O Diário de Curitiba

Black Friday: o que as crianças têm a ensinar sobre compras por impulso

Temporada de descontos está oficialmente aberta e professor do UniCuritiba explica como as estratégias mercadológicas influenciam o comportamento dos consumidores

Fenômeno global de vendas, a Black Friday transforma o mês de novembro em um caldeirão de ofertas. De acordo com a pesquisa Tendências de consumo da Black Friday 2025, 70% dos consumidores afirmam se planejar financeiramente, com antecedência, para a temporada de promoções.

Na prática, nem sempre é assim. Segundo um levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas, 62% dos brasileiros fazem compras por impulso no ambiente digital e mais de 35% admitem já ter contraído dívidas por compras impulsivas.

Segundo o especialista em comportamento do consumidor, professor doutor Sergio Czajkowski Junior, este cenário expõe a efetividade das campanhas promocionais em criar um senso de urgência irresistível. “Na Black Friday, as ofertas limitadas e contagens regressivas se tornam gatilhos poderosos para decisões de compra nem sempre racionais.”

O docente, que desde 2017 estuda como a Neurociência é usada para potencializar o interesse dos clientes em adquirir diferentes mercadorias, diz que a dualidade entre planejamento e impulso na hora das compras reflete a influência do (neuro)marketing nas práticas de consumo.

Uma das estratégias mais usuais da publicidade é desencadear gatilhos mentais amparados pelo senso de urgência, como: “aproveite a última chance do ano”, “você nunca mais encontrará esse preço, nem mesmo na concorrência”, “mais de 90% dos nossos clientes mudaram de vida após comprar nossos produtos”, etc.

“Por meio desses subterfúgios, a lógica e a racionalidade cedem espaço à emoção e ao desejo de não perder uma oportunidade única, mesmo que ela não seja tão única assim”, ensina o professor Sérgio, docente nos cursos de graduação e pós-graduação do UniCuritiba, instituição que integra o ecossistema Ânima Educação.

A construção do senso de urgência, continua o professor doutor, é uma das ferramentas mais afiadas no arsenal do marketing moderno e tem como objetivo reduzir o tempo para reflexão, impulsionando a compra imediata e pouco balizada.

“Esse tipo de tática explora vieses cognitivos humanos, como o medo de perder ou de ficar defasado, já conhecido como FOMO, do inglês fear of missing out. Nesse sentido, a percepção de que uma oportunidade inigualável pode desaparecer a qualquer momento se torna um potente motor de ação, superando frequentemente a racionalidade do planejamento orçamentário”, alerta o especialista.

Para evitar ciladas, que podem resultar em um quadro de endividamento, o professor e consultor na área de Planejamento Estratégico e de Comportamento do Consumidor enfatiza a importância crítica da educação financeira. “Educação financeira não é apenas sobre saber poupar ou investir. É, acima de tudo, sobre desenvolver a capacidade crítica de discernir entre necessidade e desejo, entre o valor real e o valor percebido.”

Ainda segundo o professor do UniCuitiba, em um mundo dominado por estratégias de marketing complexas, a simplicidade do comportamento infantil pode oferecer lições valiosas sobre economia doméstica, gestão financeira, orçamento familiar e compras conscientes.

“As crianças, em sua essência, sabem diferenciar uma necessidade de um desejo supérfluo. Um adulto pode justificar a compra de um smartphone novo alegando necessidade de trabalho. Já uma criança é capaz de justificar uma compra apenas pelo desejo de ter determinado brinquedo”, compara o especialista.

Essa transparência infantil, continua Sérgio, é um espelho interessante a ser observado pelos adultos. “As crianças raramente se deixam seduzir por oportunidades classificadas como imperdíveis ou pelo medo de perder um desconto. Isso ocorre porque a compreensão delas a respeito de valor e urgência é diferente e está desconectada da necessidade de ostentar algo para alguém.”

5 lições ensinadas pelas crianças

1. Adiar a gratificação é possível – quando as crianças precisam esperar por algo que desejam muito, elas aprendem que nem tudo está disponível imediatamente. Essa é a base da gestão financeira: se os recursos são limitados, é preciso eleger prioridades.

2. Questionar antes de comprar – a criança pergunta “por quê?” antes de aceitar qualquer argumento. Na hora da compra, os adultos precisam fazer o mesmo: “eu realmente preciso?”, “isso vale o preço?”, “estou sendo enganado?”. Essas simples perguntas desativam o senso de urgência.

3. Diferenciar necessidade de desejo – as crianças compreendem intuitivamente a diferença entre essencial e supérfluo. Elas sabem que “precisam” de comida, água e roupas e sabem que “querem” brinquedos. A clareza mental é o antídoto contra compras impulsivas.

4. Resistir a artifícios publicitários – as crianças são alvo de muitas campanhas de marketing, mas não é fácil enganá-las. Como elas ainda não desenvolveram vulnerabilidades emocionais exploradas pela propaganda, não são influenciadas por ofertas. Em geral, elas buscam uma lógica para justificar o que desejam, e não um desconto.

5. Priorizar o que importa – quando uma criança tem pouco dinheiro (mesada ou presente), cada centavo é cuidadosamente considerado. A maioria não gasta suas economias facilmente. Em geral, a criança escolhe o que realmente quer. Esse é o comportamento financeiro saudável que adultos precisam recuperar.

Para finalizar, o professor doutor Sergio Czajkowski Junior, do UniCuritiba, ensina a importância de fazer compras usando técnicas que se utilizam da razão e não da emoção. “Defina um orçamento antes de olhar as ofertas, crie listas de compras com itens que você realmente precisa e deixe a preguiça de lado na hora de pesquisar preços, garantindo que o desconto seja real.”

Caso ainda preexistam dúvidas quanto à real necessidade de compra, aplique a regra da pausa. A dica do especialista é esperar, no mínimo, 24 horas para finalizar o pedido. Isso evita as compras por impulso e ajuda a equilibrar o orçamento doméstico.

Sobre o UniCuritiba

O UniCuritiba completa 75 anos de tradição e excelência em 2025. A instituição é reconhecida como referência entre os paranaenses e, pelo MEC, como uma das melhores instituições de ensino superior de Curitiba (PR).

Destaca-se por ter um dos melhores cursos de Direito do país, com selo de qualidade OAB Recomenda em todas as suas edições, além de ser referência na área de Relações Internacionais.

Integrante do maior e mais inovador ecossistema de ensino de qualidade do Brasil, o Ecossistema Ânima, o UniCuritiba conta com mais de 70 opções de cursos de graduação em todas as áreas do conhecimento, além de pós-graduação, mestrado e doutorado.

Possui uma estrutura completa e diferenciada, com mais de 60 laboratórios e professores mestres e doutores com vivência prática e longa experiência profissional. O UniCuritiba tem seu ensino focado na conexão com o mundo do trabalho e com as práticas mais atuais das profissões, estimulando o networking e as vivências multidisciplinares.

5 motivos para homens irem mais vezes ao médico

Pesquisa mostra que eles ainda têm resistência em procurar serviços de saúde; urologista fala sobre medos, tabus e constrangimentos masculinos

Uma pesquisa realizada pela Universidade do Sul da Dinamarca e publicada na revista PLOS Medicine revelou que os homens adoecem mais e vivem menos do que as mulheres em mais de 200 países, incluindo o Brasil. O estudo mostrou que a resistência masculina em procurar serviços de saúde é um dos principais fatores que explicam essa realidade.

Segundo os pesquisadores, os homens fazem menos consultas de rotina, evitam exames preventivos e têm maior dificuldade em manter tratamentos contínuos. Esse comportamento, de acordo com o estudo, é mais acentuado entre os de 20 e 59 anos, faixa etária em que esses indivíduos ainda estão em plena atividade profissional e social.

Eles vivem menos

No Brasil, os dados confirmam esse cenário. A Pesquisa Nacional de Saúde de 2019 revelou que 82,3% das mulheres foram ao médico no ano anterior, contra apenas 69,4% dos homens. A diferença está presente também na expectativa de vida. Em 2023, segundo o IBGE, a média masculina era de 73,1 anos, enquanto a feminina chegava a 79,7 anos.

Além disso, doenças crônicas como hipertensão e diabetes, embora comuns a ambos os sexos, acabam levando mais homens a complicações fatais como infartos e acidentes vasculares cerebrais. No caso do HIV, os números também são preocupantes: entre 2007 e 2024, 70,7% dos casos registrados no Brasil ocorreram no público masculino.

Buscar ajuda não significa fraqueza

Para o urologista e professor do curso de Medicina do Centro Universitário Integrado de Campo Mourão (PR), Eufanio Saqueti, o problema não está apenas no preconceito cultural masculino, mas também na negligência.

“Observo que muitos homens deixam de procurar atendimento pela correria do dia a dia e pela falsa impressão de que estão bem. As mulheres, por outro lado, ainda se destacam no autocuidado e mantêm uma rotina de atenção maior com a própria saúde”, diz.

Para Saqueti, a resistência masculina também está ligada a uma concepção equivocada de que a doença é sinônimo de fraqueza ou perda de autonomia. “É justamente o contrário. Buscar atendimento precoce significa preservar a qualidade de vida e evitar complicações futuras”, destaca.

5 motivos para investir em prevenção de saúde:

1) Identificar distúrbios na saúde na fase inicial traz maiores possibilidade de cura;

2) Existem protocolos de cuidados específicos na saúde para cada faixa etária da vida;

3) O exame de toque retal é cada vez menos exigido devido aos exames de imagem e, quando necessário, é rápido e indolor;

4) Problemas sexuais não são mais tabu, medicação e terapia são práticas e eficazes;

5) Investir em saúde não é fraqueza, é sinônimo de respeito próprio, força, autonomia, maior rendimento no dia a dia e qualidade de vida por mais tempo.

Origens do Novembro Azul

Para incentivar que os homens cuidassem da saúde de maneira preventiva e regular, um grupo de amigos da Austrália deixou o bigode crescer durante o mês de novembro de 2003. De forma descontraída, a ideia era iniciar conversas sobre doenças como o câncer de próstata.

O movimento chegou ao Brasil em 2008. Em 2011, o Instituto Lado a Lado pela Vida deu o nome à campanha de “Novembro Azul”, que foi amplamente adotada e abraçada por diversas entidades de saúde.

Atualmente, o “Novembro Azul” é uma ação global que dura o mês inteiro e alerta sobre a necessidade de os homens buscarem atendimento médico, realizarem exames preventivos, ter hábitos saudáveis, promover a saúde integral; inclusive a saúde mental.

Sobre o Centro Universitário Integrado

Localizado em Campo Mourão–PR, o Centro Universitário Integrado oferece, há mais de 25 anos, ensino superior de excelência reconhecido pelo MEC, com nota máxima (5) no Conceito Institucional. Alinhado às demandas do mercado, a instituição busca promover uma formação voltada ao desenvolvimento de competências essenciais para os profissionais de hoje e do futuro.

Conta com infraestrutura moderna, laboratórios com tecnologia de ponta, metodologias de ensino inovadoras e um corpo docente com sólida experiência acadêmica e prática profissional.

Em 2022, implementou o Integrow — Ecossistema de Inovação Integrado, voltado à promoção da cultura empreendedora, da pesquisa aplicada e da inovação.

Atualmente, o Integrado oferece mais de 60 cursos de graduação nas modalidades presencial, semipresencial e a distância — incluindo áreas como Direito, Medicina e Odontologia — além de mais de 70 cursos de pós-graduação em diversas áreas do conhecimento.

Afece lança campanha de Natal e convida comunidade a presentear pessoas com múltiplas deficiências

Comunidade pode escolher cartões com pedidos personalizados e entregar presentes até 5 de dezembro na sede da instituição

A Associação Franciscana de Educação ao Cidadão Especial (Afece), instituição referência nacional no atendimento gratuito a pessoas com múltiplas deficiências, deu início à sua Campanha de Natal. Empresas e pessoas físicas que quiserem participar podem ir até a sede da entidade, na Rua Paulo Turkiewicz, 316, no bairro Tarumã, em Curitiba, e escolher um dos cartões que representam os assistidos. Cada um traz o nome de um aluno acompanhado do presente que ele realmente precisa — como roupas, calçados e itens de uso pessoal. As entregas devem ser feitas até o dia 5 de dezembro, diretamente na Afece.

Quem não conseguir “adotar” um carão pode contribuir também com cestas básicas. A campanha reforça o espírito que sustenta a instituição há 58 anos: o cuidado coletivo, a empatia e o compromisso com quem mais precisa. Fundada em 1967, a Afece atende gratuitamente mais de 900 pessoas por meio de um modelo baseado no tripé educação, saúde e assistência social.

Com a campanha deste ano, a Afece reforça seu convite à comunidade: um gesto simples pode transformar o Natal de quem depende da instituição e fortalecer a rede de cuidado que mantém vivo o trabalho há quase seis décadas.

Serviço:

Campanha de Natal da Afece

Onde participar: sede da Afece — Rua Paulo Turkiewicz, 316

Como funciona: escolha um cartão com o pedido de um assistido e entregue o presente até a data limite

Prazo para entrega dos presentes: 5 de dezembro

Black Friday e Natal no Shopping Jardim das Américas: descontos, promoção especial e programação completa para toda a família

O Shopping Jardim das Américas prepara uma das edições mais completas do ano, unindo ofertas imperdíveis da Black Friday, benefícios exclusivos na campanha de Natal, atrações para crianças e toda a magia das festas de fim de ano. É o momento ideal para antecipar presentes, garantir ótimos descontos e aproveitar uma programação cheia de carinho, conforto e tradição.

Black Friday: descontos imperdíveis e horário especial

De 28 a 30 de novembro, o shopping promove sua Black Friday com preços atrativos em diversas lojas, incluindo moda, eletrônicos, brinquedos, decoração e presentes para todos os gostos. A sexta-feira, 28 de novembro, terá horário especial, com lojas abertas das 8h às 23h, sendo facultativo das 8h às 10h. A Praça de Alimentação e Lazer funcionará das 10h às 23h e cinema, academia e Espaço Gourmet manterão seus horários habituais.

É a oportunidade perfeita para antecipar compras de fim de ano, garantir presentes para o Natal e escolher o mimo ideal para o amigo secreto. Durante o período de ofertas, o shopping também compartilhará nas redes sociais sugestões de produtos, destaques e as melhores promoções.

Campanha de Natal: vales-compra e brinde exclusivo L’Occitane au Brésil

O Natal do Shopping Jardim das Américas ganha um novo capítulo com a campanha “Jardim Nevado”. Desde o dia 25 de novembro, as compras já garantem participação na promoção de fim de ano. A cada 350 reais em compras, o cliente recebe um cupom para concorrer a quatro vales-compra de 5 mil reais. E com 600 reais em compras, é possível trocar as notas fiscais por um kit Capim Limão L’Occitane au Brésil. O presente inclui hidratante corporal, sabonete e creme para mãos em tamanho regular, reconhecidos pela qualidade e fragrância refrescante da marca.

As trocas dos cupons acontecem exclusivamente pelo aplicativo do Shopping. Clientes Jardim Pass Prata, Ouro e Diamante recebem cupons em dobro. Serão quatro sorteios, totalizando 20 mil reais em vales-compra, com apuração marcada para 6 de janeiro de 2026.

Fotos com Papai Noel

A tradicional presença do Papai Noel é um dos destaques da temporada. Ele estará no Piso Térreo, ao lado da grande árvore de Natal, em horários especiais. O espaço oferece opções de fotos impressas e produtos personalizados para lembrança. Também é permitido tirar fotos com celular sem custo.

Horários de novembro (07 a 30 de novembro):

• segunda a sexta: 13h às 20h, intervalo 17h às 18h

• Sábados: 12h às 21h, intervalo 17h às 18h

• Domingos e feriados: 14h às 20h, intervalo 17h às 17h30

Horários de dezembro (01 a 24 de dezembro):

• 01 a 07 de dezembro: 13h às 21h, intervalo 17h às 18h

• 08 a 23 de dezembro: 13h às 22h, intervalo 17h às 18h

• 24 de dezembro: 10h às 17h, intervalo 14h às 14h30

Valores

Foto 10×15 cm: 20 reais

Foto 15×20 cm: 25 reais

Foto digital: 20 reais (no combo com foto e porta foto ela sai por 10 reais)

Bolinha de Natal personalizada: 25 reais

Display porta-foto decorativo: 5 reais

Encarte especial com duas fotos 15×20 cm: 60 reais

Atrações infantis e diversão temática

Na Praça de Eventos, um parque temático em parceria com o Grupo Kinder traz piscina de bolinhas, brinquedão, cama elástica e outras atividades pagas. Ao lado, um parquinho gratuito amplia as opções para as crianças, com renas sobre molas e um grande globo inflável, que rende fotos encantadoras. O globo funciona de segunda a sexta das 13h às 19h, aos sábados das 12h às 21h e domingos e feriados das 14h às 20h. Todos os dias, às 19h, o show de neve artificial transforma a experiência em um momento ainda mais especial para famílias e visitantes.

Árvore Solidária: presenteando quem mais precisa

A partir de 17 de novembro, a tradicional Árvore Solidária estará no shopping com as cartinhas disponíveis para retirada. Os clientes podem escolher uma criança para presentear e entregar o presente na Central de Atendimento até 13 de dezembro. A ação reforça o verdadeiro espírito do Natal e promove gestos de empatia e esperança entre a comunidade.

Serviço:

Shopping Jardim das Américas

Av. Nossa Senhora de Lourdes, 63 – Jardim das Américas

Compras online e atendimento virtual: FLORA (41) 99238-1421

Telefone: (41) 3366-5885

Fisioterapia se fortalece como aliada da saúde mental em projeto desenvolvido pela Estácio Curitiba nos CAPS de Pinhais

A integração entre corpo e mente tem se mostrado uma estratégia transformadora para pacientes atendidos nos Centros de Atenção Psicossocial (CAPS). Segundo o fisioterapeuta Felipe Alves, preceptor do Estágio Supervisionado em Saúde Comunitária do curso de Fisioterapia da Estácio Curitiba, a fisioterapia produz efeitos diretos sobre aspectos emocionais.

Para inserção dos estagiários no CAPs, Felipe desenvolveu um projeto no qual a cinesioterapia — terapia baseada no movimento — é o pilar central de todas as atividades. “A atividade física libera hormônios, regula o sono e o apetite, além de estimular a produção de endorfina e serotonina. Isso ajuda a estabilizar o humor e reduzir quadros de ansiedade e depressão”, explica o fisioterapeuta. Com mais de 100 pessoas já atendidas, o projeto demonstra efetividade na prática.

Alves destaca ainda que a fisioterapia respiratória é fundamental para pacientes em crise de ansiedade e ressalta que há conhecimento clássico sobre isso: “quando alguém está muito nervoso, dizemos ‘respira’. Nós aplicamos essa orientação de forma técnica, com exercícios específicos que ajudam no controle das crises”.

O ambiente coletivo é adotado sempre que possível nos atendimentos. “Eles percebem que não estão sozinhos e que outros passam por dificuldades semelhantes. Essa troca faz muita diferença. Vários pacientes já tiveram algum nível de progresso e verificamos que, após a atividade, eles estão menos deprimidos e cansados”, relata Alves. Um exemplo de que sentir-se cuidado tem papel importante na autoestima é o relato de um paciente – que procurou o médico por orientação do projeto e descobriu ser hipertenso, demonstrando melhora significativa no autocuidado.

Durante as atividades de estágio, a equipe identificou que muitos usuários enfrentam dores físicas, alterações de peso, pressão arterial desregulada e dificuldades respiratórias — fatores que interferem na saúde mental e na disposição para atividades. Para tanto, os alunos realizam aferição de pressão arterial, controle de peso e avaliações funcionais como rotina. Alves complementa que a perda de funcionalidade também pode desengatilhar depressão e ansiedade, especialmente em cadeirantes, pessoas com sequelas neurológicas ou vítimas de queimaduras. “Nesses quadros, a fisioterapia funcional se torna essencial para prevenir o agravamento emocional”.

Além disso, a prática fisioterapêutica no CAPS é totalmente integrada à equipe multidisciplinar. Além de verificar a pressão arterial e observar sinais de alerta, a equipe de estágio também procura identificar o uso incorreto de medicação e encaminhar os pacientes para médicos, farmacêuticos ou enfermeiros sempre que necessário. “Muitas vezes o paciente chega sem saber que está hipertenso ou sem tomar o remédio corretamente. Com nosso monitoramento, conseguimos antecipar cuidados e evitar complicações.”

O fisioterapeuta afirma ainda, que a adesão ao tratamento aumentou desde a chegada da fisioterapia. Muitos usuários passaram a frequentar o CAPS especificamente nos dias em que a equipe da Estácio está presente. Outras mudanças já foram observadas: maior atenção aos próprios cuidados de saúde, melhora na disposição para sair de casa e participação mais ativa nas atividades coletivas. “Eles estavam receosos no início, mas agora demonstram mais confiança, entusiasmo e até preferência pelos dias de fisioterapia”, conta o professor. Para ele, fortalecer políticas públicas que integrem fisioterapia e saúde mental é essencial.

A professora Adriane Mazola Russ, coordenadora do curso de Fisioterapia e supervisora dos estágios supervisionados obrigatórios, reconhece que iniciativas como essa representam o compromisso da Estácio Curitiba em formar profissionais sensíveis e preparados para atuar na Saúde Comunitária. “A presença da fisioterapia em espaços como os CAPS não é apenas uma complementação ao atendimento em saúde mental — é uma transformação essencial na forma como se cuida das pessoas”, diz Adriane.

Ela explica que ao integrar conhecimento técnico com humanidade, os estagiários aprendem que cada movimento, cada respiração controlada, cada momento de acolhimento em grupo representa uma oportunidade real de restituir dignidade, autonomia e esperança aos pacientes. “Projetos assim reafirmam que a Saúde Comunitária só alcança seu potencial máximo quando a fisioterapia está presente desde o início, oferecendo perspectivas mais amplas e resultados mais significativos para aqueles que mais precisam”.

Centro de Atenção Psicossocial (CAPS)

Para a enfermeira e gerente da Saúde Mental da Prefeitura de Pinhais, Rosangela Maria Mochinsky, o Centro de Atenção Psicossocial (CAPS) foi instituído em 2002 com o propósito de oferecer tratamento a indivíduos em sofrimento psíquico, decorrente de transtornos mentais e/ou uso de substâncias psicoativas, em substituição à internação hospitalar.

Segundo ela, o município de Pinhais dispõe de 2 CAPS Regionais (I e II) e 1 CAPS Infantil, os quais abrangem as duas clínicas: transtorno mental e dependência química. Ela complementa que a equipe multiprofissional é composta por médicos psiquiatras, clínicos e pediatras, enfermeiros, terapeutas ocupacionais, assistentes sociais e psicólogos.

Sobre a parceria com a Estácio, ela conta que durante a permanência dos acadêmicos, constatou-se uma melhoria na interação dos usuários com a equipe. “Os usuários demonstraram reconhecimento da corporeidade como parte integrante do processo terapêutico. O cuidado com a saúde mental também se insere no escopo de atuação do profissional de fisioterapia”, destacou.

Black November em Campo Mourão oferece descontos de até 95 mil reais em novos imóveis

Os empreendimentos Marbella e Sevilha, da Pride Construtora, fazem parte da campanha, uma oportunidade para quem planeja adquirir o imóvel próprio

Campo Mourão entra em clima de grandes oportunidades com a chegada da Black November da Pride Construtora. A campanha, que acontece entre os dias 10 e 30 de novembro, promete condições imperdíveis para quem deseja conquistar o sonho da casa própria e deixar o aluguel.

Os descontos podem chegar a 95 mil reais, quando somados os benefícios de programas governamentais (Minha Casa, Minha Vida e Casa Fácil Paraná) e as ofertas exclusivas da Pride. Essas vantagens estão garantidas para os empreendimentos Marbella e Sevilha, localizados no Jardim Araucária, um dos bairros mais valorizados da cidade.

“A Black November Pride foi pensada para atender a uma demanda específica de consumidores que buscam custo-benefício e qualidade ao investir em um imóvel. Aproveitamos esse período, tradicionalmente aquecido no mercado, para oferecer as melhores condições do ano e aproximar ainda mais as famílias do sonho da casa própria”, destaca Vevianne Jacques, diretora comercial da Pride Construtora.

Bem-estar e funcionalidade

Os empreendimentos que fazem parte da campanha foram planejados para atender a um perfil de morador que quer somar à moradia o convívio em espaços comuns.

Por exemplo, o Residencial Marbella reúne conforto e praticidade. Os apartamentos de dois quartos foram projetados para oferecer bem-estar e funcionalidade, com piso cerâmico nas áreas molhadas, uma vaga de garagem por unidade e um conjunto de áreas comuns que garantem lazer e segurança. Entre os espaços compartilhados, estão guarita, espaço fitness externo, bicicletário, playground, pet place, salão de festas e quadra de areia.

Situado ao lado do Marbella e com projeto idêntico, o Sevilha é ideal para quem deseja começar uma nova história em um lar acolhedor. Também com dois quartos e infraestrutura completa de lazer, o empreendimento foi planejado para proporcionar conforto, segurança e qualidade de vida.

Situados na região do Jardim Araucária, ambos os empreendimentos oferecem aos moradores a conveniência de estar próximo a uma ampla variedade de comércios e serviços, como supermercados, restaurantes e pet shops. Por exemplo, de carro, o condomínio fica a cerca de cinco minutos da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR) e da BR-487; a cinco minutos do Centro e a 12 minutos do Parque Estadual Lago Azul.

Atendimento exclusivo

Durante todos os fins de semana da campanha, a Central de Vendas da Pride em Campo Mourão terá ações especiais para receber os visitantes. Além de apresentar os diferenciais de cada empreendimento, os consultores poderão sanar dúvidas sobre as condições acessíveis de financiamento e as vantagens exclusivas da Black November.

As visitas e negociações acontecem até 30 de novembro, aos sábados e domingos, na rua Roberto Brzezinski, 1319 – Jardim Maia. O horário de atendimento é das 9h às 17h.

Sobre a Pride

Com 13 anos de atuação no Paraná, a Pride concentra no norte do estado mais de dez empreendimentos. Eles estão localizados em Londrina, Apucarana e Ibiporã, além dos novos projetos em Campo Mourão para a campanha da Black November.

“Mais do que imóveis, o que oferecemos com a Black November em Campo Mourão é a oportunidade de construir memórias, de viver bons momentos e de realizar um sonho com tranquilidade”, conclui Vevianne Jacques.

Eficiência energética ganha protagonismo com nova regulamentação que corrige distorções históricas

Recém-aprovada pelo Congresso Nacional, a Lei de Modernização do Marco Regulatório do Setor Elétrico garante mais recursos para empresas que apostarem em projetos para consumir eletricidade sem desperdício

A recente aprovação da Lei de Modernização do Marco Regulatório do Setor Elétrico pelo Congresso Nacional representa uma das mudanças mais esperadas na estrutura do setor energético brasileiro. A nova legislação estabelece uma relação de “ganha-ganha”, em que todos os envolvidos colhem os benefícios planejados. Ela amplia obrigações e cria instrumentos que prometem impulsionar a inovação, a eficiência e a competitividade. Para empresas que atuam na área de eficiência energética, como a Eletron Energia S.A., sediada em Pinhais, na Região Metropolitana de Curitiba, o impacto é direto e positivo.

De acordo com Victor Henrique de Moraes, General Manager da Eletron, a inclusão dos agentes comercializadores entre os obrigados a investir em eficiência energética corrige uma distorção histórica. “Todo mundo tem o mesmo direito, mas nem todos tinham o mesmo dever. Por que apenas um tipo de cliente deveria fazer essa captação de recursos?”, questiona.

Segundo ele, o texto da nova lei torna o setor mais justo e equilibrado. Até então, apenas as distribuidoras eram responsáveis por aplicar 0,5% da receita líquida anual em projetos de eficiência energética, enquanto os comercializadores – que movimentam cerca de 40% da energia vendida no país – não contribuíam com o Programa de Eficiência Energética (PEE), coordenado pela Agência Nacional de Energia Elétrica (ANEEL).

Círculo virtuoso

O PEE foi criado para estimular empresas a aprimorar seus sistemas de eficiência energética, gerando um efeito em cadeia positivo para o setor energético com o combate ao desperdício.

Agora, com a nova regra, todos os agentes de comercialização deverão destinar 1% da receita líquida, sendo metade para pesquisa e desenvolvimento e metade para programas de eficiência energética.

Na avaliação de Moraes, esse avanço “cria um ciclo virtuoso que vai atrair novas empresas e estimular a adoção de tecnologias mais inteligentes, tanto em processos industriais quanto em serviços”.

A energia, lembra o executivo, é um dos principais custos de qualquer negócio. “Em alguns casos, ela representa mais do que o custo com mão de obra. Se a empresa não der atenção para isso, pode ficar para trás. Quando enxergamos que nossa energia é cara, entendemos a importância de ter uma base energética mais competitiva”, afirma. Para ele, o conceito de eficiência energética pode ser traduzido como “redução estratégica de consumo”. “Não é preciso perder produção, e sim usar os equipamentos de forma mais inteligente”, diz. Ele comenta que a Eletron Energia atua junto às empresas que captam recursos via PEE para implementar as melhorias que garantem a eficiência.

Incentivos

O novo marco legal também cria incentivos específicos para o armazenamento de energia, regulamentando o uso de baterias conectadas ao Sistema Interligado Nacional (SIN) e reconhecendo seu papel na estabilidade da rede e na integração de fontes renováveis. Além disso, a legislação estabelece licenciamento ambiental mais ágil para hidrelétricas e usinas reversíveis, com prazos máximos de 90 dias, e mecanismos de redução de encargos tarifários, buscando modicidade e transparência.

Para empresas especializadas em eficiência energética, como a Eletron Energia, as mudanças ampliam o horizonte de atuação e consolidam um ambiente favorável à inovação. “O novo mercado vai crescer porque passará a arrecadar mais recursos. É uma oportunidade para reposicionar o setor e estimular a criação de soluções nacionais, que tragam ganhos reais para a economia e para o meio ambiente”, destaca Moraes.

Efeitos multiplicadores

Na prática, o reforço no financiamento de programas de eficiência energética poderá gerar efeitos multiplicadores: mais investimentos, novos projetos e um salto na competitividade das empresas brasileiras. O avanço legislativo também deve fortalecer a política industrial verde, ao priorizar tecnologias e produtos desenvolvidos no país.

Em um cenário global de transição energética, a aprovação do novo marco sinaliza que o Brasil está disposto a modernizar suas bases regulatórias, equilibrando sustentabilidade, inovação e justiça setorial. Como resume Victor de Moraes, “essa lei não apenas reorganiza o setor, mas redefine sua lógica. Agora, todos contribuem para um mesmo objetivo: fazer mais com menos energia e construir um sistema mais inteligente, justo e eficiente”.

Sobre a Eletron Energia S.A.

A Eletron Energia nasceu para otimizar o uso de recursos energéticos em indústrias. Para isso, aplica soluções de eficiência energética com maestria graças à expertise dos profissionais que a compõem. Ainda, garante que a economia pague as melhorias aplicadas e, para tanto, assume o compromisso de cobrar a remuneração apenas após os resultados medidos e comprovados. Não por acaso, seu modelo de negócio tem como premissa tornar os clientes mais competitivos e sustentáveis.

No mercado há dez anos, figura entre as melhores no que tange à aprovação de projetos pelo Programa de Eficiência Energética (PEE) da ANEEL, tendo consolidado mais de R$ 200 milhões em projetos de eficiência energética para organizações paranaenses e catarinenses.

Academias antecipam Black Friday e oferecem planos por R$ 1

Campanhas como a da rede Force Onde tentam incentivar quem ainda não começou a academia a preparar-se para o projeto 2026

A temporada de descontos chegou também ao mercado fitness. Em meio à expectativa pela Black Friday, redes de academias decidiram antecipar promoções e reduzir ao mínimo a barreira de entrada para novos alunos.

Por exemplo, no Sul do país, a Force One lançou a campanha Force Day, que oferece o primeiro mês de treino por R$ 1. A promoção vai até 18 de novembro e é válida para todas as unidades da marca no Paraná e em Santa Catarina.

Segundo Renan Pedroche, CEO e fundador da Force One, campanhas desse tipo ajudam a equilibrar sazonalidades e estimulam o retorno de quem busca saúde, mas ainda não encontrou tempo ou motivação: “Mais do que uma promoção, é uma forma de lembrar as pessoas de que ainda dá tempo de priorizar a saúde”, diz.

Além disso, a iniciativa é estratégica para os negócios, pois gera movimento em um dos momentos mais desafiantes para o setor. “Essa é uma oportunidade de ouro para crescer e reconquistar o público que deixou de frequentar as academias ao longo do ano”, complementa Renan.

Rede aposta em expansão e tecnologia

Criada em Cianorte (PR) em 2017, a Force One se consolidou como uma das maiores redes de academias do Sul do país. O modelo combina preços acessíveis com infraestrutura completa, apostando em tecnologia e experiência do aluno como diferenciais.

As unidades contam com áreas amplas de musculação, equipamentos de cardio, salas climatizadas e vestiários com chuveiros aquecidos. Além disso, a rede oferece mais de dez modalidades, entre elas Pilates One, Force Spinning Tech, Black Hiit e Force Fight. Tudo isso é integrado ao Force One App, que reúne treinos, acompanhamento nutricional e histórico de desempenho.

Atualmente, a marca soma 19 academias e mais de 35 mil alunos ativos, com presença em cidades como Curitiba, Joinville, Guarapuava, Londrina, Maringá e Blumenau. Somente em 2025, inaugurou três novas unidades e planeja encerrar o ano com 20 endereços.

Falência da Oi acende alerta no setor de telecom: empresas devem rever contratos e garantir continuidade de atendimento

Mesmo com serviços assegurados pela Anatel, especialistas destacam necessidade de revisar contratos e investir em soluções digitais e escaláveis. Nextcomm aponta caminhos para reduzir riscos corporativos

A falência da Oi foi decretada pela Justiça do Rio de Janeiro em 10 de novembro de 2025, após mais de oito anos de tentativas de recuperação judicial. Apesar disso, a Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) assegura que os serviços essenciais serão mantidos, em um processo de transição e liquidação ordenada.

Mesmo assim, o momento representa uma janela de risco — e também de oportunidade para o mercado corporativo. Para empresas que dependem de telefonia e sistemas integrados de comunicação, o caso acende um alerta sobre a necessidade de revisar contratos e buscar modelos mais flexíveis, digitais e seguros.

Vulnerabilidade do setor de telecomunicações

A Oi teve falência decretada por insolvência técnica e patrimonial, segundo decisão da 7ª Vara Empresarial do Rio de Janeiro. Embora a continuidade dos serviços esteja garantida pela Anatel, o episódio expõe vulnerabilidades estruturais do setor de telecomunicações e reforça a importância de planos de contingência para empresas que dependem fortemente dessas operações.

“É um alerta importante para gestores de tecnologia e atendimento. Muitas empresas ainda utilizam estruturas de telefonia tradicionais, vinculadas a contratos de longa duração, sem avaliar riscos de instabilidade ou descontinuidade”, explica Luiz Carlos Santin Junior, CEO da Nextcomm, empresa especializada em atendimento digital, CRM, telefonia, inteligência artificial e cibersegurança.

Na visão dele, a falência da Oi evidencia uma realidade mais ampla: a infraestrutura física e centralizada das telecomunicações está se tornando obsoleta. Para as empresas, manter contratos com grandes operadoras pode significar custos ocultos, pouca flexibilidade e dependência de estruturas sujeitas a mudanças contratuais. “A migração para modelos baseados em nuvem e integração de canais é uma forma de reduzir riscos e garantir a continuidade dos serviços. “O ambiente digital permite que o atendimento não dependa de uma única infraestrutura. A comunicação passa a ser distribuída, segura e escalável”, afirma o executivo.

Setores mais sensíveis e exemplos práticos

Empresas de saúde, logística e call centers estão entre as mais afetadas por possíveis interrupções em serviços de voz e atendimento. Nesses segmentos, qualquer instabilidade representa perda de receita e risco de imagem. A adoção de soluções digitais e de suporte integrado tem permitido que clientes da Nextcomm mantenham suas operações sem interrupção, mesmo diante de falhas em sistemas tradicionais.

Checklist para gestores: como reduzir riscos em telecom

A Nextcomm recomenda que as empresas façam uma revisão preventiva de seus contratos e estruturas de comunicação, considerando os seguintes pontos:

Qual o fornecedor atual da central telefônica da sua empresa?

A operação depende de infraestrutura física ou já está migrada para a nuvem?

Há plano de contingência em caso de falência ou reestruturação do fornecedor?

Os canais de atendimento (voz, WhatsApp, chat) são integrados?

O fornecedor garante suporte técnico e segurança digital contínua?

“Em um cenário de turbulência no setor de telecom, ter um parceiro flexível e digitalizado deixou de ser diferencial — é uma necessidade de continuidade”, conclui o CEO da Nextcomm.

Sobre a Nextcomm

A Nextcomm é uma empresa brasileira de tecnologia especializada em soluções de comunicação e relacionamento corporativo. Há mais de 16 anos no mercado, oferece sistemas de telefonia em nuvem, atendimento omnichannel, CRM, automação de processos com IA e segurança digital. A companhia foi reconhecida em 2025 no ranking 100 Open Startups, na categoria TOP Customer Service.

Mais informações: www.nextcomm.com.br