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Ventilação natural em empresas pode diminuir casos de doenças respiratórias entre colaboradores

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Solução pode ser implementada como iniciativa para evitar futuras crises respiratórias e sobrecarga do sistema de saúde no Brasil

Após uma intensa crise de doenças respiratórias atingir todo o país e gerar uma sobrecarga do sistema de saúde decorrente do alto índice de hospitalizações, a qualidade da ventilação no ambiente de trabalho torna-se um foco importante para a prevenção a longo prazo. 

Vírus e bactérias são disseminados com maior facilidade quando a temperatura está mais baixa, causando infecções como resfriados e gripes, passando por bronquites e pneumonias. Em ambientes fechados e com grande circulação de pessoas, como espaços de trabalho, os riscos de contrair essas enfermidades aumentam ainda mais.

Segundo o médico Paulo Mendes, otorrinolaringologista do Hospital IPO, em Curitiba (PR),  a ausência de renovação do ar transforma esses espaços em verdadeiros “focos de contágio”, em especial em empresas onde o convívio é contínuo e próximo.

“Ambientes fechados e mal ventilados favorecem o acúmulo de vírus, bactérias, ácaros e partículas irritantes, como poeira e poluentes. Isso pode agravar quadros alérgicos como rinite, asma e sinusite, além de facilitar a disseminação de infecções respiratórias, como gripes, resfriados e até Covid-19”, comenta.

Apoio na prevenção

Nesse cenário, a ventilação natural é uma excelente aliada para prevenir doenças respiratórias em escritórios, comércios e indústrias, pois promove a renovação constante do ar e reduz a concentração de poluentes, vírus e fungos. Ambientes com boa ventilação são menos propensos a surtos de doenças respiratórias.

“Ambientes bem ventilados oferecem mais conforto térmico e comodidade no dia a dia. A ventilação natural também contribui para o controle da umidade, ajudando a prevenir mofo e fungos provocados pela condensação, elementos que prejudicam tanto a saúde das pessoas como a integridade das edificações. Como resultado, a empresa tende a enfrentar menos casos de absenteísmo entre os colaboradores”, pontua Cássio Pissetti, CEO da Engepoli, empresa especializada na produção de soluções inteligentes e sustentáveis de iluminação e ventilação natural.

Soluções inovadoras e sustentáveis

A busca por alternativas que consigam trazer mais qualidade de vida para colaboradores ao mesmo tempo em que reduzem gastos financeiros e impactos ambientais é um grande desafio para empresas de todos os portes. Com esse foco, a companhia paranaense investe R$ 1,3 milhão anualmente em pesquisa e desenvolvimento de novos produtos, patentes e aprimoramento de soluções existentes. 

As soluções patenteadas pela empresa estão presentes em lojas, centros de distribuição e áreas de produção de grandes marcas, como Toyota, Electrolux, Arauco, Volkswagen e GE Turbinas. Os sistemas de ventilação aproveitam o ar natural e funcionam 24 horas por dia, de forma isolada e sem necessidade de energia elétrica. Não geram ruídos e não exigem qualquer tipo de manutenção, porque suas peças não estão sujeitas a desgaste natural. Alguns unem a possibilidade de ventilação e iluminação natural, o que garante ainda mais economia, conforto térmico e comodidade para as pessoas que circulam pelo espaço.

“Importante lembrarmos que quando as empresas optam por soluções que utilizam recursos naturais inesgotáveis para garantir a ventilação das edificações, o impacto na natureza é bastante reduzido ou até mesmo zerado. Quando as companhias priorizam a sustentabilidade, suas chances de ganhar mercado crescem, uma vez que os consumidores estão cada vez mais atentos a esse tópico em suas decisões de compra”, finaliza Cássio Pissetti.

Sobre a Engepoli

A Engepoli é uma empresa de soluções para iluminação e ventilação natural de destaque no cenário brasileiro e mundial. Ela oferece produtos certificados e patenteados para empresas, com foco em sustentabilidade, para desenvolver projetos únicos que visam a economia de energia elétrica e o conforto de ambientes. É a única empresa brasileira que oferece sistemas de iluminação natural com 80% de transmissão de luz visível, o nível mais alto do mercado nacional.

Natura convida público de Curitiba a se reconectar com o autocuidado

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Natura convida público de Curitiba a se reconectar com o autocuidado

De 31 de julho a 3 de agosto, a marca convida o público no Shopping Palladium para apresentar sua nova fragrância Natura Homem Evolut.io

A Natura desembarca em Curitiba nesta quinta-feira (31) com uma experiência exclusiva voltada ao público masculino para apresentar sua nova fragrância Natura Homem Evolut.io e uma linha repleta de lançamentos para auxiliar nos cuidados diários. A ativação, que acontece entre os dias 31 de julho e 3 de agosto no piso L1 do Shopping Palladium, integra a estratégia de divulgação do lançamento Natura Homem Evolut.io que convida o público a viver uma jornada de experimentação e autocuidado que inclui serviço de aparar a barba, hidratação facial e game interativo com brindes da marca Natura Homem.

Inspirado na proposta de evolução constante e conexão com a própria história, o espaço é uma extensão do conceito de Natura Homem Evolut.io, um deo parfum marcante que combina madeiras quentes de âmbar e sândalo, o toque sofisticado do cumaru e notas cítricas frescas. A fragrância integra uma linha de cuidados pessoais pensada para homens modernos, com produtos desenvolvidos especialmente para a pele masculina, como gel de banho 4 em 1, espuma de barbear, multicorretor antissinais com FPS 30, sabonete esfoliante e shampoos funcionais, todos com a exclusiva tecnologia DermoTech®.

“A ativação que propomos em Curitiba faz parte da proposta da Natura de levar experiências cada vez mais interativas aos nossos consumidores, abrindo uma nova possibilidade de conexão e interação com as nossas marcas”, afirma Denise Coutinho, diretora de marketing da Natura.
Com esta iniciativa, a Natura reforça sua presença em diferentes capitais do país e estimula o autocuidado como um gesto de potência e reconexão. Após Curitiba, o circuito segue para São Paulo, promovendo o encontro entre sofisticação, bem-estar e identidade masculina.

Serviço:

Ativação Natura Homem Evolut.io – Dia dos Pais

Local: Shopping Palladium – piso L1

Quando: 31 de julho a 3 de agosto

Seg – Sex – das 11h às 23h

Sáb – das 10h às 22h

Dom – das 14h às 20h

Endereço: Av. Presidente Kennedy, 4121 – Portão – Curitiba

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br 

Avon mira em representatividade nos lábios no Dia do Batom

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Avon mira em representatividade nos lábios no Dia do Batom

Marca celebra o item mais icônico da maquiagem com diversidade, tecnologia e cuidado

A Avon, marca número 1 de maquiagem no Brasil, celebra a diversidade no Dia do Batom, comemorado no dia 29 de julho, com um live shop em suas redes sociais na própria data, onde trará descontos ainda mais especiais dos que a marca tem trazido durante todo mês de julho em seu movimento de Mês do Batom. 

Historicamente, durante o ano todo, a marca reforça em suas campanhas o batom como símbolo de expressão, representatividade e autoestima. E neste ano, o compromisso com a representatividade se reflete no relançamento do icônico batom Ultra, que agora conta com a nova tecnologia Ultra Colour HD, que traz 25% a mais de pigmentação, permitindo cor intensa na primeira passada. A linha ganha ainda três novos acabamentos: ultracremoso, ultramatte e ultrabrilhoso, desenvolvidos para realçar todos os tons de pele, atendendo assim a diversidade da beleza brasileira. 

Desde o lançamento do seu primeiro batom, em 1919, a Avon vem ampliando sua linha para oferecer uma ampla variedade de cores e texturas, acompanhando as tendências e expressões de beleza de cada geração. “No Dia do Batom, além de celebrar um dos maiores ícones da maquiagem, reforçamos nosso compromisso com a representatividade. Acreditamos na beleza que acolhe, inclui, transforma e exalta a autoestima das nossas consumidoras. Por isso, seguimos renovando nossas campanhas e lançamentos, ampliando o portfólio de cores e tonalidades, reformulando a tecnologia para refletir ainda mais a diversidade do Brasil, além de celebrar todas as belezas brasileiras e histórias que compõem nossa identidade”, afirma Valéria Campos, Head de Marketing de Maquiagem da Avon Brasil. 

Com mais de 135 anos de história, a Avon continua acompanhando de perto as transformações da sociedade e as verdadeiras necessidades de quem se expressa por meio da maquiagem. No mês em que, além do Dia do Batom, se celebra o Dia da Mulher Negra Latino-Americana e Caribenha, a marca reforça seu compromisso com a diversidade, investindo em tecnologia, performance e inovação para oferecer produtos que valorizem todos os tons de pele e estilos.

Sobre a Avon

Avon é uma das maiores marcas de beleza do mundo e pertence à Natura Cosméticos. Há 138 anos, a Avon tem em sua essência um compromisso com as mulheres, promovendo não apenas experiências em beleza e autocuidado, mas também ações concretas em prol de sua independência e bem-estar. Presente no Brasil desde 1958, concentra no país sua maior operação. Seu portfólio diversificado inclui produtos inovadores e de alta tecnologia, com marcas mundialmente reconhecidas, como as linhas de maquiagem Power Stay, Tratamake e Color Trend, as linhas de cuidados Renew e Avon Care, além dos perfumes Far Away, Love|U, Attraction, Segno e 300km/H. Além disso, a marca oferece uma variedade de itens para Casa & Estilo. Para obter mais informações sobre a Avon, visite o site: www.avon.com.br

Fabiano Marchiorato celebra novo livro no bairro Batel, em Curitiba

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O empresário e gestor jurídico Fabiano Marchiorato, sócio da ÉOS BPO Controladoria Jurídica e CEO da ÉOS RH, lança em Curitiba seu mais novo livro: “101 Conselhos Essenciais para Controllers Jurídicos”, uma obra que combina experiência prática, pensamento estratégico e reflexões inéditas sobre a evolução da gestão jurídica no Brasil.

Com linguagem acessível e foco em quem atua – ou deseja atuar — com dados, estratégia e resultados no setor jurídico, o livro se apresenta não como um manual técnico, mas como uma verdadeira bússola profissional. São conselhos e frases provocativas que dialogam com temas como liderança, performance, cultura organizacional, inteligência de dados e o papel transformador dos controllers jurídicos.

O lançamento será celebrado em grande estilo com uma noite de autógrafos no Batel, reunindo nomes importantes da área e valorizando os profissionais que estão ajudando a reinventar a forma como o jurídico se posiciona nas organizações.

Serviço
📚 Lançamento do livro “101 Conselhos Essenciais para Controllers Jurídicos”
👤 Autor: Fabiano Marchiorato
🗓 Data: 29 de julho (terça-feira)
⏰ Horário: 19h30
📍 Local: SOMA Galeria – Batel, Curitiba
🔗 Instagram: @fabiano_marchiorato


Sobre ÉOS
A ÉOS, criada por Valdemiro Kreusch e Jorge Majeski, é uma holding especializada na profissionalização da gestão jurídica, oferecendo soluções integradas como consultorias de gestão; recrutamento, desenvolvimento de talentos; escola de negócios jurídicos; BPO Financeiro e BPO de controladoria jurídica — serviço que terceiriza de forma estratégica todas as rotinas administrativas processuais, otimizando prazos, agendas e dados, e permitindo que os escritórios de advocacia foquem exclusivamente no trabalho jurídico de excelência.

Site oficial: https://eos.adv.br/
Contato: (41) 99976-7806
E-mail: eos@eos.adv.br

PREPARE SUA SAÚDE: O INVERNO CHEGOU COM DESAFIOS FÍSICOS E MENTAIS

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Com a chegada do frio, os desafios para a saúde física e mental se intensificam. Essa realidade é bem conhecida por Alexandre Theulen, eletricista de autos de São José dos Pinhais (PR), que por anos sofreu com dores de cabeça incapacitantes, diagnosticadas como sinusite crônica. “Fiz vários tratamentos com antibióticos e anti-inflamatórios, melhorava por um tempo, mas nunca resolvia de vez”, relata Alexandre, que sentia a dor piorar nos dias frios. “A friagem no rosto era o pior”, completa.

Casos como o de Alexandre reforçam a necessidade de atenção redobrada no inverno. Segundo o terapeuta integrativo Daniel Lemos, a estação favorece o surgimento de diversas doenças, como gripes, resfriados e dores musculares. “O corpo contrai os músculos para conservar calor, o que pode intensificar dores reumáticas e articulares em pessoas com inflamações crônicas”, explica Lemos.

Dados do Hospital Lauro Reus (RS) mostram que quase 48% das internações por doenças respiratórias em 2024 ocorreram entre maio e agosto. A telemedicina também registrou um aumento significativo: 27,5% dos atendimentos no inverno foram por infecções respiratórias, um salto em relação aos 16,5% do primeiro trimestre. A saúde mental também é afetada, com a depressão sazonal atingindo cerca de 1% da população brasileira, ou seja, quase 2 milhões de pessoas.


O CLIMA PEDE CUIDADOS ESPECIAIS

Outro fator complicador do inverno é o ar seco, que facilita a proliferação de vírus respiratórios. Em junho de 2024, 27,5% das consultas via telemedicina foram relacionadas a esse problema. “Com o tempo mais frio e seco, o corpo reduz a barreira protetora das mucosas, favorecendo rinite, sinusite, asma e bronquite”, alerta o terapeuta. “Aumentam também os casos de infecções de garganta, amígdalas, pneumonia e até meningite, impulsionados pelo maior tempo em ambientes fechados.”


PROTEJA-SE: MEDIDAS SIMPLES E EFICAZES

Daniel Lemos destaca medidas simples, mas altamente eficazes, para prevenir essas doenças:

  • Lavar as mãos frequentemente;
  • Cobrir boca e nariz ao espirrar;
  • Manter janelas abertas para circulação de ar;
  • Beber bastante água, mesmo sem sentir sede.

“Vale manter em dia a vacina da gripe — necessária especialmente para grupos de risco, como gestantes, idosos e pessoas com doenças crônicas. Prevenir é estar um passo à frente”, conclui Lemos.


Serviço:

  • Clínica Vittaly – Terapias Integrativas
  • Especialista: Daniel Lemos (Terapeuta Integrativo)
  • Endereço: Joaquim Nabuco, 900 – Centro, São José dos Pinhais/PR
  • Telefone: (41) 98769-7019
  • E-mail: vittalyterapiasintegrativa@gmail.com
  • Instagram: @clinica.vittaly

Planejamento Funerário: Tranquilidade Financeira em Momentos Difíceis

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O falecimento de um ente querido, além do impacto emocional, pode gerar um significativo ônus financeiro para as famílias. Um funeral particular completo, sem plano, pode custar entre R$ 8.000 e R$ 10.000, englobando velório, urna, preparação do corpo, taxas, sepultamento ou cremação e traslado. Mesmo optando por serviços mais básicos oferecidos pela municipalidade, que não incluem velório nem traslados, os custos podem chegar a R$ 2.500 a R$ 3.000. Esses valores, muitas vezes inesperados, podem comprometer o orçamento familiar e levar a endividamentos em um momento de alta vulnerabilidade.

“Famílias que querem garantir tranquilidade financeira e emocional, sem surpresas ou endividamentos, devem optar por planos preventivos. Diferente do que muitos pensam, esses planos entregam outros benefícios que fazem diferença no dia a dia, como telemedicina e descontos em medicamentos”, afirma André Leão, representante do Grupo Jardim da Saudade.

Segundo Leão, é justamente nessas horas mais difíceis que os custos imediatos podem variar muito. Sem planejamento, uma família pode ter que arcar com despesas inesperadas de até R$ 10 mil.

“Ter um plano para lidar com as despesas funerárias é uma medida de prevenção financeira, assim como o seguro de um veículo. Essa tranquilidade evita, por exemplo, que decisões financeiras difíceis sejam tomadas sob pressão, permitindo que a família se concentre no processo de luto”, destaca André Leão.


Benefícios Adicionais do Planejamento Contínuo

Além da cobertura para despesas funerárias, muitos planos preventivos oferecem benefícios em vida. Esses adicionais podem incluir:

  • Descontos em serviços de saúde: Acesso a consultas e exames com preços mais acessíveis.
  • Descontos em medicamentos: Economia na compra de remédios.
  • Vantagens em lazer: Contribuição para a qualidade de vida da família.

Esses benefícios em vida podem, inclusive, compensar os custos mensais do plano ao longo do tempo. “Planejar as despesas futuras relacionadas é uma estratégia financeira inteligente. Protege a economia da família de gastos inesperados e elevados, além de proporcionar paz de espírito e benefícios ainda em vida”, completa André Leão.


Serviço:

4 dicas para maximizar gasto calórico

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Especialista aponta estratégias para acelerar o metabolismo e a queima de calorias

Praticar atividade física é uma das formas mais eficazes para eliminar calorias, e alguns fatores podem potencializar ainda mais os resultados. Um estudo publicado pela Revista Brasileira de Prescrição e Fisiologia do Exercício demonstrou que o treinamento de força de alta intensidade, com curtos intervalos de descanso, pode aumentar o gasto calórico em até seis vezes. Intensidade, variação e constância estão entre os pilares que contribuem nesse processo. O coordenador da UPX Sports (complexo esportivo localizado no campus Ecoville da Universidade Positivo), Zair Cândido, esclarece pontos importantes a serem considerados por quem deseja intensificar a queima calórica durante os treinos. 

Musculação ou aeróbio? 

O exercício aeróbio pode ser uma boa estratégia para quem deseja perder peso, já que, em geral, apresenta maior gasto energético imediato “Por hora, o treinamento aeróbico metaboliza mais, porque utiliza mais massa muscular, trabalha o sistema cardíaco e, por isso, tem um gasto energético maior no momento”, comenta Zair Cândido. Por outro lado, a musculação contribui para o fortalecimento e o aumento da massa muscular, o que eleva o gasto energético basal —  ou seja, a quantidade mínima de energia que o corpo necessita para manter funções vitais, como respiração, circulação e regulação da temperatura. Isso significa que o organismo continua queimando calorias  mesmo fora do período de treino. Por esse motivo, o coordenador recomenda a combinação dos dois tipos de exercícios para maximizar os resultados.

Na musculação, a adição de cargas e materiais que promovem resistência é um dos fatores que favorecem o aumento do gasto calórico. No entanto, o especialista faz um alerta sobre o uso de pesos em exercícios aeróbicos: “Pode sobrecarregar determinados grupos musculares que não são os principais envolvidos no movimento, aumentando o risco de lesões.”

Exercícios recomendados

Os treinos de alta intensidade, conhecidos como HIIT (High Intensity Interval Training), estão entre os mais eficazes para aumentar o gasto calórico. “A gordura só é metabolizada na presença de oxigênio, e o esforço gerado pelos treinos de alta intensidade provoca um aumento no consumo desse gás após o exercício. Portanto, mesmo depois de encerrada a atividade, a demanda energética continua”, explica o especialista. 

Exercícios que envolvem grandes grupos musculares e exigem esforço cardiovascular, como corrida, bicicleta ergométrica, pular corda e burpees, são altamente recomendados. Essas atividades mobilizam uma grande quantidade de massa muscular e elevam a frequência cardíaca, o que contribui para a melhora do EPOC (Excess Post-Exercise Oxygen Consumption), ou  consumo de oxigênio após o exercício. Quando realizados de forma intervalada, potencializam ainda mais a queima calórica. 

Intensidade e descanso

Segundo o coordenador, treinos de 30 a 60 minutos, com intensidade moderada a alta, são ideais para quem busca perder peso. “O importante é sempre manter a frequência cardíaca elevada, entre 70% e 90% da frequência cardíaca máxima.”

Por outro lado,  um princípio básico do treinamento esportivo que muitas vezes não recebe a devida atenção é o descanso. Os treinos de alta intensidade provocam um processo inflamatório e microlesões no sistema muscular, que se regeneram por meio do repouso. “Durante o sono, os hormônios atuam na síntese proteica responsável pela recuperação muscular, preparando o corpo para que, na próxima sessão, esteja mais condicionado e forte. Às vezes, esse processo pode levar até 72 horas, dependendo da intensidade”, explica o coordenador. Nesse intervalo, são indicadas atividades regenerativas, que auxiliam tanto no processo de reparo muscular quanto na queima de calorias.

O corpo se adapta ao treino? 

O corpo pode começar a se adaptar aos treinamentos de força entre seis e oito semanas. Para evitar essa estagnação, o especialista recomenda a periodização ondulatória — estratégia que alterna picos de intensidade com períodos de recuperação, promovendo variações no estímulo e maior eficiência nos resultados. Essa abordagem confere flexibilidade ao planejamento, permitindo ajustar as intensidades conforme os objetivos. 

Em resumo, intercalar exercícios de força com atividades aeróbicas intensas, garantir descanso adequado e variar os estímulos ao longo do tempo é a estratégia ideal para quem deseja maximizar o gasto calórico por meio da prática de exercícios físicos. 

Sobre a UP Experience

A UP Experience é o maior e mais completo complexo cultural, esportivo e científico do Brasil. Responsável pela gestão dos espaços de locação de todas as instituições do Grupo Cruzeiro do Sul Educacional, a UP Experience é hoje parte indispensável do ecossistema de eventos e turismo do país, atuando como polo de acesso do grande público à cultura, ao esporte e ao conhecimento em todo o território brasileiro. upx.art.br

Opinião – Empreender sem respirar

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Por Bruno Borgonovo*

Pense na rotina de um empreendedor brasileiro comum. Seu dia começa cedo e termina tarde, preenchido por decisões constantes, múltiplas demandas e um ambiente de negócios que exige equilíbrio entre visão estratégica e agilidade operacional. Essa realidade é vivida por milhares de micro e pequenos empresários no país — líderes que conduzem seus negócios com coragem, criatividade e um senso admirável de responsabilidade. No entanto, essa dedicação intensa, quando não acompanhada de espaço para reflexão e renovação, pode comprometer um elemento vital à competitividade: a capacidade de inovar.

Muito se fala sobre o “Custo Brasil” em termos de impostos, burocracia e infraestrutura. Mas há um custo ainda mais cruel, invisível aos olhos das planilhas: a mentalidade de sobrevivência crônica. Empreender por aqui se tornou sinônimo de apagar incêndios. O problema é que ninguém inova com um balde na mão. Falta tempo e espaço para experimentar, testar e criar. Afinal, como construir o novo se estamos sempre reagindo ao urgente?

Segundo dados do Sebrae e do Global Entrepreneurship Monitor (GEM), mais de 75% dos empreendedores no Brasil iniciam seus negócios por necessidade, e não por vocação empreendedora ou identificação de oportunidade. Isso significa que o impulso inicial já é defensivo. Soma-se a isso um ambiente de negócios hostil, e temos a fórmula perfeita para o imediatismo: foco exclusivo no curto prazo, aversão ao risco e, ironicamente, pouca margem para a criatividade.

Chris Zook, no livro A Mentalidade do Fundador, alerta para um fenômeno comum em empresas que crescem sem uma cultura forte: perdem sua “alma”. Deixam de ouvir a linha de frente, abandonam a insurgência e mergulham na complexidade paralisante. O pequeno empreendedor brasileiro vive isso desde o primeiro dia. Ele não tem tempo para mapear processos, testar hipóteses ou escutar o cliente com profundidade. Está ocupado demais “dando conta do dia”.

Mas como lembrar que a empresa existe para resolver um problema real e gerar valor — não apenas para sobreviver? Como construir diferenciação, propósito e cultura nesse cenário? 

Mas como mudar essa lógica? Como lembrar que a verdadeira razão de existir de uma empresa é resolver um problema real e gerar valor — e não apenas sobreviver? Como construir diferenciação, propósito e cultura nesse cenário? O resultado é visível: negócios que vivem de preço, não de valor. Que crescem sem estratégia, que operam como faziam há 10 anos e não conseguem aproveitar o digital, o marketing de experiência ou as tecnologias de automação.

São inúmeros os exemplos de negócios estagnados que replicam modelos sem validação real, desconhecem a jornada do cliente ou ainda dependem de processos manuais. São organizações operando no escuro, carentes não de ferramentas, mas de tempo e estrutura para repensar seus caminhos.

Não é preciso ter orçamento milionário para inovar. Eric Ries, em A Startup Enxuta, propõe ciclos rápidos de aprendizado, com testes simples e interação direta com o cliente. Carlos Domingos, em Oportunidades Disfarçadas, mostra como a escassez pode ser mãe da criatividade.

Portanto, o que falta aos nossos empreendedores não é talento nem desejo de mudança. Falta-lhes condições para uma reflexão mais profunda. E isso exige políticas públicas mais eficazes, redes de apoio que atenuem a solidão empreendedora e uma mudança cultural que valorize o planejamento com o mesmo vigor com que exaltamos o sacrifício.

Resistência é um valor admirável. Mas quando se torna um modo de vida, ela impede o próximo passo. O empreendedor brasileiro precisa mais do que sobreviver: ele precisa respirar, criar, experimentar. Só assim transformaremos nosso ecossistema de negócios em um motor real de desenvolvimento econômico, social e humano — e não em uma linha de montagem de sobreviventes exaustos.

*Bruno Borgonovo é empresário, fundador e CEO da BRW Suprimentos.

A Era do Atendimento 100% IA: iFood Lidera a Revolução

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O iFood, gigante do delivery na América Latina com mais de 120 milhões de pedidos mensais, está dando um passo audacioso em direção à automação inteligente. A empresa, que hoje já opera com cerca de 20 agentes virtuais de IA – parte da estratégia Agentforce da Salesforce –, projeta escalar esse número para impressionantes 2 mil nos próximos meses.

Essa iniciativa reflete uma mudança estratégica no posicionamento da empresa, que agora busca ser reconhecida como referência em Inteligência Artificial, e não apenas como uma empresa de tecnologia. Bruno Castro, especialista em inteligência artificial, vê essa movimentação como um marco crucial para o setor no Brasil.

“O iFood está sinalizando um novo momento do mercado brasileiro: a IA deixou de ser algo de bastidor e passou a ser protagonista na estratégia de relacionamento com clientes”, explica Bruno Castro.


Automação Inteligente Demanda Organização e Estratégia

Segundo o especialista, a decisão do iFood demonstra como os agentes de IA estão assumindo papéis antes exclusivos de humanos, mas de forma complementar. Para que a implementação da tecnologia seja efetiva e aproveite as verdadeiras oportunidades, é essencial ter um processo bem mapeado.

“O uso de 2 mil agentes de IA conversando entre si e com humanos pode transformar radicalmente a eficiência e a personalização do atendimento. Isso significa menos fricção, mais previsibilidade e, principalmente, escalabilidade com qualidade”, afirma Castro.


Parceria Estratégica com a Salesforce

Um detalhe que se destaca nesse avanço é a parceria firmada com a Salesforce, que atua como o motor técnico por trás dessa ambiciosa implementação. Para garantir que tudo funcione conforme o planejado, o iFood adotou o Service Cloud, um sistema de CRM que integra múltiplas plataformas em uma única solução.

Para Bruno Castro, esse movimento também representa um progresso na forma como grandes empresas enxergam a Inteligência Artificial: não mais como uma simples ferramenta, mas como um ativo estratégico fundamental para o futuro dos negócios.


Serviço:

Presença Digital: A Nova Autoridade na Advocacia

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A autoridade profissional já não se sustenta apenas no currículo ou no tempo de carreira: ela passa pela presença digital. A ausência nas redes sociais não representa mais neutralidade – ela é interpretada como ausência de relevância. Dados do anuário Análise Advocacia 2022 reforçam essa visão: 84% dos escritórios mais admirados do país mantêm perfis ativos em redes sociais. Já a Thomson Reuters aponta que 65% dos escritórios utilizam essas plataformas para prospecção de clientes.

Com o mercado jurídico cada vez mais competitivo, a ausência estratégica nas redes sociais tem custado espaço e prestígio para muitos advogados renomados, como aponta Bruna Espairane, estrategista de posicionamento jurídico e fundadora da Espairane Marketing.

“Hoje, não estar presente digitalmente não é mais sinal de discrição, é sinal de ausência. A percepção do público mudou. Quem não se comunica, simplesmente desaparece da memória das pessoas.”


Erros Comuns Até para Grandes Nomes do Direito

Bruna destaca três falhas recorrentes entre os advogados no ambiente online:

  • O uso excessivo de juridiquês: uma linguagem técnica que afasta o público leigo.
  • O foco exagerado em autopromoção: mensagens egocêntricas que não geram conexão.
  • A falta de consistência: aparecer esporadicamente, sem estratégia, não sustenta autoridade alguma.

Segundo ela, muitos profissionais, especialmente os mais experientes, ainda resistem ao digital por medo de banalizar a profissão. O erro, no entanto, está em enxergar o marketing como exposição vazia. “O marketing jurídico não substitui a competência. Ele apenas a torna visível. E isso pode ser feito com ética, elegância e firmeza.”


Percepção de Valor Vale Mais que o Número de Seguidores

Com mais de 144 milhões de brasileiros conectados às redes sociais, a especialista acredita que a advocacia precisa assumir seu papel social também nos meios digitais.

“Ao contrário do que muitos acreditam, a autoridade digital não se mede em curtidas. O que importa é o valor percebido. Um conteúdo bem construído, que educa e informa com clareza, atrai o cliente certo sem apelos nem promessas fáceis.”

A especialista lembra que a chave é informar sem vulgarizar e ensinar sem mercantilizar: “Mas só funciona com estratégia e coragem”, completa.


Serviço:

  • Bruna Daelen Espairane
  • Estrategista de posicionamento jurídico
  • Instagram: @espairane.marketing
  • E-mail: sosescritorio.pr@gmail.com
  • Site: espairane.com.br
  • Telefone: (47) 99776‑7425