O Diário de Curitiba

Com o objetivo de auxiliar os estudantes na escolha de suas carreiras futuras, o Colégio Estadual Anita Canet promove a feira de profissões “Meu Primeiro Emprego”. O evento acontece na próxima quinta-feira, 14 de novembro, das 8h30 às 11h15, na sede da escola, em São José dos Pinhais, e reúne  260 estudantes do Ensino Médio, como parte das atividades curriculares.

De acordo com a diretora do colégio, Cleidecir Baminger, por meio de parceria com diversas empresas da comunidade local, o evento vai criar um ambiente no qual estudantes poderão interagir com profissionais de diversas áreas, permitindo que tirem dúvidas, compreendam melhor as opções de carreira e conheçam o perfil das profissões em que têm interesse. “As empresas serão apresentadas aos alunos visando introduzir os estudantes na realidade do mercado de trabalho, bem como incentivar a entrega de currículos para essas empresas em busca do primeiro emprego”, afirma.

São aproximadamente 15 empresas participantes – entre elas Vhsys, Refrigerantes Cini e Sicredi – além de profissionais autônomos, como veterinários, dentistas, esteticistas, designer gráficos e farmacêuticos. 

O Colégio Estadual Anita Canet tem atualmente 960 alunos e, desde que entrou para o projeto piloto do programa Parceiro da Escola, da Secretaria de Educação do Paraná, em 2023, tem investido no incentivo dos jovens estudantes para o ingresso no Ensino Superior. Em um ano, o colégio viu o número de matriculados no Enem (Exame Nacional do Ensino Médio) passar de 30 para 80 – e o número de aprovados nos vestibulares subiu de 1 para 23. “Nossos jovens estão entendendo que o sucesso vem com o esforço e a dedicação – e a feira de profissões é mais um passo para que eles se inspirem em profissionais de sucesso e não desistam de seus sonhos de carreira”, finaliza a diretora.

Serviço

Meu Primeiro Emprego – feira de profissões do Colégio Estadual Anita Canet

Quando: quinta-feira, 14 de novembro, das 8h30 às 11h15

Onde: Rua Benjamim Claudino Barbosa, 13.440, São José dos Pinhais – PR

Em edição especial para o Natal, Cimed e Bauducco® lançam Carmed Bauducco Chocottone®’

Em forma de collab inédita, o lançamento chega às farmácias e perfumarias com o objetivo de celebrar a magia do Natal

A Cimed, terceira maior farmacêutica do país e produtora de Carmed, e a Bauducco®, marca símbolo do Natal, apresentam sua mais nova colaboração com o fenômeno Carmed Bauducco Chocottone®. Em edição limitada, o lançamento foi inspirado no icônico aroma do Bauducco Chocottone®, item proprietário da marca.

Em tom incolor, o produto chega às farmácias e perfumarias, com o objetivo de resgatar a magia natalina, oferecendo uma experiência única e opção especial para presentear. Com o mote: “Bauducco Chocottone® virou Carmed. Isso é a magia do Natal!”, a novidade representa mais um passo importante na trajetória das marcas, unindo-as como um símbolo das celebrações de fim de ano entre o público jovem.

Há décadas, a Bauducco® transforma o Natal brasileiro. O Bauducco Chocottone® é uma das criações mais emblemáticas dessa trajetória. Desde o seu lançamento, o produto conquistou o público e rapidamente se consolidou como um dos itens mais esperados nas mesas natalinas do país. Atualmente, ele está presente em aproximadamente 10 milhões de lares, segundo a Kantar WorldPanel 2023.

Já Carmed, um fenômeno nacional, sendo um dos líderes em sua categoria, tem se destacado por suas collabs inovadoras – campanhas que foram responsáveis por um faturamento de R$ 400 milhões em 2023, um crescimento de 2000% em relação a 2022, além de fazer o segmento de hidratantes labiais crescer mais de 90% no Brasil.

A aproximação entre as marcas surgiu de um desejo comum: proporcionar aos consumidores um produto que traduzisse a essência do Natal. “Carmed e Bauducco® compartilham valores como qualidade e a criação de memórias afetivas, resultando em uma collab que encanta pela originalidade. Afinal, Natal é um momento de felicidade, família, conexão e, acima de tudo, magia. O aroma de Bauducco Chocottone® leva imediatamente a esse mundo de boas lembranças e sensações. A nova collab promete ser mais um sucesso, reforçando a presença da Cimed no cenário de produtos inovadores e colecionáveis que agregam valor emocional ao consumidor”, afirma Karla Felmanas, Vice-presidente da Cimed.

Com um apelo familiar e inovador, o produto se posiciona como uma lembrança especial que transcende a ideia de um simples presente – é uma experiência de Natal. A novidade representa, ainda, mais um passo importante na trajetória de “contemporanização” da Bauducco®, reforçando o posicionamento do Bauducco Chocottone® como um símbolo das celebrações de fim de ano para o público jovem.

“Esse lançamento simboliza uma colaboração inédita entre dois sucessos nacionais, cada um com sua relevância e propósito. Não foi à toa que escolhemos o Bauducco Chocottone® para essa parceria, já que o Chocottone® é só da Bauducco®. Em 2023, pela primeira vez em mais de 40 anos, o Bauducco Chocottone® superou as vendas do panettone. Essa collab com a Cimed ajuda a compor o pilar de rejuvenescimento da categoria com uma marca que conversa bem com as novas gerações, oferecendo uma nova experiência que vai além do produto na mesa e permitindo que nossos consumidores sintam a essência do Natal em um formato diferente. Além disso, essa inovação nos ajuda a criar experiências surpreendentes, que carregam emoção e significado. São poucas as marcas que tem essa capacidade. Bauducco é uma delas”, afirma André Britto, CMO da Bauducco®.

O produto já está disponível nas farmácias e perfumarias com valor de R$ 24,90 – a produção será limitada.

Natal Carmed: ativações exclusivas e Interativas que reforçam o espírito natalino da nova collab com Bauducco®

Para celebrar o lançamento, Carmed apresentará diversas ações interativas com o público, tanto nas redes sociais quanto em espaços físicos.

Entre as ações está um concurso de cartas mágicas – que será lançado no dia 11 de novembro nas redes sociais de Carmed e da VP da companhia, Karla Felmanas – onde os participantes poderão escrever uma carta de Natal para concorrer a prêmios, incluindo iPhones, um Nintendo Switch e um tablet, todos acompanhados pelo Carmed Bauducco Chocottone®. Ativações com influenciadores também farão parte da estratégia de comunicação e ajudarão a reforçar a mensagem do Natal como algo mágico, familiar, nostálgico e aconchegante.
A campanha também levará a magia do Natal aos shoppings, onde haverá uma cabine de fotos. Ainda haverá uma ação de trade marketing com a customização da fachada da drogaria São João em Gramado, no famoso Natal Luz da cidade.

Sobre a CIMED

A Cimed é a 3ª maior indústria farmacêutica do país em volume de vendas, com mais de 47 anos de história, e um dos poucos grupos que permanece totalmente brasileiro e independente até hoje. São mais de 600 produtos no catálogo e uma distribuição nacional para mais de 60 mil pontos de vendas atendidos diretamente, marcando presença em 90% das farmácias brasileiras. Além disso, a Cimed é líder em segmentos de produtos como antigripais, vitaminas e medicamentos isentos de prescrição médica (MIP). Com sede administrativa em São Paulo, a empresa tem mais de 5 mil colaboradores em todo o país. Seu complexo fabril está localizado em Pouso Alegre (MG), e o centro de distribuição central e a gráfica da companhia em São Sebastião da Bela Vista (MG), além de contar com 26 centros de distribuição espalhados pelo país. Atualmente, a empresa é uma das maiores apoiadoras do esporte nacional, patrocinando a Confederação Brasileira de Futebol (CBF).

Gemba Group supera marca de R$ 1 bilhão em economia para clientes

Ao longo de 16 anos, a empresa paranaense otimizou operações e reduziu desperdícios em mais de 1 mil empresas

Em um ambiente de negócios cada vez mais pressionado por eficiência operacional e redução de custos, o Gemba Group, especializado em gestão enxuta (Lean) e Six Sigma, atingiu a marca de R$1 bilhão de ganhos para seus clientes.

O resultado é o acumulado de 16 anos de consultorias focadas em aumento de produtividade, eficiência operacional, eliminação de desperdícios, redução de custos e otimização de processos de empresas de vários portes e setores.

Desde 2008, o paranaense Gemba Group impactou setores críticos e que exigem muito foco para se manterem competitivos, como automotivo, alimentício e agronegócio, atendendo entre consultorias, capacitações com certificações de projetos e mais de 1 mil clientes.

Por exemplo, a consultoria aplicada em um hospital reduziu em 73% o tempo de atraso entre cirurgias, que passou de 45 minutos para 12 minutos. Já em um caso na área fiscal, os erros de lançamento de notas fiscais caíram em 83%, de 9% para 1,5%. Ainda, no setor logístico, uma empresa reduziu o lead time (tempo entre a produção e a entrega) em 88%, de 9 horas para 1 hora.

Todas essas melhorias geram, direta ou indiretamente, ganhos financeiros. “Há casos de economia de até R$28 milhões e, somando os resultados obtidos por todos os clientes da consultoria ao longo desses 16 anos, chegamos ao total de R$1 bilhão resultantes de eficiência operacional”, afirma Vania Batista, fundadora e diretora executiva do Gemba Group.

Automação e capacitação otimizam resultados

Além das consultorias para aumento de eficiência operacional, o Gemba Group foca em outros dois pilares para garantir resultados sustentáveis: a automação de processos e a capacitação de colaboradores com estratégias para manter a melhoria contínua.

A divisão tecnológica GembaTech oferece a empresas soluções de automação, como Robotic Process Automation (RPA), para eliminar gargalos operacionais, acelerar tarefas repetitivas e melhorar a precisão em atividades manuais. Essas ferramentas integram sistemas de gestão e automatizam fluxos de trabalho, proporcionando maior agilidade e eficiência.

“A automação tornou-se uma extensão natural das metodologias Lean e Six Sigma, pois permite às empresas atingirem novos patamares de produtividade e redução de custos ao integrar tecnologias emergentes à gestão enxuta”, destaca Vania Batista.

Contudo, a diretora executiva do Gemba Group alerta que o sucesso dessas melhorias operacionais depende diretamente da capacitação contínua dos colaboradores. “Ferramentas como a automação e as metodologias de gestão enxuta geram ganhos imediatos, mas é por meio da qualificação das equipes que esses resultados se tornam sustentáveis a longo prazo”, complementa Vania Batista.

Por isso, ao longo de sua trajetória, o Gemba Group passou a investir em educação corporativa, tanto presencialmente quanto à distância, por meio do Gemba Training e do Gemba Produzzi e Gemba Ensina. Ao todo, mais de 30 mil profissionais foram treinados presencialmente e mais de 200 mil certificados emitidos na plataforma de melhoria contínua, em áreas como gestão de projetos, lean & sigma, processos e desenvolvimento de lideranças.

Perspectivas futuras

No ano em que completa 16 anos de atuação, as perspectivas de crescimento do Gemba Group são promissoras em virtude da demanda do mercado. Publicado no último mês de outubro, o Mapa do Trabalho Industrial 2025-2027 da Confederação Nacional da Indústria aponta que o Brasil precisará qualificar 14 milhões de pessoas em ocupações industriais em quatro anos: 2,2 milhões são em formação inicial e 1,8 milhões em treinamento e desenvolvimento, para trabalhadores que precisam se atualizar.

“As cadeias de suprimentos precisam melhorar suas performances por uma exigência do próprio mercado. Neste cenário, nossa perspectiva para 2025 é de que grande parte das grandes empresas exijam que seus fornecedores cumpram requisitos para garantir a qualidade da produção. Esse movimento gera um ciclo virtuoso de resultados onde as empresas clientes atingem suas metas por poderem contar com fornecedores mais produtivos e eficientes. E nós fazemos essa roda gerar, por meio da educação continuada”, finaliza Vania.

Residencial Sorano oferece moradia acessível e potencial de valorização no Novo Mundo

Com localização privilegiada e incentivos habitacionais, o empreendimento atende tanto famílias em busca do primeiro imóvel quanto investidores que visam à valorização imobiliária

Com o aumento dos preços dos imóveis nas regiões centrais de Curitiba, muitas pessoas têm procurado alternativas que combinem qualidade de vida e preços mais acessíveis, geralmente em bairros um pouco mais afastados. Nesse cenário, o Novo Mundo, localizado na zona sul da capital, tem se destacado por sua infraestrutura completa e pelo fácil acesso a outras áreas da cidade.

Atenta a essa demanda crescente, a construtora Pride lança na região o Residencial Sorano, com entrega prevista para 2028. “O Sorano faz parte da estratégia da empresa de oferecer habitações de qualidade a preços acessíveis, atendendo tanto a famílias que buscam seu primeiro imóvel quanto a investidores interessados na valorização imobiliária da região”, afirma a diretora comercial da Pride, Vevianne Jacques.

Com apartamentos de um e dois quartos, o empreendimento atende diferentes perfis de compradores. Há unidades sugeridas para famílias que se enquadram nas Faixas 2 e 3 do programa Minha Casa Minha Vida (MCMV), com renda entre R$4.000 e R$8.000 e possibilidade de subsídio. Além disso, o Sorano conta com unidades superiores, de dois quartos, que podem ser financiadas pelo Sistema Brasileiro de Poupança e Empréstimo (SBPE).

O Sorano também se apresenta como uma oportunidade para investidores. “As unidades de um quarto do Sorano, por exemplo, têm preços competitivos e grande potencial de valorização, especialmente pela alta demanda por aluguel na região”, destaca Vevianne Jacques. Ela explica que, de acordo com o Índice FipeZap de agosto de 2024, o mercado de aluguel em Curitiba segue aquecido, com uma alta de 20,21% nos últimos 12 meses. “Assim, o empreendimento Sorano se destaca como uma alternativa promissora para quem busca rendimento no setor imobiliário”, acrescenta a diretora comercial da Pride.

Além de suas vantagens financeiras, o Sorano está situado em uma localização estratégica no bairro Novo Mundo, predominantemente residencial e bem equipado com serviços essenciais. A região conta com uma ampla rede de comércios, supermercados, escolas e hospitais, como o Hospital do Trabalhador. Também está próxima a importantes centros de compras e lazer, como os shoppings Palladium e Ventura. A acessibilidade ao transporte público é outro ponto forte do bairro. O Residencial Sorano, por exemplo, fica próximo a vias como a Avenida República Argentina e a terminais de ônibus, como Capão Raso e Portão, facilitando o deslocamento para outras regiões de Curitiba.

Arquitetura moderna e áreas comuns pensadas para o bem-estar

Em termos de arquitetura, o Residencial Sorano será composto por duas torres residenciais, posicionadas sobre uma base de uso misto que incluirá lojas e uma galeria de acesso. O projeto prevê uma ampla praça de uso comum, com jardins e áreas de convivência, pensados para promover o bem-estar dos moradores. A fachada, com um design geométrico moderno, promete trazer sofisticação à paisagem do bairro.

No interior, o Sorano aposta em um estilo contemporâneo, direcionado para um público jovem. As cores leves e o design descontraído ajudam a criar um ambiente acolhedor e confortável. O condomínio oferece ainda diversas áreas comuns para lazer e conveniência, como, coworking, academia, brinquedoteca, salão de festas, sala de jogos, dois espaços gourmet, pet place, pista de caminhada e uma área ao ar livre com lareira. Todas essas áreas serão entregues mobiliadas e decoradas, garantindo praticidade aos moradores desde o primeiro dia.

Outro diferencial do Sorano é o foco na sustentabilidade. O projeto inclui o reaproveitamento de água da chuva e iluminação eficiente nas áreas comuns. “Essas soluções ajudam a reduzir os custos de manutenção e contribuem para a preservação ambiental, alinhando o empreendimento às práticas ecológicas que têm ganhado destaque no mercado imobiliário”, conclui a diretora comercial da Pride.

Inteligência Artificial substitui a criatividade no marketing?

Especialistas defendem que a IA impulsiona a personalização de campanhas, mas é a narrativa humana que consegue romper a bolha algorítmica e gerar conexões com o consumidor

Até este ano, a Inteligência Artificial (IA) no marketing era vista como uma tendência, com profissionais explorando ferramentas como geradores de conteúdo e chatbots. Para 2025, institutos de pesquisa apontam uma nova realidade: a IA deixou de ser uma promessa futura e já está moldando o mercado de forma concreta.

O recém-lançado relatório The Year of Impact (O Ano do Impacto), realizado pela empresa de mídia global Dentsu, por exemplo, indica que a sociedade está entrando na “Era Algorítmica da Mídia”. Nessa era, a IA e os algoritmos possibilitarão interações personalizadas e em tempo real entre as marcas e seus clientes. Na prática, isso significa ajustar as mensagens conforme o comportamento dos consumidores em cada micromomento de seu processo de compra: “eu quero saber”, “eu quero fazer”, “eu quero comprar” e “eu quero ir”.

Esse futuro próximo pode ser ilustrado com Ana, uma consumidora hipotética, que está passeando em um shopping. No pulso, ela carrega um relógio inteligente que, conectado à internet, monitora seus hábitos e preferências de consumo. Nos últimos dias, Ana pesquisou diversos modelos de smartphones online. Agora, enquanto passa em frente a uma loja de eletrônicos, a IA da loja detecta sua proximidade e, com base nas buscas recentes, sugere uma oferta personalizada para o exato modelo de smartphone que ela vinha considerando.

“Esse tipo de interação — ágil, personalizada e precisa — é o que chamamos de personalização dinâmica dos micromomentos de compra; ali, a IA atua em tempo real para ajustar a comunicação conforme as necessidades imediatas do consumidor”, explica o especialista em Marketing Leonardo Oda, que também é CEO da LEODA Inteligência de Marketing.

No caso ilustrativo, a IA analisou o comportamento de Ana e agiu no momento oportuno, integrando dados de localização e preferências para criar uma experiência relevante. Em vez de uma mensagem genérica, Ana recebeu uma oferta que parecia feita sob medida para ela, no momento exato em que estava mais propensa a tomar uma decisão de compra.

O que vem pela frente no marketing com IA?

A história de Ana ilustra como a inteligência artificial já está transformando o marketing, e no coração dessa revolução está a capacidade da IA de processar uma imensa quantidade de dados. “Ao analisar o histórico de interações, dados geográficos e o comportamento de compra, a IA pode oferecer insights que simplesmente não seriam possíveis para uma equipe humana”, destaca Leonardo Oda.

E o que esperar para o futuro? Uma combinação ainda mais sofisticada de processamento de grande volume de dados, em tempo real e conectado com a chamada Internet das Coisas (IoT), que capta informações de dispositivos “inteligentes”, como relógios, carros e eletrodomésticos. Esse vasto ecossistema de dados irá ampliar a capacidade de capturar e entender o comportamento do consumidor ao vivo. “Com isso, a IA terá mais precisão para identificar o que cada cliente em potencial deseja, muitas vezes antes mesmo que a pessoa saiba”, prevê Leonardo Oda.

Vai sobrar espaço para o toque humano no marketing com IA? 

Apesar dos pontos positivos do avanço da tecnologia no marketing, a IA gera a “bolha algorítmica”, que limita a comunicação a interesses e comportamentos preditivos, segundo o relatório do Dentsu. E, para furar a bolha, a recomendação é capturar a atenção do consumidor de forma mais profunda e emocional, por meio do storytelling. Isso porque, de acordo com o relatório, ao contar histórias relevantes e ressonantes, as marcas podem ultrapassar as barreiras criadas por algoritmos que filtram o conteúdo com base em preferências individuais.

Leonardo Oda acredita que, nesse cenário, a combinação entre análises avançadas de dados e criatividade humana será o diferencial das marcas. Se por um lado a IA permite que as marcas cheguem ao consumidor no momento certo, por outro, é a criatividade humana que vai transformar esse contato em uma conexão significativa. “O toque humano continuará sendo essencial para criar campanhas que realmente conectem com as pessoas. A IA nos entrega o momento certo, mas o que dizer nesse momento? Isso ainda depende de nós”, conclui Oda.

Decisão: Circuito Paranaense de Esgrima chega na reta final

De março até agora, foram mais de mil participações de atletas de todo o Estado durante as competições

Está chegando ao fim mais um Circuito Paranaense de Esgrima, organizado pela Federação de Esgrima do Paraná (FEP). As duas últimas etapas da competição serão realizadas nos dias 16 (sábado) e 17 de novembro (domingo), na modalidade adulto, no Círculo Militar do Paraná; e nos dias 23 (sábado) e 24 (domingo), nas modalidades infantil e veterano, na Sociedade Thalia.

A competição, que teve início em março deste ano, contou com mais de mil participações de atletas de todo o Paraná. Para as últimas etapas são aguardados cerca de 200 atletas nos dois finais de semana de disputas.

As inscrições custam a partir de R$100,00 e podem ser feitas através dos clubes e escolinhas ou pelo site https://cbesgrima.org.br/calendario-fep/, clicando na categoria desejada.

Alunos das escolinhas públicas de esgrima, que conheceram o esporte por meio da parceria entre a FEP e a Secretaria Municipal de Esporte, Lazer e Juventude de Curitiba (SMELJ), além de alunos que tenham comprovada baixa renda familiar, ficam isentos do pagamento das inscrições, conforme regulamento disponível no site.

Os eventos têm entrada gratuita para o público, graças ao incentivo do PROESPORTE/PR, Governo do Estado do Paraná e COPEL.

Escolinhas de esgrima

Curitiba tem se destacado nacionalmente na esgrima e conta com cinco centros de treinamento para atletas. Atualmente, as regionais que oferecem aulas de graça são: CIC, Cajuru, Santa Felicidade e Água Verde, além da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR), no bairro Neoville.

Para as aulas na UTFPR as inscrições podem ser realizadas diretamente com a professora Lorana Schwantes pelo telefone (41) 99911-1885.

Campeonato Paranaense de Esgrima

Data: 16 e 17 de novembro (adulto) e 23 e 24 de novembro (infantil e veterano)

Locais de prova: Círculo Militar do Paraná – Largo Bittencourt, 187 – Centro (adulto)

Sociedade Thalia – R. Comendador Araújo, 338 – Centro (infantil e veterano)

Valor da inscrição: a partir de R$100,00

Site: https://cbesgrima.org.br/calendario-fep/

Evento gratuito para o público

Casamentos em alta: Instituto 4013 by Braé tem atendimento personalizado para noivas

Número de matrimônios volta a aumentar no Paraná pelo segundo ano consecutivo, de acordo com dados do IBGE 

Dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), revelam que o número de casamentos cresceu pelo segundo ano consecutivo em Curitiba e no Paraná, alcançando o patamar de uniões celebradas no período pré-pandemia. Em 2022, Curitiba registrou mais de nove mil casamentos, o que significa uma média de 24 casamentos por dia, somente na capital.

No ano passado, este mercado movimentou cerca de R$26 bilhões e promete ultrapassar os R$28 bilhões ainda em 2024, de acordo com pesquisa da Casar.com, plataforma de sites e listas de casamento, em parceria com a plataforma de gestão de eventos Assessoria VIP.

Pensando na crescente demanda, o Instituto 4013 by Braé, inaugurado em outubro deste ano com foco em cursos profissionalizantes para cabeleireiras, acaba de lançar mais um serviço exclusivo: atendimento personalizado às noivas. Com a novidade, agora elas têm uma nova opção de serviços repletos de qualidade, conforto e exclusividade enquanto se preparam para uma das datas mais especiais de suas vidas.

De acordo com Lucas Lima, sócio do Instituto 4013 by Braé, Curitiba é um dos mercados mais promissores do Brasil para a área da beleza. E, por isso, o público exige produtos e serviços de qualidade. “Tudo foi pensado com muito carinho e alinhado com as necessidades do mercado. Desde a escolha do local, bem no coração do Cabral, até os detalhes do ambiente e dos profissionais que estarão à frente dos cursos e atendimento em geral. Sabemos que a experiência do cliente é de extrema importância e não pecamos nisso”, afirma o empresário. 

Serviços disponíveis

Cada atendimento pode ser escolhido pela noiva, de acordo com sua necessidade. O instituto oferece o aluguel da sala, com todos os profissionais incluídos – cabeleireiro, manicure, maquiador, fotógrafo, bartender, serviço de catering, dentre outros. Ou a cliente tem a opção de levar seus profissionais de preferência até o local. O Instituto 4013 by Braé disponibiliza todo suporte e auxilia na contratação de profissionais disponíveis no mercado além de, se necessário, deslocar uma equipe até o local do casamento para preparar a noiva. O atendimento pode incluir a mãe da noiva, damas de honra, madrinhas e amigas.

O atendimento também está disponível para os noivos, que podem contar com os mesmos serviços oferecidos para as noivas.

“Queremos que as nossas clientes se sintam à vontade para escolher o que faz mais sentido para esse dia especial. Não há obrigatoriedade de contratar todos os serviços se ela já tem profissionais de sua confiança”, acrescenta Lucas Lima.

Para profissionais

O espaço também está disponível para profissionais da beleza alugarem e levarem seus clientes, oferecendo um atendimento completo.

De acordo com o empresário, o Instituto 4013 by Braé foi idealizado para auxiliar e promover profissionais em seu desenvolvimento, podendo oferecer a eles a oportunidade de escolher um local para atender. “Muitos cabeleireiros têm clientes fiéis, mas não tem o local adequado para um atendimento tão personalizado. A ideia é que eles possam oferecer um serviço a mais, contando com o espaço e uma vasta opção de serviços complementares”, finaliza Lucas.

Serviço:

Instituto 4013 by Braé

Endereço: Praça São Paulo da Cruz, 50 – Cabral – Edifício A.R300 – sala 506

Instagram: @4013mybraecuritiba_

Informações: (41)99212-0135

O Boticário amplia estratégia de expansão no atacarejo e dobra o número de lojas sustentáveis

A marca reafirma compromisso com a agenda ESG, que já reutilizou 180 toneladas de plástico na iniciativa

O Boticário, marca pertencente ao Grupo Boticário, terceira empresa de beleza mais sustentável do mundo, segundo o índice Dow Jones de 2023, inaugurou em outubro/2023 a centésima loja sustentável, localizada em Guaianases, Zona Leste de São Paulo.

Com 16% de lojas desse perfil na região Sul, a iniciativa, que faz parte da estratégia de expansão da marca no setor de atacarejo e reforça o compromisso com a agenda ESG, já reutilizou mais de 100 toneladas de plástico, provenientes de parte das embalagens de produtos coletados pelo Boti Recicla, o maior programa de logística reversa do Brasil em pontos de coleta*.

Com crescimento de 53% só no último ano (2023), o projeto atinge o marco de 100 lojas sustentáveis e planeja, até o final de 2025, alcançar 150 unidades, totalizando com essa iniciativa a reutilização de 180 toneladas de plástico que serão reintroduzidos no ciclo produtivo, reduzindo, assim, a extração de matéria prima virgem da natureza.

O modelo de loja, iniciado em 2020, com a primeira unidade em São José do Rio Preto (SP), foi projetado para expandir a presença do Boticário em mercados estratégicos, como o atacarejo, onde o fluxo de consumidores é intenso e o apelo por conveniência e sustentabilidade é crescente. O investimento vai ao encontro de dados da Associação Brasileira dos Atacadistas de Autosserviço (ABAAS), 2023, que aponta que, sete em cada dez brasileiros realizam compras em unidades de atacarejo – evidenciando o potencial de capilaridade desse formato.

Para Rafael Marconi, Diretor Executivo de Franquias do Boticário, ao adotar esse modelo, a marca não apenas amplia a presença no mercado, mas também reforça a conexão com o público, oferecendo uma experiência de consumo mais sustentável e acessível. “Atualmente, mais de 70% das lojas sustentáveis do Boticário estão localizadas em atacarejos, um segmento que combina alto volume de vendas com preços competitivos, atendendo a um público variado. As lojas sustentáveis são um marco na nossa estratégia, permitindo que os consumidores encontrem nossos produtos em locais de grande circulação, ao mesmo tempo em que reforçamos nosso compromisso com a agenda ESG.”

O crescimento está alinhado com a estratégia de capilaridade da marca, que já está presente em 90% das Unidades Federativas (UFs) do Brasil – garantindo que os consumidores de diferentes regiões tenham acesso a produtos que atendam às suas expectativas de qualidade.

Estrutura sustentável de ponta

As lojas sustentáveis utilizam plástico reciclado em parte de sua estrutura. Cada unidade é projetada para ser 50% mais leve e 40% mais eficiente termicamente em comparação aos containers tradicionais, contribuindo para a redução de consumo de energia. Esse modelo utiliza a chapa sustentável – uma matéria-prima inédita utilizada nos mobiliários, produzida a partir de materiais de baixa reciclabilidade, como isopor e tecido. A iniciativa, pioneira no mercado, foi desenvolvida em parceria com a Mão Colorida, empresa especializada em projeção e construção de pontos de venda, e reforça o compromisso de reduzir, cada vez mais, os impactos ambientais da cadeia produtiva da marca, como um todo – com uma atuação consistente em relação à sustentabilidade.

A escolha de plásticos ABS e EPS na construção das lojas não apenas reduz o impacto ambiental, mas também aumenta a durabilidade e a performance técnica das unidades, já que as estruturas construídas com o material têm uma vida útil mais longa e resistem a danos durante o transporte e a instalação. Além disso, a cada nova unidade inaugurada, aproximadamente 2 toneladas de resíduos sólidos reciclados é incorporada na construção, reforçando o compromisso da marca com a economia circular.

Boti Recicla

O Boti Recicla, maior programa de logística reversa do país em pontos de coleta do setor de beleza, está no centro dessa transformação. A operação, que foi criada pela marca em 2006, conta, atualmente, com mais de 4 mil pontos de coleta espalhados pelo Brasil. Para estimular o descarte correto, o Boticário oferece descontos a partir de R$150 reais em compras nas lojas físicas para quem entregar três ou mais embalagens de produtos (de qualquer marca do setor de cosméticos), em qualquer loja física.

“A loja sustentável carrega, em sua essência, os claims de sofisticação do varejo, na medida em que se ajusta para chegar até o consumidor onde ele estiver. Desde o início do projeto, em 2020, temos crescido exponencialmente, e este ano estamos quase dobrando o número de lojas sustentáveis em comparação ao ano anterior. Acreditamos firmemente nesse modelo e continuaremos focados em sua expansão nos próximos anos”, finaliza Marconi.

As embalagens devolvidas por consumidores e revendedores nos pontos de coleta são enviadas e doadas para as cooperativas homologadas no programa, que realizam a destinação correta, enviando para a reciclagem. Além disso, parte destas embalagens vazias são transformadas em projetos internos no Grupo Boticário, como por exemplo, na construção das lojas sustentáveis.

Sobre O Boticário 

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.    

Fontes:      

*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem; 
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022. 

*Corporate Sustainability Assessment (CSA): avaliação anual das práticas de sustentabilidade das empresas e principal critério de elegibilidade para o Índice Dow Jones Sustainability Index 
**Resultado divulgado pelo Corporate Sustainability Assessment (CSA) da S&P Global no dia 22 de dezembro de 2023.

Ainda dá tempo de chegar com o corpo em forma para o verão?

Médico explica sobre os tratamentos estéticos mais procurados do momento e sobre a importância de manter um estilo de vida saudável

Com a estação mais quente do ano se aproximando, muitas pessoas se perguntam se ainda dá tempo de chegar com o corpo em forma no verão. A resposta é sim! Com a tecnologia avançada dos tratamentos estéticos atuais é possível obter resultados rápidos e eficazes. No entanto, para potencializar os efeitos desses procedimentos e garantir um corpo mais saudável e firme, é essencial combinar tratamentos com hábitos de vida saudáveis, como a prática regular de exercícios físicos, alimentação balanceada e um sono de qualidade.

Segundo o clínico geral, diretor técnico da Neo Estética, Everson Otta, cada vez mais pessoas estão recorrendo a tratamentos estéticos inovadores para melhorar a aparência da pele e combater sinais de flacidez e celulite. “Entre os procedimentos mais procurados atualmente, o bioestimulador, o ácido hialurônico corporal e o Liftera são tratamentos que utilizam tecnologias avançadas que oferecem resultados eficazes e rápidos, sendo grandes aliados para quem busca preparar o corpo para o verão”, destaca.

Bioestimulador: um aliado na produção de colágeno

Entre os tratamentos disponíveis, o bioestimulador de colágeno tem ganhado destaque por sua capacidade de estimular a produção natural de colágeno no organismo. “Esse tratamento é ideal para pessoas que apresentam flacidez leve a moderada e desejam melhorar a firmeza da pele. O bioestimulador funciona ao injetar substâncias, como ácido polilático ou hidroxiapatita de cálcio, que incentivam o corpo a produzir mais colágeno”, afirma Otta.

O médico explica que o colágeno é a proteína responsável pela sustentação e elasticidade da pele, e sua produção diminui com o passar dos anos, resultando em flacidez e rugas. “O bioestimulador age profundamente, promovendo uma melhora gradual e natural na textura da pele. Os resultados aparecem ao longo de alguns meses, mas o tratamento tem a vantagem de ser progressivo e de longa duração, já que continua atuando no corpo após as sessões”, reforça.

Ácido hialurônico corporal: hidratação e preenchimento

O ácido hialurônico, já amplamente conhecido por seus benefícios faciais, também pode ser aplicado em áreas corporais, sendo que a sua principal função é hidratar e preencher regiões onde há perda de volume ou sinais de flacidez. “O ácido hialurônico corporal age repondo a hidratação da pele de dentro para fora, além de conferir um efeito preenchedor que melhora o contorno do corpo. Esse tratamento é especialmente eficaz em áreas dos glúteos”, explica Otta.

Além disso, o ácido hialurônico ajuda a reestruturar essas áreas, proporcionando um efeito lifting e conferindo uma aparência mais jovem e tonificada. “Como é minimamente invasivo e biocompatível, o ácido hialurônico oferece resultados rápidos e com pouco tempo de recuperação, o que o torna uma escolha popular para quem busca melhorias estéticas sem cirurgia”, afirma o médico.

Liftera: combate à celulite e flacidez localizada

Outra grande inovação no campo da estética corporal, o Liftera utiliza o ultrassom microfocado para atingir as camadas mais profundas da pele, promovendo uma retração e reorganização das fibras de colágeno. “O grande diferencial do Liftera é sua capacidade de tratar tanto a flacidez quanto a celulite ao mesmo tempo. Ele age diretamente nas áreas mais problemáticas, como glúteos, coxas e abdômen, e oferece resultados notáveis já nas primeiras sessões. A tecnologia de ultrassom microfocado atinge pontos precisos da pele sem danificar as camadas superficiais, o que significa menos desconforto e recuperação mais rápida. O Liftera é particularmente eficaz para pessoas que estão lidando com flacidez localizada ou graus moderados de celulite, proporcionando uma pele mais firme e com melhor textura”, comenta Otta.

O médico também reforça que cada um desses tratamentos oferece benefícios únicos, e a escolha ideal depende das necessidades e características individuais de cada paciente. No entanto, todos eles têm em comum a capacidade de melhorar significativamente a aparência da pele, ajudando a alcançar o corpo desejado de forma segura e eficaz.

Para além dos tratamentos estéticos

Otta explica que investir em tratamentos estéticos pode melhorar significativamente o aspecto da pele, mas os resultados mais duradouros e eficazes dependem de uma abordagem integrada. “Para alcançar o corpo dos sonhos, é essencial combinar esses procedimentos com hábitos saudáveis, como atividade física regular, alimentação balanceada, sono de qualidade e controle do estresse. Esses cuidados complementam os tratamentos ao fortalecer os músculos, melhorar a circulação, promover a regeneração celular e manter o equilíbrio hormonal”, afirma.

Nesse contexto, exercícios físicos, como musculação e treinos funcionais, ajudam a potencializar os efeitos estéticos, enquanto uma dieta rica em nutrientes estimula a produção de colágeno e combate a retenção de líquidos. “Além disso, dormir bem é fundamental para a renovação celular e o controle do estresse, que também impactam diretamente a saúde da pele. Portanto, adotar esses hábitos saudáveis, junto com os tratamentos estéticos, é essencial para alcançar resultados verdadeiramente duradouros e um corpo saudável e equilibrado”, finaliza o médico.