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Cinco perfis de consumo que devem orientar as estratégias das marcas em 2026

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Cinco perfis de consumo que devem orientar as estratégias das marcas em 2026

Especialista aponta como mudanças econômicas, digitalização e busca por propósito estão redefinindo a jornada de compra e exigindo novas respostas das marcas

Mudanças econômicas, avanço tecnológico e maior consciência social vêm redesenhando o comportamento do consumidor. Para o especialista em marketing e estratégia de negócios, Frederico Burlamaqui, mais do que tendências isoladas, o mercado já pode identificar cinco perfis predominantes que devem orientar as decisões estratégicas das marcas em 2026.

O primeiro é o Consumidor Equilibrista, moldado pelo cenário econômico recente. Ele pesquisa preços, compara marcas e equilibra desejo e orçamento. Reduz gastos considerados supérfluos, mas investe quando percebe ganho concreto de qualidade de vida. “Esse consumidor responde melhor a dados do que a promessas. Mostrar economia ao longo do tempo e benefícios reais é mais eficiente do que apelos emocionais genéricos”, explica o especialista.

Outro grupo relevante é o Consumidor Bem-Estar, que prioriza saúde física, mental e emocional. Busca marcas coerentes, com discurso responsável e entrega consistente. “Não basta associar a marca ao bem-estar; é preciso integrar essa proposta ao produto, à experiência e ao pós-venda”, afirma.

Já o Consumidor Hiperconectado transita entre canais, consulta avaliações, acompanha influenciadores e espera respostas rápidas. A jornada é fragmentada e marcada por múltiplos micro-momentos de decisão. Estratégias mobile first, integração omnichannel e personalização ética deixam de ser diferencial e passam a ser requisito básico.

O Consumidor Local e Sustentável valoriza origem, impacto socioambiental e transparência. Rejeita discursos vazios e exige comprovação por meio de dados, certificações e rastreabilidade. Sustentabilidade, nesse contexto, deixa de ser posicionamento aspiracional e se torna critério de escolha.

Por fim, o Consumidor Experiencial busca pertencimento e conexão. Valoriza marcas que constroem narrativas consistentes, promovem comunidades e criam experiências memoráveis, tanto físicas quanto digitais. “Experiência não é apenas ambientação ou campanha criativa. É a coerência entre promessa e entrega ao longo do tempo”, reforça Burlamaqui.

Para o especialista, compreender esses perfis é fundamental para a competitividade. “O consumidor atual não compara apenas preços, mas relevância. Marcas que conseguem entregar valor funcional, emocional e simbólico de forma consistente constroem vantagem estratégica sustentável”, conclui.

Escassez de talentos leva empresas a investir em formação interna: 80% têm dificuldade para contratar profissionais qualificados

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Escassez de talentos leva empresas a investir em formação interna: 80% têm dificuldade para contratar profissionais qualificados

Programas in company ganham força como estratégia para desenvolver lideranças e equipes de vendas no varejo

A dificuldade para encontrar profissionais qualificados tem levado empresas brasileiras a olhar para dentro de casa e investir na capacitação de suas próprias equipes. Segundo a pesquisa Talent Shortage Survey, do ManpowerGroup (2026), 80% dos empregadores no Brasil relatam dificuldade para encontrar profissionais com as habilidades necessárias, índice superior à média global de 72%.

De acordo com o consultor de carreira e diretor executivo da ESIC Internacional, Alexandre Weiler, a qualificação interna deixou de ser apenas uma opção e passou a ser uma necessidade para muitas organizações. “O mercado está cada vez mais dinâmico e as empresas perceberam que, muitas vezes, é mais eficiente desenvolver talentos que já conhecem a cultura e o negócio do que buscar profissionais prontos no mercado. A formação in company permite preparar equipes com foco direto nos desafios estratégicos da empresa”, afirma.

Além de fortalecer competências internas, investir na capacitação dos próprios colaboradores também pode representar ganhos financeiros para as organizações. Ao desenvolver profissionais que já fazem parte da equipe, as empresas reduzem custos relacionados a recrutamento, integração e adaptação de novos funcionários, além de aumentar a retenção de talentos e a produtividade.

Entre os setores que mais têm buscado esse modelo de capacitação está o varejo, que enfrenta transformações aceleradas impulsionadas pela digitalização e pelas mudanças no comportamento do consumidor. Programas de formação corporativa têm sido estruturados para atender desde alta liderança e conselhos empresariais até equipes de vendas e atendimento ao cliente, áreas consideradas estratégicas para a competitividade do setor. “No varejo, a experiência do cliente e a capacidade de adaptação das equipes fazem toda a diferença. Muitas empresas têm investido em programas que desenvolvem desde habilidades de liderança até competências em vendas e relacionamento com o consumidor”, explica Weiler.

Segundo ele, uma das principais vantagens da formação in company é a personalização dos conteúdos, estruturados de acordo com as necessidades de cada organização. “Cada empresa tem desafios diferentes. Por isso, os programas são desenhados sob medida, considerando o momento do negócio, o perfil das equipes e os objetivos estratégicos da organização”, explica.

Além da escassez de profissionais no mercado, a evolução tecnológica tem ampliado a necessidade de capacitação contínua dentro das empresas. Pesquisa da IBM aponta que 78% das empresas brasileiras planejam aumentar os investimentos em Inteligência Artificial em 2025, o que deve ampliar a demanda por formação técnica e desenvolvimento de novas competências.

No setor de tecnologia, o desafio é ainda maior. O estudo “Demanda de Talentos em TIC e Estratégia ΣTCEM”, da Brasscom, estima que o Brasil enfrenta um déficit acumulado de cerca de 530 mil profissionais de TI entre 2021 e 2025, evidenciando o descompasso entre a demanda do mercado e a formação de novos talentos.

Com sede em Curitiba, a ESIC Internacional é uma instituição de ensino fundada na Europa em 1965, com matriz em Madrid e presença global. A escola possui 12 campi na União Europeia e atuação também na China e nos Estados Unidos. Voltada à formação de líderes e executivos, a instituição atua em áreas como ensino fundamental e médio, ensino superior internacional, MBAs, pós-graduação e educação executiva e corporativa, incluindo programas personalizados in company. Ao longo de sua trajetória, já formou mais de 80 mil alunos e figura entre as 20 melhores instituições em rankings de publicações como Forbes, Bloomberg, Wall Street Journal e QS, além de possuir nota máxima do MEC no Brasil.

Páscoa deve impulsionar consumo e manter cenário positivo para o setor de chocolates


Com expectativa de alta movimentação nas lojas, a Barion aposta na experiência presencial, diversidade de produtos e conexão emocional para atrair consumidores

A Páscoa segue como uma das datas mais relevantes para o varejo brasileiro e deve, mais uma vez, impulsionar o consumo em todo o país. Para este ano, a expectativa do setor é de uma nova movimentação de destaque, impulsionada pela tradição da data e pelo apelo emocional que envolve o consumo de chocolates.

Segundo levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas , 65% dos brasileiros pretendem realizar compras para a data, um crescimento nominal de 4,2 milhões de pessoas em relação ao ano passado.

O comportamento do consumidor indica a busca por itens clássicos, como ovos de Páscoa, bombons e barras de chocolate, além de opções que atendam diferentes perfis de consumo — desde lembranças mais acessíveis até produtos mais elaborados.

As lojas físicas devem continuar como protagonistas nesse cenário. A experiência de compra presencial, especialmente em datas sazonais, ganha força ao proporcionar contato direto com os produtos, estímulos sensoriais e a possibilidade de escolha imediata.

Lojas físicas

Atenta a esse movimento, a Barion reforça sua aposta no varejo físico como parte essencial da estratégia para a data. Os consumidores podem visitar a loja da fábrica, em Colombo, além das unidades em Curitiba, onde a proposta é transformar a compra em uma experiência completa.

“O ambiente, o aroma do chocolate fresco e a variedade de produtos tornam esse momento ainda mais especial. A gente entende que a Páscoa vai além da compra, ela envolve lembranças, tradição e afeto. Para este ano, nossa expectativa é de uma nova movimentação de destaque no setor, acompanhando esse comportamento do consumidor”, destaca Fernanda Barion, diretora de Marketing, Pesquisa e Desenvolvimento da Barion.

Outro ponto estratégico da marca é a diversidade do portfólio. A Barion investe em produtos com diferentes faixas de preço, buscando atender desde quem procura pequenas lembranças até consumidores que optam por itens mais sofisticados.

Opções

Entre as opções estão barras de chocolate, coelhinhos e linhas voltadas ao público infantil, além de ovos de Páscoa com combinações variadas de sabores e texturas — incluindo versões com wafer, chocolate branco, pistache e opções mais tradicionais.

Esse mix reforça a proposta de atender diferentes momentos de consumo, mantendo a Páscoa como uma data democrática e acessível.

“O forte apelo emocional segue como um dos principais motores de consumo. A troca de chocolates continua associada a memórias afetivas, celebrações em família e momentos de compartilhamento, fatores que fortalecem a relevância da data ano após ano”, afirma Fernanda Barion.

Sobre a Barion

Fundada em 1960, a Barion é uma das marcas mais tradicionais do setor de chocolates e derivados de cacau no Brasil. Com fábrica em Colombo (PR), lojas próprias e presença em milhares de pontos de venda, a empresa oferece um portfólio diversificado que inclui chocolates, wafers, biscoitos, pão de mel, creme de avelã e produtos sazonais, como os tradicionais ovos de Páscoa. Atualmente, a companhia emprega mais de 400 colaboradores.

Presidente do CRBM6 defende atuação multiprofissional em estética

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Presidente do CRBM6 defende atuação multiprofissional em estética

Em audiência na Câmara dos Deputados, tema foi debatido com representantes de várias áreas da Saúde

O presidente do Conselho Regional de Biomedicina do Paraná 6ª Região (CRBM6), Thiago Massuda, participou nesta terça-feira (24/03) de uma audiência pública na Comissão de Saúde da Câmara dos Deputados para debater o Projeto de Lei 1.027/2025. A proposta em tramitação visa alterar a Lei 12.842/2013, o chamado “Ato Médico”, que pretende tornar procedimentos estéticos atividades privativas de médicos.

Massuda esteve presente no debate representando a Comissão de Valorização Biomédica do Conselho Federal de Biomedicina (CFBM). O encontro reuniu lideranças e representantes de diversas categorias da saúde para discutir a segurança dos pacientes e a qualificação técnica necessária para a atuação no mercado de estética.

O embate sobre a reserva de mercado

Enquanto entidades médicas defendem que procedimentos de natureza estética devem ser restritos à categoria para garantir a segurança da sociedade, biomédicos e outros profissionais da saúde (como farmacêuticos e enfermeiros estetas) sustentam que a área é, por natureza, multiprofissional.

“A Biomedicina tem em seu currículo a saúde estética. Isso é prerrogativa garantida por lei desde 2011. No Brasil existem cerca de 52.200 biomédicos estetas registrados no CFBM e por isso viemos dialogar e buscar em conjunto uma definição que não restrinja a atuação das profissões competentes na área da estética”, afirmou Thiago Massuda após a audiência.

Formação acadêmica e legalidade

A defesa da categoria baseia-se no fato de que a Biomedicina Estética é uma especialização reconhecida e regulamentada, com profissionais devidamente capacitados em cursos de pós-graduação e com respaldo dos conselhos de classe.

O argumento central levado à Câmara é que a reserva de mercado proposta pelo PL 1.027/2025 poderia prejudicar não apenas milhares de profissionais habilitados, mas também limitar o acesso da população a serviços especializados.

O projeto segue em análise pelas comissões da Câmara, onde novos diálogos entre as frentes parlamentares e os conselhos de saúde devem ocorrer antes da votação final.

Sobre o CRBM6

O Conselho Regional de Biomedicina do Paraná 6ª Região (CRBM6) é uma Autarquia Federal com jurisdição no Estado do Paraná.

A entidade é formada por 7.730 profissionais. A sede fica em Curitiba e as delegacias regionais estão em Campo Mourão, Cascavel, Foz do Iguaçu, Londrina, Maringá, União da Vitória, Guarapuava, Umuarama, Guaíra, Ponta Grossa e Paranavaí.

Os biomédicos atuam em mais de 30 atividades ligadas à saúde tais como acupuntura, análises clínicas e ambientais, bromatológicas [avalia a qualidade dos alimentos], auditoria, banco de sangue, biofísica, biologia molecular, bioquímica, citologia oncótica, embriologia, estética, farmacologia, fisiologia, genética, hematologia, histologia, imunologia, imagenologia, informática da saúde, microbiologia, microbiologia de alimentos, monitoramento neurofisiológico transoperatório, parasitologia, patologia, perfusão, psicobiologia, radiologia, reprodução humana, sanitarista, saúde pública, toxicologia, virologia e outras áreas.

Sugestão de legenda

Da esquerda para a direita estão Thiago Massuda, presidente do CRBM6 e representante da Comissão de Valorização Biomédica do Conselho Federal de Biomedicina (CFBM); Renato Minozzo, presidente do CRBM5 e vice-presidente do CFBM; Jason Mello, presidente da Comissão de Assuntos Parlamentares do CFBM; o deputado federal Allan Garcês; Alexander da Silveira Assunção, Biomedico e presidente do Conselho Nacional de Autorregulamentação da Acupuntura; Edgar Garcêz Junior, presidente do CFBM

Crédito da foto

CRBM6-Divulgação

Mili leva experiências de cuidado, conforto e sustentabilidade ao Coolritiba 2026

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Marca retorna ao festival com ativações, Mili Móvel e Espaço da Beleza para reforçar a conexão com o público em grandes eventos

A Mili, uma das principais fabricantes brasileiras de papéis tissue, confirma presença em mais uma edição do Coolritiba, festival que se consolidou como um dos principais eventos de música, comportamento e sustentabilidade do país. Em 2026, o evento volta a ocupar a Pedreira Paulo Leminski, em Curitiba, no dia 23 de maio, reunindo um line-up diverso, além de ativações voltadas à inovação, bem-estar e consumo consciente.

Dando continuidade à sua participação em 2025, a Mili reforça sua estratégia de aproximação com o público por meio de experiências que conectam a marca a momentos de lazer e convivência. Neste ano, a empresa preparou uma série de ativações pensadas para promover conforto, cuidado e praticidade durante o festival, além de destacar a importância de hábitos de higiene no dia a dia, mesmo em ambientes de grande circulação.

Entre os destaques, a marca investirá em espaços interativos que convidam o público a vivenciar seus produtos de forma leve e descontraída, reforçando atributos como qualidade, maciez e segurança. A proposta é ir além da exposição tradicional, criando pontos de contato que gerem engajamento e memórias positivas com os consumidores. Durante o evento, a Mili levará uma série de experiências interativas para o público, distribuição de brindes, algodão-doce e absorventes. Além disso, o Mili Móvel, um carro temático com ações especiais da marca, e o Espaço Beleza, dedicado ao público feminino, também farão parte da estratégia de ativação da companhia.

“O Coolritiba é uma oportunidade muito especial para a Mili se conectar diretamente com o público feminino, que é central para o nosso negócio. Queremos fortalecer ainda mais a presença da nossa linha de cuidados íntimos, como absorventes e toalhas íntimas, oferecendo experiências relevantes e alinhadas ao que as mulheres buscam em termos de conforto, praticidade e bem-estar. A expectativa é superar o sucesso da edição anterior, ampliando o alcance das nossas ativações e reforçando o posicionamento da Mili como uma marca parceira das mulheres em todas as fases e momentos do dia, inclusive nas horas de lazer”, afirma a Gerente de Marketing da Mili, Denise Pires.

Sobre o Coolritiba

O Coolritiba é um dos principais festivais de música, cultura e inovação do Brasil, realizado anualmente na Pedreira Paulo Leminski, em Curitiba. Em 2026, o evento reunirá grandes nomes da música nacional, como Dominguinhos, João Gomes, Marina Sena, Lagum, Gilsons, Djonga, entre outros. Além dos shows, o festival se destaca por promover experiências interativas, sustentabilidade e discussões sobre comportamento e futuro.

Sobre a Mili

Há 42 anos no mercado nacional, a Mili ocupa a posição de maior empresa 100% brasileira no setor de papel tissue. Atualmente, emprega mais de 3 mil funcionários, distribuídos em três unidades fabris, localizadas em Santa Catarina, Paraná e Alagoas. A marca possui um dos mais completos portfólios do setor de higiene e limpeza do país, composto por: papel higiênico, toalha de papel, guardanapos, fraldas descartáveis, absorventes higiênicos, hastes flexíveis, lenços e toalhas umedecidas. Produtos de algumas categorias, como a de papel higiênico, estão entre os líderes nacionais de mercado.

Frio vem aí: início do outono reforça importância de hábitos simples na prevenção de doenças respiratórias

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Lavagem das mãos e etiqueta respiratória continuam sendo medidas eficazes para reduzir a transmissão de vírus e bactérias, com apoio de itens descartáveis de uso individual

20 de março marca o início das estações mais frias do ano, conhecidas pela intensa propagação de vírus e bactérias, e um aumento no número de casos de doenças respiratórias. Mesmo após os aprendizados com a pandemia da covid-19, há 6 anos, especialistas em saúde pública reforçam que hábitos simples de higiene permanecem entre as estratégias mais eficazes para prevenir doenças infecciosas. 

De acordo com especialistas e autoridades sanitárias, manter as mãos limpas é uma das formas mais eficientes de interromper cadeias de transmissão de microrganismos. Dados da Organização Mundial da Saúde (OMS) indicam que a higienização adequada das mãos pode reduzir entre 30% e 40% os casos de doenças diarreicas e cerca de 20% das infecções respiratórias. Além da lavagem correta, os profissionais destacam que a secagem completa das mãos é uma etapa importante do processo, já que superfícies úmidas favorecem a transferência de microrganismos.

Nesse contexto, especialistas também apontam que itens descartáveis de uso individual, como papéis higiênicos, toalhas umedecidas antissépticas, guardanapos, papéis-toalha e lenços de papel, ajudam a reduzir o risco de contaminação cruzada no cotidiano. Por serem utilizados uma única vez e descartados imediatamente, esses produtos contribuem para limitar o contato com superfícies potencialmente contaminadas. Para se ter ideia, a toalha umedecida antisséptica substitui o álcool 70%, garantindo ação prolongada e eliminando germes e bactérias.

Outra recomendação recorrente entre profissionais da saúde é a adoção da etiqueta respiratória. A prática consiste em cobrir nariz e boca com lenços de papel ao tossir ou espirrar, descartar o material logo após o uso e higienizar as mãos em seguida. Segundo especialistas, esse conjunto de medidas ajuda a conter a dispersão de gotículas no ambiente e reduz a circulação de agentes infecciosos.

“A prevenção de doenças passa por comportamentos incorporados à rotina. A higiene das mãos e a etiqueta respiratória são medidas simples, mas com impacto comprovado na redução de infecções. O uso de materiais descartáveis, foco de nossas linhas de produtos, reforça essa estratégia ao evitar o compartilhamento de superfícies e, consequentemente, a propagação de microrganismos”, afirma Denise Pires, Gerente de Marketing da Mili, uma das principais empresas do mercado brasileiro de higiene pessoal.

Espaços de grande circulação pedem atenção redobrada


A relevância dos cuidados com a higiene e do uso de materiais descartáveis se torna ainda mais evidente em ambientes compartilhados e de alta circulação, como escolas, hospitais, empresas e áreas públicas. “Nesses locais, o uso individual e o descarte imediato contribuem para interromper a cadeia de transmissão indireta, especialmente em banheiros, refeitórios e áreas comuns”, reforça Denise.

A executiva lembra que a indústria de papel tissue integra a cadeia de saúde e bem-estar do país ao garantir acesso contínuo a itens essenciais para a higiene pessoal e coletiva. Em um contexto de maior atenção às práticas sanitárias, o setor reforça seu papel estratégico na promoção de ambientes mais seguros e na prevenção de doenças, contribuindo diretamente para a qualidade de vida da população.

“Garantir qualidade e disponibilidade desses produtos é também uma forma de promover dignidade e contribuir para ambientes mais seguros. Trata-se de um setor estratégico para a prevenção e para a proteção diária da população”, completa.

Sobre a Mili

Há 42 anos no mercado nacional, a Mili ocupa a posição de maior empresa 100% brasileira no setor de papel tissue. Atualmente, emprega mais de 3 mil funcionários, distribuídos em três unidades fabris, localizadas em Santa Catarina, Paraná e Alagoas. A marca possui um dos mais completos portfólios do setor de higiene e limpeza do país, composto por: papel higiênico, toalha de papel, guardanapos, fraldas descartáveis, absorventes higiênicos, hastes flexíveis, lenços e toalhas umedecidas. Produtos de algumas categorias, como a de papel higiênico, estão entre os líderes nacionais de mercado.

Quando o endereço vira manifesto cultural: arte como luxo do morar contemporâneo

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Empreendimentos residenciais de alto padrão transformam arquitetura em narrativa, incorporam obras de arte e apostam no storytelling como diferencial que valoriza imóveis, cria identidade urbana e redefine a experiência de morar

A incorporação de obras de arte e narrativas culturais aos empreendimentos residenciais de alto padrão vem se consolidando como uma das principais tendências do mercado imobiliário brasileiro. Mais do que atender a critérios funcionais, os novos projetos passam a oferecer experiências estéticas, simbólicas e emocionais, refletindo uma mudança no comportamento do consumidor urbano, que busca identidade, pertencimento e significado no ato de morar.

Construtoras e incorporadoras passam a apostar em projetos autorais que dialogam com artes plásticas, arquitetura, design e até literatura, criando edifícios com conceito, memória e storytelling. A arte deixa de ser elemento decorativo e passa a integrar o DNA dos empreendimentos, contribuindo diretamente para a valorização imobiliária e consolidando-se como diferencial competitivo em um mercado de elevada exigência estética e conceitual.

A GT Building tem apostado na arte como elemento estruturante de seus empreendimentos, valorizando não apenas obras como pinturas ou esculturas, mas o legado cultural e a história de grandes artistas. Um exemplo é o Casa Jobim, que homenageia um dos maiores nomes da música brasileira. A proposta do empreendimento é traduzir o universo de Tom Jobim na experiência dos moradores, com ambientação que inclui fotografias, livros biográficos, peças de design moderno e contemporâneo e até um piano Yamaha semelhante ao que o compositor costumava tocar, criando um ambiente que celebra sua trajetória e influência.

Essa abordagem também aparece em projetos como o Lange,Turin, em Curitiba, inspirado no legado dos artistas paranaenses João Turin e Frederico Lange de Morretes. A ideia é integrar arte e arquitetura por meio de uma curadoria que reúne diferentes linguagens — como fotografias, gravuras, desenhos e murais — e promove um diálogo entre obras clássicas e criações contemporâneas. “A intenção é criar conexões com o legado desses artistas e trazer diferentes técnicas para que o projeto consiga traduzir a força simbólica que deixaram por meio de suas obras”, destaca o diretor de incorporação da GT Building, Marcello Malucelli Thá. 

Segundo a GT Building, essa conexão entre arte, arquitetura e memória cultural continuará presente nos próximos lançamentos. A empresa já antecipa que ainda neste ano será anunciado um novo empreendimento residencial em homenagem a outro artista, reforçando o compromisso com projetos que vão além da estética e se posicionam como manifestações culturais no espaço urbano.

A presença da arte em empreendimentos residenciais reflete uma tendência mais ampla no mercado imobiliário de alto padrão: humanizar a arquitetura, criar marcos culturais e oferecer experiências que transcendam o morar tradicional. Ao transformar edifícios em espaços de expressão artística e identidade coletiva, o setor amplia o papel da habitação contemporânea e reposiciona o imóvel como ativo cultural, emocional e patrimonial.

Palladium Curitiba celebra lançamento de Super Mario Bros. Movie com campanha de Páscoa inspirada no universo do personagem

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O Shopping Palladium Curitiba apresenta sua campanha de Páscoa com uma proposta que conecta varejo, cultura pop e entretenimento, em sintonia com o lançamento de The Super Mario Bros. Movie. A ação transforma o momento em uma celebração do personagem, trazendo como brinde meias da marca Lupo inspiradas no universo de Super Mario Bros., um dos ícones mais reconhecidos da cultura gamer.

Com R$ 450,00 em compras nas lojas participantes, os clientes ganham um par de meias e podem escolher entre três modelos dos personagens Mario, Luigi e Princesa Peach. A promoção ocorre entre 20 e 25 de março, é limitada a um brinde por CPF e válida enquanto durarem os estoques.

“Mais do que uma ação sazonal, a campanha aposta na força de um personagem que atravessa gerações e faz parte da memória afetiva de muitas famílias. O Mario conecta diferentes públicos e resgata momentos de convivência, o que dialoga diretamente com o espírito da Páscoa. Ao trazer esse universo para a campanha, buscamos criar uma experiência mais envolvente e significativa para os nossos clientes”, destaca a gerente de marketing, Cida Oliveira.

Super Mario Bros. ganha destaque nas telonas

O lançamento de The Super Mario Bros. Movie no IMAX reforça a presença da franquia para além dos games, ampliando seu alcance no entretenimento e reacendendo o interesse de diferentes gerações pelo personagem. Nesse contexto, a campanha do Palladium se conecta ao momento cultural, transformando a data em uma oportunidade de engajamento que vai além da promoção e dialoga com o imaginário do público.

Sobre o Palladium Curitiba

Um dos empreendimentos do Grupo Tacla, o Palladium Curitiba foi inaugurado em 2008 na capital paranaense. É considerado o centro de compras com maior mix do sul do país, com 154 mil m² de área construída, distribuídos em três pisos. O shopping recebe uma média de 1,5 milhão de visitantes, todos os meses, oferecendo um mix de cerca de 350 lojas, praça de alimentação com mais de 25 opções de fast-food, Boulevard com oito restaurantes, além de oito salas multiplex de cinema UCI e sala IMAX – com a maior tela do Brasil. É administrado pelo Grupo Tacla Shopping – que possui outros 12 empreendimentos nos estados do Paraná, Santa Catarina e São Paulo. Mais informações em: palladiumcuritiba.com.br.

Rumo à universidade: seis dicas para montar um cronograma de estudos

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Professores mostram como tornar o planejamento mais efetivo e melhorar o desempenho nos vestibulares e Enem

O início do ano letivo é o momento ideal para organizar a rotina de estudos para o Enem e os vestibulares — provas decisivas na vida do estudante. Um planejamento estruturado, elaborado com antecedência, ajuda a evitar frustrações, reduz a sobrecarga decorrente do volume de disciplinas e contribui para um desempenho mais consistente ao longo do processo.

Para orientar essa organização, a coordenadora do Ensino Médio do Centro de Inovação Pedagógica, Pesquisa e Desenvolvimento (CIPP) dos colégios da Rede Positivo, Lucimeire Fedalto, e o coordenador pedagógico do Colégio Semeador, em Foz do Iguaçu (PR), Henrique Pedrotti, reuniram orientações práticas para auxiliar estudantes na construção de uma rotina de estudos eficiente.

1. Definição de objetivos e mapeamento de provas

O primeiro passo é ter clareza sobre onde se quer chegar. Para Lucimeire, o planejamento começa com informação e estratégia. “É importante mapear as provas que o estudante deseja prestar, compreender o formato — se são objetivas, discursivas ou somatórias — e estabelecer metas de desempenho realistas. Também é essencial analisar os pesos das disciplinas em cada instituição e organizar uma planilha com essas informações”, comenta.

Pedrotti reforça que essa organização não deve ser adiada. “A preparação para o Enem e os vestibulares não começa no último bimestre. Quando o aluno se organiza desde o início do ano letivo, consegue distribuir melhor os conteúdos, estudar com mais tranquilidade e chegar às provas com mais segurança”, afirma.

2. Construção de rotina de estudos

Para os especialistas, o cronograma só funciona quando inserido em uma rotina consistente. “Mais do que quantidade de horas, é preciso disciplina e constância”, afirma a professora. “O tempo deve ser distribuído entre aprofundamento de conteúdo, revisão, resolução de questões e realização de simulados completos e cronometrados ao longo do ano”.

Pedrotti complementa: criar horários fixos transforma o estudo em hábito. “Definir uma rotina que concilie escola, descanso e lazer favorece um processo saudável. O apoio da família, ao respeitar esses horários e incentivar a disciplina, também faz diferença”, destaca.

3. Estudo baseado em questões e foco nas dificuldades

Resolver exercícios é uma das estratégias mais eficazes de aprendizagem. O coordenador do Colégio Semeador destaca que reconhecer as próprias fragilidades faz parte do processo de amadurecimento acadêmico. “Identificar quais disciplinas exigem mais atenção ajuda o estudante a direcionar melhor o tempo de estudo. Trabalhar as dificuldades ao longo do ano evita acúmulos e lacunas próximas à prova”, explica.

De acordo com Lucimeire, a orientação é resolver questões após cada conteúdo estudado e manter o controle dos erros mais frequentes, identificando padrões de dificuldade. “O aluno precisa classificar os erros — se foram por falta de conteúdo, dificuldade de interpretação, desatenção ou má gestão do tempo — porque essa análise direciona o estudo de forma muito mais eficiente”.

4. Sistema estruturado de revisão

A revisão também deve ser planejada, não improvisada. “Ela deve acontecer semanalmente, com resumos sintéticos, flashcards de fórmulas e mapas mentais objetivos, organizados conforme a incidência dos conteúdos nas provas. Revisar é consolidar o aprendizado e evitar que o conteúdo se perca ao longo do ano”, orienta Lucimeire.

O coordenador acrescenta que a prática constante fortalece a confiança do aluno. “Revisar conteúdos e praticar exercícios com frequência, especialmente no estilo do Enem e dos vestibulares, ajuda a compreender o formato das provas e a desenvolver estratégias de resolução.”

5. Treino contínuo de redação

No caso da redação, o treino precisa ser permanente. “É fundamental aproveitar cada feedback do professor para evoluir e ampliar o repertório sociocultural, dominando a estrutura dissertativo-argumentativa, especialmente no modelo do Enem”, recomenda a professora. “Produzir redações com temas contemporâneos e focar na clareza de tese, na progressão argumentativa e na proposta de intervenção bem articulada faz toda a diferença”, afirma.

6. Gestão emocional e organização administrativa

Por fim, os especialistas lembram que o desempenho não depende apenas de conteúdo. “O vestibular exige maturidade emocional e organização. É preciso planejar o calendário de inscrições e provas, cuidar da documentação e manter uma rotina equilibrada”, destaca Lucimeire.

Pedrotti reforça que saúde e rendimento caminham juntos. “Sono de qualidade, alimentação equilibrada e momentos de lazer são aliados importantes do aprendizado. Preparar-se para o Enem e os vestibulares é um processo de longo prazo que exige equilíbrio entre estudo, saúde e vida pessoal”, finaliza.

Sobre o Colégio Positivo

O Colégio Positivo, reconhecido como líder e referência no setor educacional, teve sua origem como um prestigiado curso pré-vestibular, expandindo sua atuação para se tornar uma instituição de destaque no campo da educação. Integrante do Grupo Positivo, sua história é marcada pelo compromisso de formar indivíduos éticos, conscientes e solidários, preparados para os desafios futuros com excelência. Desde os primeiros estágios da jornada educativa, o Colégio Positivo se distingue por sua abordagem transformadora, presente em todos os níveis de ensino. Com uma presença consolidada em 22 unidades distribuídas pelos estados do Paraná, Santa Catarina e São Paulo, a instituição acolhe mais de 19 mil alunos, desde a Educação Infantil até o Ensino Médio.

IBETA promove encontro sobre descarbonização do transporte durante o Smart City Expo Curitiba

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Evento reúne setor público, indústria e especialistas para discutir o uso de biometano como alternativa viável para transporte coletivo de baixa emissão

Em meio à agenda do Smart City Expo Curitiba 2025, o IBETA (Instituto Brasileiro de Estudos Técnicos Avançados) realiza, na próxima sexta-feira (27), o encontro “Café, Conteúdo e Conexões”, voltado à discussão de soluções práticas para a descarbonização do transporte de passageiros no Brasil.

O evento acontecerá no Habitat Mobilidade da FIEP – espaço onde o IBETA está instalado – e reunirá gestores públicos, executivos, operadores e especialistas para um debate técnico sobre o uso do biometano como alternativa energética no transporte coletivo.

Com o tema “Ônibus a Biometano e a Descarbonização do Transporte de Pessoas”, a programação inclui a apresentação de um ônibus movido a biometano desenvolvido pela Agrale, além de um painel com representantes do IBETA, CWBus e da Agrale, tradicional empresa de Caxias do Sul (RS) com mais de 60 anos de atuação no segmento de transportes.

Segundo Fábio Siebert, conselheiro do IBETA, a proposta do encontro é trazer para o centro da discussão uma agenda que conecta mobilidade urbana, planejamento de cidades inteligentes, aproveitamento de resíduos, eficiência de investimentos e metas climáticas. “São temas cada vez mais presentes na pauta de prefeitos, secretários e lideranças empresariais e que precisam ser aprofundados para que sejam soluções viáveis financeiramente”, afirma o conselheiro.

Para Edson Martins, diretor comercial da Agrale, a transição energética no transporte coletivo precisa avançar com base em soluções tecnicamente viáveis e financeiramente sustentáveis. Nesse contexto, o biometano surge como alternativa estratégica, especialmente por integrar políticas de saneamento, gestão de resíduos e mobilidade urbana. “O debate sobre descarbonização do transporte coletivo não passa por uma única solução, mas por rotas tecnológicas complementares, que precisam ser avaliadas com base em viabilidade, escala e impacto real”, explica o diretor.

O evento também foi desenhado como um ambiente de demonstração prática e articulação institucional, aproximando indústria, operadores, poder público e investidores em torno de projetos aplicáveis no curto e médio prazo.

Com atuação voltada à análise econômica e à governança de projetos, o IBETA tem se posicionado no debate sobre a modernização do transporte coletivo, incluindo desde modelos contratuais até a adoção de novas tecnologias e matrizes energéticas.

Além disso, como parte da programação do Smart City Expo Curitiba, o IBETA também participa do debate sobre a implantação de ônibus elétricos na América Latina, evento que acontece no dia 26 de março, no Innovation Stage. “Queremos ampliar os canais de debate no que diz respeito à mobilidade. É uma pauta que envolve sustentabilidade ambiental, qualidade no serviço oferecido aos usuários e, também, viabilidade técnica e financeira dos municípios brasileiros, que costumam destinar até 15% do orçamento ao transporte coletivo”, comenta Fábio Siebert.

SERVIÇO

Evento: Café, Conteúdo e Conexões
Tema: Ônibus a Biometano e a Descarbonização do Transporte de Pessoas
Formato: Café da manhã com apresentação técnica e painel
Realização: IBETA
Painelistas: IBETA | CWBus | Agrale
Local: Hub de Mobilidade da FIEP — Curitiba (PR)
Data e horário: 27/03/2026, 9h

Inscrições: https://www.sympla.com.br/evento/onibus-a-biometano-e-a-descarbonizacao-do-transporte-de-pessoas/3357565