O Diário de Curitiba

Brasileiro pesquisa mais, compara mais e continua fiel às marcas que entregam valor

90% dos brasileiros afirmaram ter adotado ao menos uma estratégia para economizar nos últimos três meses

Mesmo com uma melhora gradual na percepção sobre a economia, o consumidor brasileiro continua mais criterioso na hora de comprar. Em vez de reduzir o consumo de forma generalizada, ele passou a pesquisar mais, comparar preços, avaliar benefícios e priorizar marcas que entregam valor real. A mudança revela um comportamento mais racional, em que preço continua sendo importante, mas deixou de ser o único fator decisivo.

Levantamento da consultoria McKinsey & Company, divulgado em 2026, mostra que o consumidor brasileiro mantém uma postura cautelosa em relação aos gastos. Segundo o estudo An Update on Brazilian Consumer Sentiment: An Uptick in Confidence—and Caution, embora o otimismo tenha crescido no início deste ano, 90% dos brasileiros afirmaram ter adotado ao menos uma estratégia para economizar nos últimos três meses, como trocar marcas por opções mais baratas, reduzir compras por impulso ou buscar promoções antes de fechar uma compra. O percentual permanece acima da média histórica e demonstra que a busca por economia continua fazendo parte da rotina de consumo.

Ao mesmo tempo, a pesquisa mostra que essa racionalização do consumo não significa abandono das marcas consolidadas. Pelo contrário: quando percebem qualidade, confiança, bom atendimento e uma experiência consistente, os consumidores continuam escolhendo as empresas com as quais já possuem uma relação positiva, mesmo que isso represente pagar um pouco mais em determinadas categorias.

Para o especialista em marketing e estratégia de negócios, Frederico Burlamaqui, diretor da Burlamaqui Marketing & Estratégia, esse movimento representa uma mudança importante na forma como as empresas precisam construir suas estratégias comerciais. “O consumidor está muito mais consciente. Antes de comprar, ele pesquisa avaliações, compara preços, consulta redes sociais e verifica a reputação da empresa. Isso torna o processo de decisão muito mais criterioso. Não vence necessariamente quem oferece o menor preço, mas quem consegue demonstrar valor de forma consistente”, afirma.

Segundo o especialista, o varejo vive um momento em que confiança passou a ser um ativo competitivo tão importante quanto preço. “As pessoas continuam buscando economia, mas evitam correr riscos. Muitas vezes preferem permanecer com uma marca conhecida porque já tiveram boas experiências e acreditam que ela entregará exatamente o que promete. Essa previsibilidade tem muito valor para o consumidor atual.”

Burlamaqui explica que a fidelidade também mudou de significado. Se antes ela era construída principalmente por tradição, hoje depende da capacidade das empresas de entregar boas experiências em todos os pontos de contato. “Uma única experiência ruim pode fazer o consumidor migrar rapidamente para outra marca. Ao mesmo tempo, empresas que oferecem atendimento eficiente, comunicação transparente, facilidade na compra e um pós-venda de qualidade conseguem fortalecer esse relacionamento e manter clientes por muito mais tempo.”

Outro reflexo desse comportamento é a redução das compras por impulso. Com acesso facilitado a comparadores de preços, avaliações online e informações sobre produtos, o consumidor tende a decidir de forma mais planejada. “Hoje existe um intervalo maior entre o desejo e a compra. Nesse período, o consumidor pesquisa bastante. Isso significa que as marcas precisam estar presentes durante toda essa jornada, oferecendo conteúdo, credibilidade e uma experiência positiva antes mesmo da venda.”

Para Burlamaqui, esse cenário também exige mudanças nas estratégias promocionais do varejo. “Promoções continuam sendo importantes, mas deixaram de ser suficientes para fidelizar clientes. Empresas que trabalham apenas com descontos entram em uma disputa difícil de sustentar. As marcas que crescem são aquelas que conseguem combinar preço competitivo com qualidade, confiança e relacionamento.”

O especialista acredita que essa tendência deve se intensificar nos próximos anos, impulsionando empresas que investem na construção de marca e na experiência do cliente. “O consumidor continuará comparando preços. Isso não vai mudar. O diferencial estará na capacidade das empresas de fazer com que o cliente conclua que vale a pena comprar daquela marca, mesmo quando ela não é a mais barata. Valor percebido passou a ser um dos principais motores da fidelização.”

Seara lidera vendas no mercado de lasanhas com primeira linha para Air Fryer

Marca da JBS reforça sua estratégia com o portfólio mais completo do mercado e soluções alinhadas às novas demandas dos consumidores brasileiros

A Seara, marca da JBS, acaba de conquistar a liderança do mercado brasileiro de lasanhas congeladas, tornando-se a que mais vendeu da categoria no país no início de 2026, segundo dados da Nielsen. O resultado reflete a evolução de um mercado impulsionado pela crescente busca dos consumidores por praticidade e conveniência e pela rápida expansão da Air Fryer nos lares brasileiros. Nesse cenário, a marca antecipou a tendência ao lançar a primeira linha de lasanha desenvolvida especialmente para esse tipo de preparo.

A lasanha domina o segmento de pratos prontos congelados no Brasil, representando cerca de 50% das vendas da categoria. É um mercado que movimenta cerca de R$ 2 bilhões anualmente, segundo a Nielsen. Dados da Kantar mostram que, em 2025, o mercado avançou 3,4% em volume, 3,4% em preço e ampliou em 4,1% sua penetração nos lares brasileiros, chegando a 33,4% das residências do país. A Seara é a marca mais presente nos lares e a única que registrou crescimento no período.

“Acompanhamos continuamente a evolução do comportamento do consumidor através de pesquisas para desenvolver produtos que entreguem praticidade, qualidade e sabor. Nossa estratégia combina inovação, pioneirismo e um portfólio completo para fortalecer a categoria e oferecer soluções que atendam diferentes momentos de consumo”, afirma Michele Srour, diretora de Marketing de Categorias da Seara.

Uma das principais apostas de inovação da marca foi o recente lançamento da primeira linha de lasanhas desenvolvida especialmente para preparo na Air Fryer, disponível nos sabores Bolonhesa, Frango e Quatro Queijos, cada uma com 300g, em formato ideal para preparo no eletrodoméstico, prontas em cerca de 15 a 20 minutos. A inovação desta linha nasceu da antecipação de uma mudança de comportamento, acompanhando a rápida expansão do eletrodoméstico e criando uma inovação na forma de consumo dentro da categoria.

Segundo a Kantar, a Air Fryer já está presente em 64% dos lares brasileiros, percentual que praticamente dobrou em poucos anos e consolidou o equipamento como um dos principais aliados da rotina doméstica, sendo que essa presença chega a 85% em lares que consomem pratos congelados, segundo pesquisas internas. Em 2022, a penetração era de 36,2%. Ao mesmo tempo, as ocasiões de preparo rápido representam mais de 30% das refeições realizadas dentro de casa, refletindo uma demanda crescente por conveniência, rapidez e praticidade.

Atenta à crescente demanda de parte da população por maior aporte proteico, a Seara também ampliou recentemente a linha Seara Protein com o lançamento da Lasanha à Bolonhesa, que oferece 24 gramas de proteína por porção.

Outro diferencial competitivo da Seara está na amplitude do portfólio. Com as recentes inovações e receitas já conhecidas pelos consumidores, a marca passa a contar com a linha mais completa de lasanhas do mercado. “Ao reunir o portfólio mais completo de lasanhas do mercado, conseguimos combinar tradição e inovação, com produtos que acompanham as novas demandas por qualidade, sabor e conveniência, além de muita variedade”, ressalta Michele.

Sobre a JBS

A JBS é uma empresa global líder em alimentos, com um portfólio diversificado de produtos de alta qualidade, incluindo frango, suínos, bovinos, cordeiros, peixes e proteínas vegetais. A companhia emprega mais de 282 mil pessoas e opera em mais de 20 países, como Brasil, Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e Austrália. No mundo todo, a JBS oferece um amplo portfólio de marcas reconhecidas pela excelência e inovação, como Friboi, Seara, Swift, Pilgrim’s Pride, Moy Park, Primo, Just Bare, entre outras, que chegam diariamente à mesa de consumidores em 180 países. A empresa também investe em negócios correlatos, como couro, biodiesel, colágeno, fertilizantes, envoltórios naturais, soluções para gestão de resíduos sólidos, reciclagem e transporte, com foco na economia circular. Saiba mais em jbsglobal.com.

Cestas artesanais da Padaria Requinte são opção para celebrar o Dia dos Pais

A Padaria Requinte preparou duas cestas especiais para o Dia dos Pais, reunindo pães artesanais, doces, cafés, frios e outros produtos selecionados para um café da manhã ou brunch em família. As opções Medalha de Ouro, por R$ 270, e Pai Campeão, por R$ 330, são produzidas em quantidade limitada.

A novidade chega em um momento de expectativa positiva para o comércio. Pesquisa da Associação Comercial do Paraná (ACP), realizada em parceria com a Datacenso Pesquisa e Inteligência de Mercado, aponta que 52% dos curitibanos pretendem comprar presentes para a data, com gasto médio de R$ 239,19. O levantamento também mostra que 67% dos entrevistados irão celebrar o Dia dos Pais com almoço ou jantar em casa.

“A mesa tem uma presença muito forte nas comemorações em família. Por isso, pensamos em cestas que pudessem ser compartilhadas e que representassem uma forma carinhosa de começar o Dia dos Pais. Cada produto foi escolhido para compor um café da manhã especial”, afirma Regina Cazella, proprietária da Padaria Requinte.

A cesta Medalha de Ouro reúne pão italiano filão, pão Oliver, broa aerosa, mini sonho de doce de leite, bolo formigueiro, pasta de tomate seco, pão de queijo Mineirinho, tabuinha de frios, mamão papaya, iogurte Nestlé sabor morango, bebida proteica 3 Corações, granola e mel Divino.

Já a Pai Campeão inclui café 3 Corações Rituais com prensa francesa, broa de centeio, pão de minuto, chineque de goiaba, torta de ricota, empadinhas de frango, geleia Requinte de frutas vermelhas, pasta de ricota fresca, pão de queijo Mineirinho com provolone, tabuinha de frios, iogurte natural Nestlé, granola e maçãs verdes.

“Fizemos uma curadoria cuidadosa, reunindo produtos tradicionais da Requinte e itens que combinam com o café da manhã. Também dedicamos atenção especial à embalagem, para que as cestas tenham uma apresentação bonita e estejam prontas para presentear”, destaca Gabriella Dreher Baptista, gerente de Operações e Marketing.

Além das cestas, a padaria ampliou sua linha de sobremesas artesanais com lançamentos como a Torta de Amendoim com Doce de Leite, Torta Tiramissu, Bolo Surpresa de Uva e Bolo Rafaello, além de opções já tradicionais da casa.

As encomendas podem ser feitas antecipadamente para garantir a disponibilidade das cestas.

Serviço:

Cesta Medalha de Ouro – R$ 270

• Pão Italiano Filão • Pão Oliver • Broa Aerosa • Mini Sonho de Doce de Leite • Bolo Formigueiro • Pasta de Tomate Seco • Pão de Queijo Mineirinho • Tabuinha de Frios • Mamão Papaya • Iogurte Nestlé sabor Morango • Bebida Proteica 3 Corações • Granola • Mel Divino.

Cesta Pai Campeão – R$ 330

• Café 3 Corações Rituais • Prensa Francesa • Broa de Centeio • Pão de Minuto • Chineque de Goiaba • Torta de Ricota • Empadinhas de Frango • Geleia Requinte de Frutas Vermelhas • Pasta de Ricota Fresca • Pão de Queijo Mineirinho com Provolone • Tabuinha de Frios • Iogurte Natural Nestlé • Granola • Maçãs Verdes.

Encomendas: WhatsApp (41) 3335-3134

Unidades: Rua Recife, 34 (Cabral) e Rua Francisco Rocha, 1809 (Champagnat)

Crédito da foto: Vitor Amorim

O Boticário traz 28 opções de presentes e lança ‘Crie Seu Presente’ com descontos progressivos

A preferida para presentear preparou opções de presentes a partir de R$54,90 e 20% de desconto na compra de dois itens e 25% a partir de três

Atento ao crescimento do consumo de itens de autocuidado no público masculino (39% do crescimento geral em 2024, segundo a Worldpanel da Kantar), O Boticário, reconhecida como a marca preferida para presentear*, lança seleção especial de presentes para celebrar o Dia dos Pais, com descontos de até 30% e uma curadoria de 28 kits e combos para a época, reunindo ícones da perfumaria masculina, itens de cuidados pessoais, acessórios diferenciados e opções pensadas para diferentes estilos de pais.

Entre as opções, O Boticário reúne fragrâncias consagradas e linhas queridas do público, como Malbec, Zaad, Quasar, Portinari, The Blend, Egeo e Coffee Man, com kits e combos a partir de R$ 54,90. A curadoria combina perfumaria masculina e itens de cuidados pessoais. Com destaque para a novidade no kit de Malbec, que vem acompanhado de uma carteira, lançada com exclusividade para este ano.

A marca também lança o Crie Seu Presente, iniciativa que amplia a liberdade de escolha do consumidor ao permitir a montagem de combinações personalizadas com produtos participantes, tornando o presente mais especial, certeiro e com a cara de quem vai recebê-lo.

Para tornar a experiência ainda mais única, O Boticário também evolui a proposta visual das embalagens, que chegam em caixas rígidas, com acabamentos especiais, dois tipos de relevo (altos e micros) e tag criativa, reforçando a sofisticação do presente desde o primeiro contato. A experiência de compra ganha ainda mais força com alavancas pensadas para ajudar na decisão de compra do consumidor, como Clique & Retire, WhatsApp, Turbo Cashback e Mais Presente, que facilitam a escolha, oferecem benefícios extras e tornam o ato de presentear mais conveniente e completo.

Crie seu presente

Uma das grandes novidades do Boticário para o Dia dos Pais é a implementação do Crie Seu Presente, que amplia a liberdade de escolha do consumidor e transforma a montagem do presente em uma experiência personalizada. A iniciativa convida o consumidor a montar sua própria combinação de produtos participantes, de acordo com o estilo de quem será presenteado e com o momento de compra. A ação conta com desconto progressivo: na compra de dois itens, o cliente tem 20% de desconto; a partir de três itens, o benefício chega a 25%.

“Neste ano, olhamos para tudo o que O Boticário poderia fazer para tornar a experiência de presentear no Dia dos Pais ainda mais completa. Temos um portfólio forte, com marcas perfeitas para presentear, e evoluímos também as embalagens, trazendo mais sofisticação, acabamento e cuidado nos detalhes”, explica Paulo Roseiro, diretor-executivo de Perfumaria, DEOs e Presentes do Grupo Boticário. “Ao mesmo tempo, desenvolvemos o Crie Seu Presente para dar mais liberdade e personalidade na hora da escolha. Sabemos que para cada pai existe uma personalidade, e nem todas são contempladas com o kit pronto. Às vezes, a melhor combinação é aquela que a própria pessoa monta, escolhendo os produtos que mais combinam com ele, com a relação entre os dois e com o jeito de presentear de cada um”.

Os presentes de Dia dos Pais estarão disponíveis nos principais canais de venda de O Boticário, incluindo lojas físicas, e-commerce, site e app da marca, revendedores, Clique&Retire e WhatsApp Boti. Com kits especiais, possibilidade de personalização e experiências complementares, a marca reforça seu convite para celebrar a data com presentes que carregam afeto da escolha ao recebimento.

*Entre marcas de fragrâncias, beleza e cosméticos. *Fonte: Kantar Insights Brasil – Pesquisa Nacional (Brasil) – Realizada em janeiro de 2026. 800 entrevistas – Homens e Mulheres/ 18-55 anos/ População geral.

Confira as opções da marca para a época

*Valores promocionais válidos durante o período da data.

Kit Presente Dia Dos Pais Malbec – De R$327,70 Por R$269,90
O Kit Presente Dia dos Pais Malbec traz o cuidado e a sofisticação inspirados no universo dos vinhos para a sua pessoa especial. Ideal para aquele pai sofisticado e moderno ao mesmo tempo, vai encontrar a alta presença de uma fragrância amadeirada única, além de uma loção corporal que oferece hidratação potente e um acessório funcional de brinde que organiza a sua rotina com total discrição e elegância.

Kit Presente Dia Dos Pais Clash – De R$232,80 Por R$179,90
O Kit Presente de Dia dos Pais Clash apresenta um frescor Intenso e a combinação ideal para o homem que busca uma rotina de cuidados completa e duradoura. Com Clash Desodorante Colônia e o Body Spray Desodorante, a sua pessoa especial terá uma explosão de frescor que te acompanhará ao longo do dia. Um presente sem erro para o pai que não tem medo de desafios.

Kit Presente Dia Dos Pais Arbo – De R$ 242,80 Por R$189,90
O Kit Presente Dia dos Pais Arbo entrega a inspiração das montanhas com uma fragrância leve e fresca em perfumaria e autocuidado, ideal para aquele pai que gosta de aventuras e desafios. Além disso, os dois itens vêm guardados em uma caixa de presente especial.

Kit Presente Dia Dos Pais Zaad – De R$437,80 Por R$352,90
Este Kit Presente Dia Dos Pais Zaad é uma escolha especial. Isso graças à fragrância masculina sofisticada, que traz acordes de várias partes do mundo.

Kit Presente Dia Dos Pais Quasar Blue – De R$242,80 Por R$169,90
O Kit Presente Dia Dos Pais Quasar Blue incentiva a mudança em vez de esperar por ela, por isso é a linha indicada para o pai moderno e criativo. Ele traz o frescor clássico da colônia para motivar os passos e a proteção diária do body spray para manter o bem-estar ao longo de todo o dia, tudo isso em uma caixa de presente especial para aquele te ensinou a voar.

Kit Presente Dia dos Pais Portinari – De R$262,80 Por R$194,90
O Kit Presente Dia Dos Pais Portinari se inspirou em Cândido Portinari para você presentear aquela pessoa talentosa. Os dois itens vêm guardados em uma caixa de presente especial. O presente masculino certeiro que seu pai merece ganhar.

Kit Presente Dia Dos Pais Egeo Original – De R$222,80 Por R$159,90
O Kit Presente Dia Dos Pais Egeo Original foi criado para o pai que sabe que se divertir é aproveitar cada segundo e experimentar o novo. A rotina vai ficar mais fácil com dois itens que se combinam no dia a dia potencializando a perfumação da linha.

Kit Presente Dia dos Pais Coffee Addictive Man – De R$299,80 Por R$229,90
O Kit Presente Dia dos Pais Coffee Addictive Man traz a fragrância masculina da linha e a loção corporal, para aquele pai moderno que não abre mão de se cuidar. Um clássico da linha, Coffee Addictive é um ótimo presente para pai.

Sobre o Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.    

Fonte:

Kantar, Worldpanel Division, PanelVoice, campo realizado durante o mês de Dezembro de 2024. Total Brasil, 3.470 lares. P3 – Como você se sente em relação às marcas de Perfumes e Fragrâncias
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.
***Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.

Fim de semana de Dia dos Pais terá programação especial no La Dolce Vita

O La Dolce Vita, em Tijucas do Sul (PR), abriu as reservas para um dos períodos mais aguardados da temporada: o Especial de Dia dos Pais, entre os dias 7 e 9 de agosto. A proposta é transformar a hospedagem em uma experiência para diferentes gerações, reunindo lazer, gastronomia e atividades ao ar livre em meio à natureza.

No fim de semana de 7 a 9 de agosto, o La Dolce Vita preparou uma programação especial para celebrar o Dia dos Pais. Os hóspedes serão recepcionados com um welcome drink. A agenda reúne oficina de harmonização de vinhos e frios, futebol com bola gigante, lanche da tarde em estilo boteco, torneio de sinuca e um ateliê de esculturas em argila, promovendo momentos de integração entre pais, filhos e toda a família. Haverá ainda campeonato de pesca esportiva, com premiação para o primeiro e o segundo colocados, e um almoço especial acompanhado de música ao vivo, encerrando o fim de semana com uma experiência pensada para reunir diferentes gerações em torno da boa gastronomia e do contato com a natureza. A programação é exclusiva para hóspedes com reservas no período de 7 a 9 de agosto. As atividades poderão sofrer adequações conforme as condições climáticas.

Localizado a cerca de 50 minutos de Curitiba, em Tijucas do Sul, o La Dolce Vita reúne o clima de hotel-fazenda à praticidade de um destino de fácil acesso para quem busca uma pausa na rotina sem percorrer grandes distâncias. Cercado por mais de 230 mil m² de natureza preservada, o hotel oferece estrutura completa de lazer, com piscina interna aquecida, jacuzzis com vista para o lago, sauna, sala de jogos, espaço kids, quadras esportivas, trilhas ecológicas, lago e tanques para pesca esportiva, além de atividades como stand up paddle, barco a remo e passeios a cavalo (opcional e cobrado à parte). Um cenário que faz do La Dolce Vita uma opção para quem deseja aproveitar o Dia dos Pais com conforto, lazer e contato com a natureza.

Serviço:

Hotel La Dolce Vita – Tijucas do Sul

Endereço: Estrada Velha de Joinville, s n, km 633 da BR 376, Rio de Una, Tijucas do Sul, PR – 45 min (40,1 km)

Reservas e informações: https://www.hotelladolcevitatijucas.com/

Instagram: @ladolcevita_hotel

Dia Nacional da Saúde: cuidar da saúde também é preservar o movimento e a qualidade de vida

No Dia Nacional da Saúde, SBOT-PR reforça que a prevenção de doenças ortopédicas e o combate ao sedentarismo são fundamentais para um envelhecimento saudável e uma vida com mais autonomia

Celebrado em 5 de agosto, o Dia Nacional da Saúde convida a ampliar o olhar sobre o significado de estar saudável. Mais do que tratar doenças, a data reforça a importância da prevenção, da prática de hábitos saudáveis e do acesso à informação como pilares para uma melhor qualidade de vida. Nesse cenário, a saúde musculoesquelética ocupa um papel cada vez mais estratégico, já que é ela que permite às pessoas manterem autonomia, mobilidade e independência em todas as fases da vida.

Segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), cerca de 31% dos adultos e 80% dos adolescentes no mundo não atingem os níveis recomendados de atividade física, fator diretamente relacionado ao aumento de doenças crônicas, obesidade, diabetes, doenças cardiovasculares e diversos tipos de câncer. O sedentarismo também compromete a saúde dos ossos, músculos e articulações, favorecendo dores crônicas, perda de massa muscular, osteoporose e limitações funcionais.

No Brasil, o envelhecimento acelerado da população torna esse cenário ainda mais relevante. O aumento da expectativa de vida traz consigo novos desafios para o sistema de saúde, exigindo ações voltadas não apenas ao tratamento, mas principalmente à prevenção de doenças e à manutenção da capacidade funcional da população.

Para o presidente da Sociedade Brasileira de Ortopedia e Traumatologia da Regional Paraná (SBOT-PR), Dr. Thiago Sampaio Busato, investir em saúde significa incentivar uma cultura de prevenção desde a infância. “Quando falamos em saúde, muitas vezes pensamos apenas na ausência de doenças. Mas saúde também é conseguir caminhar sem dor, praticar atividades físicas, trabalhar, brincar com os filhos e envelhecer mantendo a independência. A ortopedia participa diretamente dessa construção ao estimular hábitos que preservam o sistema musculoesquelético ao longo da vida.”

A OMS destaca que a prática regular de atividade física reduz significativamente o risco de doenças crônicas, melhora a saúde mental, fortalece ossos e músculos, diminui o risco de quedas entre idosos e contribui para uma vida mais longa e saudável. Mesmo atividades simples, como caminhar, pedalar ou utilizar escadas, já produzem benefícios quando realizadas de forma contínua.

Além dos hábitos saudáveis, a prevenção também envolve atenção aos traumas, uma das principais causas de incapacidade temporária e permanente em diferentes faixas etárias. Acidentes de trânsito, quedas, lesões esportivas e acidentes domésticos representam grande parte dos atendimentos ortopédicos e podem deixar sequelas quando não recebem tratamento adequado.

Segundo o Dr. Thiago S. Busato, a informação continua sendo uma das ferramentas mais importantes para reduzir esses impactos. “Grande parte das lesões pode ser evitada com medidas simples, como a prática segura de atividades físicas, uso correto de equipamentos de proteção, prevenção de quedas entre idosos e adoção de hábitos saudáveis. Promover saúde é justamente criar uma cultura em que as pessoas entendam que prevenir sempre será melhor do que tratar.”

Como entidade científica, a SBOT-PR atua permanentemente na atualização dos especialistas, no incentivo à educação médica continuada e na promoção de campanhas voltadas à conscientização da população sobre prevenção de lesões, segurança, qualidade de vida e saúde musculoesquelética.

No Dia Nacional da Saúde, a Sociedade reforça que preservar a capacidade de se movimentar é um dos principais investimentos que uma pessoa pode fazer ao longo da vida. Afinal, viver mais também significa viver melhor, com autonomia, independência e qualidade de vida.

Fontes: Ministério da Saúde; Organização Mundial da Saúde (OMS) e Organização Pan-Americana da Saúde (OPAS)

Sobre a SBOT-PR

A Sociedade Brasileira de Ortopedia e Traumatologia – Regional Paraná (SBOT-PR) é a representação estadual da Sociedade Brasileira de Ortopedia e Traumatologia, entidade científica dedicada ao desenvolvimento da especialidade no Brasil. Fundada em 1974, a Regional atua na promoção da educação médica continuada, na atualização científica e na valorização da prática ortopédica, reunindo especialistas de diferentes áreas da ortopedia e traumatologia em todo o Paraná.

Além de incentivar a formação e o aperfeiçoamento de novos especialistas por meio de cursos, congressos, reuniões científicas e programas de residência médica, a SBOT-PR também desenvolve ações de conscientização voltadas à prevenção de lesões, promoção da saúde musculoesquelética e segurança da população. A entidade mantém estreita colaboração com instituições de ensino, serviços credenciados e órgãos de saúde, contribuindo para o fortalecimento da assistência ortopédica e para a difusão de conhecimento baseado em evidências científicas.

Atual gestão:
Diretoria 2026
Presidente: Thiago Sampaio Busato
1º Vice-Presidente: Fernando Ferraz Faria
2º Vice-Presidente: Marcela Penna
1º Secretário: Bruno Sbrissia
2º Secretário: Carlos Motooka
1º Tesoureiro: Josiano Valerio
2º Tesoureiro: Lucas Dias Godoi

Serviço:

SBOT-PR

Rua Itupava, 1299 – Conjunto 106

Bairro Hugo Lange

Telefones (41) 98777-8520

Curitiba – PR / CEP 80040-455

Regional Paraná

Carla Viccini ministra oficinas gratuitas de mediação de leitura no IV Festival da Palavra de Curitiba

Capacitações abordam o uso de crônicas e o resgate da produção literária de mulheres; inscrições já estão abertas

A mediadora de leitura Carla Viccini ministrará duas oficinas gratuitas durante o IV Festival da Palavra de Curitiba, nos dias 5 e 7 de agosto, das 14h às 17h. As atividades ocorrem na Biblioteca Municipal Darcy Ribeiro (Rua Ébano Pereira, 359, Centro) e estão com inscrições abertas pela internet. Cada encontro oferta 25 vagas voltadas a educadores, mediadores e demais interessados na difusão do livro e da formação leitora.

Crônicas para pensar a realidade

A primeira formação, intitulada “Leituras do Cotidiano”, acontece em 5 de agosto. O encontro propõe uma vivência prática e reflexiva sobre o ato de mediar leituras, utilizando o gênero crônica como ponto de partida para debates sobre temas contemporâneos. Ao unir teoria e prática, a iniciativa busca estimular o pensamento crítico dos participantes e encorajá-los a desenvolver projetos de incentivo à leitura em suas comunidades.

A ação integra o projeto Crônicas de Alhures do Sul, iniciativa que homenageou o legado do escritor e jornalista Manoel Carlos Karam (1947-2007) por meio de podcast, lançamento de obra póstuma, oficinas e rodas de conversa. Inscrições para esta oficina podem ser feitas pelo formulário online (clique aqui).

Valorização da escrita de mulheres

Já no dia 7 de agosto, a atividade será a “Formação de Agentes de Leitura – Literatura Feminina”. O objetivo é capacitar os participantes para atuar na promoção e no reconhecimento de obras produzidas por mulheres ao longo da história. Durante o curso, o público vai analisar publicações de diferentes épocas e propor dinâmicas para disseminar essa produção em seus campos de atuação.

A oficina faz parte do projeto Anônimas – Ciclos de Leitura, que resgata e debate a trajetória de cerca de 150 autoras brasileiras dos séculos XIX e XX cujos trabalhos foram invisibilizados ou pouco reconhecidos historicamente. As inscrições estão disponíveis em formulário próprio (clique aqui).

Sobre a ministrante

Carla Viccini é mestre em Educação pela Universidade Federal do Paraná (UFPR), pós-graduada em Literatura Brasileira e História Nacional pela Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR) e licenciada em Letras pela Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUC-PR).

Com ampla experiência no desenvolvimento de projetos educativos para crianças, jovens e docentes, Carla Viccini é autora da obra Guardiãs de Encantamentos (editora Inverso), do e-book Na sombra de uma árvore (Secretaria Estadual de Cultura) e da pesquisa biográfica Personalidades Femininas da História do Paraná (Fundação Cultural de Curitiba). 

Festival da Palavra

Em sua quarta edição, o Festival da Palavra de Curitiba apresenta uma intensa programação gratuita ligada à literatura. De 5 a 9 de agosto (quarta-feira a domingo), vários espaços da cidade recebem bate-papos, oficinas, exposições, espetáculos e shows.

Autores consagrados do Paraná, do Brasil e do mundo se reúnem para mesas-redondas e aulas especiais que valorizam a leitura, a escrita e o compartilhamento de ideias sobre literatura. O tema deste ano do Festival da Palavra é Contar Histórias, Ler o Mundo e traz como homenageados o escritor Ignácio de Loyola Brandão, e a curitibana Alice Ruiz.

Informações no site https://festivaldapalavra.curitiba.pr.gov.br/

Moda deixa de seguir tendências e passa a contar histórias; Forward aposta na curadoria como novo luxo

Em Curitiba, a Forward aposta na curadoria para reunir peças que atravessam o tempo e ampliam o debate sobre comportamento, identidade e economia circular

Durante décadas, a indústria da moda ensinou que o desejo estava sempre associado ao novo. Novas coleções chegavam às vitrines em intervalos cada vez menores, enquanto consumidores eram estimulados a substituir roupas antes mesmo de elas perderem a relevância. Hoje, esse modelo começa a dar sinais claros de esgotamento.

Em diferentes partes do mundo, uma nova lógica ganha força. Em vez da busca incessante pelo novo, cresce o interesse por peças que carregam identidade, qualidade e permanência. O consumo deixa de ser guiado apenas pelas tendências e passa a refletir valores, personalidade e propósito.

Essa transformação já provoca mudanças concretas na própria indústria. Desde 19 de julho, empresas de grande porte da União Europeia estão proibidas de destruir roupas, calçados e acessórios novos que permaneceram sem venda. Pela nova legislação, esses produtos devem ser reutilizados, revendidos, doados ou reciclados, fortalecendo a economia circular e reduzindo o desperdício. Segundo a Comissão Europeia, entre 4% e 9% dos produtos têxteis comercializados no continente eram descartados antes mesmo de serem utilizados, prática responsável pela emissão de aproximadamente 5,6 milhões de toneladas de CO₂ por ano.

As mudanças regulatórias acompanham uma transformação que também pode ser observada no comportamento do consumidor. De acordo com o ThredUp Resale Report 2025, elaborado em parceria com a GlobalData, o mercado global de moda de segunda mão deve movimentar US$ 367 bilhões até 2029, crescendo em ritmo superior ao varejo tradicional. O estudo aponta que consumidores, especialmente das gerações mais jovens, têm priorizado peças com maior durabilidade, autenticidade, exclusividade e menor impacto ambiental.

É nesse contexto que surgiu a Forward. Criada em 2023 pelas amigas e sócias Maria Fernanda Peixoto e Carina Campos, a marca nasceu inicialmente como uma plataforma digital de moda circular. Em março deste ano, inaugurou sua primeira loja física no Batel, em Curitiba, levando para o espaço físico uma proposta construída em torno da curadoria e da valorização de peças que permanecem relevantes ao longo do tempo.

Seu ponto de partida é outro: a curadoria.

Embora trabalhe com peças que já tiveram outras histórias, a Forward faz questão de deixar claro que não pretende ocupar o lugar de um brechó tradicional. Cada item passa por uma seleção criteriosa que considera design, qualidade de construção, modelagem, estado de conservação, atualidade e potencial de permanecer relevante ao longo do tempo. Em vez de organizar o acervo por tendências ou temporadas, a proposta é reunir peças capazes de atravessar diferentes momentos, preservando sua qualidade, seu estilo e a capacidade de ganhar novos significados.

“Nunca pensamos a Forward como um brechó. Pensamos em um acervo vivo de moda. Cada peça que chega até nós passa por um olhar muito criterioso. Escolhemos porque continua sendo desejável, bem construída e capaz de ganhar uma nova história. O luxo, para nós, está justamente naquilo que permanece”, afirma Maria Fernanda Peixoto.

Essa mudança acompanha uma transformação mais ampla na forma como as pessoas se relacionam com aquilo que vestem. Na psicologia, o conceito de enclothed cognition, conhecido como cognição vestida, demonstra que as roupas influenciam diretamente a maneira como as pessoas se percebem, impactando autoestima, comportamento e confiança. Vestir-se deixa de ser apenas uma decisão estética para tornar-se também uma manifestação da identidade.

Para Carina Campos, esse movimento ajuda a explicar por que a moda circular passou a ocupar um espaço diferente na vida das pessoas. “Hoje nossa cliente não procura simplesmente uma roupa. Ela procura uma peça que converse com sua personalidade. Existe um prazer muito grande no garimpo, naquele instante em que alguém encontra algo único e percebe que aquilo parecia estar esperando por ela. Não vendemos apenas roupas. Revelamos oportunidades, verdadeiros tesouros que continuam fazendo sentido”, destaca.

Na Forward, essa visão orienta cada escolha. O conceito da marca parte da ideia de que o tempo não reduz o valor de uma peça, mas amplia sua trajetória. É dessa perspectiva que nasce o lema “Old para uns. New para outros.”. Aquilo que um dia ocupou um closet encontra agora outro guarda-roupa, uma nova personalidade, novos significados e novas histórias.

Mais do que acompanhar o crescimento da economia circular, a marca busca ampliar a conversa sobre comportamento, cultura e consumo. Essa proposta se desdobra em iniciativas que extrapolam o ambiente da loja e promovem encontros voltados à reflexão sobre a forma como as pessoas se relacionam com aquilo que vestem.

No próximo dia 5 de agosto, acontece a segunda edição do Forward Sessions, encontro que reúne moda, arte e conversa para clientes e convidados. Nesta edição, o tema será “Usei apenas uma vez. Ainda conta como novo?”, com participação do pesquisador de cultura, comportamento e consumo Felipe Machado, mestre e doutor em Design pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), além da artista e ceramista Bruna Dala Rosa, da ESMO, que realizará intervenções ao vivo em peças exclusivas.

A proposta é discutir porque aquilo que compramos nunca representa apenas um objeto, mas também expressa identidade, memória, cultura e comportamento. “Cada escolha diz alguma coisa sobre quem somos ou sobre quem queremos nos tornar. A roupa é apenas o ponto de partida para uma conversa muito maior sobre identidade, memória e consumo. É isso que queremos construir na Forward”, afirma Maria Fernanda.

A discussão também deve ganhar novos formatos. A marca prepara o lançamento de um podcast que reunirá convidados de diferentes áreas para conversar sobre moda, comportamento, cultura, identidade e estilo de vida, ampliando reflexões que já fazem parte da proposta da Forward.

Ao acompanhar um movimento que ultrapassa a moda, a Forward se insere em uma discussão cada vez mais ampla sobre permanência, economia circular e as transformações na forma como as pessoas se relacionam com aquilo que vestem. Em um mercado cada vez mais atento à origem, à qualidade e ao impacto das escolhas, aquilo que antes era visto apenas como “segunda mão” passa a representar uma nova maneira de adquirir e valorizar peças, baseada na curadoria, na longevidade e na construção de histórias que continuam fazendo sentido.

Fontes consultadas

• Comissão Europeia, legislação sobre economia circular e descarte de produtos têxteis.
• ThredUp Resale Report 2025, elaborado em parceria com a GlobalData.

Sobre a Forward

Criada em 2023 pelas amigas e sócias Maria Fernanda Peixoto e Carina Campos, a Forward nasceu como uma plataforma digital de moda circular, com atendimento por e-commerce e showroom. Em março de 2026, inaugurou sua primeira loja física, no Batel, em Curitiba, consolidando um espaço dedicado à curadoria de peças que unem qualidade, design, autenticidade e atemporalidade.
Mais do que vender roupas, a Forward propõe uma nova relação com a moda. Cada peça é selecionada para continuar relevante, atravessar o tempo e encontrar novos significados. Inspirada na ideia de que o verdadeiro luxo está naquilo que permanece, a marca transforma o consumo em uma experiência de descoberta, identidade e expressão pessoal.

Sobre as sócias e curadoras da marca

Maria Fernanda Peixoto é cofundadora da Forward. Com mais de 25 anos de experiência nas áreas jurídica e de compliance, sempre manteve uma forte conexão com o universo da moda. Atualmente, cursa pós-graduação em Fashion Business pela Fundação Armando Alvares Penteado (FAAP), onde aprofunda seus estudos sobre gestão, comportamento de consumo e mercado de moda. Na Forward, une sua experiência em estratégia e governança à curadoria da marca e ao desenvolvimento de iniciativas voltadas à moda circular e ao consumo consciente.

Carina Campos é cofundadora da Forward e empresária com atuação voltada ao desenvolvimento de negócios e à construção de marcas. Sua trajetória reúne visão estratégica, gestão e sensibilidade para identificar oportunidades de mercado, aliando planejamento, inovação e atenção à experiência do cliente. Na Forward, participa da definição da curadoria e da consolidação de um modelo de negócio que valoriza autenticidade, qualidade e longevidade das peças, contribuindo para ampliar o debate sobre moda circular, comportamento e consumo.

Serviço:

Rua: Deputado Antônio Baby, 79

Batel – Curitiba

www.forward1st.com.br

Telefone: (41) 98471-0431

Instagram: @forward.1st

Na foto da esquerda para direita Carina Campos e Maria Fernanda Peixoto. Crédito da foto: Matheus Dias

Estão abertas as inscrições para cantores amadores e semiprofissionais no maior show de talentos do Paraná

The Singer Show chega à 4ª temporada com 84 participantes, dez noites de apresentações ao vivo e R$ 15 mil em prêmios

Aquela música cantada no quarto, no karaokê, nas reuniões de família ou nos pequenos palcos pode ser o começo de uma nova história. Estão abertas as inscrições para o The Singer Show 2026, o maior show de talentos do Paraná. A competição musical chega à quarta temporada com 84 participantes, dez noites de apresentações ao vivo e R$ 15 mil em premiação.

Voltado a cantores amadores e semiprofissionais a partir de 16 anos, o The Singer Show receberá inscrições até as 23h59 do dia 23 de agosto de 2026. Cantores amadores e semiprofissionais de qualquer estado do Brasil podem participar, desde que atendam aos critérios do regulamento oficial. A inscrição é individual e deve ser feita pelo site thesingershow.com.br.

A quarta temporada do maior show de talentos do Paraná será realizada entre 2 de setembro e 18 de novembro de 2026, na DHouse Curitiba, no bairro Santo Inácio. Ao longo da competição, os participantes passarão por Eliminatórias, Repescagem, Quartas de Final, Semifinais e Grande Final. As apresentações serão avaliadas por jurados técnicos e pelo voto popular do público presente.

Nas fases anteriores à final, o candidato poderá cantar com playback, tocar um instrumento próprio ou se apresentar acompanhado por um instrumentista. Na Grande Final, os dez finalistas subirão ao palco com a banda oficial do evento. Mais do que uma disputa, o projeto busca descobrir, valorizar e promover novos talentos musicais, oferecendo aos participantes a experiência de cantar ao vivo, receber avaliação técnica, desenvolver presença de palco e criar conexão com o público.

À frente do The Singer Show estão Marcelo Mendes (@marcelomendesprodutor), idealizador, produtor e apresentador, e Handerson Banks (@handersonbanks), produtor e apresentador. A dupla reúne experiência na criação, produção, gestão e condução de eventos ao vivo, acompanhando o projeto tanto nos bastidores quanto no palco.

Desde as primeiras edições, Marcelo e Handerson participam diretamente da construção de cada temporada, do planejamento e da preparação artística à experiência oferecida aos candidatos e ao público. Essa atuação próxima permite que os dois conheçam não apenas as exigências de uma grande competição musical, mas também os desafios, as expectativas e o desenvolvimento de quem sobe ao palco em busca de uma oportunidade.

Para 2026, a expectativa dos produtores e apresentadores é realizar a temporada mais estruturada e marcante da história do The Singer Show, ampliando a visibilidade dos participantes e entregando ao público uma experiência ainda mais envolvente. A quarta edição representa a consolidação de um projeto que cresceu a cada temporada sem perder o propósito de abrir espaço para novos talentos.

Como serão preenchidas as vagas

A primeira fase terá 84 participantes. Desse total, 80 serão escolhidos por meio da curadoria das inscrições oficiais e quatro serão selecionados na ação especial The Singer na Rua, iniciativa em que a produção busca talentos em Curitiba e Região Metropolitana. O pagamento da inscrição dá direito à participação no processo de curadoria, mas não representa garantia automática de vaga nas apresentações.

Caso o candidato inscrito pelo site não seja selecionado para uma das 80 vagas, a taxa será devolvida integralmente, conforme os prazos e procedimentos previstos no regulamento oficial. A curadoria poderá considerar critérios como qualidade vocal, afinação, musicalidade, interpretação, presença de palco, repertório, autenticidade, carisma, potencial de evolução e adequação ao formato da temporada.

R$ 15 mil em premiação e final com banda ao vivo

Os cinco primeiros colocados receberão troféus e dividirão a premiação total de R$ 15 mil:

● 1º lugar: R$ 7.000;
● 2º lugar: R$ 4.000;
● 3º lugar: R$ 2.500;
● 4º lugar: R$ 1.000;
● 5º lugar: R$ 500.

A Grande Final será realizada em 18 de novembro, com dez finalistas acompanhados pela banda oficial. O resultado será definido pelas avaliações dos jurados e pelo voto popular presencial.

Quem pode participar

Podem se inscrever cantores amadores e semiprofissionais com 16 anos ou mais, residentes em qualquer estado brasileiro, além de estrangeiros que se enquadrem nessas categorias e possuam documentação brasileira válida. Menores de 18 anos precisarão de autorização do responsável legal e deverão estar acompanhados nas atividades presenciais, conforme o regulamento.

Não podem participar músicos enquadrados como profissionais pelas regras da competição, campeões de edições anteriores e pessoas que apresentem os impedimentos previstos no regulamento oficial. Finalistas e outros participantes de temporadas passadas podem voltar, desde que nunca tenham sido campeões e continuem elegíveis. Inscrições abertas até 23 de agosto A taxa de inscrição é de R$ 125.

Para participar, o candidato deve acessar o site oficial, preencher as informações solicitadas, escolher a música da primeira fase, indicar o formato de apresentação, enviar a foto e concluir o pagamento.

Quem sonha em cantar diante de jurados e público não precisa esperar pelo “momento perfeito”. Esta é a oportunidade de subir ao palco do maior show de talentos do Paraná e transformar a própria voz em uma nova história.

Acesse thesingershow.com.br, consulte o regulamento completo e faça sua inscrição para o maior show de talentos do Paraná até 23 de agosto. Seu palco pode começar aqui.

Serviço:

The Singer Show — 4ª Temporada

Inscrições: de 15 de julho a 23 de agosto de 2026

Taxa: R$ 125

Público elegível: cantores amadores e semiprofissionais a partir de 16 anos

Temporada: de 2 de setembro a 18 de novembro de 2026

Local: DHouse Curitiba — Rua José Sikorski, 46, Santo Inácio, Curitiba/PR

Premiação total: R$ 15 mil

Site e inscrições: thesingershow.com.br

Instagram: @thesingershow

Idealizador, produtor e apresentador: Marcelo Mendes (@marcelomendesprodutor)

Produtor e apresentador: Handerson Banks (@handersonbanks)

WhatsApp oficial: (41) 98844-0568

E-mail: thesingershow@gmail.com

O “efeito pós-caneta” amplia a busca por cuidados com firmeza da pele e fortalecimento dos fios capilares

Natura reúne portfólio Lumina, Ekos e Chronos Derma para soluções no acompanhamento às novas demandas de beleza impulsionadas pelas transformações do corpo

A popularização dos medicamentos para emagrecimento transformou a relação com o peso e ampliou as conversas sobre beleza e autocuidado. Entre os temas que ganham espaço está o chamado “efeito pós-caneta”, expressão utilizada para descrever as mudanças que podem ocorrer na aparência da pele e dos cabelos após uma perda de peso acelerada.

Quando o emagrecimento acontece de forma rápida, é comum que o rosto perca parte do volume responsável pela sustentação da pele, tornando mais evidente a perda de firmeza. No corpo, a elasticidade pode ser impactada, enquanto os cabelos podem apresentar maior fragilidade e queda em razão das mudanças fisiológicas e nutricionais que acompanham esse processo.

Nesse contexto, cresce o interesse por rotinas de cuidado que promovam firmeza e elasticidade da pele, além do fortalecimento dos fios. Combinando ciência e bioativos da biodiversidade brasileira, a Natura, líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina¹, reúne o portfólio de Chronos Derma, Ekos e Lumina com tecnologias desenvolvidas para atender a essas necessidades de cuidado.

Entre as opções para o cuidado da pele do rosto e pescoço está o Sérum Intensivo Lifting e Firmeza Chronos Derma. Sua fórmula combina o Triplo Peptídeo GT 10% (tecnologia que estimula a produção dos três principais tipos de colágeno de sustentação da pele (I, III e IV), ao bioativo de Jatobá, que ajuda a proteger e estimular a produção natural de colágeno. Em testes clínicos e instrumentais, como a cutometria que mede a elasticidade e firmeza por meio de sucção não invasiva e, a quantificação de colágeno, com amostras de tecido em laboratório para contar as fibras proteicas, conduzidos pela Natura, 94% das participantes relataram melhora na firmeza da pele após sete dias de uso, enquanto os estudos apontaram aumento de 60% na produção de colágeno.

Para o cuidado com o corpo, a Natura posiciona a linha Ekos Cupuaçu, que reúne fórmulas enriquecidas com manteiga natural de Cupuaçu Amazônico, promovendo hidratação intensa e ajudando a melhorar a firmeza da pele. Com resultados clinicamente comprovados em duas semanas*, Natura Ekos Cupuaçu também auxilia na melhora da aparência de estrias e celulite, reforçando a elasticidade e deixando a pele mais uniforme e macia.

Já para o cuidado capilar, Natura Lumina Antiqueda e Crescimento oferece uma rotina de tratamento integral, que atua do couro cabeludo às pontas. Com a tecnologia BioProteína Tripla Ação e o Ativo Dermoativador (rico em Cafeína e Xilitóis), essa combinação exclusiva regula e ativa as funções do couro cabeludo, entrega maior fixação na raiz, combate a queda, acelera o crescimento em até 3 vezes, e deixa os fios até 9 vezes mais fortalecidos. Sendo a solução ideal para combater o afinamento capilar, devolvendo a densidade, o volume e a saúde aos cabelos

O interesse por esse tipo de cuidado acompanha a expansão do uso de medicamentos para emagrecimento. Em 2025, as vendas desses medicamentos cresceram 42% em volume, atingindo 8,7 milhões de unidades, enquanto o mercado movimentou cerca de R$10 bilhões no Brasil, segundo IQVIA e Abrafarma.

“Na Natura, acreditamos que essa transformação reforça uma direção que já vínhamos construindo: desenvolver soluções baseadas na compreensão profunda da biologia da pele e dos cabelos, combinando ciência avançada, biodiversidade brasileira e bioativos proprietários para promover desempenho e eficácia. Mais do que responder a uma tendência específica, buscamos desenvolver plataformas científicas capazes de acompanhar novas necessidades dos consumidores e diferentes momentos da sua jornada de cuidado”, afirma Manuel Rios Krauss, Diretor Executivo de Pesquisa, Desenvolvimento e Inovação da Natura.

Todos os produtos citados podem ser encontrados no e-commerce da marca (natura.com.br), com as Consultoras de Beleza Natura ou nas lojas físicas.

Sérum Intensivo Lifting e Firmeza Chronos Derma – R$205,00
O Sérum Chronos é um tratamento intensivo que ajuda a restaurar a firmeza, a elasticidade e a vitalidade da pele. Sua tecnologia exclusiva protege e estimula os três principais tipos de colágeno e a elastina, promovendo uma pele mais firme, com contorno facial mais definido e efeito lifting imediato. Além disso, ativa a vitalidade celular para uma aparência saudável e rejuvenescida. Com resultados reais comprovados por dermatologistas, é o aliado ideal para quem busca uma pele visivelmente mais bonita e revitalizada.

Polpa Desodorante Hidratante Corporal Ekos Cupuaçu -R$89,90
Enriquecida com manteiga bruta de cupuaçu, promove hidratação 3X mais firmadora, ele combate o ressecamento profundo já a partir do primeiro uso. Seu resultado é comprovado: 91% das pessoas afirmam sentir a pele visivelmente mais firme e tonificada*

Creme Firmador para o Bumbum Ekos Cupuaçu – R$105,90
Transforma a textura da pele com biofirmador de alta performance. Enriquecido com cafeína natural e vegetal, o Creme Firmador para o Bumbum Ekos Cupuaçu possui tratamento que estimula a circulação e remodela a pele de dentro para fora. Com resultados comprovados: Ekos Cupuaçu proporciona um efeito tensor imediato que deixa a pele visivelmente mais firme, resistente e tonificada, realçando o contorno do bumbum.

Kit Lumina Antiqueda e Crescimento R$ 291,20
Desenvolvida com BioProteína Tripla Ação e Ativo Dermoativador, a linha combate a queda e acelera o crescimento dos fios em até 3 vezes, entregando cabelos visivelmente mais fortes e densos. Com tecnologia avançada, Natura Lumina Antiqueda penetra profundamente na fibra capilar, combatendo a queda por quebra e deixando os fios encorpados, resistentes e revitalizados

Conheça os produtos:

Shampoo Estimulante (R$56,90) – Estimula e revitaliza o couro cabeludo

Condicionador Fortificante (59,90) – Combate a queda por quebra, promovendo hidratação profunda e garantindo fios visivelmente mais fortes e resistentes

Máscara Antiquebra (R$79,90): Ação profunda antiquebra, para fios mais fortalecidos

Sérum Noturno Lumina (96,90): Recupera a microbiota e equilibra o couro cabeludo, combatendo a queda em apenas 8 semanas e acelerando o crescimento dos fios em até 3 vezes

¹ IQVIA. Em 2025, as vendas de medicamentos para emagrecimento cresceram 42% em volume, totalizando 8,7 milhões de unidades.

² Abrafarma (Associação Brasileira das Redes de Farmácias e Drogarias). No mesmo período, o setor movimentou cerca de R$ 10 bilhões no Brasil.

¹Fonte: Euromonitor International Limited, Beleza e Cuidados Pessoais edição 2025; Marca Guarda-Chuva Natura: Vendas no varejo em valor (RSP), dados referentes à 2024.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br