O Diário de Curitiba

Natura e Avon entram na Shopee e ampliam presença no varejo digital

A parceria também permite que Consultoras de Beleza Natura e Avon se tornem afiliadas Shopee e passem a vender por meio de social commerce

Natura e Avon acabam de estrear suas lojas oficiais na Shopee, um dos principais marketplaces do país. O lançamento soma o marketplace às opções de compras das marcas, que passam a disponibilizar seus portfólios para um terço da população brasileira que acessa o aplicativo mensalmente.

A parceria com a Shopee amplia a presença digital das marcas, que além de serem comercializadas por 1,5 milhão de Consultoras de Beleza no Brasil e e-commerce próprio, também estão presentes em outras plataformas on-line. A Natura conta ainda com mais de 1.000 lojas, enquanto a Avon está em mais de 500 pontos de venda, operando de forma complementar aos canais online e à Consultoria de Beleza.

Ao expandir as opções de compras digitais com portfólios de Perfumaria, Corpo, Cabelos, Maquiagem e Skincare, Natura e Avon ganham destaque no marketplace. Essa movimentação fortalece a sinergia com clientes que já utilizam as plataformas online como canais recorrentes de descoberta e compra. “A nossa estratégia de omnicanalidade visa estar presente em toda a jornada de consumo. Sabemos que nossos clientes transitam entre múltiplos canais. Ele pode buscar a experiência de uma loja física hoje, optar pela conveniência digital amanhã ou preferir uma compra mais próxima junto a uma Consultora de Beleza. Nosso papel é garantir que, independente do ponto de contato, marcas e canais estejam prontos para atendê-lo”, afirma Agenor Leão, vice-presidente de Negócios da Natura e da Avon no Brasil.

A parceria com a Shopee também apoia a digitalização das Consultoras de Beleza da Natura e da Avon, que passam a contar com um novo canal de atuação por meio do Programa de Criadores e Afiliados do marketplace. Como consultoras afiliadas, elas podem recomendar produtos vendidos no marketplace em suas redes sociais e aplicativos de mensagem, além de ganhar novas possibilidades de vendas por Social Commerce, incluindo a realização de lives e vídeos curtos com recomendações.

A Shopee e a Natura também apoiarão a capacitação das Consultoras de Beleza na sua entrada neste universo, disponibilizando gratuitamente conteúdos de treinamentos recorrentes e materiais educativos.

“Nossa rede de Consultoras de Beleza da Natura e Avon tem passado por uma forte digitalização. Hoje, elas criam conteúdo, influenciam suas comunidades e, como consequência, potencializam suas vendas. Para se ter uma ideia, aquelas que dominam o ambiente digital faturam 2,3 vezes mais”, conta Agenor.

A operação será totalmente integrada ao fulfillment da Shopee, modelo em que o próprio marketplace armazena, separa e envia os produtos, garantindo entregas rápidas que podem chegar no mesmo dia ou seguinte.

“A parceria com a Natura e Avon reforça o papel da Shopee como facilitadora da expansão online para negócios de todos os tamanhos, ajudando a criar conexões verdadeiras com o público e a transformar a jornada de compra em uma experiência mais engajada. A chegada de uma marca tão amada pelos brasileiros no nosso Full, garante que os consumidores encontrem os produtos que desejam com a conveniência e rapidez que esperam,” diz Felipe Lima, diretor de desenvolvimento de negócios da Shopee.

A parceria com a Shopee potencializa ainda oportunidades e ações promocionais nativas do varejo digital, como as “Datas Duplas” (7.7, 8.8 e 9.9), reconhecidas pela alta geração de tráfego e conversão no comércio online.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco há 12 anos consecutivos. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura é pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 8 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br

Sobre a Shopee

Lançada em 2015 em Singapura, a Shopee é um marketplace que conecta vendedores e consumidores, com operação local no país desde 2020. Atualmente, a empresa conta com uma equipe de mais de 40 mil colaboradores em três escritórios na cidade de São Paulo, 22 centros de distribuição e nos mais de 200 hubs logísticos por todo o país para atender as vendas dos seus mais de 3 milhões de vendedores brasileiros cadastrados, que hoje são responsáveis por 95% das transações da plataforma.

A Shopee oferece uma experiência de compra fácil, segura e divertida para milhões de pessoas diariamente. Além disso, a empresa tem como compromisso contribuir com o desenvolvimento da economia digital ao ajudar pequenos e médios empreendedores e grandes marcas a prosperarem no e-commerce.

A Shopee faz parte da Sea Limited (NYSE: SE), uma empresa global de tecnologia. A missão da Sea é melhorar a vida de consumidores e pequenas empresas com tecnologia por meio de seus três negócios principais: Shopee, Garena e Monee.

Dicas para aproveitar as férias sem deixar de lado a preparação para o Enem e Vestibulares

Professor do Colégio Católica Curitiba orienta estudantes a aproveitar o período para ler, revisar conteúdos e ampliar o repertório

O recesso escolar no meio do ano costuma ser associado apenas ao descanso, mas também pode ser uma boa oportunidade para quem deseja chegar mais preparado ao Enem e aos Vestibulares. Com uma rotina mais flexível, o estudante consegue avançar na leitura das obras obrigatórias, revisar conteúdos importantes e ampliar o repertório para a redação sem abrir mão dos momentos de lazer.

O professor de Literatura do Colégio Católica Curitiba, Everton Bastos, recomenda organizar os estudos em blocos de uma hora a uma hora e meia, com intervalos entre eles. “O descanso faz parte da aprendizagem. Estudar de forma organizada é mais eficiente do que passar horas seguidas tentando absorver conteúdo”, afirma.

Por onde começar

Para quem vai prestar o Vestibular da Universidade Federal do Paraná (UFPR), o recesso é uma boa oportunidade para começar — ou concluir — a leitura das obras obrigatórias, que passaram por mudanças nesta edição. Segundo o professor, além de serem cobradas nas provas, elas ajudam a desenvolver interpretação de texto e ampliam o repertório para a redação.

Obras UFPR e UEPG

A lista é composta por A Falência, de Julia Lopes de Almeida, que retrata a ascensão e a ruína financeira de um comerciante de café e expõe as limitações impostas às mulheres no fim do século XIX; Eu, de Augusto dos Anjos, obra marcada pela angústia existencial e pela linguagem que mistura poesia e termos científicos; Noite na Taverna, de Álvares de Azevedo, coletânea de contos ultrarromânticos sobre amor, obsessão e crimes; O Demônio Familiar, de José de Alencar, peça que critica a escravidão urbana; O Drible, de Sérgio Rodrigues, romance que entrelaça futebol e relações familiares; O Quinze, de Rachel de Queiroz, clássico sobre os impactos da seca de 1915 no Ceará; O Sol na Cabeça, de Geovani Martins, coletânea de contos sobre a infância e a juventude nas favelas cariocas; e Poema Sujo, de Ferreira Gullar, longo poema que reúne memórias de infância e do exílio político.

Quem também pretende prestar o Vestibular da Universidade Estadual de Ponta Grossa (UEPG) pode aproveitar o período para conhecer Clara dos Anjos, de Lima Barreto, que retrata o preconceito racial e de classe; Olhos d’Água, de Conceição Evaristo, coletânea de contos sobre violência, resistência e vivências da população negra; Torto Arado, de Itamar Vieira Junior, romance sobre a luta pela terra e pela dignidade no sertão baiano; Sentimento do Mundo, de Carlos Drummond de Andrade, obra que reúne poemas de forte caráter social e político; e Ay Kakyri Tama: Eu Moro na Cidade, de Marcia Wayna Kambeba, livro de poemas sobre resistência, identidade indígena e pertencimento.

Além das obras obrigatórias

O período também pode ser aproveitado para revisar conteúdos recorrentes no Enem, como o Modernismo brasileiro, especialmente a Semana de Arte Moderna de 1922 e suas principais características, além da literatura contemporânea, marcada por temas ligados ao cotidiano, à diversidade, à identidade nacional e às diferentes vozes da sociedade.

O professor ressalta, porém, que o equilíbrio é fundamental. Dormir bem, manter uma alimentação adequada e reservar momentos de lazer durante as férias contribuem para um aprendizado mais consistente e ajudam o estudante a retomar as aulas com mais disposição para o segundo semestre.

Julho Rosa, Verde e Roxo: o sangue na urina nunca deve ser ignorado, alerta oncologista

Data chama a atenção para o câncer de bexiga, doença que pode ser silenciosa, mas apresenta um sinal de alerta que costuma aparecer logo no início

É comum que pequenos sinais do corpo sejam atribuídos ao cansaço, à idade ou até a uma infecção passageira. Mas quando o assunto é câncer de bexiga, um sintoma merece atenção imediata: a presença de sangue na urina, mesmo que aconteça apenas uma vez e sem dor.

Durante o Julho Rosa, Verde e Roxo, campanha dedicada à conscientização sobre o câncer de bexiga, especialistas reforçam a importância de reconhecer precocemente os sinais da doença. Segundo o Instituto Nacional de Câncer (INCA), o Brasil deve registrar aproximadamente 11.240 novos casos de câncer de bexiga em 2026, sendo 7.720 entre homens e 3.520 entre mulheres. A incidência é significativamente maior no público masculino, especialmente após os 60 anos.

Para o oncologista clínico do IOP – Instituto de Oncologia do Paraná, Dr. Evanius Wiermann, a maior dificuldade continua sendo fazer com que as pessoas valorizem os primeiros sintomas. “O câncer de bexiga tem uma característica importante: muitas vezes ele se manifesta logo no início por meio do sangue na urina. O problema é que esse sinal costuma ser minimizado ou confundido com infecção urinária ou cálculo renal. Toda alteração desse tipo precisa ser investigada rapidamente, porque o diagnóstico precoce faz toda a diferença nas possibilidades de tratamento e nas chances de cura”, explica.

Tabagismo continua sendo o principal fator de risco

Embora fatores como idade, sexo masculino, exposição ocupacional a determinados produtos químicos e histórico familiar aumentem o risco da doença, o principal fator de risco continua sendo o tabagismo. Isso inclui o cigarro convencional e acende um alerta também para o uso de dispositivos eletrônicos para fumar, como vapes e pods, que expõem o organismo a substâncias potencialmente tóxicas e ainda têm efeitos de longo prazo em investigação.

Estudos mostram que o tabagismo está relacionado à maioria dos casos de câncer de bexiga. As substâncias tóxicas presentes no cigarro são eliminadas pela urina e permanecem em contato direto com a parede da bexiga, favorecendo o surgimento de alterações celulares ao longo dos anos. “O cigarro não aumenta apenas o risco de câncer de pulmão. Ele também está diretamente relacionado ao desenvolvimento de tumores na bexiga. Por isso, abandonar o tabagismo continua sendo uma das medidas mais importantes para reduzir o risco da doença”, destaca o especialista.

Diagnóstico precoce significa tratamentos menos agressivos

Outro ponto importante é que, quando identificado nas fases iniciais, o câncer de bexiga costuma permitir tratamentos menos invasivos e com melhores resultados. Além do sangue na urina, sintomas como aumento da frequência urinária, ardência ao urinar e sensação persistente de urgência para ir ao banheiro também merecem avaliação médica, principalmente quando persistem ou se repetem.

“O maior erro é esperar que o sintoma desapareça sozinho. Muitas pessoas procuram atendimento apenas quando ele se torna recorrente. Quanto mais cedo investigarmos qualquer alteração urinária, maiores são as possibilidades de um tratamento eficaz e de preservação da qualidade de vida”, reforça Dr. Evanius Wiermann.

Mais do que uma campanha de conscientização, o Julho Rosa, Verde e Roxo convida a população a olhar com mais atenção para os sinais do próprio corpo. Em muitos casos, alguns minutos para procurar um médico podem representar a diferença entre um tratamento simples e uma doença diagnosticada em estágio avançado.

Sobre o Grupo Med4U

A Med4U é uma holding que engloba algumas das marcas mais reconhecidas no setor da saúde, oferecendo soluções integradas e inovadoras para pacientes e profissionais. Entre as empresas que fazem parte da Med4U estão o IOP (Instituto de Oncologia do Paraná), o IOP Educa, o IOP Pesquisa, o Valencis, a Spesia e o Oncoville. Também fazem parte a Santé Cancer Center, com unidades em Lages e Caçador, em Santa Catarina, e a Clínica Prognóstica Oncologia, sediada em Campo Grande, no Mato Grosso do Sul. Juntas, essas instituições formam um grupo dedicado à excelência no cuidado oncológico, educação e inovação em saúde.

O IOP, a marca mais antiga do grupo, que completou 31 anos de atuação em 2026, continua sendo uma referência no tratamento do câncer. Com quatro sedes em Curitiba (PR), o IOP se destaca por suas parcerias estratégicas, como a aliança com o Hospital São Marcelino Champagnat que oferece um tratamento integrado e a parceria com o Hospital Albert Einstein, em São Paulo, sendo a primeira clínica no sul do Brasil a integrar a Rede Einstein de Oncologia e Hematologia. O IOP também se destaca por ter o mais alto nível de acreditação de qualidade no Paraná (ONA 3).

O IOP oferece tratamentos avançados e humanizados, utilizando tecnologia de ponta e uma abordagem multidisciplinar, que inclui Nutrição, Psicologia, Enfermagem, Farmácia e Educador Físico. Além disso, terapias complementares como cromoterapia, aromaterapia e musicoterapia ajudam a proporcionar um cuidado mais completo e humanizado.

Para mais informações ou para agendar sua consulta, acesse nosso site: https://iop.com.br

IOP: Há 31 anos cultivando histórias, cuidando de pessoas.

Mais informações:

Mateus Leme
Rua Mateus Leme, 2631 B
(41) 3207-9797

Batel
Rua Saldanha Marinho, 1814
(41) 3207-9798

Oncoville
Marginal Rodovia BR-277, 1437
(41) 3099-5800

Hospital São Marcelino Champagnat
Av. Presidente Affonso Camargo, 1399
(41) 3087-7600

Mercado imobiliário reforça papel de reserva de valor em cenário de juros elevados e volatilidade

Valorização dos imóveis acima da inflação, crescimento dos aluguéis e demanda por ativos reais impulsionam investidores a diversificar patrimônio

Em um ambiente marcado por juros elevados, oscilações nos mercados financeiros e incertezas sobre o ritmo da economia, os imóveis voltam a ocupar espaço relevante nas estratégias de preservação patrimonial. O movimento é sustentado por indicadores que mostram valorização dos ativos imobiliários acima da inflação e expansão consistente do mercado de locação, reforçando o setor como alternativa de longo prazo para investidores.

Dados do Índice FipeZAP mostram que os preços de venda dos imóveis residenciais acumularam alta de 6,52% em 2025, superando a inflação oficial do período. No mercado de locação, o avanço foi ainda mais expressivo: os aluguéis residenciais encerraram 2025 com valorização média de 9,44%, mais que o dobro do IPCA, refletindo uma demanda ainda aquecida nas principais cidades brasileiras.

Ao mesmo tempo, os Indicadores Abrainc/Fipe apontam que o segmento imobiliário segue resiliente mesmo diante do crédito mais caro. Nos 12 meses encerrados em janeiro de 2026, os lançamentos cresceram 19,3%, enquanto o segmento de médio e alto padrão registrou expansão de 11,1% em unidades e de 27% em valor geral de vendas (VGV), evidenciando a continuidade da demanda por imóveis de maior valor agregado.

Segundo Diogo Linhares Camargo, diretor da Porto Camargo, o comportamento do investidor reflete uma busca crescente por ativos capazes de preservar patrimônio em horizontes mais longos. “O mercado financeiro é naturalmente mais suscetível aos ciclos econômicos. Já imóveis bem localizados, com qualidade construtiva e inseridos em regiões consolidadas, apresentam uma capacidade histórica de preservar valor ao longo do tempo. Além da segurança patrimonial, oferecem geração de renda por meio da locação e potencial de valorização, características que se tornam ainda mais relevantes em momentos de maior volatilidade”, conclui.

Além da proteção patrimonial, observa-se que o imóvel passou a ocupar um papel complementar dentro das carteiras de investimento. Em vez de substituir aplicações financeiras, ele funciona como um ativo real que reduz a exposição às oscilações de mercado e amplia a diversificação dos investimentos. No segmento de alto padrão, fatores como localização, escassez de terrenos, qualidade arquitetônica e padrão construtivo tendem a contribuir para uma valorização mais consistente no longo prazo.

Para Rodrigo Linhares Porto, diretor da Porto Camargo, a decisão de compra está cada vez mais associada à capacidade do empreendimento de permanecer competitivo ao longo dos anos. “Hoje o comprador observa um conjunto muito maior de atributos. Arquitetura autoral, eficiência das plantas, sustentabilidade, tecnologia, padrão de acabamento e a reputação da incorporadora passaram a ter peso decisivo. São características que ajudam o empreendimento a manter sua atratividade e sua liquidez mesmo muitos anos após a entrega”, pontua.

Outro vetor que fortalece o investimento imobiliário é o mercado de locação. O avanço dos preços dos aluguéis acima da inflação nos últimos anos amplia o potencial de geração de renda recorrente para investidores, especialmente em imóveis localizados em bairros consolidados, próximos a polos empresariais, serviços, gastronomia e infraestrutura urbana.
Em Curitiba, um dos mercados mais dinâmicos do país, a valorização dos imóveis também acompanha esse movimento. Dados do FipeZAP mostram que a capital paranaense permaneceu entre as cidades com melhor desempenho em preços residenciais e segue figurando entre os mercados mais valorizados do Brasil, impulsionada pela oferta limitada em bairros consolidados e pelo crescimento da demanda por empreendimentos de maior padrão.

Porto Camargo completa 26 anos apostando em ativos imobiliários de longo prazo
É nesse contexto que a Porto Camargo completa, em 2026, 26 anos de atuação no mercado imobiliário paranaense. Ao longo de sua trajetória, a incorporadora consolidou sua presença no segmento de alto padrão por meio de empreendimentos desenvolvidos em regiões estratégicas de Curitiba, com foco em arquitetura contemporânea, qualidade construtiva e soluções voltadas à longevidade dos projetos.

A empresa tem como diferencial a seleção criteriosa de terrenos em áreas consolidadas, a parceria com escritórios de arquitetura reconhecidos, o uso de materiais de alto desempenho e a busca permanente por inovação em conforto, sustentabilidade e tecnologia. Essa estratégia contribui para que seus empreendimentos mantenham competitividade, liquidez e potencial de valorização mesmo após anos de sua entrega.

Segundo Camargo, essa visão de longo prazo explica a consistência da atuação da empresa. “Construímos nossa trajetória acreditando que um empreendimento precisa entregar valor muito além da obra concluída. Buscamos desenvolver projetos que permaneçam atuais, valorizados e desejados ao longo do tempo. É essa capacidade de atravessar diferentes ciclos econômicos preservando qualidade e valor que fortalece a relação de confiança construída com nossos clientes nesses 26 anos”.

Rodrigo acrescenta que a incorporação imobiliária também exerce um papel importante na transformação urbana. “Cada projeto precisa dialogar com a cidade e contribuir para sua evolução. Mais do que construir edifícios, buscamos criar empreendimentos que qualifiquem os bairros onde estão inseridos e ofereçam uma experiência duradoura aos moradores. Essa visão também se traduz em ativos mais resilientes e competitivos no mercado”, finaliza.

Sobre a Porto Camargo

Completando 26 anos em 2026, a Porto Camargo já entregou mais de 100 casas de alto padrão e outros 45 edifícios em Curitiba, Região Metropolitana e no Litoral. Independentemente do tamanho e tipo da obra que está sendo executada, a construtora busca sempre a perfeição técnica e a máxima segurança na sua execução. A utilização de tecnologias e materiais de ponta, aliados a qualificação constante da mão de obra e a inclusão de técnicas inovadoras, garantem a sua excelência comprovada nos milhares de m² construídos até hoje.

Missão empresarial à China busca acelerar investimentos e acesso à nova geração de tecnologias para saúde e longevidade

Iniciativa da Câmara de Comércio Brasil–China aproxima empresários e médicos brasileiros de centros chineses de inovação em um mercado global impulsionado por inteligência artificial, biotecnologia e equipamentos de alta complexidade

Em um momento em que a indústria global da saúde passa por uma transformação acelerada, impulsionada por inteligência artificial, biotecnologia, medicina de precisão e equipamentos de alta complexidade, um grupo de empresários e médicos brasileiros desembarcou na China com um objetivo estratégico: identificar oportunidades de investimento, estabelecer parcerias tecnológicas e aproximar o mercado brasileiro de um dos maiores polos mundiais de inovação.

A Missão Internacional de Saúde, Estética, Longevidade e Inovação, organizada pela Câmara de Comércio Brasil–China (CCBRC), nasceu de uma iniciativa conjunta de Marquito Oliveira, diretor de Relações Institucionais & Estratégicas da entidade, de Fátima Leonhardt, diretora de Relações Institucionais, e de Silvane Castro, coordenadora de Saúde da Câmara. A proposta é ampliar a cooperação entre os dois países em um setor considerado estratégico para o desenvolvimento econômico e tecnológico das próximas décadas.

Ao reunir empresários, investidores e médicos brasileiros em uma agenda de visitas técnicas e encontros institucionais, a missão busca criar um ambiente favorável para novos negócios, transferência de tecnologia e aproximação com empresas e centros de pesquisa que lideram o desenvolvimento de soluções em saúde, estética, longevidade e wellness.

A iniciativa ocorre em um contexto de crescente protagonismo da China na economia da inovação. Nas últimas décadas, o país consolidou investimentos bilionários em pesquisa e desenvolvimento, ampliou sua capacidade industrial e passou a ocupar posição de destaque em segmentos como equipamentos médicos, biotecnologia, medicina regenerativa, inteligência artificial aplicada à saúde e tecnologias voltadas ao envelhecimento saudável.

Para Silvane Castro, coordenadora de Saúde da CCBRC e CEO da Seven Gestão, aproximar profissionais brasileiros desse ecossistema representa uma oportunidade de acelerar a modernização do setor no país. “A inovação em saúde acontece em escala global e a China ocupa hoje uma posição estratégica nesse cenário. Estar presente nesse ecossistema permite compreender tendências, estabelecer relações de confiança e criar oportunidades concretas para que empresas e profissionais brasileiros tenham acesso às tecnologias que estão moldando o futuro do setor”, afirma.

Segundo Fátima Leonhardt, diretora de Relações Institucionais da Câmara, a missão também reforça a importância da diplomacia empresarial como ferramenta para ampliar investimentos e fortalecer a cooperação internacional.

“O relacionamento institucional é um dos principais ativos para a construção de parcerias duradouras. Aproximar empresas, investidores e instituições dos dois países amplia as possibilidades de cooperação tecnológica e de desenvolvimento de projetos conjuntos em um dos setores mais dinâmicos da economia mundial”, destaca.

Idealizador da iniciativa ao lado das diretoras da Câmara, Marquito Oliveira afirma que a missão representa uma nova etapa nas relações econômicas entre Brasil e China. “Nosso objetivo é criar conexões que gerem resultados concretos para os dois países. A saúde, a longevidade e a inovação serão protagonistas dos investimentos nas próximas décadas, e queremos posicionar empresários e profissionais brasileiros dentro desse movimento global”, pontua.

Além das visitas técnicas, a programação contempla reuniões com fabricantes, empresas de tecnologia, centros de pesquisa e instituições chinesas, permitindo aos participantes conhecer modelos de desenvolvimento industrial, inovação e gestão que poderão gerar futuras parcerias comerciais e tecnológicas.

Integram a missão Silvane Castro; Fátima Leonhardt; os empresários Pollyana Gontijo, Hélio Mansur, Gabriela Castro e Nasmar Nassif; e os médicos Arthur Rocha, especialista em Nutrologia; Maria Lígia Mendonça e Kedima Nassif, dermatologistas; e Lúcio Gusmão, especialista em medicina da dor.

Na avaliação da Câmara de Comércio Brasil–China, iniciativas dessa natureza refletem a evolução da relação bilateral, que passa a incorporar com maior intensidade agendas voltadas à inovação, tecnologia, investimentos e desenvolvimento conjunto, ampliando as oportunidades de negócios em setores de alto valor agregado.

Por que investir em um apartamento no litoral do Paraná nunca fez tanto sentido

Infraestrutura, turismo e valorização do metro quadrado colocam Guaratuba e Matinhos entre os mercados imobiliários mais promissores do Sul do país

Por décadas visto como um destino essencialmente de temporada, o litoral do Paraná atravessa uma transformação que está mudando o perfil do mercado imobiliário da região. Grandes obras de infraestrutura, melhoria da mobilidade e requalificação urbana fizeram cidades como Matinhos e Guaratuba entrarem definitivamente no radar de investidores e compradores de segunda residência.

O movimento ganhou força após a conclusão da revitalização e do alargamento da Orla de Matinhos, considerada uma das maiores intervenções de recuperação costeira do Brasil, e se consolidou com a entrega da aguardada Ponte de Guaratuba, obra que encerrou décadas de dependência da travessia por ferry boat entre Guaratuba e Matinhos. Somadas, as intervenções públicas no litoral já ultrapassam R$ 2 bilhões em investimentos e incluem novos projetos de revitalização das orlas de Guaratuba, Pontal do Paraná e Paranaguá.

Os impactos já aparecem no mercado imobiliário. Levantamentos do setor apontam uma valorização acelerada do metro quadrado nos últimos anos. Em regiões mais disputadas de Matinhos, Caiobá e Guaratuba, imóveis de alto padrão já alcançam valores superiores a R$ 15 mil por metro quadrado, enquanto a média das cidades litorâneas gira em torno de R$ 9 mil, dependendo da localização e da proximidade da orla. O avanço se dá principalmente às melhorias na infraestrutura urbana, ao aumento da procura por imóveis de lazer e ao crescimento da demanda por moradia permanente no litoral.

A mudança também altera o perfil dos compradores. Se antes predominavam famílias em busca de uma casa para férias, hoje cresce o número de investidores interessados em imóveis para locação de temporada, patrimônio de longo prazo e até residência fixa, impulsionados pela facilidade de acesso e pela valorização esperada para os próximos anos.

“O litoral paranaense vive um momento que dificilmente será repetido. A combinação entre investimentos públicos, melhoria da mobilidade e projetos imobiliários de alto padrão criou um ambiente muito favorável para quem deseja investir. Hoje o comprador não busca apenas um apartamento de praia; ele procura qualidade de vida, rentabilidade e patrimônio”, afirma Henry Fuckner, diretor da Zireh Imóveis.

Segundo ele, Guaratuba reúne um dos maiores potenciais de crescimento do Estado justamente por ainda apresentar espaço para expansão urbana em comparação a outros balneários consolidados. “A ponte mudou completamente a percepção do mercado. O que antes era visto como um obstáculo logístico deixou de existir. Isso amplia o interesse de investidores de Curitiba, do interior do Paraná e também de Santa Catarina, fortalecendo um ciclo consistente de valorização imobiliária”, pontua.

De olho nesse novo cenário, a Construtora e Incorporadora Medieval passa a integrar o portfólio da Zireh Imóveis, ampliando a oferta de empreendimentos de alto padrão em Guaratuba.
Um dos empreendimentos que chegam para atender esse novo perfil de comprador é o Bris, da Construtora e Incorporadora Medieval, que passa a ser comercializado pela Zireh Imóveis.

Localizado a uma quadra da Praia Central de Guaratuba, o residencial reúne apenas dois apartamentos por andar e oferece unidades de alto padrão com quatro suítes, em plantas que variam de 213 m² a 337 m² de área privativa, incluindo apartamentos tipo, gardens e coberturas duplex. A infraestrutura contempla rooftop com piscina de borda infinita voltada para o mar, espaço gourmet, salão de festas com vista para a praia, academia, salão de jogos, brinquedoteca, pet place, box de praia privativo, além de soluções sustentáveis, como placas fotovoltaicas para abastecimento das áreas comuns e medidores individuais de água, energia e gás. O projeto também privilegia a iluminação natural, amplas fachadas envidraçadas e acabamentos de alto padrão.

Para Henry, a chegada da Medieval fortalece o posicionamento da Zireh em um mercado que tende a permanecer aquecido. “Estamos trazendo um empreendimento diferenciado, com alto padrão construtivo e condições comerciais competitivas para um momento em que o litoral vive uma expansão inédita. Quem investe agora ainda encontra oportunidades que dificilmente estarão disponíveis daqui a alguns anos”, conclui.

A expectativa do mercado é de que a valorização continue acompanhando o avanço das obras públicas e da urbanização do litoral. Além da revitalização concluída em Matinhos e da nova ponte, o Governo do Paraná já iniciou novas etapas de requalificação das orlas e projetos de adaptação costeira, reforçando a estratégia de transformar a região em um dos principais polos turísticos e imobiliários do Sul do Brasil.

Mais do que vencer: as lições que o futebol deixa para as crianças

Psicólogo explica como derrotas, trocas de figurinhas e a convivência entre torcedores ajudam a desenvolver resiliência, empatia e respeito

A paixão pelo futebol costuma trazer emoções intensas e, inevitavelmente, momentos de frustração. A eliminação do Brasil da Copa do Mundo costuma deixar esse sentimento entre crianças e adultos. No entanto, para especialistas, o encerramento da participação da seleção não significa o fim dos aprendizados proporcionados pelo futebol. Saber lidar com derrotas, respeitar os adversários, compartilhar figurinhas e compreender que competir não é sinônimo de vencer a qualquer custo são experiências que contribuem para o desenvolvimento emocional e social das crianças e podem deixar ensinamentos que vão muito além dos gramados.

Para o psicólogo e professor do curso de Psicologia da Estácio, Ronaldo Rangel Cruz, essas situações são importantes para o amadurecimento. “Quando o time perde, a criança aprende a lidar com a frustração. Isso é fundamental, porque a vida é feita de conquistas e derrotas. Saber enfrentar os momentos difíceis é uma habilidade importante para qualquer pessoa”, ressalta.

Outro aprendizado está relacionado às brincadeiras entre torcedores. “É natural existir a provocação saudável, mas é preciso ensinar que há uma diferença entre brincar e humilhar. O respeito deve estar sempre presente.”

Rangel lembra que o futebol é uma paixão, mas não pode ser encarado como algo maior do que realmente é. “Trata-se de um esporte, de um momento de diversão. A derrota faz parte do jogo e não pode ser vista como uma tragédia. Sempre haverá novas competições e novas oportunidades.”

Essa percepção, segundo ele, ajuda a desenvolver a resiliência, a disciplina e a capacidade de superar dificuldades. “Ninguém é bom em tudo e ninguém vence sempre. Aprender a lidar com as limitações e valorizar as próprias qualidades é um ensinamento que o esporte oferece.”

Para o professor, o mais importante são os pequenos desafios superados, os momentos de alegria, o esforço e tudo aquilo que foi construído ao longo do percurso. Por isso, ele defende que a derrota não deve ser confundida com fracasso. “Perder uma disputa não transforma ninguém em fracassado. É apenas uma circunstância. A vida é muito maior do que um único resultado”, diz Rangel.

Troca de figurinhas

Independente do Brasil não estar mais na Copa, as trocas de figurinhas continuam. Para Rangel, a brincadeira pode representar uma oportunidade valiosa para fortalecer os vínculos familiares e contribuir para o desenvolvimento emocional e social das crianças.

O professor destaca ainda que a competição oferece exemplos importantes de convivência. “Nas Copas, vemos torcedores de diferentes países dividindo os mesmos espaços, convivendo de maneira harmoniosa. Isso ajuda a criança a compreender que o adversário não é um inimigo e que é possível conviver respeitando as diferenças.”

A experiência de trocar figurinhas e acompanhar os jogos também contribui para o desenvolvimento de valores como respeito, empatia, cooperação e capacidade de negociação. “A criança aprende que nem tudo gira ao seu redor. Às vezes ela ganha em uma troca, outras vezes precisa abrir mão de algo para conseguir aquilo que considera importante. Tudo isso ajuda no desenvolvimento dos limites e da convivência em sociedade”, explica.

Segundo o professor da Estácio, completar o álbum não precisa ser encarado como uma competição. Segundo ele, a satisfação está em completar o álbum e guardar aquelas lembranças. Não se trata de vencer os outros, mas de viver uma experiência prazerosa que poderá ser recordada no futuro.”

O especialista lembra que as crianças também podem aprender sobre solidariedade, compartilhando figurinhas repetidas com os colegas. “Elas descobrem que podem cooperar e ajudar outras pessoas a atingirem seus objetivos. Isso é algo muito rico.”

Londrinense King&Joe conquista prêmio de Melhor Performance em Loja e reforça liderança da AKR Brands no varejo de moda masculina

Marca foi destaque no Best Brands to Sell e reconhecimento acontece em momento de expansão da holding, que projeta faturamento de R$ 140 milhões em 2026

A King&Joe, marca original da holding paranaense AKR Brands, conquistou o prêmio de Melhor Performance em Loja na primeira edição do Best Brands to Sell, uma das principais premiações voltadas ao ecossistema de varejo multimarcas e atacado do país. O reconhecimento foi anunciado durante cerimônia realizada em São Paulo (SP) e destaca marcas com forte desempenho no ponto de venda e elevada avaliação junto a lojistas e profissionais do setor.

A conquista acontece em um momento de expansão da AKR Brands. Fundada em Londrina (PR), a holding projeta alcançar R$ 140 milhões em faturamento em 2026, opera por meio das marcas King&Joe, King&Joe Play e K&J Black e está presente em mais de 3 mil pontos de venda distribuídos por todos os estados brasileiros.

Além de vencer a categoria de Melhor Performance em Loja, a King&Joe também figurou entre as finalistas de Melhor Relação Comercial e Melhores Marcas para se Vender, reforçando sua presença entre as marcas mais bem avaliadas do varejo nacional.

Para Rafael Miranda, COO e cofundador da AKR Brands, o prêmio reflete a consistência do trabalho desenvolvido pela companhia junto ao mercado multimarcas. “Receber um prêmio que nasce diretamente da percepção dos lojistas tem um significado especial para nós. Demonstra a consistência do trabalho que iniciamos há mais de uma década e reforça que estamos construindo uma marca relevante para o varejo físico brasileiro. Esse resultado acompanha um momento importante da empresa, marcado pela ampliação da nossa presença nacional e pelo fortalecimento da nossa estrutura industrial e logística”, afirma.

O reconhecimento ocorre em paralelo aos investimentos realizados pela holding para ampliar sua capacidade produtiva e sustentar o crescimento das marcas. Com sede em Londrina, a AKR Brands vem fortalecendo sua infraestrutura fabril e sua operação logística para atender à expansão da demanda e apoiar a estratégia de crescimento dos próximos anos.

Segundo Flávio Gonssa, CMO da companhia, a premiação também marca um momento simbólico para a trajetória da King&Joe, que completa 13 anos em 2026. “Este prêmio consolida e sinaliza que temos obtido importantes acertos em nossos projetos e ações de expansão. É um resultado que reconhece o trabalho de todo o nosso time e os avanços que construímos ao longo dessa trajetória”, destaca.

O avanço da moda masculina premium

A conquista da King&Joe acompanha um movimento mais amplo de transformação do mercado de moda masculina. Consumidores têm priorizado cada vez mais atributos como qualidade, durabilidade, versatilidade e identidade de marca, impulsionando o crescimento de empresas posicionadas em segmentos de maior valor agregado.

Inserida nesse contexto, a AKR Brands tem ampliado investimentos em tecnologia, desenvolvimento de produto e eficiência operacional. Entre as iniciativas estão a modernização de processos industriais e a preparação para a entrada em novas categorias, como parte da estratégia para sustentar o crescimento projetado para os próximos anos.

Sobre a AKR Brands

A AKR Brands é uma holding de multimarcas de moda masculina fundada por Allan Soares e Rafael Miranda, com atuação nacional por meio das marcas King&Joe, King&Joe Play e K&J Black. Hoje, a empresa está entre as maiores plataformas de moda masculina no atacado do Brasil, com presença em todos os estados do país e mais de 3 mil pontos de venda. Com produção própria e operação industrial estruturada em Londrina (PR), a AKR valoriza a combinação entre design autoral, tecnologia têxtil, modelagens contemporâneas e construção de marca. Seu posicionamento é urbano, premium e conectado às transformações do comportamento masculino contemporâneo.