O Diário de Curitiba

Para cada 1 real de receita, Natura gerou 4x mais em impacto positivo para a sociedade e o meio ambiente, alcançando patamar projetado para 2030

Resultado foi impulsionado, entre outros fatores, pelo avanço da geração da renda para Consultoras e, além da ampliação dos programas de educação da rede

A Natura, empresa líder em Beleza e Cuidados Pessoais na América Latina, atingiu em 2025 o nível de impacto positivo que esperava alcançar apenas no fim desta década. Para cada R$ 1 de receita, a Natura gera o equivalente a R$ 4 em benefícios sociais e ambientais, valor superior ao impacto anteriormente registrado. Ao todo, a empresa gerou a marca histórica de R$ 86,85 bilhões em valor para a sociedade no último ano.

Essa matemática é feita pelo iP&L (Integrated Profit & Loss), uma plataforma própria lançada em 2022, que vai além do balanço financeiro tradicional e calcula em valores monetários o impacto gerado pela empresa. Enquanto o lucro contábil olha apenas para o que entra e sai do caixa da empresa, o iP&L calcula o “lucro” que as operações geraram para as pessoas e para o meio ambiente. É o caso, por exemplo, da renda gerada pelas Consultoras de Beleza Natura e Avon, ou o impacto das iniciativas de ensino da companhia que melhoram a educação das famílias delas. O indicador mede também o valor que se gera na parceria com mais de 13.000 famílias que vivem na Amazônia e produzem bioativos para os produtos da Natura ao mesmo tempo em que ajudam a manter mais de 2,2 milhões de hectares de floresta em pé.

“O grande diferencial do nosso modelo é a possibilidade de usar métricas de negócio para transformar impactos em números que orientam cada uma das nossas escolhas de negócio, levando em consideração, de forma integrada, os capitais financeiros, humanos, sociais e ambientais”, afirma Ana Costa, vice-presidente de Sustentabilidade, Jurídico e Reputação Corporativa da Natura.

Criado pela Natura, o iP&L avalia três dimensões principais, além do financeiro: capital natural, capital social e capital humano. A metodologia busca tornar tangíveis os impactos positivos e negativos do negócio sobre o bem-estar da sociedade. O iP&L também apoia a companhia na definição de prioridades, gestão de riscos e evolução de metas socioambientais.

Como o resultado foi impulsionado

O resultado do impacto em 2025 foi impulsionado por avanços sociais e humanos, ao exemplo das evoluções da melhoria na renda, na saúde e na qualidade de vida das Consultoras de Beleza, somado à expansão dos programas de educação do Instituto Natura. Já na frente ambiental, a Natura teve marcos como o alcance de 90% das embalagens recicláveis, refiláveis ou compostáveis, e a meta é chegar a 100% até 2030.

Neste ano, a metodologia foi robustecida. Exemplo disto é a ampliação de consultoras entrevistadas, passando de 1,5 mil para 4 mil mulheres. Com isto, a empresa conseguiu enxergar mais o investimento e o impacto gerado.

Apesar de ter chegado ao nível planejado para 2030 com cinco anos de antecedência, a Natura trata esse número como uma fotografia do momento. Como esse é um indicador que muda por atributos internos e externos, como a inflação e o consumo, o desafio agora é manter a consistência e ampliar o impacto positivo de forma consistente ao longo dos anos.

Para estimular que outras empresas e instituições também conheçam o impacto de suas atividades, a Natura lançou, em abril, em parceria com a Africa Creative, a plataforma The Future P&L. Trata-se de uma plataforma online e gratuita que funciona como uma “calculadora de impacto” interativa, permitindo que empresas de qualquer porte e setor também possam medir o seu valor considerando os impactos humanos, sociais e ambientais de suas operações.

“Este resultado é uma etapa desta jornada, e não a linha de chegada. Ele traduz as escolhas e práticas regenerativas diárias que fazem parte do nosso modelo de negócio. Nossa meta segue na Visão 2050, que exige que nossos resultados sejam positivos em todos os capitais e dimensões do negócio. Estamos também disponibilizando a ferramenta do iP&L como um convite para que outras empresas possam medir o impacto do seu negócio para que, de forma coletiva, possamos endereçar desafios complexos através de uma atuação sistêmica e colaborativa”, finaliza Ana Costa.

Relatório Integrado 2025

As informações detalhadas sobre este e outros assuntos estão reunidas no Relatório Integrado 2025 da Natura, lançado neste mês, que consolida dados, metas e avanços da companhia na agenda ESG, inovação e outras frentes de atuação. Conheça mais aqui.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 12 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 8 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 2,8 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br

WSL e Natura Kaiak celebram parceria, durante o VIVO Rio Pro, pelo quarto ano consecutivo

Há quatro edições, marca da Natura encontra no maior evento de surfe do mundo um território autêntico para traduzir seu propósito de frescor, conexão com a natureza e cuidado com os mares

Existem marcas que patrocinam eventos. E existem marcas que encontram neles uma extensão natural de sua própria essência. É essa conexão que une, pelo quarto ano consecutivo, Natura Kaiak e o VIVO Rio Pro apresentado por Corona Cero, etapa brasileira do Championship Tour (CT) da WSL. Mais do que uma parceria, trata-se do encontro entre duas marcas profundamente conectadas ao Brasil, ao oceano e ao estilo de vida que nasce da relação entre as pessoas e a natureza.

Entre os dias 19 e 27 de junho, Saquarema volta a receber a elite mundial do surfe em um dos eventos mais emblemáticos do calendário esportivo internacional. Reconhecido por suas ondas, pela paixão do público e pela atmosfera única que transforma a cidade na capital mundial do surfe durante a competição, o VIVO Rio Pro é também uma celebração da identidade brasileira diante dos olhos do mundo.

É justamente nesse cenário que Natura Kaiak encontra seu lugar. Há quase três décadas de patrocínio, Kaiak amplia seu território em fragrâncias a energia dos ambientes aquáticos, o frescor do mar e a liberdade de viver em movimento. Inspirada pela biodiversidade brasileira e pela conexão com os oceanos, a marca construiu uma relação genuína com esse território, transformando-o em compromisso ambiental. A linha Kaiak utiliza 50% do plástico reciclado retirado no litoral brasileiro em suas embalagens e promove iniciativas voltadas à conscientização sobre a preservação dos mares.

Para a Natura, a continuidade da parceria reforça a construção de um território que vai muito além da perfumaria. “Estar na WSL pelo quarto ano consecutivo reforça a visão de Kaiak com um propósito que vai além da perfumaria – um lifestyle materializado em fragrância. Queremos criar experiências que aproximam as pessoas do estilo de vida da marca Kaiak, através de experiências ao ar livre, conexão com a natureza, liberdade e frescor.”, diz Érica Ribaldo, Head de Marketing Perfumaria Brasil da Natura.

Durante o evento, os visitantes poderão vivenciar essa conexão na Fan Zone, onde Natura Kaiak promoverá experiências sensoriais que traduzem os atributos de frescor, liberdade e movimento presentes em seu portfólio. O espaço contará com experimentação de fragrâncias, ações interativas e distribuição de brindes.

A marca também amplia sua presença na Casa Corona, levando uma programação voltada ao bem-estar e à reconexão com a natureza, com atividades como yoga, meditação e aulas de altinha. As experiências reforçam o conceito de escapismo que inspira a comunicação de Kaiak e convidam o público a desacelerar, respirar e viver o momento em sintonia com o ambiente ao redor.

“Poucos eventos representam tão bem a essência do Brasil quanto o VIVO Rio Pro. É um palco onde natureza, esporte, cultura e oceano se encontram de forma genuína. Para a WSL, é motivo de orgulho contar com uma marca como Natura Kaiak, que compartilha desses mesmos valores e que, há quatro edições, ajuda a enriquecer a experiência do público, fortalecendo a conexão do evento com temas como sustentabilidade, bem-estar e preservação dos oceanos”, afirma Ivan Martinho, presidente da WSL América Latina.

Em um país que respira oceano, surfe e natureza, a parceria entre Natura Kaiak e o VIVO Rio Pro apresentado por Corona Cero mostra que algumas conexões acontecem de forma natural. Afinal, quando duas marcas carregam o Brasil em sua essência, o encontro deixa de ser apenas um patrocínio e passa a contar uma história.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br

Juistreet tem novo cardápio de inverno com conforto, proteína e funcionalidade para alimentação funcional

Nova temporada reúne wraps quentes, bebidas funcionais e sobremesas que unem praticidade, sabor e densidade nutricional para diferentes momentos do dia

A Juistreet amplia seu cardápio para o inverno e reforça sua proposta de healthy fast-food com uma série de lançamentos pensados para quem busca refeições práticas sem abrir mão de sabor e equilíbrio nutricional. A novidade reúne uma nova linha de Hot Wraps, bebidas quentes funcionais, sobremesas e opções que acompanham a mudança de hábitos do consumidor nos dias mais frios.

O principal destaque da temporada é a chegada dos Hot Wraps, desenvolvidos para oferecer refeições completas e com alto teor de proteína. Entre as novidades estão versões como Costela, Frango & Nachos, Frango & Parmesão e Caprese, além do Wrap Dr. Sweet, opção doce preparada com pasta de amendoim Dr. Peanut. Segundo a Juistreet, os produtos entregam aproximadamente 30g de proteína por unidade, variando de acordo com o sabor escolhido, atendendo consumidores que buscam mais saciedade ao longo do dia.
“A nossa análise estratégica priorizou a escolha de ingredientes que entreguem conforto e prazer, sem abrir mão da proposta de saúde e equilíbrio que define a marca”, afirma a nutricionista Beatriz Otte.

Hot Drinks aliados da rotina proporcionam relaxamento e proteína

A estação também marca a estreia da linha de Hot Drinks, criada para transformar bebidas quentes em aliadas da rotina. Entre os lançamentos estão o Super Cappuccino, desenvolvido com Super Coffee e focado em energia e concentração, o Slow Chocolate, elaborado com a tecnologia Koala Sleep para momentos de relaxamento, e o Golden Milk, combinação de especiarias tradicionalmente associadas ao bem-estar. As bebidas contam com 11g de proteína por dose e reforçam a estratégia da marca de oferecer soluções para diferentes ocasiões de consumo.

Para Beatriz Otte, a proposta do novo cardápio está na capacidade de atender diferentes necessidades ao longo do dia, seja em uma refeição principal, um lanche ou uma pausa para um momento de conforto. “O foco deste desenvolvimento foi garantir que o consumidor encontre um produto extremamente equilibrado. Acreditamos que a alimentação funcional deve ser um prazer diário; por isso, trabalhamos com ingredientes de qualidade que se encaixam naturalmente na rotina de quem busca performance, mas não abre mão da indulgência e de uma experiência completa”, destaca.

Sobre a Juistreet

A história da Juistreet é um exemplo de visão empreendedora. Em 2013, após uma década imerso no lifestyle saudável da Austrália, Thiago Weizenmann retornou ao Brasil com a ideia de replicar o sucesso dos juice bars locais. Ao se juntar com os irmãos Higor e Sharles Nezello (empresários de mais de uma década no ramo do vestuário e entretenimento), fundaram a Juistreet Franchising, que rapidamente se destacou pela autenticidade e proposta de transformar uma marca de commodity (sucos) em uma marca “sexy”, amada e defendida por quem conhecia e até por quem nunca tinha provado, mas se identificava com o propósito da marca, unindo uma experiência de bem-estar e conexão. Hoje o ecossistema por completo conta com a gestão do experiente CEO Renato Muniz. Os 3 sócios também empreendem juntos em outros setores. No entretenimento, fundaram o ecossistema Complexo Juistreet, na Praia Brava de Itajaí, local que reúne elementos como música, arte, esportes, mindfulness e lifestyle de forma orgânica e inclusiva, virando um ponto de encontro onde as pessoas vivem uma rica experiência de encantamento e senso de comunidade. A marca oferece bebidas naturais, alimentação consciente e produtos exclusivos em ambientes com estética cosmopolita. Hoje, conta com mais de 30 unidades em 12 estados, oferecendo consumo no local, take away e delivery, além de excelência operacional e suporte aos franqueados. A unidade flagship é o Complexo Juistreet, localizado na Praia Brava de Itajaí (SC). A marca mantém parcerias com nomes como Red Bull, GoPro e Caffeine Army.

Dinossauros gigantes, oficinas e sobremesa temática transformam férias de julho no Família Madalosso

Exposição gratuita com 20 esculturas, do artista Jonas Correa, atividades para crianças e experiências gastronômicas especiais movimenta a programação em Santa Felicidade

As férias escolares de julho ganharão um toque jurássico em Curitiba. Entre os dias 1º e 31 de julho, o restaurante Família Madalosso promove uma programação especial voltada para toda a família, reunindo exposição gratuita de dinossauros gigantes, oficinas infantis, atrações gastronômicas temáticas e promoções exclusivas no espaço Container, na matriz do Família Madalosso, em Santa Felicidade.

Segundo Mariana Werner, executiva do Grupo Família Madalosso, a proposta é transformar o período de férias em uma experiência completa para as famílias. “Buscamos criar uma programação que vá além da gastronomia e transforme a visita ao Madalosso em um momento de convivência e diversão para diferentes gerações. Os dinossauros despertam o imaginário das crianças, mas também encantam os adultos. É uma atração que une entretenimento, interação e memórias afetivas”, afirma.

A principal atração será uma exposição ao ar livre com 20 esculturas de dinossauros assinadas pelo artista Jonas Correa. As peças estarão espalhadas pelo estacionamento do complexo gastronômico e poderão ser visitadas gratuitamente em qualquer horário ao longo do mês. Entre os destaques está uma escultura de um Braquiossauro com aproximadamente 10 metros de altura, e um T-Rex com sete metros de comprimento que prometem se tornar um dos cenários mais fotografados das férias na cidade.

A programação também inclui atividades especiais para as crianças nos finais de semana, que incluem pintura facial (R$15 cada) e a Oficina de Dinossauros de Pelúcia, em que cada participante poderá montar seu próprio personagem, escolher acessórios e levar para casa uma lembrança personalizada. A atividade acontece nos sábados e domingos, em turmas de 12 crianças, das 11h às 15h30, no valor de R$80 por pelúcia.

A experiência também chegará ao salão do restaurante. Durante as férias, o rodízio do Família Madalosso contará com uma sobremesa especial inspirada no universo jurássico: um dinossauro de chocolate branco acompanhado de paçoca, petit gâteau com cobertura de chocolate, algodão-doce e ovinhos de chiclete. Além das atrações temáticas, os visitantes encontrarão promoções exclusivas no espaço Container durante todo o período da exposição.

Serviço:

Exposição de Dinossauros – Família Madalosso

De 1º a 31 de julho

Matriz Família Madalosso – Santa Felicidade

Visitação gratuita

20 esculturas de dinossauros, incluindo uma peça de 10 metros de altura

Oficina de Dinossauros de Pelúcia nos finais de semana – R$80 por participante

Pintura facial – R$15 por participante