brasil, o Ecossistema Ânima, o UniCuritiba conta com mais de 70 opções de cursos de graduação em todas as áreas do conhecimento, além de cursos de pós-graduação, mestrado e doutorado.

Possui uma estrutura completa e diferenciada, com mais de 60 laboratórios e professores mestres e doutores com vivência prática e longa experiência profissional. O UniCuritiba tem seu ensino focado na conexão com o mundo do trabalho e com as práticas mais atuais das profissões, estimulando o networking e as vivências multidisciplinares.

IRIP fortalece internacionalização do Paraná no SmartCities 2025

O Instituto de Relações Internacionais do Paraná (IRIP) marcará presença no SmartCities 2025, um dos principais eventos do mundo sobre cidades inteligentes, que acontece em Curitiba de 25 a 27 de março.

Com um Lounge na área superior do evento, o IRIP reforça seu compromisso com a inovação, infraestrutura, investimentos, ESG e agronegócio, pilares fundamentais para a internacionalização do Paraná.

Internacionalização como vetor de desenvolvimento

A presença do IRIP no evento se dá por meio de uma parceria com a Agência Curitiba de Inovação, Prefeitura de Curitiba e iCities, organizadores do congresso. O Lounge servirá como um ponto estratégico para conexões entre representantes de consulados, câmaras de comércio bilaterais, empresários e investidores internacionais. Venha nos visitar e ter a oportunidade de conversar com consules e câmaras de comércio durante o Evento. Será divulgado no Lounge uma agenda com suas disponibilidades durante o evento.

“Nosso objetivo é conectar o Paraná ao mundo, promovendo oportunidades de negócios e parcerias estratégicas que impulsionem o desenvolvimento do estado de forma sustentável e inovadora”, afirma Maristela Parigot, presidente do Instituto.

Sobre o IRIP

O Instituto de Relações Internacionais do Paraná é uma organização independente e apartidária, dedicada a fomentar a internacionalização do estado por meio de parcerias estratégicas com setores público e privado. Atuamos em investimentos, infraestrutura, agronegócio, ESG, inovação e educação, promovendo eventos, capacitações, incentivos fiscais, fóruns estratégicos e relações institucionais.