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Inteligência Artificial substitui a criatividade no marketing?

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Inteligência Artificial substitui a criatividade no marketing?

Especialistas defendem que a IA impulsiona a personalização de campanhas, mas é a narrativa humana que consegue romper a bolha algorítmica e gerar conexões com o consumidor

Até este ano, a Inteligência Artificial (IA) no marketing era vista como uma tendência, com profissionais explorando ferramentas como geradores de conteúdo e chatbots. Para 2025, institutos de pesquisa apontam uma nova realidade: a IA deixou de ser uma promessa futura e já está moldando o mercado de forma concreta.

O recém-lançado relatório The Year of Impact (O Ano do Impacto), realizado pela empresa de mídia global Dentsu, por exemplo, indica que a sociedade está entrando na “Era Algorítmica da Mídia”. Nessa era, a IA e os algoritmos possibilitarão interações personalizadas e em tempo real entre as marcas e seus clientes. Na prática, isso significa ajustar as mensagens conforme o comportamento dos consumidores em cada micromomento de seu processo de compra: “eu quero saber”, “eu quero fazer”, “eu quero comprar” e “eu quero ir”.

Esse futuro próximo pode ser ilustrado com Ana, uma consumidora hipotética, que está passeando em um shopping. No pulso, ela carrega um relógio inteligente que, conectado à internet, monitora seus hábitos e preferências de consumo. Nos últimos dias, Ana pesquisou diversos modelos de smartphones online. Agora, enquanto passa em frente a uma loja de eletrônicos, a IA da loja detecta sua proximidade e, com base nas buscas recentes, sugere uma oferta personalizada para o exato modelo de smartphone que ela vinha considerando.

“Esse tipo de interação — ágil, personalizada e precisa — é o que chamamos de personalização dinâmica dos micromomentos de compra; ali, a IA atua em tempo real para ajustar a comunicação conforme as necessidades imediatas do consumidor”, explica o especialista em Marketing Leonardo Oda, que também é CEO da LEODA Inteligência de Marketing.

No caso ilustrativo, a IA analisou o comportamento de Ana e agiu no momento oportuno, integrando dados de localização e preferências para criar uma experiência relevante. Em vez de uma mensagem genérica, Ana recebeu uma oferta que parecia feita sob medida para ela, no momento exato em que estava mais propensa a tomar uma decisão de compra.

O que vem pela frente no marketing com IA?

A história de Ana ilustra como a inteligência artificial já está transformando o marketing, e no coração dessa revolução está a capacidade da IA de processar uma imensa quantidade de dados. “Ao analisar o histórico de interações, dados geográficos e o comportamento de compra, a IA pode oferecer insights que simplesmente não seriam possíveis para uma equipe humana”, destaca Leonardo Oda.

E o que esperar para o futuro? Uma combinação ainda mais sofisticada de processamento de grande volume de dados, em tempo real e conectado com a chamada Internet das Coisas (IoT), que capta informações de dispositivos “inteligentes”, como relógios, carros e eletrodomésticos. Esse vasto ecossistema de dados irá ampliar a capacidade de capturar e entender o comportamento do consumidor ao vivo. “Com isso, a IA terá mais precisão para identificar o que cada cliente em potencial deseja, muitas vezes antes mesmo que a pessoa saiba”, prevê Leonardo Oda.

Vai sobrar espaço para o toque humano no marketing com IA? 

Apesar dos pontos positivos do avanço da tecnologia no marketing, a IA gera a “bolha algorítmica”, que limita a comunicação a interesses e comportamentos preditivos, segundo o relatório do Dentsu. E, para furar a bolha, a recomendação é capturar a atenção do consumidor de forma mais profunda e emocional, por meio do storytelling. Isso porque, de acordo com o relatório, ao contar histórias relevantes e ressonantes, as marcas podem ultrapassar as barreiras criadas por algoritmos que filtram o conteúdo com base em preferências individuais.

Leonardo Oda acredita que, nesse cenário, a combinação entre análises avançadas de dados e criatividade humana será o diferencial das marcas. Se por um lado a IA permite que as marcas cheguem ao consumidor no momento certo, por outro, é a criatividade humana que vai transformar esse contato em uma conexão significativa. “O toque humano continuará sendo essencial para criar campanhas que realmente conectem com as pessoas. A IA nos entrega o momento certo, mas o que dizer nesse momento? Isso ainda depende de nós”, conclui Oda.

Decisão: Circuito Paranaense de Esgrima chega na reta final

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Decisão: Circuito Paranaense de Esgrima chega na reta final

De março até agora, foram mais de mil participações de atletas de todo o Estado durante as competições

Está chegando ao fim mais um Circuito Paranaense de Esgrima, organizado pela Federação de Esgrima do Paraná (FEP). As duas últimas etapas da competição serão realizadas nos dias 16 (sábado) e 17 de novembro (domingo), na modalidade adulto, no Círculo Militar do Paraná; e nos dias 23 (sábado) e 24 (domingo), nas modalidades infantil e veterano, na Sociedade Thalia.

A competição, que teve início em março deste ano, contou com mais de mil participações de atletas de todo o Paraná. Para as últimas etapas são aguardados cerca de 200 atletas nos dois finais de semana de disputas.

As inscrições custam a partir de R$100,00 e podem ser feitas através dos clubes e escolinhas ou pelo site https://cbesgrima.org.br/calendario-fep/, clicando na categoria desejada.

Alunos das escolinhas públicas de esgrima, que conheceram o esporte por meio da parceria entre a FEP e a Secretaria Municipal de Esporte, Lazer e Juventude de Curitiba (SMELJ), além de alunos que tenham comprovada baixa renda familiar, ficam isentos do pagamento das inscrições, conforme regulamento disponível no site.

Os eventos têm entrada gratuita para o público, graças ao incentivo do PROESPORTE/PR, Governo do Estado do Paraná e COPEL.

Escolinhas de esgrima

Curitiba tem se destacado nacionalmente na esgrima e conta com cinco centros de treinamento para atletas. Atualmente, as regionais que oferecem aulas de graça são: CIC, Cajuru, Santa Felicidade e Água Verde, além da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR), no bairro Neoville.

Para as aulas na UTFPR as inscrições podem ser realizadas diretamente com a professora Lorana Schwantes pelo telefone (41) 99911-1885.

Campeonato Paranaense de Esgrima

Data: 16 e 17 de novembro (adulto) e 23 e 24 de novembro (infantil e veterano)

Locais de prova: Círculo Militar do Paraná – Largo Bittencourt, 187 – Centro (adulto)

Sociedade Thalia – R. Comendador Araújo, 338 – Centro (infantil e veterano)

Valor da inscrição: a partir de R$100,00

Site: https://cbesgrima.org.br/calendario-fep/

Evento gratuito para o público

Casamentos em alta: Instituto 4013 by Braé tem atendimento personalizado para noivas

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Casamentos em alta: Instituto 4013 by Braé tem atendimento personalizado para noivas

Número de matrimônios volta a aumentar no Paraná pelo segundo ano consecutivo, de acordo com dados do IBGE 

Dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), revelam que o número de casamentos cresceu pelo segundo ano consecutivo em Curitiba e no Paraná, alcançando o patamar de uniões celebradas no período pré-pandemia. Em 2022, Curitiba registrou mais de nove mil casamentos, o que significa uma média de 24 casamentos por dia, somente na capital.

No ano passado, este mercado movimentou cerca de R$26 bilhões e promete ultrapassar os R$28 bilhões ainda em 2024, de acordo com pesquisa da Casar.com, plataforma de sites e listas de casamento, em parceria com a plataforma de gestão de eventos Assessoria VIP.

Pensando na crescente demanda, o Instituto 4013 by Braé, inaugurado em outubro deste ano com foco em cursos profissionalizantes para cabeleireiras, acaba de lançar mais um serviço exclusivo: atendimento personalizado às noivas. Com a novidade, agora elas têm uma nova opção de serviços repletos de qualidade, conforto e exclusividade enquanto se preparam para uma das datas mais especiais de suas vidas.

De acordo com Lucas Lima, sócio do Instituto 4013 by Braé, Curitiba é um dos mercados mais promissores do Brasil para a área da beleza. E, por isso, o público exige produtos e serviços de qualidade. “Tudo foi pensado com muito carinho e alinhado com as necessidades do mercado. Desde a escolha do local, bem no coração do Cabral, até os detalhes do ambiente e dos profissionais que estarão à frente dos cursos e atendimento em geral. Sabemos que a experiência do cliente é de extrema importância e não pecamos nisso”, afirma o empresário. 

Serviços disponíveis

Cada atendimento pode ser escolhido pela noiva, de acordo com sua necessidade. O instituto oferece o aluguel da sala, com todos os profissionais incluídos – cabeleireiro, manicure, maquiador, fotógrafo, bartender, serviço de catering, dentre outros. Ou a cliente tem a opção de levar seus profissionais de preferência até o local. O Instituto 4013 by Braé disponibiliza todo suporte e auxilia na contratação de profissionais disponíveis no mercado além de, se necessário, deslocar uma equipe até o local do casamento para preparar a noiva. O atendimento pode incluir a mãe da noiva, damas de honra, madrinhas e amigas.

O atendimento também está disponível para os noivos, que podem contar com os mesmos serviços oferecidos para as noivas.

“Queremos que as nossas clientes se sintam à vontade para escolher o que faz mais sentido para esse dia especial. Não há obrigatoriedade de contratar todos os serviços se ela já tem profissionais de sua confiança”, acrescenta Lucas Lima.

Para profissionais

O espaço também está disponível para profissionais da beleza alugarem e levarem seus clientes, oferecendo um atendimento completo.

De acordo com o empresário, o Instituto 4013 by Braé foi idealizado para auxiliar e promover profissionais em seu desenvolvimento, podendo oferecer a eles a oportunidade de escolher um local para atender. “Muitos cabeleireiros têm clientes fiéis, mas não tem o local adequado para um atendimento tão personalizado. A ideia é que eles possam oferecer um serviço a mais, contando com o espaço e uma vasta opção de serviços complementares”, finaliza Lucas.

Serviço:

Instituto 4013 by Braé

Endereço: Praça São Paulo da Cruz, 50 – Cabral – Edifício A.R300 – sala 506

Instagram: @4013mybraecuritiba_

Informações: (41)99212-0135

O Boticário amplia estratégia de expansão no atacarejo e dobra o número de lojas sustentáveis

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O Boticário amplia estratégia de expansão no atacarejo e dobra o número de lojas sustentáveis

A marca reafirma compromisso com a agenda ESG, que já reutilizou 180 toneladas de plástico na iniciativa

O Boticário, marca pertencente ao Grupo Boticário, terceira empresa de beleza mais sustentável do mundo, segundo o índice Dow Jones de 2023, inaugurou em outubro/2023 a centésima loja sustentável, localizada em Guaianases, Zona Leste de São Paulo.

Com 16% de lojas desse perfil na região Sul, a iniciativa, que faz parte da estratégia de expansão da marca no setor de atacarejo e reforça o compromisso com a agenda ESG, já reutilizou mais de 100 toneladas de plástico, provenientes de parte das embalagens de produtos coletados pelo Boti Recicla, o maior programa de logística reversa do Brasil em pontos de coleta*.

Com crescimento de 53% só no último ano (2023), o projeto atinge o marco de 100 lojas sustentáveis e planeja, até o final de 2025, alcançar 150 unidades, totalizando com essa iniciativa a reutilização de 180 toneladas de plástico que serão reintroduzidos no ciclo produtivo, reduzindo, assim, a extração de matéria prima virgem da natureza.

O modelo de loja, iniciado em 2020, com a primeira unidade em São José do Rio Preto (SP), foi projetado para expandir a presença do Boticário em mercados estratégicos, como o atacarejo, onde o fluxo de consumidores é intenso e o apelo por conveniência e sustentabilidade é crescente. O investimento vai ao encontro de dados da Associação Brasileira dos Atacadistas de Autosserviço (ABAAS), 2023, que aponta que, sete em cada dez brasileiros realizam compras em unidades de atacarejo – evidenciando o potencial de capilaridade desse formato.

Para Rafael Marconi, Diretor Executivo de Franquias do Boticário, ao adotar esse modelo, a marca não apenas amplia a presença no mercado, mas também reforça a conexão com o público, oferecendo uma experiência de consumo mais sustentável e acessível. “Atualmente, mais de 70% das lojas sustentáveis do Boticário estão localizadas em atacarejos, um segmento que combina alto volume de vendas com preços competitivos, atendendo a um público variado. As lojas sustentáveis são um marco na nossa estratégia, permitindo que os consumidores encontrem nossos produtos em locais de grande circulação, ao mesmo tempo em que reforçamos nosso compromisso com a agenda ESG.”

O crescimento está alinhado com a estratégia de capilaridade da marca, que já está presente em 90% das Unidades Federativas (UFs) do Brasil – garantindo que os consumidores de diferentes regiões tenham acesso a produtos que atendam às suas expectativas de qualidade.

Estrutura sustentável de ponta

As lojas sustentáveis utilizam plástico reciclado em parte de sua estrutura. Cada unidade é projetada para ser 50% mais leve e 40% mais eficiente termicamente em comparação aos containers tradicionais, contribuindo para a redução de consumo de energia. Esse modelo utiliza a chapa sustentável – uma matéria-prima inédita utilizada nos mobiliários, produzida a partir de materiais de baixa reciclabilidade, como isopor e tecido. A iniciativa, pioneira no mercado, foi desenvolvida em parceria com a Mão Colorida, empresa especializada em projeção e construção de pontos de venda, e reforça o compromisso de reduzir, cada vez mais, os impactos ambientais da cadeia produtiva da marca, como um todo – com uma atuação consistente em relação à sustentabilidade.

A escolha de plásticos ABS e EPS na construção das lojas não apenas reduz o impacto ambiental, mas também aumenta a durabilidade e a performance técnica das unidades, já que as estruturas construídas com o material têm uma vida útil mais longa e resistem a danos durante o transporte e a instalação. Além disso, a cada nova unidade inaugurada, aproximadamente 2 toneladas de resíduos sólidos reciclados é incorporada na construção, reforçando o compromisso da marca com a economia circular.

Boti Recicla

O Boti Recicla, maior programa de logística reversa do país em pontos de coleta do setor de beleza, está no centro dessa transformação. A operação, que foi criada pela marca em 2006, conta, atualmente, com mais de 4 mil pontos de coleta espalhados pelo Brasil. Para estimular o descarte correto, o Boticário oferece descontos a partir de R$150 reais em compras nas lojas físicas para quem entregar três ou mais embalagens de produtos (de qualquer marca do setor de cosméticos), em qualquer loja física.

“A loja sustentável carrega, em sua essência, os claims de sofisticação do varejo, na medida em que se ajusta para chegar até o consumidor onde ele estiver. Desde o início do projeto, em 2020, temos crescido exponencialmente, e este ano estamos quase dobrando o número de lojas sustentáveis em comparação ao ano anterior. Acreditamos firmemente nesse modelo e continuaremos focados em sua expansão nos próximos anos”, finaliza Marconi.

As embalagens devolvidas por consumidores e revendedores nos pontos de coleta são enviadas e doadas para as cooperativas homologadas no programa, que realizam a destinação correta, enviando para a reciclagem. Além disso, parte destas embalagens vazias são transformadas em projetos internos no Grupo Boticário, como por exemplo, na construção das lojas sustentáveis.

Sobre O Boticário 

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.    

Fontes:      

*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem; 
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022. 

*Corporate Sustainability Assessment (CSA): avaliação anual das práticas de sustentabilidade das empresas e principal critério de elegibilidade para o Índice Dow Jones Sustainability Index 
**Resultado divulgado pelo Corporate Sustainability Assessment (CSA) da S&P Global no dia 22 de dezembro de 2023.

Ainda dá tempo de chegar com o corpo em forma para o verão?

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Ainda dá tempo de chegar com o corpo em forma para o verão?

Médico explica sobre os tratamentos estéticos mais procurados do momento e sobre a importância de manter um estilo de vida saudável

Com a estação mais quente do ano se aproximando, muitas pessoas se perguntam se ainda dá tempo de chegar com o corpo em forma no verão. A resposta é sim! Com a tecnologia avançada dos tratamentos estéticos atuais é possível obter resultados rápidos e eficazes. No entanto, para potencializar os efeitos desses procedimentos e garantir um corpo mais saudável e firme, é essencial combinar tratamentos com hábitos de vida saudáveis, como a prática regular de exercícios físicos, alimentação balanceada e um sono de qualidade.

Segundo o clínico geral, diretor técnico da Neo Estética, Everson Otta, cada vez mais pessoas estão recorrendo a tratamentos estéticos inovadores para melhorar a aparência da pele e combater sinais de flacidez e celulite. “Entre os procedimentos mais procurados atualmente, o bioestimulador, o ácido hialurônico corporal e o Liftera são tratamentos que utilizam tecnologias avançadas que oferecem resultados eficazes e rápidos, sendo grandes aliados para quem busca preparar o corpo para o verão”, destaca.

Bioestimulador: um aliado na produção de colágeno

Entre os tratamentos disponíveis, o bioestimulador de colágeno tem ganhado destaque por sua capacidade de estimular a produção natural de colágeno no organismo. “Esse tratamento é ideal para pessoas que apresentam flacidez leve a moderada e desejam melhorar a firmeza da pele. O bioestimulador funciona ao injetar substâncias, como ácido polilático ou hidroxiapatita de cálcio, que incentivam o corpo a produzir mais colágeno”, afirma Otta.

O médico explica que o colágeno é a proteína responsável pela sustentação e elasticidade da pele, e sua produção diminui com o passar dos anos, resultando em flacidez e rugas. “O bioestimulador age profundamente, promovendo uma melhora gradual e natural na textura da pele. Os resultados aparecem ao longo de alguns meses, mas o tratamento tem a vantagem de ser progressivo e de longa duração, já que continua atuando no corpo após as sessões”, reforça.

Ácido hialurônico corporal: hidratação e preenchimento

O ácido hialurônico, já amplamente conhecido por seus benefícios faciais, também pode ser aplicado em áreas corporais, sendo que a sua principal função é hidratar e preencher regiões onde há perda de volume ou sinais de flacidez. “O ácido hialurônico corporal age repondo a hidratação da pele de dentro para fora, além de conferir um efeito preenchedor que melhora o contorno do corpo. Esse tratamento é especialmente eficaz em áreas dos glúteos”, explica Otta.

Além disso, o ácido hialurônico ajuda a reestruturar essas áreas, proporcionando um efeito lifting e conferindo uma aparência mais jovem e tonificada. “Como é minimamente invasivo e biocompatível, o ácido hialurônico oferece resultados rápidos e com pouco tempo de recuperação, o que o torna uma escolha popular para quem busca melhorias estéticas sem cirurgia”, afirma o médico.

Liftera: combate à celulite e flacidez localizada

Outra grande inovação no campo da estética corporal, o Liftera utiliza o ultrassom microfocado para atingir as camadas mais profundas da pele, promovendo uma retração e reorganização das fibras de colágeno. “O grande diferencial do Liftera é sua capacidade de tratar tanto a flacidez quanto a celulite ao mesmo tempo. Ele age diretamente nas áreas mais problemáticas, como glúteos, coxas e abdômen, e oferece resultados notáveis já nas primeiras sessões. A tecnologia de ultrassom microfocado atinge pontos precisos da pele sem danificar as camadas superficiais, o que significa menos desconforto e recuperação mais rápida. O Liftera é particularmente eficaz para pessoas que estão lidando com flacidez localizada ou graus moderados de celulite, proporcionando uma pele mais firme e com melhor textura”, comenta Otta.

O médico também reforça que cada um desses tratamentos oferece benefícios únicos, e a escolha ideal depende das necessidades e características individuais de cada paciente. No entanto, todos eles têm em comum a capacidade de melhorar significativamente a aparência da pele, ajudando a alcançar o corpo desejado de forma segura e eficaz.

Para além dos tratamentos estéticos

Otta explica que investir em tratamentos estéticos pode melhorar significativamente o aspecto da pele, mas os resultados mais duradouros e eficazes dependem de uma abordagem integrada. “Para alcançar o corpo dos sonhos, é essencial combinar esses procedimentos com hábitos saudáveis, como atividade física regular, alimentação balanceada, sono de qualidade e controle do estresse. Esses cuidados complementam os tratamentos ao fortalecer os músculos, melhorar a circulação, promover a regeneração celular e manter o equilíbrio hormonal”, afirma.

Nesse contexto, exercícios físicos, como musculação e treinos funcionais, ajudam a potencializar os efeitos estéticos, enquanto uma dieta rica em nutrientes estimula a produção de colágeno e combate a retenção de líquidos. “Além disso, dormir bem é fundamental para a renovação celular e o controle do estresse, que também impactam diretamente a saúde da pele. Portanto, adotar esses hábitos saudáveis, junto com os tratamentos estéticos, é essencial para alcançar resultados verdadeiramente duradouros e um corpo saudável e equilibrado”, finaliza o médico.

ADVB/PR divulga lista dos finalistas do Top de Marketing 2024

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ADVB/PR divulga lista dos finalistas do Top de Marketing 2024

Vencedores serão revelados no dia 26 de novembro em grande evento na UP Experience

Mais um ano de disputa acirrada e grande volume de inscrições. A Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil – Seção Paraná (ADVB/PR) acaba de divulgar os finalistas do principal prêmio do setor no Estado. Com o tema “As grandes inteligências merecem o topo”, o Top de Marketing, que é considerado o Oscar do setor de marketing e vendas do Paraná, divulgará os campeões no próximo dia 26 de novembro, em grande evento na UP Experience, em Curitiba.

O processo de julgamento contou com a avaliação criteriosa de um time de cerca de 50 profissionais, como presidentes, CEOs, diretores, consultores e conselheiros de grandes empresas do Brasil. A auditoria ficou a cargo da Datacenso Inteligência de Mercado, que prezou pela lisura e credibilidade da premiação.

“Um dos papeis mais importantes da ADVB/PR é o de celebrar e dar visibilidade às marcas e aos profissionais de nosso Estado. E o Top de Marketing é o grande evento que tradicionalmente nos permite exercer este papel, sendo o prêmio mais aguardado do ano por nosso mercado. Os grandes vencedores desta edição, além de receberem o troféu, também apresentarão seus cases ao mercado no “Top de Marketing Summit” que acontecerá no início do próximo ano. Isso permitirá que as boas práticas destas empresas premiadas também sejam compartilhadas”, ressalta a presidente da ADVB/PR, Gislayne Muraro.

Entre as novidades da premiação de 2024 está o retorno da categoria Startup e PME. Os finalistas da edição de 2024 do Top de Marketing, por categoria, são:

Agro

Agrocete: Lançamento do GRAP NOD PHOS

Cooperativa Castrolanda: Agroleite 2024 – Horizontes em Sintonia

Kas Comunicação Onlife: Sombrero Seguradora – o lançamento de uma marca inovadora no setor agro

Sicredi: Sicredi Plano Safra – É ter com quem contar

Arquitetura e Construção

ALTMA Incorporadora: B41 – o primeiro student housing do Paraná

Construtora Laguna: Galeria Laguna

GT Building: Lange,Turin

IPBL Curitiba Incorporação de Imóveis: AYA Residences – Muito Mais Que Ir Além

Vanguard Curitiba: Pulse

Comunicação

Air Marketing e Entretenimento: Disney Magic Run Curitiba

Excom: Arcos Dorados (McDonald’s) – Portas Abertas

Grupo Maringá de Comunicação: Arena Sustentável

Indústria

Britânia Eletrodomésticos: Campanha Air Fryer – No modo Britânia

Dr. Peanut: Unbelievable Energy Flavor

Freddo Gelateria: Expansão Freddo Gelateria

Neodent: Neodent World Tour – 30 anos de inovação celebrados em uma jornada global por 13 países

Positivo Tecnologia: Campanha Institucional Positivo Tecnologia

Serviços

Agência Curitiba de Desenvolvimento e Inovação: Vale do Pinhão

Copel Mercado Livre: A Transformação da Copel no Mercado Livre com Inteligência Integrada

Planalto Select Hotel: Ponta Grossa Festival Rota 01

Sicredi: Poupança Premiada Sicredi

Uninter: Quando a vida vira filme: histórias de transformação

Social

CEASA – Banco de Alimentos: Banco de Alimentos – Comida Boa

Grupo Boticário: Gente que Faz o Bem – Voluntariado no Grupo Boticário

Hospital Universitário Cajuru: Som da Vida

Neodent: Expedição Novos Sorrisos – Frente de apoio ao estado de Calamidade Pública no Rio Grande do Sul

Unimed Curitiba: Gincana Orgulho de Cuidar – Unimed Curitiba

Startups e PME’s

Inbix Ventures: Inbixperience – A Maior Experiência de Inovação Corporativa do Paraná

Hubbe Tecnologia: Paraná como plataforma de lançamento da TV 3.0 no Brasil

Varejo

Claro S/A: Claro Mueller – Inovação e Conectividade na loja mais moderna do Brasil

Farmácias Nissei: E-commerce em Foco – A Revolução digital da Nissei

Grupo The Best Açaí: The Best Day – 100 mil açaís em um dia

Jockey Plaza Shopping: Neon Fun 2024 – recorde de público e faturamento no maior evento infantil da cidade

Shopping Estação: Casa da Julieta | Para sempre seu amor

Os pitches de defesa dos cases acontecerão na próxima semana, momento em que os finalistas ficarão frente a frente com os jurados, para a avaliação final. Serão estabelecidas as notas de cada case, definindo assim, o grande campeão de cada categoria. “Os jurados selecionaram até cinco finalistas por categoria. Isso mostra a grande competitividade da premiação deste ano e os grandes resultados apresentados. São esses grandes resultados que irão determinar os campeões e, também, a empresa que levará o Grand Prix, que é o prêmio máximo dessa noite de premiação memorável”, detalha a vice-presidente da ADVB/PR e coordenadora do Top de Marketing, Andréia Caldani.

Além das premiações por categoria e do Grand Prix, há também a Ideia TOP, premiação que reconhece a melhor e mais criativa ideia executada por um case finalista, independente da categoria.

Os vencedores serão divulgados em grande festa na noite do dia 26 de novembro, a partir das 19h, no Teatro Positivo. Mais informações: https://www.sympla.com.br/produtor/advbpr

Sobre a ADVB/PR

Há quase 60 anos, a ADVB/PR trabalha com o intuito de atuar ativamente no desenvolvimento da atividade empresarial paranaense, valorizando o mercado local por meio da troca de experiências, ideias entre associados, profissionais do mercado e profissionais de renome nacional e internacional. Atualmente, a gama de eventos e atividades realizadas em parceria com a iniciativa privada, atualiza, qualifica e aperfeiçoa os associados e a comunidade, em geral, nas áreas de marketing, gestão empresarial, vendas e comunicação. Entre os eventos, estão os prêmios Top de Marketing e Personalidades, o Estrela ADVB e o Business Connect. Além disso, o Núcleo Estratégico e o Núcleo Futuro e Tendências (NFT) fomentam o mercado com discussões sobre negócios e inovação.

Bosco Gastronomia lança cardápio especial para encomenda da ceia de Natal

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Bosco Gastronomia lança cardápio especial para encomenda da ceia de Natal

Uma seleção variada para facilitar as celebrações de fim de ano com pratos que aliam sofisticação, sabor e qualidade; as encomendas podem ser realizadas até o dia 17 de dezembro

Com a chegada das festas de final de ano, a Bosco Gastronomia lança um cardápio exclusivo para aqueles que desejam celebrar o Natal com um toque especial, sem abrir mão da praticidade. Com pratos elaborados, que vão desde entradas e canapés, a sobremesas irresistíveis, a proposta permite que os clientes encomendem uma ceia completa, com o sabor e a qualidade característicos.

O menu oferece opções variadas de entradas, como mini batatinhas ao forno recheadas, trufas de queijo de cabra com figo seco e petit peras assadas com roquefort e mel trufado. Além disso, a seleção inclui uma requintada seleção de queijos, com presunto Parma, compota de damascos e mel trufado, além de um irresistível brie brûlée com frutas secas.

Entre os pratos principais, destacam-se o tradicional peru assado recheado com farofa úmida, decorado com frutas grelhadas, o tenro tender ao glaze de mel e bourbon e a sofisticada roulade de linguado com camarões e aspargos ao molho de champagne. Para quem prefere acompanhar o jantar com pratos leves e saudáveis, há saladas frescas, cuscuz de camarão e uma variedade de molhos artesanais.

As sobremesas também são um show à parte: pavlova com frutas vermelhas, cheesecake com calda de frutas amarelas e um pandoro com merengue tostado e folhas de ouro estão entre as delícias que prometem encerrar a ceia com chave de ouro.

Os pedidos podem ser feitos até o dia 17 de dezembro, com retirada marcada para o dia 24 de dezembro, das 11h às 14h. A Bosco Gastronomia oferece condições especiais de pagamento para pedidos em grande quantidade e orienta que as travessas fornecidas pelos clientes sejam entregues com 72 horas de antecedência.

Sobre o Bosco Gastronomia

Reconhecido por sua versatilidade, o Bosco Gastronomia é o serviço de catering do Bosco Eventos – localizado no bairro São Braz, dentro do clube Três Marias, em Curitiba.

Sob o comando da chef Jennifer Oliveira, que iniciou sua carreira como braço direito do chef Flávio Frenkel da Anis Gastronomia, a empresa se compromete a entregar pratos que fogem do comum, adaptando-se ao gosto e às necessidades específicas de cada cliente. “A versatilidade do buffet permite a criação de menus que vão desde coqueteis sofisticados até jantares completos com pratos de diversas culinárias, incluindo opções tailandesas, italianas, japonesas, tudo de acordo com o gosto de cada cliente”, conta o empresário e sócio do Grupo, Fernando Muraro.

O buffet atende tanto eventos internos quanto externos, desde 15 até 3.000 convidados. “Fazemos coquetel volante, empratado, buffets, mas o nosso carro-chefe são as estações, montadas à perfeição, contemplando antepastos e sobremesas extremamente bem-decoradas e saborosas, que ficam a noite toda ou durante todo o evento, para garantir que o convidado tenha à disposição full time o prato que desejar comer.”

Para grandes eventos, como formaturas, o buffet oferece até oito horas de alimentação em tempo integral, com mesas de antepasto, coquetel volante, buffet, pratos empratados, estações de sobremesas e estações quentes, estas últimas uma tendência crescente nos eventos.
Mais informações e encomendas, entre em contato pelo WhatsApp (41) 99833-6721.

Advogada paranaense lança segunda edição do livro de poesias “Você é o que Você Sente”

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Advogada paranaense lança segunda edição do livro de poesias “Você é o que Você Sente”

Obra reúne 40 contos de leitura rápida e envolvente sobre ideias, pensamentos e experiências vividas pela autora

A advogada Rafaela Aiex Parra, reconhecida por seu trabalho ligado ao Direito Agrário e ao Agronegócio, com uma série de livros jurídicos publicados, lança no dia 26.11, no espaço multicultural Honey Vox, a segunda edição de seu livro de poesias, “Você é o que Você Sente”. O material reúne 40 contos, de leitura dinâmica e envolvente. Na primeira edição, a autora reuniu 25 poemas, publicados em 2018.

Nascida em Londrina, Rafaela tem como inspiração na literatura os autores Manuel Bandeira, Carlos Drummond de Andrade e Clarice Lispector, além de filósofos clássicos. Dentre as titulações acadêmicas, a escritora é Doutoranda em Direito pela Universidade Federal do Paraná (UFPR) e Mestre em Direito Negocial pela Universidade Estadual de Londrina (UEL), além de sócia do renomado escritório Araúz Advogados.

Com os poemas, ela quer que o público conheça seu outro lado. “A ideia é que as pessoas possam conhecer a outra Rafaela, a que escreve poesia. Não a Rafaela advogada do agronegócio. Essa outra Rafa é mais leve, não tão séria, mais desprendida”, conta a escritora.

“Eu gosto muito de cozinhar, de conhecer bons restaurantes, tomar bons vinhos. Gosto muito de ir pro campo, adoro a região de São Luiz de Purunã, é algo que remete à minha infância”, acrescenta Rafaela. A segunda edição de “Você é o que Você Sente”, reúne poemas como ‘A Existência!’, reproduzido a seguir:

“Conhece-se tão pouco sobre a vida, sobre os sentimentos, sobre a humanidade em geral. Faz se apologias às teorias e ciências compassivas, que na verdade são perdidas na prática dos anelos e amarguras. A pergunta que não se cala é: O que realmente se busca na existência? Na verdade, não sabemos quem somos, o que desejamos, as atitudes são vulneráveis e mutantes conforme a situação. A insaciável busca sobre algo incerto é que motiva a luta de cada dia, por uma vida de ambição, de alegrias, de atitudes, de satisfação e de carinho. Liberte sua alma para conhecer o mundo, desprendida de qualquer vício ou receio, faça a entrega de corpo inteiro. O saber é ínfimo e restrito, mesmo que muito se saiba, nada se entende. A dificuldade na percepção da palavra vida, em seu abrangente juízo, continuará persistindo por muitas e muitas gerações, e, é esta dúvida que motivará os corações pela busca de uma explicação. E a pergunta que não quer calar continuará gritando em nossa sociedade”.

O livro será lançado em 26 de novembro, a partir das 19h30, no espaço multicultural Honey Vox, O livro será lançado em 26 de novembro, a partir das 19h30, no espaço multicultural Honey Vox, que fica na Avenida Iguaçu, número 540, no Centro.

Serviço:

Lançamento Você é o que Você Sente

Data: 26 de novembro

Horário: 19h30

Local: Honey Vox

Endereço: Avenida Iguaçu, 540 – Centro

Projeto brasileiro de educação política criado por mulheres é vencedor de prêmio promovido pelo Fórum Mundial da Democracia 2024, na França

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Projeto brasileiro de educação política criado por mulheres é vencedor de prêmio promovido pelo Fórum Mundial da Democracia 2024, na França

Meu, Seu, Nosso Voto, idealizado pelo Instituto Aurora, recebeu o prêmio “Inovação para Democracia 2024” e foi reconhecido como a iniciativa que, no mundo, mais contribuiu para a construção de paz e valores democráticos no momento atual

O projeto Meu, Seu, Nosso Voto, idealizado pelo Instituto Aurora em 2020, e, desde então, cocriado por mulheres representantes de outras organizações da sociedade civil – dentre elas o Instituto Nossa Causa, organização cocriadora deste ano e presente desde a primeira edição do projeto –, foi reconhecido como a iniciativa global que mais contribuiu para a construção de paz e valores democráticos em 2024. O projeto já está em sua terceira edição e vem buscando promover diálogos sobre o voto responsável e fortalecer a democracia e uma cultura de direitos humanos.

O prêmio de “Inovação para Democracia 2024” foi conquistado pelo projeto no último dia 08 de novembro (sexta-feira) e concedido pelo World Forum for Democracy, o Fórum Mundial para Democracia que ocorreu em Estrasburgo, na França, entre os dias 6 e 8 de novembro.

O Fórum Mundial da Democracia é organizado anualmente pelo Conselho da Europa, em parceria com o município de Estrasburgo. Reúne especialistas, líderes políticos, acadêmicos e ativistas do mundo inteiro para debater e impulsionar inovações democráticas no globo. Neste ano, estiveram representados 80 países no evento. O objetivo da iniciativa é fomentar soluções para desafios democráticos contemporâneos, abordando desde temas de governança até questões emergentes, como a preservação ambiental e o impacto das novas tecnologias nas sociedades.

Michele Bravos, cofundadora e diretora executiva do Instituto Aurora, representou a instituição e o Meu, Seu, Nosso Voto. O projeto concorreu com outras 39 iniciativas de todos os continentes, de países como: Albânia, Alemanha, Bangladesh, Bélgica, Canadá, Egito, Equador, Espanha, Estados Unidos, Etiópia, França, Grécia, Indonésia, Kenya, Nigeria, Paquistão, Portugal, Reino Unido, Sérvia, Sudão e Zimbabwe, por exemplo. A escolha do projeto vencedor se deu a partir da avaliação de um jurado especialista e, depois, por meio de votação entre os participantes presentes no último dia do evento, que somavam mais de 400 pessoas.

Para Michele, o prêmio envia uma mensagem para a sociedade global. “É gratificante perceber que uma audiência tão qualificada reconhece que um projeto que promove diálogos para o voto responsável é considerado a melhor estratégia que temos para fortalecer nossas democracias no momento. Ou seja, encontrar formas de dialogar, como a que encontramos, ainda ressoa com o nosso tempo! Em uma época em que falamos tanto sobre as inovações mecânicas, com novas tecnologias e o desenvolvimento da Inteligência Artificial, representantes do mundo todo presentes nesse evento atestam que o desenvolvimento de habilidades humanas, que fortalecem o nosso senso de comunidade, de responsabilidade uns com os outros, ainda faz sentido e é essencial para sustentar as democracias”, disse.

Antes da vitória, Michele falou em um dos painéis do encontro sobre “como podemos garantir diversidade e confiança nas eleições e no processo democrático?”. A diretora executiva do Instituto Aurora falou sobre o projeto e o papel do diálogo na construção de um senso de responsabilidade com o coletivo em um contexto de polarização – em que a ideia que prevalece é a do “nós contra eles”.

Na oportunidade, Michele também destacou o poder do diálogo como uma ferramenta de transformação revolucionária, sobretudo neste contexto. E a partir de rodas de conversa promovida sobretudo com jovens, o projeto tem se provado enriquecedor para estimular a participação cívica e a autorresponsabilidade. Desta forma, o projeto destaca o voto responsável como uma ferramenta de transformação social que se trata de um direito individual, mas de impacto coletivo.

Educação em política, democracia e Direitos Humanos

O Meu, Seu, Nosso Voto é uma iniciativa suprapartidária e sem fins lucrativos lançada em 2020 e cocriada desde então, exclusivamente, por mulheres de diferentes organizações, incluindo o Instituto Nossa Causa, presente desde o começo do projeto. Além das organizações cocriadoras, o projeto conta com parceiros institucionais em diferentes setores (órgaos públicos, organizações que representam ou trabalham com determinados grupos sociais, lideres comunitários, escolas públicas e privadas, outras organizações da sociedade civil). Ao longo de três edições, somam-se 24 parceiros. “Entendemos que é em rede que chegamos mais longe com este diálogo”, explica Michele.

Os trabalhos contam com o apoio de uma rede de uma dezena de voluntários para facilitar as dinâmicas das conversas e criar espaços de escuta ativa e trocas honestas no Brasil sobre temas relacionados a meio ambiente, representatividade, fake news, justiça social, saúde, segurança alimentar e democracia, entre outros. De 2020 até agora, mais de 120 rodas de conversa já foram promovidas pelo projeto, envolvendo mais de 1.200 jovens sensibilizados em diálogos pela democracia e pelos direitos humanos.

Nesse tempo, foram elaborados três e-books, um com conteúdo sobre voto responsável e dois guias de roteiros de rodas de conversa, com instruções detalhadas para que qualquer pessoa em qualquer lugar possa facilitar rodas de conversa tanto presenciais quanto virtuais, além uma série de podcasts chamada “Nosso Voto”, na qual são discutidos tópicos relevantes para o eleitorado jovem com a parceria de inúmeras organizações de diferentes lugares do Brasil, como TETO, Clima de Eleição, Global Shapers Manaus, Instituto Pensamentos e Ações para Defesa da Democracia (IPAD), Nossas, Joio e Trigo, Casa 1, Articulação dos Povos Indígenas do Brasil (APIB), Eu Voto em Negra, Perifa Sustentável, entre outras. Os conteúdos abordam temas essenciais à cidadania e visam oferecer informação qualificada para que os ouvintes possam fazer escolhas conscientes nas eleições.

“O principal objetivo do projeto é engajar, especialmente, as juventudes, promovendo reflexões sobre a importância de um voto responsável, que considere o impacto social de cada escolha e valorize os princípios democráticos e dos direitos humanos. Essa abordagem pretende educar e envolver as juventudes para um exercício responsável do direito ao voto, essencial para a manutenção de uma sociedade justa e inclusiva”, pontua Michele.

Círculos de Construção de Paz

O Meu, Seu, Nosso Voto utiliza como metodologia de ensino da política os chamados “Círculos de Construção de Paz”, uma sistematização das práticas circulares comuns entre os povos indígenas, que, tradicionalmente, se sentavam em círculos para se conectar por meio de narrativas e resolver conflitos pessoais ou públicos.

Embora essa metodologia tenha se tornado amplamente utilizada no judiciário brasileiro para facilitar conversas sobre conflitos, o Instituto Aurora a adaptou como inovação social para educar os jovens sobre a democracia e a cultura dos Direitos Humanos.

“Diante da imensa polarização que estamos vivendo, caracterizada por disputas ideológicas e pelas fake news que, muitas vezes, impedem o diálogo, essa metodologia ajuda a reduzir barreiras e construir pontes. A natureza humana dos conflitos vai além dos institucionalizados pelo judiciário, provando-se eficaz em diversos contextos e remetendo às suas origens entre os povos indígenas. Antes da colonização na América Latina, não havia uma divisão clara entre a vida pública e privada, pois prevalecia a ideia de vida comunitária. Ao utilizar essa metodologia, reforçamos o conceito de que somos seres intrinsecamente políticos e que nossas vidas são políticas, desde nossas ações pessoais até nossos empreendimentos públicos’, explica a diretora do instituto Aurora.

“A cada roda de conversa essa metodologia se confirma para mim, como gestora do Meu, seu, nosso voto e como facilitadora. Uma abordagem simples, que pode ser muito desafiadora, sobretudo com a polarização ideológica, mas capaz de despertar uma transformação de pertencimento político nas jovens e nos jovens, promovendo uma cultura de cidadania ativa e empatia. Ao fomentar o entendimento e a inclusão, sobretudo a partir da perspectiva de representatividade política, nossa iniciativa não só auxilia no processo de educação política desses jovens, como estimula a manutenção da nossa democracia”, completa Karina Pizzini, cocriadora e gestora do projeto. “É incrível ver a reação desses jovens quando são questionados, muitas vezes pela primeira vez, sobre o que pensam e sentem sobre a política do dia a dia. Eles se sentem escutados e parte, tanto do problema, quanto da solução. Isso pode ser transformador”.

Somente em 2024, cerca de 450 jovens passaram pelas rodas de conversa do projeto e mais de 40 rodas foram realizadas.

A Voz das Minas e a Voz das Manas

Em 2024, o Meu, Seu, Nosso Voto decidiu focar os esforços em meninas e mulheres, principalmente, com a intenção de fortalecer a importância do voto feminino e indicar o quanto esses votos podem mudar e transformar realidades.

“Pensamos que seria uma boa ideia organizar formações para meninas e mulheres poderem ser facilitadoras de rodas de conversas sobre voto responsável e, com isso, multiplicar o entendimento das pessoas sobre voto, democracia e Direitos Humanos entre outras mulheres e meninas de suas comunidades. E foi assim que surgiu a formação ‘A Voz das Minas’, conta Michele.

A formação se desenhou em duas direções: a primeira delas, em parceria com professoras e professores universitários, pessoas que apoiaram o projeto na divulgação da formação, para chegar a universitárias que pudessem ter interesse de participar da oportunidade. A primeira aconteceu nos dias 14 e 21 de setembro, de modo online. As participantes somaram horas acadêmicas complementares em razão da participação no encontro.

O segundo modelo de formação foi realizado em parceria direta com organizações da sociedade civil. Uma das parcerias foi com o Coletivo Menina Cidadã, da organização Justiça e Paz se Abraçarão, que atua há 15 anos nas áreas de assistência, saúde, cultura e educação na Cidade Operária, em São Luís do Maranhão. Lá, a formação ocorreu de forma híbrida, contando com a presença da gestora do projeto, Karina Pizzini, em quatro encontros ao longo de dez dias, entre 9 e 21 de setembro. Outra parceria foi com o Chibé – Espaço Cultural e Biblioteca Comunitária, localizado em Icoaraci, distrito de Belém, no Pará, onde a gestora do projeto facilitou a conexão entre a comunidade local e as professoras-facilitadoras Michele Bravos e Mayumi Maciel. Foi nesse contexto que, nos dias 28 e 29 de setembro, o projeto A Voz das Manas tomou forma e reuniu os participantes para promover o diálogo e fortalecer a comunidade.

Cerca de 30 jovens, entre meninas e meninos de 16 a 25 anos, e membros da comunidade, passaram pela formação A Voz das Minas e A Voz das Manas. Ao longo das formações, esses jovens desenvolveram roteiros de rodas de conversa de acordo com a demanda local. Entre os temas escolhidos coletivamente nas formações do Maranhão e do Pará estão: a importância do voto consciente; como podemos auxiliar nossos familiares a buscar informações confiáveis sobre as eleições; a importância do protagonismo juvenil na escola; e a importância da cultura popular para o fortalecimento da democracia.

Note que houve uma mudança de nome de “A Voz das Minas” para “A Voz das Manas”. Isso se deu pela necessidade de regionalizar o nome da formação para torná-la mais acessível ao público-alvo. A expressão mais comum entre as mulheres de Icoaraci é “mana”, em vez de “mina”. “A escolha não se trata apenas de uma questão de eficácia na comunicação, mas também de reconhecer e respeitar a linguagem regional, a partir do apontamento de nossas parceiras locais”, explicou Mayumi Maciel, uma das facilitadoras das formações.

Sobre o World Forum for Democracy

O World Forum for Democracy é uma oportunidade para decisores políticos e ativistas debaterem soluções para os principais desafios das democracias em todo o mundo. Ao identificar e analisar iniciativas e práticas experimentais, o Fórum destaca e incentiva as inovações democráticas, a fim de fortalecer os alicerces das sociedades democráticas. O Fórum contribui, assim, para a promoção, o fortalecimento e a evolução da democracia.

Na edição de 2024, ano em que metade da população mundial foi convocada às urnas, o Fórum Mundial para a Democracia abordará as ameaças críticas colocadas pela desinformação e pelas narrativas políticas em torno da diversidade, incluindo o contexto de campanhas eleitorais. Para tratar a abordagem, o evento contará com palestras inspiradoras de líderes inovadores. Os laboratórios analíticos desafiarão as novas soluções propostas e identificarão ideias que valem a pena divulgar. Além disso, o evento vai promover ativamente a criação de redes e comunidades de prática, servindo como incubadoras para transformar ideias em ações.

Os principais eixos da edição de 2024 serão, eleições e divisões de valores, rede de desinformação, envolvimento de cidadãos na renovação democrática e novas formas de envolvimento dos cidadãos e de tomada de decisões que possam ajudar a criar espaços para o diálogo construtivo, promover a compreensão e o envolvimento dos jovens e construir consenso sobre soluções políticas que transcendam interesses restritos e proporcionem o bem comum.

Sobre o Instituto Aurora

O Instituto Aurora nasce, oficialmente em 2018, com a missão de defender e promover a educação em direitos humanos no Brasil, contribuindo para a construção de uma sociedade com justiça social e livre de discriminação e preconceitos. Fazemos isso por meio de projetos que envolvem pesquisa e relacionamento com o setor público, assim como ações educativas (palestras, oficinas, rodas de conversa) – tendo como principais públicos-alvo: juventudes, meninas e mulheres, e servidores públicos –, pautadas no diálogo, na pluralidade e na democracia e alinhadas com a Agenda 2030 da ONU.

Entre 2018 e 2023, o Instituto Aurora impactou diretamente 10.857 pessoas. No entanto, se considerarmos a participação em formações online e as visualizações destes conteúdos, mais de 23 mil pessoas já foram alcançadas.

Reserva Natural da SPVS recebe Orquestra Filarmônica de Antonina

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Reserva Natural da SPVS recebe Orquestra Filarmônica de Antonina para celebrar contribuições ambientais e sociais fornecidas pela área natural ao município

Ação faz parte das comemorações dos 40 anos da SPVS, em novembro deste ano. Reservas Naturais da instituição já geraram, apenas à Antonina, arrecadações financeiras na ordem de 48 milhões de reais a partir do ICMS-Ecológico

A Reserva Natural Guaricica, localizada no litoral norte do Paraná, e uma das Reservas Naturais mantidas pela SPVS (Sociedade de Pesquisa em Vida Selvagem e Educação Ambiental) em Antonina desde a década de 1990, recebeu, no último dia 05 de novembro, a Orquestra Filarmônica Antoninense.

A ocasião reuniu mais de 30 integrantes da Orquestra, que, musicalmente, celebraram os anos de contribuição em termos ambientais e sociais que as Reservas da SPVS concedem ao município e ao entorno, em razão da manutenção, proteção e restauração permanente de importantes áreas de Mata Atlântica na região.

O grupo tocou três músicas (In The Stone, Libertango e Moonlight Serenade) e todos os momentos foram registrados em áudio e vídeo, e serão compartilhados com a Orquestra, e com a sociedade em geral, ainda no mês de novembro, quando a SPVS, dia 19, completa 40 anos de trabalho e atuação ininterrupta em prol da conservação da biodiversidade no Paraná e no Brasil.

Para Clóvis Borges, diretor-executivo da SPVS, o momento foi bastante simbólico e emocionante, e representa, no mês de aniversário da instituição, uma parceria com enorme potencial, entre arte e natureza.

“Tanto a Orquestra Filarmônica Antoninense quanto a Reserva Natural Guaricica têm feito um trabalho excepcional na região do litoral paranaense. A performance do grupo, que também faz parte das celebrações de 40 anos da SPVS, abrem um caminho virtuoso para novas oportunidades de articulações conjuntas dessas instituições em prol do bem-estar da sociedade”, disse.

Reginaldo Ferreira, coordenador das Reservas da SPVS, destaca que foi motivo de grande alegria receber o grupo na Guaricica, a partir do programa de Uso Público das áreas da SPVS. Criado em 2021, ele busca estimular a visitação às Reservas da SPVS pela sociedade em geral, buscando possibilitar aos visitantes a conferência dos resultados de um trabalho de quatro décadas da instituição em favor do patrimônio natural. De lá para cá, mais de 1.500 pessoas já visitaram a Reserva Guaricica e a Reserva das Águas, ambas em Antonina. As visitas devem ser agendadas pelo site da SPVS.

“Trazer música e cultura para as nossas áreas e ouvir uma orquestra tocando em um meio a um ambiente natural foi emocionante. Ficamos muito felizes com essa aproximação, e esperamos que seja a primeira de muitas oportunidades”, completou Reginaldo.

A Orquestra é composta por 25 jovens entre 11 e 24 anos. O professor Mario de Castro, diretor-presidente da Filarmônica Antoninense, explica que os jovens iniciam os aprendizados musicais tendo acesso à ensinamentos sobre a teoria da música, e vão aprendendo e crescendo, até ingressarem na Orquestra.

“Tocar em meio à floresta foi uma experiência maravilhosa. Ficamos felizes com o contato que tivemos com a natureza e a receptividade dos colaboradores das reservas. Esperamos repetir, fazendo, em breve, mais apresentações para as pessoas da região, da comunidade, a fim de estimular o acesso à música e à cultura na região. É a forma de fornecermos nossa contribuição cultural”, pontuou.

Carmelita, de 19 anos, toca trompete e gostou da oportunidade. “Já é muito legal pra gente fazer música, e, no ambiente natural, foi ainda mais incrível. A natureza aqui é maravilhosa e as pessoas são muito acolhedoras. Foi uma experiência linda”, disse.

Benefícios econômicos e sociais

Desde a década de 1990, a SPVS mantém, em Antonina, duas Reservas Naturais: a Reserva Natural Guaricica e a Reserva das Águas, e, em Guaraqueçaba, a Reserva Natural do Papagaio-de-cara-roxa. Juntas, elas somam mais de 19 mil hectares de Mata Atlântica em bom estado de conservação e estão, permanentemente, passando por trabalhos de manutenção e regeneração de suas áreas. Todos os trabalhos são conduzidos pela equipe da SPVS, com o apoio de recursos nacionais e internacionais, conquistados via editais, e parcerias estratégicas.

Boa parte dessas áreas já foram transformadas em Reservas Particulares do Patrimônio Natural (RPPNs), uma categoria de Unidade de Conservação, que garante a proteção perpétua das áreas. Esse é também um fator preponderante para a garantia de receitas decorrentes da Lei do ICMS-E, instaurada de forma pioneira no Paraná no início da década de 1990.

Dessa aproximação, um esforço articulado pela prefeitura de Antonina iniciou a formulação de uma Lei Municipal, que proporcionasse um devido reconhecimento aos proprietários de RPPNs. A iniciativa tinha dois objetivos claros: gerar um incremento na arrecadação pré-existente do ICMS-E e proporcionar um apoio financeiro para estimular o incremento da gestão das RPPNs já existentes no município, bem como estimular a criação de novas Unidades de Conservação.

Com a aprovação da Lei e sua Regulamentação, desde o ano de 2023 o município de Antonina colocou em prática o chamado Programa de Pagamento por Serviços Ambientais (PSAM), dando um exemplo para todo o país de compatibilização de iniciativas voltadas à conservação da natureza com o atendimento a outras prioridades de gestão voltadas ao atendimento direto da população local. Atualmente, já existem sinalizações de proprietários privados no sentido de criar suas RPPNs em Antonina, bem como as áreas da SPVS vêm realizando ações de refinamento de sua gestão, o que amplifica de forma relevante a arrecadação do ICMS-E nos anos seguintes.

Mas não é apenas a manutenção e o incremento da geração do ICMS-E que colabora com o desenvolvimento do município. Toda a água que abastece cerca de 20 mil habitantes da cidade de Antonina é originada na Reserva das Águas, da SPVS, em condições de abundância, mesmo em períodos de estiagem. Além disso, esses recursos hídricos exigem praticamente nenhum tratamento. As Unidades de Conservação representam um enorme atrativo para o incremento do Turismo de Natureza e uma ampla variedade de atividades econômicas compatíveis com a conservação do patrimônio natural, cultural e histórico de Antonina. Apenas em 2024, já houve um incremento de aporte do ICMS Ecológico para Antonina na ordem de 1,5 milhões de reais para o ano seguinte em função do PSAM.

Os números impressionam. Uma estimativa aproximada dá conta de que as Reservas Naturais da SPVS já geraram uma arrecadação adicional, apenas a Antonina, na ordem de 48 milhões de reais. Sendo que a recente implementação do PSAM já apresenta resultados no incremento da arrecadação para o município, devido às práticas adicionais implementadas nas Reservas Naturais a partir dos recursos que vêm sendo repassados. Um “ganha-ganha” tão valioso, que a implementação de legislações municipais, à espelho de Antonina, vêm sendo cogitadas nos Estados em que o ICMS-E já está implementado. No caso de Guaraqueçaba, a Reserva Natural do papagaio-de-cara-roxa já gerou, de 2008 a 2023, mais de dez milhões de reais em retornos financeiros ao município. Guaraqueçaba, no entanto, ainda não dispõe de Lei similar à já conquistada por Antonina.

Antonina é hoje um município singular, em que um de seus negócios mais importantes é a “Fábrica de Natureza”, nome do programa de repasse de parte do ICMS-E a RPPNs, recentemente implementado. A expressão foi inspirada no conceito de “produção de natureza” que representa a base conceitual da iniciativa Grande Reserva Mata Atlântica, que abrange 60 municípios, entre os estados de São Paulo, Paraná e Santa Catarina, com mais de 2,7 milhões de hectares.

Sobre a SPVS

Desde 1984, a Sociedade de Pesquisa em Vida Selvagem e Educação Ambiental (SPVS) realiza ações voltadas à proteção do patrimônio natural no sul do país. É hoje considerada uma das mais representativas organizações especializadas no tema da conservação da biodiversidade no Brasil com foco no bioma Mata Atlântica, e suas atividades apresentam grande afinidade com a inovação e busca de atendimento a prioridades no campo da conservação.

Sobre a Grande Reserva Mata Atlântica

A Grande Reserva Mata Atlântica é uma iniciativa voluntária que reúne diversos atores – públicos, privados, não governamentais e da academia – que, juntos, promovem ações de desenvolvimento regional com foco no turismo de natureza dentro do maior remanescente de Mata Atlântica do mundo, com cerca de 3 milhões de hectares de ambientes naturais conservados, localizado entre os estados de São Paulo, Paraná e Santa Catarina. Esta área é considerada um importante patrimônio natural, cultural e histórico, e a iniciativa visa promover este rico território como um destino de turismo de natureza, reconhecido nacional e internacionalmente.