Piemonte transforma lançamento imobiliário em narrativa de legado e aposta em documentário, praça urbana e cinema como estratégia de campanha
Projeto do empreendimento Piemonte Dóra integra conteúdo autoral, gentileza urbana e experiência audiovisual para apresentar conceito ao público
A Incorporadora Piemonte adotou um caminho pouco convencional para apresentar ao mercado seu novo empreendimento, o Piemonte Dóra. Antes de iniciar pelo produto, a empresa estruturou uma campanha baseada em narrativa, memória e experiência, conectando diferentes plataformas e linguagens para construir o conceito do projeto antes da apresentação oficial ao mercado.
A estratégia foi desenvolvida em etapas e teve como ponto de partida o documentário “As Dóras das Nossas Vidas”, série lançada no Instagram da incorporadora (@piemonte.inc), com episódios semanais que retratam histórias reais de mulheres que ajudaram a construir a identidade dos bairros Batel e Bigorrilho, em Curitiba. Ao todo, as participantes Silvana Meucci, Neuza Meucci, Zilda Fraletti, Yara Mendes, Mada Pereira, Iza Grein, Luiza Tosin, Breatriz Tosin, Irene Gomm e Yasmin Bonilha compõem a narrativa, que conecta memória urbana, cultura local e trajetória de vida.
Na sequência, a incorporadora inaugurou a Praça Legado, espaço temporário aberto ao público no terreno onde será implantado o empreendimento. A iniciativa integra o programa Piemonte GentiU, que transforma áreas em fase pré-obra em espaços de convivência para a comunidade. Além de parquinho, área pet e jardim, a praça recebeu uma exposição com fotografias antigas dos bairros Batel e Bigorrilho, ampliando o conceito para o espaço físico e aproximando o público da proposta do projeto.
A campanha avançou para o audiovisual com a exibição do documentário completo em sessão especial no Cinépolis, no Pátio Batel, em Curitiba, reunindo convidados em uma experiência imersiva. Na etapa seguinte, o projeto ganha desdobramento nas salas de cinema da cidade com um filme publicitário que conecta gerações: ele conta a história de uma mãe revivendo memórias da maternidade e do crescimento da filha, que também se prepara para a maternidade.
“A campanha parte de um princípio diferente do tradicional no mercado imobiliário. Em vez de começar pelo produto, começamos pelo significado. Construímos uma narrativa que conecta memória, território e relações humanas, para então apresentar o empreendimento dentro desse contexto”, afirma a gerente de marketing da Piemonte, Karine Staben.
Segundo a executiva, o projeto foi desenvolvido de forma colaborativa entre a equipe interna da incorporadora e a agência Elephant Skin, com foco em storytelling e construção de valor de marca. “É uma campanha que se desdobra em diferentes formatos e pontos de contato, criando uma experiência contínua para o público, tanto no ambiente digital quanto no espaço urbano, no cinema, além do plantão de vendas e apartamento decorado”, completa.
O conceito de legado, central na campanha, também está ancorado na história do próprio terreno onde será implantado o Piemonte Dóra: a área pertenceu por décadas à família dos diretores da incorporadora. Esse contexto reforça a coerência entre a narrativa construída na comunicação e a origem do projeto. “O que buscamos foi construir uma campanha que dialoga com a cidade e com as pessoas, trazendo elementos de pertencimento e identidade. O empreendimento surge como desdobramento dessa história”, afirma Karine.
Ao estruturar o lançamento a partir de uma narrativa autoral e multiplataforma, a Piemonte se afasta da lógica tradicional de comunicação do setor, geralmente centrada em atributos técnicos e oferta comercial. A campanha posiciona o empreendimento dentro de um território simbólico antes mesmo da apresentação do produto, utilizando linguagem documental, ocupação urbana e cinema como ferramentas de conexão com o público.