O Diário de Curitiba

Natura estreia campanha de Essencial Safran e celebra a essência dos encontros

Ao explorar culturas, ingredientes e histórias que se conectam pela emoção, a marca apresenta a união entre o açafrão, o ouro vermelho da perfumaria árabe, e o Ishpink, joia da biodiversidade amazônica

A Natura, marca #1 de beleza e cuidados pessoais na América Latina*, estreia a campanha de suas mais novas fragrâncias: Essencial Safran. O lançamento, que apresenta duas versões – feminina e masculina-, faz parte da nova coleção de ingredientes Árabes de Natura Essencial. Com isso, a novidade reforça o papel de Essencial como a marca da Natura voltada para casais, celebrando a arte da conexão.

Com criação da N-O-S (Sistema Operacional Natura) – estrutura que concentra as frentes de criatividade da GALERIA.ag, o design e inovação da 404, o marketing de influência da a.gente e a expertise em Inteligência Artificial da GAIA -, a comunicação apresenta as fragrâncias desenvolvidas em Dubai a partir da cocriação entre a perfumista exclusiva da marca, Verônica Kato, e os especialistas em perfumaria árabe Pierre Guéros e Gael Montero.

Com alta performance e longa duração, os lançamentos trazem assinaturas marcantes: a fragrância feminina combina luxo e sedução em um DNA floral âmbar amadeirado, ao passo que a masculina traduz potência e presença envolvente em um caminho amadeirado ambarado. Além disso, Essencial Safran apresenta uma lista de ingredientes nobres, contando com a união do Ishpink, conhecido como a canela amazônica, ao lendário Açafrão. Com mais de três mil anos de história e status de um dos ingredientes mais valiosos do mercado mundial, esse ‘ouro vermelho’ é referenciado na perfumaria árabe, conferindo às fragrâncias uma assinatura não só sofisticada, mas com rastro quente e inconfundível.

Traduzindo essa sofisticação através do conceito ‘A essência dos seus encontros’, a campanha materializa a forma autoral da Natura de criar fragrâncias, revelando o encontro inédito entre o melhor da perfumaria mundial e a riqueza da biodiversidade brasileira. O filme apresenta essa união como algo palpável, que dá para ver e sentir: a produção inicia com uma mulher em vestido vermelho esvoaçante em um ambiente visivelmente brasileiro, que cruza o caminho de um homem em um cenário tipicamente árabe. Após um jogo de sedução apaixonante entre o casal, o filme é finalizado com um beijo que simboliza não apenas a conexão, mas a fusão dessas duas culturas olfativas em combinações raras e surpreendentes.

“Essencial Safran materializa o encontro entre culturas, ingredientes e histórias que se conectam pela emoção. Nossa campanha foi pensada para transportar o consumidor para esse universo, convidando-o a mergulhar em uma jornada sensorial única. Queremos que o público sinta, através de cada ponto de contato, a potência dessa fragrância que une o calor do deserto com o calor da nossa brasilidade, reforçando o protagonismo da Natura em criar conexões sensoriais que permanecem na memória”, afirma Fernanda Lopes, diretora global de Perfumaria da Natura.

Para traduzir essa sofisticação sensorial em narrativa visual, a estratégia de comunicação da Natura une o alcance das grandes celebridades à autoridade de nicho. A campanha marca a estreia de Isadora Cruz com Essencial, que se junta ao squad composto por Taís Araújo, Lázaro Ramos e Tata Estaniecki. Complementando a estratégia de influência, a marca escalou especialistas em perfumaria e criadores que conectam o universo da beleza à cultura árabe, garantindo profundidade técnica e relevância cultural ao lançamento.

A comunicação contempla ainda uma forte presença em TV aberta para além de robusta estratégia digital, focada em gerar conversas e grande exposição para Essencial Safran. Assista o filme da campanha aqui.

As fragrâncias já podem ser encontradas com a Consultora de Beleza mais próxima de você, nas lojas físicas da Natura ou no e-commerce da marca (www.natura.com.br).

*Euromonitor, Beleza e Cuidado Pessoal, marca guarda-chuva de Natura, edição Beleza e Cuidado Pessoal 2026 , vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2025.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br

O Boticário amplia portfólio da linha queridinha com o lançamento de Cuide-se Bem Deleite Caramelizado

A família mais vendida da marca traz o famoso “creme de vaquinha” em uma nova versão com cheirinho inspirado no caramelo

Nos últimos anos, a conexão entre beleza e gastronomia nunca esteve tão em alta, impulsionada pela ascensão da tendência gourmand, aromas inspirados em alimentos capazes de despertar sensações de conforto e nostalgia. Esse movimento acompanha a valorização global das fragrâncias adocicadas em que o interesse por produtos corporais com baunilha cresceu 19%, enquanto os lançamentos gourmand avançaram 7 pontos percentuais entre 2022 e 2024 (Fonte: WGSN). Atento a esse cenário, O Boticário apresenta Cuide-se Bem Deleite Caramelizado, lançamento em edição limitada que ganha também uma versão ainda mais cremosa e irresistível com manteiga hidratante. A novidade convida os consumidores a mergulharem na combinação entre o conforto do leite e a doçura envolvente do caramelo, transformando o autocuidado em uma experiência sensorial completa.

Mantendo a essência acolhedora de Deleite, que conquista muitos lovers de fragrâncias docinhas, a nova versão chega para intensificar essa experiência com uma fragrância gourmand ainda mais marcante. A pirâmide olfativa combina notas de topo com milkshake de baunilha, morango e laranja, evoluindo para um corpo cremoso de chantilly, lírio-do-vale e flor de laranjeira, e finalizando com um fundo de caramelo, algodão-doce, âmbar caramelizado, musk e sândalo. O resultado é um cheirinho doce, confortável e inesquecível, feito para quem assume o amor por fragrâncias doces.

Mais do que fragrância, a linha aposta em fórmulas com texturas ainda mais hidratantes, densas e indulgentes. Com ativos como manteiga de karité e glicerol, os produtos foram desenvolvidos para atuar até nas camadas mais profundas da pele, garantindo maciez, conforto e perfumação prolongada por até 48 horas. O sensorial cremoso aparece como protagonista em toda a linha, elevando o momento de cuidado a uma experiência ainda mais prazerosa.

Para Bruna Nunes, diretora de Marketing de Corpo e Banho do Grupo Boticário, Cuide-se Bem Deleite Caramelizado reforça a conexão da marca com os apaixonados por produtos gourmand e traduz o desejo do consumidor por experiências sensoriais envolventes. “Após o sucesso de Deleite Chocolatudo, apresentamos uma nova interpretação olfativa para o amado “creme da vaquinha”, resgatando o pote com loção ultra-hidratante, a pedido da comunidade, em uma versão ainda mais indulgente. Desde o ano passado, trabalhamos na cocriação com consumidores e influenciadores para desenvolver uma fragrância que combina o conforto do leite com a doçura do caramelo, aliando perfumação marcante, hidratação intensa e uma textura irresistível”, afirma a executiva.

Outro ponto alto é o sabonete em barra com o cheirinho original de Deleite, que ganha uma embalagem especial em formato de caixa de leite, reforçando o território lúdico, divertido e icônico da linha. Dessa forma, o lançamento potencializa o sucesso de Deleite ao trazer uma proposta ainda mais completa, com fragrância marcante, texturas irresistíveis e embalagens divertidas.

Até o dia 10 de maio, a linha Cuide-se Bem Deleite Caramelizado e os novos itens de Deleite contam com até 20% de desconto no e-commerce e nas lojas selecionadas do Boticário por todo o Brasil. Também é possível fazer pedidos pelo WhatsApp pelo número 0800 744 0010 – número oficial e seguro.

O consumidor pode ainda localizar o revendedor mais próximo acessando o canal Encontre O Boticário.

Serviço:

Loção Hidratante Desodorante Corporal Cuide-se Bem Deleite Caramelizado 400 ml – Preço sugerido: R$ 74,90
Com manteiga de karité e glicerol, entrega hidratação por até 48 horas com rápida absorção, deixando a pele macia, confortável e perfumada com a fragrância envolvente de caramelo.

Manteiga Hidratante Corporal Cuide-se Bem Deleite Caramelizado 200 g – Preço sugerido: R$ 72,90
Com textura ultra cremosa, proporciona 1,5x mais hidratação, nutrindo profundamente a pele e garantindo um toque aveludado e duradouro.

Sabonete Líquido Corporal Cuide-se Bem Deleite Caramelizado – Preço sugerido: R$ 52,90
Limpa suavemente sem ressecar, com textura cremosa que deixa a pele macia e delicadamente perfumada.

Body Splash Desodorante Colônia Cuide-se Bem Deleite Caramelizado 200 ml – Preço sugerido: R$92,90
Prolonga a perfumação ao longo do dia com fragrância gourmand inspirada no caramelo, deixando um rastro doce e confortável na pele.

Sabonetes em Barra Cuide-se Bem Deleite 2 x 90 g – Preço sugerido: R$ 29,90
Com o cheirinho original da linha, possuem formato massageador e espuma cremosa que limpa delicadamente, deixando a pele macia e perfumada. A embalagem em formato de caixa de leite traz um toque lúdico e presenteável.

Manteiga Hidratante Corporal Cuide-se Bem Deleite 200 g – Preço sugerido: R$ 72,90
Clássico da linha, oferece hidratação intensa com textura cremosa e confortável, ideal para manter a pele nutrida no dia a dia.

Sobre O Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países.

O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.    

*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos, como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;

** Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.

Natura transforma uma verdade da maternidade em campanha e convida o Brasil a sentir o tempo de um jeito diferente

Com trilha inspirada na canção “I Don’t Want to Miss a Thing” reinterpretada por IZA, a campanha nasce de um movimento real e se transforma em uma homenagem para o Dia das Mães

Toda mãe já sentiu — mesmo sem nunca ter colocado em palavras. Os dias são longos. Mas os anos passam rápido demais. É a partir dessa verdade silenciosa que Natura apresenta sua campanha de Dia das Mães 2026: a Teoria da Maternidade. Um olhar sensível sobre como o tempo se transforma ao longo da jornada de ser mãe e como é no cuidado cotidiano que nascem os vínculos mais duradouros.

“Para esse Dia das Mães, queremos trazer uma reflexão sobre a passagem do tempo. Sabemos que a maternidade é feita de instantes que parecem eternos e anos que passam em um piscar de olhos. Com a campanha, reforçamos nosso papel como uma marca que entende e acolhe essa jornada da maternidade, celebrando o cuidado que permanece e se transforma em memória. É uma homenagem à presença e o afeto que o tempo não apaga”, afirma Diego Costa, Diretor Sênior de Marketing da Natura.

Inspirada por vídeos de mães nas redes, IZA recria clássico internacional para campanha de Dia das Mães da Natura:
Convidada pela marca para interpretar uma nova versão do clássico “I Don’t Want to Miss a Thing” para a campanha de Dia das Mães, IZA se conectou profundamente com a proposta ao associá-la à sua própria vivência de maternidade. A canção, já conhecida do grande público, ganha novos significados ao ser atravessada por esse olhar íntimo e emocional. “Eu estava vendo vários vídeos de mães com seus filhos usando essa música… e aquilo me arrepiou. Porque essa música já é linda, mas quando você vê ela contando a história de mães e filhos, ela ganha outro sentido. Fica ainda mais forte”, comenta a artista. A partir dessa conexão, IZA revisitou a canção, trazendo essa emoção para mais perto da realidade brasileira.

Com um casting composto por mães e filhos reais, o filme percorre diferentes fases da maternidade a partir de momentos cotidianos que ganham novos significados com o passar do tempo. Entre momentos que parecem não acabar e o tempo que passa rápido demais, o conceito se revela: o tempo passa, o cuidado fica.

Para o período, Natura destaca opções de presentes que traduzem esse olhar sobre o cuidado, com foco em fragrâncias e itens que carregam significado, como o perfume Aura Alba, além de produtos das linhas Mamãe e Bebê, Tododia, Essencial e Ilía. Mais do que escolher um presente, a proposta é escolher algo que represente aquilo que realmente permanece.

Criada pela Natura, em parceria com a Galeria.ag, a campanha se desdobra para além do filme, com estratégia digital e de influência que convida o público a compartilhar suas próprias histórias, ampliando a homenagem de forma orgânica e afetiva.

Assista o filme da campanha aqui https://www.youtube.com/watch?v=6MaSt8eVM1A

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br

Samira Sagr vai estrelar campanha de perfumaria de Iconic Collection da Avon

Avon fecha parceria com Samira Sagr e atende o desejo da ex-BBB por um perfume. A influenciadora agora se conecta ao legado e à sofisticação da perfumaria Avon.

Após viralizar ao expressar seu desejo por um perfume, Samira protagonizará uma colaboração especial com Avon Iconic Collection, lançamento que revisita fragrâncias do portfólio da marca e retorna com releituras contemporâneas de quatro perfumes que marcaram gerações.

O conteúdo conecta autenticidade e desejo, dois elementos que fizeram de Samira um fenômeno nas redes sociais. Sua fala que rapidamente virou meme, agora ganha um novo significado: não é apenas sobre um perfume mas sobre se reconhecer em fragrâncias que traduzem sua personalidade, atitude e presença.

Com a Avon Iconic Collection, a marca convida o público a escolher sua própria assinatura olfativa entre quatro opções únicas, cada uma pensada para diferentes momentos, estilos e versões de si mesmo. A proposta é clara: não limitar o consumidor a uma única identidade, mas oferecer possibilidades para que cada pessoa explore o seu lado mais icônico.

O Avon Iconic Collection escolhido por Samira como seu favorito é o Charisma, uma fragrância que impacta na primeira impressão. Carisma e magnetismo transbordam de sua essência floral e se atraem pelo hipnotizante jasmim e pela pureza do lírio do vale. Uma verdadeira jóia olfativa que revela o brilho de quem não passa despercebida.

Reconhecida mundialmente por democratizar a beleza com inovação e qualidade, a Avon também presenteia a sister com um colecionável em edição limitada, o Batom Iconic, que traz a tecnologia PH TINT, que reage ao pH dos lábios e revela o brilho. O produto ganha uma embalagem inspirada na estética dos frascos da Avon Iconic Collection, reforçando o brilho e a identidade da linha.

Conheça as outras fragrâncias

Sweet Honesty Fun – R$169,90
É uma fragrância que ilumina e aquece qualquer ambiente com seu buquê floral leve e alegre, misturado à doçura potente da flor de baunilha e ao calor do âmbar. Uma verdadeira joia olfativa que revela o brilho de uma personalidade divertida e espontânea.

Topaze Elegant – R$169,90
É uma fragrância que exala confiança e elegância. A pera crocante encontra o brilho sofisticado do Ylang ylang enquanto a Flor de Laranjeira irradia uma feminilidade marcante. Uma verdadeira joia olfativa que revela o brilho de quem sabe que é referência pela sua personalidade.

Toque de Amor Lovely – R$169,90
É uma fragrância que olha para a vida com lentes cor-de-rosa. A rosa domina o coração floral, onde seu brilho é realçado pela pimenta rosa. O patchouli oferece um toque de conforto para que a fragrância floresça com suavidade. Uma verdadeira joia olfativa que revela o brilho de quem encanta com seu jeito apaixonado de viver.

A colaboração com Samira Sagr faz parte de uma estratégia de comunicação desenvolvida pela VML, que conectou de forma ágil a relevância cultural do momento ao legado da perfumaria Avon. As fragrâncias da Avon Iconic Collection estarão disponíveis por meio das Consultoras de Beleza Avon e no e-commerce oficial da marca.

Sobre Avon

Fundada em 1886 com o propósito pioneiro de promover a autoestima e a emancipação feminina, a Avon consolidou-se como uma das maiores referências globais em beleza. Parte do grupo Natura desde 2020, a marca opera sob o modelo de Femtech desde 2026— uma ‘startup do feminino’ que funde seu legado de mais de mil patentes a uma estrutura ágil e cultura digital-first. Com gestão majoritariamente feminina e estratégia unificada do México à Argentina, a Avon foca na geração de valor e na democratização de tecnologias de alta performance, como o exclusivo Protinol e o Retinol. Sua operação omnicanal integra o social selling de 1,5 milhão de Consultoras de Beleza a uma rede de e-commerce e mais de 1.200 pontos de venda em varejistas multimarcas.

Don Max aposta na boa gastronomia para transformar qualquer noite em um bom programa

Com 30 anos de história, restaurante combina cozinha consistente, clima de bar e programação musical que movimenta as noites em Curitiba

Com três décadas de trajetória em Curitiba, o Don Max segue consolidado como um dos endereços onde gastronomia e encontro caminham juntos. No bairro Água Verde, a casa construiu sua identidade a partir de um cardápio amplo, que transita entre pratos clássicos e receitas autorais, sempre com foco na qualidade dos ingredientes e no cuidado no preparo.

A experiência no restaurante passa diretamente pela cozinha. Entre os destaques, a berinjela gratinada se mantém como um dos pratos mais emblemáticos, enquanto o mignon à parmegiana segue entre os mais pedidos. O tradicional barreado, preparado com respeito à culinária paranaense, também ocupa lugar de protagonismo no menu, ao lado de massas, risotos e opções que atendem diferentes momentos e preferências.

Outro diferencial está na proposta que une restaurante e bar. Além dos pratos principais, o cardápio contempla opções ideais para compartilhar, reforçando o ambiente descontraído que marca a casa desde o início.

A programação musical tem início já na quarta-feira, com apresentações que valorizam artistas locais e estilos como samba, jazz, pop rock e brasilidades, criando uma atmosfera que dialoga com um público que aprecia boa música aliada à gastronomia.

No início da semana, às terças e quartas, o Don Max surge como uma boa opção para quem quer aproveitar o cardápio com mais comodidade. Com o mesmo padrão da casa, o ambiente permite um jantar mais tranquilo, seja a dois ou entre amigos.

A casa atrai um público que valoriza o clima de bar, descontraído e acolhedor, mas que não abre mão de uma excelente gastronomia. É um espaço para quem gosta de boa comida, boa música e de um ambiente agradável para conversar, encontrar amigos e aproveitar a noite com calma.

Aberto de terça a sábado, o Don Max segue como uma referência da gastronomia curitibana, equilibrando tradição, movimento e diferentes formas de viver a experiência à mesa ao longo da semana.

Serviço:
Restaurante Don Max
Rua Petit Carneiro, 394
Água Verde – Curitiba

A campanha de Dia das Mães do Boticário traz novo olhar sobre um dos temas mais pesquisados nas redes sociais na data: o “ninho vazio”

Marca aposta em uma temática universal sobre a dor e a beleza das despedidas na maternidade

O Boticário apresenta “Despedidas”, campanha de Dia das Mães que explora uma verdade universal e um dos temas mais latentes nas redes sociais às vésperas da data comemorativa: o “ninho vazio”. Segundo dados de social listening da marca, 64% das conversas sobre o assunto carregam tons de tristeza e solidão. Para contrapor esse cenário, o filme utiliza a metáfora de uma viagem de trem para mostrar que, embora uma mãe se despeça inúmeras vezes do mesmo filho em diferentes fases da vida, em cada uma delas, sempre haverá um recomeço.

“O Dia das Mães é uma de nossas campanhas mais esperadas do ano, porque já faz parte da cultura estar presente de maneira real nesta época. E, como marca preferida para presentear*, entendemos que nosso papel deve ir para além do negócio. Dessa forma, queremos e devemos seguir gerando conversa e identificação na data. Este ano, escolhemos um tema universal e com muita verdade cultural: a maternidade como uma sucessão de recomeços. Acreditamos que ser mãe é dominar a arte de se despedir em cada etapa do crescimento — do colo que vira passo, da roupa que não serve mais, do ninho que se expande para o mundo. Através da nossa campanha, buscamos legitimar as emoções que permeiam a jornada materna, mostrando que a maternidade é uma eterna despedida fantasiada de crescimento”, aponta Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?.

A produção audiovisual, que nasce do insight e conceito desenvolvidos pela AlmapBBDO, traz o trem como metáfora para o tempo e as transformações da maternidade. A história acompanha Karina e o filho João ainda bebê. Ao embarcar e acomodá-lo no assento, a mãe passa pela sua primeira despedida. À medida que o trem inicia o trajeto, ela percebe que o pequeno adormece sozinho, sem precisar do seu abraço. A mãe atravessa os vagões da própria história vivendo as diferentes passagens do maternar e revive outras despedidas: quando João aprende a falar “tênis” corretamente; quando cresce e não cabe mais em seu colo; já adolescente, o primeiro Réveillon em que decide passar com os amigos e a namorada; até a fase a adulta e o grande momento de saída de casa para construir a própria vida.

Embalado por uma versão especial da canção The Blower’s Daughter, do Damien Rice, o conteúdo segue num encontro simbólico entre mãe e filho, em diferentes fases. “Maternidade também é falar sobre deixar ir. E isso é algo que não aparece nas conversas de Dia das Mães. Por isso, quando resolvemos olhar para o ‘ninho vazio’, nossa ideia é ajudar a reconhecer uma realidade muitas vezes silenciosa, mas profundamente presente nas relações entre mães e filhos. Dar espaço para essas pequenas despedidas, que também são cheias de amor, orgulho e transformação, é construir uma conexão ainda mais verdadeira e relevante com quem vive esses momentos, um pouquinho, todos os dias”, comenta Camilla Massari, Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios da AlmapBBDO.

Além do conteúdo audiovisual, a campanha se desdobra em uma estratégia 3600 para ampliar a conversa sobre despedidas. O Boticário convida diferentes vozes do entretenimento e influência digital para refletir as fases da maternidade em ações online e off-line.

A marca ainda leva o tema para o YouTube e convida um squad de influenciadores de filmes e séries para analisar a cenografia, a trilha sonora e o roteiro de “Despedidas” junto às mães, a fim de trocar percepções e aprofundar o diálogo entre as gerações.

Ficha técnica
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: O Boticário
Título: Despedidas
Produto: Institucional
Campanha: Dia das Mães 2026
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Criação: Júlia Malavazzi, Rafael Rangel, Tiago Embrizi e Victor Laars
Head de Inovação: Sérgio Mugnaini
Head de OOH: Fabiana Carmel
Head de Conteúdo: Renan Bianco
Diretor Criativo (Key Visual): Marcus Sulzbacher
Diretora de Operações (Key Visual): Caroline Rua
Designer (Key Visual): Fabio Girardi
Gestão de Projeto (Key Visual): Monyque Klautau
COO: Rafaela Alves
Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios: Camilla Massari
Atendimento: Andressa Duo, Guilherme Lopes, Isabella Oliveira, Isabella Barreto e
Gabrielly Muniz
CSO: João Gabriel Fernandes
Estratégia: Daniela Ferrari, Felipe Fonseca, Julia Martins e Beatriz dos Santos.
Mídia: Francisco Custódio, Suellen Kiss, Nathalia Aguiar, Ana Carolina da Silva,
Pedro Henrique, Sofia Duarte, Maria Carmosini e Ana Beatriz Aguiar
Produção Fotográfica (Key Visual)
Art Buyer: Tereza Setti e Ana Cecília da Costa
Prod. Executiva: Stella Sette – The Box
Fotógrafo: Hick Duarte
Styling: Adelmo Firmino
Beleza: Cris Biato
Cenografia: Greta Cuneo
Florista: Natasha Ostinowsky
Casting: Babi
Fotógrafo pack: Ricardo Barcellos
Produção executiva pack: Thaís Sanches
Tratamento pack: Fujoka
Produção Gráfica:
Produtor Gráfico: José Roberto
Coordenação de Produção Gráfica: Rose Ribeiro
Tratamento de Imagem/Arte Final: Triple A
Revisão: Eliana Pavan
Produção Digital:
Head of Creative Tech: Lillian Cavallini
Gerente de Projetos: Juliana Sousa
Produção Audiovisual:
Diego Villas Boas, Juliana Henriques e Indaiara Pelizario
Produtora: MyMama Entertainment
Direção: Kid Burro
Assistente Criativo: Luigi Madormo
Diretor de Fotografia: Bibi Bianchini
Direção de Arte: Luana Demange
Editora (Hero): Caroline Leone
Editor (Digitais): Gui Yuki
Produtores: André Pinho, Mayra Faour Auad e Gabrielle Auad
Produtora-executiva: Nathalie Gautier
Atendimento: Rafael de Paula
Assistentes de Coordenação: Paulo Marco e Gabriel Eusttaquio
1a Assistente de Direção: Juliana Pellegrino
2os Assistentes de Direção: Eloisa Mendes e Artur Miller
1o Assistente de Câmera: Rodrigo Gonçalo
2o Assistente de Câmera: Adriano Araujo
Video Assist: Carlos Puchivailo
Logger: Endy Albuquerque
Operador de Steadcam: Vinicius Corso
Gaffer: Ricardo Pirolla
1os Assistentes de Elétrica: Leonardo Cichon e Vinicius Fasciolo
2o Assistente de Elétrica: Carlos Henrique dos Santos
Ajudantes de Elétrica: Matheus Henrique Oliveira, Ruhan Cesar de Sousa, Pedro
Henrique Wiechetek, Matheus do Santos e Luan Weiber
Chefe de Maquinaria: Flavio Romão
1o Assistente de Maquinaria: Kaue Kruger
2os Assistentes de Maquinaria: Harrison Fernandes e Cleverson Gomes
Ajudantes de Maquinaria: Rodrigo Machado, Marlon Cascaes, Ludson Matsuda,
Viviano Parteka e Cesar Elias Moreira
Som Direto: Elenton Zanoni e Heitor Lobo
Diretor de Fotografia (2ª Unidade): Danilo Arenas
1o Assistente de Câmera (2ª Unidade): Adriano Araujo
2ª Assistente de Câmera (2ª Unidade): Leticia Zarpelon
Video Assist (2ª Unidade): Maria Scroccaro
Diretora de Produção: Nani Matias
1as Assistentes de Produção: Kayane Cabral e Adri Lyra
2ª Assistente de Produção: Kayelle Cabral
Assistentes de Arte: Helena Ganzert e Eduardo Monteiro
Produtor de Arte: Felipe Dias da Cruz
Assistente de Produção Arte: Toto Stellfeld
Produtor de Objetos: Gislaine Leal
Assistente de Objeto: Larissa Roche
Contrarregra: Rodrigo Bernardi e Rodrigues dos Santos
Produtor de Elenco: Gui Koch (Call me Cast BR), Alice Wolfenson e Neto Avena
Assistente de Elenco: Matheus Pereira de Souza e Jheison Justus
Preparadora de Elenco: Valdineia Soriano
Elenco (Adulto): Cassia Dias, Juan Queiroz, Du Maliki e Bruna Salles
Elenco (Crianças): Pedro Vicente, Rael O. Vidal Mina, Ravi Gomes e Kaique
Monteiro
Figurinista: Ana Cardoso
Caracterização: Mima Mizukami
Produtora de Locação: Daniane de Almeida
Assistente de Locação: Bruna Rodrigues e Enzo Gorski
Assistentes de Figurino: Taciane Biehl, Felipe Mildemberg e Tanamara Ikalixen
Camareiras: Eloa Xavier e Jaqueline Rodrigues
Assistentes de Make & Hair: Elisani de Souza, Dayune Coqueiro e Amanda Andrade
Pós-produção: Nash VFX
Coordenador de Pós-produção (Mymama Entertainment): Raphael Tarso
Finalizador: Diogo Beber
Assistente de finalização: Vitor Torres
Colorista: Clandestino
Coordenação Executiva de Comunicação, Marca e Operações: Yasmin Porto
Social Media e Design: Edu Reis
Assistente de Design: Juliana Garcia
Making Of: Murilo Ruocco
Platô: Enzo Marlos Balbinot
Assistentes de Set de Produção: Carlos Roberto Bonin, Mateus Souza e Roni
Matias
Assistentes de Set de Arte/Objetos: Chico Passos, Joel Paes, Elton Mendes,
Douglas Chamber, Julia Crozera, Marcelo Eduardo Araujo, Enzo R. Abrahão, Artur
Rodrigues, Carlos Sawamu e Diego Zamprogna
Motoristas: Mario Fernando Ferreira de Mello, Carlos Alberto Dias, Diego Taffarel
Martins de Oliveira, Althair de Lima Ribeiro, Roosevelt Davi Haidinger, Edson J.J.
Taborda, Ismael Neier, Clovis Claudino de Holanda, Antonio Carlos Miranda e José
Brandão da Silva Filho
Produtora de Som: Satelite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e Karen
Nakamura
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Bruno Zibordi,
Koitty,
Alexandre Avicena e Luna França
Finalização: Vithor Moraes, Arthur Dossa, André Giannini e Esteban Romero
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira e Bea Vieira
Aprovação cliente: Renata Gomide, Marcela De Masi, Carolina Carrasco, Mariana
Tozzini, Ligia Monteiro, Mariana Fiordelice, Letícia Azevedo, Izabella Franceschi e
Rafaela Lopes.

Sobre O Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros** foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada* de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a
marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.

Fontes:
*Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022;
**Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem.

Feriado de Tiradentes reforça alta do turismo de proximidade e hotel a 50 minutos de Curitiba aposta em experiências em família

Com foco em natureza, desaceleração e programação afetiva, La Dolce Vita, em Tijucas do Sul, aposta em viagens curtas como tendência consolidada no Brasil

O feriado de Tiradentes chega em um momento em que o comportamento do turista brasileiro segue em transformação. Cada vez mais, a escolha deixa de ser por longas viagens e passa a priorizar destinos próximos, com fácil acesso e experiências que favoreçam o descanso real. Dados recentes do Ministério do Turismo indicam o avanço do turismo de proximidade e o crescimento da procura por destinos ligados à natureza, enquanto o IBGE aponta que a maioria das viagens realizadas no país já se concentra em períodos curtos, de até três pernoites.

Nesse cenário, o Hotel La Dolce Vita, localizado em Tijucas do Sul, a cerca de 50 minutos de Curitiba, se posiciona como uma alternativa estratégica para o feriado. A proposta é clara, oferecer uma experiência completa sem o desgaste de longas horas na estrada, valorizando o tempo de qualidade em família e o contato com o ambiente natural.

Com pacotes a partir de duas diárias e sistema de pensão completa, o hotel preparou uma programação especial que combina lazer, convivência e atividades que resgatam memórias afetivas. Entre os destaques estão recreação adulta e infantil todos os dias, caça ao tesouro noturna, fogueira com marshmallow, cinema noturno, piquenique, oficina de cupcakes, campeonato de brincadeiras retrô e a tradicional “torta na cara”, além de jantar temático com massas e risotos em datas específicas.

Mais do que entretenimento, a proposta busca criar momentos de conexão. “A gente percebe que as pessoas estão buscando exatamente isso, menos deslocamento e mais presença. Estar perto facilita, reduz o desgaste da viagem e permite que o hóspede aproveite melhor cada momento com a família, em contato com a natureza e com uma programação que realmente faz sentido”, afirma Décio Puccinelli, proprietário do Hotel La Dolce Vita.

Com uma área de lazer de 235 mil metros quadrados, o empreendimento reúne piscina aquecida coberta, saunas, jacuzzis, lago, trilhas ecológicas, espaço kids, academia, quadras esportivas, pesca esportiva e amplas áreas ao ar livre. Passeios a cavalo também estão disponíveis mediante agendamento e custo à parte.

Voltado ao público familiar, o hotel oferece cortesia para uma criança de até 6 anos, além de atividades para diferentes faixas etárias. Wi-fi e estacionamento são gratuitos, e o empreendimento também aceita pets, mediante consulta de condições e taxas.

Para o feriado de Tiradentes, a proposta do La Dolce Vita traduz uma mudança mais ampla no turismo, menos sobre distância e mais sobre qualidade da experiência. “Hoje, o luxo está muito mais ligado ao tempo bem aproveitado do que a grandes deslocamentos. E quando conseguimos oferecer isso tão perto de casa, o resultado é uma experiência mais leve, mais verdadeira e mais marcante”, completa Puccinelli.

La Dolce Vita Park: praticidade e conforto para o feriado de Tiradentes

Para quem busca aproveitar o feriado de Tiradentes com comodidade, sem longos deslocamentos, há uma unidade mais próxima de Curitiba, o Hotel La Dolce Vita Park, em São José dos Pinhais, surge como uma alternativa estratégica. A cerca de 40 minutos do centro de Curitiba, a unidade combina fácil acesso com uma proposta de hospedagem acolhedora, ideal para quem deseja desacelerar, mas manter a proximidade com a cidade.

Com perfil mais compacto e funcional, o La Dolce Vita Park atende especialmente famílias, casais e hóspedes que priorizam praticidade, conforto e uma experiência mais objetiva, sem abrir mão da qualidade. Durante o feriado, o hotel oferece hospedagem com diferentes regimes de alimentação, além de áreas de convivência, piscina e espaços voltados ao descanso e ao lazer.

A localização, próxima à capital paranaense e ao Aeroporto Internacional Afonso Pena, reforça o posicionamento da unidade como uma opção conveniente para o período. A proposta é permitir que o hóspede aproveite o feriado com mais leveza, evitando deslocamentos longos e valorizando o tempo livre, com boa gastronomia, estrutura eficiente e acesso facilitado.

Unidades La Dolce Vita: escolha a experiência ideal para o seu feriado

O Hotel La Dolce Vita Park, em São José dos Pinhais, está localizado a cerca de 40 minutos de Curitiba, com acesso rápido pela rodovia e proximidade ao Aeroporto Internacional Afonso Pena. Instalado em uma área de aproximadamente 38 mil m², o hotel reúne conforto, lazer e praticidade em um ambiente acolhedor. A estrutura inclui piscinas coberta e externa, sauna, quadras esportivas, sala de jogos e áreas de convivência voltadas ao descanso. Com gastronomia que combina referências da culinária italiana e brasileira, a unidade se destaca como uma opção prática para quem busca tranquilidade, boa estrutura e fácil acesso à capital.

Já o Hotel La Dolce Vita, em Tijucas do Sul, está localizado a cerca de 50 minutos de Curitiba, em uma região de natureza preservada que combina o clima de hotel-fazenda com estrutura completa de lazer. São mais de 230 mil m² de área, com trilhas ecológicas, lagos, tanques de pesca esportiva e diversas atividades ao ar livre. A estrutura inclui piscina interna aquecida, jacuzzis com vista para o lago, sauna, sala de jogos, espaço kids, academia e quadras esportivas, além de experiências como pedalinho, barco a remo, stand up paddle e passeios a cavalo.

Cada unidade do La Dolce Vita possui características próprias, pensadas para diferentes estilos de viagem. Enquanto algumas experiências privilegiam o contato mais intenso com a natureza e atividades ao ar livre, outras apostam na praticidade, no conforto e na proximidade com a cidade. Essa diversidade permite que cada família encontre o cenário que melhor combina com seu momento de descanso. Por isso, no momento da reserva, é importante conhecer as particularidades de cada hotel e escolher aquele que mais se alinha ao perfil da viagem, garantindo uma experiência marcada por tempo de qualidade, lazer e convivência em família.

Serviço:

Hotel La Dolce Vita Park – São José dos Pinhais
Endereço: Rodovia BR 376, km 623, São José dos Pinhais, PR – 35 min de Curitiba (28,5 km) – acesso pela BR
Reservas e informações: https://www.hotelladolcevitapark.com
Instagram: @ladolcevita_parkhotel

Hotel La Dolce Vita – Tijucas do Sul
Endereço: Estrada Velha de Joinville, s n, km 633 da BR 376, Rio de Una, Tijucas do Sul, PR – 45 min (40,1 km)
Reservas e informações: https://www.hotelladolcevitatijucas.com/
Instagram: @ladolcevita_hotel

Pacote Feriado Tiradentes: a partir de duas diárias, com opções flexíveis
Gastronomia: pensão completa, com café da manhã, almoço, lanche da tarde e jantar, bebidas não inclusas
Cortesia: uma criança de até 6 anos
Estrutura: 235 mil m² de área de lazer, com piscina aquecida coberta, saunas, jacuzzis, lago, trilhas, espaço kids, quadras, pesca esportiva e mais
Atividades: recreação diária, caça ao tesouro noturna, fogueira com marshmallow, cinema noturno, piquenique, oficina de cupcakes, brincadeiras retrô, entre outras
Extras: passeios a cavalo mediante agendamento e taxa
Pet friendly: consultar condições
Reservas e informações: @ladolcevita_hotel