O Diário de Curitiba

Neuromarketing e o poder das emoções nas vendas

Como entender o comportamento do consumidor pode aumentar os resultados empresariais

Compreender o comportamento do consumidor é essencial para criar estratégias eficazes de marketing e vendas, principalmente num mercado competitivo como o qual vivemos atualmente. Nesse contexto, o neuromarketing, especialidade que combina competências da neurociência e do marketing, surge como uma ferramenta poderosa para entender os impulsos e emoções que influenciam a tomada de decisão do consumidor, ajudando as empresas a potencializar seus resultados.

De acordo com o especialista em marketing e estratégia de negócios, Frederico Burlamaqui, o neuromarketing permite que as marcas entendam melhor o que influencia as escolhas seus clientes, criando campanhas e experiências que geram maior impacto emocional e engajamento. “As emoções desempenham um papel fundamental no processo de compra, pois, raramente, as decisões de compra são feitas de forma racional, sendo, na verdade, muitas vezes, guiadas por emoções como desejo, confiança e urgência. Compreender esses vieses permite que as empresas criem abordagens mais persuasivas e eficazes”, afirma Burlamaqui.

A aplicação do neuromarketing pode ser vista em diversas áreas, desde o design de produtos e embalagens até a escolha de cores, sons e palavras em campanhas publicitárias. Técnicas como eye tracking (rastreamento ocular), análise de expressões faciais e monitoramento da atividade cerebral ajudam a identificar quais elementos despertam mais interesse e conexão emocional no consumidor. “Quando uma empresa entende como o cérebro do consumidor processa informações e reage a estímulos, ela pode otimizar suas estratégias para influenciar decisões de compra de forma mais assertiva. Isso significa que o marketing passa a ser mais eficiente e menos baseado em suposições”, complementa o especialista.

Experiência de consumo e construção de relacionamentos sólidos

O neuromarketing também ajuda a criar experiências de consumo mais envolventes, reforçando a identidade da marca e construindo relacionamentos sólidos com o público. “Ao utilizar insights baseados na neurociência, as empresas podem ajustar a jornada do cliente para torná-la mais intuitiva e emocionalmente atraente. Isso inclui desde o design de espaços físicos e interfaces digitais até a personalização de mensagens e interações com o consumidor. Seja no varejo físico ou no ambiente digital, aplicar insights neurocientíficos no marketing pode aumentar significativamente as taxas de conversão e fidelização dos clientes”,afirma o especialista.

Burlamaqui explica que no ambiente digital, por exemplo, o uso de gatilhos emocionais em anúncios, landing pages e e-mails pode aumentar a taxa de engajamento e conversão, já que o cérebro humano responde de maneira automática a certos estímulos emocionais, como exclusividade, urgência e prova social. “Quando bem aplicados, esses gatilhos aumentam a taxa de cliques e conversões, pois ativam áreas do cérebro ligadas à tomada de decisão. Elementos como storytelling envolvente, provas sociais, depoimentos e senso de urgência podem estimular respostas emocionais imediatas, incentivando a ação do consumidor. Além disso, a personalização baseada em dados comportamentais permite criar mensagens mais relevantes, gerando maior conexão com o público-alvo. Já no varejo físico, a disposição estratégica de produtos, iluminação e até fragrâncias pode influenciar o tempo de permanência do cliente e impulsionar compras por impulso”, comenta.

Outro ponto importante é que as experiências sensoriais bem planejadas podem aumentar a percepção de valor do produto e incentivar compras não planejadas. Cores quentes, por exemplo, podem estimular a energia e o desejo de consumo, enquanto fragrâncias sutis podem gerar um senso de familiaridade e bem-estar, tornando o ambiente mais agradável. “Muitos estudos mostram que músicas suaves podem desacelerar o ritmo dos consumidores, aumentando o tempo de permanência na loja, enquanto aromas específicos podem despertar sensações de conforto e nostalgia, incentivando decisões de compra. A organização dos produtos em pontos estratégicos, como áreas de destaque e corredores de alta circulação, também pode estimular compras não planejadas”, reforça Burlamaqui.

Insights sobre neuromarketing:

– As emoções influenciam fortemente as decisões de compra

– O design de produtos, cores e sons impactam a percepção do consumidor

– Técnicas como eye tracking ajudam a entender onde a atenção do cliente está focada

– Campanhas publicitárias emocionalmente envolventes geram mais engajamento

– A experiência do consumidor pode ser otimizada ao compreender os gatilhos cerebrais

– Aplicar o neuromarketing reduz a incerteza nas estratégias de marketing e vendas

– Criar conexões emocionais fortalece a fidelização do cliente

Simples, mas poderoso: lavar as mãos pode salvar vidas

Principalmente nesta época do ano, em que os vírus respiratórios como influenza, VSR e COVID-19 voltam a circular com mais intensidade, um gesto simples pode ser a principal arma de proteção: a correta higienização das mãos. O Dia Mundial da Higienização das Mãos, celebrado em 5 de maio, reforça uma prática essencial na prevenção de doenças infecciosas — especialmente para quem está em tratamento oncológico ou convive com alguém imunossuprimido.

Segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), até 80% das infecções comuns podem ser evitadas com a correta higienização das mãos. No Brasil, dados do Ministério da Saúde apontam que infecções respiratórias são uma das principais causas de internação hospitalar nos meses de outono e inverno — o que torna ainda mais urgente esse cuidado.

“Para pacientes em tratamento oncológico, a higienização correta das mãos é uma medida de proteção vital. O sistema imunológico desses pacientes pode estar comprometido, tornando-os mais vulneráveis a infecções. Um simples toque com as mãos contaminadas pode ser suficiente para levar a um quadro clínico mais grave”, alerta o Dr. Vinicius Basso Preti, cirurgião oncológico e nutrólogo do IOP – Instituto de Oncologia do Paraná.

Vale alertar ainda que no Brasil, o Ministério da Saúde aponta que infecções respiratórias estão entre as principais causas de hospitalização nessa época do ano, muitas vezes agravadas por práticas inadequadas de higiene. O alerta também vale para os ambientes hospitalares: de acordo com a Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária), cerca de 15% das internações hospitalares no país resultam em infecções relacionadas à assistência à saúde (IRAS) — grande parte delas evitável com a correta higienização das mãos.

A Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz) reforça que esse cuidado é essencial para conter a disseminação de microrganismos resistentes a antibióticos, uma das maiores ameaças atuais à segurança do paciente. Dados do CDC (Centro de Controle e Prevenção de Doenças dos EUA) também mostram que o hábito reduz em até 23% os casos de doenças respiratórias e em até 40% os de diarreias, números que reforçam sua eficácia também fora do ambiente clínico.

A Sociedade Brasileira de Infectologia (SBI) complementa que o contato das mãos com olhos, nariz e boca é uma das principais vias de contaminação por vírus como os da gripe e da Covid-19 — o que torna ainda mais urgente a adesão ao hábito de lavar as mãos corretamente, seja em casa, no trabalho ou no transporte público.

Para marcar essa data e reforçar a importância desse cuidado, o Instituto de Oncologia do Paraná (IOP) lembra que a higienização das mãos é também um ato de proteção e respeito com quem está em tratamento oncológico, grupo que muitas vezes apresenta a imunidade mais vulnerável. Cuidar das mãos é cuidar de todos.

Vale dizer ainda que o Instituto de Oncologia do Paraná (IOP) é certificado com o nível máximo de excelência pela Organização Nacional de Acreditação (ONA), o ONA 3 – Acreditado com Excelência. Essa certificação reconhece que a instituição atende aos mais rigorosos padrões de qualidade e segurança em saúde, com processos integrados e uma cultura organizacional voltada para a melhoria contínua. A metodologia da ONA é reconhecida internacionalmente pela International Society for Quality in Health Care (ISQua), o que reforça o compromisso do IOP com a excelência no atendimento e na gestão.

Mas a prevenção vai além dos ambientes hospitalares. No dia a dia, a prática deve ser adotada por todos — desde profissionais da saúde até crianças, idosos e familiares que convivem com pacientes em casa. Seja ao chegar da rua, antes das refeições ou após usar o transporte público, lavar as mãos reduz significativamente a chance de transmissão de vírus, bactérias e outros microrganismos.

Você está lavando as mãos do jeito certo? Para marcar essa data, o IOP preparou um passo a passo rápido e eficaz:

1. Molhe as mãos, aplique sabonete suficiente para cobrir toda a superfície.

2. Esfregue bem: palmas, dorso das mãos, entre os dedos, polegares e unhas.

3. Enxágue completamente com água corrente.

4. Seque com toalha limpa ou papel descartável.

Simples assim — e extremamente eficaz.

No IOP, além de tratamentos oncológicos de alta complexidade, temos o compromisso com a educação em saúde e prevenção. Pequenos hábitos, quando praticados com constância, têm impacto direto na qualidade de vida da população.
Neste mês e durante todo o ano, incentive esse cuidado. Higienizar as mãos é cuidar de si e de quem está ao seu lado.

Sobre o Grupo Med4U

A Med4U é uma holding que engloba algumas das marcas mais reconhecidas no setor da saúde, oferecendo soluções integradas e inovadoras para pacientes e profissionais. Entre as empresas que fazem parte da Med4U estão o IOP (Instituto de Oncologia do Paraná), o IOP Educa, o IOP Pesquisa, o Valencis, a Spesia e o centro de radioterapia Oncoville. Juntas, essas instituições formam um grupo dedicado à excelência no cuidado oncológico, educação e inovação em saúde.

O IOP, a marca mais antiga do grupo, que irá completar 30 anos de atuação em 2025, continua sendo uma referência no tratamento do câncer. Com quatro sedes em Curitiba (PR), o IOP se destaca por suas parcerias estratégicas, como a aliança com o Hospital São Marcelino Champagnat que oferece um tratamento integrado no formato câncer center e a parceria com o Hospital Albert Einstein, em São Paulo, sendo a única clínica no sul do Brasil a integrar a Rede Einstein de Oncologia e Hematologia. O IOP também se destaca por ter o mais alto nível de acreditação de qualidade no Paraná (única clínica de oncologia ONA 3) e também por ter sido eleita a melhor clínica de oncologia de Curitiba em 2024, pelo prêmio TOPVIEW Mais Saúde.

Com uma equipe de 97 médicos e 187 colaboradores ativos, o IOP oferece tratamentos avançados e humanizados, utilizando tecnologia de ponta e uma abordagem multidisciplinar, que inclui Nutrição, Psicologia, Enfermagem e Farmácia. Além disso, terapias complementares como cromoterapia, aromaterapia e musicoterapia ajudam a proporcionar um cuidado mais completo e humanizado.

Para mais informações ou para agendar sua consulta, acesse nosso site: https://iop.com.br

IOP: Há 30 anos cultivando histórias, cuidando de pessoas.

Mais informações:

Mateus Leme
Rua Mateus Leme, 2631 B
(41) 3207-9797

Batel
Rua Saldanha Marinho, 1814
(41) 3207-9798

Oncoville
Marginal Rodovia BR-277, 1437
(41) 3099-5800

Hospital São Marcelino Champagnat
Av. Presidente Affonso Camargo, 1399
(41) 3087-7600

No Rock Me Mamma, o Jantar das Mães tem pizza em dobro 

O amor de mãe merece ser celebrado de um jeito ainda mais especial. E para deixar o Dia das Mães inesquecível, o Rock Me Mamma, a portinha mais charmosa do Bigorrilho, preparou uma surpresa deliciosa: na semana de 2 a 10 de maio, mediante reserva antecipada para o jantar (pelo WhatsApp +55 41 8431-1020), na compra de qualquer pizza, a segunda pizza tradicional é por conta da casa — um presente do Rock Me Mamma para homenagear a pessoa mais importante da sua vida. Uma maneira carinhosa e saborosa de celebrar quem sempre esteve ao nosso lado com tanto amor e dedicação. No Rock Me Mamma, cada pedaço de pizza é um pedacinho de amor. 

Promoções para curtir a semana toda

Além da campanha especial de Dia das Mães, o Rock Me Mamma está recheado de novidades para tornar as noites ainda mais gostosas:

• Terça-feira: Na compra de uma pizza, a segunda sai com 50% de desconto, mediante reserva (promoção válida para todas as pizzas, exceto Burrata, Tartufo, Brie e Apricot e as pizzas doces).

• Quarta-feira: As mulheres brilham com a ação “Só para elas”, garantindo Aperol em dobro durante a noite.

• Quinta e sábado: A vibe continua com o Summer Clericot — na compra de uma jarra, a segunda sai com 50% de desconto a noite inteira.

• Aniversário no Rock Me Mamma: Quem comemora a vida no restaurante ganha presente! A cada 10 convidados confirmados, o aniversariante recebe um presente especial, espumante, balão personalizado e convite digital.

(Importante: as promoções são individuais e não cumulativas.)

Almoço no Rock Me Mamma: agora também para celebrar no dia a dia

E se a ideia é aproveitar o clima acolhedor também no almoço, o Rock Me Mamma oferece uma opção diferenciada, de terça a sábado, das 11h30 às 14h30. O cardápio executivo à la carte, assinado pelo chef Lucas Suardi, combina receitas clássicas com toques de alta gastronomia, em pratos bem servidos, saborosos e a preços convidativos.

Quem preferir ainda pode pedir o almoço pelo delivery, através da Marmitaria Rock Me Mamma via iFood, com toda a qualidade e cuidado já conhecidos da casa.

Nova fase sem perder a identidade

O Rock Me Mamma nasceu como um pizza bar descolado, com nome inspirado na música Wagon Wheel, do country rock americano. O restaurante ficou conhecido pela combinação entre ambiente descontraído, serviço atencioso e gastronomia de alto nível. Essa identidade foi preservada no novo horário de funcionamento. “Nosso almoço leva a mesma essência que consagrou nossas noites: comida bem-feita, servida com rapidez, carinho e apresentação impecável, sem abrir mão do preço justo. Entendemos que o almoço precisa ser dinâmico, mas isso não significa que ele não possa ser especial”, reforça Rodacki.

A casa também aceita reservas para grupos corporativos e pequenos eventos no horário de almoço. A portinha mais charmosa do Bigorrilho, mantém o clima informal e acolhedor que já virou sua marca registrada. Com bar central, forno de pizza napolitana à vista, ambientes instagramáveis e uma decoração cheia de personalidade, o espaço segue aberto para o jantar de terça a sábado, das 18h à meia-noite.

Serviço:

Rock Me Mamma | Jantar Dia das Mães

Endereço: Rua Padre Anchieta, 1544 – Bigorrilho, Curitiba (PR)

Período da promoção: Jantar de 2 a 10 de maio de 2025

Promoção: Na compra de uma pizza tradicional, a segunda pizza tradicional é cortesia da casa (válido somente com reserva antecipada).

Horários de funcionamento:
– Almoço: terça a sábado, das 11h30 às 14h30
– Jantar: terça a sábado, das 18h às 23h30

Reservas: pelo WhatsApp +55 (41) 98431-1020

Importante: Promoção válida para pizzas tradicionais, mediante reserva antecipada. Promoções não cumulativas.

Instagram: @rockmemamma.cwb

Deville Curitiba participa do festival Breakfast Weekend

Segunda edição do maior festival de cafés da manhã do Brasil chega à capital paranaense até 25 de maio 

Quem não tem ótimas lembranças de um café da manhã de hotel? Nada como começar o dia com uma mesa farta e sendo bem servido. E é possível aproveitar essa experiência mesmo sem ser um hóspede. O Hotel Deville Curitiba será um dos estabelecimentos participantes da segunda edição do Breakfast Weekend, o maior festival de cafés da manhã do Brasil. Durante um mês inteiro, de 26 de abril a 25 de maio, o público poderá curtir essa experiência com o diferencial de um preço fixo de R$ 59,90.

Lançado em 2021, o Breakfast Weekend já atraiu mais de 80 mil pessoas. O evento tem a proposta de apresentar descobertas de estabelecimentos diferenciados e experiências únicas, com menus exclusivos, descontos vantajosos e a oportunidade de degustar diferentes sabores.

A primeira edição em Curitiba, realizada em 2024, contou com a participação de 24 estabelecimentos e mais de 100 cafés da manhã extras vendidos, em média, por participante. Segundo Carlos Galvão, CEO e criador do festival, “os festivais gastronômicos já se consolidaram como tradição curitibana, e um evento dedicado exclusivamente ao café da manhã tem tudo para conquistar ainda mais público e aumentar o prestígio da cidade no cenário gastronômico”, complementa.

Com o tema “Sabores do Brasil”, a segunda edição do Breakfast Weekend propõe aos estabelecimentos levar aos participantes experiências gastronômicas tipicamente nacionais. “Não tem combinação mais perfeita do que café de manhã e hotel. E nossa participação no festival é uma lembrança aos curitibanos de que o Restaurante Alecrim do nosso hotel é aberto ao público. Nosso buffet espera todos com uma ampla variedade de frutas, frios, opções quentes, sucos, cafés, doces e pratos preparados na hora, como tapiocas e omeletes”, destaca Jefferson Vidal, Gerente Geral do Deville Curitiba.

Breakfast Weekend Curitiba

Período: até 25 de maio

Site oficial: www.breakfastweekend.com.br 

Café da manhã no Deville Curitiba:

R$ 59,90 por pessoa

Segunda a sexta: 6:00 às 10:00

Finais de semana e feriados: 6:00 às 10:30

Reservas e mais informações:

• E-mail: reservas.ctr@deville.com.br

• Telefone: 0800 703 1866

• WhatsApp: (41) 3219-4004

• Local: Deville Curitiba

Sobre o Deville Curitiba

No coração de Curitiba, o Deville Curitiba é a escolha ideal para quem busca conforto e praticidade. Próximo à Rua das Flores, Rua 24 Horas, Praça Rui Barbosa e Praça Osório, está a poucos minutos do centro financeiro da cidade. Além disso, fica a 18 km do Aeroporto Internacional Afonso Pena e a 3 km da Rodoferroviária, garantindo fácil acesso para quem vem a negócios ou lazer.
O hotel oferece uma experiência completa, com restaurante, room service, Wi-Fi gratuito, academia 24 horas e serviço de lavanderia. Para eventos e reuniões, conta com cinco espaços modernos, que comportam até 240 pessoas, sempre com o suporte de uma equipe especializada.
Além de toda a estrutura, o Deville Curitiba é um hotel pet amigo, 100% não fumante e possui acomodações adaptadas para pessoas com deficiência (PcD), proporcionando mais conforto e acessibilidade para todos.

Sobre a Rede Deville

A Rede Deville é um dos mais tradicionais grupos hoteleiros do Brasil, com mais de 50 anos de história. O grupo, além de proprietário, administra suas unidades e abrange as marcas Deville Prime, Deville Express e a franquia Marriott São Paulo Airport, primeira franqueada da Marriott International na América do Sul.

Em constante expansão, a rede se prepara para a inauguração de mais uma bandeira Marriott em 2025, o novo The Westin São Paulo.
Atualmente, a Rede Deville está presente em 10 destinos, com cerca de 1.700 acomodações e mais de 1.200 colaboradores.

Com o compromisso de atendimento de qualidade e hospitalidade de excelência, reafirmam sua posição como um dos mais respeitados nomes da hotelaria no país.

Para mais informações sobre os hotéis, acesse www.deville.com.br e siga @hoteisdeville nas redes sociais.

Shopping Jardim das Américas celebra o Dia das Mães com sorteio de um carro Kardian

Elas sempre estiveram lá, de manhã cedinho ou ao final do dia, com todo amor e dedicação, para levar e buscar os filhos — da escola, das festinhas, dos cursos, das conquistas da vida. Neste Dia das Mães, o Shopping Jardim das Américas homenageia esse carinho incondicional com uma promoção especial: o sorteio de um Renault Kardian 0km.

De 25 de abril a 11 de maio, a cada R$ 350 em compras nas lojas participantes, o cliente ganha um cupom para concorrer ao prêmio. O sorteio será realizado no dia 12 de maio, às 10h, e as trocas devem ser feitas exclusivamente pelo aplicativo do Shopping.

“A promoção foi pensada com muito carinho para homenagear as mães, que sempre estiveram ao nosso lado e que fazem parte da história do Shopping Jardim das Américas. Elas são clientes especiais, sempre presentes, que acompanham cada fase da vida dos filhos com carinho em cada detalhe. Queremos retribuir um pouco desse afeto com a chance de presenteá-las com um carro novinho”, afirma Daniella Soni, gerente de marketing do Shopping Jardim das Américas.

Não perca a chance de recompensar todo o amor de quem sempre esteve ao volante por você. Neste Dia das Mães, quem dirige a emoção é o Shopping Jardim das Américas.

Shopping Jardim das Américas

Av. Nossa Senhora de Lourdes, 63 – Jd. das Américas

Compras online – assistente virtual – FLORA (41) 99238-1421

(41) 3366-5885

Mercado imobiliário faz campanha pela revitalização do Centro de Curitiba

Grande número de imóveis vagos e alto valor do IPTU são entrave para desenvolvimento da região central

Curitiba passa por um movimento de revitalização do Centro da cidade, com o intuito de movimentar o comércio da região, dar destinação a uma série de imóveis desocupados e garantir mais segurança às pessoas que frequentam a área central. A implementação do Distrito de Mídia, que prevê que empresas de mídia outdoor instalem publicidade e anúncios cinéticos em luminosos e telões nas fachadas e testadas de imóveis, em um trecho de 592 metros de extensão da via, entre a Travessa da Lapa e a Rua Desembargador Westphalen (na altura da Praça Zacarias), deve começar a dar uma “nova cara” ao atual Centro.

Grande aliada do poder público nesta empreitada de modernização do espaço urbano, a Rede Una Imóveis Conectados, associação que concentra 46 imobiliárias na Grande Curitiba, vem tomando frente de ações em prol de uma melhor ocupação do Centro, com sugestões de melhorias para a região.

Amilton de Souza, proprietário da imobiliária Invebras, integrante da Rede Una, e presidente da CVI, Comissão de Valores Imobiliários do Paraná, acredita que uma das soluções para a revitalização da região central da cidade é intensificar o policiamento. “Na minha opinião nós temos um ponto crucial, que são os receptadores, os grandes culpados pela marginalidade. Pessoas que dormem na rua, roubam e depois repassam os produtos para os receptadores. O setor de segurança precisa atuar para conter essa prática”.

Adalberto Scherer, diretor-comercial da imobiliária Cibraco, que tem sua sede localizada na rua Ébano Pereira, no Centro da cidade, acredita que são vários os fatores responsáveis pela atual vacância dos imóveis nesta região da cidade. “No atual estágio da cidade, os IPTUs são muito altos. Mas, também temos que ver a parte da habitação, da convivência das pessoas com espaços que existem, com os imóveis que podem ser utilizados, com a requalificação urbana, também fomentando trabalhos dignos aqui no Centro, enfim, com várias atividades que poderiam valorizar o Centro da cidade”, afirma.

Retrofit: valorização

Recentemente, a Caixa Econômica Federal lançou uma linha de crédito para retrofit, facilitando o financiamento para a revitalização de prédios antigos no Brasil. A modalidade terá taxas de juros abaixo do mercado, além da possibilidade de financiar a compra do imóvel original a ser reformado, além do terreno. A legislação atual iguala imóveis retrofitados a novos, garantindo os mesmos benefícios, como subsídios do FGTS.

Uma iniciativa viável para o Centro de Curitiba, no entendimento dos profissionais do mercado imobiliário. “É um negócio do futuro, em cima de algo do passado”, descreve Amilton de Souza, da imobiliária Invebras. “A tendência do retrofit nesse momento é muito mais para imóveis residenciais, porque além de ser um produto viável, que as pessoas estão procurando, porque conseguem ter imóveis maiores, com mais espaços para serem utilizados, com algumas características como pé direito mais alto, portas mais amplas, salas maiores. E depois do retrofit, esses imóveis ficam absolutamente espetaculares para serem usados. Mas, na parte comercial também, porque temos imóveis no Centro da cidade que precisam de um retrofit para poderem ser atualizados no atual momento que o país, que o mundo vive”, acrescenta Adalberto Scherer, da CIBRACO.

Outra sugestão para aumentar a ocupação do Centro é disponibilizar mais vagas de Estar, o Estacionamento Regulamentado, na região. “Nos bairros, o comércio é muito forte hoje. Mas, a prefeitura precisa rever o estacionamento no centro. Lá não tem shopping, então como tem poucas vagas de Estar, você acaba pagando R$ 20 ou 30 para parar o carro em um estacionamento, o que torna esse processo inviável”, entende Amilton de Souza.

São muitas as sugestões dentro de um consenso: o Centro de Curitiba precisa passar por uma revitalização para atrair mais ocupantes, movimentar o comércio e fortalecer o mercado imobiliário.

Neste sábado, 3 de maio, o Colégio Positivo celebra o Dia das Mães com afeto, criatividade e conexão no Parquinho Positivo. O evento gratuito conta com uma oficina de quadrinhos e impressão de fotos, das 9h às 12h, no Parque Barigui.

Durante a atividade, um fotógrafo vai registrar mães e filhos, com impressão de uma foto na hora. Em seguida, o público pode personalizar quadrinhos e levar a lembrança para casa. Em caso de chuva, o evento será cancelado.

Serviço:

Dia das Mães no Parquinho Positivo 

Data: 3 de maio (sábado).

Horário: das 9h às 12h.

Local: Parquinho Positivo – Centro de Eventos Positivo (Alameda Ecológica Burle Marx, 2518 – Santo Inácio, Curitiba, PR)

Natura apresenta nova fragrância Humor Envolve

Cocriada com mais de 80 jovens da América Latina, lançamento da linha Humor celebra o encantamento das conexões verdadeiras, inspirado na ideia de que toda experiência de amar é válida

A geração Z vem nos mostrando formas diferentes de nos relacionarmos uns com os outros. É uma percepção diferente sobre o que é o afeto, o amor e sobre as nossas relações interpessoais. Pensando nesse público, a Natura apresenta Humor Envolve, nova fragrância da linha Natura Humor, que celebra o encantamento das conexões verdadeiras, inspirada na ideia de que toda experiência de amar é válida: efêmera ou permanente, provável ou improvável. O lançamento foi criado em parceria com mais de 80 jovens do Brasil, México e Argentina.
Em um processo intenso e colaborativo, mais de 80 jovens foram protagonistas na criação desse projeto. A partir de uma parceria com executivos da Natura e perfumistas, em um momento em que as relações humanas estão se transformando, foram reunidas mentes criativas em uma cocriação para pensar, questionar e criar uma proposta de valor, design e até o nome do produto. Esses relatos ajudaram a moldar um produto que acolhe essas camadas, traduzindo em cheiro o desejo de conexão verdadeira — com leveza, humor e autenticidade para todo mundo, sem distinção de gênero.

A novidade também marca um movimento inédito na perfumaria da Natura, sendo a primeira fragrância da marca a trazer a assinatura aldeídica. Humor Envolve explode num acorde de notas limpas e brilhantes combinadas ao colorido das frutas roxas, buquê de flores brancas e a maciez do musk que trazem um toque fluido e atemporal a esta fragrância.

“Humor Envolve é uma criação marcante e pioneira na perfumaria da Natura, trazendo pela primeira vez a assinatura aldeídica para a linha. Com notas limpas e brilhantes, esse caminho traz um conforto acolhedor, porque nos transporta à sensação gostosa de se reconfortar em um lençol macio, recém-lavado, curtindo o tempo presente. Tudo isso, claro, combinado às notas vibrantes e coloridas das frutas de Humor, que tornam esta fragrância única e atemporal.”, comenta Verônica Kato, perfumista exclusiva da Natura.

Mais do que traduzir sentimentos em notas olfativas, o processo também foi um exercício de escuta e construção conjunta com a Geração Z. Ao entender seus dilemas e desejos, a Natura buscou criar um produto que fosse além da tendência — que nascesse do afeto real, dos questionamentos, e das múltiplas formas de amar e se conectar.

O lançamento reforça o papel da linha Natura Humor como a expressão jovem da perfumaria da marca — leve, ousada e sempre conectada com o agora. Com fragrâncias versáteis a linha convida todos a celebrar a liberdade de ser quem se é, com humor e afeto.

Humor Envolve já está disponível no e-commerce da Natura, nas lojas físicas e com as Consultoras de Beleza Natura em todo o Brasil.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo “The Leaping Bunny”, concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras de Beleza, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias “Aqui tem Natura”. Para mais informações, visite www.natura.com.br 

Pátio Batel celebra o Dia das Mães com sorteio de experiência de luxo em spas cinco estrelas na França

De 28 de abril a 11 de maio, com R$ 900 em compras, clientes ganham um kit facial Caudalie e concorrem a uma viagem para os luxuosos hotéis e spas da marca francesa: Les Sources de Cheverny e Les Sources de Caudalie

Neste Dia das Mães, o Pátio Batel celebra o “Amor Único” construído pela poderosa relação entre mães e filhos. Para homenagear aquelas que se dedicam com uma entrega que só cada mãe conhece, o shopping preparou um presente que todas elas merecem.

De 28 de abril a 11 de maio, com R$ 900 em compras, clientes ganham um kit facial Caudalie e concorrem a uma viagem exclusiva para o spa Caudalie, na França. O kit, com disponibilidade de uma unidade por CPF, é composto por um VinoHydra Gel Hidratante (60ml), ideal para uma hidratação profunda e sensação de frescor e por um Vinoclean Espuma de Limpeza (150ml), que purifica e revitaliza todos os tipos de pele.

A experiência em terras francesas, com curadoria da NomadRoots, é dividida em duas etapas, com início no icônico Les Sources de Cheverny e últimos dias no estrelado Les Sources de Caudalie, em Bordeaux. Neste roteiro, o bem-estar é prioridade: experiências como tratamentos Caudalie personalizados, workshop exclusivo com degustação de vinhos, um delicioso passeio de bicicleta pelos castelos da região e a liberdade de explorar Saint Emilion a bordo de uma BMW i3 estão entre as atividades propostas.

A NomadRoots, responsável pela criação do roteiro, se destaca no mercado de viagens por oferecer experiências luxuosas e personalizadas, com foco em roteiros exclusivos e acesso a vivências diferenciadas, priorizando a qualidade e a atenção aos detalhes para atender às expectativas de viajantes que buscam algo além do turismo convencional.

O sorteio desta experiência única será realizado na tarde do dia 12 de maio, no Pátio Batel, com transmissão pelas redes sociais do shopping. A sugestão para o vencedor é que a viagem, com direito a acompanhante, seja realizada em outubro deste ano.

Les Sources de Cheverny

Les Sources de Cheverny é um hotel de luxo cinco estrelas em uma propriedade verdejante no Vale do Loire, entre os castelos de Chambord e Chenonceau. Oferece uma variedade de acomodações, incluindo quartos elegantes em um castelo histórico renovado e suítes exclusivas em estilo de aldeia, imersas na natureza. Os hóspedes podem desfrutar de experiências gastronômicas em restaurantes que valorizam ingredientes locais, assim como aproveitar degustações de vinhos tradicionais da região.

Les Sources de Caudalie

O Hotel Les Sources de Caudalie, um santuário de luxo imerso nos vinhedos de Bordeaux, personifica a filosofia da marca francesa Caudalie, mundialmente reconhecida por seus produtos de skincare inovadores. O hotel boutique de cinco estrelas oferece suítes exclusivas, um spa de classe mundial com tratamentos que exploram os benefícios da uva, uma gastronomia laureada com estrelas Michelin e um compromisso genuíno com a sustentabilidade.

Primeira campanha do ano celebra conexão singular entre mães e filhos

A campanha “Amor Único” do Pátio Batel para o Dia das Mães – a primeira do ano, elaborada pela agência Bonita – celebra a conexão entre mães e filhos através de um universo lúdico e imaginativo. A maternidade é retratada como um espaço mágico onde momentos simples se transformam em grandes histórias, e essa ideia é visualmente expressa com elementos teatrais e imaginativos.

As cenas apresentam mães e filhos interagindo em jardins com adereços gigantes e surreais, como um barquinho de papel e uma rede perseguindo uma borboleta, criando uma atmosfera de fantasia. Em essência, a campanha busca destacar a singularidade “única em todos os sentidos” de cada memória compartilhada entre mães e filhos, transformando o universo lúdico em arte.

Sobre o Pátio Batel

Entretenimento, cultura, lazer e compras em um lugar único inspirado no charme da inovação curitibana. O Pátio Batel é o único shopping de luxo do Sul do Brasil, contando com aproximadamente 190 estabelecimentos, sendo diversas lojas exclusivas, como Prada, Burberry, Gucci, Louis Vuitton e Tiffany & Co. Em seus onze anos de história, a marca Pátio Batel se posiciona como luxo na experiência, onde a sofisticação reside no conhecimento, cuidado e vivência.

Natura celebra a maternidade real e, muitas vezes, divertida em campanha de Dia das Mães

Marca número 1 em presentes de beleza e cosméticos no Brasil*, Natura apresenta campanha com olhar divertido para a maternidade e presentes que celebram a jornada. Campanha está no ar desde 22 de abril

Natura, a marca número 1 em presentes de beleza e cosméticos em todo o Brasil*, celebra o Dia das Mães de uma maneira leve e bem-humorada com o lançamento de sua nova campanha para a data. Sob o mote “A maternidade é uma caixinha de surpresas. E se uma delas for um presente Natura?”, a marca propõe um olhar leve para a jornada da maternidade, mostrando que em meio aos imprevistos e travessuras, também há espaço para o carinho e conexão.

O filme da campanha é protagonizado pela influenciadora Tata Estaniecki e sua filha Beatriz. A cena se desenrola quando a pequena Bia decide dar um “banho de perfume” em sua boneca favorita utilizando a icônica fragrância Luna. A sequência, repleta de inocência e espontaneidade infantil, culmina na reação surpresa da mãe e, logo em seguida, no sorriso compreensivo de Tata ao deparar-se com a traquinagem. “A maternidade é uma aventura imprevisível, cheia de momentos que nos pegam de surpresa, mas que também podem nos ensinar a rir e a encontrar beleza no inesperado”, afirma Tatiana Ponce, CMO e head de Inovação da Natura. “O ‘banho de perfume’, retratado no filme, é uma travessura genuína e abre espaço para a reflexão sobre como os presentes da maternidade vêm inclusive em situações inusitadas – que marcam a história de mães e seus filhos”. Assista o filme aqui.

A diretora global de Datas Comemorativas, Erica Vieira, complementa que muitas mães encontram no humor uma forma de aliviar o peso de diversas demandas e cobranças. “O uso da irreverência para retratar a maternidade real gera identificação e conexão entre as mães. Compartilhar situações engraçadas, e facilmente reconhecíveis, cria um senso de comunidade, ajudando a transformar desafios em momentos de descontração”, afirma.

Segundo dados da Winnin IA — empresa que analisa dados comportamentais de vídeos em múltiplas plataformas para gerar insights —, entre abril de 2024 e abril de 2025, os temas de “Beleza & Cosméticos” e “Humor” se destacaram como os de maiores taxas de visualização e engajamento nas redes sociais, entre os conteúdos relacionados à maternidade. “O humor ganha protagonismo ao retratar o cotidiano materno de forma leve e compartilhável, enquanto o interesse por beleza cresce impulsionado pela busca por presentes e pelo desejo de autocuidado”, afirma Vieira.

“Ao propor um olhar com mais leveza e bom-humor para os imprevistos da maternidade, a campanha reflete que algumas dessas situações são inevitáveis e fazem parte da espontaneidade da vida e da curiosidade dos filhos pelo mundo”, acrescenta Vivian Cecchi, diretora de negócios da GALERIA.ag.

Além do filme com desdobramentos no ambiente online, estratégia digital e nas redes sociais da marca, a campanha inclui ativações com influenciadores, ações nas lojas físicas, peças em mídia Out of Home (OOH) e uma mobilização com as Consultoras de Beleza Natura em todo o Brasil. A NOS (Sistema Operacional Natura) — estrutura que reúne a agência GALERIA.ag, o estúdio 404 Design & Innovation, a empresa de marketing de influência a.gente e a GAIA, especializada em Inteligência Artificial — desenvolveu também, especialmente para a campanha, a produção de um episódio do videocast/podcast MaterniDelas. No canal PodDelas, Claudia Raia, Tata Estaniecki e Angélica compartilharão histórias da maternidade e algumas das vezes em que foram surpreendidas pelos filhos. 

*Kantar Worldpanel 2024