O Diário de Curitiba

Cimed estreia no segmento de fragrâncias com linha de Body Splashes de Carmed e projeta faturamento de R$72 milhões (sell out)

A marca, que nasceu como hidratante labial, se transforma em um produto multicategoria com portfólio que abrange itens de beleza e de higiene bucal

A Cimed, terceira maior farmacêutica do Brasil em volume de vendas, segue expandindo sua atuação e anuncia entrada no segmento de perfumaria, através de sua marca Carmed. Após estrear recentemente no segmento de higiene bucal e maquiagem, a marca dá mais um passo estratégico e se consolida como multicategoria com o lançamento de três fragrâncias de Body Splashes, fortalecendo ainda mais sua presença no setor de beleza. Com a novidade, a marca espera chegar a um faturamento de R$72 milhões em 2025 (sell out). 

A nova linha chega ao mercado em três fragrâncias multibenefícios: “Amor de Verão”, que pode ser usada tanto no corpo quanto nos cabelos; “Nas Nuvens”, com efeito hidratante; e “Luz do Sol”, que proporciona brilho (efeito glow). Além de suas características individuais, os produtos foram desenvolvidos para serem combinados entre si, permitindo um “mix and match” para criar um aroma personalizado. 

O Brasil ocupa a segunda posição no mercado de perfumaria mundial e registrou, no primeiro semestre de 2024, faturamento de mais de R$ 1,8 bilhão, representando um crescimento de 18% em valor e 11% em volume de vendas em comparação ao mesmo período de 2023, segundo dados da Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC). 

Para João Adibe Marques, CEO da Cimed, a expansão do portfólio da marca, dentro desse cenário promissor, reforça o potencial de Carmed no mercado de beleza: “Carmed já é uma das marcas mais queridas do Brasil e vem crescendo consistentemente ano após ano. Nosso objetivo é continuar inovando e oferecendo produtos de qualidade que acompanham o desejo do consumidor. Com a entrada no segmento de perfumaria, damos mais um passo para tornar Carmed uma marca cada vez mais presente no dia a dia dos brasileiros”. 

Impulsionada por suas de sucesso com Fini, Oakberry, Hello Kitty, Barbie e Burger King, Carmed vem crescendo acima do mercado, e já movimentou cerca de R$ 1 bilhão na categoria de hidratantes labiais no Brasil. Em 2024, a marca atingiu faturamento de R$ 404,5 milhões (sell-in), um crescimento de 18,6% em relação a 2023. 

Agora, ao consolidar sua presença como marca multicategoria, a performance dos lançamentos em novas frentes reforça seu potencial. Na categoria de higiene bucal, por exemplo, em apenas 40 dias, a linha alcançou faturamento de R$ 26 milhões em vendas (sell-out), com 7 milhões de unidades vendidas, além de conquistar rapidamente 14,6% de market share, ocupando a terceira posição entre os principais players do setor, segundo dados da Close-up, principal auditoria do varejo farmacêutico.

Os lançamentos chegam às farmácias de todo o Brasil em breve com preço sugerido de R$79,90 cada.

Sobre a CIMED

É a indústria que mais cresce anualmente em comparação ao mercado. Em 2024, a empresa teve um faturamento de R$ 3,6 bilhões, em 2024, mantendo o ritmo de crescimento acima do restante do mercado farmacêutico *e se prepara para atingir o faturamento de R$5 bilhões em 2025. Até 2030, a projeção é alcançar R$10 bilhões. São mais de 600 produtos no catálogo e uma distribuição nacional para mais de 60 mil pontos de vendas atendidos diretamente, marcando presença em 90% das farmácias brasileiras. Além disso, a Cimed é líder em medicamentos genéricos e medicamentos isentos de prescrição médica (MIP), como o Cimegripe, o antigripal mais vendido no Brasil, além de antialérgicos como o Loratamed, além do Nevralgex, uma das principais marcas para inflamação e dor do mercado. Também atua no segmento de consumo, com produtos de higiene, beleza, saúde bucal, vitaminas e nutrição. Nessa frente, suas principais marcas são Carmed, Lavitan e Xô Inseto. Com sede administrativa em São Paulo, a empresa tem mais de 5 mil colaboradores em todo o país.

Com ingrediente inédito na perfumaria mundial, Natura lança nova marca: Natura Aura

Natura, líder em perfumaria no Brasil¹, transformou o exclusivo – e nunca antes utilizado no mercado – óleo natural da preciosa Rosa Alba de Konare, na Bulgária, em um perfume surpreendente

No entorno dos campos de rosas na Bulgária, no exclusivo terroir de Konare, estão as rosas Alba que abraçam as plantações das rosas damascena, ajudando a protegê-las com a sua poderosa presença, em uma relação perfumada de cuidado e beleza. Foi nesse ambiente que a Natura, líder absoluta em perfumaria no Brasil¹, encontrou a inspiração perfeita para criar uma nova marca de perfumaria, que traz ineditismo e modernidade na representação das potencialidades do feminino.

O perfume chega ao mercado envolto de muita elegância e exuberância, com o óleo natural de uso exclusivo da Natura, nunca antes utilizado por nenhuma outra perfumaria no mundo. O terroir de Konare garante que somente o solo e o clima dessa região produzam a Rosa Alba: uma rosa branca com perfume potente e único. Por trás da criação, estão Veronica Kato, perfumista exclusiva in house da Natura, em parceria com o renomado perfumista francês Jean Christophe Herault, da IFF (International Flavors and Fragrances), responsável por fragrâncias memoráveis da perfumaria mundial.

Todo esse encanto olfativo se traduz na combinação do puro óleo da rosa Alba de Konare, na Bulgária, com a cremosidade da flor do mel, as notas suculentas de lichia e o conforto do sândalo e do patchouli, que dão origem a um eau de parfum elegante e feminino — uma releitura moderna do clássico caminho floral. O resultado é uma perfumação potente, que dura o dia inteiro, com alta fixação e uma explosão de perfume. Com um design sofisticado e orgânico, o frasco traduz nos detalhes do seu fundo camadas que simbolizam essa rosa, flor majestosa e icônica.

Para Tatiana Ponce, vice-presidente de marketing e líder de pesquisa e desenvolvimento da Natura e Avon, a liderança absoluta da perfumaria Natura no mercado é resultado do investimento em tecnologia, inovação e pesquisa, que, além de consolidar ainda mais seu vanguardismo, dá luz a produtos exclusivos e de alta qualidade aos seus consumidores. “O que podemos dizer é que a Natura se mantém em um caminho de sofisticação e qualidade importantes, garantindo diferenciação ao utilizar o melhor dos ingredientes que temos no Brasil, mas também explorando a inovação e a exclusividade do mercado internacional. Dessa forma, tangibilizamos nossa criatividade em perfumes incríveis e que ganham destaque entre o público, como já tem sido com Natura Aura Alba”, ressalta.

“Essa fragrância tem uma composição única, muito exclusiva, que ao mesmo tempo em que traz leveza, pureza e frescor, também expressa potência e elegância, um contraste muito rico que está presente em cada nota. É uma composição que traz, logo na saída, um toque frutado e tem em seu corpo um floral bem opulento e envolvente”, comenta Verônica Kato, perfumista exclusiva in house da Natura.

Com valor de R$324, Natura Aura Alba estará disponível a partir do dia 26 de março em todos os canais de venda da Natura, incluindo Consultoras de Beleza, e-commerce, lojas físicas e franquias. 

Mais sobre a fragrância

Eau de Parfum Natura Aura Alba (75ml) – R$ 324,00

Surpreenda-se com o eau de parfum, com o inédito e exclusivo óleo natural da preciosa Rosa Alba de Konare, na Bulgária, combinado com a cremosidade da flor do mel, as notas suculentas da lichia e o conforto do sândalo e do patchouli. Um perfume floral, elegante, moderno e potente. 

¹Fonte: Kantar, Divisão Worldpanel | Painel de Consumidores l Participação do Mercado em Valor, Volume e

Penetração | Total Canal | Período: FY2024 | Total Brasil l Categoria: Perfumaria 

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo “The Leaping Bunny”, concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras de Beleza, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias “Aqui tem Natura”. Para mais informações, visite www.natura.com.br 

Natura anuncia Simone Mendes como nova influenciadora da marca

A marca confirmou que a cantora, referência na música sertaneja, passa a fazer parte do time de grandes influenciadores parceiros da marca para o ano de 2025. Mendes será o rosto em campanhas de maquiagem e perfumaria

A Natura anuncia a cantora Simone Mendes como a nova embaixadora da marca nas linhas de maquiagem e perfumaria. A parceria com uma das maiores vozes do sertanejo no Brasil amplia e fortalece a conexão da multinacional brasileira de cosméticos com regiões onde o gênero musical é muito popular.

“Estou muito feliz em passar a fazer parte da família Natura, uma marca que admiro e utilizo há anos. Inclusive, sou cliente assídua de uma Consultora de Beleza há mais de 12 anos. Fazer parte desta marca tão comprometida e inovadora é, para mim, uma grande honra”, afirma Simone Mendes.

Denise Coutinho, diretora de comunicação e marketing Brasil da Natura, explica que a chegada de Simone marca a estreia da Natura em um dos gêneros mais relevantes democráticos da música brasileira, pois a artista ocupa um espaço de destaque na música sertaneja. Com letras que ressaltam a liberdade de expressar sentimentos e do empoderamento feminino, Mendes traz para a marca a sua autenticidade, força e beleza.

A história de Simone Mendes é marcada por vitórias. Começou a carreira cedo, com apenas aos 14 anos, como backing vocal, e ao lado de sua irmã, com quem formou uma dupla. Hoje, Simone Mendes segue carreira solo e conquistou destaque dentro de um dos gêneros musicais mais tocados no país – o sertanejo. Nas redes sociais, a cantora acumula quase 40 milhões de seguidores e arrasta multidões para seus shows em todos os cantos do Brasil.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 3,5 milhões de Consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo “The Leaping Bunny”, concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias “Aqui tem Natura”. Para mais informações, visite www.natura.com.br

Bem Caçambado: a nova solução do Caçamba do Bem para transformar espaços de forma sustentável

A economia circular está redefinindo a forma como consumimos e utilizamos materiais na construção civil e no design de interiores. Nesse cenário, o Caçamba do Bem se consolidou como um projeto pioneiro ao ressignificar itens descartados e incentivar um consumo mais consciente. Agora, expandindo sua atuação, o projeto apresenta o Bem Caçambado, uma solução criada dentro do Caçamba do Bem para ajudar clientes a darem um novo significado aos seus espaços, de forma prática, acessível e sustentável.

O que é o Bem Caçambado?

O Bem Caçambado é um produto exclusivo do Caçamba do Bem, criado para atender à demanda de clientes que chegam ao espaço em busca de peças, mas sem um direcionamento claro sobre como compor seus ambientes. Essa consultoria especializada oferece suporte profissional na definição de cores, mobiliário e harmonização de espaços, sempre priorizando o reaproveitamento de materiais.

Diferente do funcionamento tradicional do Caçamba do Bem, o Bem Caçambado é um serviço adicional, com um custo extra, pois trata-se de um atendimento personalizado e especializado. O valor foi pensado para ser justo e acessível, alinhado à proposta do Caçamba do Bem de oferecer soluções criativas e sustentáveis sem abrir mão da qualidade e do propósito de reaproveitamento inteligente de materiais.

A consultoria é conduzida pela arquiteta Camila Feriato, que realiza uma visita de até três horas à residência do cliente para analisar o ambiente e sugerir soluções funcionais e estéticas. Após essa imersão, o cliente recebe um relatório detalhado com recomendações personalizadas, incluindo indicações de peças disponíveis no Caçamba do Bem, além de sugestões externas quando necessário.

Primeira parceria: Villa Mariantonio

O Bem Caçambado já começa com uma parceria especial: a Villa Mariantonio, um espaço compartilhado que reúne marcas e escritórios de diferentes segmentos, focado em fomentar o empreendedorismo e proporcionar experiências diferenciadas. O primeiro projeto da consultoria será a revitalização de três banheiros dentro de um imóvel histórico, respeitando a identidade e a história do espaço, princípios que estão alinhados com a essência do Caçamba do Bem.

Transformando o consumo e promovendo a economia circular

O Caçamba do Bem, e agora o Bem Caçambado, fazem parte de um movimento crescente que busca reduzir o impacto ambiental do setor e repensar o consumo na construção civil e no design de interiores. De acordo com a Organização das Nações Unidas (ONU), 99% dos produtos comprados são descartados em até seis meses, um dado preocupante que reforça a necessidade de iniciativas que promovam a reutilização e a economia circular.

“Nosso objetivo sempre foi mostrar que materiais e objetos que perderam sua função original podem ganhar um novo propósito. O Bem Caçambado surge como uma extensão natural do Caçamba do Bem, ajudando as pessoas a visualizarem essas possibilidades dentro de seus próprios espaços”, afirma Marília Bender Almeida, fundadora do projeto.

Ao integrar a consultoria ao Caçamba do Bem, o projeto fortalece seu impacto ao não apenas oferecer materiais reaproveitados, mas também auxiliar clientes a utilizá-los de maneira criativa e funcional. Em um setor tradicionalmente marcado pelo desperdício, essa iniciativa reforça que é possível transformar ambientes sem excessos, com consciência e estilo.

Sobre o projeto

Sob a curadoria da designer de interiores e fundadora do projeto, Marília Bender Almeida, o Caçamba do Bem busca não apenas transformar materiais descartados ou esquecidos em objetos de valor, mas também promover uma mudança de paradigma na construção civil para fortalecer um consumo mais consciente, acessível e circular.

O Caçamba do Bem reforça a importância da sustentabilidade na construção civil e inspira todos a desempenhar um papel ativo nessa transformação. “Acreditamos na capacidade da economia circular em transformar vidas e promover um futuro mais sustentável. Entendemos que precisamos pensar hoje no que buscamos no amanhã, por isso buscamos nos aproximar cada vez mais de marcas e pessoas do ramo que, assim como nós, entendem que o que aquilo que não serve mais para mim pode servir para outro. Assim, estamos batalhando para construir um novo jeito de construir, mais consciente e sustentável”, diz Marília.

Cemitério Vertical de Curitiba completa 35 anos: uma história de acolhimento e inovação

Pioneiro no conceito de sepultamento vertical, empreendimento se destaca como uma das maiores necrópoles da América Latina

O Cemitério Vertical de Curitiba completa 35 anos de história, consagrando-se como um marco de pioneirismo e inovação no segmento cemiterial e atendimento funeral. Fundado em 1989, foi um dos primeiros a implantar o conceito de sepultamento vertical no Brasil, trazendo uma nova perspectiva sobre o luto e a preservação ambiental. Ao longo de sua trajetória, o Cemitério Vertical de Curitiba já fez mais de 34 mil sepultamentos e 8 mil cremações, consolidando sua posição como uma das maiores necrópoles da América Latina.

“Desde a fundação, o Cemitério Vertical tem o compromisso de oferecer um serviço que prioriza acolhimento e respeito. Esse propósito se reflete no trabalho dos nossos quase 300 colaboradores, que atuam com dedicação em todas as etapas do atendimento às famílias. A abordagem humanizada é uma prática diária que ganha ainda mais destaque em datas simbólicas, como o Dia de Finados, quando todos os funcionários, incluindo a direção, estão presentes para receber os visitantes, oferecer apoio e prestar homenagens”, conta o diretor Newton Cabral Fernandes.

A trajetória do Cemitério Vertical é marcada por inovação e evolução contínua. De uma estrutura pioneira nos anos 1980 a um espaço moderno e de ampla capacidade, o cemitério sempre manteve o foco na qualidade dos serviços e no conforto das famílias. Seu crescimento vai além da expansão física, refletindo um compromisso constante com a excelência no atendimento e no suporte ao luto.

Inicialmente planejado para atender Curitiba, o empreendimento expandiu sua atuação para toda a região metropolitana, acompanhando o crescimento populacional. “O projeto foi concebido na década de 80, quando a população de Curitiba era de pouco mais de um milhão de habitantes. Buscando acompanhar as necessidades dos nossos clientes, traçamos uma estratégia mercadológica para atender toda a Grande Curitiba, que soma cerca de 3,2 milhões de moradores, segundo o Censo do IBGE de 2021”, explica Fernandes.

Localizado no bairro Tarumã, próximo à região central de Curitiba, o empreendimento ocupa um terreno de 70 mil m², com 20 mil m² de área construída, abrigando 17.280 lóculos e 34.320 gavetas de ossuário. Em 2017, ampliou seus serviços e inovou mais uma vez com a inauguração do primeiro crematório de Curitiba.

A empresa também conta com um ponto de atendimento às famílias enlutadas no centro da cidade, ao lado do Serviço Funerário Municipal. O objetivo é proporcionar facilidade de acesso e mais conforto àqueles familiares que são responsáveis por tratar dos trâmites burocráticos relativos a funeral e sepultamento.

O diretor Carlos Camargo enfatiza que, “ao completar 35 anos, o Cemitério Vertical não apenas celebra sua longevidade, mas também reafirma seu compromisso com a comunidade. A paixão pelo trabalho, evidenciada por cada membro da equipe, permanece intacta, refletindo o mesmo entusiasmo e dedicação que marcaram o início da nossa história”.

Compromisso com a sustentabilidade

O Cemitério Vertical de Curitiba foi um dos primeiros do Brasil a adotar o Plano de Gerenciamento de Resíduos de Serviços de Saúde (PGRSS) e a investir em energia renovável por meio de placas solares. Além disso, seu sistema construtivo evita a contaminação do lençol freático e conta com tratamento de efluentes gasosos, garantindo que os processos naturais de decomposição ocorram de forma controlada e segura para o meio ambiente.

Atendimento humanizado e suporte contínuo

Mais do que um espaço de despedida, o Cemitério Vertical se dedica ao suporte emocional das famílias. Oferece gratuitamente serviços de apoio psicológico e mantém uma revista informativa para fortalecer a comunicação e ajudar as pessoas a lidarem com o luto de forma saudável e respeitosa. Conta com quatro capelas para velórios e um auditório central com capacidade para 340 pessoas sentadas e 2 mil em pé, onde são realizadas cerimônias fúnebres.

“Além de preservar o legado daqueles que partiram de forma digna, o Cemitério Vertical dedica atenção especial a quem fica. O apoio às famílias não termina no momento do sepultamento, pois oferecemos suporte contínuo para auxiliar as pessoas a lidarem com o luto. Esse cuidado no pós-cerimônia reflete a filosofia da empresa de valorizar o ser humano e proporcionar um atendimento humanizado e compassivo”, destaca o diretor Carlos Camargo.

História

Ao longo da década de 1980, o projeto se consolidou, sendo concluído em 1989 com a inauguração do primeiro bloco do cemitério. A inovadora rampa interna, que permitia cortejos mais suaves e simbólicos, logo se tornou a marca registrada do local. A primeira venda de gavetas (lóculos) aconteceu em 1986, antes mesmo da conclusão da obra, e logo após a inauguração, o Cemitério Vertical já era um sucesso comercial.

Em 1990, o Cemitério Vertical de Curitiba realizou seu primeiro sepultamento e, em 1991, introduziu o conceito de Direito de Sepultamento, um produto pioneiro, idealizado por seu fundador Nelson Fernandes, que consistia em um plano de locação temporária de jazigos que possibilitou acesso a sepultamentos dignos a preços acessíveis. Durante os anos 90, o cemitério expandiu suas instalações e inovou com o lançamento de novos serviços, como o ossuário, que permitia a guarda dos restos mortais e das cinzas dos falecidos. Fernandes também desenvolveu o Detectovida, dispositivo projetado para monitorar sinais vitais após o sepultamento, inspirado por casos de catalepsia.

Nelson Fernandes faleceu em 2020, deixando um legado de inovação e humanização. Seu sonho, que começou com uma ideia ousada, permanece vivo por meio de suas realizações e do impacto profundo que causou na forma como os brasileiros lidam com o luto e os sepultamentos.

“Sendo a morte um evento que iguala a todos nós, um cemitério não poderia promover qualquer tipo de segregação. A proposta deveria ter como base o respeito e a dignidade das famílias, sem levar em conta seu poder aquisitivo”, dizia Nelson Fernandes, criador do Cemitério Vertical de Curitiba.

Sobre o Cemitério Vertical de Curitiba

Localizado no bairro Tarumã, o Cemitério Vertical de Curitiba ocupa uma área de 70 mil m² e tem capacidade para mais de 113 mil sepultamentos entre lóculos e ossuários. Conta com quatro capelas para velórios e um auditório com capacidade para 340 pessoas sentadas e 2 mil em pé. Seu quadro de quase 300 colaboradores é especializado no atendimento humanizado às famílias.

Uso da Inteligência Artificial na advocacia revoluciona a prática jurídica

Ferramentas tecnológicas aprimoram eficiência e acessibilidade no setor jurídico

A Inteligência Artificial (IA) tem transformado diversos setores da economia, e o campo jurídico não fica de fora dessa revolução tecnológica. A adoção de ferramentas baseadas em IA vem modernizando a advocacia, tornando-a mais eficiente, precisa e acessível tanto para advogados quanto para clientes. Com a capacidade de processar grandes volumes de dados, identificar padrões e fornecer insights estratégicos, a IA está ajudando escritórios de advocacia e departamentos jurídicos a aprimorarem a qualidade de seus serviços. Além disso, a tecnologia tem o potencial de democratizar o acesso à justiça, tornando as informações jurídicas mais compreensíveis e acessíveis ao público em geral.

A sócia do escritório Assis Gonçalves, Nied e Follador – Advogados, Isabella B. M. Gonçalves Giublin, destaca que, nos últimos anos, o uso da IA na advocacia ganhou destaque com a implementação de softwares capazes de processar e analisar grandes volumes de informações jurídicas. “Ferramentas de automação de tarefas repetitivas, como revisão de contratos e pesquisa jurisprudencial, já são amplamente utilizadas, permitindo que advogados concentrem seus esforços em atividades estratégicas e analíticas, essencial para uma advocacia estratégica e de alto nível. A inteligência artificial está remodelando a forma como lidamos com o Direito. Já não se trata de tendência, mas sim, de uma necessidade. De todo modo, apesar de trazer avanços e maior efetividade no serviço jurídico, a utilização da IA deve ser realizada com cautela, de forma responsável”, explica.

Benefícios para advogados e clientes

A Inteligência Artificial proporciona inúmeros benefícios ao setor jurídico, trazendo mais eficiência e ajudando a melhorar a qualidade dos serviços prestados. Além disso, a análise preditiva baseada em dados históricos pode indicar tendências e aumentar as chances de sucesso em casos jurídicos, tornando as decisões mais fundamentadas e precisas. “Outra vantagem importante é o aprimoramento no atendimento ao cliente, já que com assistentes virtuais ou até mesmo a possibilidade de gravar reuniões e transcrevê-las simultaneamente, conseguimos oferecer respostas mais ágeis e personalizadas, garantindo um serviço mais eficiente e acessível”, afirma a advogada.

Isabella reforça que a IA representa um avanço significativo para a advocacia, permitindo uma análise mais profunda e rápida dos processos, no entanto, é importante que os profissionais saibam utilizar essas ferramentas com responsabilidade, garantindo que a ética e a segurança da informação sejam sempre preservadas. “A IA não deve substituir o papel do advogado, mas sim potencializar sua atuação, seja na otimização de tempo para exercer tarefas burocráticas, seja para fornecer suporte na condução da tomada de decisões. A tecnologia pode trazer eficiência e inovação, mas é imprescindível que o seu uso seja aliado a um julgamento humano criterioso, sendo vista como um instrumento que complementa a prática jurídica, jamais como um substituto da análise e do raciocínio jurídico”, afirma.

Além disso, a advogada destaca que a proteção de dados deve ser uma prioridade para os escritórios que adotam soluções baseadas em IA. “O sigilo profissional e a confidencialidade das informações são primordiais ao se decidir utilizar a IA como ferramenta de trabalho. Lembrando que essa adaptação às novas rotinas de trabalho deve ser feita sempre de forma ética e responsável, mediante fortes políticas de governança”, conclui.

Dicas para advogados adotarem a IA de forma eficaz

Para potencializar o uso da IA no ambiente jurídico, recomenda-se:

– Proteção de dados: implementar medidas de segurança digital para assegurar a confidencialidade das informações dos clientes é essencial.

– Governança: quem pode usar, como usar, quais dados podem ser inseridos, utilização de base de dados interna do escritório, recomendações a estagiários…

– Capacitação contínua: os profissionais do Direito devem estar sempre atualizados sobre as inovações tecnológicas e suas aplicações no setor.

– Adoção de softwares especializados: ferramentas que não só automatizam tarefas, mas que ofereçam análises preditivas podem ser um diferencial competitivo no mercado jurídico.

Inclusão: Jockey Plaza Shopping recebe crianças com TEA no Parque Rafa e Luiz

O evento oferece 100 vagas gratuitas, com inscrição pelo PODI

No próximo domingo (6), às 9h, o Jockey Plaza Shopping recebe crianças com Transtorno do Espectro Autista (TEA) e suas famílias para uma manhã de brincadeiras e diversão no Parque Rafa e Luiz. O shopping abre mais cedo, com organização diferenciada, sem música e ruídos de limpeza, para receber as famílias.

São 100 vagas gratuitas, que permitem um acompanhante por criança, com uma hora para aproveitar as atrações do parque. As inscrições serão abertas no dia 2 de abril, terça-feira, às 18h, pelo app PODI, disponível em IOS e Android. O shopping oferece um lanche aos participantes após a diversão. Como o parque regularmente tem custo de ingresso e, na ocasião do evento, estará gratuito e restrito a 100 vagas, as inscrições costumam esgotar em poucos minutos, por isso é recomendado que os interessados se programem para acessar o app logo na abertura das vagas.

Inspirado nos conteúdos dos youtubers Rafa e Luiz, que acumulam mais de 28 milhões de inscritos e figuram entre os 10 criadores de conteúdo que mais cresceram no Brasil em 2024, o parque oferece uma experiência única com 22 camas elásticas, tobogãs gigantes e altos, tirolesas, bolas suspensas, túneis, piscinas de bolinhas e de espumas. Localizado na Praça Central do shopping, o espaço conta com mais de 550m², e foi criado exclusivamente pelo Jockey Plaza Shopping em parceria com os influenciadores.

O Jockey Plaza Shopping fica no Tarumã, na Rua Konrad Adenauer, 370, e tem estacionamento com valor de R$10, por até 30 min, e R$17 por todo o período de utilização dentro da mesma diária. As lojas funcionam de segunda a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos, das 14h às 20h. E as operações de alimentação de segunda a sexta, das 10h às 22h, aos sábados, das 10h às 23h, e aos domingos, das 11h às 22h.

Marketing raiz: o segredo para conectar marcas a todas as gerações

A essência do marketing que transcende o tempo e conecta Baby Boomers, Geração X, Geração Y, Geração Z e Geração Alpha

Em um cenário onde a inovação e a tecnologia avançam rapidamente, muitas empresas se perdem na busca por estratégias complexas e modismos passageiros. No entanto, o que realmente garante o sucesso de uma marca é o chamado marketing raiz, ou marketing estratégico – um conjunto de princípios e estratégias que analisa o mercado, entende o público e desenvolve um plano de ação para atingir os objetivos da empresa.

Segundo o especialista em marketing e estratégia de negócios, Frederico Burlamaqui, a essência do marketing sempre será entender o ser humano e se conectar com suas necessidades mais profundas, independentemente da idade ou da geração a que pertence. “Aquilo que chamamos de marketing raiz fundamenta-se em princípios que garantem a conexão da marca com públicos de todas as idades, dos Baby Boomers a Geração Alpha, proporcionando uma abordagem eficiente e atemporal”, explica.

Para alcançar esse objetivo, Burlamaqui afirma que é essencial um conhecimento profundo do público, independentemente da geração, entendendo os desejos, dores e comportamentos do consumidor. “O que muda entre as gerações não é a necessidade de se sentir valorizado, mas a forma como essa valorização é comunicada. A pesquisa de mercado, a escuta ativa e a análise de dados são peças-chave para uma abordagem certeira. O marketing raiz é, portanto, um retorno ao essencial: escutar o consumidor, se comunicar com autenticidade e construir relações verdadeiras”, comenta.

Comunicação e humanização

A comunicação autêntica e humanizada também é fundamental, seja através do digital ou do offline, as marcas que estabelecem um relacionamento genuíno com o público têm mais chances de criar conexões duradouras. “A autenticidade não tem data de validade. Pessoas se conectam com pessoas, não com robôs ou discursos vazios. Além disso, o conteúdo precisa ser relevante e consistente. Independentemente da plataforma, ele deve gerar valor. Os Baby Boomers podem preferir um artigo detalhado, enquanto a Geração Z se engaja mais com vídeos curtos. Mas no fim, o que importa é que a mensagem seja relevante e bem contada”, afirma Burlamaqui.

A experiência integrada é outro fator essencial, já que marcas que conseguem oferecer uma experiência fluida, alinhando atendimento, produto e pós-venda, têm mais chances de fidelizar clientes. “Seja no atendimento presencial, nas redes sociais ou no e-commerce, a experiência precisa ser coerente. Ninguém gosta de acumular frustrações ou não ter suas expectativas honradas”, destaca o especialista.

Por fim, posicionamento e entregas bem definidos são indispensáveis, pois mais do que vender um produto, é necessário construir uma marca com valores autênticos. ” As pessoas compram o que quer que seja, para ter seus desejos e necessidades resolvidos. Independentemente da idade, demandam o equilíbrio entre valor percebido e preço. Se uma marca quiser ser relevante para qualquer geração, precisa abandonar o marketing efêmero e investir em princípios que atravessam o tempo”, conclui Burlamaqui.

Princípios do marketing raiz que garantem a conexão da marca com públicos de todas as idades

– Conhecimento profundo do público: independentemente da geração, entender os desejos, dores e comportamentos do consumidor é indispensável. Como explica Burlamaqui, “o que muda entre as gerações não é a necessidade de se sentir valorizado, mas a forma como essa valorização é comunicada”. A pesquisa de mercado, a escuta ativa e a análise de dados são peças-chave para uma abordagem certeira.

– Comunicação autêntica e humanizada: seja através do digital ou do offline, as marcas que estabelecem um relacionamento genuíno com o público têm mais chances de criar conexões duradouras. “Autenticidade e gerar valor não tem data de validade. Pessoas se conectam com pessoas, não com robôs ou discursos vazios”, pontua o especialista.

– Conteúdo relevante e consistente: independentemente da plataforma, ele deve gerar valor. “A Geração X costuma confiar em fontes tradicionais, como jornais e revistas, enquanto a Geração Y consome intensamente conteúdo digital, especialmente blogs e podcasts. Mas no fim, o que importa é que a mensagem seja relevante e bem contada”, afirma Burlamaqui.

– Experiência integrada: as marcas que conseguem oferecer uma experiência fluida, alinhando atendimento, produto e pós-venda, têm mais chances de fidelizar clientes. “Seja no atendimento presencial, nas redes sociais ou no e-commerce, a experiência precisa ser coerente. Ninguém gosta de acumular frustrações ou não ter suas expectativas honradas “, destaca o especialista.

– Posicionamento e Entregas bem definidos: mais do que vender um produto, é necessário construir uma marca com valores autênticos. As pessoas compram o que quer que seja, para ter seus desejos e necessidades resolvidos. Independentemente da idade, demandam o equilíbrio entre valor percebido e preço.”, reforça Burlamaqui.

Galeria Mundo: Exposição de fotógrafas brasileiras desembarca em Curitiba

Imagens estão expostas na Praça Rui Barbosa, na capital, até dia 07. São cerca de 50 obras de 13 fotógrafas brasileiras contemporâneas 

Na busca por promover um encontro único entre a arte e o público, o projeto Galeria Mundo percorre o País com uma exposição itinerante de 13 fotógrafas, oriundas de dez estados brasileiros. De hoje até dia 07 de abril, a mostra gratuita será apresentada ao público na Praça Rui Barbosa, no Centro de Curitiba, aproximando as artes visuais de pessoas que transitam apressadamente pela cidade. O projeto tem caráter itinerante e seguirá na sequência para Belo Horizonte, Salvador, Goiânia e Belém.

A exposição, idealizada por Raquel Gandra, tem curadoria de Heldi Reale, Ana Vitório e da própria Raquel. Ao todo, serão expostas em torno de 50 imagens na galeria a céu aberto. “Nossa proposta é democratizar o acesso à arte e levar a fotografia para além dos espaços convencionais de galerias e museus. Pretendemos ocupar espaços urbanos abertos, transformando-os em locais de reflexão, encontro e diálogo”, afirma a Diretora artística da Galeria Mundo, Raquel Gandra.

O conceito escolhido para a segunda edição do projeto, já realizado no Rio de Janeiro em 2023, é “Identidade e Território”. A proposta é conectar espaços e culturas distantes, promover o reconhecimento de pontos em comum e o respeito às diferenças e especificidades de cada localidade. “A fotografia tem o poder de ampliar fronteiras, fortalecer a empatia e abrir diálogos sobre temas essenciais”, explica Raquel.

A exposição busca destacar a produção de artistas cujos trabalhos abordam de maneira profunda as questões de identidade e território. “Convidamos fotógrafas que apresentam esses conceitos entranhados em suas práticas e proposições estéticas. Além disso, a escolha recaiu sobre mulheres que ainda não estão plenamente inseridas no mercado da arte e da fotografia, com o intuito de dar visibilidade aos seus projetos”, explica uma das curadoras, Ana Vitório.

As fotógrafas que irão compor a mostra são: Cecília Araújo (Goiânia), Joyce Nabiça (Pará), Nayara Jinkinss (Pará), Priscila Tapajowara (Pará), Marina Alfaya (Bahia), Amanda Tropicana (Bahia), Andressa Zumpano (Maranhão), Jéssica Bittencourt (Rio Grande do Norte), Luiza Kons (Paraná), Lou Bueno (Paraná), Dolores Orange (Minas Gerais), Lais Reverte (Espírito Santo) e Salemm (Rio de Janeiro).

Do Paraná, as fotógrafas Luiza Kons e Lou Bueno trazem à luz em suas obras questões que dialogam com a intimidade, as relações familiares e a conexão humana com a natureza, criando imagens que ultrapassam a simples documentação e se aproximam da poética pessoal e do questionamento existencial.

Luiza, com seu trabalho de autorretratos e interações familiares, provoca uma reflexão sobre os conflitos e as angústias de seu universo íntimo, criando cenas que exploram o desconforto e a estranheza da convivência. Já Lou, com sua abordagem sensível sobre os ciclos da vida e a relação com a natureza, utiliza sua experiência como mãe atípica para moldar seu olhar e abordagem. Ambas, cada uma em seu contexto, desafiam a noção tradicional de imagem, levando o público a uma experiência de autoconhecimento e a apreensões em torno da construção do olhar fotográfico.

A potência do olhar feminino

A decisão de incluir exclusivamente mulheres na exposição reflete a necessidade de aumentar a representatividade feminina nas artes. Para a curadora Ana Vitório, o cenário atual é de uma crescente participação feminina, mas com poucas oportunidades. “Iniciativas como a Galeria Mundo são fundamentais para abrir novos caminhos e desafiar a hegemonia masculina ainda predominante no campo da fotografia e da arte”, destaca.

A curadora Heldi Reale destaca que, historicamente, a fotografia foi dominada por um olhar masculino. “Hoje, as mulheres assumem o protagonismo de suas narrativas. Não estamos mais apenas do outro lado da lente, sendo registradas, mas sim construindo histórias, criando ficções e realidades. Acredito que a fotografia feminina na contemporaneidade é uma ‘arte do ajuntamento’, onde, juntas, rompemos barreiras”, pontua.

Acessibilidade e inclusão

Para ampliar o debate e o acesso às obras, a exposição na Praça terá visita guiada para o público surdo, com intérprete de Libras, no dia 4 de abril (sexta-feira), às 16hs. Além disso, as imagens expostas terão recursos de audiodescrição, permitindo que um público mais diverso possa vivenciar a experiência artística.

Mediadores culturais estarão presentes ao longo dos dias para estimular o pensamento e o diálogo com os espectadores.

Programação das oficinas

A curadoria do projeto organizou oficinas gratuitas em diversas linguagens artísticas. Estão confirmadas aulas práticas de Slam Poesia com Leeoni Ventura e a oficina Memórias Imaginadas, conduzida por Maria Mion, na qual os participantes irão mesclar arquivos fotográficos com lembranças e histórias inventadas. As inscrições já estão abertas!

A programação também inclui conversas com fotógrafas e outros convidados (presenciais e online) para promover a troca de conhecimentos e experiências com o público.

Todas as informações sobre a programação e as inscrições para as oficinas estão disponíveis no perfil @interludica, no Instagram.

O projeto Galeria Mundo II faz parte do CIRCUITO BOLSA FUNARTE DE ARTES VISUAIS MARCANTONIO VILAÇA 2023 e possui produção e realização de Interludica e Jurubeba.

Serviço:

Galeria Mundo II – Exposição de Fotografia Feminina

Cidades e datas:

Curitiba (1 a 7 de abril)

Belo Horizonte (9 a 15 de abril)

Salvador (29 de abril a 05 de maio)

Goiânia (9 a 15 de maio)

Belém (21 a 26 de maio)

Acesso: gratuito | Acessibilidade: Intérprete de Libras e Audiodescrição das imagens