O Diário de Curitiba

Com preços congelados e crédito facilitado, varejo prevê crescimento de 20% para o Natal

Grupo MiniPreço aposta em variedade de itens e facilita pagamentos para aquecer as vendas no fim de ano

O comércio brasileiro entra na reta final de 2026 impulsionado pela alta salarial e pela estabilização da confiança do consumidor. Segundo projeção da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), o varejo deverá crescer cerca de 3,66% até o final de 2026, resultado sustentado pelo aumento gradual do consumo das famílias, pela manutenção dos níveis de emprego e pela recuperação da renda.

Em meio a esse cenário econômico de consumo consciente, empresas líderes do setor desenham estratégias focadas em previsibilidade, variedade e facilidades de pagamento. É o caso do Grupo MiniPreço, que projeta um crescimento de 20% nas vendas em relação ao mesmo período de 2025.

Estratégia de preços congelados e variedade

Para alcançar a meta e driblar os impactos da inflação no orçamento familiar, a rede adotou uma política de manutenção de margens em artigos essenciais da época. Não haverá reajuste de preços em itens tradicionais de grande procura, como pisca-piscas, guirlandas e árvores de Natal de até 1,50 m.

A aposta da marca combina opções acessíveis a um portfólio reforçado de maior valor agregado, garantindo que o consumidor encontre alternativas tanto para lembrancinhas pontuais quanto para renovações completas de decoração.

“Nosso compromisso para este final de ano foi assegurar que a tradição natalina caiba no bolso de todas as famílias. Congelar os preços dos produtos mais procurados, como as árvores tradicionais e os iluminados, foi uma decisão estratégica para dar tranquilidade ao consumidor. Ao mesmo tempo, investimos fortemente em inovação e variedade, trazendo novidades tecnológicas e de praticidade que transformam a experiência de decorar a casa”, destaca Beni Gelhorn, diretor comercial do Grupo MiniPreço.

Tendências 2026

O catálogo de novidades para o Natal 2026 reflete mudanças no perfil de moradia e de consumo no Brasil:

• Árvores para todos os ambientes: A variedade abrange desde modelos de mesa até grandes versões de 3 metros. O destaque da temporada fica por conta das árvores slim retráteis, projetadas especialmente para espaços compactos, oferecendo facilidade de montagem e armazenamento.
• Tecnologia e iluminação: O mix de iluminação ganha reforço com pisca-piscas de efeito estroboscópico (modelo em que as luzes ficam acesas de forma contínua enquanto alguns pontos disparam flashes rápidos e brilhantes). Além disso, o setor de enfeites traz objetos decorativos interativos reforçados com movimento, som, luzes e efeitos realistas de neve.
• Figuras tradicionais e praticidade: Os Papais Noéis ganham versões em múltiplos tamanhos, incluindo modelos animatrónicos de até 1,80 m com movimento. Para quem busca uma decoração ágil e impactante, chegam como novidade as capas natalinas para portas.
• Mesa posta e ambientes: A linha de decoração inclui castiçais, velas de LED, guirlandas e arranjos florais. A experiência para as ceias conta ainda com a linha de descartáveis premium estampados, alinhando elegância visual à praticidade de não gerar louças ao anfitrião.

Crediário próprio e cashback como atrativos de compra

Em um período em que a facilidade na tomada de crédito decide a preferência do consumidor, a rede expandiu suas condições financeiras para impulsionar as vendas no período festivo. Entre as facilidades oferecidas, as compras nos cartões de crédito podem ser parceladas em até 12 vezes sem juros.

Para quem busca maior flexibilidade, o crédito próprio da marca, o MP Cred, permite o parcelamento em até 18 vezes, com a vantagem da primeira parcela ser paga em 30 dias. Além disso, clientes cadastrados no Clube MiniPreço garantem 10% de cashback sobre o valor gasto para utilização em compras futuras, respeitando as diretrizes do programa de fidelidade.

Com o mix abastecido e a manutenção dos preços em artigos-chave, o varejo espera transformar a alta intenção de compra de fim de ano em um ritmo aquecido de vendas até a véspera das festas.

Serviço:

Grupo MiniPreço

Horário de atendimento: de segunda a sábado, das 9h às 20h. Domingos e feriados, das 10h às 19h

Confira o endereço mais próximo em: https://site.minipreco.com.br/lojas/

Redes Sociais: @miniprecobr

Clube MiniPreço: https://onelink.to/ncpdcu

AG Experience marca inauguração da nova franquia da Alto Giro em São Paulo

Em mais um passo firme em seu ritmo acelerado de expansão no mercado de moda fitness, a marca paranaense Alto Giro promoveu um evento exclusivo que marcou a abertura de sua terceira franquia, no bairro Morumbi, na capital paulista, no último dia 14. O AG Experience reuniu doze convidadas conectadas ao estilo de vida ativo da Alto Giro, para uma aula funcional, seguida de coquetel de recepção.

Na ocasião, as convidadas foram presenteadas com peças da linha Essentials Alto Giro, que destaca os tons Verde Cítrico e Cinza Níquel, traduzindo uma estética minimalista e confortável. A coleção aposta em cores marcantes que transitam pela rotina com naturalidade.

Estrategicamente posicionada no bairro do Morumbi, dentro da academia Bio Ritmo, a nova unidade da marca chega para reforçar o avanço contínuo da Alto Giro nos segmentos de saúde, esporte e bem-estar.

À frente da nova operação está a empresária Fernanda Akemi Muniz, que após atuar por mais de uma década como colaboradora da Alto Giro, assumiu a gestão de sua própria franquia. “Fazer parte deste movimento de expansão como franqueada é um motivo de grande orgulho. É uma transição muito especial e desafiadora, sem dúvida, um novo capítulo na minha vida”, conta Fernanda.

A empresa prevê a abertura de novas unidades franqueadas ainda em 2026, projetando uma aceleração do modelo de franchising para os próximos anos.

Jockey Cine Craft terá edição especial de Outubro Rosa com ação solidária

Encontro de cinema e crochê acontece no dia 24 de outubro, no Jockey Plaza Shopping; mantinhas produzidas pelos participantes serão doadas ao Hospital Erasto Gaertner

O Jockey Plaza Shopping realiza, no dia 24 de outubro, uma edição especial de Outubro Rosa do Jockey Cine Craft, evento que está em sua sexta edição e une cinema e crochê em uma experiência coletiva. O encontro terá um propósito solidário: os participantes serão convidados a produzir quadradinhos de crochê que serão transformados em mantinhas e doados à área de oncologia do Hospital Erasto Gaertner, em Curitiba.

A sessão acontece às 10h, na sala VIP da Cinépolis, e será conduzida por Urian Carneiro (@uriancarneiro), criador de conteúdo dedicado ao tricô, crochê, jardinagem e trabalhos feitos à mão. Durante a atividade, ele vai orientar os participantes na confecção dos quadradinhos, que posteriormente serão unidos para formar as mantinhas. A iniciativa busca transformar o trabalho manual em um gesto coletivo de carinho e acolhimento, em um mês dedicado à conscientização sobre o câncer de mama.

O Jockey Cine Craft já faz parte da programação de experiências do shopping e tem reunido participantes que compartilham o interesse pelo artesanato. Na edição de agosto, realizada em alusão ao Dia Nacional do Voluntariado, os quadradinhos produzidos também foram transformados em mantinhas destinadas ao Instituto Bebê Solidário, que atende gestantes em situação de vulnerabilidade social de Curitiba e Região Metropolitana.

Com patrocínio da Pingouin e apoio da Cinépolis VIP e Paris Filmes, cada participante receberá um kit preparado especialmente para a atividade, com dois novelos Club 500, agulha de crochê, receitas e ecobag. O ingresso custa R$ 119 e inclui o kit da marca, entrada para o filme Se eu fosse você 3 e combo médio de pipoca e refrigerante. As vagas são limitadas e as inscrições podem ser realizadas pelo link disponível na bio do Instagram do Jockey Plaza Shopping.

O Jockey Plaza Shopping fica no Tarumã, na Rua Konrad Adenauer, 370. O estacionamento custa R$ 10 para permanência de até 30 minutos e R$ 20 para todo o período dentro da mesma diária. As lojas funcionam de segunda a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos, das 14h às 20h. As operações de alimentação funcionam de segunda a sexta, das 10h às 22h, aos sábados, das 10h às 23h, e aos domingos, das 11h às 22h.

Serviço:

Jockey Cine Craft | Edição especial Outubro Rosa

Data: 24 de outubro, às 10h / Sala VIP da Cinépolis – Jockey Plaza Shopping

Filme: Se eu fosse você 3

Valor: R$ 119

Inclui: ingresso para o cinema VIP, combo médio de pipoca e refrigerante e kit Pingouin com dois novelos Club 500, agulha de crochê, receitas e ecobag

Vendas: pelo link https://lets.events/e/cine-craft-outubro-rosa

Patrocínio: Pingouin / Apoiadores: Cinépolis VIP e Paris Filmes

Com VGV de R$ 45 milhões, Piemonte vende 71 lotes em apenas dois minutos

Reserva Natuviè by Piemonte, no Xaxim, teve 100% dos lotes comercializados na abertura das vendas; resultado evidencia a procura por condomínios horizontais em Curitiba

Dois minutos. Esse foi o tempo necessário para a Piemonte Incorporadora comercializar os 71 lotes do Reserva Natuviè by Piemonte, novo condomínio-clube localizado no Xaxim, em Curitiba. O empreendimento alcançou 100% de vendas logo na abertura da comercialização, totalizando um Valor Geral de Vendas (VGV) de R$ 45 milhões. Em apenas 120 segundos, a incorporadora recebeu, via PIX, os valores referentes às reservas de compra de todas as unidades. Nas horas seguintes, os compradores formalizaram os contratos, concluindo o processo de aquisição.

O resultado chama a atenção pela velocidade e pelo volume financeiro movimentado, além de evidenciar a procura por empreendimentos horizontais em regiões consolidadas da cidade. Em um cenário de disponibilidade limitada de terrenos adequados para esse tipo de projeto, condomínios que reúnem localização estratégica, segurança, lazer e contato com a natureza atraem compradores que buscam qualidade de vida sem abrir mão das facilidades urbanas.

Para o diretor comercial da Piemonte, Daniel Peruzzo, a velocidade das vendas demonstra a demanda por produtos com essas características. “Sabíamos que o Reserva Natuviè despertaria interesse, mas comercializar os 71 lotes em apenas dois minutos superou nossas expectativas. Esse resultado mostra que há um público buscando a possibilidade de morar em uma casa, com segurança e estrutura completa de lazer, sem precisar se afastar da cidade. É uma combinação cada vez mais valorizada e que nem sempre está disponível no mercado”, afirma.

O desempenho também reflete o trabalho desenvolvido pela equipe comercial da Piemonte durante o pré-lançamento. Os interessados já estavam cadastrados e receberam atendimento antecipado para conhecer o empreendimento e esclarecer dúvidas. O relacionamento com os clientes e a preparação do processo de vendas contribuíram para a comercialização de todas as unidades em tempo recorde.

Natureza e localização como diferenciais

Implantado em um terreno de mais de 26 mil m², na Rua General Theodorico Gonçalves Guimarães, o Reserva Natuviè reúne características que ajudam a explicar o interesse dos compradores. São 71 lotes residenciais, com metragens entre 144 m² e 561 m², e um bosque preservado de 5,8 mil m², integrado ao paisagismo e às áreas de lazer.

Situado em um dos principais eixos do Xaxim, o condomínio terá acesso, em até 15 minutos de caminhada, a uma ampla rede de comércio e serviços, permitindo conciliar a rotina urbana com a tranquilidade de morar em uma casa.

O empreendimento contará com piscinas adulto e infantil, academia, quadra de areia para beach tennis, pista de skate, salão de festas, brinquedoteca, sala de jogos, parquinho, espaço pet e áreas de contemplação, além de estrutura de segurança com guarita blindada e controle de acessos.

“Existe uma valorização crescente de projetos que proporcionam mais espaço, privacidade e contato com a natureza. No Reserva Natuviè, conseguimos reunir esses atributos em uma localização urbana consolidada, com um bosque que já fazia parte do terreno e foi incorporado ao conceito do empreendimento. A resposta dos compradores, somada ao trabalho de preparação e atendimento da nossa equipe comercial, foi fundamental para esse resultado”, completa Peruzzo.

O projeto arquitetônico é assinado pela SASIS Arquitetura, com interiores de Viviane Tabalipa e paisagismo da Urbideias. O Reserva Natuviè integra o portfólio de empreendimentos da Piemonte Incorporadora, que atua no desenvolvimento de projetos residenciais no Paraná e em Santa Catarina.

Como escolher uma profissão em tempos de mudança

Especialista dá dicas aos candidatos do ENEM

A proximidade do Exame Nacional do Ensino Médio (ENEM) traz à tona uma das maiores dúvidas entre os estudantes: como escolher a profissão certa em um cenário de tantas transformações no mercado de trabalho? A decisão, que impacta diretamente o futuro acadêmico e profissional, exige mais do que olhar para as notas de corte ou para a popularidade dos cursos.

Segundo especialistas em gestão educacional, o primeiro passo é considerar as habilidades pessoais e os interesses individuais. “A escolha da carreira deve estar alinhada com aquilo que o estudante gosta de fazer e com as competências que ele já desenvolve no dia a dia. Isso aumenta as chances de satisfação profissional no futuro”, orienta diretor universitário Carlos Izidoro.

Outro aspecto importante é acompanhar as mudanças no mercado. Áreas ligadas à tecnologia, saúde, sustentabilidade e comunicação, por exemplo, estão em constante crescimento e demandam profissionais preparados para se adaptar a novos cenários. “Mais do que buscar uma profissão apenas pelo retorno financeiro, é fundamental pensar na longevidade da carreira e na capacidade de se reinventar”, reforça o professor da Estácio.

Para os jovens que ainda têm dúvidas, uma dica prática é realizar testes de orientação vocacional e conversar com profissionais de diferentes áreas. O apoio da família e da escola também é essencial para ajudar o estudante a refletir sobre suas escolhas e planejar os próximos passos após o ENEM. Nesse processo, contar com ferramentas de estudo diversificadas pode fazer a diferença.

Para auxiliar neste processo, é possível encontrar algumas soluções tecnológicas como o Play na Carreira. Gratuito, o hub digital reúne recursos que auxiliam desde o autoconhecimento até a tomada de decisão sobre o futuro profissional evoluindo com os jovens ao longo de toda a sua trajetória. Além disso, a plataforma conta com conteúdos exclusivos de cada área de atuação. Para participar do hub, basta acessar descubra.estacio.br/play-na-carreira.

Com uma linguagem conectada ao universo da Geração Z, está organizado em quatro fases que simulam a evolução de um jogo. Na primeira, Modo Exploração, é possível realizar o teste vocacional e explorar diferentes profissões; na já no Modo Treinamento, o foco passa a ser a preparação para o Enem; Na terceira fase, Versão Demo, é possível experimentar a graduação por meio de aulas gratuitas; e, na última etapa, chamada Versão Pro, o estudante recebe informações sobre mercado de trabalho, profissões em alta e aprimoramento de competências.

Além de avaliar o desempenho escolar, o ENEM é hoje uma das principais portas de entrada para o ensino superior no Brasil, seja em instituições públicas ou privadas. O exame também possibilita a participação no Sistema de Seleção Unificada (Sisu) e no Programa Universidade para Todos (Prouni).

Natura lança novo programa de circularidade e aceita embalagens vazias de qualquer marca de cosméticos em troca de descontos nas lojas

Programa é ampliado para as mais de mil lojas da Natura e reforça papel do consumidor em um elo fundamental na reciclagem

Quando um produto chega ao fim, a história da embalagem não precisa terminar. A Natura reforça a importância da economia circular ao convidar os consumidores a levarem suas embalagens vazias de cosméticos às lojas e participarem do NaturaRecicla, programa voltado à reciclagem de resíduos pós-consumo. Neste Dia do Consumo Consciente, celebrado neste 15 de outubro, a marca anuncia a expansão da iniciativa para todas as suas mais de mil lojas no Brasil.

O programa oferece um benefício para o bolso: a cada três embalagens entregues, de qualquer marca, o consumidor recebe R$15 de desconto em compras a partir de R$150, realizadas no momento da devolução. Para participar, basta levar as embalagens, de qualquer marca de cosméticos, para a loja Natura mais próxima.

O incentivo responde ao desafio socioambiental de dar um destino adequado às embalagens depois do uso e, ao mesmo tempo, representa um impacto positivo para os negócios. Dados da companhia aliados à escuta ativa da sociedade mostram que os consumidores que participam da logística reversa visitam as lojas físicas com mais frequência quando comparado aos demais consumidores.

“O desafio da circularidade está, justamente, em gerar valor para todos os agentes da cadeia. Queremos incentivar o interesse e participação consciente do consumidor, oferecendo um benefício que faça diferença no bolso e gere um verdadeiro ganha a ganha para todos,incluindo as cooperativas de catadores, que têm um papel fundamental neste processo.” afirma Ana Costa, vice-presidente de Sustentabilidade, Jurídico e Reputação Corporativa da Natura.

Da loja para um novo ciclo

Depois da entrega, as embalagens são encaminhadas às cooperativas de catadores parceiras, responsáveis pela separação e pelo direcionamento dos materiais à reciclagem. Esse trabalho permite que plástico, vidro e alumínio sejam reaproveitados como matéria-prima.

Para valorizar essa etapa, a Natura remunera as cooperativas pelo serviço de triagem, apoia a capacitação das equipes e segurança operacional, contribuindo para fortalecer o trabalho e a geração de renda na cadeia da reciclagem.

Logística reversa amplia resultado em lojas

O engajamento dos consumidores em logística reversa impulsiona diretamente os resultados da Natura. Um exemplo marcante ocorreu no semestre passado com a arrecadação de liners — verso siliconado de figurinhas de álbuns colecionáveis, com alto grau de dificuldade de reciclagem. As lojas recolheram mais de 80 quilos do material (equivalente a mais de 250 mil unidades ou cerca de 390 álbuns de 1.000 figurinhas cheios). Ação foi uma parceria com a Polpel Fibras, uma das poucas empresas no mundo especializada na reciclagem de liner, esses papéis foram transformados em matéria-prima para embalagens e cartuchos da marca.

A iniciativa, entre junho e julho, movimentou R$4,45 milhões em receita bruta, em cerca de 21 mil transações, mostrando como as ações de reciclagem podem mobilizar os consumidores e gerar resultados para o negócio. O ticket médio registrado foi cerca de 50% maior.

Como participar do NaturaRecicla

Separe três embalagens vazias e limpas de cosméticos, de qualquer marca.

Leve os materiais a uma loja Natura, própria ou franquia, e procure a equipe, mesmo que não haja urna de coleta.

Receba R$15 de desconto em compras a partir de R$150, realizadas no momento da entrega.

O benefício pode ser combinado com outras promoções e com o cashback da marca, com limite de um resgate diário por CPF.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco há 12 anos consecutivos. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura é pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. Os produtos da marca podem ser adquiridos através das 2,8 milhões de consultoras, via e-commerce, aplicativo, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br

“Quando tem resultado, é TOP”: ADVB/PR abre inscrições para o Top de Marketing 2026

Considerada o Oscar do setor, a premiação recebe cases até 9 de novembro em cinco categorias; os vencedores serão revelados em cerimônia no dia 30 de novembro, na sede da Fiep, em Curitiba

Reconhecer estratégias que saem do planejamento e geram resultados para empresas, instituições e seus públicos. Com esse propósito, a Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil – Seção Paraná (ADVB/PR) abre as inscrições para o Top de Marketing 2026. A premiação recebe, até as 17h do dia 9 de novembro, cases de marketing e vendas desenvolvidos no biênio 2025/2026, com aplicação ou resultados no Paraná.

Criado em 1983, o Top de Marketing é considerado o Oscar do setor e reconhece organizações que se destacam pela criatividade, inovação e resultados de suas iniciativas. Nesta edição, serão premiados cases em cinco categorias: Construção e Mercado Imobiliário; Comunicação; Indústria e Agro; Serviços e Social; e Varejo e Consumo.

Desenvolvido pela Santiago Comunicação, o mote “Quando tem resultado, é TOP” traduz a proposta da edição. A campanha brinca com expressões e termos em inglês presentes no cotidiano do marketing e da comunicação para reforçar que uma estratégia precisa demonstrar seu impacto para além do discurso.

“O marketing e as vendas são forças estratégicas para o crescimento e a competitividade das organizações. Mais do que reconhecer boas ideias, o Top de Marketing valoriza a capacidade de transformar estratégia, criatividade e inovação em resultados concretos. É esse impacto que fortalece marcas, impulsiona negócios e gera valor para o mercado e para a sociedade. Afinal, quando tem resultado, é TOP”, destaca Roberto Herrera, presidente da ADVB/PR.

A valorização dos resultados também está expressa no regulamento: a dimensão dos resultados e evidências representa 40% da nota, o maior peso entre os critérios de julgamento. Completam a avaliação a estratégia e execução, com 30%; desafio e contexto, com 15%; e criatividade e inovação, com 15%.

Para Leonardo Lazzarotto, diretor da ADVB/PR e coordenador do Top de Marketing 2026, a premiação é uma oportunidade para organizações de diferentes portes apresentarem suas conquistas. “O Paraná é um celeiro de marcas, ideias e gente que faz. O Top de Marketing existe para transformar grandes resultados em reconhecimento e reputação. Meu convite às empresas é simples: olhem para dentro de casa, porque talvez exista um grande case aí esperando para ser contado”, explica.

Cinco categorias e resultados comprovados

Podem participar empresas e instituições públicas ou privadas estabelecidas em qualquer região do Brasil, desde que as iniciativas inscritas tenham aplicação ou resultados no Paraná durante o biênio 2025/2026. Cada organização pode inscrever quantos cases distintos desejar, com cada trabalho concorrendo em uma única categoria.

O julgamento considera a relevância, a eficiência e a comprovação dos resultados no contexto de cada iniciativa, sem privilégio automático para maiores investimentos, abrangência geográfica ou porte empresarial. Cada case receberá pelo menos três avaliações válidas de jurados, e o processo de julgamento e a consolidação dos resultados serão acompanhados e auditados pelo Grupo Datacenso Inteligência de Mercado. “A premiação também permite compartilhar experiências e aprendizados. Ao apresentar como uma estratégia foi construída e quais resultados entregou, as organizações contribuem para ampliar as referências do mercado e inspirar novas soluções”, destaca Lazzarotto.

Serão selecionados até três finalistas por categoria, com divulgação prevista para 24 de novembro. Os vencedores serão anunciados exclusivamente na cerimônia de premiação, prevista para 30 de novembro, a partir das 19h, na sede da Federação das Indústrias do Estado do Paraná (Fiep), em Curitiba.

Como participar

As inscrições devem ser realizadas pelo site da ADVB/PR, com preenchimento do cadastro e do questionário oficial. Os participantes precisam apresentar o contexto e o desafio da iniciativa, a estratégia, a execução, os resultados e sua comprovação, além dos aprendizados e impactos relevantes.

Os anexos comprobatórios são obrigatórios e podem incluir relatórios, pesquisas, indicadores de desempenho, registros de vendas, materiais de campanha, imagens e outros documentos pertinentes. É facultativo enviar um vídeo de apresentação de até 90 segundos: sua ausência não prejudica a avaliação, e seu envio não gera pontuação adicional.

O prazo termina às 17h de 9 de novembro de 2026. O regulamento e as inscrições estão disponíveis em advbpr.com.br/topdemarketing. Mais informações pelo telefone (41) 98708-6505 ou pelo e-mail advbpr@advbpr.com.br.