O Diário de Curitiba

Investir para pertencer: clubes privados se tornam nova aposta de valorização patrimonial e social no Brasil

Modelo de sócio investidor cresce entre empreendimentos esportivos e de lazer, unindo exclusividade, networking e potencial elevado de retorno financeiro

Uma nova categoria de investimento vem ganhando espaço entre brasileiros que buscam unir rentabilidade, experiência e pertencimento: os clubes privados de uso compartilhado, administrados com gestão empresarial e lastreados em títulos de propriedade com potencial de valorização. O modelo, já consolidado em destinos internacionais de alto padrão, começa a se expandir pelo Brasil com força, e atrai tanto investidores quanto famílias em busca de ambientes exclusivos de convivência e bem-estar.

De acordo com o relatório Private Social Club Membership Market 2024–2033, o mercado global de clubes privados movimenta mais de US$16 bilhões e deve dobrar de tamanho até 2033, impulsionado pelo crescimento de experiências de luxo e pelo desejo de conexão entre comunidades de interesse. No Brasil, o conceito segue a mesma direção: empreendimentos esportivos e sociais de alto padrão têm apostado em modelos de sócio investidor, que permitem ao comprador usufruir da estrutura e, futuramente, revender o título com valorização significativa.

Inspirado nessa tendência, o Lawn Tennis Club, que será construído em Campo Magro, na Região Metropolitana de Curitiba, desponta como um dos primeiros exemplos do Sul do país a adotar esse formato. Com 9.000 m² de área total, o empreendimento será o primeiro clube de tênis de grama natural do Brasil, unindo tradição esportiva e sofisticação em um ambiente cercado pela natureza.

Com uma grande procura de clientes usuários e clientes investidores, a expectativa é de que os títulos do Lawn Tennis Club se valorizem significativamente até a inauguração, ou seja, em menos de um ano, acompanhando a tendência observada em outros empreendimentos de mesmo perfil. “Os clubes-empresa vêm consolidando um novo tipo de investimento, que une rentabilidade e propósito. No nosso caso, o título oferece ao sócio muito mais do que um ativo financeiro, é um espaço de convivência, esporte e networking de alto nível, exclusivo a um número pequeno de sócios”, explica Roberto Braga Reis, diretor do Lawn Tennis Club.

O modelo, que vem sendo chamado de sócio investidor, se diferencia das associações esportivas tradicionais: em vez de uma estrutura sem fins lucrativos gerida por associados, se trata de empresas privadas com administração profissional, que oferecem experiências exclusivas e retorno de longo prazo. “A gestão profissional garante estabilidade, qualidade e valorização. O investidor compra um título que gera uso, pertencimento e retorno”, completa Reis.

Em Curitiba, o fenômeno começou com o sucesso da Surf Center, primeiro clube indoor de surf com ondas aquecidas do mundo, que lançou seus primeiros títulos no começo de 2023 e hoje tem revendas com retorno de aproximadamente 400%, em menos de três anos. O exemplo de sucesso inspirou novos empreendimentos esportivos e acelerou a expansão desse formato de investimento no país.

Já em São Paulo, a JHSF, reconhecida pelos empreendimentos imobiliários voltados à alta renda, lançou o Fasano Tennis Club, no Complexo Cidade Jardim. Instalado em uma área de aproximadamente 25 mil m², o local contará com dez quadras de tênis, seis delas cobertas, além de espaços dedicados a padel, squash e pickleball, simulador de golfe e fitness center com equipamentos de última geração. O projeto reforça o avanço do mercado de wellness, que vem transformando o conceito dos clubes recreativos tradicionais em empresas voltadas à alta performance, exclusividade e qualidade de serviço.

“As vantagens são inúmeras: a administração é mais responsável e estável, há maior previsibilidade financeira e um compromisso real com a excelência na entrega. A relação de consumo entre as partes exige um padrão de qualidade e profissionalismo que beneficia todos os envolvidos”, reforça Reis.

Mais do que uma tendência, os clubes privados representam uma nova forma de investir: em patrimônio, em tempo de qualidade e em conexões humanas. De acordo com artigo publicado pela HospitalityNet, o mercado global de Private Members’ Clubs 2.0 deve quase dobrar de tamanho até 2033, alcançando US$ 59,1 bilhões, com crescimento anual estimado em 7,2% a partir de 2024. O dado reforça o potencial de expansão desse tipo de empreendimento, que une lifestyle e investimento em experiências. No Brasil, o movimento segue na mesma direção: além da valorização financeira dos títulos, os sócios conquistam acesso a uma rotina que combina esporte, natureza, networking e bem-estar. “É um investimento que valoriza tanto no mercado quanto na vida de quem faz parte dele”, conclui Reis.

Black Friday 2025: como consumidores e empresas podem evitar golpes e preparar os sistemas para o pico de tráfego

Com 70% dos brasileiros já planejando suas compras e milhares de tentativas de fraude registradas em edições anteriores, a segurança digital torna-se parte integrante do sucesso da campanha

De acordo com levantamento recente da Fast Company Brasil, cerca de 70% dos consumidores brasileiros já começaram a se preparar para a Black Friday 2025, e 60% pretendem gastar mais de R$500 nesta edição. Paralelamente, dados históricos mostram que as fraudes são uma ameaça crescente, já que na Black Friday 2024 houve em média 72 novas ameaças de golpes por hora detectadas ao longo de duas semanas de campanha, segundo o portal branddi.com. Já a ClearSale estima que, em 2023, as tentativas de fraude tenham alcançado R$49 milhões, com aumento expressivo de páginas falsas e ataques de phishing no período. Esse panorama exige atenção tanto dos consumidores quanto das empresas, especialmente aquelas que esperam receber elevado volume de tráfego online e precisam garantir que seus ambientes estejam preparados para suportar a demanda e reduzir riscos digitais.

Para os consumidores, o principal cuidado é adotar hábitos de compra mais conscientes e verificados. Mesmo diante da pressão das ofertas, é fundamental conferir o histórico de preços, checar a reputação da loja e confirmar se o site utiliza conexão segura (HTTPS). Segundo levantamento do Reclame Aqui, 63% dos consumidores brasileiros ainda não conseguem identificar golpes feitos com o uso de inteligência artificial, o que torna o cenário ainda mais desafiador. Tecnologias como deepfakes e páginas clonadas estão sendo usadas para enganar compradores com layouts e anúncios idênticos aos originais. “O consumidor precisa encarar a segurança digital como parte da jornada de compra, não basta confiar no desconto, é preciso confirmar o ambiente em que está comprando. Uma simples URL alterada ou um layout muito parecido com o original já basta para enganar um usuário despreparado”, destaca o CEO da Opus Tech, Junior Machado.

Empresas preparadas e seguras

Do lado das empresas, o momento exige planejamento técnico e estratégico, já que a Black Friday é o período de maior tráfego online do ano, e qualquer instabilidade pode comprometer não apenas as vendas, mas também a credibilidade da marca. É essencial que o ambiente digital esteja dimensionado para o volume de acessos e que sejam implementadas medidas robustas de segurança, como autenticação multifator, tokenização de dados de pagamento e monitoramento contínuo contra fraudes. Segundo estudo da Visa, transações tokenizadas têm um nível de fraude até cinco vezes menor. “As empresas que tratam a segurança como custo inevitável, e não como investimento, ficam vulneráveis, na Black Friday, o tráfego extra é uma oportunidade, mas também um alvo. Antecipe-se, teste seu sistema, treine sua equipe e esteja vigilante com domínios e redes que possam se passar pelas suas ofertas”, reforça Machado.

Outro ponto importante é garantir uma experiência de compra fluida, segura e confiável. De acordo com pesquisa da Opinion Box em parceria com o Melhor Envio, 48% dos consumidores desistem de comprar se o frete for alto ou se houver incerteza sobre a entrega. Além disso, 75% das compras da Black Friday são realizadas via smartphone, o que exige atenção redobrada à responsividade dos sites e apps. Nesse contexto, segurança e experiência devem caminhar juntas. “Um checkout claro, com indicadores visíveis de segurança e pós-venda ágil, ajuda a gerar confiança, e confiança reduz fraudes, porque o consumidor verifica a origem e evita domínios suspeitos”, explica o CEO.

Lista de verificação prática para compras e vendas seguras

Para consumidores:

• Verifique o domínio e o certificado de segurança do site (https)

• Prefira canais oficiais de lojas e marketplaces reconhecidos

• Desconfie de promoções exageradas ou enviadas por WhatsApp/SMS

• Monitore extratos bancários e ative notificações de movimentações

• Consulte avaliações e comentários recentes de outros compradores

Para empresas:

• Escalone a infraestrutura para suportar picos de acesso

• Implemente soluções antifraude e autenticação forte

• Monitore anúncios, domínios e perfis falsos que possam se passar pela marca

• Teste o fluxo de checkout e devoluções com antecedência

• Treine equipes de atendimento e suporte para agir rapidamente diante de tentativas de golpe

Família Madalosso celebra a chegada do Natal com decoração especial

Com árvore de 12 metros, Casinha do Papai Noel e espaços instagramáveis, o restaurante mais tradicional de Curitiba se transforma em um cenário encantado e aberto ao público

O Natal ganhou um brilho especial em Santa Felicidade. O Restaurante Família Madalosso, um dos ícones da gastronomia paranaense, deu início à temporada natalina com uma decoração grandiosa e repleta de encanto, que promete emocionar curitibanos e turistas. A fachada iluminada, a árvore de 12 metros de altura, a Casinha do Papai Noel e diversos espaços temáticos para fotos transformam o local em um verdadeiro convite para celebrar a magia dessa época do ano.

Aberta ao público e com entrada gratuita todos os dias, a atração marca o início das celebrações de Natal do Grupo Família Madalosso, que neste ano também terá sua tradicional programação com apresentações natalinas entre os dias 30 de novembro e 23 de dezembro, sempre às terças-feiras e domingos, às 19h30: um espetáculo teatral e experiências que resgatam o encanto da infância e reforçam o espírito de união, partilha e esperança característico do período. Nos dias de apresentações em dezembro, nas terças e domingos de apresentação, o restaurante também estará aberto para o jantar, até o dia 23 de dezembro.

A Casinha do Papai Noel promete ser o ponto alto da visita, especialmente para as crianças, que poderão interagir e se encantar com o bom velhinho durante o período das apresentações. O espaço foi preparado com todo o carinho para despertar memórias afetivas e aproximar gerações em torno da magia natalina — um dos valores mais simbólicos da trajetória da Família Madalosso.

“O Natal é um dos momentos mais especiais do ano e, para nós, é uma alegria poder compartilhar essa energia com a cidade. Queremos que cada visitante se sinta parte da nossa família, que venha viver bons momentos, registrar memórias e se emocionar conosco”, destaca Mariana Werner, executiva do Grupo Família Madalosso.

Com mais de 60 anos de história, o Restaurante Madalosso é referência em hospitalidade e tradição em Santa Felicidade e, nesta época do ano, reforça seu papel como um dos principais destinos turísticos e culturais de Curitiba. Pelo segundo ano consecutivo, o Grupo Madalosso é um dos patrocinadores do Natal de Curitiba, promovido pela Prefeitura Municipal, e realizará a doação de 1.200 refeições para pessoas em situação de vulnerabilidade social, fortalecendo seu compromisso com a solidariedade e com a comunidade local.

“Acreditamos que o Natal é feito de encontros e o Madalosso sempre foi, acima de tudo, um lugar de celebração e acolhimento. Esta ação é o nosso presente para a cidade — uma forma de agradecer a todos que fazem parte da nossa história e celebrar juntos o fim de mais um ano”, completa Mariana Werner.

Serviço:

Decoração de Natal da Família Madalosso

Local: Restaurante Madalosso – Av. Manoel Ribas, Santa Felicidade – Curitiba (PR);

Período: visitação aberta todos os dias, durante todo o dia;

Apresentações natalinas: de 30 de novembro e 23 de dezembro, sempre às terças-feiras e domingos, às 19h30

Entrada gratuita.

Grupo T2 assume protagonismo em sustentabilidade e traz energia limpa para o entretenimento curitibano

Em um momento em que o debate sobre transição energética ganha força em todo o mundo e o Brasil se prepara para sediar a COP30, conferência global do clima que será realizada em Belém (PA) em novembro de 2025, o Grupo T2, responsável por empreendimentos icônicos da cena curitibana como o Club Vibe e o Fun’iki Rooftop, dá um passo inédito ao apresentar as soluções de energia solar fotovoltaica já implementadas em suas operações.

A iniciativa, que cobre cerca de 50% do consumo elétrico anual das duas casas, consolida o grupo como uma das primeiras empresas do setor de entretenimento a alinhar experiência, responsabilidade ambiental e eficiência energética em um mesmo propósito, antecipando na prática os compromissos que pautam a agenda climática global.

Mais do que um investimento em tecnologia, o movimento é fruto de uma construção conjunta entre o Grupo T2 e a Heineken, marca que há anos impulsiona práticas sustentáveis no entretenimento. A parceria nasceu da troca de ideias e do propósito compartilhado de tornar a diversão mais consciente. “A Heineken foi essencial para despertar nossa iniciativa de sustentabilidade. Começamos juntos pelas garrafas retornáveis, fomos o primeiro club a adotar o formato. Desde então, mantemos uma relação sólida com a marca, que compartilhou conhecimento e referências importantes sobre energia limpa, ajudando na viabilidade do nosso projeto de painéis solares. Hoje, cerca de 50% da nossa energia vem do sol. E isso é só o começo”, destaca Jeje Civitate, sócio do grupo.

A Fase 1 do projeto contempla a instalação de painéis solares capazes de suprir metade da demanda elétrica anual do Club Vibe e do Fun’iki Rooftop. O sistema é integrado a uma plataforma de monitoramento em tempo real, que permite otimizar horários de produção e consumo, garantindo maior eficiência, menor impacto ambiental e previsibilidade de custos, sem comprometer som, iluminação ou atendimento.

De acordo com dados da Associação Brasileira de Energia Solar Fotovoltaica (ABSOLAR), o Brasil ultrapassou em 2024 a marca de 37 gigawatts de potência instalada, o que representa cerca de 17% da matriz elétrica nacional, consolidando o país entre os dez maiores geradores de energia solar do mundo. Embora o setor de serviços ainda represente uma fatia menor desse total, iniciativas como a do Grupo T2 mostram que o entretenimento pode ser vetor de transformação, inspirando outras empresas a adotarem práticas sustentáveis.

“Nosso papel é provocar o mercado”, reforça o empresário. “Quando mostramos que um clube e um rooftop de referência já operam metade da sua energia em fonte limpa, abrimos caminho para que outros negócios entendam que sustentabilidade não precisa ser ‘tudo ou nada’. Cada passo conta. Começar com 50% já muda a curva, educa o público, engaja fornecedores e prova que é possível equilibrar propósito e prazer sem perder a essência da noite”, completa o sócio Eduardo Marcondes.

A meta agora é ampliar a participação de renováveis, incorporando novas soluções de eficiência energética, como melhorias em iluminação, refrigeração e gestão de picos de consumo. O projeto também prevê parcerias com marcas alinhadas a práticas ESG, fortalecendo um ecossistema de inovação e responsabilidade ambiental.

Ao unir cultura, tecnologia e sustentabilidade, o Grupo T2 redefine o conceito de entretenimento consciente e reforça o papel do setor como agente ativo na construção de uma economia mais limpa e conectada ao futuro.

Câncer de Pâncreas: primeiros sinais são importantes para diagnosticar a doença

O dia 15 de novembro marca o Dia Mundial de Conscientização sobre o Câncer de Pâncreas. Segundo o INCA (Instituto Nacional de Câncer), o câncer de pâncreas está entre os 10 mais incidentes na região Sul, sendo seus principais fatores de risco a obesidade e o tabagismo.

O câncer de pâncreas é um dos mais desafiadores da oncologia, principalmente porque é uma doença silenciosa. Casos de famosos, como do apresentador Edu Guedes e do músico Tony Belotto ajudam a lembrar dos sintomas e formas de diagnóstico.

Segundo a Dra Larissa Macedo, oncologista clínica do Instituto de Oncologia do Paraná (IOP), ele não costuma apresentar sintomas nas fases iniciais e, quando os primeiros sinais aparecem, como dor abdominal, emagrecimento sem causa aparente e icterícia (olhos e pele amarelados), o tumor já pode estar em um estágio mais avançado.

“Essa característica faz com que o diagnóstico precoce seja difícil e, consequentemente, o tratamento mais complexo. O câncer de pâncreas não tem exames de rastreamento de rotina, como acontece com o câncer de mama, próstata ou colorretal. Dessa forma, a conscientização sobre os sintomas e fatores de risco é a principal forma de um diagnóstico mais rápido”, explica.

O câncer de pâncreas é uma doença que apresenta uma série de fatores de risco. Entre eles, a idade avançada e o consumo de cigarro e bebidas alcoólicas ganham destaque. Além disso, o desenvolvimento da pancreatite crônica, decorrente do consumo excessivo de álcool, também é associado a um risco aumentado de câncer de pâncreas. Outro fator preocupante é o excesso de peso e a obesidade. A relação entre o câncer de pâncreas e o diabetes também é mencionada.

Geralmente, a detecção é realizada por acaso, quando exames de imagem são feitos por outras razões e acabam revelando a presença do tumor. “O câncer de pâncreas cresce e se espalha rapidamente, muitas vezes já atingindo outras áreas do corpo quando é diagnosticado, tornando-o mais difícil de tratar”, complementa. Por isso, fica o alerta para os principais sinais como perda de peso inexplicável, desconforto abdominal que evolui para dor, icterícia (coloração amarelada da pele e olhos), e em alguns casos, até o desenvolvimento ou agravamento do diabetes.

O câncer de pâncreas é considerado um dos tumores mais complexos, em razão de seu comportamento agressivo, do crescimento silencioso e da dificuldade de diagnóstico precoce. A doença costuma se desenvolver sem sintomas específicos, o que faz com que a maioria dos casos seja identificada em estágios avançados, quando as opções de tratamento se tornam mais limitadas. Além disso, o pâncreas está localizado em uma região profunda do abdômen, cercado por vasos e estruturas vitais, o que dificulta intervenções cirúrgicas e reduz as chances de ressecção completa. Esse conjunto de fatores explica por que o câncer pancreático permanece entre os tumores de maior letalidade, mesmo com os avanços recentes da medicina.

Sobre o Grupo Med4U

A Med4U é uma holding que engloba algumas das marcas mais reconhecidas no setor da saúde, oferecendo soluções integradas e inovadoras para pacientes e profissionais. Entre as empresas que fazem parte da Med4U estão o IOP (Instituto de Oncologia do Paraná), o IOP Educa, o IOP Pesquisa, o Valencis, a Spesia e o centro de radioterapia Oncoville. Juntas, essas instituições formam um grupo dedicado à excelência no cuidado oncológico, educação e inovação em saúde.

O IOP, a marca mais antiga do grupo, que completou 30 anos de atuação em 2025, continua sendo uma referência no tratamento do câncer. Com quatro sedes em Curitiba (PR), o IOP se destaca por suas parcerias estratégicas, como a aliança com o Hospital São Marcelino Champagnat que oferece um tratamento integrado no formato câncer center e a parceria com o Hospital Albert Einstein, em São Paulo, sendo a única clínica no sul do Brasil a integrar a Rede Einstein de Oncologia e Hematologia. O IOP também se destaca por ter o mais alto nível de acreditação de qualidade no Paraná (única clínica de oncologia ONA 3) e também por ter sido eleita a melhor clínica de oncologia de Curitiba em 2024, pelo prêmio TOPVIEW Mais Saúde.

O IOP oferece tratamentos avançados e humanizados, utilizando tecnologia de ponta e uma abordagem multidisciplinar, que inclui Nutrição, Psicologia, Enfermagem e Farmácia. Além disso, terapias complementares como cromoterapia, aromaterapia e musicoterapia ajudam a proporcionar um cuidado mais completo e humanizado.

Para mais informações ou para agendar sua consulta, acesse nosso site: https://iop.com.br

IOP: Há 30 anos cultivando histórias, cuidando de pessoas.

Mais informações:

Mateus Leme
Rua Mateus Leme, 2631 B
(41) 3207-9797

Batel
Rua Saldanha Marinho, 1814
(41) 3207-9798

Oncoville
Marginal Rodovia BR-277, 1437
(41) 3099-5800

Hospital São Marcelino Champagnat
Av. Presidente Affonso Camargo, 1399
(41) 3087-7600

Marco Legal de Data Centers no Brasil: Aspectos Técnicos e Legislativos

Por Alberto Carbonar e Natália Costa

Introdução

O setor de infraestrutura digital brasileiro alcançou um novo patamar com a edição da Medida Provisória nº 1.318, de 17 de setembro de 2025 (“MP 1318/25”), que instituiu o Regime Especial de Tributação para Serviços de Datacenter (“REDATA”). A medida altera a Lei nº 11.196/2005 e cria um marco regulatório específico para data centers, especialmente aqueles voltados a aplicações de inteligência artificial (“IA”), computação em nuvem e processamento de alto desempenho. Essa iniciativa é essencial para enfrentar a elevada dependência nacional de serviços digitais prestados no exterior, que atinge cerca de 60% das cargas digitais, gerando um déficit de aproximadamente US$ 40 bilhões em produtos elétricos e eletrônicos em 2024, e US$ 7,1 bilhões em serviços de telecomunicações e computação no mesmo ano. Adicionalmente, visa reduzir a diferença de custos operacionais, que são, em média, 30% mais altos no Brasil devido à tributação sobre equipamentos de TIC.

Além de estabelecer incentivos tributários para atrair investimentos, a MP vincula a concessão dos benefícios a critérios de sustentabilidade, inovação tecnológica e fortalecimento da soberania digital. O presente artigo aborda de forma detalhada os principais aspectos técnicos e legislativos desse novo regime, destacando obrigações, oportunidades e desafios que marcam a consolidação da infraestrutura digital no Brasil.

Panorama Legislativo

A MP 1318/25 passou a ser o principal vetor da política de incentivo aos data centers no Brasil. Editada em setembro de 2025, a MP alterou a Lei nº 11.196/2005 e instituiu o REDATA, criando um marco regulatório para instalação, ampliação e modernização da infraestrutura digital no país.

O texto está em deliberação no Congresso Nacional, com prazo de apreciação até 16 de novembro de 2025, conforme o calendário legislativo, e regime de urgência a partir de 2 de novembro. Durante esse período, podem ser apresentadas emendas parlamentares, e será emitido parecer pela Comissão Mista antes da votação nos plenários da Câmara e do Senado, seguindo o rito constitucional.

É fundamental destacar que, embora a MP 1318/25 já produza efeitos desde a sua publicação, ela ainda dependerá da apreciação e conversão em lei pelo Congresso Nacional. Durante esse processo de tramitação, é possível que haja mudanças relevantes em seu conteúdo, o que significa que o texto final aprovado poderá diferir daquele originalmente editado pelo Poder Executivo. Essa dinâmica legislativa requer acompanhamento contínuo por parte dos agentes do setor.

O processo legislativo já conta com a participação ativa de ministérios estratégicos, como o Ministério da Ciência, Tecnologia e Inovação (MCTI), a Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), o Ministério do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços (MDIC), o Ministério da Fazenda e o Ministério de Minas e Energia (MME), além de especialistas do setor privado e da academia. Esse diálogo multissetorial reforça a complexidade e transversalidade do tema, aproximando o Brasil das melhores práticas internacionais.

Em paralelo, o REDATA materializa a política nacional de incentivo à instalação de data centers por meio de desoneração de tributos federais como IPI, PIS, Cofins e Imposto de Importação, inspirada em experiências bem-sucedidas de regimes especiais. A expectativa é que o novo marco atraia investimentos bilionários, amplie a geração de empregos qualificados em tecnologia e posicione o país de forma competitiva na economia digital global.

Elementos Técnicos do PL 3018/2024

A MP 1.318/2025 trouxe uma definição abrangente de serviços de data center. São considerados aqueles voltados ao armazenamento, processamento e gestão de dados e aplicações digitais, incluindo computação em nuvem, processamento de alto desempenho, treinamento e inferência de modelos de inteligência artificial e serviços correlatos.

O novo regime não apenas reconhece a importância estratégica desses ambientes, mas também atribui responsabilidade integral às empresas habilitadas quanto à gestão, manutenção e conformidade legal. A adesão plena à Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) permanece imperativa, garantindo a privacidade dos titulares e prevenindo o tratamento irregular de dados pessoais ou sensíveis.

Entre as principais obrigações do REDATA, destacam-se:

i. Disponibilização mínima de 10% da capacidade de processamento para o mercado interno, assegurando que parte da infraestrutura beneficie diretamente a economia nacional.
ii. Compromissos ambientais, como suprimento integral por fontes limpas ou renováveis e índices rigorosos de eficiência hídrica (WUE ≤ 0,05 L/kWh).
iii. Investimento de 2% do valor dos equipamentos incentivados em projetos de pesquisa, desenvolvimento e inovação, em parceria com ICTs, universidades ou entidades do ecossistema tecnológico.
iv. Governança e auditoria, com comprovação anual do cumprimento das obrigações por meio de relatórios e pareceres de auditoria independente credenciada pelo Poder Executivo.
v. Contrapartida social e regional, com destinação mínima de 40% dos recursos de P&D às regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste.

Ao vincular benefícios fiscais a exigências ambientais e de inovação, a MP reafirma a centralidade da sustentabilidade e da agenda ESG (Environmental, Social and Governance – Ambiental, Social e Governança). O modelo privilegia tecnologias de alta eficiência energética, incentiva matrizes renováveis e prevê relatórios de desempenho ambiental, metas de redução de emissões e políticas de reciclagem de resíduos eletrônicos.

Assim, o REDATA consolida-se como um instrumento que alia inovação, segurança jurídica e sustentabilidade, reposicionando o Brasil no cenário da economia digital global.

Fiscalização, Sanções e Estrutura Regulatória

A MP 1.318/2025 estabelece mecanismos rigorosos de fiscalização e controle para garantir o cumprimento das obrigações assumidas pelas empresas habilitadas ao REDATA. Estão previstas auditorias independentes anuais, credenciadas pelo Poder Executivo, que devem verificar a veracidade das informações prestadas, especialmente quanto à destinação da capacidade mínima ao mercado interno, ao cumprimento de critérios ambientais e ao investimento em pesquisa e inovação.

O descumprimento das condições previstas implica sanções proporcionais, que vão desde a suspensão temporária dos benefícios até o cancelamento definitivo da habilitação ao regime, obrigando o recolhimento dos tributos suspensos acrescidos de juros e multas. É importante notar que os valores decorrentes das multas aplicadas com base na Lei nº 15.211/2025 serão destinados ao Fundo Nacional para a Criança e o Adolescente por um período de cinco anos, visando a proteção de crianças e adolescentes. Caso a empresa não regularize a infração em até 180 dias, a exclusão é automática, e a reentrada no regime só é permitida após dois anos.

Além disso, o regulamento deverá detalhar os prazos de comprovação, os critérios de avaliação e os fatores de multiplicação aplicáveis à destinação de capacidade gratuita ao setor público e a instituições de pesquisa. Esse desenho busca equilibrar o rigor regulatório com a segurança jurídica, evitando que exigências desproporcionais comprometam a atratividade de investimentos no Brasil.

Incentivos Econômicos e Operacionais

O REDATA consolida os incentivos fiscais para instalação, modernização e operação de data centers no Brasil. Contudo, é importante ressaltar que a fruição efetiva de grande parte desses benefícios dependerá de regulamentação adicional a ser emitida pelo Poder Executivo. As empresas habilitadas terão direito à suspensão de tributos federais como IPI, PIS, Cofins e Imposto de Importação sobre equipamentos e componentes de tecnologia da informação e comunicação, nacionais ou importados. Uma vez cumpridas as obrigações legais, essa suspensão converte-se em alíquota zero.

Em contrapartida, o regime exige compromissos claros:

i. Disponibilização mínima de 10% da capacidade de processamento ao mercado interno, podendo parte ser destinada gratuitamente a instituições públicas e de pesquisa.
ii. Investimento equivalente a 2% do valor dos equipamentos incentivados em programas de P&D, com aplicação obrigatória de 40% dos recursos nas regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste.
iii. Cumprimento de critérios de sustentabilidade, incluindo uso integral de energia limpa ou renovável e padrões rigorosos de eficiência hídrica.

Essas condições garantem que os incentivos resultem não apenas em expansão da infraestrutura digital, mas também em inovação tecnológica, desenvolvimento regional e responsabilidade ambiental.

Ainda persistem desafios operacionais, como a integração dos data centers à infraestrutura de distribuição e transmissão de energia elétrica — fator crítico para estabilidade e custos —, bem como a definição de contratos e regras claras sobre a alocação de riscos entre os diferentes agentes envolvidos, especialmente em temas de proteção de dados e segurança cibernética.

Considerações Finais

A criação do REDATA consolida um marco legal que une inovação tecnológica, eficiência operacional, sustentabilidade e desenvolvimento econômico. Ao transformar em norma os compromissos de investimento em P&D, a exigência de contrapartidas ambientais e a garantia de capacidade voltada ao mercado nacional, o Brasil se alinha às melhores práticas internacionais e fortalece sua posição como hub digital estratégico na América Latina.

Esse novo cenário demanda acompanhamento contínuo das regulamentações e auditorias, para assegurar que os benefícios se convertam em ganhos concretos de competitividade, soberania digital e confiança dos usuários. Para isso, os benefícios fiscais previstos no Art. 11-C serão objeto de acompanhamento e avaliação pelo Ministério do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços (MDIC) e pelo Ministério da Fazenda (MF), quanto à consecução dos objetivos estabelecidos. Importante ressaltar que as modificações introduzidas no Art. 11-C da Lei nº 11.196/2005 terão efeitos a partir de 1º de janeiro de 2026, enquanto os demais dispositivos da MP entram em vigor na data de sua publicação. O país passa, assim, a combinar segurança jurídica e incentivos efetivos, criando condições para atrair investimentos de longo prazo e consolidar uma economia digital verde e inclusiva. 

Sobre a Nelson Wilians Advogados

Com mais de 25 anos de atuação, a Nelson Wilians Advogados (NWADV) é um dos maiores escritórios de advocacia da América Latina, com sólida experiência na assessoria jurídica de empresas nacionais e internacionais dos mais diversos setores. Atuamos de forma estratégica para atender organizações que representam parcela significativa do PIB brasileiro, oferecendo soluções jurídicas eficientes e alinhadas aos desafios do mercado. Contamos com presença em todas as capitais brasileiras e em importantes cidades do interior, além de representações na América Latina e Europa. Essa capilaridade nos permite oferecer uma atuação ágil e próxima dos nossos clientes, com estrutura moderna, tecnologia de ponta e uma equipe altamente qualificada.

London Life: o novo capítulo da Pride na Zona Norte de Londrina

Condomínio residencial foi projetado com locais especiais de lazer, como piscina e área fitness, e pode ser opção para quem tem planos de sair do aluguel pelo Minha Casa, Minha Vida

A Zona Norte de Londrina acaba de ganhar mais um motivo para comemorar. A construtora Pride lançou oficialmente o London Life, novo empreendimento que reforça a vocação da região como um verdadeiro polo de desenvolvimento urbano. Quem passa por ali já percebe: o que antes era uma área de expansão, hoje se destaca como um dos endereços mais completos da cidade.

A escolha do local não é por acaso. Mais de 25% da população londrinense vive na Zona Norte. A região, que há alguns anos já mostrava sinais de crescimento acelerado, hoje oferece de tudo um pouco: comércio diversificado, escolas, bancos, shopping centers, áreas de lazer, empresas de grande porte e até autódromo.
“É praticamente uma cidade dentro da cidade, onde é possível resolver a vida sem precisar cruzar Londrina de ponta a ponta”, afirma Vevianne Jacques, diretora comercial da Pride, referindo-se à localização estratégica e com benefícios no deslocamento para os futuros moradores.

Linha de sucesso

A Pride tem papel importante nessa transformação. Com diversos empreendimentos já entregues, a construtora criou uma espécie de “bairro Pride” na Zona Norte. O London Life chega para completar essa linha de sucesso, ampliando a presença da marca com um projeto pensado para quem busca conforto, praticidade e qualidade, sem abrir mão do custo-benefício.

O bairro Perobinha, onde o empreendimento está localizado, é um dos novos queridinhos da cidade. Em plena expansão, oferece infraestrutura moderna e fácil acesso a rodovias que ligam Londrina ao polo industrial. Além disso, a região onde o projeto será construído concentra supermercados, unidade básica de saúde e escolas. Os deslocamentos entre o futuro condomínio e essas referências de serviços não serão superiores a 15 minutos. É um ponto estratégico que combina mobilidade e qualidade de vida.

Projeto especial

Mas o que faz do London Life um projeto tão especial? Além do endereço privilegiado, o condomínio foi planejado para unir o essencial do dia a dia a momentos de lazer. Os apartamentos têm dois quartos, com 39 m², e há opções de unidade com sacada ou jardim privativo. As torres contam com elevador e foram posicionadas de forma espaçada, garantindo mais privacidade e ventilação natural.

O lazer é outro destaque: piscina, salão de festas, academia ao ar livre, playground, quiosques com churrasqueira dupla, quadra de areia, pet place, bicicletário e guarita. Tudo isso reunido em um único perímetro, para facilitar o acesso e dar mais segurança aos moradores. As torres mais altas oferecem, ainda, vistas privilegiadas da região. Trata-se de um bônus para quem gosta de apreciar o pôr do sol londrinense sem sair de casa.

Incentivos para compra

Outro ponto que merece atenção é a facilidade de compra. A Pride pensou em quem sonha com o primeiro imóvel próprio e aproveitou os subsídios dos programas habitacionais. Com o Minha Casa, Minha Vida (governo federal) e o Casa Fácil Paraná, da Cohapar, os incentivos podem chegar a cerca de 35% do valor de um apartamento da linha London, como o já conhecido London Blue.

Em outras palavras, o London Life une tudo o que o londrinense mais busca: localização valorizada, conforto e pagamento facilitado. Para quem esperava um sinal para investir no próprio lar, ele chegou, e tem endereço certo na Zona Norte da cidade.

A Pride tem mais de 13 anos de atuação em Londrina e aproximadamente duas mil unidades já entregues, tornando-se uma referência obrigatória no setor habitacional para famílias que têm planos de sair do aluguel e adquirir a casa própria.

Minutos diários de mudanças constantes trazem impactos reais na felicidade, defende referência mundial em psicologia positiva

VIII Congresso Internacional de Felicidade reuniu cerca de 2,5 mil pessoas em Curitiba. Tal Ben-Shahar apresentou sua teoria de intervenções mínimas viáveis para aumentar os níveis de bem-estar

O perdão, o propósito e as pequenas mudanças cotidianas são caminhos concretos para a felicidade, apontaram especialistas e cientistas da área durante o VIII Congresso Internacional de Felicidade, realizado em Curitiba, nos dias 8 e 9 de novembro. O evento reuniu cerca de 2,5 mil pessoas e 25 palestrantes nacionais e internacionais, entre psicólogos, líderes corporativos, pensadores e artistas, em uma programação que uniu ciência, espiritualidade, arte e práticas de bem-estar.

O psicólogo Rossandro Klinjey abriu o congresso destacando a importância de ressignificar experiências e exercitar o perdão como forma de libertação emocional. “Assim como a felicidade, o perdão é uma musculatura que precisa ser exercitada. Ele é intencional, libertador e curativo”, afirmou. A ideia de que a felicidade pode ser desenvolvida e fortalecida foi também reforçada por Gustavo Arns, idealizador do evento e mestre em Estudos da Felicidade. “A felicidade é uma habilidade que se pratica. São as nossas escolhas diárias que constroem essa experiência”, destacou.

Entre os nomes internacionais, o psicólogo Tal Ben-Shahar — referência mundial em psicologia positiva — apresentou sua teoria das “mínimas intervenções diárias” (MVIs), inspirada no conceito da administração dos MVPs (sigla em inglês para Mínimo Produto Viável). Ele defende que pequenas ações, repetidas de forma constante, acumulam resultados duradouros para o bem-estar. “Pequenas mudanças fazem uma grande diferença quando são aplicadas de maneira consistente, porque os impactos são acumulativos, seja na vida pessoal, no trabalho ou para a comunidade. Se você introduzir uma MVI hoje, terá um resultado pequeno. Mas se introduzir três hoje, mais três amanhã, e assim consistentemente, vai desfrutar de uma mudança real e duradoura”, diz o especialista.

O psicólogo explica que essas intervenções não precisam levar mais de um minuto, mas devem estar ligadas às cinco dimensões de bem-estar para felicidade: espiritual, física, intelectual, relacional e emocional. “Não podemos negligenciar nenhuma dessas áreas. Então, em um mundo ideal, nós poderíamos passar horas cultivando a felicidade em cada uma delas. Mas precisaríamos que o dia tivesse pelo menos 72 horas”, diz. “Então, precisamos baixar as expectativas e pensar no que é bom o suficiente dentro das limitações da realidade.”

Os exemplos, diz Ben-Shahar, são infinitos: prática da respiração consciente, pensamentos de gratidão e troca de gentilezas, minutos de leitura e movimentos do corpo. “Esteja ativo e consciente, mesmo que em pequenos momentos do dia, mas de forma recorrente”, propõe.

O dilema das galinhas felizes

O historiador Leandro Karnal abordou com sua costumeira irreverência o tema da felicidade durante o envelhecimento, frisando que ser feliz é sempre uma escolha, em todas as fases da vida. Ele lançou, ao lado de Gustavo Arns, o livro O dilema das galinhas felizes, provocando reflexões sobre a busca pela felicidade em um mundo de cobranças constantes. O título, que faz alusão às caixas de “ovos de galinhas felizes”, discute a ciência da felicidade e os paradoxos da busca por uma vida plena, questionando a expectativa social de que devemos ser felizes o tempo todo.

Para Karnal, felicidade não é um estado permanente: “Não somos felizes quando temos problemas. O que precisamos é colocar os problemas em perspectiva e pensar em como administrá-los”. Arns alerta para a “ditadura da felicidade” e reforça que todas as emoções fazem parte da vida e precisam ser acolhidas. Segundo ele, a ciência da felicidade ajuda a desconstruir ilusões por meio do conhecimento, autoconhecimento e reflexão.

Pesquisas, dados e muita emoção

O maestro João Carlos Martins emocionou o público contando sua história e tocando piano. “Música e felicidade andam de mãos dadas. Ser feliz é dar felicidade.” Martins falou sobre sua trajetória profissional, marcada por mais de 4 mil apresentações em cerca de 60 países, mas também pelas dificuldades impostas pela distonia focal, doença que afeta o controle muscular das suas mãos. “Eu já fiz 21 notas em um segundo no piano. Hoje, eu faço uma com a mesma felicidade. Para qualquer fato da vida, você tem que encontrar o lado positivo.”

O maestro lembrou que começou a sentir as primeiras contrações involuntárias nas mãos ainda aos 22 anos e chegou a ouvir de muitos médicos que nunca mais poderia tocar piano. “Minha carreira foi sempre enfrentando uma doença rara. Mas também sempre olhando o futuro com esperança. Você pode transformar uma adversidade em um atalho para o abismo ou em uma plataforma para voar mais alto.”

A escritora e monja zen budista Monja Coen também marcou presença no evento e falou sobre contentamento. “Não existe um estado de equilíbrio perene. É preciso entender que as dificuldades vão existir. Mas, mesmo assim, você não vai desistir de você e da capacidade humana de regeneração, de se reconstruir.”

A felicidade foi discutida sob a ótica do ambiente de trabalho. No painel “Felicidade no Trabalho”, líderes e especialistas apresentaram cases que mostraram como o bem-estar das equipes se traduz em engajamento e produtividade. Participaram Denize Savi (Chilli Beans), Karina Martines (Sicredi), Roberta Faria (MOL Impacto), Paula Harraca (Ânima Educação) e Renato Marcelino (Sistema OCB/MS).

A programação ainda apresentou debates sobre propósito e motivação, conduzidos pela jornalista Helena Galante, criadora do podcast Jornada da Calma. Também participaram do evento a psicóloga clínica e hospitalar Inês Kalkmann; a diretora e roteirista Mara Mourão; a palestrante e gestora de conflitos Tânia Mujica; o marqueteiro João Branco; o neurocientista Dráulio Barros de Araújo; a médica psiquiatria, fundadora do IBNES – Instituto Brasileiro de Neurodiversidade, Thaíssa Pandolfie; o filósofo, mestre em Psicologia e Espiritualidade, doutor em Educação, Jorge Trevisol; a cantora e compositora Dandara Manoela; a autora best-seller, apresentadora do primeiro programa de TV vegano do mundo, Alana Rox; a professora de neurociência e saúde mental Aline Castro; e os representantes dos Povos Originários Txihi Patax e Uenã Pataxó.

O ator Murilo Rosa encerrou o evento com uma reflexão sobre o poder do entusiasmo. “Entusiasmo é a palavra protagonista na minha vida. Diferente do otimista, que acredita que tudo vai dar certo, o entusiasta faz dar certo.”

IX Congresso Internacional de Felicidade

A IX Congresso Internacional de Felicidade já tem data anunciada, será nos dias 14 e 15 de novembro 2026, em Curitiba. Mais informações e inscrições pelo site https://www.congressodefelicidade.com.br/

Sobre o Congresso Internacional de Felicidade

O Congresso Internacional de Felicidade reúne os maiores palestrantes do Brasil e do mundo para abordar o tema da felicidade a partir da ciência, arte, filosofia e espiritualidade. É um mergulho profundo de autoconhecimento e autodesenvolvimento pessoal e profissional. Um momento de reflexão acerca do que é a Felicidade e como ser mais feliz a partir de múltiplos olhares com uma visão integral do ser humano. Mais informações no site: https://www.congressodefelicidade.com.br/

O idealizador do Congresso Internacional de Felicidade, Gustavo Arns, ao lado da esposa, a psicóloga Danielle Avila Cesar Arns de Oliveira, do historiador Leandro Karnal e da professora de neurociência e saúde mental, Aline Castro. Foto: Melito

A Boiadeira by Ana Castela: Avon lança primeira coleção de maquiagem assinada pela artista

Em edição limitada, novidade reforça a conexão da marca com o público jovem e com a força feminina

Os fãs da Boiadeira podem comemorar: a Avon, marca número #1 em maquiagem no Brasil*, anunciou o lançamento da primeira linha de maquiagem assinada por na Castela, fenômeno da música sertaneja. A cantora colocou a própria essência em cada detalhe dos produtos e da campanha: do visual das embalagens até a trilha sonora dos vídeos.

A nova linha chamada “A Boiadeira by Ana Castela’’ chega em edição limitada e é composta por quatro itens queridinhos da artista: um gloss labial holográfico com case de silicone que pode ser usado como chaveiro, além de contar com um pingente exclusivo inspirado no universo country, um blush cremoso preto que se adapta ao pH da pele, revelando um tom rosado exclusivo em cada pessoa, uma paleta de sombras com 4 tons, matte e metalizados, perfeitas para criar desde looks leves até produções dignas de palco; e uma caneta delineadora preta de alta precisão com duração de até 24 horas.

Mais do que maquiagem, os produtos carregam a identidade visual de Ana Castela. As embalagens exclusivas foram inspiradas em suas tatuagens mais emblemáticas, traduzindo mensagens de força, liberdade e autenticidade. “Lançar minha primeira linha de maquiagem é a realização de um sonho. Para mim, a maquiagem é uma forma de expressar quem eu sou, é sobre identidade. Eu participei de todo o processo de criação com a Avon – desde o conceito, embalagem… é a minha essência em forma de make”, afirma a cantora.

Em edição limitada, a coleção estará disponível a partir de 11 de novembro de 2025 no site da Avon e com a Consultora de Beleza mais perto de você. Veja mais detalhes:

Avon Gloss Labial “A Boiadeira by Ana Castela” – R$69,90
Possui um mix de ingredientes que ajuda a manter a hidratação dos lábios. Com cor neutra e partículas brilhantes, o Avon Gloss Labial “A Boiadeira by Ana Castela” pode ser usado sozinho ou por cima do batom para você arrasar em todas as ocasiões quando sua rotina vira um palco. O item contém ainda uma capa de silicone que pode ser usada como chaveiro, além de trazer um pingente em formato de chapéu ou bota.

Avon Blush Facial “A Boiadeira by Ana Castela” – R$69,90
De natural a trabalhado, o item te permite construir o look da sua preferência, para o dia a dia ou para arrasar nos palcos. Não se assuste com a cor! Apesar de ser preto, ele reage ao pH da sua pele e se transforma em um tom rosado exclusivo para você, garantindo um look único. Com ingredientes hidratantes, o Avon Blush Facial “A Boiadeira by Ana Castela” é o toque final perfeito para a sua make. 

Avon Paleta de sombra “A Boiadeira by Ana Castela” – R$79,90
Com uma embalagem compacta e design exclusivo, esta paleta de sombras para olhos é perfeita para levar na bolsa e ter sempre em mãos. Composta por sombras mattes e brilhantes, a Avon Paleta de sombras para olhos “A Boiadeira by Ana Castela” te proporciona diferentes combinações para arrasar em todas as ocasiões, do palco à rotina.

Caneta Delineadora Avon Power Stay “A Boiadeira by Ana Castela” – R$55,90
Se você não dispensa um delineado perfeito nos olhos para arrasar quando sua rotina vira um palco, a nossa Caneta Delineadora Avon Power Stay “A Boiadeira by Ana Castela” é perfeita para você. Com nova decoração, mas mesma eficácia, ela garante que seu look se mantenha intacto durante todo o dia/ garante um delineado preto intenso com até 24 horas de duração para você arrasar em qualquer ocasião.

*Fonte: Kantar, Divisão Worldpanel | Painel de Consumidores l Participação do Mercado em Valor, Volume e Penetração | Total Brasil

Sobre Avon

Avon é uma das maiores marcas de beleza do mundo e pertence à Natura Cosméticos. Há 138 anos, a Avon tem em sua essência um compromisso com as mulheres, promovendo não apenas experiências em beleza e autocuidado, mas também ações concretas em prol de sua independência e bem-estar. Presente no Brasil desde 1958, concentra no país sua maior operação. Seu portfólio diversificado inclui produtos inovadores e de alta tecnologia, com marcas mundialmente reconhecidas, como as linhas de maquiagem Power Stay, Tratamake e Color Trend, as linhas de cuidados Renew e Avon Care, além dos perfumes Far Away, Love|U, Attraction, Segno e 300km/H. Além disso, a marca oferece uma variedade de itens para Casa & Estilo. Para obter mais informações sobre a Avon, visite o site: www.avon.com.br.