O “efeito pós-caneta” amplia a busca por cuidados com firmeza da pele e fortalecimento dos fios capilares
Natura reúne portfólio Lumina, Ekos e Chronos Derma para soluções no acompanhamento às novas demandas de beleza impulsionadas pelas transformações do corpo
A popularização dos medicamentos para emagrecimento transformou a relação com o peso e ampliou as conversas sobre beleza e autocuidado. Entre os temas que ganham espaço está o chamado “efeito pós-caneta”, expressão utilizada para descrever as mudanças que podem ocorrer na aparência da pele e dos cabelos após uma perda de peso acelerada.
Quando o emagrecimento acontece de forma rápida, é comum que o rosto perca parte do volume responsável pela sustentação da pele, tornando mais evidente a perda de firmeza. No corpo, a elasticidade pode ser impactada, enquanto os cabelos podem apresentar maior fragilidade e queda em razão das mudanças fisiológicas e nutricionais que acompanham esse processo.
Nesse contexto, cresce o interesse por rotinas de cuidado que promovam firmeza e elasticidade da pele, além do fortalecimento dos fios. Combinando ciência e bioativos da biodiversidade brasileira, a Natura, líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina¹, reúne o portfólio de Chronos Derma, Ekos e Lumina com tecnologias desenvolvidas para atender a essas necessidades de cuidado.
Entre as opções para o cuidado da pele do rosto e pescoço está o Sérum Intensivo Lifting e Firmeza Chronos Derma. Sua fórmula combina o Triplo Peptídeo GT 10% (tecnologia que estimula a produção dos três principais tipos de colágeno de sustentação da pele (I, III e IV), ao bioativo de Jatobá, que ajuda a proteger e estimular a produção natural de colágeno. Em testes clínicos e instrumentais, como a cutometria que mede a elasticidade e firmeza por meio de sucção não invasiva e, a quantificação de colágeno, com amostras de tecido em laboratório para contar as fibras proteicas, conduzidos pela Natura, 94% das participantes relataram melhora na firmeza da pele após sete dias de uso, enquanto os estudos apontaram aumento de 60% na produção de colágeno.
Para o cuidado com o corpo, a Natura posiciona a linha Ekos Cupuaçu, que reúne fórmulas enriquecidas com manteiga natural de Cupuaçu Amazônico, promovendo hidratação intensa e ajudando a melhorar a firmeza da pele. Com resultados clinicamente comprovados em duas semanas*, Natura Ekos Cupuaçu também auxilia na melhora da aparência de estrias e celulite, reforçando a elasticidade e deixando a pele mais uniforme e macia.
Já para o cuidado capilar, Natura Lumina Antiqueda e Crescimento oferece uma rotina de tratamento integral, que atua do couro cabeludo às pontas. Com a tecnologia BioProteína Tripla Ação e o Ativo Dermoativador (rico em Cafeína e Xilitóis), essa combinação exclusiva regula e ativa as funções do couro cabeludo, entrega maior fixação na raiz, combate a queda, acelera o crescimento em até 3 vezes, e deixa os fios até 9 vezes mais fortalecidos. Sendo a solução ideal para combater o afinamento capilar, devolvendo a densidade, o volume e a saúde aos cabelos
O interesse por esse tipo de cuidado acompanha a expansão do uso de medicamentos para emagrecimento. Em 2025, as vendas desses medicamentos cresceram 42% em volume, atingindo 8,7 milhões de unidades, enquanto o mercado movimentou cerca de R$10 bilhões no Brasil, segundo IQVIA e Abrafarma.
“Na Natura, acreditamos que essa transformação reforça uma direção que já vínhamos construindo: desenvolver soluções baseadas na compreensão profunda da biologia da pele e dos cabelos, combinando ciência avançada, biodiversidade brasileira e bioativos proprietários para promover desempenho e eficácia. Mais do que responder a uma tendência específica, buscamos desenvolver plataformas científicas capazes de acompanhar novas necessidades dos consumidores e diferentes momentos da sua jornada de cuidado”, afirma Manuel Rios Krauss, Diretor Executivo de Pesquisa, Desenvolvimento e Inovação da Natura.
Todos os produtos citados podem ser encontrados no e-commerce da marca (natura.com.br), com as Consultoras de Beleza Natura ou nas lojas físicas.
Sérum Intensivo Lifting e Firmeza Chronos Derma – R$205,00
O Sérum Chronos é um tratamento intensivo que ajuda a restaurar a firmeza, a elasticidade e a vitalidade da pele. Sua tecnologia exclusiva protege e estimula os três principais tipos de colágeno e a elastina, promovendo uma pele mais firme, com contorno facial mais definido e efeito lifting imediato. Além disso, ativa a vitalidade celular para uma aparência saudável e rejuvenescida. Com resultados reais comprovados por dermatologistas, é o aliado ideal para quem busca uma pele visivelmente mais bonita e revitalizada.
Polpa Desodorante Hidratante Corporal Ekos Cupuaçu -R$89,90
Enriquecida com manteiga bruta de cupuaçu, promove hidratação 3X mais firmadora, ele combate o ressecamento profundo já a partir do primeiro uso. Seu resultado é comprovado: 91% das pessoas afirmam sentir a pele visivelmente mais firme e tonificada*
Creme Firmador para o Bumbum Ekos Cupuaçu – R$105,90
Transforma a textura da pele com biofirmador de alta performance. Enriquecido com cafeína natural e vegetal, o Creme Firmador para o Bumbum Ekos Cupuaçu possui tratamento que estimula a circulação e remodela a pele de dentro para fora. Com resultados comprovados: Ekos Cupuaçu proporciona um efeito tensor imediato que deixa a pele visivelmente mais firme, resistente e tonificada, realçando o contorno do bumbum.
Kit Lumina Antiqueda e Crescimento R$ 291,20
Desenvolvida com BioProteína Tripla Ação e Ativo Dermoativador, a linha combate a queda e acelera o crescimento dos fios em até 3 vezes, entregando cabelos visivelmente mais fortes e densos. Com tecnologia avançada, Natura Lumina Antiqueda penetra profundamente na fibra capilar, combatendo a queda por quebra e deixando os fios encorpados, resistentes e revitalizados
Conheça os produtos:
Shampoo Estimulante (R$56,90) – Estimula e revitaliza o couro cabeludo
Condicionador Fortificante (59,90) – Combate a queda por quebra, promovendo hidratação profunda e garantindo fios visivelmente mais fortes e resistentes
Máscara Antiquebra (R$79,90): Ação profunda antiquebra, para fios mais fortalecidos
Sérum Noturno Lumina (96,90): Recupera a microbiota e equilibra o couro cabeludo, combatendo a queda em apenas 8 semanas e acelerando o crescimento dos fios em até 3 vezes
¹ IQVIA. Em 2025, as vendas de medicamentos para emagrecimento cresceram 42% em volume, totalizando 8,7 milhões de unidades.
² Abrafarma (Associação Brasileira das Redes de Farmácias e Drogarias). No mesmo período, o setor movimentou cerca de R$ 10 bilhões no Brasil.
¹Fonte: Euromonitor International Limited, Beleza e Cuidados Pessoais edição 2025; Marca Guarda-Chuva Natura: Vendas no varejo em valor (RSP), dados referentes à 2024.
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br