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Promessas de campanha não podem sobreviver à falta de coerência

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Por Jonsue Trapp Martins

Estamos novamente diante de uma eleição para o Governo do Paraná. E, como acontece a cada quatro anos, começam as promessas, os compromissos e os discursos sobre aquilo que cada candidato pretende fazer caso chegue ao Palácio Iguaçu.

Mas existe uma pergunta que o eleitor precisa fazer antes de acreditar em qualquer discurso: há coerência entre aquilo que o candidato diz hoje e aquilo que defendeu ou fez ontem?

Não se trata de escolher um candidato. Trata-se de cobrar de todos o mesmo critério. No debate sobre a Companhia de Tecnologia da Informação e Comunicação do Paraná (Celepar), essa questão fica particularmente evidente.

Em sabatina recente, Sandro Alex afirmou que o Paraná precisa garantir a soberania sobre seus dados e defendeu que “o data center tem que ser soberano” e que as informações precisam estar “dentro da soberania nacional”.

A declaração merece ser levada a sério. Mas também merece uma pergunta elementar: o Paraná já não possui uma estrutura própria de data center dentro da Celepar?

A companhia construiu, ao longo de décadas, infraestrutura tecnológica para sustentar sistemas e serviços estratégicos do Estado. Se soberania digital é necessária — e acredito que seja —, não seria mais lógico discutir como fortalecer essa estrutura do que admitir a possibilidade de privatizar a empresa que a abriga?

A questão ganha ainda mais importância porque, na mesma sabatina, Sandro Alex defendeu as privatizações da Copel e da Celepar e afirmou que a modernização não é responsabilidade exclusiva do Estado.

É aí que começa o teste de coerência.

Se precisamos de soberania sobre os dados, quem controlará essa infraestrutura depois de uma eventual privatização? Quem terá acesso às informações? Quais serão as garantias? E qual será o custo para o cidadão?  Não basta dizer “data center soberano”. É preciso explicar quem será o dono, quem administrará e como o Estado manterá sua capacidade de controle.

O que aprendemos com as privatizações?

A defesa da privatização costuma vir acompanhada de três argumentos: eficiência, redução de custos e melhoria dos serviços.

Mas a experiência internacional mostra que privatizar não é sinônimo automático de eficiência. Levantamento do Transnational Institute identificou mais de 1.400 processos de retomada de serviços públicos, em mais de 2.400 cidades de 58 países. Entre os motivos aparecem problemas de qualidade, custos, transparência e perda de controle público.

Isso não significa que toda privatização dê errado. Seria intelectualmente desonesto afirmar isso.

A pergunta correta é outra: qual é a evidência de que determinada privatização produzirá um serviço melhor?

O Paraná deveria fazer essa pergunta antes de avançar sobre novos ativos estratégicos.

A Copel, por exemplo, deixou de ser controlada pelo Estado em 2023. A defesa do processo foi construída em torno de modernização, eficiência e capacidade de investimento.  Mas o cidadão pode perguntar: o que mudou na prática?

Uma empresa de serviço essencial não deve ser avaliada apenas pelo valor das ações ou pelos resultados financeiros. É preciso considerar qualidade do atendimento, continuidade do serviço, investimentos, tarifas e capacidade de resposta ao consumidor.

Também é preciso separar os fatos. A Copel continua apresentando indicadores positivos em determinadas áreas, inclusive tendo recebido, em 2026, pela sexta vez, reconhecimento da Aneel para sua ouvidoria. Portanto, não cabe construir uma narrativa baseada apenas em experiências negativas de consumidores.

Mas justamente por isso precisamos exigir mais dos candidatos: indicadores, metas e resultados concretos.

A experiência da Copel Telecom deixa uma questão política importante: quando o Estado vende uma infraestrutura estratégica, perde também o controle direto sobre o futuro daquele ativo. A antiga empresa pública pode mudar de mãos, de estratégia, de nome e de estrutura.

Por isso, a pergunta não deveria ser apenas quanto o Estado recebe no dia da venda. É preciso perguntar: quanto vale para o Paraná manter o controle de uma infraestrutura estratégica durante as próximas décadas?

Sérgio Moro apresenta outra abordagem. Em declarações sobre a Celepar, defende um “choque de eficiência e gestão”, mas também critica a forma como o processo de privatização foi conduzido e questiona a própria legislação aprovada para viabilizá-lo.

Se o problema é gestão, quais mudanças seriam feitas? Se o problema é o modelo jurídico, qual seria a alternativa? E, principalmente, qual seria o destino da Celepar sob um eventual governo Moro?

Requião Filho apresenta uma posição diferente. O candidato critica as privatizações promovidas pelo governo Ratinho Junior e defende a reversão de processos como o da Copel.

Também aqui é preciso cobrar mais do que uma declaração de campanha.

Como seria feita essa reversão? Quanto custaria? Quais contratos precisariam ser revistos? Quais seriam os efeitos jurídicos e financeiros?  Prometer privatizar é fácil. Prometer reestatizar também. Explicar como fazer é muito mais difícil.

E as promessas de Ratinho Junior?

Antes de acreditar nas novas promessas, devemos olhar para as anteriores.

Levantamento do projeto Promessas dos Políticos, do G1, divulgado em julho de 2026, apontou que Ratinho Junior cumpriu integralmente 17 das 26 promessas monitoradas de sua campanha de 2022 — 65% do total. Cinco permaneciam sem conclusão e quatro tinham cumprimento parcial.  O balanço, portanto, não permite dizer que “tudo foi cumprido”, mas também não sustenta a afirmação de que “nada foi feito”.

Há entregas, há compromissos parcialmente realizados e há promessas pendentes. Esse deveria ser o padrão de cobrança para todos os candidatos.

Antes de ouvir uma nova promessa, o eleitor deveria abrir a anterior.  Porque governar não é apenas anunciar boas notícias. É tomar decisões, assumir consequências e prestar contas.

A Celepar é maior do que uma disputa eleitoral Como dirigente sindical dos trabalhadores de tecnologia, não posso olhar para a Celepar apenas como uma empresa.  Ali estão profissionais especializados, conhecimento acumulado, sistemas críticos, infraestrutura, bancos de dados e décadas de experiência em tecnologia pública.

O debate não pode ser reduzido à velha discussão entre “Estado grande” e “Estado pequeno”. Estamos falando de Estado capaz. Um Estado que consiga proteger seus dados, desenvolver tecnologia, fiscalizar contratos e não ficar completamente dependente de empresas privadas para executar funções essenciais.

Se um candidato defende um data center soberano, precisamos perguntar por que não começa fortalecendo o data center que o Paraná já possui.  Se outro defende um choque de gestão, precisamos saber qual gestão pretende implementar.  Se outro promete reverter privatizações, precisamos saber como fará isso e quanto custará.

E se alguém defender a continuidade do modelo atual, deve apresentar os resultados e assumir também aquilo que não foi entregue.

Essa é a verdadeira coerência.

Não precisamos avaliar candidatos apenas pelo discurso. Precisamos confrontar o discurso com a história, a promessa com o orçamento e a declaração com aquilo que já foi feito.   No caso da tecnologia pública, há uma responsabilidade ainda maior. Dados não são uma mercadoria comum. São informações de cidadãos, empresas, servidores, pacientes, estudantes e instituições públicas.

Quando falamos em Celepar, falamos também de soberania digital E soberania não se promete em uma sabatina.  Soberania se constrói, se protege e, principalmente, se preserva.

Jonsue Trapp Martins
Diretor do Sindicato dos Empregados em Informática e Tecnologia da Informação do Paraná (SINDPD-PR)

Biotecnologia fortalece genética da pecuária brasileira e amplia a produção de alimentos

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País se consolida entre os líderes na produção de embriões bovinos in vitro e amplia o uso da genética para aumentar a eficiência da pecuária e a produção de alimentos

A combinação entre biotecnologias reprodutivas e genética molecular está transformando a pecuária brasileira. Em 2024, o país produziu 493.989 embriões bovinos in vitro, alcançando a segunda posição no ranking mundial, segundo relatório publicado em 2025 pela International Embryo Technology Society (IETS). O resultado reforça o protagonismo brasileiro na adoção de tecnologias voltadas ao aprimoramento genético dos rebanhos e ao aumento da eficiência produtiva.

Os impactos vão além das propriedades rurais. Diante do crescimento da demanda global por proteína animal, a inovação genética permite ampliar a produção utilizando melhor os recursos disponíveis. Animais mais produtivos e resistentes a doenças reduzem perdas, melhoram a eficiência dos sistemas de produção e contribuem para fortalecer a segurança no abastecimento de alimentos.

Segundo Tatiani Janegitz, gerente de Desenvolvimento de Mercado – Agronegócio da Loccus, empresa brasileira especializada em soluções para diagnóstico molecular, a genética de precisão representa um avanço significativo para a bovinocultura, permitindo selecionar embriões com maior mérito genético e otimizar os resultados dos programas de melhoramento animal.

“Rebanhos geneticamente superiores apresentam melhor desempenho, maior eficiência alimentar, melhor qualidade da carne e do leite e maior resistência a doenças. Isso reduz perdas, otimiza o uso dos recursos naturais e permite que o pecurista obtenha melhores resultados sem necessariamente expandir a área de produção.”

Marcadores moleculares tornam a seleção genética mais precisa

Entre as tecnologias que vêm ganhando espaço estão os marcadores moleculares, capazes de identificar características diretamente no DNA dos animais ainda nas fases iniciais do desenvolvimento. A análise permite selecionar indivíduos com maior potencial produtivo e reprodutivo antes mesmo da manifestação dessas características, tornando os programas de melhoramento genético mais rápidos, precisos e previsíveis.

“Os marcadores moleculares representam um avanço importante porque revelam características que dificilmente seriam identificadas apenas pela avaliação fenotípica. Com isso, a seleção se torna mais segura, reduz incertezas e acelera os ganhos genéticos ao longo das gerações.”

Além de acelerar o progresso genético, a tecnologia permite direcionar com mais precisão os investimentos nas propriedades. A identificação precoce de animais com maior potencial para fertilidade, ganho de peso, produção de leite, qualidade de carcaça e resistência a enfermidades reduz riscos, aumenta a eficiência dos programas de reprodução e melhora a previsibilidade dos resultados.

Produção in vitro e genética molecular ampliam ganhos na pecuária

Outro avanço importante é a produção in vitro de embriões (FIV), que amplia significativamente a multiplicação de animais geneticamente superiores em comparação aos métodos convencionais de reprodução. Associada aos marcadores moleculares, a técnica reúne velocidade e precisão, permitindo selecionar os melhores embriões antes da transferência para receptoras.

“Enquanto a produção in vitro acelera a multiplicação de animais superiores, a genética molecular torna a seleção mais precisa. A combinação dessas tecnologias permite avanços consistentes em produtividade, sustentabilidade e rentabilidade para toda a cadeia pecuária.”

Além dos benefícios dentro das propriedades, a evolução da genética bovina fortalece um segmento estratégico da economia. O desenvolvimento de novas soluções impulsiona empresas de biotecnologia, laboratórios, universidades, centros de pesquisa, centrais de genética e profissionais especializados, ampliando os investimentos em inovação e agregando valor a uma das principais cadeias do agronegócio brasileiro.

Sobre a Loccus

A Loccus é uma empresa brasileira especializada no desenvolvimento de soluções para biologia molecular, diagnóstico e automação laboratorial. Com foco em inovação científica e tecnológica, fornece equipamentos, reagentes, kits e sistemas automatizados para laboratórios, hospitais, universidades, centros de pesquisa e indústrias em todo o país. A companhia desenvolve soluções voltadas ao diagnóstico molecular, genômica, biotecnologia e extração automatizada de DNA e RNA, contribuindo para ampliar a precisão, a segurança e a agilidade dos processos laboratoriais, além de apoiar iniciativas que fortalecem o acesso ao diagnóstico no Brasil.

Senior amplia receita recorrente em 24,8% no 2T26 e acelera estratégia de crescimento com IA e expansão do ecossistema

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Receita recorrente representou 82% da receita bruta da companhia e o ARR superou R$ 1,3 bilhão, em trimestre marcado por avanços em soluções AI-Based e aquisições

A Senior Sistemas, especializada em software para gestão, manteve taxa de crescimento superior a 20% no 2º trimestre de 2026, impulsionada pela expansão da receita recorrente, movimentos de M&A e ampliação do portfólio de soluções. Entre abril e junho, a companhia registrou receita recorrente de R$ 322,6 milhões, crescimento de 24,8% em relação ao mesmo período do ano passado, elevando a participação da receita recorrente para 82% da receita operacional bruta (ROB).

No 2º trimestre do ano (2T26), a receita líquida alcançou R$ 354,9 milhões, alta de 23,3%, enquanto o EBITDA somou R$ 102,4 milhões (+18,9%), com margem EBITDA de 28,8%. No período, o lucro líquido atingiu R$ 75,4 milhões, alta de 14% no comparativo com o mesmo período do ano anterior. A Receita Recorrente Anualizada (ARR) superou R$ 1,3 bilhão, demonstrando a solidez do modelo de negócios da companhia.

Os resultados financeiros também reforçam a trajetória consistente de crescimento da infraestrutura da Senior em nuvem. A receita cloud alcançou R$ 188,9 milhões no trimestre, alta de 25,8% em relação ao segundo trimestre de 2025, passando a representar 58,6% da receita recorrente. Já a geração de caixa operacional somou R$ 114,3 milhões, equivalente a 107,6% do EBITDA. O dado mostra a capacidade da Senior de financiar seu crescimento mantendo elevados níveis de rentabilidade e geração de caixa.

Carlênio Castelo Branco, CEO da Senior, destaca que o 2T26 representou um importante marco na execução da estratégia de crescimento da companhia. “Avançamos simultaneamente em iniciativas que fortalecem três vetores da nossa tese: a expansão do ecossistema de soluções, a evolução da plataforma de Inteligência Artificial e o fortalecimento da capacidade de distribuição e do relacionamento com o mercado. Essa combinação amplia nosso potencial de geração de valor de longo prazo, reforçando um modelo de negócios baseado em receitas recorrentes, inovação contínua e alocação disciplinada de capital”, afirma.

Inteligência Artificial como vetor de crescimento

A inteligência artificial faz parte da estratégia da Senior há mais de uma década. Desde a evolução de sua arquitetura tecnológica para microsserviços, em 2015, a companhia vem incorporando continuamente recursos de IA às suas soluções, construindo uma plataforma preparada para transformar essa tecnologia em ganhos de produtividade, automação e apoio à tomada de decisão.

Quando a IA generativa ganhou escala, a Senior já contava com uma base tecnológica consolidada, conhecimento acumulado e aplicações em produção. Esse histórico permitiu acelerar a SARA (Senior Agent Recommendation & Analysis), ecossistema que reúne mais de 50 agentes inteligentes aplicados à gestão empresarial. Além disso, no último trimestre, a companhia anunciou o Sara Studio, ambiente que permite que clientes criem, personalizem e orquestrem seus próprios agentes de IA, ampliando o ecossistema de agentes disponíveis na plataforma e acelerando a adoção da inteligência artificial em processos de negócio.

Essa evolução AI-based culminou em outra grande novidade, anunciada já no início do 3T26, com o lançamento do primeiro ERP da América Latina operável diretamente por grandes modelos de linguagem (LLMs), como ChatGPT e Claude. Baseada em Model Context Protocol (MCP), a arquitetura conecta os modelos generativos ao ERP de forma estruturada e segura, permitindo que usuários consultem informações, analisem cenários e executem tarefas por meio de linguagem natural, enquanto o sistema mantém o controle sobre permissões, regras de negócio, alçadas de aprovação e demais mecanismos de governança.

Segundo a companhia, a nova arquitetura representa uma mudança na forma como empresas interagem com sistemas de gestão. “Em vez de utilizar a inteligência artificial apenas como assistente, o ERP passa a fornecer o contexto operacional necessário para que os modelos compreendam dados, processos e regras de negócio antes de recomendar ou executar ações. A iniciativa amplia o potencial de automação e personalização dos sistemas empresariais, mantendo o ERP como a principal fonte de contexto das operações”, aponta Carlênio Castelo Branco.

A estratégia também avança nas soluções do Senior HCM. Atualmente, cerca de 40% dos agentes de IA desenvolvidos pela Senior estão voltados a essa vertical, apoiando processos como recrutamento, admissão, remuneração, desenvolvimento, gestão de jornadas e autoatendimento de colaboradores. A mesma arquitetura baseada em MCP também já conecta grandes modelos de linguagem às principais soluções para gestão de pessoas da companhia. Com isso, a Senior amplia o uso da inteligência artificial em diferentes linhas de produtos, reforçando a estratégia de tornar a IA um componente nativo do portfólio. 

Expansão do ecossistema via M&A

Outro destaque do trimestre foi a estratégia de expansão por meio de aquisições, com dois movimentos relevantes voltados à ampliação do ecossistema de soluções da companhia. O principal deles foi a aquisição de 100% da Salú HRtech por R$ 318,7 milhões, maior investimento em M&A já anunciado pela Senior. A operação incorpora soluções de saúde ocupacional, exames clínicos, gestão de riscos ocupacionais e programas legais ao Senior HCM, plataforma integrada que contempla toda a jornada do colaborador.

Segundo a companhia, além da complementaridade de soluções, a transação cria oportunidades de cross-sell e upsell, amplia o mercado endereçável da Senior e reforça sua atuação em um segmento com elevado potencial de crescimento, impulsionado também pelas mudanças regulatórias relacionadas à NR-1.

A aquisição já foi aprovada pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) e permanece sujeita ao cumprimento das condições precedentes para o fechamento. Com a conclusão da operação, a Senior incorporará uma base de mais de 800 empresas e 460 mil vidas atendidas pela Salú, incluindo clientes como Nubank, XP, QuintoAndar, GPA, C6 Bank, Afya e Ipiranga. No último exercício, a HRtech registrou receita líquida de R$ 76,8 milhões, ARR de R$ 97,2 milhões e margem EBITDA ajustada de 20,2%.

A companhia também concluiu a aquisição da Forbiz Business Software, que operava como canal de distribuição da Senior no Paraná, em uma negociação de R$ 62,1 milhões. O movimento fortalece o modelo híbrido de distribuição da empresa, que combina operações diretas e indiretas, amplia a proximidade com os clientes e reforça sua capacidade de crescer em um mercado no qual já possui forte presença.

Fortalecimento da marca e aproximação com o mercado

Os planos de crescimento da Senior também foram reforçados por iniciativas voltadas ao fortalecimento da marca e do relacionamento com clientes, parceiros e mercado de capitais. Durante o trimestre, a companhia realizou a segunda edição do Senior Experience, evento executivo que reuniu mais de 2.500 participantes em São Paulo (SP).

Realizado em 21 de maio, o encontro apresentou novidades para setores estratégicos como Indústria, Agronegócio, Logística e Construção Civil. Ao longo da programação, mais de 30 expositores participaram da feira de negócios e cerca de 70 palestrantes compartilharam tendências e cases sobre tecnologia, gestão e transformação digital.

O evento também sediou o primeiro Investor Day da Senior, encontro exclusivo que reuniu analistas e investidores nacionais e internacionais. Na ocasião, os administradores da Senior apresentaram ao mercado a estratégia que sustentará o próximo ciclo de crescimento da companhia.

“Esses movimentos reforçam nossa confiança na execução da estratégia construída ao longo dos últimos anos e renovam nosso compromisso de ampliar a liderança da Senior em software para gestão empresarial na América Latina. Continuaremos investindo em inovação, crescimento sustentável e fortalecimento do nosso ecossistema, sempre com foco na geração consistente de valor para clientes, parceiros e acionistas”, conclui Carlênio Castelo Branco, CEO da Senior.

Exposição imersiva Van Gogh & Impressionistas chega pela primeira vez a Ponta Grossa em setembro

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 Shopping Plaza Campos Gerais vai receber a experiência que já vendeu mais de 1 milhão de ingressos no Brasil

Sucesso nacional, a exposição Van Gogh & Impressionistas chega a Ponta Grossa no dia 25 de setembro. O espetáculo utiliza efeitos e movimentos de videografismo em obras consagradas do pintor, levando arte, tecnologia e emoção com projeções 360º de alta definição e outras instalações.

A experiência traz ao público de Ponta Grossa e região uma viagem pelo universo do artista holandês, com direito a célebres obras como Autorretratos, A Noite Estrelada, Quarto em Arles, Girassóis, Amendoeira em Flor, entre outras. Como bônus, a exposição oferece ainda uma incursão na obra de quatro artistas impressionistas e pós-impressionistas: Monet, Renoir, Gauguin e Cézanne.

A atração conta com labirinto instagramável, instalações artísticas que retratam curiosidades sobre a vida dos artistas e loja de souvenirs, além do grandioso atelier imersivo com projeções de alta definição 360º em paredões, piso e cubo.

“A inauguração do Centro de Convenções, com a exposição imersiva Van Gogh & Impressionistas, representa a consolidação do Shopping Plaza Campos Gerais como um hub de experiências que vai muito além do varejo. Com o novo espaço, queremos posicionar Ponta Grossa na rota nacional do turismo de grandes eventos e exibições. O público pode esperar uma experiência sensorial inesquecível dentro do Plaza”, destaca o diretor de Inovação e Merchandising do Grupo Tacla Shopping, Gustavo Tacla.”

Sucesso de público por onde passa, a exposição já ultrapassou a marca de 1 milhão de ingressos vendidos no Brasil. Na primeira temporada paranaense, em Curitiba, a mostra recebeu mais de 130 mil visitantes, edição que é citada pelos organizadores como uma das mais disputadas até hoje. Agora, o evento chega a Ponta Grossa, trazendo à cidade uma experiência que combina arte e tecnologia em um complexo de grandes proporções. 

Por meio de um sistema de superprocessamento e múltiplos projetores, as obras ganham novas leituras, projetadas em movimento e acompanhadas por efeitos visuais produzidos com recursos de videografismo de última geração. Além disso, conta com trilha sonora especial, baseada em grandes clássicos da música universal, que estimula o envolvimento e a emoção do público. 

Na tendência das grandes exposições imersivas que conquistaram o mundo nos últimos anos — como as do Atelier des Lumières, em Paris, e do Museu de Arte Digital de Tóquio —, Van Gogh & Impressionistas transporta o visitante para dentro das telas, oferecendo a experiência única de caminhar entre cores vibrantes e pinceladas marcantes. Um espaço pensado tanto para a contemplação quanto para o registro de fotos e vídeos memoráveis.

O evento  fica na cidade em curta temporada e os ingressos estarão disponíveis para venda online no site oficial do evento e, em breve, também na bilheteria presencial do Shopping Plaza Campos Gerais.

“Trazer Van Gogh & Impressionistas para Ponta Grossa significa abraçar toda essa região forte e pujante liderada pela cidade. Por isso, estamos preparando algo especial e grandioso”, diz o diretor geral da atração, Davi Telles.

Van Gogh & Impressionistas também se destaca nacionalmente pela ampla visitação de escolas. Milhares de estudantes já vivenciaram a exposição imersiva em grupos escolares, participando de uma experiência que une arte, conhecimento, emoção e tecnologia.

Para mais informações sobre pacotes especiais e agendamento de sessões exclusivas para escolas, as instituições interessadas podem entrar em contato pelo e-mail escolas@lightland.com.br.

SERVIÇO

Exposição imersiva Van Gogh & Impressionistas estreia dia 28 de agosto no Shopping Plaza Campos Gerais, em Ponta Grossa (PR)

Data: a partir de 25 de setembro de 2026, em curta temporada

Dias de funcionamento: diariamente, exceto segunda-feira

Horário:

Terça a sábado: das 10h às 22h (último horário de entrada às 21h)

Domingos e feriados: das 11h às 22h (último horário de entrada às 21h)

Local: Av. Visc. de Taunay, 2023 – Ronda, Ponta Grossa – PR, 84051-065 

Ingressos:

Terça a sexta – diurno: R$ 70 inteira / R$ 35 meia-entrada

Terça a sexta – noturno: R$ 80 inteira / R$ 40 meia-entrada

Finais de semana e feriados: R$ 95 inteira / R$ 47,50 meia-entrada

Meia-entrada:

Para os segmentos previstos em lei, mediante apresentação de comprovação na entrada: estudantes; jovens com idade entre 15 e 29 anos que possuam Carteira de Identidade Jovem; professores das redes pública e privada; pessoa com deficiência e seu acompanhante, se necessário; pessoa com 60 anos ou mais; profissionais de Educação Física regularmente registrados no Conselho Regional da categoria ou outras hipóteses previstas em legislação local.

Gratuito para crianças até 4 anos.

Pacote para grupos escolares:

Consulte preços especiais pelo e-mail escolas@lightland.com.br

Natura lança Ilía Jardim Secreto, nova linha inspirada na exuberância de um jardim florido

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Natura lança Ilía Jardim Secreto, nova linha inspirada na exuberância de um jardim florido

Com a proposta de ser um convite para se reinventar e florescer, o lançamento une notas cítricas e adocicadas a ativos como a priprioca e o ishpink em um perfil olfativo nada óbvio

Natura amplia a linha Ilía com o lançamento de Ilía Jardim Secreto, novidade composta pela fragrância feminina e pelo Desodorante Hidratante Corporal Perfumado Ilía Jardim Secreto, que complementa a experiência olfativa da linha. Inspirada na exuberância de um jardim florido, a linha traduz a sensação de descobrir um espaço repleto de cores, contrastes e surpresas, convidando as mulheres a florescerem e se reinventarem.

Reconhecida por criar fragrâncias florais que fogem do óbvio, a linha Ilía nasce do desejo de incentivar novas descobertas e celebrar a autenticidade feminina. Em Ilía Jardim Secreto, esse conceito ganha vida por meio de uma composição que equilibra delicadeza e intensidade, revelando diferentes facetas da feminilidade em uma criação contemporânea e marcante.

A novidade traz uma assinatura floral única, que abre com a vibração do frescor cítrico da mandarina, o toque suculento da pera e o azedinho da pitanga. No coração, um buquê de flores coloridas destaca a cremosidade inebriante da gardênia, o frescor de orvalho da peônia e a opulência do jasmim. A criação é finalizada com a raiz perfumada da priprioca e o calor especiado do ishpink, ingredientes da biodiversidade amazônica que garantem sensualidade e sofisticação ao perfil olfativo.

Para oferecer uma perfumação prolongada e cuidado com a cútis, o lançamento ainda conta com o Desodorante Hidratante Corporal Perfumado Ilía Jardim Secreto, que hidrata a pele enquanto perfuma delicadamente, prolongando a assinatura olfativa da linha e proporcionando uma experiência completa de perfumação e cuidado.

“Com Ilía Jardim Secreto, buscamos traduzir em fragrância a sensação de descobrir um jardim exuberante, onde cada nota revela uma nova surpresa. A combinação entre flores marcantes, frutas vibrantes e ingredientes da biodiversidade amazônica reforça a proposta da linha Ilía de criar florais sofisticados, contemporâneos e nada óbvios, convidando cada mulher a florescer e se reinventar”, afirma, Fernanda Lopes, diretora global de perfumaria da Natura.

Ilía Jardim Secreto reforça o posicionamento de Ilía como uma linha que convida mulheres a explorarem novas possibilidades e expressarem sua autenticidade por meio da perfumaria. Inspirada no movimento de sair do conhecido e abrir espaço para novas descobertas, a marca traduz em cada criação um floral surpreendente, sofisticado e cheio de personalidade. Os produtos podem ser encontrados nas lojas físicas, no e-commerce da Natura (www.natura.com.br) ou com alguma Consultora de Beleza Natura mais próxima.

Confira os produtos

Deo Parfum Ilía Jardim Secreto (50 ml) – R$ 199,00
Inspirado na exuberância de um jardim florido, o novo Deo Parfum Ilía Jardim Secreto traduz em fragrância a beleza de flores coloridas, frutas vibrantes e ingredientes da biodiversidade amazônica. A criação combina a cremosidade da gardênia, o frescor da peônia e a opulência do jasmim-manga com a luminosidade da mandarina, o toque da pitanga e a sensualidade da priprioca e do Ishpink, resultando em um floral sofisticado que foge do óbvio.

Desodorante Hidratante Corporal Perfumado Ilía Jardim Secreto (200 g) – R$ 134,00
Com a mesma assinatura olfativa do Deo Parfum, o Desodorante Hidratante Corporal Perfumado Ilía Jardim Secreto complementa a rotina de perfumação ao hidratar a pele e prolongar a experiência da fragrância ao longo do dia. Inspirado na exuberância de um jardim florido, combina notas florais, frutadas e ingredientes da biodiversidade amazônica em um cuidado que une perfumação e hidratação.

JBS tem mais de 200 vagas de emprego abertas no Paraná

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JBS tem mais de 200 vagas de emprego abertas no Paraná

Oportunidades abrangem diferentes funções na indústria de alimentos; maioria das vagas não exige experiência prévia

A JBS, uma das maiores empresas de alimentos do mundo, está com mais de 200 vagas de emprego abertas no Paraná para atuação nas unidades da Seara em Rolândia, Santo Inácio, Santa Fé e Jaguapitã. As oportunidades contemplam diversas funções na produção de alimentos, com contratação imediata, e incluem pessoas com deficiência. A maioria não exige experiência prévia.

Confira as oportunidades por unidade

Rolândia

Na cidade, estão abertas 67 vagas para diferentes funções: 50 para Operador de Produção I e II, três para Técnico em Eletromecânica, quatro para Auxiliar de Cozinha, duas para Almoxarife, quatro para Auxiliar de Serviços Gerais, três para Ajudante de Armazém e uma para Operador de Caldeira.

As oportunidades estão disponíveis para os três turnos de trabalho e distribuídas entre diferentes áreas do complexo industrial. Para se candidatar, os interessados devem comparecer à unidade, munidos de documentos pessoais. A unidade está localizada na BR-369, km 47, saída para Arapongas. As entrevistas são realizadas de segunda a sexta-feira, das 8h às 16h, presencialmente ou online. Para mais informações, entre em contato pelo WhatsApp: (43) 99181-1361.

Santo Inácio

Na unidade, estão abertas mais de 100 vagas, sendo 80 oportunidades para Operador de Produção, 20 para Montagem de Kits, uma para Ajudante de Cozinha e uma para Cozinheira. Os interessados devem comparecer à unidade, munidos de documentos. As entrevistas são realizadas de segunda a sexta-feira, das 8h às 16h, presencialmente ou online. A unidade fica localizada na PR-463, km 71, sem número, entre os municípios de Colorado e Santo Inácio. Para mais informações, entre em contato pelo WhatsApp: (44) 99154-0184.

Santa Fé

Na fábrica da Seara na cidade, estão abertas 21 vagas, sendo 20 para Operador de Produção e uma para Operador de Lavanderia. Os interessados podem comparecer à unidade, localizada na Rodovia PR-317, km 48,7, Zona Rural, em Santa Fé. As entrevistas são realizadas de segunda a sexta-feira, das 8h às 12h, presencialmente ou online. Os currículos também podem ser encaminhados pelo WhatsApp: (44) 99102-4503.

Jaguapitã

Na unidade, estão abertas 20 vagas, sendo 16 para Operador de Produção I, nos 1º e 2º turnos, e quatro para Operador de Plataforma, no 2º turno. Os interessados podem entrar em contato pelo WhatsApp: (43) 99188-8977 ou comparecer pessoalmente à unidade, localizada na Rodovia PR-340, km 2,5, nº 143-A. O atendimento aos candidatos é realizado, de terça a sexta-feira, das 15h às 17h.

Para participar do processo seletivo em todas as unidades, é necessário ter idade mínima de 18 anos e apresentar documentos pessoais (RG, CPF e comprovante de residência). As oportunidades são oferecidas sob o regime de contratação CLT, com benefícios previstos pela categoria. Mais informações sobre oportunidades de emprego estão disponíveis no site da JBS: jbs.com.br/carreiras

Sobre a JBS no PR

A JBS possui operação em 11 cidades do Paraná, entre fábricas e centros de distribuição das unidades de negócios, conta com mais de 14 mil colaboradores em todo o Estado e mais de 2.500 produtores rurais integrados. No Brasil, a JBS é uma das maiores empregadoras do país, com 158 mil colaboradores. No mundo todo, a JBS oferece um amplo portfólio de marcas reconhecidas pela excelência e inovação: Friboi, Seara, Swift, Pilgrim’s Pride, Moy Park, Primo, Just Bare, entre muitas outras, que chegam todos os dias às mesas de consumidores em 190 países. A empresa investe em negócios correlacionados, como couros, biodiesel, colágeno, higiene pessoal e limpeza, envoltórios naturais, soluções em gestão de resíduos sólidos, reciclagem e transportes, com foco na economia circular.

Por que comer bem ainda é difícil? Pesquisa aponta os motivos

Pesquisa revela que falta de tempo, carga mental e praticidade dificultam a alimentação saudável no dia a dia; especialista explica por que a alimentação escolar se torna uma aliada nesse processo

Saber o que faz bem não significa conseguir colocar esse conhecimento em prática. Uma pesquisa qualitativa realizada pelo Instituto Pensi em parceria com o Pacto Contra a Fome mostra que o principal obstáculo para uma alimentação saudável não é a falta de informação. O tempo, a rotina intensa e a necessidade de conciliar trabalho, deslocamentos e cuidados com a família pesam mais na hora de decidir o que vai para o prato. O estudo também aponta que o ambiente escolar ocupa um papel estratégico na formação de hábitos alimentares durante a infância.

A pesquisa “Comportamento alimentar: percepções e desafios da alimentação saudável” foi realizada pelo Instituto Pensi, idealizada pelo Pacto Contra a Fome, com apoio da FOLU Brasil e cofinanciamento da Fundação José Luiz Setúbal. O estudo ouviu moradores de São Paulo, Belém, Fortaleza, Goiânia e Porto Alegre para compreender como fatores econômicos, sociais e culturais influenciam as escolhas alimentares. Entre os principais achados, está a constatação de que os brasileiros sabem identificar uma alimentação saudável, mas encontram dificuldades para transformar esse conhecimento em prática. A falta de tempo, o custo dos alimentos, a carga mental envolvida no planejamento das refeições, o ambiente alimentar e as desigualdades sociais aparecem como barreiras constantes. Os relatos também mostram que alimentos ultraprocessados e refeições de fast food acabam ganhando espaço por oferecerem praticidade, conveniência e até conforto emocional.

Entre os pontos destacados pelo levantamento, está o papel das crianças nas decisões alimentares das famílias e a influência do ambiente escolar na construção de hábitos mais saudáveis, reforçando a importância da alimentação oferecida nas escolas.

Para Andressa Meira, nutricionista da Merendô, marca da Polpa Brasil especializada em soluções saudáveis para alimentação escolar, os resultados refletem uma realidade vivida diariamente pelas famílias brasileiras.

“Todos exercem influência, mas a escola ocupa uma posição estratégica porque oferece alimentação diariamente e pode promover educação alimentar de forma contínua. Ela complementa o trabalho realizado pela família. Além disso, muitas crianças fazem as refeições principais no ambiente escolar quase todos os dias”, afirma.

A pesquisa mostra que, mesmo sabendo identificar o que é uma alimentação saudável, muitas famílias acabam recorrendo a alimentos ultraprocessados por causa da praticidade. Tempo, preço e conveniência acabam determinando as escolhas alimentares mais do que o próprio conhecimento nutricional.

Segundo Andressa, essa realidade ajuda a explicar por que esses produtos ainda estão tão presentes na alimentação infantil. “Produtos ultraprocessados são baratos, duráveis, fáceis de transportar e exigem pouco preparo. Além da rotina intensa das famílias favorecer esse tipo de escolha, a propaganda e o apelo das embalagens de produtos ultraprocessados para crianças fazem com que as famílias acreditem que estão comprando algo saudável. Por isso, a educação com a família e as crianças é tão importante.” 

A nutricionista ressalta que praticidade e qualidade nutricional não precisam caminhar em direções opostas.

“A inovação alimentar vem justamente buscando esse equilíbrio. Produtos elaborados com ingredientes naturais, boa estabilidade e facilidade de consumo ajudam as famílias a fazer escolhas melhores sem aumentar o tempo de preparo.”

A Merendô atua justamente nesse segmento. A marca desenvolve soluções para alimentação escolar voltadas às redes públicas e privadas de ensino, com produtos 100% naturais, plant based, fonte de fibras e produzidos com frutas minimamente processadas, adoçadas apenas pelos açúcares naturalmente presentes na fruta. As barrinhas já fazem parte do intervalo de mais de 1,5 milhão de estudantes brasileiros e seguem as diretrizes do Programa Nacional de Alimentação Escolar (PNAE).

Para Andressa, a alimentação escolar vai além da oferta de nutrientes. “Além da qualidade nutricional estabelecida pelo FNDE, um alimento adequado para o ambiente escolar precisa apresentar segurança microbiológica, facilidade logística, estabilidade durante o armazenamento, boa aceitação pelas crianças e viabilidade econômica para os gestores públicos e privados.”

O levantamento do Pacto Contra a Fome reforça esse papel ao destacar a escola como um dos principais espaços para formar hábitos alimentares e ampliar o acesso a alimentos saudáveis desde a infância. Entre as recomendações, o estudo defende o fortalecimento das políticas de alimentação escolar e da oferta de alimentos in natura e minimamente processados nas escolas.

Os impactos desse cuidado, segundo a nutricionista, acompanham a criança por muitos anos.

“Os impactos vão muito além da nutrição. Estudos mostram melhora na atenção, no rendimento escolar, na frequência às aulas, no desenvolvimento infantil e até na formação de hábitos alimentares que podem acompanhar a criança por toda a vida.”

Essen Biergarten: um lugar para comer, beber e ficar sem pressa

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Essen Biergarten: um lugar para comer, beber e ficar sem pressa

Com gastronomia alemã, variedade de chopes, ambientes internos e externos, espaço kids e área pet friendly, casa no Centro Cívico reúne amigos, casais e famílias em diferentes momentos do dia

Um encontro com os amigos para colocar a conversa em dia, um almoço de fim de semana com a família, um programa a dois ou algumas horas ao lado dos filhos e até dos pets. No Essen Biergarten, no Centro Cívico, a proposta é justamente não ter pressa. Com diferentes ambientes e uma estrutura que atende públicos de várias idades, a casa foi pensada para que comida e bebida façam parte de momentos de convivência.

Localizado ao lado do Bosque do Papa, um dos pontos turísticos mais conhecidos de Curitiba, o Essen ocupa uma área de aproximadamente dois mil metros quadrados, com ambientes internos e externos, espaço kids, área pet friendly e estacionamento próprio. A estrutura permite desde uma passagem rápida para um chope até almoços e encontros que se prolongam pela tarde.

E se o convite é para permanecer, comida e bebida precisam estar à altura. A culinária alemã é uma das protagonistas da casa, com pratos tradicionais como eisbein, bratwurst, currywurst, schnitzel, kassler, marreco e salsichas artesanais, além de outras opções do cardápio.

A cultura cervejeira é outro ponto forte. O bar reúne diferentes opções de chope e, na área externa, há ainda um sistema de self service de chopes artesanais, no qual o próprio cliente pode se servir.

Para Márcio Brasil, proprietário do Essen Biergarten, essa diversidade de possibilidades faz parte do conceito da casa. “Desde o início, pensamos o Essen como um lugar onde as pessoas tivessem vontade de permanecer. Queremos receber quem vem almoçar com a família, quem traz as crianças ou o pet, os amigos que querem passar algumas horas conversando e também os casais. Mas tudo começa pelo principal: comida e bebida de qualidade. A gastronomia alemã e a cultura do chope estão no coração do Essen”, destaca.

Um lugar também para as crianças

Para quem tem filhos pequenos, a estrutura dedicada às crianças acaba interferindo diretamente na maneira como os adultos aproveitam o restaurante. Candido de Oliveira Freitas, pretoleiro, é pai de Aurora, de 4 anos, e já escolheu o Essen para diferentes momentos em família.

“Já comemoramos aniversário da minha mãe, Dia dos Pais e outras datas no Essen. A comida é muito bem feita, os pratos têm ótima apresentação, o atendimento é excelente e o chope está sempre gelado. Para nós, que temos a Aurora com 4 anos, a área kids faz muita diferença. Os monitores são atenciosos e criativos, mantêm as crianças envolvidas nas brincadeiras e isso permite que os pais também tenham um momento mais tranquilo para aproveitar a comida e conversar”, conta Candido.

A relação da família com a casa não se limita às visitas. “Também já pedimos pelo iFood e a qualidade chegou em casa da mesma forma que encontramos no restaurante”, completa.

Um pouco da Alemanha em Curitiba

A proposta germânica também encontra reconhecimento entre quem conhece de perto a cultura do país. Descendente de alemães e com diversas viagens à Alemanha, o advogado Manuel Pedro Mengelberg Junior acompanhou o processo de criação do Essen e destaca o cuidado na construção da identidade da casa.

“Acompanhei o cuidado que o Márcio teve desde a criação do restaurante, da escolha dos produtos e elaboração do cardápio até o treinamento da equipe com chefs alemães. Para mim, ele conseguiu reproduzir não apenas os sabores, mas um pouco da essência da Alemanha. A comida, a cerveja, a música e o ambiente me remetem às boas lembranças que tenho de lá. Ir ao Essen acaba sendo também uma forma de resgatar essas memórias”, afirma.

A combinação desses elementos ajuda a fazer do Essen um endereço que pode ser aproveitado de maneiras diferentes. Amigos encontram espaço para conversar em torno de uma mesa e alguns chopes, casais podem escolher a casa para um programa a dois e famílias conseguem permanecer por mais tempo com estrutura para receber crianças e pets.

A proximidade com o Bosque do Papa também permite incluir o restaurante em um programa pela região do Centro Cívico, principalmente aos finais de semana, quando o Essen abre para o almoço e segue recebendo o público ao longo da tarde.

Sabores de Inverno

Enquanto o inverno segue no calendário, o Essen mantém o menu sazonal “Sabores de Inverno”. Entre os destaques estão Goulash com Spätzle, Käsespätzle, Crousty Fromage e uma seleção de sopas e cremes que podem ser servidos na tradicional cumbuca da Oma ou dentro do pão artesanal de fermentação natural produzido pela casa.

Nas bebidas, o Glühwein, tradicional vinho quente alemão, é servido com ou sem álcool. Chocolate quente com churros e choconhaque também integram o menu. Para finalizar, a Maçã ao Vinho combina vinho, açúcar mascavo e especiarias com creme da Oma e crumble de nozes.

Serviço:

Essen Biergarten

Rua José Saboia Cortes, 358. – Centro Cívico, Curitiba

Terça a sexta-feira: das 16h à 0h

Sábado: das 11h30 à 0h

Domingo: das 11h30 às 18h

Instagram: @essenbiergarten

El Niño reforça a importância da eficiência energética para a competitividade industrial

El Niño reforça a importância da eficiência energética para a competitividade industrial

A possibilidade de um novo episódio de El Niño reforça um alerta para o setor produtivo: o clima passou a ser também uma variável de negócio. Alterações no regime de chuvas e temperaturas mais elevadas podem influenciar o consumo de energia, os custos operacionais e o planejamento das empresas.

A indústria ganha foco especial nesse cenário, já que o segmento é onde a eletricidade representa uma parcela significativa das despesas de produção. No Brasil, essas mudanças podem reduzir a disponibilidade hídrica para geração de energia e aumentar a necessidade de despacho de usinas termelétricas, cuja produção possui custo superior ao das hidrelétricas. 

Além dos efeitos sobre a geração, o aumento das temperaturas também tende a elevar a demanda por eletricidade em indústrias, comércios e edifícios, principalmente pelo maior uso de sistemas de climatização e refrigeração. A Agência Internacional de Energia (IEA) destaca, no relatório Energy Efficiency 2024, que as ondas de calor vêm elevando a demanda por eletricidade em diversos países, pressionando os sistemas elétricos e aumentando a necessidade de investimentos em eficiência energética. Segundo o estudo, mais de 40 países, entre eles o Brasil, registraram recordes de demanda durante episódios de calor extremo em 2024, por exemplo.

Planejamento

Na avaliação do diretor da Eletron Energia, Ricardo Kenji, as organizações precisam incorporar as variáveis climáticas ao planejamento energético para reduzir riscos e aumentar a previsibilidade dos custos.

“Empresas que acompanham esse movimento conseguem antecipar riscos e reduzir a exposição às oscilações do setor elétrico. A eficiência energética passa a ser uma estratégia de proteção financeira e de competitividade”, afirma.

Segundo o especialista, a eficiência energética vai além da economia na conta de luz. ” A modernização de equipamentos, o monitoramento em tempo real, a automação e a revisão dos processos produtivos permitem ganhos permanentes de eficiência”, diz Kenji.

A busca por maior otimização no consumo energético ganhou força nos últimos anos, impulsionada pelo aumento dos custos da eletricidade, pelas metas de descarbonização e pela necessidade de elevar a competitividade. Nesse contexto, empresas têm investido em tecnologias capazes de reduzir desperdícios e aumentar a produtividade utilizando a energia de forma mais inteligente.

Atuação especializada

Especializada em projetos de eficiência energética para os setores industrial, comercial e institucional, a Eletron Energia acumula mais de R$ 200 milhões em projetos executados no Paraná e em Santa Catarina. A empresa atua na modernização de sistemas térmicos, substituição de equipamentos de alto consumo, automação de processos e projetos desenvolvidos por meio do Programa de Eficiência Energética (PEE), da Aneel.

Para Ricardo Kenji, a eficiência energética ganha ainda mais relevância diante de um cenário de maior instabilidade climática e pressão sobre os custos de energia. “Não é possível controlar o clima, mas é possível controlar a forma como a energia é utilizada. As empresas que investirem desde já em eficiência energética estarão mais preparadas para enfrentar períodos de maior volatilidade no setor elétrico e preservar sua competitividade”, conclui.

Neodent é reconhecida como a empresa mais inovadora do sul do Brasil no setor de Saúde

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Líder brasileira em implantes dentários conquista 1º lugar em Saúde e ocupa a 14ª posição no ranking geral do Prêmio Campeãs da Inovação 2026

A Neodent, líder em implantes dentários no Brasil, foi reconhecida como a empresa mais inovadora do setor de Saúde da Região Sul, na edição 2026 do ranking Campeãs da Inovação, promovido pelo Grupo Amanhã em parceria com o IXL Center. No ranking geral, que reúne empresas de diferentes segmentos do Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul, a companhia conquistou a 14ª colocação, reforçando sua trajetória pautada pela inovação como estratégia para impulsionar o crescimento e transformar a odontologia.

O levantamento avalia organizações que se destacam pela capacidade de desenvolver soluções inovadoras, fortalecer sua competitividade e promover o crescimento sustentável. Nesta edição, centenas de empresas participaram do processo de avaliação, que analisa diferentes dimensões da gestão da inovação.

O reconhecimento reforça o compromisso da Neodent com o desenvolvimento contínuo de tecnologias e soluções que ampliam o acesso à reabilitação oral e contribuem para a evolução da prática clínica. Essa cultura de inovação está presente desde a fundação da empresa e segue sendo impulsionada por seu fundador, Dr. Geninho Thomé, que até hoje lidera as equipes de Inovação e Desenvolvimento de Novos Produtos, mantendo a ciência, a pesquisa e a evolução tecnológica no centro da estratégia da companhia.

Ao longo de sua trajetória, a Neodent consolidou uma cultura voltada ao desenvolvimento e à melhoria contínua, levando inovação para profissionais da Odontologia e pacientes em 98 países. “Ser reconhecida como a empresa mais inovadora do sul do Brasil no setor de Saúde é motivo de grande orgulho para a Neodent. Esse resultado reflete o compromisso diário de nossas equipes com a inovação, sempre conectada às necessidades dos profissionais e pacientes. Mais do que desenvolver novas tecnologias, buscamos criar soluções que gerem impacto positivo na odontologia e ampliem o acesso a tratamentos de qualidade”, afirma o cirurgião-dentista e diretor de Novos Produtos e Práticas Clínicas da Neodent, Dr. Sérgio Bernardes.

Fundada em Curitiba, no Paraná, a Neodent é referência global em implantes dentários e integra o Grupo Straumann, líder mundial em soluções odontológicas. A empresa investe continuamente em pesquisa, desenvolvimento e inovação para oferecer um portfólio completo de soluções que unem ciência, tecnologia e previsibilidade clínica, contribuindo para transformar sorrisos e a qualidade de vida de milhões de pessoas em todo o mundo.

Sobre a Neodent

Fundada há mais de 30 anos, a Neodent tem o propósito de criar novos sorrisos todos os dias. Em parceria com milhares de dentistas, a empresa desenvolve soluções estéticas e reabilitadoras, como implantes dentários inovadores, promovendo o bem-estar através do avanço da Odontologia. Com um amplo portfólio e presença em 98 países, a Neodent é líder no Brasil e uma das maiores empresas do segmento no mundo. O propósito da marca é refletido na cultura organizacional e no dia a dia dos 3 mil colaboradores que se orgulham de fazer parte da empresa, valorizando a diversidade, a colaboração e o desenvolvimento contínuo.

Como parte do Grupo Straumann (SIX: STMN), líder global em odontologia, e tendo a inovação em seu DNA, a Neodent investe na criação de produtos e soluções digitais que auxiliam no tratamento de milhares de pacientes. A partir de iniciativas alinhadas aos princípios ESG (ambiental, social e governança), a empresa cumpre sua missão de proporcionar sorrisos para milhares de pessoas.