O Diário de Curitiba

Iniciativa beneficiou 65 catadores de duas associações da Região Metropolitana de Curitiba e reforça o compromisso com a sustentabilidade e a valorização do trabalho de reciclagem

O projeto “As atitudes de hoje transformam o amanhã” deu início à sua primeira etapa de entregas, destinando produtos de higiene a duas associações de catadores: a Associação Corbélia, localizada na Cidade Industrial de Curitiba, e a Associação Reciclar, em Araucária. A ação beneficiou 65 associados, que receberam kits individuais com absorventes e papel higiênico da linha Mili.

A entrega marca o início de uma série de quatro etapas previstas pelo projeto e integra uma ampla mobilização por responsabilidade social, saúde, bem-estar e sustentabilidade. Além dos kits individuais, as associações receberam papel higiênico e papel toalha da linha ecológica Mili Professional para uso coletivo.

O projeto já arrecadou 23,5 toneladas de materiais destinados à reciclagem nesta edição, somando-se às 30,4 toneladas coletadas desde o projeto piloto, realizado entre fevereiro e abril de 2024. Foram distribuídos 1.872 pacotes de absorventes, 288 fardos de papel higiênico Mili Sensitive Care, 96 fardos da linha ecológica e 24 fardos adicionais da linha Mili Professional.

A entrega foi realizada pessoalmente por Cristiano Macedo, CEO da Technocoat; Clauciane Dias de Lima, engenheira ambiental e coordenadora do projeto; Leon Miecoanski, engenheiro ambiental da KWM; e Osmael Gerotto, gerente de Sustentabilidade da Embrart, com o apoio das equipes de marketing da Embrart e da Technocoat.

Para Clauciane Dias de Lima, idealizadora e coordenadora do projeto, a iniciativa representa um avanço na valorização das pessoas e na prática da sustentabilidade:

“Sustentabilidade é transformar realidades. No projeto ‘As atitudes de hoje transformam o amanhã’, nosso propósito é converter resíduos em oportunidades que geram aprendizado, solidariedade e sustentabilidade na prática. Ao devolver 100% dos recursos às associações de catadores, damos reconhecimento e protagonismo a quem faz a diferença todos os dias.”

Já Cristiano Macedo, CEO da Technocoat, destacou que o projeto reflete os valores da empresa e o poder transformador das ações coletivas:

“Sustentabilidade também é responsabilidade social. Este projeto valoriza o trabalho das associações de catadores e demonstra, na prática, os valores da Technocoat, respeito às pessoas, compromisso com o meio ambiente e inovação a serviço do bem coletivo. A iniciativa reforça a importância de integrar empresas, sociedade e natureza em um mesmo propósito: gerar impacto positivo e construir um futuro mais humano e sustentável.”

Os produtos entregues, papel toalha, papel multiuso e papel higiênico das linhas Mili Sensitive Care e Mili Professional, são biodegradáveis e produzidos a partir de árvores cultivadas e fibras recicladas, podendo ser utilizados de forma consciente e sem desperdício.

A ação representa um passo importante na trajetória do projeto, que une empresas, profissionais e comunidade em torno de um propósito comum: transformar atitudes de hoje em um amanhã mais sustentável.

Grupo Technocoat

Com mais de 25 anos no setor papeleiro, o Grupo Technocoat está instalado em Telêmaco Borba e Araucária, no Paraná, e em Otacílio Costa, em Santa Catarina. Com investimentos contínuos em tecnologia de ponta e na capacitação de colaboradores, a empresa oferece produtos e serviços focados em inovação e sustentabilidade, respeitando boas práticas de segurança, higiene e uso de produtos químicos. Seus produtos são produzidos a partir de fontes renováveis e certificadas pelo FSC – Conselho de Manejo Florestal.

Black Friday: o que as crianças têm a ensinar sobre compras por impulso

Temporada de descontos está oficialmente aberta e professor do UniCuritiba explica como as estratégias mercadológicas influenciam o comportamento dos consumidores

Fenômeno global de vendas, a Black Friday transforma o mês de novembro em um caldeirão de ofertas. De acordo com a pesquisa Tendências de consumo da Black Friday 2025, 70% dos consumidores afirmam se planejar financeiramente, com antecedência, para a temporada de promoções.

Na prática, nem sempre é assim. Segundo um levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas, 62% dos brasileiros fazem compras por impulso no ambiente digital e mais de 35% admitem já ter contraído dívidas por compras impulsivas.

Segundo o especialista em comportamento do consumidor, professor doutor Sergio Czajkowski Junior, este cenário expõe a efetividade das campanhas promocionais em criar um senso de urgência irresistível. “Na Black Friday, as ofertas limitadas e contagens regressivas se tornam gatilhos poderosos para decisões de compra nem sempre racionais.”

O docente, que desde 2017 estuda como a Neurociência é usada para potencializar o interesse dos clientes em adquirir diferentes mercadorias, diz que a dualidade entre planejamento e impulso na hora das compras reflete a influência do (neuro)marketing nas práticas de consumo.

Uma das estratégias mais usuais da publicidade é desencadear gatilhos mentais amparados pelo senso de urgência, como: “aproveite a última chance do ano”, “você nunca mais encontrará esse preço, nem mesmo na concorrência”, “mais de 90% dos nossos clientes mudaram de vida após comprar nossos produtos”, etc.

“Por meio desses subterfúgios, a lógica e a racionalidade cedem espaço à emoção e ao desejo de não perder uma oportunidade única, mesmo que ela não seja tão única assim”, ensina o professor Sérgio, docente nos cursos de graduação e pós-graduação do UniCuritiba, instituição que integra o ecossistema Ânima Educação.

A construção do senso de urgência, continua o professor doutor, é uma das ferramentas mais afiadas no arsenal do marketing moderno e tem como objetivo reduzir o tempo para reflexão, impulsionando a compra imediata e pouco balizada.

“Esse tipo de tática explora vieses cognitivos humanos, como o medo de perder ou de ficar defasado, já conhecido como FOMO, do inglês fear of missing out. Nesse sentido, a percepção de que uma oportunidade inigualável pode desaparecer a qualquer momento se torna um potente motor de ação, superando frequentemente a racionalidade do planejamento orçamentário”, alerta o especialista.

Para evitar ciladas, que podem resultar em um quadro de endividamento, o professor e consultor na área de Planejamento Estratégico e de Comportamento do Consumidor enfatiza a importância crítica da educação financeira. “Educação financeira não é apenas sobre saber poupar ou investir. É, acima de tudo, sobre desenvolver a capacidade crítica de discernir entre necessidade e desejo, entre o valor real e o valor percebido.”

Ainda segundo o professor do UniCuitiba, em um mundo dominado por estratégias de marketing complexas, a simplicidade do comportamento infantil pode oferecer lições valiosas sobre economia doméstica, gestão financeira, orçamento familiar e compras conscientes.

“As crianças, em sua essência, sabem diferenciar uma necessidade de um desejo supérfluo. Um adulto pode justificar a compra de um smartphone novo alegando necessidade de trabalho. Já uma criança é capaz de justificar uma compra apenas pelo desejo de ter determinado brinquedo”, compara o especialista.

Essa transparência infantil, continua Sérgio, é um espelho interessante a ser observado pelos adultos. “As crianças raramente se deixam seduzir por oportunidades classificadas como imperdíveis ou pelo medo de perder um desconto. Isso ocorre porque a compreensão delas a respeito de valor e urgência é diferente e está desconectada da necessidade de ostentar algo para alguém.”

5 lições ensinadas pelas crianças

1. Adiar a gratificação é possível – quando as crianças precisam esperar por algo que desejam muito, elas aprendem que nem tudo está disponível imediatamente. Essa é a base da gestão financeira: se os recursos são limitados, é preciso eleger prioridades.

2. Questionar antes de comprar – a criança pergunta “por quê?” antes de aceitar qualquer argumento. Na hora da compra, os adultos precisam fazer o mesmo: “eu realmente preciso?”, “isso vale o preço?”, “estou sendo enganado?”. Essas simples perguntas desativam o senso de urgência.

3. Diferenciar necessidade de desejo – as crianças compreendem intuitivamente a diferença entre essencial e supérfluo. Elas sabem que “precisam” de comida, água e roupas e sabem que “querem” brinquedos. A clareza mental é o antídoto contra compras impulsivas.

4. Resistir a artifícios publicitários – as crianças são alvo de muitas campanhas de marketing, mas não é fácil enganá-las. Como elas ainda não desenvolveram vulnerabilidades emocionais exploradas pela propaganda, não são influenciadas por ofertas. Em geral, elas buscam uma lógica para justificar o que desejam, e não um desconto.

5. Priorizar o que importa – quando uma criança tem pouco dinheiro (mesada ou presente), cada centavo é cuidadosamente considerado. A maioria não gasta suas economias facilmente. Em geral, a criança escolhe o que realmente quer. Esse é o comportamento financeiro saudável que adultos precisam recuperar.

Para finalizar, o professor doutor Sergio Czajkowski Junior, do UniCuritiba, ensina a importância de fazer compras usando técnicas que se utilizam da razão e não da emoção. “Defina um orçamento antes de olhar as ofertas, crie listas de compras com itens que você realmente precisa e deixe a preguiça de lado na hora de pesquisar preços, garantindo que o desconto seja real.”

Caso ainda preexistam dúvidas quanto à real necessidade de compra, aplique a regra da pausa. A dica do especialista é esperar, no mínimo, 24 horas para finalizar o pedido. Isso evita as compras por impulso e ajuda a equilibrar o orçamento doméstico.

Sobre o UniCuritiba

O UniCuritiba completa 75 anos de tradição e excelência em 2025. A instituição é reconhecida como referência entre os paranaenses e, pelo MEC, como uma das melhores instituições de ensino superior de Curitiba (PR).

Destaca-se por ter um dos melhores cursos de Direito do país, com selo de qualidade OAB Recomenda em todas as suas edições, além de ser referência na área de Relações Internacionais.

Integrante do maior e mais inovador ecossistema de ensino de qualidade do Brasil, o Ecossistema Ânima, o UniCuritiba conta com mais de 70 opções de cursos de graduação em todas as áreas do conhecimento, além de pós-graduação, mestrado e doutorado.

Possui uma estrutura completa e diferenciada, com mais de 60 laboratórios e professores mestres e doutores com vivência prática e longa experiência profissional. O UniCuritiba tem seu ensino focado na conexão com o mundo do trabalho e com as práticas mais atuais das profissões, estimulando o networking e as vivências multidisciplinares.